李廣強(qiáng)

【內(nèi)容摘要】 中國國際傳播工作經(jīng)過多年探索和實(shí)踐取得了豐碩成果。習(xí)近平總書記提出講好中國故事、傳播好中國聲音的重要思想，是中國對外宣傳和國際傳播領(lǐng)域的重要理論創(chuàng)新，也是國際傳播工作理念和方法的創(chuàng)新。面對當(dāng)前復(fù)雜的國際形勢和輿論環(huán)境，我們必須直面挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇，以講好中國故事為引領(lǐng)，推動中國故事敘事的國際化，努力提升講好中國故事的能力和水平，正確處理好講好中國故事的幾對關(guān)系，不斷推動國際傳播轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，為國家改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。

【關(guān) 鍵 詞】國際傳播;講好中國故事;國際敘事

中國開展系統(tǒng)性的國際傳播工作，在不斷探索與實(shí)踐中已經(jīng)卓有成效，中央主要媒體在內(nèi)容建設(shè)、駐外站點(diǎn)、平臺渠道、落地入戶、技術(shù)創(chuàng)新等各領(lǐng)域都得到了長足發(fā)展。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作特別是國際傳播工作進(jìn)行了精心指導(dǎo)，為我們做好新時代宣傳思想工作制定了基本準(zhǔn)則、指明了前進(jìn)方向。2013年8月19日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出“講好中國故事，傳播好中國聲音”的重要論述，①此后在不同會議不同場合就講好中國故事的重要性、講好哪些中國故事、如何講好中國故事等重要問題進(jìn)行了闡釋，成為做好中國國際傳播工作的重要指導(dǎo)思想。2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時再次強(qiáng)調(diào)，“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)?！雹?/p>

一、當(dāng)前中國國際傳播面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

當(dāng)今世界正處于“百年未有之大變局”，2020年年初突如其來的新冠肺炎疫情加劇了這個“大變局”的演進(jìn)。總的來看，“西強(qiáng)東弱”的國際格局雖未根本改變，但是國際力量“東升西降”的態(tài)勢已現(xiàn)端倪。同時，世界面臨的不穩(wěn)定性和不確定性日益突出，中國國際傳播既面臨難得的機(jī)遇，也遭遇嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

今天的中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，越來越走近世界舞臺的中央，展現(xiàn)出文明古國、東方大國、社會主義強(qiáng)國的風(fēng)采。中國與世界的聯(lián)系越來越緊密，中國的發(fā)展離不開世界，世界的發(fā)展也離不開中國。此種環(huán)境下，世界人民對中國的信息需求也在增加，我們應(yīng)該積極引導(dǎo)世界人民全面客觀地認(rèn)識中國。當(dāng)然，我們自身也需要在重大國際問題中亮明中國立場、提出中國主張、分享中國方案，在全球事務(wù)中發(fā)揮更大作用。這是時代機(jī)遇，也是我們講好中國故事、傳播好中國聲音的強(qiáng)大物質(zhì)基礎(chǔ)。

與此同時，隨著中國綜合國力和國際地位的提升，西方國家出于國家利益、意識形態(tài)、文化偏見等原因?qū)χ袊牟录珊鸵蓱]、遏制打壓乃至攻擊抹黑也在增多，中國國際傳播面臨前所未有的挑戰(zhàn)。美國對中國駐美記者進(jìn)行簽證限制、英國對CGTN的落地許可進(jìn)行刁難，都暴露了西方國家赤裸裸的政治操控和虛偽“雙標(biāo)”。臉書、推特等社交媒體平臺對中國主流媒體賬號添加“國家控制”“官媒”等標(biāo)簽，并限制其內(nèi)容推廣。中央廣播電視總臺與國內(nèi)大熊貓研究機(jī)構(gòu)合作的大熊貓推廣賬號iPanda，也被推特標(biāo)注為“國家控制媒體”。①一向標(biāo)榜民主自由的美國竟容不下一只熊貓，簡直是莫大的諷刺。新冠肺炎疫情發(fā)生以來，西方國家開足國家宣傳機(jī)器，不斷挑起“病毒溯源”“新疆人權(quán)”等議題抹黑中國。我們必須做好長時間應(yīng)對國際輿論環(huán)境變化的思想準(zhǔn)備和工作準(zhǔn)備。

