張欣 車向前

【內(nèi)容摘要】中亞五國是“一帶一路”建設(shè)的積極參與國。了解中亞五國對“一帶一路”倡議的接受與參與狀況，有助于促進相關(guān)議題的傳播，讓“一帶一路”倡議深入當?shù)孛裥?，推動共建“一帶一路”走深、走實。本文以中亞五國“一帶一路”倡議相關(guān)報道為樣本，在梳理報道數(shù)量、分析報道內(nèi)容的基礎(chǔ)上，利用Python語言進行文本挖掘，詳細分析其中的報道傾向及其成因。研究發(fā)現(xiàn)，由于中亞五國自身的國情及其與中國之間合作的發(fā)展水平各不相同，在“一帶一路”倡議的報道數(shù)量和內(nèi)容側(cè)重上存在差異。因此，要提高“一帶一路”倡議在中亞五國的傳播效果，除強化政治互信之外，還需在經(jīng)貿(mào)、文化和媒體等多領(lǐng)域合作方面采取差異化策略。

【關(guān)鍵詞】中亞;“一帶一路”倡議;傳播

中亞地區(qū)總共有五個國家，分別是哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、土庫曼斯坦。中亞五國位于歐亞大陸中心，毗鄰中國西北，地處“絲綢之路經(jīng)濟帶”向西延伸的樞紐地帶。從先秦時期的“玉石之路”到西漢時期開啟的“絲綢之路”，中國與中亞地區(qū)的政治、經(jīng)濟、文化往來歷史悠久。從20世紀90年代形成的“上海五國”會晤機制、2001年成立的上海合作組織，到2013年習近平主席提出的“一帶一路”倡議，中國與中亞五國關(guān)系的內(nèi)涵不斷豐富。①中國與中亞五國在交往過程中建立的傳統(tǒng)友誼和政治、經(jīng)濟、文化方面的密切聯(lián)系是雙方深化合作的基礎(chǔ)。中亞五國作為“一帶一路”建設(shè)的重要節(jié)點國家，對帶動整個“絲綢之路經(jīng)濟帶”的發(fā)展具有重要戰(zhàn)略意義。中亞五國對“一帶一路”倡議的看法及其對“一帶一路”建設(shè)的參與程度，都將對倡議的發(fā)展前景產(chǎn)生不可忽視的影響。

目前，有關(guān)中亞五國媒體對“一帶一路”倡議報道的研究并不多?，F(xiàn)有研究多聚焦于某一國網(wǎng)站的報道，分析其所塑造的中國國家形象。如金鑫分析了哈薩克斯坦門戶網(wǎng)站“光明網(wǎng)”“天空網(wǎng)”中涉華報道的內(nèi)容和傾向;②加米拉（Umarova Jamila）以烏茲別克斯坦民族新聞社網(wǎng)站為例，分析了該網(wǎng)站對中國報道的傾向性和成因;③李琰、馬靜研究了塔吉克斯坦《亞洲之聲》和《杜尚別晚報》構(gòu)建的中國經(jīng)濟形象。④這些文章均未涉及中亞五國對“一帶一路”倡議的認知和倡議的傳播現(xiàn)狀、效果等。2018年，清研智庫與鳳凰網(wǎng)國際智庫共同發(fā)布了《“一帶一路”全球傳播大數(shù)據(jù)報告》，該報告顯示，在國外媒體對“一帶一路”倡議的傳播中，中亞媒體的空白最大。這和中亞通常被視為參與“一帶一路”建設(shè)的熱點區(qū)域形成鮮明對比，⑤也與中國和中亞五國從發(fā)展政治關(guān)系為主，向政治、安全、經(jīng)濟、人文合作齊頭并進的狀況不相匹配。因此，本文以2013—2019年中亞五國主流媒體對“一帶一路”倡議的報道為對象，⑥研究“一帶一路”倡議在中亞的傳播現(xiàn)狀、中亞五國對倡議的認知以及其中反映出的問題，為推動“一帶一路”倡議在中亞的傳播提出建議。

一、文本挖掘視角下的中亞五國媒體“一帶一路”倡議報道

本研究采取文本挖掘法。該方法包含文本預(yù)處理、特征提取、文本分類與聚類等，目的是通過發(fā)現(xiàn)文字顯現(xiàn)規(guī)律以及對語義、語法等關(guān)系進行質(zhì)量評估、發(fā)現(xiàn)知識。具體而言，本文選取“一帶一路”倡議提出以來中亞五國主流媒體的相關(guān)報道，首先對所涉報道進行主題類別分析，而后從中隨機抽取了政治、經(jīng)濟和文化類共75篇報道（中文30篇、英文45篇），用Python語言對報道中所使用的關(guān)鍵詞進行提取和分類。

