摘要：媒體融合為短視頻行業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)，也促使各主流媒體開始走上改革創(chuàng)新之路。人民日報等主流媒體紛紛入駐抖音平臺，逐漸適應(yīng)短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)特點，探索出以UGC為素材、PGC為主導(dǎo)的短視頻新聞傳播形態(tài)。人民日報抖音號以碎片化的視聽表達(dá)、情感化的敘事策略，在15秒內(nèi)為人們講述中國故事、傳遞中國文化，同時充分發(fā)揮出主流媒體在移動社交平臺上的影響力和宣傳力。

關(guān)鍵詞：人民日報；短視頻新聞；抖音；視聽表達(dá)；敘事策略

中圖分類號：G220.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）19-0032-03

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和移動終端的普及，我國網(wǎng)民數(shù)量不斷增長，網(wǎng)民對于媒體產(chǎn)品、內(nèi)容等的需求更加多樣化，移動短視頻平臺應(yīng)運而生。截至2021年6月，我國短視頻用戶規(guī)模為8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網(wǎng)民整體的87.8%；網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)7.60億，較2020年12月增長1712萬，占網(wǎng)民整體的75.2%[1]。由此可見，作為公共表達(dá)新渠道的移動短視頻正改變著人們的社交形式和獲取信息的方式。面對短視頻這位不速之客，以報紙、電視作為主陣地的各主流媒體紛紛轉(zhuǎn)型，主動適應(yīng)短視頻平民化、碎片化、社交化的媒介模式與受眾接收習(xí)慣，開啟短視頻新聞傳播新模式，加快主流媒體與移動短視頻的融合進(jìn)程。

一、主流媒體與移動短視頻的融合創(chuàng)新

短視頻平臺發(fā)展初期的內(nèi)容大多以過分娛樂化的視頻為主，內(nèi)容相對稀缺，內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊。為拓寬傳播渠道、滿足用戶多元化需求，短視頻平臺急需轉(zhuǎn)型，這也與媒體融合的改革目標(biāo)不謀而合。在尋求與移動短視頻平臺融合發(fā)展的過程中，主流媒體紛紛入駐抖音、快手等，以創(chuàng)新的手段和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，在走出了主流媒體尷尬困境的同時，也滿足了短視頻用戶多元化的需求。

（一）移動短視頻進(jìn)入蓬勃發(fā)展時期

移動短視頻的出現(xiàn)始于新技術(shù)的發(fā)展，進(jìn)而盛行于各大社交平臺上，主要指依托移動終端，適合在移動網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下觀看的、網(wǎng)民參與度高、傳播形式靈活的一種移動社交媒體，時長幾秒到幾分鐘不等。相較于微博、微信等靜態(tài)泛內(nèi)容傳播方式，移動短視頻以其富于創(chuàng)造性的動態(tài)畫面和音樂優(yōu)勢，精準(zhǔn)的算法推送機(jī)制，迎合了新媒體時代受眾碎片化的閱讀習(xí)慣和視聽需求，成為備受網(wǎng)民喜愛的新型內(nèi)容傳播方式[2]。

作為移動短視頻頭部產(chǎn)品，抖音以鮮明的碎片化屬性吸引大批用戶。截至2020年8月，抖音日活躍用戶數(shù)已超過6億，月活躍凈增用戶2735萬，占據(jù)短視頻平臺頭部[3]。抖音發(fā)展初期，內(nèi)容廣泛涉及生活、美食等領(lǐng)域，新聞報道方面還處于懵懂階段，發(fā)展并不成熟。2018年，抖音開始轉(zhuǎn)型，從產(chǎn)品定位、用戶定位到內(nèi)容運營都開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，不再拘泥于年輕市場，而是積極向社會型靠攏，在視頻內(nèi)容和形式上進(jìn)行調(diào)整和規(guī)范，主題大多以正能量為主。至此，短視頻開始逐漸改變輿論表達(dá)方式，在信息傳播上扮演著重要角色。

