李 濤，佟坤達(dá)

（中共浙江省委黨校 馬克思主義研究院，浙江 杭州 311121）

中國共產(chǎn)黨成立100年來，始終肩負(fù)著中華民族偉大復(fù)興的歷史使命，堅(jiān)持人民立場，堅(jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)思想，堅(jiān)持與歷史同步與時(shí)代共鳴，勇于改革創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)。偉大政黨的百年華誕正吸引著全世界的目光，成為世界輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。在當(dāng)前“百年未有之大變局”的偉大時(shí)代，中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象的傳播不僅是一個(gè)令人深思的現(xiàn)實(shí)課題，也是一個(gè)值得回味的歷史問題。建黨初期中國共產(chǎn)黨的海外形象傳播為抗日戰(zhàn)爭時(shí)期，乃至如今新時(shí)代的海外形象傳播奠定了基礎(chǔ)。重新梳理挖掘這段歷史，有益于為當(dāng)下的中國共產(chǎn)黨形象構(gòu)建與傳播提供新的借鑒和思路。謹(jǐn)以此文慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年。

一、建黨初期中國共產(chǎn)黨海外形象傳播的實(shí)踐

建黨初期，中國共產(chǎn)黨以馬克思主義為指導(dǎo)思想，圍繞黨組織的創(chuàng)立和發(fā)展這一中心任務(wù)向海外開展了大量的政黨形象傳播工作，通過共產(chǎn)國際的支持和自身的不懈努力取得了顯著的成果。

（一）中國共產(chǎn)黨建黨前后時(shí)期的海外形象傳播

中國共產(chǎn)黨的建立是在共產(chǎn)國際指導(dǎo)和幫助下進(jìn)行的，早期黨組織的成立離不開一個(gè)個(gè)來自共產(chǎn)國際的紅色身影。在建黨過程中，通過與共產(chǎn)國際的緊密合作，向海外傳播了共產(chǎn)黨人的光輝形象和建黨的基本政策綱領(lǐng)。

維經(jīng)斯基作為首位來到中國的共產(chǎn)國際遠(yuǎn)東支部代表，承擔(dān)著在華考察建立共產(chǎn)黨組織的重要任務(wù)。1920年7月，中俄通訊社在維經(jīng)斯基等人的努力下成功開辦，在進(jìn)行中國新聞報(bào)道的同時(shí)，也向海內(nèi)外傳播了有關(guān)蘇俄、共產(chǎn)國際方面的資訊，并把中國本土的報(bào)刊進(jìn)行翻譯后傳至共產(chǎn)國際。隨著傳播工作的進(jìn)一步開展，中俄通訊社更名為華俄通訊社，先后在《新青年》、《民國日報(bào)》等30余家報(bào)刊雜志上發(fā)表了多篇有影響力的報(bào)道。其中，大部分內(nèi)容都是來源于其它國家共產(chǎn)黨黨報(bào)。華俄通訊社向中國人民宣傳馬克思列寧主義，在促進(jìn)黨的建設(shè)等方面發(fā)揮了積極作用，也向共產(chǎn)國際展示了馬克思主義在中國的傳播發(fā)展。在共產(chǎn)國際代表的幫助下，全國各地如上海、北京、武漢、廣州、長沙、濟(jì)南的先進(jìn)知識(shí)分子，紛紛建立了黨的早期組織。為了加快在東方世界特別是在中國開展革命運(yùn)動(dòng)的步伐，1920年8月，共產(chǎn)國際派遣執(zhí)行委員會(huì)委員、民族和殖民地問題委員會(huì)秘書馬林來到中國，作為共產(chǎn)國際專門委派前來幫助中國共產(chǎn)黨成立的第二位代表。為了能夠進(jìn)一步向共產(chǎn)國際匯報(bào)在中國的工作情況和中國共產(chǎn)黨的建立發(fā)展進(jìn)程，馬林在1921年《致共產(chǎn)國際遠(yuǎn)東書記處的信》中介紹了中國社會(huì)各階層生活、工作情況，以及當(dāng)時(shí)中國各地黨小組的革命活動(dòng)。同年9月4日，馬林向共產(chǎn)國際遞交了《馬林遠(yuǎn)東來信——中共成立初期的情況》，這是第一個(gè)向國際社會(huì)介紹中國共產(chǎn)黨成立的文本，使得中國共產(chǎn)黨誕生的消息開始在世界范圍內(nèi)傳播。隨著中國共產(chǎn)黨與共產(chǎn)國際合作的進(jìn)一步深化，在共產(chǎn)國際的歷屆重要會(huì)議上都能看到中國共產(chǎn)黨人的身影，“這一舞臺(tái)為我黨闡述政治形勢、革命理念以及經(jīng)濟(jì)狀況等提供了機(jī)會(huì)，加深了國際社會(huì)對(duì)中國共產(chǎn)黨及其領(lǐng)導(dǎo)的人民革命實(shí)踐的了解。”①吳赟、蔣慶勝：《中國共產(chǎn)黨革命文化的國際傳播：歷史經(jīng)驗(yàn)與未來展望》，《上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)》（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）2021年第4期，第119-129頁。

