徐朝清

【內(nèi)容摘要】? 國際話語權(quán)之爭，表面上是利益之爭，實(shí)質(zhì)上是價值觀之爭。爭奪話語權(quán)是國際傳播的重要職責(zé)。要在國際傳播中構(gòu)建、打造、加強(qiáng)中國話語，更好地在國際輿論斗爭中贏得話語權(quán)，維護(hù)國家利益，樹立國家形象，為中國的和平發(fā)展?fàn)I造更有利的國際輿論環(huán)境。要在國際傳播中傳遞中國價值、闡釋中國主張、解讀中國目標(biāo)、介紹中國經(jīng)驗(yàn)、講述中國故事、展現(xiàn)中國風(fēng)格，不斷提升中國國際傳播的競爭力、引導(dǎo)力和影響力，讓世界聽到、聽清、聽進(jìn)中國的聲音。

【關(guān) 鍵 詞】 國際傳播;價值觀;話語權(quán);中國話語

本文語境下，國際傳播主要指有組織、有目的的跨越國境的傳播活動;中國話語主要指融通中外的新概念、新范疇、新表述。在當(dāng)前國際輿論格局仍然是“西強(qiáng)我弱”的情況下，在國際傳播中構(gòu)建、打造、加強(qiáng)中國話語，是中國走向世界和提升影響力的必然要求。習(xí)近平總書記指出，要“下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)”①。這是我們從事國際傳播工作的根本遵循。面對錯綜復(fù)雜的國際輿論環(huán)境，要結(jié)合中國的國家戰(zhàn)略和發(fā)展目標(biāo)，努力在國際傳播中傳遞中國價值、闡釋中國主張、解讀中國目標(biāo)、介紹中國經(jīng)驗(yàn)、講述中國故事、展現(xiàn)中國風(fēng)格，逐漸消除國際社會對中國的誤解和偏見，增加對中國發(fā)展的有利輿論，不斷提升中國國際傳播競爭力、引導(dǎo)力和影響力，讓中國聲音走向世界、影響世界。

一、國際傳播要傳遞中國價值

國際話語權(quán)之爭，表面上是利益之爭，實(shí)質(zhì)上是價值觀之爭。

在國際傳播中傳遞和宣介自身價值觀，是一種通行的做法。西方國家在這方面已有許多實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)。他們在國際傳播中不遺余力地推廣其所謂的“普世價值觀”，對非西方國家特別是發(fā)展中國家施加影響，同時也為西方國家在國際上的所作所為提供理由和道義支撐。

目前，中國已是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，是聯(lián)合國安理會常任理事國，綜合實(shí)力和國際地位空前提高，與世界各國的聯(lián)系、交往日益密切和加深。在這一背景下，面對“中國威脅論”“中國崩潰論”“中國責(zé)任論”等不利于中國發(fā)展的各種論調(diào)，我們應(yīng)重視在國際傳播中傳遞中國價值，讓國際社會了解中國人的價值觀念、發(fā)展理念和發(fā)展走向。這是一項(xiàng)必要而緊迫的任務(wù)。

中國價值，是不同于西方價值的具有中國特色的獨(dú)特的價值觀念和價值體系，是中國社會在歷史發(fā)展過程中形成的穩(wěn)定的價值追求，是中國人在解決人與自然、人與社會、人與人以及人與自身等一系列問題中體現(xiàn)出來的基本觀念、信念和追求，是中國人安身立命等行為的基本準(zhǔn)則和道義支撐。

長期以來，中國社會一直崇尚順天行道、和而不同，信奉仁、義、禮、智、信，強(qiáng)調(diào)愛己、愛家、愛國、愛天下，看重公平、友善、孝敬父母、尊敬師長。在中國特色社會主義建設(shè)的新時期，中國又吸收人類文明成果，形成了當(dāng)代中國的社會主義核心價值觀。這一核心價值觀，倡導(dǎo)建設(shè)富強(qiáng)、民主、文明、和諧的國家，建設(shè)自由、平等、公正、法治的社會，塑造愛國、敬業(yè)、誠信、友善的公民。

這樣的中國價值，這樣的核心價值觀，不僅具有中國特色，而且具有世界意義。它是中國發(fā)展最持久、最深層的力量，是中國人建設(shè)國家、為人處世的價值遵循和行為準(zhǔn)則，是中國走向世界的思想武器和道義力量。