（二）短視頻新聞成為信息傳播新形式

短視頻平臺雖然豐富了網(wǎng)民的生活，滿足了其自我表達(dá)的需求，但也出現(xiàn)泛娛樂化等問題。短視頻平臺需要嚴(yán)肅、專業(yè)化的媒體來充實其社交內(nèi)容。2014年11月，新華社推出15秒短視頻新聞，短視頻逐漸應(yīng)用于主流媒體的新聞報道中。短視頻新聞是指不超過5分鐘的視頻新聞[4]，能在短時間內(nèi)迅速抓住人的眼球，高效率傳達(dá)新聞信息。數(shù)字化時代，受眾對媒介新聞報道呈現(xiàn)方式的要求越來越高，簡單的文字和圖片已經(jīng)滿足不了受眾的需求。移動短視頻應(yīng)用于新聞報道，不但使用戶有更強(qiáng)的現(xiàn)場體驗感，而且降低了信息接受標(biāo)準(zhǔn)，推動著新聞生產(chǎn)模式的更新。面對短視頻豐富的信息資源，主流媒體需積極應(yīng)對，以官方發(fā)聲占據(jù)輿論中心，再次樹立主流媒體的新聞價值與核心導(dǎo)向。

（三）人民日報與抖音的深度融合

在媒體融合過程中，人民日報實行移動先行策略，于2018年9月正式入駐抖音，以“參與、溝通、記錄時代”為宗旨，旨在用權(quán)威聲音溝通黨政民生，傳達(dá)主流價值觀。截至此文成稿日，人民日報抖音號粉絲量達(dá)1.4億，累計71.6億次獲贊。其中2019年9月26日題為《武警部隊排頭兵蒙眼踢正步》的短視頻新聞，以3601.2萬次贊位居視頻點贊量總榜第一。人民日報抖音號大多以15～20秒的短視頻新聞為主，內(nèi)容生產(chǎn)以UGC為素材、PGC為主導(dǎo)，以滿足不同題材新聞報道的需要。在“7·20”河南鄭州暴雨期間，人民日報抖音號新聞素材大多源自河南武警、山東消防等媒體賬號。在此期間，人民日報抖音號利用自身資源優(yōu)勢，提供第一手現(xiàn)場資料，并通過對素材進(jìn)行二次加工，充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢，對輿論形勢進(jìn)行了正確引導(dǎo)。

人民日報借助抖音平臺優(yōu)勢傳播優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，既提升了自身的傳播力、影響力，又促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容與短視頻平臺的有效融合。

二、人民日報抖音號新聞生產(chǎn)的視聽策略

由于時間的限制，短視頻新聞并不能完整講述一個新聞事件，這就要求新聞編輯選取具有震撼力、戲劇性的新聞片段，讓受眾在短時間內(nèi)能詳細(xì)了解信息，并實現(xiàn)情感的爆發(fā)。而要想搭建情感性場景，僅靠有沖擊力的內(nèi)容還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要視聽元素的完美配合。為適應(yīng)短視頻平臺短平快的特點，人民日報抖音號在新聞生產(chǎn)的視聽策略上也作出了相應(yīng)的調(diào)整。

（一）解說型字幕應(yīng)用的常態(tài)化

在多手段的融合中，文字占據(jù)重要之地，如果沒有文字，圖片、視頻等內(nèi)容會呈現(xiàn)出一種離散狀態(tài)，而文字可以很好地將各要素進(jìn)行有機(jī)整合。短視頻新聞解說型字幕與電視新聞字幕不同，它們字體較大，重點信息還會用紅、黃等醒目色彩加以標(biāo)注，以幫助受眾迅速獲取關(guān)鍵性信息，了解新聞事件。人民日報抖音號解說字幕以白色、黃色為主，字?jǐn)?shù)不受限制，大多運用敘述性、情感化的語言增補信息。例如人民日報抖音號于2021年7月15日發(fā)布的一則關(guān)于地鐵志愿者的短視頻新聞，新聞以《最帥連滾帶爬大一新生獲59800元獎學(xué)金》為題，15秒的時間里，編輯去除了同期聲，僅用關(guān)鍵性的救人視頻片段、志愿者受傷膝蓋的特寫加上解說字幕，就把一個奮力救援電梯摔倒乘客的大學(xué)生志愿者形象描繪得十分豐滿。在短視頻新聞中，解說型字幕不僅是平面化的解釋性符號，更是憑借直觀通俗的形象滿足受眾第一眼視覺需求。

（二）注重音樂的符號魅力

對于社交媒體來說，文字不再是唯一的符號呈現(xiàn)方式，視頻、音頻也成為普遍的符號模態(tài)[5]。短視頻平臺能夠滿足新聞傳播需求，便是利用配樂營造一種貫穿始終的情緒氛圍，進(jìn)而高效聚合多重符號。

