羅琪美，李良明

（湖南科技大學(xué)體育學(xué)院，湖南 湘潭 411201）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體在給人們提供更便捷的信息交流渠道外，也時刻影響著人們的生活方式。而體育流媒體的傳播發(fā)展，不僅擴(kuò)大了人們的體育知識面，改變了人們的體育認(rèn)知和體育態(tài)度，且潛移默化地影響了人們的體育行為，因此對體育流媒體的研究具有現(xiàn)實意義和必要性。2016年，國家體育總局在公布實施的《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中表示，要加大科學(xué)健身指導(dǎo)和宣傳力度，并加強(qiáng)輿論引導(dǎo)工作，拓寬網(wǎng)站的傳播渠道，加強(qiáng)手機(jī)、平板電腦等移動終端服務(wù)，積極引導(dǎo)新媒體網(wǎng)站傳播內(nèi)容等。除此之外，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《中長期青年發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》計劃中也指出，提倡組織青少年廣泛參與全民健身運(yùn)動，培養(yǎng)其體育運(yùn)動愛好，提升其身體素質(zhì)，使其掌握運(yùn)動技能并養(yǎng)成終身鍛煉的習(xí)慣。

1 相關(guān)概念的界定

1.1 流媒體

確切地說，流媒體并不是一種媒介形態(tài)，而是一種媒介技術(shù)。流媒體是一種使視頻、音頻和其他媒體元素在因特網(wǎng)以及無線網(wǎng)絡(luò)上以實時的、不需要下載等待的方式進(jìn)行播放的媒體技術(shù)。目前流媒體技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用已較成熟。

1.2 勵志類體育流媒體

勵志類體育流媒體是指專門報道體育活動的新聞媒體，是指專業(yè)的體育新聞媒體，如體育報紙、體育雜志、體育電視、體育電臺、體育互聯(lián)網(wǎng)、體育手機(jī)所傳輸?shù)囊纛l、視頻或多媒體文件。勵志類體育流媒體通過各種媒介傳播，產(chǎn)生了跑步打卡、健身打卡等新興勵志類運(yùn)動模式，使體育運(yùn)動模式時尚化，讓更多的青少年加入全民健身的運(yùn)動，且越來越多地影響著青少年接受體育信息的方式和效果。

1.3 體育態(tài)度

體育態(tài)度是作為個體的人對于外界事物各種態(tài)度中的一種。體育態(tài)度是后天養(yǎng)成的，指的是個體對體育運(yùn)動產(chǎn)生的評價、體驗和行為傾向，是一種內(nèi)在的心理現(xiàn)象。正確的體育態(tài)度保證了個人對體育行為的長久發(fā)展，要想培養(yǎng)青少年正確的體育行為，就要樹立正確的體育態(tài)度。

1.4 體育參與

在我國高校體育教材《體育與健康理論教程》中對體育鍛煉的解釋是：體育鍛煉是指通過各種科學(xué)的身體活動，給人體的各器官和系統(tǒng)帶來一種新的刺激，使人體的生理機(jī)能得到良性的變化，最終達(dá)到增強(qiáng)健康的效果。由上面對體育鍛煉的定義可知，體育參與至少包含3個部分：首先是以體育運(yùn)動作為主要手段；其次是以由體育運(yùn)動的有關(guān)內(nèi)容；最后是以增進(jìn)健康為最終目的。而本文中的體育參與是指在學(xué)校范圍內(nèi)利用課余時間，在體育教師的指導(dǎo)下通過科學(xué)系統(tǒng)的體育活動給人體良好的刺激，從而最終促進(jìn)青少年身心健康的正常發(fā)展。

2 我國互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展現(xiàn)狀

21世紀(jì)是一個高速信息化、數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)時代。隨著國家社會經(jīng)濟(jì)形勢的向好發(fā)展，人民的生活水平和生活質(zhì)量越來越高，電視、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)傳播媒體等在人們的日常生活中占據(jù)著重要的地位。其各具特色的傳播方式不僅能讓大眾了解時事的社會信息和動態(tài)，也能潛移默化地影響和改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知方式和思維模式。網(wǎng)絡(luò)媒體涉及人們社會生活的方方面面，如新聞、醫(yī)療、教育等，甚至體育產(chǎn)業(yè)也深受其影響。但是在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用還處于起步階段，在體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級過程中發(fā)揮重大作用。傳統(tǒng)的體育競技活動跟電視的結(jié)合為體育流媒體的發(fā)展和興起奠定了良好的基礎(chǔ)。體育流媒體未來的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?，尤其會對青少年的體育活動認(rèn)知產(chǎn)生積極有益的影響。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，我國網(wǎng)民的規(guī)模和數(shù)量也在不斷地擴(kuò)大和增長，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計顯示，我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率已接近67.0%?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》發(fā)布，我國網(wǎng)民以中青年群體為主，10～19歲的青少年占全國網(wǎng)民的14.8%，該比重每年都在上升。

3 勵志類體育流媒體對青少年體育運(yùn)動參與態(tài)度的積極影響

青少年的體育運(yùn)動參與態(tài)度很大程度上取決于其對體育的認(rèn)知程度、了解程度。青少年在參與體育運(yùn)動的同時，能夠加深其體育意識，樹立正確的體育價值觀，而體育意識和體育價值觀的逐步形成和加深，又促進(jìn)了青少年體育行為的自覺性與積極性。而現(xiàn)如今，青少年接觸最頻繁的媒體就是網(wǎng)絡(luò)或者手機(jī)媒體，勵志類體育流媒體作為新興內(nèi)容更是被廣大青少年所接受。其趣味性是吸引青少年觀看的首要動力，勵志類體育流媒體在一定程度上滿足了青少年對體育運(yùn)動信息的需求。