在國際傳播中，我們應(yīng)當(dāng)傳遞這些中國價值，要講清楚中國價值觀與西方價值觀的異同，講清楚中國價值觀在解決人類社會發(fā)展中遇到的各類問題時的現(xiàn)實(shí)意義，說明中國價值觀在實(shí)現(xiàn)人類社會和諧發(fā)展、促進(jìn)世界和平繁榮方面的積極作用。要讓國際社會更好地認(rèn)識中國、親近中國，與中國加強(qiáng)交往、交流，從而為中國的和平發(fā)展，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，增信釋疑，凝心聚力。

二、國際傳播要闡釋中國主張

當(dāng)前，世界各國的交往廣泛而深入，人類日益成為你中有我、我中有你的命運(yùn)共同體。中國奉行獨(dú)立自主的和平外交政策，倡導(dǎo)國家之間要和平、發(fā)展、合作、共贏，人類社會要共同進(jìn)步、共同繁榮。

隨著中國國際影響力的增強(qiáng)，國際社會對中國參與解決全球及地區(qū)事務(wù)充滿期待，希望中國有所作為。中國主張，就是以中國為主導(dǎo)提出的解決全球治理體制和治理規(guī)則問題的基本觀點(diǎn)和立場，目的是推動建立更加公正合理的國際關(guān)系秩序。

中國主張的基礎(chǔ)是中國價值觀，以對國際關(guān)系發(fā)展規(guī)律的科學(xué)把握為依托。要在國際傳播中表明，中國是一個愛好和平的國家。早在兩千多年前，中國先哲就提出了“和為貴”的思想，強(qiáng)調(diào)家庭成員之間、鄰里之間要和睦相處，國家之間、民族之間要和平相處。

2015年10月12日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第二十七次集體學(xué)習(xí)時指出，國際社會普遍認(rèn)為，全球治理體制變革正處在歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。國際力量對比發(fā)生深刻變化，新興市場國家和一大批發(fā)展中國家快速發(fā)展，國際影響力不斷增強(qiáng)，是近代以來國際力量對比中最具革命性的變化。 ①

中國認(rèn)為，世界各國之間的聯(lián)系日益緊密，利益錯綜復(fù)雜，世界上的事情越來越需要各國共同協(xié)商來解決，依靠戰(zhàn)爭、殖民等強(qiáng)制行為爭奪利益違背人類的根本利益和共同意愿。要堅(jiān)定維護(hù)以聯(lián)合國憲章宗旨和原則為核心的國際秩序和國際體系。國際關(guān)系準(zhǔn)則的制定，不應(yīng)由一個或幾個國家主導(dǎo)。

近年來，中國在解決全球和地區(qū)事務(wù)中的多個主張，得到了國際社會的積極肯定。這些主張立足中國和平發(fā)展的價值觀，著眼世界各國的合作與共贏，既體現(xiàn)中國立場，也體現(xiàn)全球關(guān)注。中國關(guān)于應(yīng)對全球氣候變化的主張、關(guān)于全球互聯(lián)網(wǎng)治理規(guī)則的主張等，都是中國參與解決全球治理問題的重要努力。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要高舉人類命運(yùn)共同體大旗，依托我國發(fā)展的生動實(shí)踐，立足五千多年中華文明，全面闡述我國的發(fā)展觀、文明觀、安全觀、人權(quán)觀、生態(tài)觀、國際秩序觀和全球治理觀?！雹谥袊膰H傳播，就是要向世界闡釋中國關(guān)于建立公正合理的國際治理體制和治理規(guī)則的主張，要向世界大力倡導(dǎo)各國共商共建共享全球治理體制，增加廣大新興市場國家和發(fā)展中國家在國際政治經(jīng)濟(jì)文化等各類組織中的代表權(quán)、發(fā)言權(quán)和規(guī)則制定權(quán)，努力使全球治理體制能夠反映大多數(shù)國家的意愿和利益。要倡導(dǎo)用和平的方式解決國家之間的矛盾和糾紛，推動不同文明的對話與交流，通過合作實(shí)現(xiàn)共贏，促進(jìn)人類共同發(fā)展。要在國際傳播中揭示中國在建立公正合理的國際關(guān)系準(zhǔn)則中的積極作用，讓國際社會更好地認(rèn)識中國主張的價值，加入理解和支持中國主張的行動中來。

