付 斌

(四川音樂學(xué)院藝術(shù)學(xué)理論與管理學(xué)院，四川 成都 610050)

聯(lián)合國教科文組織將文化產(chǎn)業(yè)界定為:按照工業(yè)標準生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動，以滿足消費者的文化需求為主要目標，主要活動是為大眾生產(chǎn)并提供精神產(chǎn)品，旅游產(chǎn)業(yè)、文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、音樂舞蹈創(chuàng)作、影視劇制作及建筑設(shè)計等都是文化產(chǎn)業(yè)的具體表現(xiàn)形式。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，我國產(chǎn)業(yè)化革命發(fā)展越來越迅速，文化產(chǎn)業(yè)也因開始逐步適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代而走向多元化的發(fā)展方向。中華文化底蘊深厚、源遠流長，文化要素貫穿于多種產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中，并在產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)過程中發(fā)揮其強大的文化影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，為滿足消費者的多元文化需求，文化產(chǎn)業(yè)需借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支持，從現(xiàn)代化企業(yè)經(jīng)營模式中汲取營養(yǎng)、創(chuàng)新發(fā)展，推動文化產(chǎn)業(yè)開放自由多元化的發(fā)展。借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支撐，文化產(chǎn)業(yè)雖然在一定程度上實現(xiàn)了文化產(chǎn)品種類增多、消費模式多元及產(chǎn)業(yè)格局的轉(zhuǎn)變，但由于對消費者多元需求把握的不精準、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力不足、人才資源匱乏及監(jiān)管體系不完善等，造成文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下發(fā)展的困阻。由此，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)工作者應(yīng)深入探索互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢和需求，從多方面入手找尋文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的方法。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的必要性

互聯(lián)網(wǎng)背景下，消費者多元化的文化需求要求我國文化產(chǎn)業(yè)朝著多元化的方向發(fā)展。同時，文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展也是保持中華文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的優(yōu)勢和競爭力、尊重文化產(chǎn)業(yè)市場多元化的生態(tài)發(fā)展理念的重要條件。

(一)滿足互聯(lián)網(wǎng)背景下消費者多元化文化需求的現(xiàn)實依據(jù)

在當(dāng)前中國特色社會主義不斷進步發(fā)展的歷程中，我國社會的主要矛盾已轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要與社會發(fā)展不平衡、不充分之間的矛盾。當(dāng)代人民群眾越來越重視文化層面的需求，且在互聯(lián)網(wǎng)背景下，人民獲取文化產(chǎn)品和服務(wù)的途徑也發(fā)生了較大變化，隨之而來的還有其個性化、多元化的文化需求。我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展多以社會和消費者的需求為導(dǎo)向，而人民群眾也是文化產(chǎn)品的主要接受者。所以，在互聯(lián)網(wǎng)背景下實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，是滿足消費者多元化文化需求的現(xiàn)實依據(jù)，也是從消費供需層面推動文化產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的有效途徑。從市場消費層面看，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的持續(xù)健康發(fā)展，必須以市場需求為重要的調(diào)控依據(jù)，既要尊重社會發(fā)展總體規(guī)劃，也要重視并以消費者的需求為指向，及時調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播的方向。對文化產(chǎn)業(yè)來說亦是如此，我國文化產(chǎn)業(yè)要在互聯(lián)網(wǎng)背景下實現(xiàn)進一步發(fā)展，必須以消費者多元化的文化需求為依據(jù)，必要時還需有效預(yù)測消費者的需求傾向，從而找到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，帶動文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

(二)保持中華文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的優(yōu)勢，提升文化競爭力的必要條件

在全球化發(fā)展越來越深入的今天，文化已逐步成為國家之間競爭的重要依據(jù)。我國只有創(chuàng)新優(yōu)秀中華文化的傳承，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)改善當(dāng)前的民族文化產(chǎn)業(yè)，強化文化產(chǎn)業(yè)人才、資金、技術(shù)等方面的發(fā)展，向文化產(chǎn)業(yè)多元化的方向前進，才能保持中華文化產(chǎn)業(yè)在國際范圍內(nèi)的優(yōu)勢，提升中華文化的競爭力。中華民族文化具有五千年的發(fā)展歷程且底蘊深厚，但隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的飛速發(fā)展，文化發(fā)展多呈現(xiàn)快餐式的狀態(tài)，人們也多傾向于智能化、速度化、現(xiàn)代化的文化產(chǎn)品，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化越來越失去受眾群體，其傳承發(fā)展也受到技術(shù)、人員及精神層面的阻礙。而歷史發(fā)展過程中積累的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我國文化發(fā)展和進步的基礎(chǔ)，中華民族精神是我國賴以生存的精神食糧，尤其是在國際競爭上升至文化層面的時代，我國更應(yīng)創(chuàng)新化地傳承中華優(yōu)秀文化，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支撐在現(xiàn)代社會保持鮮活的生命力，使其走向多元化的發(fā)展局勢，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的有機融合，保持其內(nèi)涵和傳播形式的多元化，并以多元化的文化產(chǎn)業(yè)適應(yīng)當(dāng)代社會多元化的文化需求。只有如此，我國才能在激烈的國際競爭中一貫保持中華文化特有的優(yōu)勢，中華文化產(chǎn)業(yè)才能獲得新時代的競爭力。

