李成龍，張倩，周宏

(1. 南京農(nóng)業(yè)大學 經(jīng)濟管理學院，江蘇 南京 210095；2. 江蘇省農(nóng)業(yè)科學院 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與發(fā)展研究所，江蘇 南京 210014)

一、引言

改善農(nóng)村人居環(huán)境是建設(shè)美麗鄉(xiāng)村、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容。伴隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村生態(tài)環(huán)境問題逐漸凸顯。當前，農(nóng)村生活垃圾處理問題以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中化肥、農(nóng)藥投入等帶來的環(huán)境問題已逐漸成為鄉(xiāng)村環(huán)境治理研究的重點，但是，農(nóng)藥包裝廢棄物污染作為農(nóng)村重大污染源頭卻常常被忽視。中國的農(nóng)業(yè)多以一家一戶生產(chǎn)為主，農(nóng)藥使用量大而分散。被丟棄的農(nóng)藥包裝廢棄物一方面會造成嚴重的“視覺污染”，影響農(nóng)村環(huán)境衛(wèi)生；另一方面又對水體、土壤等產(chǎn)生負面影響，制約農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展。由于農(nóng)藥包裝廢棄物回收利用價值低，企業(yè)和農(nóng)戶參與回收的積極性不高，而改善人居環(huán)境、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村就亟需破解農(nóng)藥包裝廢棄物回收這一難題。

為防治農(nóng)藥包裝廢棄物污染，保障公眾健康，保護生態(tài)環(huán)境，2019年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在黑、蘇、豫、魯、川等5個省的10個縣進行農(nóng)藥包裝廢棄物回收試點。農(nóng)藥包裝廢棄物的回收離不開農(nóng)戶的廣泛參與，而農(nóng)戶參與農(nóng)藥包裝廢棄物的回收是親環(huán)境行為的重要體現(xiàn)。已有文獻從制度約束[1]、經(jīng)濟[2-3]、心理[4]視角剖析了農(nóng)戶親環(huán)境行為的影響因素。相關(guān)研究還發(fā)現(xiàn)，個體的教育程度、經(jīng)濟狀況[5]及態(tài)度、信念[6]等也是影響農(nóng)戶實施環(huán)境行為的關(guān)鍵因素。農(nóng)戶作為經(jīng)濟人，經(jīng)濟補貼一直是農(nóng)戶親環(huán)境行為的重要激勵手段，且經(jīng)濟激勵作為農(nóng)戶行為產(chǎn)生的重要動力也得到了眾多研究的驗證[7-9]。隨著行為科學的研究發(fā)展，一些非經(jīng)濟性要素(如社會規(guī)范、情感等)也逐漸受到重視，有研究認為某些社會個體表現(xiàn)出的社會利他性行為通常與更高層次的道德理念相關(guān)，即使沒有外部正式制度的約束，農(nóng)戶仍然表現(xiàn)出積極的親環(huán)境行為[10]。

激勵與約束是影響農(nóng)戶行為的兩個重要因素。通常，關(guān)于激勵理論的研究主要集中于經(jīng)濟工具的相對價格效應(yīng)上[11]，但是，人們越來越認識到個人不僅關(guān)注貨幣的收益，而且可以使用非貨幣杠桿來引發(fā)期望的行動[12-13]。Durkheim[14]將人類視為社會生物，認為“社會人”的活動受到共同的社會(文化)規(guī)范的約束。社會規(guī)范不同于強制性的法律條文，是指人們在社會實踐和人際交往中逐漸形成的一種共同遵守的準則，是非正式制度的重要體現(xiàn)[15-16]。劉昂[17]認為社會規(guī)范等非正式制度在規(guī)范農(nóng)戶行為中的作用比環(huán)境規(guī)制等正式制度更為關(guān)鍵。對于農(nóng)戶來說，其行為很容易受所處社會環(huán)境中社會規(guī)范等非正式制度的影響，但在相關(guān)學者研究農(nóng)戶環(huán)境行為時卻常常被忽視，僅少數(shù)學者研究了社會規(guī)范對農(nóng)戶親環(huán)境行為的影響。朱清海[18]對農(nóng)戶秸稈回收行為的研究發(fā)現(xiàn)，社會規(guī)范可以通過內(nèi)化為自我認知而影響農(nóng)戶自身行為。此外，農(nóng)藥包裝廢棄物的回收是一種益社會行為，回收可以產(chǎn)生環(huán)境正外部性。而良好的環(huán)境具有公共物品屬性，通常在沒有外部經(jīng)濟刺激的情況下，理性的代理人很少或不會為公共物品做任何貢獻，因為他仍然可以以犧牲其他人的努力為代價而獲得不可排他的集體利益。而經(jīng)濟補貼可以為農(nóng)戶帶來額外收益，降低行為成本，從而刺激農(nóng)戶親環(huán)境行為的產(chǎn)生。沈昱雯[19]研究發(fā)現(xiàn)，在影響農(nóng)戶施用生物農(nóng)藥的因素中，價格激勵具有重要影響，因此外部激勵在農(nóng)戶回收行為中也是重要的，提供公共物品的經(jīng)濟激勵將有效地提升個人貢獻能力并實現(xiàn)集體利益。