二、以講好中國故事為引領(lǐng) 向國際化敘事轉(zhuǎn)變

習(xí)近平總書記正是立足世界“百年未有之大變局”的時代背景，站在黨和國家事業(yè)全局發(fā)展的高度，深刻洞察中國在國際傳播過程中話語不適、敘事不適等問題，提出講好中國故事、傳播好中國聲音的重要論述，深化和豐富了對外傳播工作的規(guī)律性認(rèn)識和方法論。講好中國故事對國際傳播中的語言、語態(tài)、語氣的駕馭提出了更高要求。以講好中國故事為引領(lǐng)，推動中國故事向國際化敘事轉(zhuǎn)變，具有重要的時代意義、理論意義和實(shí)踐意義。

作為宣傳思想戰(zhàn)線的一項(xiàng)重要任務(wù)，講好中國故事、傳播好中國聲音不僅僅涉及宣傳方式的改進(jìn)、報道技巧的提高，更對新聞工作者轉(zhuǎn)換工作思路、創(chuàng)新傳播理念提出了新的要求。①一方面，講好中國故事、傳播好中國聲音是國際傳播工作理念的突破。講好中國故事體現(xiàn)的是傳受雙方平等的交流，不僅讓受眾聽見聽清，更要聽懂聽進(jìn)，使從信息推送出去的單向傳播過渡到注重受眾感受、注重傳播效果的雙向互動。另一方面，講好中國故事也是國際傳播工作方式方法的轉(zhuǎn)變。講故事不是單向灌輸而是娓娓道來，是把中國道路、中國精神、中國方案這些宏大議題具象化為故事，生動活潑地傳遞給受眾。新聞媒體在宣傳報道工作中往往將主題主線、議題話題融入精彩故事中以收到更好的傳播效果。中央廣播電視總臺傾力打造的“頭條工程”，推出了《平“語”近人——習(xí)近平喜歡的典故》等精品節(jié)目，并制作了多語種版本，實(shí)現(xiàn)了“一區(qū)一策”“一國一策”“一語一策”精準(zhǔn)傳播。通過一個個典故彰顯習(xí)近平總書記的思想風(fēng)范和人格魅力，既講領(lǐng)袖故事，又講中國文化故事，有效推動了習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的國際傳播。中國外文局自2017年開始連續(xù)舉辦“講好中國故事”創(chuàng)意傳播國際大賽，有效調(diào)動了全民講好中國故事的積極性，釋放了國際傳播生產(chǎn)力，在國內(nèi)外受眾中引發(fā)很大反響。

三、努力提升講好中國故事的能力和水平

習(xí)近平總書記說過，我們國家發(fā)展成就那么大、發(fā)展勢頭那么好，我們國家在世界上做了那么多好事，這是做好國際輿論引導(dǎo)工作的最大本錢。我們有本事做好中國的事情，還沒有本事講好中國的故事？我們應(yīng)該有這個信心?、谶@是習(xí)近平總書記從文化自信、文化自覺的角度對講好中國故事作出的戰(zhàn)略動員。中國主流媒體就是要依靠我們做好國際傳播工作的“本錢”，不斷錘煉提升講好中國故事、傳播好中國聲音的“本事”。中國不乏好故事，也不乏好聲音，關(guān)鍵是如何講好、傳播好。

（一）精準(zhǔn)定位中國故事的受眾群體

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性。③宣傳思想文化工作是做人的工作，國際傳播更是要跨越文化隔閡和語言障礙，難度更大。講好中國故事、傳播好中國聲音不是自說自話，更不是自我陶醉、自我感動。我們面對的是具有不同歷史傳統(tǒng)、地理環(huán)境、文化習(xí)俗、思想觀念和宗教信仰的受眾，因此要有強(qiáng)烈的受眾意識和對象國意識。一方面，要深入調(diào)查研究受眾對象的特點(diǎn)?，F(xiàn)在媒介眾多、資訊泛濫，早已過了“一套節(jié)目包打天下”的階段，因此必須深入研究受眾心理、了解受眾需求，做好分眾化和差異化傳播。另一方面，要找準(zhǔn)受眾的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，針對受眾特點(diǎn)和需求有針對性地制作和編排節(jié)目。只有受眾喜歡聽中國故事，中國聲音才能引起情感共鳴和價值認(rèn)同，這是非常高的要求。我們的國際傳播如果做不到這一點(diǎn)，工作效果就會大打折扣，甚至事與愿違。中央廣播電視總臺開辦“多語種網(wǎng)紅工作室”，通過制作和發(fā)布原創(chuàng)短視頻等多種方式展示真實(shí)的中國面貌，在與粉絲的交流中引導(dǎo)受眾全面客觀認(rèn)識中國，正是摸準(zhǔn)了粉絲和受眾的脈搏，開展了有效的傳播和交流，才取得日益突出的傳播效果。