(三)尊重文化產(chǎn)業(yè)市場多元化生態(tài)發(fā)展的重要表現(xiàn)

多元化既是互聯(lián)網(wǎng)背景下消費者文化需求的特征，也是文化產(chǎn)業(yè)市場生態(tài)發(fā)展的重要表現(xiàn)。所以，在互聯(lián)網(wǎng)背景下實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展也是尊重文化產(chǎn)業(yè)市場生態(tài)的重要需求。文化由人創(chuàng)造，而作為個體的人又極具個性化和主體性，導(dǎo)致社會文化的產(chǎn)生存在較強的復(fù)雜性。同時，文化在傳播和發(fā)展過程中會受到多種文化主體和接受客體的影響，使文化本身和文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出較大差異，多元化便成為文化產(chǎn)業(yè)市場生態(tài)發(fā)展的重要特征。所以，文化產(chǎn)業(yè)要保持文化產(chǎn)生、傳播和發(fā)展過程中的生機與活力，必須尊重多元化發(fā)展。同時，只有實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)工作者的創(chuàng)造力才能持續(xù)迸發(fā)，進而形成豐富多樣的文化產(chǎn)品和精神資源，文化產(chǎn)業(yè)市場才能在多種文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和傳播中保持多元化的生態(tài)及競爭力。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的困阻

我國文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下的多元化發(fā)展歷程并不一帆風(fēng)順，其受到消費者多元文化需求、文化創(chuàng)新力不足、人才資源匱乏及監(jiān)管體系不完善等多層面的阻礙，此類種種困阻也造成文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下多元發(fā)展動力和保障的缺乏。

(一)互聯(lián)網(wǎng)背景下消費者的多元文化需求難以精準把握，阻礙文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展

當(dāng)前，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)分析消費者的多元需求為文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展提供依據(jù)，仍處于起步階段，消費者的多元文化需求難以精準把握且存在諸多阻礙因素，都造成文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的困阻。一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，消費者普遍表現(xiàn)為個性化、獨立性的消費習(xí)慣，加之消費者受自身成長環(huán)境、年齡階段、受教育程度等方面的影響，其文化需求不盡相同，且個體存在多種不同類型的文化需求，為文化產(chǎn)業(yè)把握文化需求、精準定位發(fā)展方向帶來了嚴重影響。另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們越來越重視自身信息數(shù)據(jù)的保護，文化產(chǎn)業(yè)工作人員獲得有效數(shù)據(jù)信息的阻力逐步變大，使部分文化產(chǎn)業(yè)無力掌握多樣化的數(shù)據(jù)信息，其以消費者文化需求為依據(jù)調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和傳播的進程便受到影響。同時，部分不法分子利用網(wǎng)絡(luò)漏洞販賣數(shù)據(jù)，將共享數(shù)據(jù)變?yōu)樽陨淼挠侄?，還有部分文化企業(yè)雇用水軍刷數(shù)據(jù)，造成互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)的虛假，污染網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)的數(shù)據(jù)環(huán)境，從而為文化產(chǎn)業(yè)精準定位消費者的多元化文化需求帶來了阻礙，嚴重影響互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展進程。

(二)創(chuàng)新力不足，本土互聯(lián)網(wǎng)文化同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，并借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)開展創(chuàng)新型繼承，但仍存在創(chuàng)新力不足且過度開發(fā)同種傳統(tǒng)文化等問題，造成本土文化資源在互聯(lián)網(wǎng)時代同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)象，成為我國文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下多元化發(fā)展的困阻。一方面，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘不夠深入，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏多元化的內(nèi)容。同時，文化產(chǎn)業(yè)在挖掘本土文化資源的過程中缺乏互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支持，造成本土文化資源無法緊跟互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，本土文化資源在傳播發(fā)展過程中表現(xiàn)出一定的落后性。另一方面，我國文化產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新力，其在挖掘本土文化資源的過程中無法保持競爭力，造成互聯(lián)網(wǎng)文化同質(zhì)化，嚴重影響我國文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，原創(chuàng)、創(chuàng)新等技術(shù)十分重要，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實際上依據(jù)的是文化內(nèi)容和形式等層面的創(chuàng)新，而當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)在挖掘本土文化資源的過程中卻缺乏有效創(chuàng)新，使文化產(chǎn)品都表現(xiàn)出同一類型的形式且容易形成風(fēng)氣，造成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同質(zhì)化現(xiàn)象。