（一）報道數(shù)量和分類

首先從中亞五國中分別選出一家具有較高影響力的主流媒體，分別為：哈薩克斯坦國際通訊社（簡稱“哈通社”）、塔吉克斯坦總統(tǒng)府官網(wǎng)、烏茲別克斯坦國家通訊社、吉爾吉斯斯坦24小時通訊社和土庫曼斯坦東方網(wǎng)，并以中、英、俄文“一帶一路”為關(guān)鍵詞，以2013年9月—2019年12月為研究時間段，統(tǒng)計上述媒體關(guān)于“一帶一路”倡議的報道數(shù)量，共搜索到309篇報道。鑒于“一帶一路”倡議致力于政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通和民心相通，本文將這五家媒體關(guān)于“一帶一路”倡議的報道內(nèi)容按照政治、經(jīng)濟和文化三類進行統(tǒng)計，結(jié)果見表1。

由表1可見，中亞五國不僅在關(guān)于“一帶一路”倡議的總報道數(shù)量上有明顯差異，而且政治、經(jīng)濟、文化各領(lǐng)域報道數(shù)量也差距懸殊。

分國別來看，在本研究涉及的樣本中，哈薩克斯坦媒體側(cè)重于經(jīng)濟類報道;塔吉克斯坦和吉爾吉斯斯坦媒體的政治類報道占比最多;烏茲別克斯坦媒體更加側(cè)重于文化類報道;而土庫曼斯坦媒體則側(cè)重經(jīng)濟類報道。原因主要有以下幾點：哈薩克斯坦不僅和中國有上千公里的邊境線，而且在中亞五國中經(jīng)濟總量最大、工業(yè)化水平較高，一直是中國在中亞五國中最重要的貿(mào)易伙伴，雙邊貿(mào)易往來較多;塔吉克斯坦和吉爾吉斯斯坦是山地國家，與中國相鄰。自建交以來，中塔、中吉一直保持良好的雙邊關(guān)系。高層領(lǐng)導人多次互訪，雙邊關(guān)系順利發(fā)展，政治互信日益加深，睦鄰友好不斷鞏固;中國和烏茲別克斯坦不是鄰國，經(jīng)貿(mào)關(guān)系的發(fā)展一定程度受到地理和交通條件的制約，合作規(guī)模不大。但中烏在教育、科技、文化、旅游等領(lǐng)域的合作有顯著提升;土庫曼斯坦石油、天然氣等重要能源資源豐富，是中國在中亞地區(qū)的第二大貿(mào)易伙伴。近年來，土庫曼斯坦經(jīng)濟發(fā)展形勢良好，其國內(nèi)建設(shè)項目與“一帶一路”建設(shè)相銜接的可能性引起當?shù)孛襟w關(guān)注。

（二）報道傾向

為更加深入了解中亞五國民眾對“一帶一路”倡議的態(tài)度，這里隨機抽取75篇新聞報道，分析報道文本中的高頻關(guān)鍵詞，并采用Python語言分析報道的話語情感傾向。

高頻關(guān)鍵詞方面，通過詞云圖分析可見，報道文本中出現(xiàn)頻率較高的關(guān)鍵詞視覺突出，凸顯文本的主旨（見圖1）。可以發(fā)現(xiàn)，在涉及中國與相關(guān)國家政治關(guān)系的報道中，friendship（友誼）、partnership（伙伴）和cooperation（合作）出現(xiàn)頻率較高，報道主題以政治類為主，內(nèi)容集中于政府層面的交往。在涉及文化交往的報道中，confidence（信心）、friendly（友好的）、strengthen（加強）等出現(xiàn)頻率較高。在涉及經(jīng)貿(mào)關(guān)系的報道中，important（重要的）、necessary（必要的）、effective（高效的）和active（積極的）等高頻出現(xiàn)，充分顯示中國與中亞五國在經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的務(wù)實合作產(chǎn)生了廣泛、正面的影響;以上各類傾向積極的詞匯說明，中亞五國在與中國的政治、經(jīng)濟及文化交往方面呈現(xiàn)積極態(tài)度。