就農(nóng)藥包裝廢棄物回收來說，各地區(qū)主要以經(jīng)濟補貼的形式進行回收，但是在農(nóng)村社會環(huán)境中，農(nóng)戶多是基于地緣關(guān)系等進行群體生活，社會規(guī)范對農(nóng)戶行為的影響也不容忽視。目前，已有眾多研究分析了社會規(guī)范與經(jīng)濟激勵對農(nóng)戶行為的影響，但相關(guān)學者多是從社會規(guī)范或是經(jīng)濟補貼單方面分析農(nóng)戶的行為。而社會規(guī)范與經(jīng)濟激勵在影響農(nóng)戶行為時可能并不是獨立的，二者具有不同的影響路徑，在作用于農(nóng)戶行為過程中可以互為補充，共同促進行為的產(chǎn)生，相關(guān)研究也未對此進行深入分析。在農(nóng)戶的回收行為中，社會規(guī)范和經(jīng)濟激勵發(fā)揮著什么作用，二者之間的影響程度如何？基于相關(guān)研究和當前農(nóng)藥包裝廢棄物回收的現(xiàn)實政策措施，本文將社會規(guī)范和經(jīng)濟激勵納入統(tǒng)一分析框架，以揭示規(guī)范和激勵兩種驅(qū)動力對農(nóng)戶回收行為的影響，對于探索社會化、專業(yè)化、市場化的長效回收機制，更好地推進鄉(xiāng)村環(huán)境治理與生態(tài)文明建設(shè)具有重要意義。

二、機理分析與研究假說

農(nóng)戶作為有限理性經(jīng)濟人采取親環(huán)境行為，不僅受自身資源稟賦的影響，而且取決于社會規(guī)范和經(jīng)濟激勵等。Cialdini等[20]將社會規(guī)范定義為一組成員所理解的隱性或現(xiàn)行規(guī)則或原則。它們在沒有法律強制產(chǎn)生適當行為的情況下指導(dǎo)或約束行為。人們通常希望獲得社會的認可，并試圖逃避他人的潛在社會批評或制裁[21]，為此，他們可能更愿意采取行動。Reno[22]將社會規(guī)范分為描述性規(guī)范和命令性規(guī)范，描述性規(guī)范指的是一個人所處的社會群體在特定決策環(huán)境中多數(shù)人所表現(xiàn)出的典型行為；命令性規(guī)范表現(xiàn)為非正式的約束或監(jiān)督。

對于描述性社會規(guī)范來說，在農(nóng)戶所處的社會群體中，周圍人的行為會對自己產(chǎn)生一種無形的社會壓力，形成一種隱性約束。農(nóng)戶需要提升自我的積極形象，以便在社區(qū)中得到尊重，人們在某些情況下會模仿他人的行為，并試圖遵循這種多數(shù)人表現(xiàn)出的行為[23]，導(dǎo)致社會規(guī)范被不自覺地內(nèi)化，形成個人規(guī)范。在農(nóng)村社會群體中，熟人網(wǎng)絡(luò)是非常密切的，鄰里親友間的態(tài)度或行為很容易對周圍其他人的行為產(chǎn)生影響。