在中國共產(chǎn)黨建立之初，共產(chǎn)國際先后派出過維經(jīng)斯基、馬林、鮑羅廷、羅明那茲、李德、越飛六名代表來到中國指導(dǎo)黨的建設(shè)和革命工作，他們活躍在中國20世紀(jì)20年代的歷史舞臺(tái)上，為中國革命作出了巨大貢獻(xiàn)。這些來自遙遠(yuǎn)蘇俄的紅色戰(zhàn)士為中國大革命時(shí)期的黨的建設(shè)和內(nèi)外傳播工作奉獻(xiàn)出了寶貴的力量。他們向共產(chǎn)國際和海外媒體成功傳播了中國共產(chǎn)黨是中國革命實(shí)踐者的形象，為中國共產(chǎn)黨的誕生演播了“預(yù)告片”。毋庸置疑的是，早期中國共產(chǎn)黨人和共產(chǎn)國際代表們通過一次次會(huì)議和非正式的會(huì)晤，向共產(chǎn)國際和西方國家宣傳了當(dāng)時(shí)中國的工人運(yùn)動(dòng)、學(xué)生運(yùn)動(dòng)和思想解放運(yùn)動(dòng)。他們成為中國革命運(yùn)動(dòng)初期黨的建設(shè)的骨干力量，向世界宣傳了馬克思主義中國化進(jìn)程和中國無產(chǎn)階級(jí)革命的進(jìn)程。

（二）中央蘇區(qū)時(shí)期和長征前后的中國共產(chǎn)黨海外形象傳播

1927年4月12日，蔣介石發(fā)動(dòng)了反革命政變，旋即在南京成立國民政府，對(duì)共產(chǎn)黨進(jìn)行大規(guī)模的“清洗”和大屠殺，在對(duì)外宣傳領(lǐng)域也對(duì)共產(chǎn)黨進(jìn)行嚴(yán)密封鎖，對(duì)中央蘇區(qū)和各根據(jù)地進(jìn)行殘酷的圍剿，并且對(duì)中國共產(chǎn)黨形象進(jìn)行污蔑丑化宣傳。