（二）精心挑選中國故事的題材內(nèi)容

2018年8月21日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上對講好中國故事的題材內(nèi)容作出高度概括，“主動宣介新時代中國特色社會主義思想，主動講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事”。①這些題材是我們講好中國故事的著力點(diǎn)和聚焦點(diǎn)，要在中國故事中把這些內(nèi)容講清楚。習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想是外國受眾理解當(dāng)代中國的總開關(guān)總鑰匙，更是講好中國故事、傳播好中國聲音的靈魂。我們要向世界講好習(xí)近平總書記的故事，展現(xiàn)大國領(lǐng)袖風(fēng)范魅力。中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)是中國特色社會主義最本質(zhì)特征和最大優(yōu)勢，要把黨帶領(lǐng)人民進(jìn)行偉大斗爭、建設(shè)偉大工程、推進(jìn)偉大事業(yè)、實(shí)現(xiàn)偉大夢想的故事講給世界人民聽。人民是歷史的創(chuàng)造者，人民是真正的英雄。要把中國人民建設(shè)富強(qiáng)國家、實(shí)現(xiàn)民族振興、追求人生幸福的奮斗圓夢故事講好。中華民族愛好和平，中國人民追求合作共贏，要把中國加強(qiáng)“一帶一路”建設(shè)、推動構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”的故事講好。燦爛輝煌的中華文化，波瀾壯闊的發(fā)展進(jìn)程，為我們講好中國故事提供了最深厚的文化滋養(yǎng)和最豐富的實(shí)踐素材。我們處在偉大的時代，也一定能講好偉大時代的故事。

（三）精確推動中國故事在海外落地生根

講好中國故事、傳播好中國聲音，不能僅僅停留在戰(zhàn)略構(gòu)想這樣的宏大敘事層面，如果僅僅停留在政治概念上，就會“只見森林不見樹木，只見樹干不見枝葉”，我們的中國故事就難以在海外落地生根?；馃岬纳钭屆總€普通人都有很多感人至深的故事，都是我們講好中國故事的好素材。一方面，要將中國故事的宏大敘事轉(zhuǎn)化為受眾聽得懂、能理解的故事，“于細(xì)微處見精神”。比如我們單純講脫貧攻堅(jiān)取得了哪些歷史性成就，國外受眾可能對此沒有概念，但是我們可以講貧困山區(qū)某一個人某一個家庭近十年間生活變化的故事，其中的進(jìn)步就一目了然了。中央廣播電視總臺旗下的CGTN策劃推出系列原創(chuàng)微視頻《村里來了個洋專員》，由外籍編輯記者深度體驗(yàn)中國最具特色與代表性的扶貧項(xiàng)目，借助“外嘴”“外眼”講述不一樣的中國脫貧攻堅(jiān)故事，展示中國扶貧成果，收到了良好的國際傳播效果。另一方面，要深入挖掘中國故事的世界意義，把中國故事和國外受眾聯(lián)系起來講。筆者在非洲駐站期間，有機(jī)會到中國公司項(xiàng)目工地、中國醫(yī)療隊(duì)義診現(xiàn)場、孔子學(xué)院漢語課堂進(jìn)行采訪，親眼看到中國工人傳授當(dāng)?shù)貑T工生產(chǎn)技術(shù)并與當(dāng)?shù)厝嗣裼押孟嗵?，中國醫(yī)生幫助當(dāng)?shù)鼗颊邷p輕病痛挽救生命、深受當(dāng)?shù)厝嗣駩鄞?，非洲學(xué)生在孔子學(xué)院學(xué)習(xí)漢語、畢業(yè)后到中資公司工作，等等。這些都是很好的中國故事，又都與當(dāng)?shù)厥鼙娒芮邢嚓P(guān)，容易引起非洲受眾的思想和情感共鳴。

