李曉菲

（北京展覽館集團(tuán)有限公司，北京 100875）

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,越來越多的品牌把增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)運(yùn)用到了產(chǎn)品包裝和廣告中,滿足了用戶的體驗需求。增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)造了更為豐富的互動體驗,增強(qiáng)了實際的環(huán)境與物體。將增強(qiáng)現(xiàn)實的技術(shù)和產(chǎn)品包裝設(shè)計相結(jié)合,進(jìn)一步去增進(jìn)了用戶的視覺、聽覺、觸覺等感受，增強(qiáng)了產(chǎn)品包裝的實際物理信息和設(shè)備所呈現(xiàn)的數(shù)字信息之間的關(guān)聯(lián)，幫助用戶更好的理解產(chǎn)品的品牌,是未來產(chǎn)品包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢。

一、運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計的概述

（一）增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計的概述

新媒體下的增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù),這種技術(shù)最早的提出于1992 年,AR 的術(shù)語正式誕生,AR 就是講現(xiàn)實世界和虛擬世界進(jìn)行同步,它提供給用戶一個增強(qiáng)世界,利用增強(qiáng)技術(shù)模擬手段,疊加處理在現(xiàn)實世界中人們的視覺、聽覺、觸覺、感覺等信息,同時帶給消費(fèi)者更好的感官體驗。在新媒體增強(qiáng)現(xiàn)實的技術(shù)下,這種技術(shù)被廣泛運(yùn)用到生活的各個領(lǐng)域之中。

（二）包裝設(shè)計的發(fā)展?fàn)顩r

包裝設(shè)計隨著新技術(shù)的迅猛發(fā)展,不僅僅出現(xiàn)在產(chǎn)品的平面層次上,還以立體化、裸眼3D 等形式出現(xiàn)。而傳統(tǒng)的包裝設(shè)計僅依靠平面的外包裝中的文字、圖片等內(nèi)容傳遞信息,這些信息對消費(fèi)者了解產(chǎn)品的性能是不直觀的。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計信息在展示上來說局限性比較大,受到產(chǎn)品大小、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、包裝材質(zhì)等影響。在新技術(shù)增強(qiáng)現(xiàn)實下,通過技術(shù)將信息進(jìn)行虛擬疊加,將信息的傳播方式帶來多維度實現(xiàn),參與者能感受到產(chǎn)品的性能,形成良好的氣氛,從而提升了信息的傳播效率,將信息展示不斷延展。新媒體環(huán)境下虛擬現(xiàn)實技術(shù)的出現(xiàn),給包裝設(shè)計帶來了革新,在傳遞信息的時候進(jìn)行多維度傳遞,產(chǎn)品的信息也更加簡單明了,并且具有規(guī)范性,從消費(fèi)者的需求維度出發(fā),更人性化。同時增進(jìn)了消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的交互,消費(fèi)者可以自由的操作。消費(fèi)者通過新技術(shù)更加了解品牌,包括產(chǎn)品形象、品牌形象的展示,都是對品牌傳播的推廣。增強(qiáng)現(xiàn)實新技術(shù)為未來的包裝設(shè)計帶來了新機(jī)遇,新方向。同時也幫助消費(fèi)者、生產(chǎn)者、物流等在運(yùn)輸過程中快速了解信息帶來的便利,信息更加準(zhǔn)確、有效。

二、新媒體時代下的包裝設(shè)計探究

傳統(tǒng)包裝信息的展示形式單一,展示的內(nèi)容有限,沒有辦法實現(xiàn)信息的疊加。新媒體下增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)通過疊加圖片、視頻、動畫,將虛擬技術(shù)與現(xiàn)實相結(jié)合,改變了傳統(tǒng)包裝設(shè)計展示信息的模式。將新技術(shù)運(yùn)用到包裝設(shè)計中,同樣也實現(xiàn)了信息多維度的展示,與消費(fèi)者之間增進(jìn)了有效的互動,這時包裝設(shè)計就不僅僅是一個信息的展示,更是一個將品牌與產(chǎn)品通過新技術(shù)呈現(xiàn)的橋梁。在傳統(tǒng)包裝設(shè)計中,物流與運(yùn)輸是無法實現(xiàn)消費(fèi)者與生產(chǎn)商共享信息的模式的，增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)將文字、圖片、視頻、動畫等元素融為一體,消費(fèi)者可以更加直觀的和產(chǎn)品進(jìn)行互動。生產(chǎn)商通過增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)可以掌握物流信息以及后期銷售信息,方便了生產(chǎn)者對產(chǎn)品包裝的有效管理。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計是無法與消費(fèi)者產(chǎn)生互動的,消費(fèi)者處于被動的接收包裝上的信息,包裝上的客觀體積、大小、材質(zhì)等有限,只能將內(nèi)容進(jìn)行縮減,甚至是一片信息,這就造成了傳統(tǒng)包裝信息展示單一、有局限性。增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)將信息通過虛擬場景傳遞給消費(fèi)者,消費(fèi)者可以通過對于商品信息的需要進(jìn)行選擇,消費(fèi)者在新技術(shù)中運(yùn)用視覺、聽覺、感覺與產(chǎn)品產(chǎn)生互動帶來更好的交互體驗。