命令性社會規(guī)范對個人行為的影響主要是因為外來社會的約束會促使人們選擇或避免某種行為，這種約束通常以批評或教育為主。對于單個農(nóng)戶來說，其所遵守的行為準則應(yīng)該是和多數(shù)人認可某種行為的態(tài)度相符合。命令性社會規(guī)范的發(fā)揮對農(nóng)戶行為產(chǎn)生引導(dǎo)作用，強化人們“什么是好的或正確的行為”的認知，促進回收行為的產(chǎn)生?；谏鲜龇治?，本文提出假說1：

H1：社會規(guī)范對農(nóng)戶行為具有重要影響，描述性社會規(guī)范和命令性社會規(guī)范均可促進農(nóng)戶農(nóng)藥包裝廢棄物的回收。

農(nóng)戶在進行農(nóng)藥包裝廢棄物回收時會付出時間和精力，甚至犧牲一定的閑暇，回收行為會產(chǎn)生機會成本，而經(jīng)濟補貼可以起到補償作用。目前多數(shù)地區(qū)針對農(nóng)藥包裝廢棄物回收以經(jīng)濟激勵方式進行，經(jīng)濟激勵是以政府補貼的形式開展，農(nóng)戶在退回農(nóng)藥包裝廢棄物時會得到額外補貼。農(nóng)戶在獲得補貼的情況下，其參與農(nóng)藥包裝廢棄物回收的積極性會更加高漲。基于此本文提出假說2：

H2：經(jīng)濟激勵可以正向影響農(nóng)戶農(nóng)藥包裝廢棄物回收，促進農(nóng)戶親環(huán)境行為的實施。

農(nóng)戶是一個有理性思維能力的個體，會在追求利益和厭惡損失的驅(qū)使下作出生產(chǎn)決策[24]。社會規(guī)范和經(jīng)濟激勵通過不同的方式和過程作用于農(nóng)戶行為。社會規(guī)范以非正式約束從思想意識層面促進行為的產(chǎn)生；而經(jīng)濟激勵可以為農(nóng)戶帶來收益，以彌補因回收行為所損失的閑暇或機會成本，形成經(jīng)濟刺激，促進農(nóng)戶回收行為能力。現(xiàn)實中二者有時并不是孤立存在的，補貼激勵的同時農(nóng)戶也會受到社會規(guī)范的約束，社會規(guī)范和經(jīng)濟激勵會共同作用于農(nóng)戶的回收行為，產(chǎn)生互補效應(yīng)。此外，農(nóng)戶基于長期的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實踐而形成的習慣難以在短期內(nèi)調(diào)整，僅靠社會規(guī)范的約束難以取得預(yù)期效果，因此需要外部經(jīng)濟刺激以彌補社會規(guī)范的不足?；诖吮疚奶岢黾僬f3：

H3：社會規(guī)范和經(jīng)濟激勵對農(nóng)戶行為具有互補效應(yīng)，共同強化農(nóng)戶回收行為的產(chǎn)生。

三、數(shù)據(jù)來源與模型設(shè)定

(一)數(shù)據(jù)來源及基本情況

本文數(shù)據(jù)來自2019年調(diào)研組對江蘇省開展的入戶調(diào)查。江蘇省是中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要省份，農(nóng)藥使用量大，農(nóng)藥包裝廢棄物產(chǎn)生量較多，并且江蘇省是農(nóng)藥包裝廢棄物回收試點省份，具有代表性。本次調(diào)研涉及江蘇省蘇南、蘇中和蘇北地區(qū)，通過隨機抽樣的方式共調(diào)研8個縣(市、區(qū))，每個縣(市、區(qū))選取2～3個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)隨機抽取2個村，共調(diào)研20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，40個村，最終獲得問卷697份。本文剔除了關(guān)鍵變量缺失及采取懲罰和押金等多種綜合方式的回收地區(qū)問卷，實際獲得有效問卷為452份。