早期共產(chǎn)黨人意識(shí)到中國革命和自身形象宣傳不能單純依靠共產(chǎn)國際和國民黨，也要自我主動(dòng)地開展對(duì)外傳播活動(dòng)。為了加強(qiáng)與共產(chǎn)國際和世界各個(gè)共產(chǎn)主義組織之間的聯(lián)系和溝通，1928年7月，中共駐共產(chǎn)國際代表團(tuán)應(yīng)運(yùn)而生，打開了中國共產(chǎn)黨與共產(chǎn)國際聯(lián)系、合作的新局面。代表團(tuán)利用莫斯科較為安穩(wěn)的局勢對(duì)中國共產(chǎn)黨的檔案資料進(jìn)行大量的整理、總結(jié)和出版工作，研究中國共產(chǎn)黨的黨史和革命史。此后一直與共產(chǎn)國際和蘇聯(lián)保持著密切的聯(lián)系與合作，直至1943年共產(chǎn)國際解散，為世界革命、中國革命及反對(duì)日本侵略作出巨大貢獻(xiàn)。瞿秋白以在中共六大上所作的政治報(bào)告為基礎(chǔ)，進(jìn)一步豐富、編纂了建黨以來首個(gè)關(guān)于中共黨史和中國革命史的通俗讀本——《中國革命和中國共產(chǎn)黨》，總結(jié)了鴉片戰(zhàn)爭以來到大革命時(shí)期的歷史和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，該書于1928年出版。瞿秋白還在擔(dān)任中國勞動(dòng)者共產(chǎn)主義大學(xué)教師時(shí)曾多次宣講中共黨史。鄧中夏于1929年出版了《中國職工運(yùn)動(dòng)簡史（1919-1926）》，該書回顧和總結(jié)了辛亥革命后8年中國工人運(yùn)動(dòng)的發(fā)展?fàn)顩r②鄧中夏：《中國職工運(yùn)動(dòng)簡史（1919-1926）》，北京：人民出版社，1979年，第15頁。。可以說，宣傳中國的革命情況一直是中共駐共產(chǎn)國際代表團(tuán)的重點(diǎn)工作。

1929年底，中國革命涌現(xiàn)出了前所未有的高潮。為適應(yīng)這種革命形勢的發(fā)展，黨中央認(rèn)為有必要召開全國蘇維埃區(qū)域代表會(huì)議，建立中華蘇維埃共和國臨時(shí)中央政府。1930年6月18日，中共中央機(jī)關(guān)報(bào)《紅旗日報(bào)》根據(jù)中央通告精神，發(fā)表了《全國第一次蘇維埃區(qū)域代表大會(huì)宣傳綱要》，其要點(diǎn)是：“各地召集群眾會(huì)議，由參加全國蘇維埃區(qū)域代表大會(huì)代表出席報(bào)告大會(huì)的經(jīng)過，作熱烈的鼓動(dòng)，號(hào)召群眾造成擁護(hù)蘇維埃，擁護(hù)紅軍，擁護(hù)共產(chǎn)黨的群眾廣泛運(yùn)動(dòng)……這一宣傳，同時(shí)要擴(kuò)大到全世界，取得全世界無產(chǎn)階級(jí)與被壓迫民族的援助，這是中國革命徹底勝利的保障。黨需要用極大的努力，完成這一任務(wù)。”①中共中央文獻(xiàn)研究室、中央檔案館：《建黨以來重要文獻(xiàn)選編1921-1949》第8冊，北京：中央文獻(xiàn)出版社，2011年，第334-342頁，第654頁。

中華蘇維埃共和國成立后，在對(duì)外宣傳上有著明確的政策。1931年11月7日，中華蘇維埃第一次全國代表大會(huì)通過的《中華蘇維埃共和國憲法大綱》，對(duì)其外交宣傳政策就有明確的規(guī)定?！吨腥A蘇維埃共和國臨時(shí)中央政府對(duì)外宣言》全面闡述了黨的對(duì)外政策，并將自己的對(duì)外政策貫徹在外交實(shí)踐中。《宣言》向全世界發(fā)出莊嚴(yán)的聲音：中國工農(nóng)兵以及一切勞苦民眾的新的政權(quán)——中華蘇維埃共和國臨時(shí)中央政府在瑞金成立。②中共中央文獻(xiàn)研究室、中央檔案館：《建黨以來重要文獻(xiàn)選編1921-1949》第8冊，北京：中央文獻(xiàn)出版社，2011年，第334-342頁，第654頁。從此，中國共產(chǎn)黨創(chuàng)建的紅色政權(quán)以國家的身份出現(xiàn)在世界的政治舞臺(tái)上。

