李亞男 胡曉娟

(河海大學(xué) 江蘇南京 210098)

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有了大幅度提升，人們的生活水平得到了有效改善，人們?cè)絹?lái)越追求高質(zhì)量的健康生活，體育健身出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中。人們希望通過(guò)體育健身提高自身的身體素質(zhì)，希望通過(guò)科學(xué)的鍛煉享受更加優(yōu)質(zhì)的生活。國(guó)家也在大力推行全民健身的計(jì)劃。在現(xiàn)代化大潮流之下，人們對(duì)于體育的需求逐漸增加，再加上健康相關(guān)政策的推行，多元化的體育健身服務(wù)逐漸涌現(xiàn)出來(lái)，為廣大人民群眾提供了更多的體育鍛煉機(jī)會(huì)。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代全民體育健身信息服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 體育健身信息服務(wù)模式多種多樣

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展，推動(dòng)了體育健身信息服務(wù)多樣化發(fā)展，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，各種傳統(tǒng)行業(yè)都在加快速度與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行深度融合，體育行業(yè)也是如此。體育健身行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合度越來(lái)越高，其中以獨(dú)具特色的體育健身信息服務(wù)為主，引發(fā)了廣大人民群眾健身熱潮。然而，在體育健身信息服務(wù)多元化發(fā)展越來(lái)越激烈的背后，還隱藏著一些隱患，在體育健身服務(wù)行業(yè)當(dāng)中存在著一些良莠不齊的機(jī)構(gòu)。一些服務(wù)機(jī)構(gòu)打著科學(xué)健身的口號(hào)，其實(shí)所提供的健身服務(wù)都不是科學(xué)的，并且會(huì)給身體帶來(lái)一定傷害，并不會(huì)提高自身的身體素質(zhì)，反而會(huì)給人們帶來(lái)科學(xué)健身的假象，針對(duì)這種情況，要學(xué)會(huì)應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”，找到新的宣傳方式［1］。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，全民健身信息服務(wù)的形式呈現(xiàn)出多元化，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，各種服務(wù)的軟件和硬件也越來(lái)越多，為信息服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)奠定了良好的基礎(chǔ)，這些平臺(tái)可以為用戶(hù)提供更加科學(xué)的健身指導(dǎo)、健身答疑、健康狀況查詢(xún)等各項(xiàng)服務(wù)，在一定程度上能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的各項(xiàng)體育健身活動(dòng)需求，對(duì)于全民健身未來(lái)發(fā)展也具有重要的推動(dòng)作用。

目前，全民健身信息服務(wù)工作在開(kāi)展的過(guò)程中會(huì)包括兩種形式。第一，在軟件應(yīng)用的基礎(chǔ)之上開(kāi)發(fā)信息服務(wù)平臺(tái)。該種服務(wù)形式會(huì)通過(guò)第三方平臺(tái)以及自有的平臺(tái)對(duì)健身服務(wù)信息進(jìn)行發(fā)布，除此之外，還會(huì)通過(guò)視頻、圖片、文章、在線(xiàn)遠(yuǎn)程指導(dǎo)等多種形式，為用戶(hù)提供多元化的服務(wù)類(lèi)型，幫助用戶(hù)了解更多健身信息，吸引更多用戶(hù)進(jìn)行關(guān)注，使用戶(hù)可以足不出戶(hù)就了解更多體育健身方面的內(nèi)容以及健身技巧，進(jìn)一步對(duì)自身的體育健身方式進(jìn)行改善。該服模式是現(xiàn)階段發(fā)展比較快的一種，是比較普遍的體育健身信息服務(wù)體系，且擁有大量的用戶(hù)基礎(chǔ)。第二，在硬件開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)之上展開(kāi)實(shí)用型的體育健身服務(wù)。該種模式以智能穿戴類(lèi)的產(chǎn)品為代表，如智能的健身設(shè)備、健身心率測(cè)試儀、智能健身手表等。在健身信息服務(wù)的基礎(chǔ)之上，人們通過(guò)佩戴智能的硬件設(shè)備，可以實(shí)時(shí)了解全面的健身信息，也可以對(duì)自身的健身狀態(tài)有比較清楚的了解。智能硬件設(shè)備可以對(duì)用戶(hù)的健身信息進(jìn)行實(shí)時(shí)反饋，了解用戶(hù)的實(shí)際需求，從而制訂具有差異性的健身方案，幫助人們更加科學(xué)地開(kāi)展健身活動(dòng)。無(wú)論軟件信息服務(wù)，還是硬件智能信息服務(wù)，都可以為體育健身者提供有效的信息服務(wù)支持，使全民健身活動(dòng)可以更好地開(kāi)展，為全民健身活動(dòng)的持續(xù)進(jìn)行奠定基礎(chǔ)。在未來(lái)全民健身活動(dòng)開(kāi)展的過(guò)程中，用戶(hù)的選擇空間會(huì)逐漸擴(kuò)大，整體開(kāi)展的體育健身活動(dòng)會(huì)越來(lái)越科學(xué)，用戶(hù)可以真正提升自身的綜合身體素質(zhì)。

