張艷秋 鞠金城

摘要：外在形象是建立第一印象最重要的元素之一，合適的穿搭，大方的妝容，都容易給人留下良好的印象。這就是外在形象設(shè)計的魅力。隨著韓劇在國內(nèi)的盛行，韓式穿搭和韓式妝容也席卷了大陸。但是，目前中韓兩國形象設(shè)計理念存在異同，難以將韓國的形象理念融合到中國形象設(shè)計理念中。本研究將通過觀察法，實地考察法，對當(dāng)代韓國外在形象設(shè)計理念進(jìn)行分析，得出較為全面的系統(tǒng)的韓國外在形象設(shè)計理念知識，取其優(yōu)秀之處融合于中國外在形象設(shè)計理念知識體系。為大眾提供更為便利的服務(wù)的同時，能夠為中國外在形象設(shè)計注入新的元素。

關(guān)鍵詞：當(dāng)代韓國;形象設(shè)計;理念研究;文化融合

中韓建交以來，兩國文化相互融合取得了較大的發(fā)展。韓國的形象設(shè)計作為一種新型文化深受中國年輕一代的追捧。然而，由于文化差異影響，年輕一代在追求的同時，很難選擇到適合自己形象的設(shè)計。本項目以韓國形象設(shè)計理念為研究對象，分析得出全面的韓國形象設(shè)計理念知識，旨在解決年輕一代選擇自身形象設(shè)計存在的問題。同時，形象設(shè)計作為一種新型文化，本研究將為中華優(yōu)秀文化注入新元素，起到弘揚優(yōu)秀文化的作用。

一、國內(nèi)外形象設(shè)計研究

（一）國內(nèi)研究

國內(nèi)研究大多以企業(yè)形象設(shè)計和城市形象設(shè)計為主，少數(shù)與服裝設(shè)計有關(guān)，幾乎沒有系統(tǒng)的關(guān)于當(dāng)代韓國形象設(shè)計理念的研究。王菁菁（1999）在其論企業(yè)形象設(shè)計中的理念識別中分析了企業(yè)理念的重要性和忽視企業(yè)理念的諸種原因，并舉例論述了企業(yè)理念民族化的可行性與重要性。劉麗（2016）在服飾與形象設(shè)計關(guān)系的研究中指出在形象設(shè)計中服飾是最為重要的一部分，服飾對整體的形象風(fēng)格和個性化的表現(xiàn)具有至關(guān)重要的作用。李艷（2016）在形象設(shè)計在時裝表演中的必要性指出當(dāng)品牌時裝發(fā)布會作為一種時尚風(fēng)向標(biāo)時，它對服裝的文化與藝術(shù)的傳播起到了極為特殊的作用。李巍（2016）在論形象設(shè)計中的結(jié)構(gòu)風(fēng)格中分析到形象設(shè)計中的解構(gòu)風(fēng)格，是對傳統(tǒng)的叛逆，呈現(xiàn)多學(xué)科理念的融合，在實踐中已大大超出原有的理論框架等。

（二）國外研究

國外大多數(shù)研究以城市形象設(shè)計為主，關(guān)于韓國形象設(shè)計理念大多體現(xiàn)在韓劇主人公的形象設(shè)計方面。其中陳莉（2010）在淺談韓國現(xiàn)代愛情影視劇中男女主人公的形象設(shè)計中提出俊男美女、時尚配飾、秀麗風(fēng)景、浪漫故事，再加上優(yōu)美動聽的主題曲，這是韓劇讓觀眾越看越入迷的五大法寶。男女主人公出色的形象設(shè)計每每出現(xiàn)都讓人眼前一亮，細(xì)膩精致的形象設(shè)計給韓國現(xiàn)代愛情影視劇增色不少。趙煒璐（2006）在其研究妝扮的藝術(shù)——韓國化妝與形象設(shè)計專業(yè)初探中指出化妝與形象設(shè)計已不僅僅是一種藝術(shù)創(chuàng)造的手段，而是一種生活的方式。云娟娟（2016）在韓風(fēng)時尚中提到隨著韓國時尚文化產(chǎn)業(yè)日漸成熟，韓國潮流時尚在本土有著很高的影響力和認(rèn)可度等。

（三）研究方法

本研究主要采用觀察法，實地考察法，參加韓國形象設(shè)計游學(xué)課程以及視頻學(xué)習(xí)等研究方法進(jìn)行研究。通過發(fā)型、妝容、服裝、鞋子、配飾等五個方面進(jìn)行外在形象設(shè)計分析，得出較為全面的韓國外在形象設(shè)計理念知識，并與中國形象設(shè)理念知識相融合。

