文/李悅悅

短視頻一般是指從傳統(tǒng)的電視、電影等影像圖文信息中分離出來(lái)，在各種新媒體平臺(tái)上播放的，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的，高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。根據(jù)CNNIC發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，“截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模在2020年底已達(dá)9.27億，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%”①?？焖僭鲩L(zhǎng)的龐大用戶群體現(xiàn)了短視頻行業(yè)的勃勃生機(jī)。

一、傳播背景：短視頻行業(yè)成為信息新風(fēng)口

人類從使用語(yǔ)言、文字，到利用圖像、音頻、視頻溝通交流和記載歷史；從閱聽報(bào)紙、廣播、電視等“舊媒體”，到參與使用電腦、手機(jī)等“新媒體”表達(dá)自己和記錄生活，不斷變換的媒體形式像一個(gè)個(gè)里程碑，伴隨科技進(jìn)步的步伐，記錄人類文明的進(jìn)程。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，信息體量越來(lái)越龐大，信息表現(xiàn)形式復(fù)合多樣。2016年，短視頻迎來(lái)行業(yè)爆發(fā)，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新風(fēng)口。

（一）天生具有社交屬性

短視頻非為社交而生，但先天具有社交屬性。短視頻所依托的平臺(tái)、多元化主體、傳播內(nèi)容所引起的討論，都召喚著用戶以社交形式參與其中。艾瑞咨詢的分析師張新田認(rèn)為，短視頻作為社交的延續(xù)，是信息傳遞的一種方式。短視頻內(nèi)容源于生活而“短”于生活，短時(shí)間聚焦的接收形式更符合碎片化閱讀習(xí)慣，從日常紀(jì)事到專業(yè)學(xué)習(xí)都來(lái)自于用戶所需，更容易引發(fā)心理共鳴和參與行為?；谥悄芙K端的便捷性，用戶進(jìn)入短視頻話題時(shí)，時(shí)間、空間的距離都被線上平等性拉平，提升參與感，更能激發(fā)用戶表達(dá)自己、尋找同好的欲望。而微信、微博等社交平臺(tái)對(duì)短視頻內(nèi)容的兼容和引流進(jìn)一步加強(qiáng)了短視頻自身的社交屬性。

（二）多元化內(nèi)容生產(chǎn)主體

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，共享經(jīng)濟(jì)中的內(nèi)容供給者無(wú)需必須加入組織，可利用第三方平臺(tái)提供商品或服務(wù)。在此前提下，短視頻行業(yè)主要有用戶生產(chǎn)內(nèi)容的UGC、專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容的PGC和將兩者優(yōu)勢(shì)相結(jié)合的專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容的PUGC三類內(nèi)容生產(chǎn)者模式。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，三種內(nèi)容生產(chǎn)主體是商品或服務(wù)的供給方和需求方之間供求平衡的結(jié)果。多元化內(nèi)容生產(chǎn)主體立足自身，客觀上擴(kuò)大了信息來(lái)源范圍，為信息產(chǎn)品的輸出提供立體化視角。供給方和需求者通過(guò)共享平臺(tái)的產(chǎn)品服務(wù)構(gòu)建雙向評(píng)價(jià)和動(dòng)態(tài)平衡的盈利模式。

（三）準(zhǔn)入門檻低，輕量傳播

社交媒體的出現(xiàn)加速了個(gè)人后臺(tái)前移，人們?nèi)找孀⒅刈晕冶磉_(dá)與展現(xiàn)個(gè)性，這種“使用與滿足”也是短視頻用戶的重要需求，表現(xiàn)為內(nèi)容上涌入更多個(gè)性化表達(dá)的短視頻作品。依托智能終端設(shè)備，用戶只需簡(jiǎn)單的剪輯知識(shí)就可以成為多元化短視頻創(chuàng)作者中的一員。短視頻的發(fā)布和更新使受眾在進(jìn)行自我表達(dá)的同時(shí)，完成了內(nèi)容記錄和自我傳播，從而獲得滿足。短視頻內(nèi)容淺思而易“轉(zhuǎn)”。短視頻的接收方式契合人們碎片化聚焦的閱聽習(xí)慣，對(duì)感官刺激更直接。沒有接收限制，使用場(chǎng)景寬松，再加上除專業(yè)短視頻平臺(tái)外，微信、微博、釘釘?shù)绕脚_(tái)也對(duì)短視頻作品進(jìn)行兼容，發(fā)布渠道拓寬，進(jìn)一步推動(dòng)了短視頻傳播。