樣本中男性比例為65.04%，占調(diào)研樣本總量的一半以上；農(nóng)戶總體平均年齡為52.69歲；受教育年限為初中及以下的人數(shù)占比為75.22%；平均每個家庭約有2.24個勞動力從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，多數(shù)家庭為2個勞動力，占比為62.39%；由于相關(guān)試點地區(qū)并未在全部縣(市、區(qū))開展獎勵性回收政策，實施獎勵性回收的農(nóng)戶樣本主要分布在阜寧、淮陰、江寧、睢寧、靖江等縣(市區(qū))，樣本量為126戶，占總樣本的27.88%。樣本數(shù)據(jù)的特征基本可以滿足統(tǒng)計分析要求。

(二)變量選擇及描述性統(tǒng)計

核心自變量為社會規(guī)范和經(jīng)濟激勵，其中社會規(guī)范包括命令性規(guī)范和描述性規(guī)范；控制變量包含農(nóng)戶及家庭特征、認知特征及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特征等。具體的變量設(shè)定與統(tǒng)計分析如下：

1.因變量

把酒臨風：科技創(chuàng)新不是一個急功近利的問題，在中國你成功之后別人可能會抄襲，但在法治國家不行，你抄襲就重罰你，誰都不能隨便侵犯他人，如果真做到這一點，我們的科技創(chuàng)新就能產(chǎn)出更多成果。也就是說完善的財產(chǎn)保護制度，才能讓大家看到技術(shù)創(chuàng)新暴富的可能性。

因變量包括農(nóng)戶農(nóng)藥包裝廢棄物回收行為和回收方式?；厥招袨榉矫妫厥杖≈禐?，未回收取值為0?；厥辗绞椒矫?，隨意丟棄視為不進行回收，取值為1；若農(nóng)戶自己處理，將農(nóng)藥包裝廢棄物放在垃圾桶或垃圾場等取值為2；若將農(nóng)藥包裝廢棄物放在專門回收的指定場所取值為3。

2.核心自變量

社會規(guī)范的干預(yù)是一種成本相對較低且易于應(yīng)用的技術(shù)[25]，本文中社會規(guī)范從描述性規(guī)范和命令性規(guī)范兩個方面進行分析；此外，經(jīng)濟激勵作為一種外部刺激，主要以農(nóng)戶將農(nóng)藥包裝廢棄物放置在專門的場所是否有經(jīng)濟補貼(1)回收地區(qū)僅在農(nóng)藥瓶和包裝袋上存在微弱價格差異，本文僅以是否有補貼作為關(guān)鍵變量進行分析。來表示，有經(jīng)濟補貼時取值為1，否則為0。

3.控制變量

通過文獻梳理，本文控制了可能影響農(nóng)戶回收行為的因素。主要包括農(nóng)戶家庭特征、生產(chǎn)特征及認知特征等。農(nóng)戶及家庭特征包括性別、年齡、受教育年限、家庭務(wù)農(nóng)勞動力數(shù)量、農(nóng)業(yè)收入；農(nóng)戶生產(chǎn)特征包括耕地面積、農(nóng)業(yè)組織化情況；農(nóng)戶認知特征包含農(nóng)戶對農(nóng)藥包裝廢棄物回收規(guī)定了解程度和回收的責任認知；其他變量包括政府宣傳教育情況、距離回收點的距離和環(huán)境關(guān)注度。具體的變量定義及描述性統(tǒng)計情況見表1。

表1 變量定義及描述性統(tǒng)計

(三)模型設(shè)定

本文將農(nóng)戶隨意丟棄行為視為未回收，其他行為視為回收，采用二元Logit模型進行分析，而對邊際效應(yīng)分析時，農(nóng)戶農(nóng)藥包裝廢棄物回收方式為多值選擇變量，采用多元Logit模型進行分析。式(1)中包含了社會規(guī)范與經(jīng)濟激勵兩個關(guān)鍵變量。為驗證社會規(guī)范和經(jīng)濟激勵的互補效應(yīng)，本文將二者的交互項加入模型，構(gòu)建了式(2)。具體的模型如下：

Y=α0+βSocial+φE+γXi+ε1

(1)

(2)