(三)文化產(chǎn)業(yè)人才資源匱乏，影響其在互聯(lián)網(wǎng)背景下的多元化發(fā)展

人才資源匱乏是互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要影響因素。由于自身的定位和發(fā)展特征，對行業(yè)人才有較高需求，加之互聯(lián)網(wǎng)時代信息技術(shù)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才的缺乏更為明顯，嚴重影響文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下的多元化發(fā)展。一方面，當(dāng)前部分文化產(chǎn)業(yè)仍未意識到人才資源在互聯(lián)網(wǎng)時代的重要性，缺乏對文化產(chǎn)業(yè)工作者的培訓(xùn)，使文化產(chǎn)業(yè)工作者只能依靠自身原有的知識素養(yǎng)和在工作中積累的經(jīng)驗持續(xù)開展工作，從而制約文化產(chǎn)業(yè)工作者的創(chuàng)新，進而嚴重影響文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的進程。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)未重視復(fù)合型文化人才資源對文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下多元化發(fā)展的重要作用，認為文化產(chǎn)業(yè)人才具備工作崗位所需的技能、可照常完成崗位職責(zé)即可，對文化產(chǎn)業(yè)工作者是否具備互聯(lián)網(wǎng)素養(yǎng)及能否熟練使用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)開展工作缺乏深入研究，同時也未對工作者提供專業(yè)知識技能和互聯(lián)網(wǎng)素養(yǎng)及技能的培訓(xùn)，使當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)工作者普遍缺乏復(fù)合型素養(yǎng)和技能，嚴重影響文化產(chǎn)業(yè)人才的創(chuàng)造力。此外，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才的復(fù)合型素養(yǎng)和技能具有一定的周期性，文化產(chǎn)業(yè)的培訓(xùn)投入需一定時間后才能顯示出效果，人才在具備復(fù)合型技能之后利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)開展文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作、創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)、促進多元化發(fā)展也需一定的時間周期，而當(dāng)前環(huán)境下我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍缺乏長遠眼光，所以缺乏對人才培養(yǎng)的投入，使文化產(chǎn)業(yè)人才資源的缺乏具有一定的持久性，在互聯(lián)網(wǎng)背景下的多元化發(fā)展更無據(jù)可循。

(四)互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展缺乏完善的監(jiān)管體系

互聯(lián)網(wǎng)背景下，文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展需要堅實的保障體系，對互聯(lián)網(wǎng)空間內(nèi)文化產(chǎn)品的內(nèi)容和形式進行監(jiān)管，從文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播層面確保文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下健康有序的發(fā)展。但我國文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)完善的監(jiān)管體系仍存在部分困難，使文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下的多元化發(fā)展缺乏有效保障。一方面，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)自身存在管理層面的問題，造成監(jiān)管主體的混亂，嚴重影響文化產(chǎn)業(yè)監(jiān)管的效果。由于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)分標準被打破，在互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)了不同管理部門管理統(tǒng)一文化產(chǎn)業(yè)或不同文化產(chǎn)業(yè)歸統(tǒng)一部門管理的現(xiàn)象，從而影響互聯(lián)網(wǎng)空間內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)管理的有效性。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)空間內(nèi)的發(fā)展種類繁多且數(shù)量巨大，海量的內(nèi)容和多樣的形式為監(jiān)管工作帶來了很大壓力。同時，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)監(jiān)管的形式和內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，以傳統(tǒng)方式和行為監(jiān)管日新月異且數(shù)量眾多的文化產(chǎn)品，會造成監(jiān)管效果的低下，文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展便無法得到充分保障，在互聯(lián)網(wǎng)背景下的多元化發(fā)展進程也會受到阻礙。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的方法

為應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的阻礙，我國文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極探索多種方法，與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展有機融合，從精準定位需求、創(chuàng)新本土文化、強化人才隊伍建設(shè)及完善監(jiān)管體系等多方面為文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展奠定基礎(chǔ)、提供動力。

(一)依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)精準把握消費者的多元文化需求，奠定文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的基礎(chǔ)