二、新聞短視頻優(yōu)勢(shì)凸顯，迎“風(fēng)”而上

2016年，許多主流新聞媒體也相繼向短視頻領(lǐng)域進(jìn)軍，紛紛推出短視頻新聞版塊或者將新聞內(nèi)容投放短視頻平臺(tái)官方賬號(hào)。如《新京報(bào)》的“我們視頻”、人民日?qǐng)?bào)的時(shí)政類視頻等。在抖音、快手等平臺(tái)上，眾多主流媒體的新聞短視頻賬號(hào)也已形成矩陣規(guī)模。

（一）新聞短視頻發(fā)展的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)

主流媒體新聞短視頻賬號(hào)在平臺(tái)的傳播上有自身優(yōu)勢(shì)。第一，主流媒體賬號(hào)因重磅信息來(lái)源準(zhǔn)確、發(fā)布快捷而自帶官方光環(huán)。以頭部新聞賬號(hào)為代表，抖音主流新聞賬號(hào)主要由各地市委宣傳部、廣播電視臺(tái)、報(bào)社等單位管理并運(yùn)營(yíng)，制作發(fā)布新聞內(nèi)容具有責(zé)任感和真實(shí)性。第二，短視頻生產(chǎn)由傳統(tǒng)媒體衍生而來(lái)，自帶專業(yè)屬性。新聞媒體的短視頻運(yùn)營(yíng)在內(nèi)容上依托現(xiàn)有采編設(shè)備和團(tuán)隊(duì)，新聞內(nèi)容含金量高，更專業(yè)，更具可看性和傳播性。第三，所屬媒體在現(xiàn)有新聞?lì)I(lǐng)域占有一席之地，自帶品牌效應(yīng)加持。以主流新聞媒體在報(bào)紙、廣播、電視等媒介平臺(tái)上積累的品牌效應(yīng)，用戶對(duì)其短視頻衍生內(nèi)容抱有同等的信任度，省略了對(duì)內(nèi)容辨別真?zhèn)蔚倪^(guò)程。

（二）新聞短視頻發(fā)展的時(shí)代優(yōu)勢(shì)

主流新聞媒體在短視頻平臺(tái)開疆拓土已五年有余。五年中，經(jīng)歷了兩次社會(huì)力量的助推，進(jìn)一步促進(jìn)了新聞短視頻業(yè)態(tài)的發(fā)展和成熟。

首先，技術(shù)的成熟為新聞短視頻發(fā)展提供了傳播沃土。短視頻隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生和壯大。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能終端的普及，培養(yǎng)了人們利用手機(jī)獲取信息的習(xí)慣，而短視頻符合“短、平、快”而又聲畫并茂的形式正適合人們利用碎片化的閱讀場(chǎng)景高效獲取信息的習(xí)慣。因此，新聞短視頻是互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞內(nèi)容與短視頻形式結(jié)合的必然產(chǎn)物。以抖音為例，2018年4月以來(lái)，主流新聞媒體紛紛入駐其中，中央廣播電視總臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等主流媒體先后在抖音平臺(tái)開設(shè)了官方賬號(hào)；2019年8月24日，《新聞聯(lián)播》正式入駐抖音，賬號(hào)開通第一天，就有超過(guò)1300萬(wàn)粉絲關(guān)注；2018年9月10日，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)正式發(fā)布新聞視頻，至2021年8月24日，共發(fā)布作品3101條，粉絲量1.4億，獲贊量71.5億。新聞主流媒體入駐抖音等短視頻平臺(tái)，是新的傳播生態(tài)下，新聞生產(chǎn)常態(tài)適應(yīng)新變化的體現(xiàn)。