式(1)和式(2)中，Y為農(nóng)戶是否進行農(nóng)藥包裝廢棄物回收，Social為社會規(guī)范(包含描述性社會規(guī)范和命令性社會規(guī)范)，E表示經(jīng)濟激勵，Xi為控制變量。α0為各模型的常數(shù)項，β和β′為各模型中社會規(guī)范的影響系數(shù)，φ和φ′為各模型中經(jīng)濟激勵的影響系數(shù)，γ和γ′為各模型中控制變量的總影響效應(yīng)，φ為交互項的影響系數(shù)，ε1和ε2為各模型中的隨機擾動項。

四、實證結(jié)果與分析

(一)影響農(nóng)戶回收行為的因素分析

使用Stata15軟件對樣本數(shù)據(jù)進行估計，對各變量進行共線性檢驗結(jié)果顯示，方差膨脹因子(VIF)最大值為3.73，均值為1.87，均小于10，說明各變量間不存在嚴重的多重共線性，可以進行回歸分析。表2中的模型(1)—模型(3)為使用公式(1)進行分變量回歸的結(jié)果，并給出了農(nóng)戶進行專業(yè)化回收時各變量的平均邊際效應(yīng)結(jié)果，回歸分析中控制了地區(qū)變量。

表2中，模型(1)的結(jié)果顯示，無論是描述性社會規(guī)范還是命令性社會規(guī)范，對農(nóng)戶農(nóng)藥包裝廢棄物回收均具有顯著促進作用。邊際效應(yīng)結(jié)果顯示，在描述性社會規(guī)范的影響下，農(nóng)戶專業(yè)化回收行為提升了8.05%，命令性社會規(guī)范對農(nóng)戶專業(yè)化回收行為的貢獻為10.92%，且均通過了1%的顯著性檢驗，也即描述性社會規(guī)范和命令性社會規(guī)范可以顯著促進農(nóng)戶回收行為實施，假說1得到驗證，說明農(nóng)戶農(nóng)藥包裝廢棄物的回收很容易受到社會規(guī)范的影響。當周圍多數(shù)農(nóng)戶進行回收時，其他農(nóng)戶受鄰居和親朋好友的影響也會積極參與農(nóng)藥包裝廢棄物的回收，此外農(nóng)戶面對回收行為時，出于意念和行為一致的心理，會主動實施回收行為。

農(nóng)戶進行農(nóng)藥包裝廢棄物的回收會付出時間、精力等，從而產(chǎn)生機會成本，經(jīng)濟補貼可以為農(nóng)戶提供一定收益，起到激勵作用。在補貼激勵作用的影響下，農(nóng)戶通常會做出親環(huán)境行為。由模型(2)可以看出經(jīng)濟補貼可以起到積極的促進作用，在1%的顯著性水平上提升農(nóng)戶農(nóng)藥包裝廢棄物的回收參與率。邊際效應(yīng)結(jié)果顯示，在經(jīng)濟激勵的影響下，農(nóng)戶專業(yè)化回收行為提升了12.30%。模型(3)中，在社會規(guī)范和經(jīng)濟激勵的綜合影響下，社會規(guī)范和經(jīng)濟激勵對農(nóng)戶回收行為仍然具有顯著影響。模型(3)的邊際效應(yīng)結(jié)果顯示，經(jīng)濟激勵的系數(shù)為0.0763，高于描述性社會規(guī)范和命令性社會規(guī)范，也即經(jīng)濟補貼的激勵作用效果更優(yōu)。長期的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實踐，農(nóng)戶對農(nóng)藥包裝廢棄物的處置形成了多年的習慣，而社會規(guī)范也未完全形成約束，并且監(jiān)督機制難以完全有效實施，所以，在當前的鄉(xiāng)村環(huán)境治理與農(nóng)業(yè)綠色化生產(chǎn)中，經(jīng)濟補貼仍然是促進農(nóng)戶回收的關(guān)鍵舉措。