1.2 體育健身信息服務(wù)水平良莠不齊

社會(huì)的工作節(jié)奏越來(lái)越快，人們面臨著越來(lái)越大的生活壓力，互聯(lián)網(wǎng)傳播體育健身方面的信息可以為人們提供更好的解決渠道，在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下，體育健身信息呈現(xiàn)出爆炸式傳播，其中也存在著良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)健身指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)。許多信息的提供者為了獲取大眾的關(guān)注度，一味地追求商業(yè)利益，違背傳播規(guī)則，制作一些夸張的信息，如炒作一些具有沖突性的話(huà)題，片面地夸大體育健身能夠帶來(lái)的效果，甚至是會(huì)杜撰一些虛假的體育健身信息［2］。虛假的體育健身信息不利于用戶(hù)開(kāi)展科學(xué)的健康活動(dòng)，甚至?xí)o用戶(hù)帶來(lái)一定的運(yùn)動(dòng)損害。在紛亂的健身信息中，只有找到有效的信息傳播方式，才能讓科學(xué)且全面的健身信息占據(jù)更廣泛的市場(chǎng)，以便于為健身用戶(hù)提供更多優(yōu)質(zhì)的健身信息服務(wù)，讓用戶(hù)可以在科學(xué)的指導(dǎo)之下安全地開(kāi)展體育健身活動(dòng)。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代全民體育健身信息服務(wù)的傳播需求

2.1 傳播的速度

現(xiàn)階段，我國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模越來(lái)越龐大，手機(jī)網(wǎng)民所占的比例最大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的領(lǐng)域越來(lái)越廣泛，在該平臺(tái)上信息的傳播速度會(huì)逐漸加快，熱門(mén)的新聞內(nèi)容可以在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行大范圍的擴(kuò)散。信息的傳播速度逐漸加快，人們獲取信息的速度也會(huì)有所提升，這更加符合人們對(duì)于碎片化信息的需求。在生活節(jié)奏逐漸加快的背景下，人們不再愿意花費(fèi)大量的時(shí)間獲取信息，希望可以在短時(shí)間內(nèi)獲取更加精準(zhǔn)的信息內(nèi)容。在此發(fā)展情況下，全民健身信息服務(wù)的提供者需要提高信息的傳播速度，使用戶(hù)可以在短時(shí)間內(nèi)獲取大量健身方面的信息。當(dāng)信息發(fā)布之后，要在第一時(shí)間送到用戶(hù)手中，快速引起用戶(hù)的關(guān)注，短時(shí)間內(nèi)獲取眾多流量，逐漸強(qiáng)化信息的服務(wù)效果。在現(xiàn)階段的體育健身信息服務(wù)形式中，無(wú)論是微信軟件健康數(shù)據(jù)信息服務(wù)，還是智能穿戴設(shè)備相關(guān)的信息服務(wù)，都需要在信息發(fā)布的第一時(shí)間完成信息的推送，通過(guò)對(duì)各方面的體育信息進(jìn)行整合，為用戶(hù)提供更加科學(xué)的指導(dǎo)信息，使廣大用戶(hù)對(duì)自身的健身活動(dòng)進(jìn)行調(diào)整。速度傳播較快的體育健身信息可以獲取觀眾更多關(guān)注與喜愛(ài)，而傳統(tǒng)的體育節(jié)目和體育雜志很難吸引更多用戶(hù)的關(guān)注。