其次，新冠疫情促使用戶在信息接收上更依賴新媒體，倒逼新聞短視頻提質(zhì)加速。2020年初爆發(fā)的新冠疫情來(lái)勢(shì)兇猛，傳染力強(qiáng)，一時(shí)間各國(guó)紛紛進(jìn)入應(yīng)對(duì)疫情的緊急狀態(tài)。疫情發(fā)生以來(lái)，其影響波及到了各行各業(yè)，經(jīng)濟(jì)全球化的今天，大到國(guó)際間貿(mào)易往來(lái)，小到老百姓的生活觀念，都因此發(fā)生了變化。疫情肆虐在一定程度上阻擋了人們感知世界的腳步；由于疫情防控，拉開了人們接觸實(shí)體世界的距離，與此同時(shí)，身體的駐足與對(duì)外部世界迫切了解的渴望形成強(qiáng)烈對(duì)比，民眾的信息需求空前高漲。據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告顯示，“新冠疫情爆發(fā)后，85%的民眾在信息需求上更加追逐主流媒體的權(quán)威發(fā)布；信息的可靠真實(shí)、能感受到政府切實(shí)回應(yīng)群眾以及學(xué)習(xí)有效知識(shí)是產(chǎn)生信任感的主要原因，這也使主流媒體的社會(huì)價(jià)值更加凸顯”②。在新冠疫情的影響下，新型主流媒體發(fā)力高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)，結(jié)合短視頻平臺(tái)等傳播渠道，積極布局移動(dòng)端建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)深耕網(wǎng)絡(luò)新陣地，在信息通衢的基礎(chǔ)上積極進(jìn)行輿論引導(dǎo)傳播。

三、新聞短視頻表現(xiàn)形式

（一）單條新聞視頻

“主流新聞媒體肩負(fù)著擴(kuò)聲權(quán)威發(fā)布、塑造意識(shí)形態(tài)、服務(wù)社會(huì)等職責(zé)。”③新聞短視頻賬號(hào)依然應(yīng)以此為最高信念。主流媒體新聞短視頻賬號(hào)中，向公眾傳遞高質(zhì)量的內(nèi)容是媒介必須要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。單條式新聞短視頻在發(fā)布形式和發(fā)布時(shí)機(jī)上都延續(xù)傳統(tǒng)媒體單條消息模式。單條短視頻新聞圍繞一個(gè)新聞主題，配以簡(jiǎn)短的說(shuō)明文字，充實(shí)以最新新聞畫面，運(yùn)用剪輯編排技巧，在數(shù)分鐘內(nèi)快速、準(zhǔn)確傳遞新聞的主要內(nèi)容。這種“短、平、快”的聲像結(jié)合形式，有助于內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)被關(guān)注、參與評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)傳播。根據(jù)短視頻直播數(shù)據(jù)分析平臺(tái)——新抖所統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，《新聞聯(lián)播》抖音賬號(hào)中，八成左右的單條新聞時(shí)長(zhǎng)在30～60秒之間，集均評(píng)論5035.6條，集均分享7860.2次。著名紙媒《Vista看天下》同名抖音賬中，15秒以下的新聞比例達(dá)到89%，集均評(píng)論3475.6條，集均分享7280.2次。短視頻新聞的發(fā)布時(shí)間也符合用戶信息獲取規(guī)律，主要集中在上午和晚間。南京廣播電視集團(tuán)融媒新聞中心的《直播南京》抖音賬號(hào)中，18%的新聞發(fā)布時(shí)間在10時(shí)～11時(shí)；《央視新聞》賬號(hào)中24%的新聞發(fā)布時(shí)間在11時(shí)～12時(shí)；《新聞聯(lián)播》賬號(hào)中40%的新聞發(fā)布時(shí)間在21時(shí)～24時(shí)。單條式短視頻新聞短小精悍，線性敘述有效減少觀看和理解時(shí)間，提高新聞傳播效率。