考慮了社會規(guī)范和經(jīng)濟激勵的影響，在控制變量中，農(nóng)業(yè)收入水平的提升促進了農(nóng)戶農(nóng)藥包裝廢棄物的回收行為，收入水平較高的農(nóng)戶更加注意自己的社會影響，受社會規(guī)范的影響程度較大，從而更愿意實施回收行為。農(nóng)戶的環(huán)境關(guān)注度對于親環(huán)境行為的產(chǎn)生具有顯著影響，邊際效應(yīng)結(jié)果顯示，環(huán)境關(guān)注度每提升一個單位對農(nóng)戶實施專業(yè)回收行為的影響為2.15%，當農(nóng)戶關(guān)注環(huán)境污染狀況時，其更可能接觸到更多的環(huán)境污染或農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)信息，這有利于激發(fā)農(nóng)戶親環(huán)境行為，促進農(nóng)藥包裝廢棄物的專業(yè)化回收。

(二)社會規(guī)范與經(jīng)濟激勵的互補效應(yīng)

本文構(gòu)建主要解釋變量的交互項，以有效分析在農(nóng)戶農(nóng)藥包裝廢棄物回收行為中不同類型的社會規(guī)范與經(jīng)濟激勵的互補效應(yīng)。模型(4)和模型(5)中分別加入描述性社會規(guī)范與經(jīng)濟激勵的交互項、命令性社會規(guī)范與經(jīng)濟激勵的交互項，各變量間方差膨脹因子均值為2.49，最大值為5.56，同樣小于10，可以認為不存在嚴重的多重共線性。具體的實證結(jié)果見表3。

由表3的回歸結(jié)果可以看出，無論是描述性社會規(guī)范還是命令性社會規(guī)范，其與經(jīng)濟激勵之間均存在明顯的互補效應(yīng)，二者共同促進農(nóng)戶的回收行為。由此可以認為在社會規(guī)范的影響下，提供經(jīng)濟補貼可以進一步增強社會規(guī)范的約束作用。具體來看，在描述性規(guī)范的影響下，周圍人的回收行為可以促進農(nóng)戶進行農(nóng)藥包裝廢棄物的回收，在經(jīng)濟補貼刺激的情況下，這種影響會進一步增強。在描述性社會規(guī)范和經(jīng)濟激勵的共同影響下，農(nóng)戶專業(yè)化回收概率會提升5.10%。從命令性社會規(guī)范方面來看，外部的監(jiān)督約束與經(jīng)濟補貼存在相輔相成的影響，當農(nóng)戶感知到外在的壓力時，為避免懲罰會主動實施親環(huán)境行為，而此時外部的經(jīng)濟刺激會強化農(nóng)戶的親環(huán)境行為，反之，在經(jīng)濟補貼的刺激下，外部的監(jiān)督機制也會進一步促進農(nóng)戶親環(huán)境行為的產(chǎn)生，在命令性社會規(guī)范和經(jīng)濟激勵的共同作用下，農(nóng)戶的專業(yè)化回收概率會提升6.03%。所以，為提升農(nóng)戶參與農(nóng)藥包裝廢棄物回收這一親環(huán)境行為，要重視社會規(guī)范等非正式制度的影響，同時外部的經(jīng)濟補貼也是必要的，尤其是在社會規(guī)范未完全形成的情況下，其影響程度有限，更需要外部經(jīng)濟刺激。

(三)穩(wěn)健性檢驗

由于調(diào)研樣本中包含實行農(nóng)藥零差率配送回收地區(qū)的數(shù)據(jù)，可能會對回歸結(jié)果產(chǎn)生影響，因此本文剔除了這些地區(qū)的樣本數(shù)據(jù)，進行穩(wěn)健性檢驗。農(nóng)藥零差率配送回收是指政府采購，統(tǒng)一配送，同時配送主體又作為回收主體以補貼的形式進行農(nóng)藥包裝回收。表4給出了剔除零差率配送地區(qū)的樣本后進行穩(wěn)健性檢驗的結(jié)果，結(jié)果中僅匯報了農(nóng)戶進行專業(yè)化回收時各變量的平均邊際效應(yīng)。