二、建黨初期中國共產(chǎn)黨海外形象傳播的基本特征

系統(tǒng)回顧歷史，就會(huì)發(fā)現(xiàn)建黨初期的中國共產(chǎn)黨對(duì)海外形象傳播工作，呈現(xiàn)出受共產(chǎn)國際影響、受國民黨新聞封鎖和通過國共合作平臺(tái)傳播的特征。

（一）受共產(chǎn)國際影響形成的被動(dòng)傳播

自1922年7月，中國共產(chǎn)黨第二次全國代表大會(huì)通過加入共產(chǎn)國際的決議，并成為共產(chǎn)國際的一個(gè)分支以來，共產(chǎn)國際與中國共產(chǎn)黨之間領(lǐng)導(dǎo)與被領(lǐng)導(dǎo)的縱向管理關(guān)系正式形成。然而，中國共產(chǎn)黨的早期領(lǐng)導(dǎo)人并不適應(yīng)這種關(guān)系。時(shí)任中共中央書記的陳獨(dú)秀與共產(chǎn)國際曾經(jīng)多次發(fā)生沖突，沖突主要原因是不習(xí)慣共產(chǎn)國際與對(duì)中國共產(chǎn)黨的過度控制。這反映了共產(chǎn)國際的集中領(lǐng)導(dǎo)體制與早期中國共產(chǎn)黨要求獨(dú)立自主之間的矛盾，也導(dǎo)致了在國共合作期間中國共產(chǎn)黨在與共產(chǎn)國際的關(guān)系中處于相對(duì)被動(dòng)和弱勢的局面。

建黨初期，中國共產(chǎn)黨的海外形象傳播工作大多借助于共產(chǎn)國際的宣傳渠道“借口說話”。此間由于共產(chǎn)國際對(duì)中國國情、社情、民情缺乏深入的了解和自身的過度自信，對(duì)中國革命進(jìn)行了不切實(shí)際的指導(dǎo)，致使中國革命蒙受了較大損失。以陳獨(dú)秀為首的中共中央對(duì)于共產(chǎn)國際代表不正確的指導(dǎo)曾有過一定抗?fàn)帲跗诘闹袊伯a(chǎn)黨力量較弱，離不開莫斯科的物質(zhì)幫助和指導(dǎo)，傳統(tǒng)儒家文化和君臣理念，也從某種程度上助長了中國共產(chǎn)黨對(duì)共產(chǎn)國際領(lǐng)導(dǎo)的服從甚至盲從心理。在物質(zhì)和精神層面的雙重影響下，當(dāng)時(shí)中國共產(chǎn)黨海外傳播工作出現(xiàn)了相對(duì)被動(dòng)的局面，具體表現(xiàn)為傳播渠道單一、宣傳經(jīng)費(fèi)緊張、宣傳渠道有限。

（二）對(duì)國民黨新聞封鎖的主動(dòng)突破

在中央蘇區(qū)時(shí)期，中國共產(chǎn)黨處在偏僻的湘鄂邊山區(qū)，交通不便，信息閉塞。加上國民黨對(duì)中國共產(chǎn)黨進(jìn)行新聞封鎖，使得中國共產(chǎn)黨用于宣傳的載體和手段匱乏，傳播渠道極不通暢。另一方面，國民黨的宣傳機(jī)構(gòu)又別有用心地?fù)p毀中國共產(chǎn)黨的形象，企圖誤導(dǎo)全國民眾。為此，中共中央在《中央通告第四號(hào)——關(guān)于宣傳鼓動(dòng)工作（一九二八年十月一日）》中針對(duì)開展海外形象傳播工作，指示各地要“創(chuàng)立中央日報(bào)及某幾個(gè)大城市的（如廣東、武漢、天津等）地方小日報(bào)，以擴(kuò)大黨的政治影響及加強(qiáng)對(duì)于敵黨的政治反應(yīng)之速度。目前尤其特別注意于揭破民族資產(chǎn)階級(jí)各派（蔣派、汪陳派、第三黨等）的反革命假面具，加緊宣傳黨的政綱和武裝暴動(dòng)推翻國民黨與帝國主義統(tǒng)治之必要，加緊反軍閥、反帝、抗租、抗稅、反白色恐怖及爭取一切民眾運(yùn)動(dòng)之自由的鼓動(dòng)與宣傳。”③中央檔案館編：《中共中央文件選集（1928）》，北京：中共中央黨校出版社，1983年，第623頁。這一時(shí)期，面對(duì)國民黨反動(dòng)派的圍剿及封鎖，中國共產(chǎn)黨旨在通過海外報(bào)刊、機(jī)構(gòu)和向國際社會(huì)宣傳國民黨的反革命、白色恐怖行徑，為保衛(wèi)蘇維埃政權(quán)爭取到更多國際社會(huì)的正義支援。

