謝陽穎，成澤麗，隋淑倩

（?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院 新絲路時(shí)尚體育學(xué)院，海南 ?？?570000）

1 我國高級(jí)定制服裝的發(fā)展現(xiàn)狀

高級(jí)定制服裝被譽(yù)為“時(shí)裝中的鉆石”，是時(shí)尚界的頂級(jí)浮華夢(mèng)，是頂尖的奢侈消費(fèi)品[1]。介于高級(jí)定制與普通定制之間的半定制方式是我國高級(jí)定制服裝主要的發(fā)展形式，這與我國服裝行業(yè)起步晚、資金支持力度不夠，國外高級(jí)定制服裝品牌不斷興起，消費(fèi)者對(duì)本土品牌以及設(shè)計(jì)師的認(rèn)可度不高有關(guān)。量身定制是這種半定制類型的特征，采用高級(jí)的面料和精湛的工藝。但也有不足之處，在設(shè)計(jì)上并沒有完全根據(jù)個(gè)人的生活方式、個(gè)性氣質(zhì)、喜好、場所等進(jìn)行有針對(duì)性的定制。

以旗袍為例，上海二十世紀(jì)三四十年代的女子幾乎人人都著旗袍，演繹著流行與時(shí)尚。旗袍能夠完美地展現(xiàn)女人曼妙的曲線，但并未發(fā)展起來。市場上流水線生產(chǎn)出來的旗袍并不能滿足人們的個(gè)性化需求。旗袍的制作工藝難度大、工序復(fù)雜、耗費(fèi)的時(shí)間較長、對(duì)面料的要求較高，定制成本比較高，只有少數(shù)人才能買得起一件精美的定制旗袍。旗袍制作手藝精湛的師傅寥寥無幾，這不僅是旗袍的悲哀，也是時(shí)代的悲哀。

2 我國高級(jí)定制服裝發(fā)展中存在的問題

2.1 服裝設(shè)計(jì)師培養(yǎng)機(jī)制不完善，公眾認(rèn)可度低

有的設(shè)計(jì)師雖然出身科班，但缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，缺少更有效的培訓(xùn)機(jī)制，無法更好地將個(gè)人愛好與時(shí)尚流行結(jié)合起來。產(chǎn)業(yè)環(huán)境對(duì)我國服裝專業(yè)教育提出了全新的要求，既要符合全球化、國際化的趨勢(shì)，又要堅(jiān)持本土化的中國特色[2]。國內(nèi)的服裝設(shè)計(jì)師總體上文化水平參差不齊、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)匱乏、創(chuàng)新能力不足、缺乏沉淀，沒有形成成熟的個(gè)人風(fēng)格。有的設(shè)計(jì)師只會(huì)跟著國際潮流走，什么流行做什么，忽略了流行與傳統(tǒng)的結(jié)合。有的則是過于傳統(tǒng)，過于重視我國傳統(tǒng)服飾紋樣、色彩與廓形等，無法將當(dāng)下流行的美與傳統(tǒng)的美融合起來，設(shè)計(jì)作品缺乏原創(chuàng)性。國內(nèi)高定服裝不夠高端，未能塑造高品質(zhì)的奢侈品形象。另外，國內(nèi)設(shè)計(jì)師的高定專業(yè)知識(shí)匱乏，無法給客戶提供服裝搭配建議，導(dǎo)致客戶對(duì)設(shè)計(jì)師缺乏信任，認(rèn)可度低。

2.2 沒有形成穩(wěn)定的顧客群體，消費(fèi)者更傾向于國外品牌

首先，對(duì)于國內(nèi)消費(fèi)者來說，由于媒體或商家的長期炒作，大多關(guān)注外國品牌，仿佛有了外國設(shè)計(jì)師的名頭就鍍上了一層金邊，國內(nèi)高級(jí)定制服裝無論是服裝設(shè)計(jì)還是制作工藝，與國外都有一定差距。國內(nèi)高級(jí)定制服裝品牌的知名度不高，消費(fèi)者不認(rèn)可。其次，國內(nèi)高級(jí)定制服裝市場雜亂，很多設(shè)計(jì)師名不副實(shí)，實(shí)際水平與名氣大相徑庭。部分設(shè)計(jì)師急功近利，過度借鑒國外流行風(fēng)尚，缺乏沉淀和個(gè)人風(fēng)格的展現(xiàn)。

2.3 配飾不考究

高級(jí)定制服裝不只是一件衣服，更是文化體系的傳承與展示。在明確設(shè)計(jì)主題的同時(shí)，配飾也十分重要。服裝與飾品的搭配自古沿用至今，不斷向前發(fā)展。服裝配飾有極強(qiáng)的裝飾效果，能夠增添視覺美感，一件好的配飾可以襯托高級(jí)定制服裝的優(yōu)點(diǎn)。風(fēng)格的形成往往取決于服裝與配飾的造型，各種風(fēng)格的配飾與時(shí)尚相結(jié)合，創(chuàng)造了時(shí)尚，促進(jìn)了流行。在許多場合，人們所追求的精神與外表的完美，是借助配飾實(shí)現(xiàn)的。服裝配飾的造型、色彩也能夠彌補(bǔ)某些服裝的不足。很多時(shí)候，配飾都是設(shè)計(jì)師隨意選用的，并未考慮是否合適、是否契合服裝的風(fēng)格，也沒有專業(yè)的服裝配飾生產(chǎn)工坊。