二、當(dāng)代韓國外在形象設(shè)計

（一）發(fā)型

發(fā)型對人的外在修飾起著重要的修飾作用，發(fā)型已經(jīng)不是獨立存在的，它能夠塑造出千姿百態(tài)的形象，能夠表達(dá)出人物的心情。發(fā)型主要由發(fā)色和造型構(gòu)成，在發(fā)型方面韓國與中國有很大的不同。

首先從頭發(fā)的造型來說，通過網(wǎng)絡(luò)以及看韓劇是我們接觸韓國文化最為普遍也最為簡便的方式。那么我們不難發(fā)現(xiàn)，韓國人在選擇發(fā)型造型方面，很少選用直發(fā)，幾乎都是卷發(fā)。像最近熱播的?舉重妖精金福珠?、?大力女子都豐順?、?三流之路?、?她愛上了我的謊?、?任意依戀?、?奶酪陷阱?、?看見味道的少女?、?她很漂亮?、?上流社會?、?匹諾曹?等韓劇中，主角全都是卷發(fā)。那么卷發(fā)又分為很多種，但是近年來流行的發(fā)型大多是相通的，只是在長短和細(xì)節(jié)上做了處理。

（1）女性發(fā)型

韓國的女性近幾年來偏愛中長發(fā)，所謂的中長發(fā)也就是我們常說的齊肩發(fā)。但是并不是多年前我們所流行的齊肩短發(fā)，像學(xué)生頭一樣，盡顯年輕。韓國女性所青睞的中長發(fā)都做過一定的技術(shù)處理，大多數(shù)進(jìn)行了梨花燙（如下圖5），離子燙，或者是發(fā)尾稍稍燙卷配上了輕薄減齡的空氣劉海（如下圖1），還有的是發(fā)尾弄成C字內(nèi)扣（如下圖2），當(dāng)然一邊發(fā)尾外翹也是非常流行的（如下圖1）。其次，韓國女生也鐘愛蛋卷燙配空氣劉海（如下圖3），中分蛋卷燙（如下圖4）能夠修飾臉型，尤其是臉型稍微偏寬的女性選擇此款發(fā)型能夠瞬間顯臉小。我們在選擇頭發(fā)的造型時，主要是為了了修飾自己的臉型，所以說選對發(fā)型很重要。不要因為中長發(fā)流行，就盲目的去追，韓式的長卷發(fā)也是修容利器，對于臉型偏長的女生來說，長長的蛋卷發(fā)和隨意燙配上輕薄的空氣劉海（如下圖6）也是絕佳的選擇。這幾款就是韓國女性最喜歡的發(fā)型，當(dāng)然也有短發(fā)，雖然出現(xiàn)的少，但是值得一提的是，即使是剪短發(fā)，也是用燙發(fā)技術(shù)打造出了蓬松感，起到了修飾臉型的作用。再搭配上現(xiàn)膚白的顏色，提升自己的氣質(zhì)。

（2）男性發(fā)型

男性發(fā)型相對來說比較簡單，與中國不同的是，韓國年輕男性也會對發(fā)型做一定的處理，會采用燙染技術(shù)使頭發(fā)具有蓬松感，而染發(fā)的比率也高于中國年輕男性。韓國男士發(fā)型相對來說比中國男性的發(fā)型長，很少有人選擇中國的板寸，甚至是光頭。此外，韓國男性在發(fā)型的處理上相對中國男性來說，無論是造型，還是用色，都比較大膽。在國內(nèi)，日常生活中很少有男性會把頭發(fā)染成鮮亮的顏色，但是，這一點在韓國男性當(dāng)中還是可以見到的。

（二）妝容

韓國的化妝品產(chǎn)業(yè)近年來飛速發(fā)展，這與韓國人的化妝術(shù)是離不開的，尤其是韓國年輕女性的妝容深受中國年輕一代的追捧。各大交易網(wǎng)站也引入了大量韓國彩妝，滿足人們的需求。但是，中國的妝容與韓國的妝容有很大不同。限于復(fù)雜的背景、場景因素，本研究只對年輕女性的日常妝容進(jìn)行分析。

（1）女性妝容

國內(nèi)日常女性的妝容大多以清淡，自然為風(fēng)格，在平日里簡單的勾勒眉毛，涂個口紅就可以出門了。而韓國女性則不同，化妝是出門必備，如果是素顏出門，會戴口罩或是帽子出門。而韓妝的整體妝容是“色彩鮮艷，風(fēng)格一致”。所謂的“色彩鮮艷”就是選用彩妝時不逃離亮顏色。所謂的“風(fēng)格一致”就是搭配一致，