（三）通過國共合作進(jìn)行“借口傳播”的大膽探索

建黨初期，斯大林針對(duì)國共合作，特別指示中國共產(chǎn)黨人“必須留在國民黨內(nèi)，并在國民黨的一切組織中和擁護(hù)它的群眾中，為改變國民黨的政策和改組其領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)人員進(jìn)行堅(jiān)決的斗爭”①中共中央黨史研究室第一研究部：《聯(lián)共（布）、共產(chǎn)國際與中國革命運(yùn)動(dòng)（1926-1927）》下，北京：書目文獻(xiàn)出版社，1997年，第308頁。。由于共產(chǎn)黨是以黨員個(gè)人身份加入國民黨的方式進(jìn)行聯(lián)合，共產(chǎn)黨人在國民黨內(nèi)部仍需盡力保持著自身的無產(chǎn)階級(jí)政治屬性，避免被國民黨吸收同化，并利用國共合作提供的的資源和條件進(jìn)行自身的發(fā)展。在第一次國共合作時(shí)期，中國共產(chǎn)黨大多數(shù)高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人都與國民黨的傳播工作有著合作關(guān)系，中國共產(chǎn)黨人利用在黃埔軍校的工作崗位，借用國民黨的機(jī)構(gòu)、人員和媒體進(jìn)行對(duì)外交流和傳播，進(jìn)而向海內(nèi)外傳播了中國共產(chǎn)黨的革命形象、政黨形象?？偠灾@一時(shí)期，中共中央糾偏和調(diào)整了共產(chǎn)國際的一些錯(cuò)誤指示，使中國共產(chǎn)黨的主體權(quán)益得到基本維護(hù)，也使這個(gè)年輕政黨的行動(dòng)策略更加符合國情、組織能力逐漸趨于成熟，②姜帆：《第一次國共合作時(shí)期的中共自主決策考察》，《紅廣角》2017年第6期，第56-62頁。使中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國大革命的獨(dú)立自信、立場堅(jiān)定、不懼危險(xiǎn)、不怕犧牲等正面形象逐漸為共產(chǎn)國際和國際社會(huì)所了解。

三、建黨初期中國共產(chǎn)黨海外形象的傳播效用及意義

建黨初期，中國共產(chǎn)黨海外形象傳播的實(shí)踐具有探索性，尚不成熟穩(wěn)定，但卻為抗日戰(zhàn)爭帶來了積極的效用，也為中國共產(chǎn)黨當(dāng)下以及未來的海外形象傳播提供了借鑒價(jià)值。

（一）為抗戰(zhàn)時(shí)期中國共產(chǎn)黨海外形象傳播工作打下基礎(chǔ)

抗日戰(zhàn)爭時(shí)期的中國共產(chǎn)黨海外形象傳播工作很大程度上受到了建黨初期情勢的影響。由于從建黨之初就與共產(chǎn)國際建立了密切的聯(lián)系，全民族抗戰(zhàn)伊始中國就不斷地受到共產(chǎn)國際和來自蘇聯(lián)的援助和支持。同時(shí)共產(chǎn)國際還團(tuán)結(jié)了世界各國的共產(chǎn)黨和無產(chǎn)階級(jí)、共產(chǎn)黨人對(duì)中國抗戰(zhàn)伸出援助之手。蘇聯(lián)革命成功的經(jīng)驗(yàn)為其他國家開展無產(chǎn)階級(jí)革命運(yùn)動(dòng)的所學(xué)習(xí)和借鑒，特別是在蘇共和共產(chǎn)國際幫助下建立的中國共產(chǎn)黨，在其建立后的很長一段時(shí)間內(nèi)，都是以蘇聯(lián)為榜樣來開展工作，③劉威：《中共建黨初期新聞宣傳工作探析（1921-1924）》，《長白學(xué)刊》2018年第5期，第122-127頁。當(dāng)然也包括抗日戰(zhàn)爭期間的對(duì)外宣傳。