情感傾向方面，本研究首先抽取文本中的情感詞，并對情感詞進行分數(shù)設(shè)定。如單個積極詞匯+1分，消極詞匯-1分;詞匯前面的形容詞、否定意義的詞或肯定意義的詞也會影響一個詞匯的分數(shù)。然后用Python語言計算所抽取文本的情感傾向。計算的結(jié)果為：五國媒體對于“一帶一路”倡議均持正面和積極的態(tài)度，情感指數(shù)均為2（0為消極，1為中立，2為積極）。隨后，本研究分析了相關(guān)報道的情感指數(shù)。由表2可見，中亞五國媒體對于“一帶一路”倡議的態(tài)度均值在0.9以上，數(shù)值越接近1，說明其正面情感態(tài)度越強烈。

（三）數(shù)據(jù)分析總結(jié)與成因分析

根據(jù)報道總量和抽樣分析，中亞五國主流媒體有關(guān)“一帶一路”倡議的報道數(shù)量和內(nèi)容結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)以下特征。

1.關(guān)于“一帶一路”倡議的報道數(shù)量起伏不定，無明顯規(guī)律

自2013年“一帶一路”倡議提出以來，中亞五國主流媒體有關(guān)該倡議的報道數(shù)量變化缺乏顯著規(guī)律，起伏不定（見圖2）。其中，五國媒體的報道數(shù)量最高值均出現(xiàn)在2017年，這與當年5月“一帶一路”倡議國際合作高峰論壇在北京舉行有關(guān)。然而，在中國綜合國力不斷提升、與中亞五國關(guān)系不斷深化的背景下，這些國家媒體關(guān)于“一帶一路”倡議的報道數(shù)量卻未逐年遞增。2018—2019年，報道數(shù)量呈現(xiàn)增減無序的狀態(tài)。例如，2018年，烏茲別克斯坦國家通訊社并沒有關(guān)于“一帶一路”倡議的報道;吉爾吉斯斯坦24小時通訊社相關(guān)報道只有2篇，而2019年則有12篇。可見，中亞五國主流媒體對“一帶一路”倡議報道的主動性還有待提高。

2.政治類報道比重高于經(jīng)濟和文化類報道

土庫曼斯坦是中亞唯一的永久中立國，它與中國沒有共同的邊界，雙邊合作多以經(jīng)濟交往的形式開展。除土庫曼斯坦以外，中亞其他四國是上海合作組織成員國，其媒體關(guān)于“一帶一路”倡議的報道明顯偏重于政治內(nèi)容。經(jīng)過多年努力，中國與哈、烏、吉、塔四國的政治互信與合作日益加深，這既突出表現(xiàn)在頻繁的高層互訪，也表現(xiàn)在雙方在一些國際事務(wù)上的相互理解和支持，都主張增進各國間的相互了解與信任，促進地區(qū)和平與穩(wěn)定。上海合作組織已經(jīng)成為中國與哈、烏、吉、塔四國進行國際合作的重要平臺。隨著改革開放的不斷深入和綜合國力的不斷提升，中國的大國形象日益彰顯。中國在經(jīng)濟、政治、文化等領(lǐng)域與中亞國家的交往，表明了與這些國家真誠合作、共謀發(fā)展的誠意。因此，中亞國家對中國的態(tài)度總體比較積極，當?shù)刂髁髅襟w也把高層政治往來作為報道的重心。

3.各國間經(jīng)濟類報道數(shù)量有一定差異，文化類報道不多

由于中亞五國的水、天然氣等自然資源分布極不均衡，且資源利用水平參差不齊，因此各國之間水、電、氣等生產(chǎn)、生活成本差異較大。經(jīng)濟上，中國與中亞五國的往來集中在貿(mào)易和投資領(lǐng)域，經(jīng)貿(mào)合作總體保持較高增速，但各個國家間又有差距。這與中亞五國經(jīng)濟發(fā)展程度不一，投資成本和交通、通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平差異較大有關(guān)：市場開放程度較高、發(fā)展較為成熟的哈薩克斯坦對于在其國內(nèi)投資的外國企業(yè)沒有特別的融資限制，實行國民待遇;五國中，除了哈薩克斯坦交通、通信、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較好外，其他四國都存在交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善、互聯(lián)網(wǎng)不夠發(fā)達的情況，商品流通的成本居高不下。因此，中亞各國在經(jīng)濟報道的數(shù)量上有一定差異。①