人民日報抖音號積極貼合抖音平臺特色，短視頻新聞配樂多樣，與新聞題材緊密相連。在關(guān)于展示中國軍人形象的新聞中，大多選取《Touch The Sky》這首慷慨激昂的音樂曲目，強(qiáng)烈的卡點節(jié)奏配合中國軍人的整齊步伐，很好地將中國軍人的氣勢展現(xiàn)出來；在發(fā)布政務(wù)類新聞時，人民日報采取同期聲加配樂的形式，《Rain》等大氣的配樂使短視頻新聞既有傳統(tǒng)電視新聞的嚴(yán)肅感，又可滿足短視頻平臺年輕受眾的需求；在講述正能量社會故事時，多次采用《聽我說謝謝你》等有較強(qiáng)記憶點、傳唱度高的歌曲，以渲染故事主人公在某一瞬間的平凡舉動帶給人的感動。主流媒體借力流行音樂進(jìn)行表達(dá)，實現(xiàn)了短視頻新聞的軟著陸。曾有學(xué)者認(rèn)為為新聞配樂會有主觀者意圖，但也有不少人指出音樂在電視新聞報道中有著無可代替的應(yīng)用價值[6]。通過主流媒體的探索可見，短視頻新聞中的配樂對新聞的視聽傳播而言有著顯著優(yōu)勢。

（三）弱化記者形象

短視頻新聞可直觀生動地展示新聞事件及場景，讓受眾快速感悟，達(dá)到更好的傳播效果。因此短視頻新聞開始弱化記者形象，更注重新聞的時效性和現(xiàn)場性。短視頻新聞通過選取整個新聞的高潮部分，添上細(xì)節(jié)，配合字幕、音樂等視聽語言，讓新聞在沉浸式傳播中迅速感染觀眾。以人民日報點贊量為700.5萬次的一則關(guān)于執(zhí)勤輔警的新聞為例，新冠肺炎疫情期間，在抗疫一線堅守的執(zhí)勤輔警午休時席地坐著吃泡面，因放心不下過往車輛，吃一口三回頭，看到來車立馬放下剛吃幾口的泡面，前去檢查。這則短視頻很好地利用現(xiàn)場畫面說話，不需要記者的采訪，僅通過細(xì)節(jié)動作便刻畫了堅守在一線崗位的人員的形象。

不同于電視新聞，短視頻新聞能夠充分利用文字、視頻、音樂等視聽元素，實現(xiàn)個性化、情感化表達(dá)。短短15秒的時間內(nèi)，通過極具視覺沖擊力的視頻、圖片，配以能瞬間帶動人類情感的音樂，以充分吸引受眾。這是短視頻新聞視聽策略的魅力所在。

三、人民日報短視頻新聞敘事的新特征

人民日報入駐抖音平臺初期并沒有發(fā)揮出輿論力，由2018年發(fā)布的新聞可見，其畫面尺寸不定、字體大小不一、內(nèi)容主題模糊不清。在不斷探索中，人民日報抖音號找到了一條屬于自己的正能量、情感化的新聞宣傳道路，以傳遞中國情懷，主要傳播題材分為主題人物、政論觀點、熱點事件、溫情故事四大類。

（一）人格化敘事塑造正能量角色

人是新聞事件的主角，更是主題精神的集中體現(xiàn)。短視頻新聞在短時間內(nèi)講述故事很難，但塑造一個經(jīng)典人物形象很簡單。與內(nèi)容為王的基因不同的是，新媒體是以人為根基的文化[7]。具體的人是抽象精神的載體，可以觸發(fā)人們的共鳴心理。人民日報抖音號對于經(jīng)典人物形象的塑造大致分為三類：社會焦點人物及領(lǐng)導(dǎo)、部隊官兵、平民百姓。其中人民警察、消防官兵、退役軍人等形象獲得了極高的點贊量。在人民日報抖音號發(fā)布的新聞報道中，以展現(xiàn)中國軍人形象為主題的新聞破千萬視頻點贊量占比最高，其中題為《武警部隊排頭兵蒙眼踢正步》的短視頻新聞點贊量達(dá)3525.7萬次，居目前點贊量榜首。這些軍人、士兵的形象傳遞了最真實的愛國主義精神、英雄主義情懷，能夠激發(fā)受眾強(qiáng)有力的民族自豪感。