隨著數(shù)字時代的進(jìn)步，新媒體技術(shù)正在改變體育活動的生產(chǎn)、傳輸與消費(fèi)。體育通過宣傳，能讓更多的人認(rèn)識到體育的力量和魅力；女排精神、奧運(yùn)精神等與體育商品的結(jié)合通過新媒體的傳播達(dá)到合作共贏，因此體育與宣傳是分不開的。而媒體手段對青少年的整體體育態(tài)度、行為等有重要的影響。因此，為向青少年傳播健康的體育觀，需要大眾傳媒傳播積極的體育信息，引導(dǎo)青少年產(chǎn)生積極向上的體育行為、體育參與、體育態(tài)度，幫助青少年在體育鍛煉中享受樂趣、增強(qiáng)體質(zhì)、健全人格、鍛煉意志。

3.1 互聯(lián)網(wǎng)軟件對青少年體育態(tài)度和參與的積極影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)軟件也為青少年的知識積累和社交能力帶來了機(jī)會，特別是以微信、微博為主的社交軟件已經(jīng)成為青少年生活成長中舉足輕重的一部分。通過這些軟件，青少年不僅能增長自己的體育知識，且能拓寬自己的社交渠道，提高社交能力。微信軟件中的小程序“刷步數(shù)”活動風(fēng)靡一時，可以看出這種互動形式的運(yùn)動十分有趣。各大運(yùn)動軟件“刷步數(shù)”游戲賺積分等活動，也成了大家茶余飯后、百玩不厭且有益于身心健康的社交游戲。目前，青少年可以在微博上關(guān)注喜歡的體育明星，而體育明星的日常運(yùn)動對青少年也可以起到激勵的作用，能引導(dǎo)青少年更加熱愛相關(guān)的體育運(yùn)動。

3.2 勵志類體育電視娛樂節(jié)目對青少年體育意識的積極影響

3.2.1 勵志類體育流媒體提升青少年的體育主動參與性在青少年的成長過程中，體育扮演了不可或缺的角色，勵志類體育流媒體能傳遞給青少年更多的啟示和借鑒，青少年的體育意識在勵志類體育流媒體的影響下逐漸形成和提升。媒介所傳達(dá)的勵志類體育流媒體，促使青少年形成了更好的體育意識與體育素養(yǎng)。體育流媒體以體育賽事為重點(diǎn)，來指導(dǎo)、規(guī)范青少年的體育行為，使青少年獲得正確的、健康的體育生活方式。體育流媒體的體育價值觀、體育精神的傳播，豐富了青少年的體育內(nèi)涵，使其形成正確的體育意識，養(yǎng)成健康的體育素養(yǎng)。

3.2.2 勵志類體育流媒體傳遞正確的體育知識與技能勵志類體育流媒體所倡導(dǎo)的積極的健康方式和正確的體育運(yùn)動技能，激發(fā)了青少年對體育活動的追求。勵志類體育流媒體所傳播的內(nèi)容、精神、文化等信息通過媒體媒介傳播，增強(qiáng)了青少年對體育的關(guān)注和了解，也讓青少年意識到體育的重要性，使青少年能以積極的體育態(tài)度去參加體育活動。例如，相關(guān)體育類節(jié)目的知識競答有獎環(huán)節(jié)，青少年通過參與競猜和答題過程，了解和學(xué)習(xí)體育知識。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大部分青少年參與體育運(yùn)動的主動性，會受到大眾傳媒的影響。因此，勵志類體育流媒體極大地提高了青少年對體育的興趣。

3.2.3 勵志類體育流媒體對體育活動的宣傳提升了青少年的體育參與性隨著人們生活水平的不斷提高，人們對體育、身體健康越來越重視，體育的參與程度也越來越高，人們越來越多地參加各種體育賽事等活動。就湖南而言，每年都會舉辦湖南百公里毅行、湘江馬拉松等大型體育活動，大多數(shù)活動都會通過各種各樣的媒體媒介進(jìn)行宣傳，有的活動還會請體育明星代言和宣傳。體育明星對青少年而言是具有很強(qiáng)號召力的，體育明星在場上所表現(xiàn)的優(yōu)秀體育精神和專業(yè)運(yùn)動技術(shù)，會成為青少年的榜樣，使青少年能更積極地投身于體育鍛煉、體育活動中。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié) 論

體育流媒體正塑造著新時代年輕人的體育價值觀和體育行為觀，勵志類體育電視娛樂節(jié)目正傳播一種體育游戲的新型體育運(yùn)動方式。體育不僅有益于身心健康，也有利于人們進(jìn)行社交。勵志類體育流媒體對青少年的體育素養(yǎng)和體育意識的影響較大。青少年對媒體的依賴性越來越高，媒體的力量也越來越大，勵志類體育流媒體很大程度地影響了青少年對體育運(yùn)動的態(tài)度與參與體育活動的積極性以及青少年體育習(xí)慣的養(yǎng)成。

4.2 建 議

重視體育流媒體傳播內(nèi)容和形式的創(chuàng)新、推廣和監(jiān)控，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)體育與電視體育節(jié)目的體育文化內(nèi)涵建設(shè)，通過其傳播更多積極向上的體育流媒體信息，使青少年獲取更健康的體育信息。鼓勵勵志類體育流媒體媒介的發(fā)展，鼓勵勵志類體育流媒體的傳播，使青少年能培養(yǎng)正確的體育態(tài)度與體育專業(yè)素養(yǎng)，以其為目標(biāo)規(guī)范自身，培養(yǎng)正確的體育態(tài)度，提升青少年的體育參與性，讓青少年參與更多的體育運(yùn)動，確保青少年每天都有固定的時間進(jìn)行體育運(yùn)動。