文化上，中亞各國長期受俄羅斯影響，在語言、教育等方面留下了明顯印跡。同時，在國際輿論和國際文化交流格局上，西方國家仍擁有較大話語權(quán)。因此，雖然近年來中國和中亞五國的文化交流進一步加深，中亞五國來華留學生人數(shù)有所增加，孔子學院在當?shù)胤€(wěn)步發(fā)展，② 但中國文化在中亞五國的影響力尚無法與俄羅斯文化、伊斯蘭文化以及西方文化相提并論。中亞各國媒體關(guān)于中國與當?shù)匚幕涣鞯膱蟮罃?shù)量均不高，且報道多聚焦中國的傳統(tǒng)節(jié)日。

另外，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平也對“一帶一路”倡議在當?shù)氐膫鞑ギa(chǎn)生了一定的影響。據(jù)統(tǒng)計，截至2019年7月，互聯(lián)網(wǎng)用戶占哈薩克斯坦總?cè)丝诘?6.4%，這個比例在烏茲別克斯坦為52.3%，在吉爾吉斯斯坦為40.1%，在塔吉克斯坦為32.4%，在土庫曼斯坦為21.2%。① 五國中，只有哈薩克斯坦達到并超過世界平均水平，烏茲別克斯坦超過亞洲平均水平，其他國家互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平還有較大提升空間。土庫曼斯坦是中亞互聯(lián)網(wǎng)使用水平最低的國家。截至2018年年初，只有1/5土庫曼斯坦公民有機會使用谷歌瀏覽器和WhatsApp等客戶端。受中亞五國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不足、老化和供電不穩(wěn)定等情況的影響，當?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)用戶不得不面對連接中斷、速度較慢的問題，而94%的農(nóng)村和邊遠地區(qū)用戶只能通過移動電話訪問互聯(lián)網(wǎng)，無法享受寬帶的便利。這給“一帶一路”倡議的傳播帶來了困難。②

二、提升“一帶一路”倡議在中亞五國傳播的路徑建議

“一帶一路”倡議符合中亞五國發(fā)展經(jīng)濟、改善民生的共同利益，受到普遍歡迎。然而，上述分析表明，中亞五國主流媒體對“一帶一路”倡議的報道數(shù)量不盡如人意，倡議的傳播力度亟待加強。因此，中國在推進倡議時要根據(jù)各國的國情和需要，采取有針對性的傳播方式。

（一）細分傳播策略，實現(xiàn)精準傳播

中國應(yīng)根據(jù)中亞五國對“一帶一路”倡議在政治、經(jīng)濟和文化領(lǐng)域的不同關(guān)注點以及民眾的不同興趣點進行傳播議題設(shè)置，進一步培養(yǎng)該國民眾對“一帶一路”倡議的興趣，并深化對該倡議的了解。

其一，考慮到土庫曼斯坦媒體在2017年后才開始報道“一帶一路”倡議，中國和該國媒體應(yīng)進一步合作，加大傳播力度，使當?shù)厝嗣駥υ摮h產(chǎn)生更加客觀、深刻的了解。中國是土庫曼斯坦重要的戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計，2019年，中土雙邊貿(mào)易額為91.17億美元，同比增長8.1%。其中，能源領(lǐng)域的合作尤為顯著，中土已經(jīng)建成全長1833公里的中國-中亞A、B、C三條天然氣管線。③ 借助中土兩國在經(jīng)貿(mào)上的合作，鼓勵中國企業(yè)聯(lián)合當?shù)孛襟w積極發(fā)聲，有利于樹立良好的中國形象。同時，加快中土互聯(lián)互通建設(shè)和區(qū)域一體化進程，積極推進中土自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)，對于帶動雙方經(jīng)濟和文化交流將發(fā)揮積極作用。

其二，中國與哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦和烏茲別克斯坦四國保持著互惠互利關(guān)系。數(shù)據(jù)分析也顯示，中亞國家主流媒體關(guān)于“一帶一路”倡議的報道均秉持正面、積極態(tài)度。以塔吉克斯坦為例，近年來，中國加大對當?shù)赝顿Y，雙方的合作無論是在貿(mào)易結(jié)構(gòu)與規(guī)模方面，還是交通、能源、口岸基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域，都取得了長足的進步。然而這些成果卻較少見諸當?shù)孛襟w，這就需要中國媒體主動出擊，以經(jīng)濟發(fā)展為切入點，與當?shù)孛襟w進行合作，展開深層次的報道;同時，挖掘文化交流素材，展開文化外交，鼓勵當?shù)孛襟w發(fā)聲，使中亞地區(qū)民眾對中國和“一帶一路”倡議產(chǎn)生豐富而全面的認知。