（四）精準(zhǔn)布局中國故事的傳播平臺

有了好的故事好的聲音，還要通過適當(dāng)?shù)钠脚_和渠道進(jìn)行傳播，才能抵達(dá)受眾。不同區(qū)域、不同國家、不同年齡、不同教育程度的受眾對信息載體和媒介形式都有各自的偏好，我們既要用好廣播、電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，更要用好互聯(lián)網(wǎng)、客戶端、社交媒體等新媒體，因地制宜、因人制宜、因時制宜做好傳播。一方面，要著力打造自主可控的自有平臺，建好官網(wǎng)、客戶端等平臺，維護(hù)好適當(dāng)規(guī)模的頻道頻率信號資源和報紙雜志發(fā)行渠道，不能在平臺上受制于人。目前，中央廣播電視總臺旗下CGTN官網(wǎng)、央視網(wǎng)、國際在線網(wǎng)站和多語種客戶端經(jīng)過多年建設(shè)，下載量、點(diǎn)擊量等核心數(shù)據(jù)逐年穩(wěn)步提升，具備了較好的傳播基礎(chǔ)，要進(jìn)一步建好建精，把傳播平臺牢牢掌握在自己手中，擴(kuò)大影響，提升效果。另一方面，要用好國際平臺和對象國本土平臺為我發(fā)聲。既要維護(hù)好傳統(tǒng)的廣播電視落地、報紙雜志供稿供版等本土合作渠道，也要充分利用好社交媒體、音視頻聚合平臺等新媒體平臺，讓中國故事中國聲音無時不有、無處不在、觸手可及。中央廣播電視總臺加強(qiáng)與各國主流媒體合作，推動“頭條工程”“國際銳評”等重點(diǎn)稿件和《同心戰(zhàn)“疫”》《巍巍天山——中國新疆反恐記憶》等紀(jì)錄片、專題片的投放落地，在國際社會有效傳播了中國聲音，引領(lǐng)了國際輿論。

（五）精心策劃中國故事的傳播手段

講好中國故事、傳播好中國聲音，新聞媒體是主力軍，其他社會組織也是重要力量，要豐富傳播形式、拓展傳播手段。一方面，要豐富講好中國故事的媒介傳播形式。傳統(tǒng)媒體要做強(qiáng)內(nèi)容，創(chuàng)新形式，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化、視頻化、社交化、互動化傳播趨勢，除了傳統(tǒng)的文字稿件、廣播電視節(jié)目，還要通過短視頻、動畫、圖片、表格、數(shù)據(jù)等多種形式做好碎片化傳播，同時依靠電影、動畫片、紀(jì)錄片、電視劇等加強(qiáng)國際傳播。近期，青年畫家“烏合麒麟”創(chuàng)作的系列諷刺漫畫屢屢登上熱搜榜，引爆國際輿論，主動設(shè)置了國際議題，而漫畫這一載體也顯示了突出的傳播力。另一方面，要不斷拓展講好中國故事的方式手段。習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上強(qiáng)調(diào)，京劇、民樂、書法、國畫等都是我國文化瑰寶，都是外國人了解中國的重要途徑。①我們要充分利用豐富多元的中華文化資源講好中國故事，不斷深化國外受眾對中國的認(rèn)識、增進(jìn)其對中國的了解。今年以來，中央廣播電視總臺推出《典籍里的中國》《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》等文化藝術(shù)節(jié)目，口碑爆棚，讓我們看到了文化藝術(shù)在國際傳播中的巨大能量和市場。