（二）直播類新聞短視頻

新聞短視頻賬號(hào)在抖音平臺(tái)經(jīng)常適時(shí)進(jìn)行新聞直播，直擊新聞現(xiàn)場(chǎng)。直播形式在廣電媒體早已有之，深受受眾歡迎。主流媒體本身就具備在視頻拍攝與采編上的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，短視頻新聞直播完全可以將成熟的新聞直播理念為我所用。短視頻中的新聞直播可以隨點(diǎn)隨看，脫離了具體新聞欄目的限制，省去了制作剪輯過(guò)程，有更大的報(bào)道主題選擇范圍，更加貼近百姓生活，直播氛圍更加活潑。集中表現(xiàn)為兩種直播類型：主題獨(dú)立直播和所屬媒體同步直播。2021年8月18日12時(shí)，鄭州市金水區(qū)相關(guān)街道由中風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)調(diào)整為低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)。鄭州主流報(bào)媒《大河報(bào)》在其抖音賬號(hào)上從12點(diǎn)07分開始進(jìn)行了以“封控區(qū)解封”為主題的現(xiàn)場(chǎng)直播，與小區(qū)居民一起體驗(yàn)解封時(shí)刻，第一時(shí)間記錄下小區(qū)慶祝解封的畫面。對(duì)于觀看用戶來(lái)說(shuō)，異地同時(shí)的新聞感染力不言而喻，網(wǎng)友紛紛留言向小區(qū)居民表示祝賀。2021年8月20日10時(shí)，神舟十二號(hào)航天員執(zhí)行第二次出艙活動(dòng)，央視新聞抖音賬號(hào)與央視新聞電視頻道同步直播，抖音直播觀看人數(shù)達(dá)到274萬(wàn)，為這檔電視直播節(jié)目吸引了大批的網(wǎng)上觀眾，提高了新聞內(nèi)容的觸及率，綜合提升了新聞內(nèi)容傳播的有效性。

（三）Vlog記錄類新聞短視頻

“Vlog是一種集文字、圖片、聲音為一體，利用豐富的場(chǎng)景、酷炫的剪輯手法、富有創(chuàng)意性的內(nèi)容記錄和分享生活的視頻日記，根據(jù)Vlog拍攝的主題，大致可分為旅游、美妝、美食、時(shí)尚等類型?！雹躒log中以個(gè)人為記載主體和出發(fā)視角的視頻記錄，在形式上更能體現(xiàn)拍攝者的個(gè)性化表達(dá)，上傳網(wǎng)絡(luò)達(dá)到分享展示的目的。

2019年底，抖音為支持類似Vlog和短劇等形式，內(nèi)測(cè)延長(zhǎng)視頻時(shí)間的功能。這從側(cè)面反映了抖音想進(jìn)行新的流量分配，也為滿足部分達(dá)人和MCN機(jī)構(gòu)更好的創(chuàng)作和發(fā)揮的需要做出改變。他山之石，可以攻玉。Vlog形式活潑，貼近生活，深受年輕網(wǎng)民喜愛，也是新聞短視頻的傳播形式之一。對(duì)于新聞短視頻賬號(hào)來(lái)說(shuō)，要借用Vlog之形而行新聞主播之實(shí)，以個(gè)人視角出發(fā)，以日記形式記錄，但拍攝主體始終要與主管媒體賬號(hào)保持一致的新聞追求，以真實(shí)性為第一要義。新華網(wǎng)財(cái)經(jīng)同名賬號(hào)在奧運(yùn)期間推出系列Vlog“帶你看東京奧運(yùn)會(huì)”，以主播視角，結(jié)合東京當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和所見所感，帶領(lǐng)觀眾全方位了解東京和奧運(yùn)會(huì)，令人印象深刻?！堆胍曅侣劇焚~號(hào)在2021年全國(guó)兩會(huì)期間推出“兩會(huì)Vlog”系列，由多位探會(huì)記者陸續(xù)以Vlog形式解密兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，視角清新，獲得每集平均10萬(wàn)以上的點(diǎn)贊量。同時(shí)期，《人民日?qǐng)?bào)》《中國(guó)日?qǐng)?bào)》等主流媒體的短視頻賬號(hào)也紛紛推出兩會(huì)新聞Vlog。用Vlog制作新聞短視頻能夠轉(zhuǎn)換報(bào)道視角，增加新聞體驗(yàn)的代入感，提高用戶留存時(shí)間?；趥鹘y(tǒng)主流媒體自身的權(quán)威性與社會(huì)影響力，此類型新聞短視頻常常能在重大新聞事件報(bào)道中充分展現(xiàn)出較高的傳播影響力和傳播熱度。