2.4 時(shí)尚行業(yè)法律法規(guī)以及行業(yè)規(guī)范缺失

首先，我國高級(jí)定制服裝沒有成熟的行業(yè)規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)要求，大眾認(rèn)可度低，導(dǎo)致高級(jí)定制服裝市場雜亂，良莠不齊。部分品牌打著高級(jí)定制的幌子，實(shí)則制作工藝粗糙、設(shè)計(jì)水平低，流失了大量客戶。其次，高級(jí)定制服裝品牌未與媒體保持密切的聯(lián)系，導(dǎo)致宣傳不到位、知名度較低。最后，部分品牌維權(quán)意識(shí)不足，未及時(shí)注冊(cè)版權(quán)，精心設(shè)計(jì)的服飾剛進(jìn)入市場便被小作坊大量鋪貨，山寨、低配的同款服飾層出不窮，也沒有專門的法律團(tuán)隊(duì)維權(quán)，高級(jí)定制服裝的市場份額被搶占，產(chǎn)品無法得到大眾的認(rèn)同。

3 解決措施及建議

3.1 完善設(shè)計(jì)師培養(yǎng)機(jī)制

首先，要注重對(duì)設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)，尤其要注重對(duì)創(chuàng)造型設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)。在培養(yǎng)過程中，不能只培養(yǎng)基本的設(shè)計(jì)能力、制版技術(shù)、制作工藝等，還要提高實(shí)踐應(yīng)用能力。在提高專業(yè)能力的同時(shí)，關(guān)注對(duì)設(shè)計(jì)師優(yōu)秀品味的培養(yǎng)。較高的文化品味能夠提升設(shè)計(jì)師的審美水平，良好的素質(zhì)修養(yǎng)能夠強(qiáng)化設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)能力。高級(jí)定制服裝從業(yè)人員的專業(yè)能力、素養(yǎng)尤為重要，一定要系統(tǒng)地培養(yǎng)其品味、素質(zhì)。設(shè)計(jì)師行業(yè)的前輩們要積極鼓勵(lì)后生，分享個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，提升設(shè)計(jì)師的整體專業(yè)能力，讓消費(fèi)者信任、支持國內(nèi)的高級(jí)定制服裝設(shè)計(jì)師。

其次，要兼顧打版師、配飾設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)工作。不要盲目崇拜國外設(shè)計(jì)，更不能全盤否定中國設(shè)計(jì)，要東學(xué)西漸，融合東方與西方文化。不要盲目照搬現(xiàn)代流行趨勢(shì)，一定要有個(gè)人特色，要有自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。我國五千年的發(fā)展歷史，孕育了不同時(shí)代的文化結(jié)晶，形成了多元化的民族服飾風(fēng)格。在抓住流行的前提下，融入民族元素，將流行與傳統(tǒng)結(jié)合起來，達(dá)到二者的相輔相成，樹立獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

3.2 建立專門的品牌管理團(tuán)隊(duì)

當(dāng)下是互聯(lián)網(wǎng)、流媒體的大時(shí)代，可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體、時(shí)尚雜志、廣告等宣傳品牌，提升品牌附加值。同時(shí)，注重品牌形象的塑造，強(qiáng)化產(chǎn)品版權(quán)的注冊(cè)意識(shí)和維護(hù)意識(shí)。國際市場營銷是成功的服裝企業(yè)采取的基本營銷策略[3]。應(yīng)建立專門的品牌管理團(tuán)隊(duì)，明確產(chǎn)品定位、主要任務(wù)、工作重心，有條不紊地實(shí)施計(jì)劃。只有了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理，根據(jù)不同的消費(fèi)元素細(xì)分市場，緊跟時(shí)代潮流，結(jié)合傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)，才能走得更遠(yuǎn)、更長久。

3.3 設(shè)立權(quán)威的高級(jí)定制服裝協(xié)會(huì)

規(guī)范高級(jí)定制的準(zhǔn)入原則，確定高級(jí)定制的行業(yè)規(guī)范，提高從業(yè)資格，提升從業(yè)人員綜合素質(zhì)，建立維權(quán)體系，以免高定服裝市場參差不齊，逐步提升消費(fèi)者的認(rèn)可度。在維權(quán)處理方面，給出便捷的通道和指導(dǎo)，保持定制服飾的推陳出新，吸收更多的新鮮血液，保持行業(yè)的常駐力。

4 結(jié)語

隨著人們對(duì)個(gè)性化的要求越來越高，服裝定制市場也在日益壯大，中國服飾產(chǎn)業(yè)正從中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型，服裝高級(jí)定制卷土重來，是新鮮活力，也是商機(jī)。不可否認(rèn)的是，我國高級(jí)定制服裝市場有著巨大的潛在發(fā)展空間。希望通過本次研究，在緊追潮流的前提下，結(jié)合傳統(tǒng)，在高級(jí)成衣的基礎(chǔ)上大力發(fā)展高級(jí)定制服裝，促進(jìn)高級(jí)定制服裝行業(yè)的發(fā)展。