除了軍人形象，生活中的平民英雄也是新聞焦點，例如“我叫鐘南山，是胸肺科呼吸科的醫(yī)生”“經(jīng)歷川航生死備降，乘客與機(jī)長的重逢”等講述正能量人物的故事，均獲千萬以上的點贊量。這些人物身上承載的職業(yè)精神、表現(xiàn)出的責(zé)任意識，給人以強(qiáng)烈的精神鼓舞，因此獲得了較高的關(guān)注度。

（二）圍繞熱點事件進(jìn)行官方報道

面對社會熱點事件，主流媒體要保持自身影響力，及時跟進(jìn)重大新聞事件，及時發(fā)布準(zhǔn)確信息，對受眾進(jìn)行正向引導(dǎo)。人民日報具有獨特的政治資源和媒體資源優(yōu)勢，可以第一時間呈現(xiàn)重大事件新聞現(xiàn)場。自入駐抖音以來，人民日報抖音號密切關(guān)注社會熱點，就“鄭州暴雨”“新冠肺炎”等多起熱點事件進(jìn)行連續(xù)一手報道。同樣，在對外問題上，人民日報也通過碎片化形式、視聽手段，將外交部的觀點與聲音傳達(dá)到每個百姓身邊，報道新聞事件，回應(yīng)社會關(guān)切。人民日報抖音號體現(xiàn)了主流媒體短視頻新聞報道的嚴(yán)謹(jǐn)與創(chuàng)新，在重大新聞事件中及時傳播真相、傳達(dá)聲音，既維護(hù)了主流媒體的權(quán)威，在留言互動中又提高了用戶參與感，塑造出具有責(zé)任感的媒體形象，在議程設(shè)置中凸顯其輿論影響力。

（三）情感化表達(dá)觸發(fā)普遍共鳴

無論是在傳統(tǒng)媒介還是短視頻平臺上，主流媒體都要發(fā)揮出傳播中國優(yōu)秀文化精神、弘揚社會主義核心價值觀的積極作用。而在主旋律傳播過程中，情感化的表達(dá)更容易讓受眾理解并接受。情感傳播以一些常見的情境、特定的主題和敘事模式為基礎(chǔ)，激發(fā)個體和集體的情感，引起民族認(rèn)同感，促進(jìn)輿論發(fā)展[8]。對于情感化的表達(dá)，人民日報一共分了兩個類別，一類是對底層人物生存狀況的分析，例如“無腿女孩渭梅女，你努力的樣子真美”等；另一類是對各行各業(yè)職業(yè)堅守精神的贊美與弘揚，例如“把呼吸器讓給戰(zhàn)友的21歲消防戰(zhàn)士，謝勇”等。這些暖心故事簡單但充滿正能量，雖然沒有過多元素，但僅通過生動的畫面細(xì)節(jié)便能觸及受眾情感，用最簡單的元素完成情感敘事，感動受眾。

情感化表達(dá)就是以最振奮人心的畫面、最能引發(fā)共鳴的場景、最鼓舞人心的話語進(jìn)行輿論宣傳。人民日報抖音號利用情感宣傳，激發(fā)人們的文化認(rèn)同感，從而傳遞正能量。

四、結(jié)語

短視頻新聞是主流媒體與短視頻平臺融合創(chuàng)新的產(chǎn)物。通過人民日報抖音號可以看出，主流媒體正積極適應(yīng)短視頻平臺的生產(chǎn)模式，在不斷探索中生產(chǎn)出既具有短視頻平臺特性，又能保持傳統(tǒng)主流媒體新聞權(quán)威性與影響力的內(nèi)容產(chǎn)品。人民日報抖音號成功用短短15秒的時間講述了中國故事，傳遞了中國聲音。其通過文字、配樂等視聽形態(tài)進(jìn)行溝通交流，引起共鳴。用碎片信息代替完整敘事，以極具視覺沖擊力的新聞片段表達(dá)正能量主題，增強(qiáng)了媒體自身公信力，也繼續(xù)助推主流媒體短視頻新聞的發(fā)展。

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作者簡介 張源真，碩士在讀，研究方向：電視編導(dǎo)與制作。