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需重視消費市場的變化，將消費者的需求作為調(diào)整生產(chǎn)和發(fā)展方向的重要依據(jù)。文化產(chǎn)業(yè)要在互聯(lián)網(wǎng)背景下實現(xiàn)多元化發(fā)展，首先需精準把握當(dāng)前消費者的文化需求，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的精準供給，才能不斷滿足消費者的文化需求，并找尋到文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的基礎(chǔ)和方向。一方面，文化產(chǎn)業(yè)工作人員應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)搜集多樣化的數(shù)據(jù)資源，并對消費者的信息數(shù)據(jù)進行深入分析和分門別類的整理。在此基礎(chǔ)上，文化產(chǎn)業(yè)要從消費者的生活習(xí)慣、網(wǎng)頁瀏覽記錄、年齡層、網(wǎng)購歷史等多方面入手，充分掌握消費者的多元文化需求，并借助大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，管理、分析、評測文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，從中找出有價值的數(shù)據(jù)，推動數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為價值信息，為文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和傳播奠定方向基礎(chǔ)和依據(jù)。例如，文化產(chǎn)業(yè)工作人員可對消費者上網(wǎng)高峰期進行統(tǒng)計，在高峰期時段內(nèi)發(fā)布文化產(chǎn)品的促銷和秒殺活動，并根據(jù)不用消費者的瀏覽習(xí)慣和年齡層推薦不同的產(chǎn)品，有針對性地帶動銷量的增加，同時促進文化產(chǎn)業(yè)多元化的發(fā)展。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)要在精準定位消費者多元化文化需求的基礎(chǔ)上，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的實時分析和互動技術(shù)，與消費者保持良好的溝通，并從中找到文化產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展的出發(fā)點，整合文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和傳播渠道，實現(xiàn)精準營銷，在滿足消費者多元化文化需求的基礎(chǔ)上實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)時代，多樣化的影視、綜藝消費成為了全新的文化生活方式，而消費者由于興趣愛好、年齡層、生活經(jīng)歷的不同而對此類文化生活有不同種類的需求，多種多樣的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的出現(xiàn)便迎合了消費者在視頻消費層面的需求。尤其是在愛奇藝、騰訊、芒果、b站等視頻網(wǎng)站中，猜你喜歡、同類推薦等板塊的內(nèi)容便是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，從瀏覽歷史和消費記錄等數(shù)據(jù)中精準分析消費者需求的表現(xiàn)，各視頻網(wǎng)站精準定位消費者的多種需求并精準推送多樣化的內(nèi)容，便達到了文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的需求。其他類型的文化產(chǎn)業(yè)也可借鑒視頻網(wǎng)站的做法，從數(shù)據(jù)分析、精準營銷等層面不斷滿足消費者的需求，為多元化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

(二)深挖本土文化資源，以互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新推動文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的多元化發(fā)展

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵深厚、形式多樣，是我國本土文化資源的重要來源。在互聯(lián)網(wǎng)背景下推動多元化發(fā)展，我國文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，深挖本土文化資源，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容層面的多元化發(fā)展。一方面，我國文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)深入挖掘本土文化資源，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和全國范圍內(nèi)的地方文化資源列為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，發(fā)揮本土文化資源多樣內(nèi)容對文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的推動作用。為此，我國文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)信息技術(shù)，以先進的技術(shù)手段傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，開發(fā)地方傳統(tǒng)文化，為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化帶來新的發(fā)展和傳承形式，并賦予其在互聯(lián)網(wǎng)時代的生命力和發(fā)展活力，通過現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與傳統(tǒng)文化的有機融合，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)時代展現(xiàn)其多元化的內(nèi)容和鮮活的發(fā)展動力，為我國文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展提供內(nèi)容層面的支撐。另一方面，在文化產(chǎn)業(yè)深挖本土文化資源的基礎(chǔ)上，文化產(chǎn)業(yè)工作人員要注重對本土文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新開發(fā)，強化文化產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)能力，為文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展帶來動力。這就要求我國文化產(chǎn)業(yè)在挖掘本土優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的過程中要鼓勵創(chuàng)新、尊重原創(chuàng)，發(fā)揮創(chuàng)新、創(chuàng)造能力對繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的積極作用。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播和更新的速度不斷提升，文化產(chǎn)業(yè)只有保持創(chuàng)新，才能緊跟時代發(fā)展的速度并保持文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的優(yōu)勢。具體來說，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)重視對本土文化資源的創(chuàng)造性開發(fā)和傳承，推動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化技術(shù)在文化傳承中的應(yīng)用，把握文化精髓，從數(shù)字出版、傳播等形式中為文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展奠定基礎(chǔ)，同時也為本土文化資源的多樣化傳播帶來便利。