由表4中模型(6)可以看出，社會規(guī)范方面，描述性社會規(guī)范和命令性社會規(guī)范依然具有顯著影響，均通過了1%的顯著性檢驗。經(jīng)濟激勵方面，提供回收補貼仍然是農(nóng)戶進行回收的主要影響因素，在經(jīng)濟激勵的刺激下，農(nóng)戶專業(yè)化回收概率提升了7.87%。表4中模型(7)和模型(8)邊際效應(yīng)結(jié)果顯示，交互性依然顯著，即描述性社會規(guī)范、命令性社會規(guī)范與經(jīng)濟激勵之間仍然存在明顯的互補效應(yīng)影響。從上述結(jié)果可以看出，在社會規(guī)范的約束和經(jīng)濟激勵的刺激下，農(nóng)戶更愿意實施專業(yè)化的農(nóng)藥包裝廢棄物回收行為。通過穩(wěn)健性檢驗的分析可以看出，穩(wěn)健性分析結(jié)果與前述的結(jié)果基本是一致的，說明研究的結(jié)果基本是可靠的。

表4 農(nóng)戶回收行為的穩(wěn)健性檢驗分析

五、研究結(jié)論及政策建議

(一)研究結(jié)論

本文使用江蘇省農(nóng)藥包裝廢棄物回收試點地區(qū)的數(shù)據(jù)，通過二元logit模型和多元logit模型分析了社會規(guī)范和經(jīng)濟激勵對農(nóng)戶農(nóng)藥包裝廢棄物回收的影響。研究發(fā)現(xiàn)：(1)社會規(guī)范在人們行為中發(fā)揮著重要影響，描述性社會規(guī)范和命令性社會規(guī)范對農(nóng)戶農(nóng)藥包裝廢棄物回收行為具有顯著促進作用，周圍人的行為影響與外部的監(jiān)督約束可以有效促進農(nóng)戶親環(huán)境行為的產(chǎn)生。(2)經(jīng)濟激勵是有效促進農(nóng)戶農(nóng)藥包裝廢棄物回收的重要措施，相比于描述性社會規(guī)范和命令性社會規(guī)范的影響，經(jīng)濟激勵的作用更加明顯。(3)社會規(guī)范與經(jīng)濟激勵對農(nóng)戶回收行為存在一定互補效應(yīng)，外部的約束與激勵可以共同強化對農(nóng)戶農(nóng)藥包裝廢棄物回收這一親環(huán)境行為的影響。

(二)政策建議

基于上述研究結(jié)果，為更加有效地促進農(nóng)戶積極參與農(nóng)藥包裝廢棄物回收，強化農(nóng)戶親環(huán)境行為，本文提出以下政策建議：(1)加強社會規(guī)范等非正式制度的引導(dǎo)與約束。通過教育培訓引導(dǎo)農(nóng)戶積極參與回收，逐步提升描述性社會規(guī)范水平以引導(dǎo)農(nóng)戶行為。完善命令性社會規(guī)范，提升農(nóng)戶環(huán)境保護意識，村莊社區(qū)等可以建立村規(guī)民約等非正式社會制度約束農(nóng)戶的行為，促進親環(huán)境行為的實施。(2)建立良好的回收激勵機制，做到規(guī)范約束與經(jīng)濟激勵并行。在依托社會規(guī)范影響的同時，要通過財政補貼的形式開展激勵性政策回收，并適當擴大補貼試點范圍。還應(yīng)積極探索多樣化的回收激勵機制，通過現(xiàn)金直接補貼或押金補貼的形式激勵回收。此外，還可以通過政府主導(dǎo)，依托農(nóng)藥經(jīng)銷商和農(nóng)業(yè)服務(wù)站建立銷售主體與農(nóng)戶積極參與的回收體系，使各利益主體共同致力于農(nóng)藥包裝廢棄物的回收。(3)提升農(nóng)戶環(huán)境關(guān)注度與責任認知，使社會規(guī)范內(nèi)化為個人行為準則。持續(xù)、有效地促進農(nóng)戶農(nóng)藥包裝廢棄物回收，促進農(nóng)戶親環(huán)境行為的實施，需要強化農(nóng)戶農(nóng)業(yè)綠色化生產(chǎn)的責任價值導(dǎo)向，通過宣傳等途徑使親環(huán)境行為內(nèi)化為農(nóng)戶內(nèi)心的理性自覺。