建黨初期，中國共產(chǎn)黨積極與共產(chǎn)國際合作，一定程度上得到了共產(chǎn)國際對(duì)共產(chǎn)黨初創(chuàng)的指導(dǎo)、國共合作的促進(jìn)和中央蘇維埃政權(quán)建設(shè)的支持，為在抗戰(zhàn)時(shí)期中國共產(chǎn)黨爭取共產(chǎn)國際的軍事、醫(yī)療、生活物品等援助打下了良好基礎(chǔ)。建黨初期中國共產(chǎn)黨所進(jìn)行的海外形象傳播也在海外廣受好評(píng)，有利于日后建立和鞏固國際反法西斯戰(zhàn)線并取得抗戰(zhàn)的勝利。④李玲：《抗戰(zhàn)時(shí)期中國共產(chǎn)黨的形象建構(gòu)》，《長白學(xué)刊》2020年第6期，第130-136頁。

建黨初期的海外形象傳播工作是中國共產(chǎn)黨正式成立黨組織后的首次重要嘗試，期間積累了對(duì)外工作經(jīng)驗(yàn)和自主獨(dú)立交往的姿態(tài)，贏得了國內(nèi)廣泛的群眾基礎(chǔ)，樹立了一個(gè)以人民為基礎(chǔ)的革命黨和第三國際政黨形象，激發(fā)了海外了解中國共產(chǎn)黨的濃厚興趣。建黨初期的海外形象傳播工作大膽揭露了國民黨反共、反民主、反革命的陰謀，也使得海外社會(huì)、政黨、媒體開始客觀認(rèn)識(shí)中國共產(chǎn)黨的真實(shí)形象，為抗戰(zhàn)時(shí)期國際統(tǒng)戰(zhàn)工作和進(jìn)一步擴(kuò)大在世界的影響力打下了政策、理論、渠道、組織基礎(chǔ)。中國共產(chǎn)黨的外宣工作經(jīng)驗(yàn)也在斗爭中不斷地累積，經(jīng)歷了共產(chǎn)國際的被動(dòng)傳播和國民黨的限制與反革命背叛，更加堅(jiān)定了要保持獨(dú)立自主的對(duì)外交往姿態(tài)的決心。

（二）對(duì)當(dāng)下中國共產(chǎn)黨海外形象傳播的歷史借鑒

中國共產(chǎn)黨深刻改變了中國，也深刻影響了世界，中國共產(chǎn)黨始終是“世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國際秩序的維護(hù)者”①《習(xí)近平出席中國共產(chǎn)黨與世界政黨領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)并發(fā)表主旨講話》，中華人民共和國中央人民政府網(wǎng)，http://www.gov.cn/xinwen/2021-07/07/content_5622904.htm。。2017年10月，新當(dāng)選的中央政治局常委第一次向世界展示形象。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“新時(shí)代要有新氣象，更要有新作為。”②習(xí)近平：《決勝全面建成小康社會(huì)奪取新時(shí)代中國特色社會(huì)主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會(huì)上的報(bào)告》，《人民日報(bào)》2017年10月20日。同時(shí)特別指出：“中國共產(chǎn)黨是世界上最大的政黨。大就要有大的樣子?！边@里的“樣子”指的就是中國共產(chǎn)黨的形象。中國共產(chǎn)黨的“樣子”和“形象”就是中國共產(chǎn)黨基于自身本質(zhì)而表現(xiàn)出的行為狀態(tài)和面貌，通過向外部展示和傳輸某種信息，然后在人們頭腦中形成的關(guān)于黨的總體面貌的認(rèn)知結(jié)果和價(jià)值判斷。③李忠杰：《大就要有大的樣子論中國共產(chǎn)黨的形象建設(shè)》，《新湘評(píng)論》2018年15期，第4-8頁。在變幻莫測的國際政治經(jīng)濟(jì)格局中，通過傳達(dá)中國聲音、講好中國故事、介紹中國經(jīng)驗(yàn)，新時(shí)代中國顯示了強(qiáng)大的硬實(shí)力和軟實(shí)力，展示了朝氣蓬勃的政黨面貌和立體多彩的大國形象，尤其是在抗擊新冠疫情中的出色表現(xiàn)更成為了全球各國抗疫的標(biāo)桿，向海外展現(xiàn)了新時(shí)代眾志成城的中國力量、一心為民的政黨形象。