三、國際傳播要解讀中國目標(biāo)

作為全球人口最多的發(fā)展中國家、世界第二大經(jīng)濟(jì)體、正在向著世界強(qiáng)國發(fā)展的東方大國，中國向何處去、中國發(fā)展將給世界帶來怎樣的變化和影響？這是目前國際社會普遍關(guān)心的一個重大問題。

中國的國際傳播，有必要向世界解讀中國的發(fā)展意圖和發(fā)展目標(biāo)，減少國際社會對中國發(fā)展的誤解、誤讀，引導(dǎo)世界對中國發(fā)展形成正確的、合理的預(yù)期，最大限度地消除中國發(fā)展的國際阻礙，努力營造對中國發(fā)展有利的國際輿論環(huán)境。

實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，是當(dāng)今中國發(fā)展的宏偉目標(biāo)。中國夢是實(shí)現(xiàn)國家富強(qiáng)、民族振興、人民幸福的夢。中國夢的國家富強(qiáng)，就是要向國際社會表明，中國是一個擁有悠久歷史和燦爛文化的東方大國，雖然在近代發(fā)展中遭受過屈辱和曲折，但中國人有能力、有信心通過自力更生和國際合作，復(fù)興昔日的輝煌，建設(shè)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會和生態(tài)文明強(qiáng)國。中國夢的民族振興，就是要讓中華民族自立于世界民族之林。中國夢的人民幸福，就是要讓每一個中國人“共同享有人生出彩的機(jī)會，共同享有夢想成真的機(jī)會，共同享有同祖國和時代一起成長與進(jìn)步的機(jī)會”①。

中國國際傳播的一個重要方面，就是要向世界解釋和說明中國的發(fā)展目標(biāo)。2014年3月27日，中國國家主席習(xí)近平在中法建交50周年紀(jì)念大會上發(fā)表講話指出，中國夢是追求和平的夢，追求幸福的夢，奉獻(xiàn)世界的夢。②這一表述清楚地向世界闡明了實(shí)現(xiàn)中國夢和促進(jìn)人類共同進(jìn)步的關(guān)系。

“萬物并育而不相害，道并行而不相悖。”中國夢不僅是中國人民的夢想，也是促進(jìn)世界各國人民實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的夢想。中國國際傳播要清楚明白地讓世界知道，中國人實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的意志是不可動搖的，中國發(fā)展起來了也決不走霸權(quán)主義的道路。那些認(rèn)為中國發(fā)展后必然稱霸的觀點(diǎn)，既不了解中國的歷史，也不了解中國的現(xiàn)在，更不了解中國的未來。因此，中國國際傳播既要向世界講清楚中國未來的發(fā)展目標(biāo)，也要講清楚中國的現(xiàn)在和中國的歷史，讓世界看到中國發(fā)展的意圖和方向。

四、國際傳播要介紹中國經(jīng)驗(yàn)

在人類社會的發(fā)展過程中，每個國家都有自己獨(dú)特的貢獻(xiàn)，都有自己解決問題、克服紛爭的獨(dú)特的方法和路徑。

中國是一個擁有五千多年文明史的國家，經(jīng)歷過人與自然、人與社會、人與人的關(guān)系以及人的自身發(fā)展中遇到的各種問題和困境，既有國家民族輝煌、社會和諧穩(wěn)定的時期，也有國家民族衰落、社會動蕩混亂的階段。中國經(jīng)驗(yàn)就是中國人長期以來在解決各種問題和困境時所選擇的獨(dú)特方法和路徑，所展示的獨(dú)特的思維和智慧。這些方法、路徑、思維和智慧是全人類的共同財富，對于人類社會解決當(dāng)前所面臨的現(xiàn)實(shí)問題，具有重要的借鑒意義。

走中國特色社會主義道路，實(shí)行中國特色社會主義制度，是中國在新的歷史條件下選擇的適合中國國情的道路和制度，是符合中國實(shí)際的獨(dú)特做法和經(jīng)驗(yàn)。這一中國特色的道路和制度，以馬克思主義和中國實(shí)際相結(jié)合的中國特色社會主義理論為指導(dǎo)，是從中國改革開放四十多年偉大實(shí)踐、新中國成立七十多年持續(xù)探索、近現(xiàn)代中國一百多年不懈追求、中華民族五千多年文明傳承中走出來的。中國的國際傳播要清楚地向世界傳遞中國的道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。中國不向國際社會輸出自己的道路和模式，但也絕不照搬別國的道路和模式。每個國家只有走符合本國國情的道路和模式，才能更好地發(fā)展自己。這就是中國經(jīng)驗(yàn)。