四、新聞短視頻發(fā)揮作用的路徑

（一）與事實(shí)嵌套，發(fā)揮信息通衢的補(bǔ)充作用

融媒體時(shí)代，主流媒體注重內(nèi)容、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)一體化發(fā)展，通過(guò)豐富渠道達(dá)到資源配置最優(yōu)化。目前，主流新聞媒體的戰(zhàn)略布局在“兩微一端”的基礎(chǔ)上，融合了App客戶端、小程序、手機(jī)平臺(tái)、數(shù)字報(bào)等多種產(chǎn)品，打造多元化立體新聞矩陣，以提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，提升傳播影響力。通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，抖音的熱搜榜與微博的熱搜榜有高度的一致性。抖音利用自己的優(yōu)勢(shì)將以圖文新聞為基礎(chǔ)的短視頻新聞廣為傳播，成為時(shí)事新聞爆發(fā)后的視頻窗口。尤其在突發(fā)公共事件發(fā)生之后，受眾除了圖文內(nèi)容，更加關(guān)心新聞現(xiàn)場(chǎng)。多元化供給者能夠做到通過(guò)短視頻對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)全景記錄和細(xì)節(jié)觀察，帶給受眾強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感。2021年8月22日，河南多地又迎來(lái)新一輪特大暴雨降雨過(guò)程，鑒于一個(gè)月前的暴雨災(zāi)害，老百姓對(duì)新一輪降雨對(duì)生活造成的影響程度尤為關(guān)切。從圖文新聞中，我們只能了解到天氣預(yù)報(bào)而最新降雨情況無(wú)從得知。從8月21日晚開始，《大河報(bào)》《大象新聞》《河南都市報(bào)道》等河南本地媒體相繼開始對(duì)即將到來(lái)的暴雨進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)新聞直播。記者兵分多路，有的鏡頭聚焦氣象部門工作現(xiàn)場(chǎng)，隨時(shí)關(guān)注云圖走勢(shì)；有的記者走上街頭直播，采訪堅(jiān)守在崗位的工作人員，拍攝暴雨的應(yīng)急防御工程使用情況。其中，《大象新聞》的直播觀看人數(shù)達(dá)到400.61萬(wàn)人次，《大河報(bào)》22日發(fā)布新聞短視頻《鄭州市氣象局發(fā)布暴雨紅色預(yù)警》獲贊2.01萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)近五千次。可見其新聞內(nèi)容充分回應(yīng)了受眾的信息關(guān)切。抖音上的眾多新聞短視頻賬號(hào)作為信息傳播矩陣一分子，與社會(huì)時(shí)事保持高度的同步和嵌套，成為信息通衢的有力補(bǔ)充。

（二）與主流媒體共振，發(fā)揮截流辟謠的輿論引導(dǎo)作用

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)謠言是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)（例如微博、聊天軟件等）而傳播的沒有事實(shí)依據(jù)帶有攻擊性、目的性的話語(yǔ)，主要涉及突發(fā)事件、公共衛(wèi)生領(lǐng)域、食品藥品安全領(lǐng)域等內(nèi)容。網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)參差不齊，辨別信息真?zhèn)蔚哪芰Ω叩陀袆e，再加上短視頻平臺(tái)其準(zhǔn)入門檻低、傳播內(nèi)容海量龐雜、接收隨意等特點(diǎn)，很容易成為網(wǎng)絡(luò)謠言的溫床。

2020年，我國(guó)疫情防控工作一直都非常嚴(yán)格。網(wǎng)絡(luò)上極少數(shù)人利用民眾對(duì)疫情信息較為敏感的特點(diǎn)，通過(guò)無(wú)中生有、捕風(fēng)捉影、移花接木等手段捏造謠言，給疫情防控工作帶來(lái)負(fù)面影響。對(duì)此，抖音平臺(tái)在2020年2月曾發(fā)布《關(guān)于新型冠狀病毒肺炎相關(guān)謠言專項(xiàng)治理的公告》，累計(jì)處理涉及傳播虛假疫情信息、野生動(dòng)物保護(hù)、各類病毒謠言等視頻內(nèi)容24922個(gè)。治理網(wǎng)絡(luò)謠言，除平臺(tái)積極治理外，主流新聞媒體也應(yīng)發(fā)揮其公信力和影響力，對(duì)危害人民生產(chǎn)生活的謠言及時(shí)予以截流辟謠和正確輿論引導(dǎo)。