中國共產(chǎn)黨建黨初期的海外形象傳播加強(qiáng)了我黨的自身建設(shè)和與共產(chǎn)國際乃至國際社會(huì)的接軌。中國共產(chǎn)黨始終以馬克思列寧主義為指導(dǎo)，立足中國國情，堅(jiān)持獨(dú)立自主的原則，努力爭取共產(chǎn)國際和國際社會(huì)的認(rèn)可和理解。中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民取得了抗日戰(zhàn)爭的勝利，使中國共產(chǎn)黨在海內(nèi)外獲得了空前的國際威望和全新的政黨形象，不僅改變了中國的面貌，世界在很大程度上也因中國而改變。如今中國已成為世界強(qiáng)國，承擔(dān)著構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重任，中國“本著對(duì)人類前途命運(yùn)高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，做全人類共同價(jià)值的倡導(dǎo)者，以寬廣胸懷理解不同文明對(duì)價(jià)值內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)，尊重不同國家人民對(duì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑的探索，把全人類共同價(jià)值具體地、現(xiàn)實(shí)地體現(xiàn)到實(shí)現(xiàn)本國人民利益的實(shí)踐中去。”④習(xí)近平：《加強(qiáng)政黨合作 共謀人民幸?！谥袊伯a(chǎn)黨與世界政黨領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)上的主旨講話》，《中華人民共和國國務(wù)院公報(bào)》2021年第20號(hào)，第5-7頁。中華民族偉大復(fù)興的使命即將實(shí)現(xiàn)，中國共產(chǎn)黨作為中國革命、發(fā)展建設(shè)、改革開放的領(lǐng)導(dǎo)者，更應(yīng)該通過自身的發(fā)展來推動(dòng)人類歷史發(fā)展。回溯研究中國共產(chǎn)黨建黨初期的海外形象傳播活動(dòng)，有利于在世界歷史前進(jìn)的潮流中構(gòu)建國際話語權(quán)，應(yīng)對(duì)國際形象傳播的新挑戰(zhàn)，不斷推進(jìn)新時(shí)代中國共產(chǎn)黨海外形象的構(gòu)建和傳播，提高政黨權(quán)威和執(zhí)政合法性，是中國共產(chǎn)黨穩(wěn)定、高效執(zhí)政的重要保障。