在處理家庭、國家、民族、國際關(guān)系以及在應(yīng)對諸如氣候變化、環(huán)境污染等全球事務(wù)中，中國也積累了豐富的做法和經(jīng)驗(yàn)。西方人不時驚訝于中國在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、災(zāi)難救助、扶貧濟(jì)困方面的速度和規(guī)模，驚訝于中國在解決移民扶貧等問題時的高效與成果，而這些速度、規(guī)模和成果的取得，都是與中國獨(dú)特的發(fā)展道路和制度密切相關(guān)的，是中國強(qiáng)大的組織動員能力、集中力量辦大事的獨(dú)特制度優(yōu)勢的集中表現(xiàn)。與中國的發(fā)展道路和制度相適應(yīng)，中國建立的多種所有制并存的經(jīng)濟(jì)體系、家庭和社會養(yǎng)老體系、農(nóng)村合作醫(yī)療體系等，都對當(dāng)今中國的發(fā)展和進(jìn)步起到了良好的推動作用。

中國人既信奉“己所不欲，勿施于人”，也堅(jiān)持“窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼濟(jì)天下”。今天的中國正在成長和發(fā)展，在國際傳播中介紹中國經(jīng)驗(yàn)，讓世界分享中國發(fā)展進(jìn)步的成功做法，是與中國的核心價值觀和發(fā)展目標(biāo)一脈相承的。這既是中國經(jīng)驗(yàn)對世界的貢獻(xiàn)，也體現(xiàn)中國走向世界、與世界共同繁榮發(fā)展的良好愿望。

五、國際傳播要講好中國故事

中國故事是中國人思想觀念、價值取向的形象表達(dá)，是中國人自強(qiáng)不息、改革創(chuàng)新的生動詮釋，是中國人工作、生活、學(xué)習(xí)、娛樂等各種日常行為的精彩寫照。國際傳播要講好中國故事，就是要以講故事這樣通俗易懂的方式，與世界交流中國人的價值觀念、奮斗理想和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，讓世界更好地感知中國、了解中國，更好地與中國交往、和平相處、共同發(fā)展。

中國故事要蘊(yùn)含中國價值，沒有中國價值的故事是蒼白的、無力的。要善于通過故事中的人物和事跡，將中國人的價值觀念化育其中?！疤依畈谎?，下自成蹊?！?/p>

中國故事要體現(xiàn)中國目標(biāo)，就是要通過精彩故事，講清楚中國人的奮斗理想，講清楚中國人的夢想與世界各國人民的夢想是一致的、不沖突的，是相互關(guān)聯(lián)、相互促進(jìn)的。

中國故事要介紹中國經(jīng)驗(yàn)，不僅包括治國理政的經(jīng)驗(yàn)，還包括日常生活中處理和解決各種關(guān)系與問題的做法及經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)今，講好中國故事，就是要講中國道路的歷史和現(xiàn)實(shí)、講中國夢的背景和內(nèi)涵、講中華文化的獨(dú)特魅力、講中國和平發(fā)展的理念和主張。①

國際傳播中要講好中國故事，傳播好中國聲音，需要根據(jù)故事的內(nèi)在邏輯設(shè)置好背景、場景、情節(jié)，處理好三者之間的辯證關(guān)系。宏大的敘事背景是故事展開的基礎(chǔ)。這個背景就是拓展時空關(guān)系，展示宏大畫面，要讓人物和事跡在中國歷史發(fā)展、現(xiàn)實(shí)變革以及未來走向的交匯中自然而然地流露出來。任何故事都不可能憑空產(chǎn)生，宏大的敘事背景能夠增加故事的真實(shí)性和可信度，合理的敘事場景則是故事展開的依托。隨著中國的發(fā)展、與世界交往的日益廣泛深入，中國人的足跡已遍布世界各地。與此相應(yīng)，中國故事展開的場景也要開放視野，不僅要在中國，而且要在全球背景下選擇設(shè)置場景。情節(jié)是故事展開的關(guān)鍵。任何故事都要有情節(jié)，沒有情節(jié)的故事是空泛的、不真實(shí)的。情節(jié)的設(shè)置要體現(xiàn)時代性與民族性的統(tǒng)一，展現(xiàn)中國人衣食住行中的風(fēng)俗習(xí)慣及其變化，藝術(shù)創(chuàng)作要真實(shí)合理、生動有趣。在協(xié)調(diào)背景、場景和情節(jié)的關(guān)系時，既不能太注重宏大背景而讓故事顯得空洞，也不能太拘泥于細(xì)節(jié)而讓故事缺乏視野和深度。只有正確處理好這三者之間的關(guān)系，才能將精彩的中國故事呈面在世人面前，發(fā)揮中國故事應(yīng)有的感染力和影響力。