四、講好中國故事 著力處理好幾對關(guān)系

（一）處理好立和破的關(guān)系

“立”是立形象，通過講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，樹立可信、可愛、可敬的良好國家形象;“破”是破謬論，通過講好中國故事、傳播好中國聲音，批駁西方國家的抹黑造謠污蔑，澄清和破除錯誤言論。我們推進(jìn)國際傳播，是要增進(jìn)世界人民對中國的了解，引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識當(dāng)代中國，樹立和展示良好國家形象。但是，樹欲靜而風(fēng)不止。西方國家從未停止對中國進(jìn)行攻擊詆毀，從“中國威脅論”到“中國崩潰論”，從中國的民主人權(quán)到民族宗教政策，各種“教師爺”錯誤言論不絕于耳。我們要通過講好中國故事、傳播好中國聲音，旗幟鮮明地開展輿論斗爭和輿論反擊，有效破解西方拋出的反華議題，放大我們的聲音、亮明我們的立場。因此，講好中國故事、傳播好中國聲音要立破結(jié)合、邊立邊破，兩者兼顧不可偏廢。

（二）處理好守正和創(chuàng)新的關(guān)系

講好中國故事、傳播好中國聲音要處理好守正和創(chuàng)新的關(guān)系，必須堅(jiān)守國家立場、樹立全球視野。堅(jiān)守國家立場，必須始終牢記我們對外傳播的是中國故事、中國聲音、中國形象，彰顯的是中國立場、中國價值、中國精神，這是守正。樹立全球視野，就是增強(qiáng)受眾意識和對象國意識，考量國外受眾的語言文化背景、思維邏輯特點(diǎn)、閱讀接受習(xí)慣等因素，對中國故事、中國聲音進(jìn)行國際化改編，創(chuàng)新講好中國故事的方式方法，在遵循傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上提升傳播技巧，把“我們想說的”變成“受眾想聽的”，切實(shí)提升傳播效果，這是創(chuàng)新。創(chuàng)新絕不是一味迎合國外受眾的“口味”，而是在堅(jiān)守中國價值內(nèi)核的基礎(chǔ)上，在傳播技巧和策略上的靈活化處理。

（三）處理好主力軍和生力軍的關(guān)系

國際傳播是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，更是一個戰(zhàn)略體系。講好中國故事、傳播好中國聲音，不僅是宣傳部門和新聞媒體的責(zé)任，要大家一起講。習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào)，講好中國故事，不僅中央的同志要講，而且各級領(lǐng)導(dǎo)干部都要講;不僅宣傳部門要講、媒體要講，而且實(shí)際工作部門都要講、各條戰(zhàn)線都要講。①一方面，我們要打造講好中國故事的主力軍。宣傳部門、新聞媒體是講好中國故事的主要力量，要加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和資源共享，及時發(fā)布中國權(quán)威信息，圍繞重點(diǎn)議題密集發(fā)聲，形成聲勢，擴(kuò)大影響。另一方面，要壯大講好中國故事的生力軍。習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時特別強(qiáng)調(diào)，要創(chuàng)新體制機(jī)制，把我們的制度優(yōu)勢、組織優(yōu)勢、人力優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢。② 我們的駐外使領(lǐng)館、海外中國文化中心、孔子學(xué)院、援外醫(yī)療隊(duì)，還有走出去的商業(yè)企業(yè)和個人，都是講好中國故事的重要力量。要用好各自的平臺渠道，以自己的實(shí)際行動講好中國故事，在國際社會塑造并維護(hù)良好的中國國家形象。

（四）處理好自己講和別人講的關(guān)系

講好中國故事、傳播好中國聲音，我們要積極作為，自己主動講。這個工作我們不做，別人不會替我們做。在自己主動講好中國故事的同時，還要努力吸納知華友華的國際力量加入進(jìn)來講。海外華人華僑與我們同宗同源，具有中國和駐在國的雙重背景，是講好中國故事可以依靠的重要力量。來中國留學(xué)的外國學(xué)生越來越多，作為中國故事的親歷者目睹者，他們學(xué)成回國后發(fā)展成長，每個人都成為中國故事的講述者。此外，要通過媒體交流、智庫交流、學(xué)術(shù)交流、行業(yè)交流等多種形式，多交記者朋友、學(xué)者朋友、專家朋友、漢學(xué)家朋友，多溝通思想、多增進(jìn)友誼，為中國多爭取一份理解和支持。只要我們調(diào)動一切積極因素、動員一切資源力量共同努力，中國故事就會越來越動聽，中國聲音就會越來越響亮。

（責(zé)任編輯：張冬梅）