余 論

作為一個(gè)百年大黨，中國共產(chǎn)黨在國際舞臺(tái)上不能沒有自己強(qiáng)大、獨(dú)特的話語權(quán)和優(yōu)秀的政黨形象。今年是中國共產(chǎn)黨建黨一百周年，同時(shí)也是中國共產(chǎn)黨開展海外形象傳播工作的一百年。一百年來，中國共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)中國人民砥礪前行、不懈奮斗，取得了革命、建設(shè)、改革開放的偉大勝利和輝煌成就，在海內(nèi)外構(gòu)建了全新的政黨形象。值此建黨100周年之際，也是塑造和傳播中國共產(chǎn)黨海外形象的重大歷史機(jī)遇。中國正在重回世界舞臺(tái)中央，必將實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。偉大復(fù)興不能僅僅理解為軍事、科技、經(jīng)濟(jì)等硬實(shí)力的崛起，同時(shí)也是政黨形象、國際話語體系等軟實(shí)力的全面復(fù)興，因此需要將中國共產(chǎn)黨的正面形象行之有效地向外傳播，使得中國共產(chǎn)黨的形象更加完美豐滿、與時(shí)俱進(jìn)?；仡欀袊伯a(chǎn)黨建黨初期海外形象傳播的歷史，能夠加深我們的黨史學(xué)習(xí)，弘揚(yáng)繼承優(yōu)良的革命傳統(tǒng)，更加堅(jiān)定改革開放精神，繼續(xù)在創(chuàng)新的道路上向前努力奮進(jìn)。激勵(lì)我們堅(jiān)持弘揚(yáng)老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家的崇高思想品質(zhì)，加強(qiáng)中國共產(chǎn)黨偉大形象的傳播能力，提升中華民族的文化軟實(shí)力和整體的國家政黨形象，從而更加自信地走向世界，這是一個(gè)具有歷史意義和戰(zhàn)略價(jià)值的偉大課題。

不同的歷史時(shí)期，我黨海外形象傳播工作的核心目標(biāo)也不相同。建黨初期的核心目標(biāo)是完善我黨的初創(chuàng)工作和與共產(chǎn)國際運(yùn)動(dòng)接軌?？箲?zhàn)時(shí)期的核心目標(biāo)是抵御外敵入侵，實(shí)現(xiàn)民族解放。新時(shí)代的核心目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。

為加強(qiáng)新時(shí)代我黨的海外形象傳播工作，首先要通過繼續(xù)加強(qiáng)從嚴(yán)治黨、轉(zhuǎn)變執(zhí)政方式和制定未來的科學(xué)發(fā)展目標(biāo)等手段提高我黨執(zhí)政能力，從而全面提升中國共產(chǎn)黨形象的自我構(gòu)建能力。其次，要鞏固馬克思主義在中國意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中的領(lǐng)導(dǎo)地位，強(qiáng)化我們黨在大眾傳媒中的領(lǐng)導(dǎo)地位，讓歷史唯物主義貫徹于傳播工作和進(jìn)行傳播工作的人員之中。再次，要?jiǎng)?chuàng)新中國海外傳播的敘事方式和傳播手段，將“線上”和“線下”、“官方”和“民間”、“傳統(tǒng)”和“新潮”等方式結(jié)合使用，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等新的科技資源向海外傳播我黨形象。

身為一個(gè)百年大黨，我黨的海外形象傳播工作需要在恪守政黨形象傳播規(guī)律的先決條件下，選用綜合對(duì)策、多元渠道、多個(gè)方面、大手筆地對(duì)傳播資源、方式和策略進(jìn)行整合，如此才能達(dá)到百年大黨形象傳播的預(yù)期效果。

由于作者自身時(shí)間和自身水平有限，論文中還存在些許不足。論文中對(duì)建黨初期中國共產(chǎn)黨海外形象傳播研究多沿我黨自身縱向歷史脈絡(luò)梳理，缺少橫向如與國民黨海外形象傳播的對(duì)比研究，日后可多與其他國家如美國、日本的共產(chǎn)黨進(jìn)行橫向?qū)Ρ妊芯?。此外，針?duì)海外形象傳播工作的效用評(píng)估應(yīng)將定量研究和定性研究的方法相結(jié)合，更多引入海內(nèi)外報(bào)紙、網(wǎng)站和調(diào)查報(bào)告上針對(duì)我黨海外形象傳播工作的評(píng)價(jià)和報(bào)道等數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析整理，從而更好地為效用評(píng)估提供數(shù)據(jù)支撐。中國共產(chǎn)黨的海外形象傳播問題，還可以從其他的特殊歷史時(shí)期，如抗戰(zhàn)時(shí)期、社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期、改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)時(shí)期和當(dāng)下，對(duì)比不同歷史時(shí)期黨的形象進(jìn)行深入研究。