(三)加強互聯(lián)網(wǎng)文化人才隊伍建設(shè)，帶動文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展

人才是推動文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的重要因素，我國文化產(chǎn)業(yè)也應(yīng)重視培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的文化發(fā)展人才，加強人才隊伍建設(shè)，發(fā)揮高素質(zhì)、綜合能力強的文化工作者對文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的帶動作用。首先，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)提升對人才隊伍的重視程度，正確認識互聯(lián)網(wǎng)背景下人才體系建設(shè)的重要作用，并努力尋求國家政策、資金對培養(yǎng)文化專業(yè)人才的支持。只有如此，文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展才能獲得有效的人才支撐，發(fā)揮其文化專業(yè)優(yōu)勢及互聯(lián)網(wǎng)良好信息素養(yǎng)和使用技能對文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的推動作用。其次，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)強調(diào)人才培訓(xùn)的系統(tǒng)化，注重培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)學(xué)研一體的文化產(chǎn)業(yè)人才，切實為文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下的多元化發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)。為此，各文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)在本產(chǎn)業(yè)內(nèi)對新入職員工和原有工作者分別開展系統(tǒng)化培訓(xùn)，既幫助新入職員工系統(tǒng)了解本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程和職業(yè)需求，又為原有工作者提供多種方法并提升其工作效率，同時，各文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)在培訓(xùn)中融入互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的理論知識和使用技能，幫助文化產(chǎn)業(yè)工作者掌握新技術(shù)、深入研究文化產(chǎn)業(yè)的多樣內(nèi)容和多元形式，帶動文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的多元化發(fā)展和進步。最后，在互聯(lián)網(wǎng)文化人才隊伍建設(shè)過程中，文化產(chǎn)業(yè)還應(yīng)重視培養(yǎng)文化工作者的互聯(lián)網(wǎng)素養(yǎng)，從思想意識層面為文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的多元化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。為此，一方面，文化產(chǎn)業(yè)要重視人才培訓(xùn)體系中互聯(lián)網(wǎng)素養(yǎng)的融入，使文化工作者在入職時便養(yǎng)成一定的互聯(lián)網(wǎng)素養(yǎng)，為其在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的具體工作提供有效的意識形態(tài)指導(dǎo)；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)推行“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展模式，借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展優(yōu)勢，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展吸引更多人才，從而形成人才聚集，為文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展提供人才支撐。

(四)深化互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)監(jiān)管體系建設(shè)，為多元化發(fā)展提供保障

文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下實現(xiàn)多元化發(fā)展，必然會受到互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)在發(fā)展過程中存在部分漏洞和信息安全問題，多元化的文化產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)中的生產(chǎn)和傳播也會受到互聯(lián)網(wǎng)自身弊端的影響，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來不良影響，所以，相關(guān)工作人員需深化互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)監(jiān)管體系建設(shè)，保障文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。首先，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)明確文化產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)平臺上生產(chǎn)和傳播的管理制度和監(jiān)管標準，從內(nèi)容和形式兩方面為互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供具體依據(jù)。為此，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)以已發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)監(jiān)管相關(guān)文件為依據(jù)，進一步與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，細化多元文化產(chǎn)品內(nèi)容和形式的標準，完善相關(guān)制度建設(shè)，為互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的審查和監(jiān)管提供有效途徑。其次，文化產(chǎn)業(yè)的管理應(yīng)緊跟互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，與時俱進，不斷從互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)手段中汲取營養(yǎng)，更新互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管技術(shù)，以實現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品內(nèi)容的及時有效監(jiān)測，借助大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的數(shù)據(jù)分析能力，及時發(fā)現(xiàn)并處理互聯(lián)網(wǎng)空間內(nèi)的違規(guī)文化內(nèi)容，提升文化產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管效率，保障互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展朝著正確、健康的方向發(fā)展。最后，文化產(chǎn)業(yè)還應(yīng)注重互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)監(jiān)管手段的創(chuàng)新，在多種新問題發(fā)生時能及時作出應(yīng)對，并以多種新型的方式和手段預(yù)防文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)空間內(nèi)的違規(guī)行為，全面多樣地保障文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下多元化的發(fā)展。為此，文化產(chǎn)業(yè)可對互聯(lián)網(wǎng)空間內(nèi)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者和傳播者進行身份認證，從溯源層面保障文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。同時，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)還可進行規(guī)范引導(dǎo)，尊重互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的發(fā)展趨勢和規(guī)律，從發(fā)布行業(yè)規(guī)范的角度引導(dǎo)文化主體開展健康的互聯(lián)網(wǎng)文化活動，并利用多種技術(shù)手段開展監(jiān)管，保障文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的正確方向。