（如下圖）腮紅和口紅顏色相同色系或是眼影和口紅相同色系等。就底妝來說，韓國女生對底妝的要求是高保濕，高遮瑕，也就是現(xiàn)在美妝界所追求的的水光肌。而中國女生除去這些，還追求美白效果，往往會顯得很假。眼妝是整個妝容的重頭戲，中國女性的紋眉比例遠(yuǎn)高于韓國，韓國女性一般會根據(jù)妝容畫不同的眉形。此外，韓國年輕女性偏愛彩色的眼影，尤其是粉色系和橘色系，像近兩年來流行人魚姬色。至于眼線部分，內(nèi)眼線不能少，下眼線會根據(jù)個人情況和外出環(huán)境決定的。像高光陰影腮紅韓國女性也比中國女性更注重一些，近年來臥蠶也風(fēng)靡韓國美妝界，且韓國女性也教會了我們?nèi)嗽炫P蠶的方法，那就是先用深棕色眼影在臥蠶位置畫一條淡淡的線，再使用亮片眼影涂抹在臥蠶線上面，可以瞬間放大雙眼。對于口紅的選擇，韓國女性也偏愛橘色，人魚姬色，橘紅等偏亮的顏色，因為這些顏色可以提升人的氣色。

（2）男性妝容

韓國男性妝容也講究底妝清透，眼妝講究自然，會對眉毛進(jìn)行一定的處理，中國男性很少化妝，大多是娛樂圈中的偶像名星出席節(jié)目才會化妝，且妝容與韓國男性妝容不同。在國內(nèi)，男性即使需要化妝也只是簡單的底妝，然后對眉毛做一定的處理，修型，填充等，然后涂適合唇色的唇膏。而在韓國，除了簡單的底妝，眉毛之外，男性在出席節(jié)目化妝時，也極其注重眼妝，像很多國內(nèi)女生追的偶像權(quán)志龍就是眼妝的代表明星之一，還有李弘基也畫黑色的眼妝。

（三）服裝

隨著韓劇的發(fā)展，中韓文化融合不僅僅體現(xiàn)在政治、經(jīng)濟方面，也體現(xiàn)在時尚方面。而所謂的時尚不僅僅是指妝容，也有服裝的時尚部分。那么韓國的服裝設(shè)計又有什么特色呢？拋卻背景場合，我們著重研究當(dāng)代年輕一代的服裝設(shè)計和搭配等。

（1）女性服裝

說起韓國女性的服裝，近幾年來一直流行的當(dāng)屬于面包服、飛行服、碎花裙等，搭配上卷邊牛仔褲，這些都是春秋時尚單品。夏季的衣服當(dāng)屬娃娃裙最為流行，穿起來非常寬松時尚。也因為寬松這一特點讓中國很多女性喜歡卻不敢輕易下單，因為體型上的偏差，穿起來并沒有韓國女性穿起來那么時尚。畢竟韓國女性的肥胖率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于中國女性，所以大多數(shù)女性都比較苗條。韓國女性冬季的服裝搭配才是亮點，最引人注目的是九分褲或者卷邊牛仔褲，短款面包服內(nèi)搭衛(wèi)衣，或者是長款面包服（如下圖1），既達(dá)到了保暖的效果，又給人簡單利索時尚的感覺。此外，毛呢大衣和風(fēng)衣也是韓國女性的時尚單品，在國內(nèi)，如果穿毛呢或是風(fēng)衣的時候，內(nèi)搭大多數(shù)為毛衣或者是襯衫。而在韓國除了這些，大街上隨處可見的是毛呢內(nèi)搭衛(wèi)衣，或是風(fēng)衣內(nèi)搭衛(wèi)衣（如下圖2），弱化了毛呢風(fēng)衣的正式感，提升了休閑感，作為日常搭配最合適不過。其次，韓國最近也流行外套疊穿（如下圖3），即大外套內(nèi)搭小外套，搭配闊腿褲或是喇叭褲，像八九十年代香港的服裝搭配。

（2）男性服裝

韓國年輕男性服裝主要突出表現(xiàn)為以下幾個方面。首先在西裝，中國的男士西裝褲為寬松長褲，而韓國年輕男性的西裝褲還有直筒九分褲（如下圖1）。此外，韓國男性還有長衣配短褲的搭配發(fā)法（如下圖2），這些搭配在李圣經(jīng)南柱赫所主演的電視劇?舉重妖精金福珠?中也有所體現(xiàn)，在韓國的SBS演藝大賞中也有體現(xiàn)。