（二）擴大文化交流活動的傳播影響范圍

從本文的數(shù)據(jù)分析看，中亞五國對“一帶一路”倡議的報道多集中在政治、經(jīng)濟方面，而文化方面的報道乏善可陳。但國之交在于民相親，民相親在于心相通。以“文化先行”的方式加強中國與中亞各國在文化和價值理念上的溝通，以“文化相通”推進“民心相通”，對于加強“一帶一路”倡議在中亞五國的傳播具有不可替代的作用。

就具體舉措而言：其一，建議展開多方面的文化合作，充分運用豐富的歷史文獻資料，研究、編寫關(guān)于中國與中亞各國人民友好交往歷史以及“一帶一路”倡議的專著和通俗讀物。其二，加強中國與中亞五國媒體之間的交流合作，廣植人脈關(guān)系網(wǎng)，利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和新聞客戶端講好中國故事、講好中國與相關(guān)國家友誼的故事。特別是中國主流媒體可與中亞五國聯(lián)合制作“一帶一路”倡議推介作品，針對不同國家與中國的歷史淵源和交往亮點，各有側(cè)重，以增強傳播效果。其三，民心相通的實現(xiàn)、文化合作與交流的推進離不開情感共鳴。中亞五國的主體民族信仰伊斯蘭教，應(yīng)發(fā)揮中國與中亞地區(qū)穆斯林文化交流的情感共鳴和文化共性優(yōu)勢，利用地緣便利，搭建雙方穆斯林文化交流的橋梁，廣泛開展中國與中亞穆斯林的民俗文化交流活動，如歌舞、書畫、飲食等，擴大文化交流活動的傳播影響范圍。

（三）強化政治互信與經(jīng)濟合作的報道

根據(jù)上文分析，政治互信是中亞五國媒體關(guān)注與傳播的重點，經(jīng)濟合作則為亮點和增長點。因此，一方面，中國媒體應(yīng)繼續(xù)大力傳播中國與中亞五國的經(jīng)貿(mào)合作，以互惠共贏的美好前景強化中亞五國民眾對“一帶一路”倡議的正確認知，推動雙方的進一步合作;另一方面，從報道數(shù)量看，政治類報道在中亞五國“一帶一路”倡議報道中居于核心地位。中國應(yīng)設(shè)法進一步推動當?shù)孛襟w關(guān)于強化政治互信的報道。其一，在政治交往中積極傳播以“人類命運共同體”為核心的國家政治與外交核心理念，發(fā)掘與中亞五國在治國理政理念上的契合點，加強自上而下的推動和普及，使人類命運共同體理念得以廣泛傳播。其二，通過媒體合作，充分挖掘歷史與現(xiàn)實中的政治互信故事。長期以來，中國與中亞五國保持著良好關(guān)系。中國對中亞五國的傳播、中國與中亞五國的媒體合作，應(yīng)注重在歷史與現(xiàn)實語境中，推動雙方在政治、經(jīng)濟、文化等多方面的相互理解、彼此認同，以更主動、友好和開放的姿態(tài)傳播“一帶一路”倡議所承載的共商、共建、共享的原則與和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏的精神，以獲得更廣泛的政治互信，加強互惠合作。

結(jié)語

本文對中亞五國“一帶一路”倡議相關(guān)報道（2013—2019年）進行文本挖掘后發(fā)現(xiàn)，“一帶一路”倡議契合中亞五國發(fā)展的需求，符合中國與中亞五國共同發(fā)展的訴求，為雙方互利共贏、共同發(fā)展帶來了新的機遇，因此中亞五國主流媒體的相關(guān)報道呈現(xiàn)積極正面的態(tài)度。與此同時，中亞五國媒體對“一帶一路”倡議報道的不同側(cè)重折射出各國的利益訴求和期待。中國在對中亞五國傳播“一帶一路”倡議的策略上，應(yīng)充分考量各國的差異，考慮中國和各國雙邊利益，創(chuàng)新路徑、優(yōu)勢互補，以民心相通為目標，以政策溝通為保障，使“一帶一路”倡議更加深入中亞五國民心。

（責任編輯：林凌）