馬勇

（河北廣播電視臺，河北 石家莊 050000）

一、引言

隨著社會的進步，我國信息技術(shù)發(fā)展越來越迅速，平板電腦，智能手機逐漸成為人們必備的電子商品，受到了越來越廣泛的普及視聽媒體，也迅速進入跨屏?xí)r代。在現(xiàn)在的社會，人們的生活節(jié)奏越來越快速，信息技術(shù)的出現(xiàn)改變了人們的生活方式，人們對新聞視頻等內(nèi)容的獲取，不再僅限于電視和電腦，跨屏?xí)r代的出現(xiàn)，讓人們的消費習(xí)慣和消費需求發(fā)生了巨大的改變。分析這些巨大改變的發(fā)生，并且根據(jù)其特點和變化采取的相應(yīng)傳播策略進行全方面的服務(wù)，已經(jīng)成為了跨屏?xí)r代媒體發(fā)展的趨勢。下文就將對跨屏?xí)r代受眾的媒體消費習(xí)慣呈現(xiàn)出了新特點進行分析。

二、跨屏?xí)r代受眾的媒體消費習(xí)慣特點

跨屏?xí)r代的到來，人們對新聞資訊或者娛樂資訊的獲取方式更加多元化，這也就為受眾的消費情況帶來了新的特點。

（一）受眾對不同類型終端的消費更加碎片化

如今我們生活的時代正在不斷變化當(dāng)中，快節(jié)奏的生活方式讓人們接收信息的時間更加碎片化，僅僅依靠單一的媒體設(shè)備，已經(jīng)無法滿足人們獲取信息的需求，人們在接收信息時的時間呈現(xiàn)碎片化的特點，使得人們必須通過跨屏的方式來進行信息的有效傳播。人們在一天之內(nèi)可以使用多個屏幕接收信息這種多屏幕可以是手機和電腦，手機和平板電腦或者電視平板電腦和手機等。而如今人們獲取信息的時間也越來越可以，在幾秒鐘幾分鐘之內(nèi)就刷新一個信息或者拍攝一個視頻，這種碎片化的接收方式，讓信息需要拼接粘連，人們接收信息的時間需要無限延伸。在這種碎片化的消費過程中，電視臺在進行文藝晚會的策劃時，就需要根據(jù)群眾的這種特點來進行有效策劃。比如如今用戶使用移動終端的時間明顯比電視機要長，而從過去的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上來看人們獲取信息或者觀看文藝晚會，主要以電視或電腦為主，但現(xiàn)在人們卻更傾向于移動終端，通過手機或者平板電腦來進行觀看視頻或文藝晚會，只有在固定地點時，才有可能將觀看方式轉(zhuǎn)變?yōu)殡娔X觀看。

（二）跨屏消費已經(jīng)成為目前受眾最常見的消費方式

人們在進行信息獲取時，通常是將智能手機，平板電腦，電腦和電視混在一起使用，這就讓跨屏消費成為目前受眾最常見的消費方式。許多人在生活當(dāng)中會在空閑時間使用電腦觀看電視劇，而在參加聚會或者外出旅游時，通常是將手機拿出打開視頻終端進行觀看文藝晚會，之后，在外出過程中到達一個特定的地點，將會拿出平板電腦來進行視頻觀看。受眾的這種通過手機電視，平板電腦和電腦觀看視頻的方式，構(gòu)成了絢麗多彩的跨屏?xí)r代，人們通過不同的設(shè)備體驗資訊帶來的快感和視頻帶來的視覺享受，而跨屏?xí)r代也為受眾提供了更加優(yōu)質(zhì)的消費服務(wù)，通過跨屏可以產(chǎn)生一種聯(lián)動關(guān)系，將幾種電子產(chǎn)品聯(lián)合在一起使用，發(fā)揮出更大的作用，滿足受眾的需求。

（三）智能手機通常作為電視的跨屏搭配

目前我國市民在跨屏?xí)r代進行視頻的觀看時，通常是將電視與智能手機作為畫屏，搭檔在看電視時，人們通常會使用手機進行聊天活動，信息查詢，了解資訊，使用社交網(wǎng)站等。在年輕群眾當(dāng)中即使人還坐在電視機前，但是眼球已經(jīng)被智能手機吸引，難以做到全神貫注在電視機上，在觀看電視機上的文藝晚會過程當(dāng)中，尤其是年輕群體更喜歡在智能手機上實時分享自己所看內(nèi)容，這就使得電視臺的文藝晚會遇到更大的挑戰(zhàn)和機遇。比如人們通過分享自己所看到的文藝晚會內(nèi)容，讓更多群眾了解文藝晚會的內(nèi)容，以此吸引更多的群眾觀看文藝晚會。除此之外，人們或許會由于各種原因不能完整觀看春節(jié)聯(lián)歡晚會，這是就可以通過手機上視頻播放器的春節(jié)聯(lián)歡晚會回放來進行觀看，同時還能夠通過觀看彈幕看到不同人群對晚會的評價。從這個方面來看，跨屏觀看能夠讓電視機文藝晚會得到更多的機遇，使得文藝晚會的周期得以延長，提高文藝晚會的關(guān)注度。