2.2 傳播的廣度

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度越來(lái)越快，在以往的發(fā)展過(guò)程中，體育雜志以及體育報(bào)刊是主要的健身信息服務(wù)提供者，而現(xiàn)階段這些傳統(tǒng)的信息服務(wù)提供機(jī)構(gòu)已經(jīng)很難在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，整體的競(jìng)爭(zhēng)力也在大幅度下降，曾經(jīng)的健身信息服務(wù)領(lǐng)跑的地位在快速衰落。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，提供體育健身信息服務(wù)的經(jīng)營(yíng)商有各種各樣，提供信息的形式更是五花八門(mén)，在實(shí)現(xiàn)信息飛速傳播的過(guò)程中，需要進(jìn)一步拓展傳播的廣度，從而獲得更加廣闊的發(fā)展空間。體育健身信息的快速傳播會(huì)影響用戶(hù)的使用范圍和基本基數(shù)，這些內(nèi)容也是推動(dòng)體育健身服務(wù)行業(yè)快速發(fā)展的主要?jiǎng)恿υ粗?。這就需要相關(guān)的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，在發(fā)展的過(guò)程中針對(duì)信息傳播的精度和廣度進(jìn)行分析，幫助用戶(hù)獲取大量且準(zhǔn)確的健身服務(wù)信息，否則無(wú)法得到更加持續(xù)和穩(wěn)定的發(fā)展［3］。面對(duì)此危機(jī)，體育健身信息的提供者需要對(duì)傳播的廣度進(jìn)行研究，從根本上提高自身在市場(chǎng)當(dāng)中的地位，實(shí)現(xiàn)更加廣泛的信息覆蓋率，不斷提升自身的實(shí)力，獲取更多用戶(hù)的關(guān)注，從而獲取源源不斷的流量，將其變?yōu)榘l(fā)展的動(dòng)力。

2.3 傳播權(quán)威性需求

互聯(lián)網(wǎng)在快速向前發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)傳播的載體越來(lái)越多，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中也出現(xiàn)了許多負(fù)面、虛假、夸大的信息，這些不良服務(wù)者充分利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，制造出了大量的垃圾信息，影響了健身用戶(hù)對(duì)于相關(guān)信息的可信度。廣大健身用戶(hù)在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中，對(duì)健身方面的內(nèi)容在選擇上出現(xiàn)了糾結(jié)和焦慮，而且垃圾信息也影響到了有價(jià)值健身信息的持續(xù)傳播。在最初階段，人們對(duì)健身方面的信息存在一定盲目性的信任，無(wú)論是普通的用戶(hù)，還是體育健身信息的提供者，都深受垃圾信息的困擾，垃圾信息對(duì)于健身信息的提供者影響是最為深遠(yuǎn)的［4］。如果可以通過(guò)某種有效的方式消除負(fù)面信息，就可以推動(dòng)健身信息服務(wù)行業(yè)的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展，也可以真正為用戶(hù)帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)和科學(xué)的體育健身信息。廣大用戶(hù)對(duì)于健身信息權(quán)威性的需求應(yīng)該受到關(guān)注，虛假的健身信息具有較強(qiáng)的傳播隱蔽性，所以這種信息在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法得到完全消除。在面對(duì)眾多虛假健身信息的情況下，無(wú)論是信息的使用者還是提供者，都希望有關(guān)部門(mén)可以對(duì)這種亂象進(jìn)行治理，依托于權(quán)威部門(mén)以及專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的有效支持，推出具有權(quán)威的體育健身信息，從正規(guī)的渠道影響更多的體育健身用戶(hù)，從而在根本上推動(dòng)健身信息服務(wù)行業(yè)的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展，讓科學(xué)且真實(shí)的體育健身信息成為該行業(yè)的主流。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代全民體育健身信息服務(wù)的有效舉措