（三）與人性接軌，發(fā)揮承載情感的寄托作用

根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人們出于對(duì)安全的需求，迫切希望在事件發(fā)生第一時(shí)間掌握信息，以做出趨利避害的決定，使自己處于安穩(wěn)的環(huán)境，免遭痛苦。當(dāng)生理需求和安全需求被滿足，人類對(duì)于精神層面的社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求就顯露出來(lái)。人們對(duì)于事件所產(chǎn)生的表達(dá)和感受就是主觀情感范疇。重大事件發(fā)生后，主流媒體短視頻賬號(hào)根據(jù)新聞內(nèi)容，制作大量的富有人文關(guān)懷色彩的新聞短視頻，力求將“硬新聞”合理地“軟表達(dá)”，極大滿足了用戶基于某新聞事件的社交溝通和自我表達(dá)感受的需要。2021年5月22日，袁隆平院士逝世，全國(guó)人民深切緬懷這位偉大的科學(xué)家?！度嗣袢?qǐng)?bào)》抖音賬號(hào)接連發(fā)布懷念袁老的短片和民眾送別袁老當(dāng)天的影像畫面，配合動(dòng)情的音樂和簡(jiǎn)短感人的文字描述，讓人不禁淚濕了眼眶?！霸弦宦纷吆茫鷷?huì)在麥穗下乘涼的！”“珍惜每一粒糧食。送別袁老，先生千古！”評(píng)論區(qū)內(nèi)，網(wǎng)友留下了發(fā)自肺腑的20萬(wàn)條留言，視頻點(diǎn)贊量722.7萬(wàn)次。2020東京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒的表現(xiàn)牽掛著億萬(wàn)國(guó)人的心?！堆胍曅侣劇范兑糍~號(hào)自7月10日起，推出“直擊奧運(yùn)會(huì)”新聞短視頻專輯，共47集，記錄運(yùn)動(dòng)員奪金、訓(xùn)練等比賽瞬間。專輯單集點(diǎn)贊量平均在80萬(wàn)左右，其中對(duì)女乒運(yùn)動(dòng)員陳夢(mèng)的采訪新聞點(diǎn)贊量達(dá)到621.3萬(wàn)次。抖音平臺(tái)的新聞短視頻，不僅僅是信息的傳聲筒，更是富有人情味的聊天室。網(wǎng)友打開抖音，看到畫面，聽到聲音，與萬(wàn)千網(wǎng)友在暢談中感受關(guān)懷，在抒發(fā)中互相安撫，體現(xiàn)了新聞短視頻承載情感的寄托作用。

結(jié)語(yǔ)

在后疫情時(shí)代的社會(huì)大環(huán)境下，隨著技術(shù)的進(jìn)步和人們信息需求的提高，越來(lái)越多的人將短視頻作為信息接收的窗口。艾瑞調(diào)查顯示，用戶在線上多個(gè)渠道均觀看過(guò)咨詢短視頻內(nèi)容，對(duì)短視頻類平臺(tái)的偏好顯著高于其他渠道。因此，新聞媒體在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展仍要具有媒體的公共責(zé)任感。新聞短視頻發(fā)布內(nèi)容上應(yīng)具有更高的原則和底線，注重內(nèi)容的真實(shí)性，關(guān)注社會(huì)時(shí)事，凸顯人文關(guān)懷，服務(wù)于人民的生產(chǎn)生活，傳遞正能量，為健康的網(wǎng)絡(luò)信息生態(tài)環(huán)境做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

注釋：

①中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《第47次〈中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告〉發(fā)布》，《中國(guó)廣播》2021年第4期。

②上海艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司：《中國(guó)資訊短視頻市場(chǎng)洞察白皮書2020年》，《艾瑞咨詢系列研究報(bào)告》2020年第10期。

③上海艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司：《中國(guó)新型主流媒體發(fā)展案例研究報(bào)告2020年》，《艾瑞咨詢系列研究報(bào)告》2021年第1期。

④廖詩(shī)韻、徐春娟：《Vlog的傳播效果路徑分析》，《青年記者》2020年第30期。