三、跨屏?xí)r代電視臺文藝晚會的策劃策略

（一）以媒介變革加強文藝晚會節(jié)目的創(chuàng)新設(shè)計

隨著科技的不斷進步，如今媒介正在不斷的進行變革。媒介由最初的以口語形式而存在的形態(tài)，通過口口相傳將信息傳遞給人們，使人們了解到更多的信息，到如今媒介不斷發(fā)生變化，通過四大媒體媒介來傳遞信息，利用報紙，電視，廣播雜志來傳播信息，在這四大媒介當(dāng)中，不同媒介利用的傳播途徑不一樣。只有電視是通過畫面進行信息的傳播，而電視臺文藝晚會在傳播過程中大多以畫面進行傳播，這就讓電視臺收到人們廣泛的關(guān)注，只有通過畫面接收信息，才能夠體會節(jié)目的樂趣和內(nèi)涵。而如果通過報紙雜志等紙媒來傳遞文藝晚會中的細(xì)則，無法讓人們感受到節(jié)目需要表達的內(nèi)容，而通過廣播使用聽覺來傳播信息也只能從播音者的口中來體會節(jié)目，所以在傳遞文藝晚會信息的過程當(dāng)中，最好的方式是通過畫面來進行傳播，也能更好的進行傳播。伴隨著新媒體時代的到來，文藝晚會的傳播方式越來越多樣化，人們可以通過移動終端或者電視機來觀看文藝晚會，并且在新媒體時代，人們還能在觀看文藝晚會的過程當(dāng)中提高互動性。所以在跨屏?xí)r代電視臺文藝晚會進行策劃時，策劃人員需要加強對節(jié)目的創(chuàng)新設(shè)計，以媒介變革的角度來進行節(jié)目的創(chuàng)新設(shè)計，從而策劃出更多精彩的文藝晚會節(jié)目。而在電視臺文藝晚會的節(jié)目創(chuàng)造過程當(dāng)中，也可以通過媒介的變革讓受眾更好的參與進來，為電視臺文藝晚會節(jié)目的創(chuàng)作提供寶貴的意見，從受眾的角度對電視臺文藝晚會節(jié)目進行策劃，這樣可以有效滿足受眾對文藝晚會觀看的需求，也能將受眾的想法表達在文藝晚會節(jié)目當(dāng)中。以媒介變革為切入點進行電視臺文藝晚會節(jié)目的創(chuàng)新設(shè)計，不僅可以突破傳統(tǒng)文藝晚會的限制，滿足受眾的需求，還可以讓受眾參與進來，使文藝晚會效果更優(yōu)化，同時得到更多人的關(guān)注。

（二）以大數(shù)據(jù)為參考優(yōu)化文藝晚會節(jié)目的編排

電視臺文藝晚會，在節(jié)目的策劃當(dāng)中，需要以受眾為導(dǎo)向，受眾的觀看需求是導(dǎo)演在進行文藝晚會節(jié)目創(chuàng)作過程中必須要考慮到的。一個好的文藝晚會節(jié)目能夠有效引起觀眾的情緒吸引群眾的目光，調(diào)動群眾的氣氛，因此滿足受眾真正的需求，能夠讓晚會節(jié)目更加成功。在如今科技快速發(fā)展的時代，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用在社會的方方面面，而電視臺文藝晚會的策劃過程當(dāng)中，則可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來對受眾的需求進行調(diào)查，在節(jié)目創(chuàng)作過程當(dāng)中，可以利用大數(shù)據(jù)調(diào)查的結(jié)果，對節(jié)目進行合理的編排，設(shè)計合理的環(huán)節(jié)，這樣才能夠使得電視臺文藝晚會的效果最優(yōu)化。而大數(shù)據(jù)本身就具有特殊的數(shù)據(jù)分析功能，能夠?qū)θ藗兿矏酃?jié)目的調(diào)查結(jié)果進行分析歸類，從而了解受眾，在跨屏?xí)r代下對哪類節(jié)目更加感興趣，而導(dǎo)演在進行節(jié)目的編排過程當(dāng)中，則可以通過受眾的喜愛排行榜來進行節(jié)目類型的編排。這樣就可以有效滿足受眾對電視臺文藝晚會的需要，符合受眾的審美。與傳統(tǒng)的晚會相比，在電視節(jié)目的創(chuàng)新過程當(dāng)中，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶的需求進行了解，可以讓導(dǎo)演在設(shè)計晚會節(jié)目時贏得受眾的喜愛，引發(fā)用戶的討論，形成熱點，讓人們在跨屏?xí)r代通過不同的設(shè)備進行討論，之后讓更多的人了解到電視臺的文藝晚會。