3.1 社交途徑：提高體育健身信息服務(wù)質(zhì)量

健身信息在傳播的過(guò)程中，需要針對(duì)不同的受眾群體設(shè)置不同的傳播范圍及途徑，有的用戶(hù)喜歡傳播速度較快的健身信息，有的用戶(hù)喜歡慢慢瀏覽信息，為了進(jìn)一步拓展健身信息的傳播范圍及渠道，需要對(duì)特定的用戶(hù)展開(kāi)全面分析。在眾多的信息傳播中，社交媒體面對(duì)的受眾會(huì)更為廣泛，帶來(lái)的影響力也會(huì)比較大，有效保障優(yōu)質(zhì)信息的整體覆蓋率，可以獲取越來(lái)越多的觀眾，從而獲得更多的轉(zhuǎn)發(fā)［5］。用戶(hù)自身的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)也可以通過(guò)分享的方式傳播給其他用戶(hù)，吸引更多的人來(lái)關(guān)注優(yōu)質(zhì)健身信息內(nèi)容，進(jìn)一步產(chǎn)生鏈?zhǔn)叫?yīng)，使優(yōu)質(zhì)的信息占據(jù)更多的社交空間，這對(duì)于負(fù)面的健身信息也可以起到有效的抵抗作用。

3.2 社群途徑：實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

社群途徑是社交的一種基本形式，在此基礎(chǔ)上對(duì)局部的傳播內(nèi)容進(jìn)行了優(yōu)化和調(diào)整，針對(duì)同類(lèi)人群會(huì)設(shè)置比較統(tǒng)一的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。社群存在于互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，聚集了眾多的使用者，這些用戶(hù)的認(rèn)知水平及人生觀和價(jià)值觀都處于一個(gè)范圍，彼此之間不會(huì)有太大的差異，所以對(duì)于特定的信息會(huì)具有比較高的統(tǒng)一性。統(tǒng)一性高的用戶(hù)在接受信息方面也會(huì)具有比較大的包容性，這些用戶(hù)對(duì)體育健身方面的信息比較感興趣，希望通過(guò)掌握有效的健身方式，提高自身的綜合素質(zhì)［6］。社區(qū)用戶(hù)大多數(shù)都是大學(xué)生及中產(chǎn)群體，他們的健身愛(ài)好項(xiàng)目普遍集中在跑步、游泳、搏擊等方面，為了進(jìn)一步對(duì)健身信息服務(wù)進(jìn)行定向傳播，可以利用這些社群形式為自身的服務(wù)吸引更多的忠實(shí)用戶(hù)，從根本上提高健身信息傳播的效率和質(zhì)量。當(dāng)獲取一定量的用戶(hù)之后，可以具有針對(duì)性地為用戶(hù)提供更加精準(zhǔn)的健身信息服務(wù)，這對(duì)于信息的持續(xù)傳播具有深遠(yuǎn)的影響。