增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)讓包裝設(shè)計更加富有美感,幫助信息進(jìn)行全方位的展示,比如在食品包裝上,可以掃描外包裝二維碼，進(jìn)入到虛擬場景中,可以看到生產(chǎn)商是如何生產(chǎn)的,可以看到原材料的來源。在超市進(jìn)行購物的時候,新技術(shù)可以將包裝以立體的形式展現(xiàn)在環(huán)境中,消費(fèi)者可以通過觀看生動的動畫了解產(chǎn)品的來源,實現(xiàn)了信息全方位展示,趣味展示,方式也更加多樣化。將增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)運(yùn)用于現(xiàn)代包裝中,可以讓消費(fèi)者更好的理解品牌,對品牌有更深入的認(rèn)知,提升消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動性,模式更加新穎,可以加強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望。

現(xiàn)在各種商品都不盡相同,有良好的品牌形象才能快速發(fā)展,產(chǎn)生核心競爭力,植入消費(fèi)者的心智,除了本身包裝設(shè)計的美觀、實用性外,將新媒體與包裝設(shè)計融合時,需要考慮三方面,一方面是信息架構(gòu),將包裝設(shè)計上的主要信息架構(gòu)整合提煉,突出重點;其次就是交互設(shè)計,更好的貼合服務(wù)用戶的需要,用戶可運(yùn)用手勢等進(jìn)行操作獲取信息;第三就是視覺設(shè)計,包裝顏色的運(yùn)用,板式等。

三、增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的特征

將增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)運(yùn)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計中,改變傳統(tǒng)守舊的包裝設(shè)計思維,增進(jìn)了包裝設(shè)計的創(chuàng)意思維的交互性,更加注重用戶的需求和體驗感,增進(jìn)了與用戶的情感鏈接。將包裝設(shè)計的功能價值和品牌價值進(jìn)行連接,讓包裝設(shè)計更得消費(fèi)者心。增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)在包裝設(shè)計中的特征可以總結(jié)為以下幾點：

（一）技術(shù)上具有科技性

增強(qiáng)現(xiàn)實包裝設(shè)計使用了新的科技手段,將場景進(jìn)行了融合,把科技手段運(yùn)用到產(chǎn)品包裝中,同時將產(chǎn)品包裝上的文字、圖形和視頻等相關(guān)信息疊加到使用用戶的實際環(huán)境中,實現(xiàn)了用戶的多感官融合,用戶通過增強(qiáng)包裝設(shè)計能夠?qū)Ξa(chǎn)品更加了解并能進(jìn)行及時的反饋,體現(xiàn)了包裝設(shè)計的科技性。

（二）內(nèi)容上具有創(chuàng)新性

增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)運(yùn)用到包裝設(shè)計中,內(nèi)容通過立體的三維形式進(jìn)行展示,讓產(chǎn)品的體驗性得到了充分的展示,具備了娛樂性質(zhì)、游戲的性質(zhì)，與傳統(tǒng)包裝不同的是解決了包裝僅有的視覺特性和單一的輸出。將增強(qiáng)現(xiàn)實運(yùn)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計中,增加了趣味性，創(chuàng)建了情景化,給用戶帶來的特別體驗是具有創(chuàng)新性的。比如維他檸檬茶,在家也能玩蹦迪的創(chuàng)意深受少男少女們的鐘愛。

（三）信息具有互動性

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等的發(fā)展,增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)也改變了傳統(tǒng)包裝設(shè)計中圖形圖像的信息傳達(dá)模式,包裝設(shè)計不僅局限于固有的尺寸,信息傳遞的方式也從視覺輸入轉(zhuǎn)變?yōu)閹в谢有缘哪Ｊ健１热?在網(wǎng)絡(luò)中購買產(chǎn)品，可以通過增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù),將手機(jī)攝像頭指向產(chǎn)品獲取產(chǎn)品信息。

四、包裝設(shè)計與品牌

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,各種各樣的數(shù)字媒體不斷出現(xiàn),滿足了人們溝通、娛樂、購物和信息搜尋等方面的需求,塑造了一種新的生活方式。企業(yè)間競爭除了基礎(chǔ)的價格競爭,更多的是企業(yè)品牌對于消費(fèi)者偏好的競爭,商家更多的是將線下與線上銷售相結(jié)合的模式。品牌的同質(zhì)化競爭日益加劇,未來的品牌發(fā)展將出現(xiàn)人格化、娛樂化、社群化的特征。隨著新媒體的發(fā)展,增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)運(yùn)用到包裝設(shè)計中,將用戶的感官充分調(diào)動,帶來了真實與數(shù)字化的愉悅體驗,這種多維度的體驗也將用戶體驗與品牌聯(lián)系在了一起,這種深度的聯(lián)系,增進(jìn)了品牌的價值和顧客的黏性。

結(jié)語：增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天,給包裝設(shè)計帶來了新的思路。首先改變了傳統(tǒng)包裝設(shè)計的單一形式,實現(xiàn)了包裝設(shè)計輸出形式的多元化和互動性。包裝設(shè)計不再受到產(chǎn)品大小、信息的數(shù)量的限制。其次增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)對增進(jìn)品牌價值與傳播起到關(guān)鍵的作用,進(jìn)而提升了產(chǎn)品的銷售。最后增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)能讓包裝動起來,讓用戶與產(chǎn)品產(chǎn)生互動,調(diào)動了用戶的感官,增加了趣味性,具有娛樂的性質(zhì)。目前增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)的成本比較高,技術(shù)的普及率還有待提升,大多還依賴于手機(jī)屏幕設(shè)備,隨著科技技術(shù)的發(fā)展,具有智能性質(zhì)的包裝設(shè)計會引領(lǐng)包裝設(shè)計的發(fā)展。