（三）利用全媒體平臺進行品牌的強化

新媒體時代的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)的電視媒體在發(fā)展過程當(dāng)中失去競爭優(yōu)勢，這就讓傳統(tǒng)的電視媒體在發(fā)展過程當(dāng)中必須要通過全媒體的平臺進行宣傳，比如在微信公眾號或微博平臺或者網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺上面進行宣傳，這樣才能夠有效提高電視媒體的競爭力，所以傳統(tǒng)的電視媒體要提高自身的競爭力，就需要利用全媒體平臺進行品牌的強化。而在電視臺文藝晚會的策劃過程當(dāng)中，利用全媒體平臺進行調(diào)查宣傳，了解觀眾的需求，并且通過全媒體平臺進行節(jié)目的宣傳，讓更多的人了解文藝晚會節(jié)目的信息。這樣導(dǎo)演在電視臺文藝晚會節(jié)目的創(chuàng)造和策劃過程當(dāng)中就能夠涌現(xiàn)更多的靈感，同時利用全媒體平臺上創(chuàng)作者對受眾的需求進行了解，加強節(jié)目的宣傳，從而使得文藝晚會的品牌可以得到有效的強化，提高受眾對文藝晚會的關(guān)注，在跨屏?xí)r代下，利用全媒體平臺，可以進一步提高電視文藝晚會的宣傳力度。

（四）利用內(nèi)容對節(jié)目進行優(yōu)化創(chuàng)新

在跨屏?xí)r代，信息的傳播渠道正在不斷發(fā)生改變，使得人們可以通過不同的渠道和設(shè)備了解到更多的信息內(nèi)容。而在信息內(nèi)容當(dāng)中又受到大數(shù)據(jù)的支持，人們可以了解到不同的內(nèi)容，這是因為大數(shù)據(jù)技術(shù)具有精準(zhǔn)傳播的特點，可以通過人們在設(shè)備上留下的觀看記錄來推薦相關(guān)內(nèi)容，這一過程就使得流量得到了更好的發(fā)揮。就目前的情況而言，人們一般對原創(chuàng)作品的點贊數(shù)量和流量數(shù)量更高，這類原創(chuàng)內(nèi)容無論在哪個領(lǐng)域都能夠獲得極大的稱贊，而原創(chuàng)作品往往伴隨著新元素的加入，這有效說明了創(chuàng)新的重要性。所以在新媒體時代，電視文藝晚會的節(jié)目創(chuàng)造必須要進行優(yōu)化創(chuàng)新，才能夠有效滿足人們的需求，收獲人們的喜愛。在進行文藝晚會節(jié)目的創(chuàng)新過程當(dāng)中，可以根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容進行創(chuàng)新，選擇合適的方式進行適當(dāng)?shù)墓?jié)目創(chuàng)作，在文藝晚會當(dāng)中，節(jié)目一般包含了歌舞，小品，相聲，在這些節(jié)目當(dāng)中要滿足各個階層的需求，就需要進行內(nèi)容上的優(yōu)化，讓每一階層的受眾都能夠得到滿足，從而推動節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的過程當(dāng)中，人們可以通過跨屏模式對節(jié)目發(fā)表意見節(jié)目策劃者，則可以收集這些數(shù)據(jù)來進行內(nèi)容的創(chuàng)新，同時也可以通過不同的媒體平臺進行節(jié)目的傳播。

四、總結(jié)

隨著新媒體時代的到來，人們獲取信息的方式越來越多，獲取信息的設(shè)備也逐漸豐富在跨評時代的背景下，人們可以利用手中的移動終端或者固定終端來接收信息跨屏?xí)r代也逐漸來到了我們身邊在這一過程當(dāng)中人們可以隨時隨地的了解到信息，也可以隨時隨地發(fā)送自己的感想，而在文藝晚會的策劃過程當(dāng)中則可以有效利用移動終端進行節(jié)目的策劃，通過全媒體平臺宣傳文藝晚會，使得文藝晚會得到更多受眾的了解，提高文藝晚會的效果。