（四）鞋子

（1）女性鞋子

韓國女性對于鞋子的選擇并沒有什么特定的范圍，但我們就日常生活中來說，韓國女性偏愛厚底ulzzang原宿風(fēng)運動鞋（如下圖1），搭配長款襪，多數(shù)會選擇顏色鮮明一點的，提升活力。其次，韓國女性在搭配牛仔褲或者是闊腿褲時會選擇偏復(fù)古的方頭鞋（如下圖2）或者是平底的豆豆鞋（如下圖3）。大學(xué)生通常會選擇矮跟或是平底的小皮鞋，以及帆布鞋，舒適又百搭。

（2）男性鞋子

韓國男性在日常生活中大多選擇像帆布鞋或者是休閑皮鞋的較多。此外，韓國男性偏愛小白鞋，即使在重要場合搭配西裝時，小白鞋也是出鏡率極高的單品，而在國內(nèi)一般穿正裝都會搭配皮鞋。此外，韓國男性在選用鞋子作搭配的時候，在顏色方面非常注重也非常大膽，一般會選用亮色或者是與衣服相差大一點的顏色，這樣更能讓人眼前一亮。

（五）配飾

韓國的配飾類型多樣，款式百變。其中于中國有很大不同的是韓國的首飾多為14K金或者是18K金這類的彩金，而中國的首飾大多是黃金或者是玉器，中國人喜歡的是傳統(tǒng)或者是具有一定意義的首飾，比如買玉器有“男戴觀音女戴佛”的說法，又或者是“左手戴玉右手戴銀”的說法。此外，韓國的彩金首飾賣的是工藝，仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，韓國的首飾品工藝極其精湛，像手鏈戒指上鑲嵌的鉆非常牢固。而相比較而言，中國的大多數(shù)小眾首飾甚至少數(shù)的品牌首飾都會出現(xiàn)鑲鉆不牢固的情況。

（1）女性配飾

韓國人崇尚的是簡單大方的項鏈，像是鎖骨鏈以及精細(xì)的彩銀手鏈等都是其中的代表。而近年來韓國流行項圈（如下圖1），流行伸縮式的戒指和手鏈項鏈等（如下圖2）。此外，韓國人比較喜歡各種不同的耳墜，耳線，大多數(shù)都是長度偏長的。而國內(nèi)女性日常生活中會佩戴比較簡單的耳墜，長度不會太長，或者是非常簡單的耳釘。中國人的戒指大多戴在中指或是無名指，而韓國年輕女性比較喜歡組合戒指或是戴在食指。中國女性在冬季會搭配絲巾，但是韓國女性一年四季都有可能搭配小絲巾（如下圖3）。韓國女性最為日常的配飾還有各種各樣的帽子，無論哪個季節(jié)都有合適的帽子搭配。

（2）男性配飾

中國男性幾乎沒有戴鐲子的，但是韓國部分年輕男性戴有光滑面的銀鐲子或是繩編的手鏈。此外，韓國男性佩戴戒指的也有很多。但是，對于韓國男性來說，最為時尚的佩戴單品是帽子，各種各樣的棒球帽成為日常不可缺少的配飾。韓國男性也多用小方巾作為頭巾來修飾發(fā)型，展現(xiàn)酷旋風(fēng)。

（三）當(dāng)代韓國形象設(shè)計理念分析

（1）韓國發(fā)型注重發(fā)色與膚色相映襯，造型與臉型相襯托。即選擇發(fā)型時，不盲目追求，要根據(jù)自己的臉型選擇相合適的發(fā)型，瓜子臉可以選擇短發(fā)也可以選擇長發(fā)，長臉要用劉海搭配，顯臉小等。此外，發(fā)色是提升高級感的必需元素。

韓國比較流行暖棕系發(fā)色，以及蜂蜜茶色以及咖啡色系，其中暖棕色系最為流行，而最近一年來悶青色也成為最流行的一個發(fā)色，但是這個發(fā)色比較挑人，建議膚色白的女性，而暖棕色系中的發(fā)色比較適合大眾的選擇，對于膚色的要求沒有那么嚴(yán)格。

（2）韓國妝容講究底妝清透，色彩鮮亮，風(fēng)格一致。無論是男性妝容還是女性妝容，都講究底妝清透，營造出“有妝似無妝”的妝感。此外，韓國妝容不會避開亮顏色，反而大膽選用南瓜色，人魚姬，酒紅色等鮮亮的顏色，用于眼影、腮紅、口紅，打造出活潑的妝容，提升人的氣質(zhì)，也使人顯得活力十足。韓國女性在打造妝容的時候，要求完美，修容是必不可少的，采用暗系修容粉，修出小臉頰，并在鼻梁、額頭、顴骨等部位打高光，營造立體感。