在國際傳播中講好中國故事，還要在具體的方式方法上多下功夫，要采用文學(xué)、影視、動漫等多種形式講述中國故事，既要用中國人熟悉的故事形式，也要結(jié)合不同國家和地區(qū)的特色，采用傳播對象國家地區(qū)人們喜聞樂見的形式講述中國故事。只有這樣，中國故事才會更豐富、更精彩、更有生命力。

六、國際傳播要展現(xiàn)中國風(fēng)格

風(fēng)格是氣質(zhì)、風(fēng)度、氣派的集中體現(xiàn)，中國風(fēng)格就是中國在發(fā)展自己、走向世界的行為中所體現(xiàn)出的氣質(zhì)、風(fēng)度和氣派。中國風(fēng)格是中國話語的鮮明印記，是中國話語中最顯露的表征，是中國話語中最容易被感知的元素。

國際傳播要展現(xiàn)中國風(fēng)格，必須構(gòu)建、加強(qiáng)有中國特色的話語體系。當(dāng)前，國際傳播中的話語體系主要為西方國家的媒體所控制，該話語體系以西方價值觀為支撐，長期占據(jù)國際話語的主導(dǎo)地位，具有濃厚的西方色彩、西方風(fēng)格。一段時間以來，中國為了向世界說明自己，讓世界了解自己，不時用西方的話語體系來解讀中國的歷史、現(xiàn)實(shí)和未來圖景，這樣的局面容易使中國在國際輿論競爭，特別是與西方的輿論競爭中處于被動地位。

要改變這種狀況，建設(shè)有中國特色的話語體系是當(dāng)務(wù)之急。習(xí)近平總書記指出：“要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實(shí)踐，用中國實(shí)踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量?！雹傥覀円源藶橹笇?dǎo)，以中華民族優(yōu)秀文明成果為基礎(chǔ)，大力挖掘仁愛、民本、誠信、正義、和合、大同等傳統(tǒng)文化概念的時代價值和全球意義;要充分借鑒西方文明成果，以社會主義核心價值觀為依托，創(chuàng)造具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的概念、議題和表達(dá)方式，努力提升國際傳播的議程議題設(shè)置能力和解讀能力，提升中國在國際輿論競爭中的主動性、主導(dǎo)性。

國際傳播要體現(xiàn)中國風(fēng)格，還要在具體實(shí)踐過程中展示中國氣質(zhì)、風(fēng)度和氣派。中國氣質(zhì)，就是向世界傳遞中國五千年文明中蘊(yùn)含的自強(qiáng)不息、厚德載物的精神，堅(jiān)定而優(yōu)雅，自信而平和;中國風(fēng)度，就是要向世界呈現(xiàn)中國在國際交往中的寬廣胸懷，既不盛氣凌人，也不妄自菲薄;中國氣派，就是要告訴世界，中國作為一個東方大國，將堅(jiān)定不移地走自己的道路，不會把自己的意志強(qiáng)加于人，也不會屈服于任何外在的壓力。

當(dāng)下，一個擁有崇高價值觀念、宏偉奮斗目標(biāo)的中國，一個具有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和眾多精彩故事的中國，正在成長。中國國際傳播要助力中國更好地走向世界，與世界和平相處。因此，我們的傳播方式要自然從容，就像春風(fēng)拂動、柳枝搖曳，就像日出東方、大地生輝。這就是中國國際傳播要展現(xiàn)的風(fēng)格，這就是中國國際傳播努力追求的境界！

（責(zé)任編輯：張冬梅）