3.3 新媒體途徑：打造全面?zhèn)鞑?/h3>

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體時(shí)代逐漸來(lái)臨，在新的時(shí)代發(fā)展背景之下，短視頻、自媒體、直播等新媒體勢(shì)力正在成為我國(guó)媒體行業(yè)中的核心力量。新媒體的用戶(hù)基礎(chǔ)非常龐大，可以對(duì)用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，使信息的傳播速度和廣度都得到大幅度提升。體育健身信息服務(wù)在傳播過(guò)程中，可以充分應(yīng)用新媒體平臺(tái)，對(duì)信息展開(kāi)多元化傳播，充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，為用戶(hù)呈現(xiàn)定向的優(yōu)質(zhì)健身信息內(nèi)容，進(jìn)一步在市場(chǎng)上開(kāi)拓更為廣闊的發(fā)展空間?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代在快速發(fā)展，新媒體平臺(tái)在其推動(dòng)之下也可以實(shí)現(xiàn)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的進(jìn)步，新媒體所占據(jù)的市場(chǎng)比例越來(lái)越大，用戶(hù)也更加傾向于使用新媒體，隨著時(shí)代的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的飛速提升，人們對(duì)于體育健身方面的信息要求也會(huì)更高，通過(guò)拓展新媒體的應(yīng)用范圍，可以實(shí)現(xiàn)健身信息服務(wù)的廣泛傳播，為體育健身信息服務(wù)謀求更為廣闊的發(fā)展空間。新媒體的傳播途徑會(huì)更加可控，可以選擇特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)對(duì)信息進(jìn)行集中的傳播，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)健身信息的全覆蓋。

3.4 政府平臺(tái)途徑：形成權(quán)威引導(dǎo)

社會(huì)的快速發(fā)展為各項(xiàng)體育健身服務(wù)信息機(jī)構(gòu)提供了良好的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境，政府要加強(qiáng)引導(dǎo)作用，通過(guò)政府平臺(tái)等其他的途徑，建立更加權(quán)威的引導(dǎo)機(jī)制。為了將新的體育健身信息傳播形式和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，需要拓展健身服務(wù)信息傳播的途徑，政府要積極主動(dòng)地解決該行業(yè)中存在的問(wèn)題。全民健身計(jì)劃是我國(guó)的一項(xiàng)基本政策，在全民健身活動(dòng)開(kāi)展的過(guò)程中，社會(huì)中的各個(gè)力量都要積極參與，尤其是要強(qiáng)化體育健身信息服務(wù)機(jī)構(gòu)的作用。政府要把控體育健身服務(wù)信息的質(zhì)量，強(qiáng)化自身的引導(dǎo)作用，建立更加科學(xué)、完善的服務(wù)管理平臺(tái)，吸引更多的優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)提供者參與到平臺(tái)建設(shè)中。與此同時(shí)，也要為優(yōu)質(zhì)信息提供者建立更加科學(xué)的機(jī)制，提供更加權(quán)威的引導(dǎo)。在眾多的行業(yè)亂象及負(fù)面信息中，錯(cuò)誤的引導(dǎo)方式不利于健身用戶(hù)更好地開(kāi)展健身活動(dòng)，也阻礙了優(yōu)質(zhì)的全民體育健身活動(dòng)的開(kāi)展。要建立更為廣泛的政府平臺(tái)，幫助科學(xué)且全面的體育健身信息在傳播過(guò)程中占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，使其可以對(duì)抗一些負(fù)面且虛假的健身信息。

4 結(jié)語(yǔ)

在體育健身信息服務(wù)傳播的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)揮著較大的作用，社交途徑和社群途徑可以在其中得到充分的應(yīng)用，在根本上提高信息傳播的效率，可以讓更多的健身用戶(hù)在第一時(shí)間獲取到更加科學(xué)且優(yōu)質(zhì)的體育健身信息。在新媒體傳播途徑當(dāng)中，自媒體作為主要的代表，可以提升體育健身信息的傳播廣度，實(shí)現(xiàn)大范圍的優(yōu)質(zhì)信息覆蓋，對(duì)負(fù)面信息也可以起到有效的抵制作用。體育健身信息服務(wù)行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，政府信息管理平臺(tái)是主要的參與者和監(jiān)管者，需要為信息的質(zhì)量承擔(dān)大量的責(zé)任，建立完善的不良信息抵制機(jī)制，確?？梢越o用戶(hù)提供科學(xué)且可靠的信息。