（3）韓國的服裝搭配方式多種多樣，混搭風(fēng)格標(biāo)新立異。經(jīng)常出現(xiàn)國內(nèi)不存在的外套疊穿，長衣短褲等搭配。韓國的西裝風(fēng)格相較于國內(nèi)比較有特色，就女性西裝來講，韓國女性西裝會出現(xiàn)短褲裝，即使是長褲，褲子大多為七分褲或九分褲。男性的西裝褲長也多是直筒九分褲。此外，韓國服裝搭配色彩多樣，既可以同色系，也可以采用跳色系。

（4）韓國的鞋子風(fēng)格百搭，既可以走現(xiàn)代風(fēng)，又可以走復(fù)古風(fēng)。休閑運動鞋多選用平底帆布鞋或是小白鞋，搭配西裝也是時尚感滿滿。近幾年流行的還有厚底ulzzang原宿風(fēng)運動鞋，以及今年流行的ins老爹鞋，搭配短裙短褲是非常好的選擇。韓國女性日常生活中多會搭配矮跟皮鞋，偏英倫風(fēng)，又偏復(fù)古，凹造型的同時，又非常的舒適。

（5）韓國的配飾講究清新淡雅。單從首飾來講，韓國首飾多為銀或者是14k金和18k金，在造型方面也是講究簡單大方，其工藝非常好，設(shè)計簡單又獨特。非常適合當(dāng)代女性日常搭配，即使是出出席正式場合，也可以顯得簡單大方。此外，韓國的配飾講究成套設(shè)計，也符合其設(shè)計的風(fēng)格一致特點。韓國人還會用各種各樣的帽子、絲巾、頭巾作為搭配。其項圈和雙層項鏈戒指等首飾以及毛衣鏈都是百搭的單品。

（四）中韓形象設(shè)計理念的融合

通過對韓國年輕一代外在形象設(shè)計的分析，可以得出以下適合國內(nèi)形象設(shè)計的理念知識。首先，國內(nèi)進(jìn)行形象設(shè)計的同時，可以不拘泥于顏色，大膽選用一些亮顏色的彩妝，適合年輕一代，提升活力的同時，也不失氣質(zhì)。但是，在妝容方面一定不要過分追求妝容感，多做減法，好過一直做加法，所謂的高級感不是靠重復(fù)堆砌而得來的。其次，在選用服裝與鞋子時，可以擺脫西裝搭配皮鞋這種固定的傳統(tǒng)的穿法，一身休閑西裝搭配休閑小白鞋也是非常好的選擇。尤其是女性在面試時，可以采納韓國女性的西裝穿法，適應(yīng)季節(jié)，可以長袖配短褲，長袖配短裙，這些都是美觀又大方的穿搭。不至于夏季酷暑，還要長袖長褲，炎熱出汗，既影響心情也會不小心弄花妝容，影響美觀。

此外，國內(nèi)進(jìn)行形象設(shè)計的同時，可以采用的是韓國搭配飾品的理念。選用耳釘?shù)蕊椘窌r，可以選用不規(guī)則飾品，或者是單只飾品，已達(dá)到點綴的效果。對于絲巾的搭配，可以參考韓國的小方巾，制造一些偏活潑，偏民族風(fēng)的短絲巾。多創(chuàng)造一些打結(jié)法，既可以當(dāng)領(lǐng)結(jié)，也可以搭配T恤，也可以當(dāng)腕巾。

國內(nèi)設(shè)計具有國內(nèi)設(shè)計的亮點和理論依據(jù)。外在形象設(shè)計代表的是一個人對待生活的態(tài)度，體現(xiàn)的是一個人的氣質(zhì)。如果就國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪，那么領(lǐng)導(dǎo)人的外在形象設(shè)計代表的是一個國家的形象，所以說，外在形象設(shè)計非常重要，是一個國家所特有的文化。

我們在弘揚本國文化的同時，可以吸取他國文化的優(yōu)秀之處，借鑒參考韓國法國等國家的外在形象設(shè)計理念，加以改進(jìn)修飾，豐富我國的形象設(shè)計理念，爭取走在時尚的前沿，引領(lǐng)新的潮流，成為時尚大國。

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*本文是“國家級大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項目”階段性成果，項目名稱：“韓國形象設(shè)計理念研究”，項目編號：20171106169。

張艷秋（1995-），項目負(fù)責(zé)人，女，山東臨沂人，濰坊學(xué)院外國語學(xué)院韓國語系2014級學(xué)生。鞠金城（1986-），項目指導(dǎo)老師，男，山東濰坊人，濰坊學(xué)院外國語學(xué)院韓國語系教師。