李東

(信陽農(nóng)林學(xué)院 工商管理學(xué)院，河南 信陽 464001)

黨的十九大報告指出，我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展成為新時代鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，是標(biāo)示農(nóng)產(chǎn)品來源于特定地域，產(chǎn)品品質(zhì)和相關(guān)特征主要取決于自然生態(tài)環(huán)境和歷史人文因素，并以地域名稱冠名的特有農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志。

黨中央、國務(wù)院采取一系列重大舉措加快推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展被列為加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、培育提升農(nóng)業(yè)品牌的重要內(nèi)容。2018年到2021年的中央一號文件持續(xù)聚焦農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，助推鄉(xiāng)村振興。通過全國地理標(biāo)志查詢系統(tǒng)可知，截至目前，河南省已成功申請160個農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，這些農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌的影響力在逐漸擴(kuò)大，促進(jìn)了農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。因此，培育一批地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，正成為推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要發(fā)力點，充分體現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志在鄉(xiāng)村振興中的戰(zhàn)略地位[1]。

1 河南省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 數(shù)量增長快，登記規(guī)模不斷擴(kuò)大

為規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的使用，保證地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和特色，提升地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，2018年2月，我國頒布施行了《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》。2009年，開封西瓜、延津胡蘿卜、開封菊花、杞縣大蒜、漯河麻雞等五種農(nóng)產(chǎn)品成為河南省首批國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)產(chǎn)品零的突破。此后，河南省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志從無到有，從有到多，數(shù)量持續(xù)增加，種類逐漸豐富。

2010年和2011年農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記數(shù)量分別是18個、20個，登記數(shù)量實現(xiàn)了快速增長。2014—2016年，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記數(shù)量有所減少。從2017年起，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體越發(fā)重視農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記工作，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記數(shù)量從2017年的19個增長到2020年的41個，登記數(shù)量增長了一倍多。2009-2020年這十二年間共計登記了160個河南省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，登記規(guī)模不斷擴(kuò)大。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，結(jié)構(gòu)多樣

河南省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品涵蓋的種類豐富，結(jié)構(gòu)多樣。2009年，河南省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品主要涉及水果、蔬菜、畜禽等農(nóng)產(chǎn)品種類。隨著地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品登記數(shù)量逐漸增多，登記保護(hù)的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品從水果、蔬菜、畜禽等擴(kuò)展到水產(chǎn)品、中草藥、糧食、豆類、堅果、薯類、茶葉、煙葉、花卉等農(nóng)產(chǎn)品品類。這些地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品與居民日常生活聯(lián)系緊密，既保障了居民對高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的日常需求，也促進(jìn)了特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

不同種類的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量有顯著差異，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多樣。其中，蔬菜和水果占比達(dá)到一半，是河南省申請數(shù)量最多的農(nóng)產(chǎn)品；其次是中草藥材，說明河南省有豐富的中草藥材，可以以農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記為契機(jī)，引領(lǐng)河南省中草藥材高質(zhì)量發(fā)展；再次是薯類、糧食、豆類等農(nóng)作物，應(yīng)該以地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品為著力點，引領(lǐng)河南糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；接著是水產(chǎn)品、畜禽、堅果等農(nóng)副產(chǎn)品，宜打造高品質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，提高居民生活品質(zhì)；而茶葉、花卉等附加值較高的農(nóng)產(chǎn)品，申請登記地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量最少，說明高附加值農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展有待提升。

1.3 分布不均勻，地區(qū)間差異顯著

河南省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志分布于河南省18個地級市，但農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志在各地市之間分布不均衡，差異顯著。從整體來看，東部和西部城市農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志申請數(shù)量多于南部和北部城市。洛陽市以26種農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志居于河南省首位；商丘市以15種緊隨其后；三門峽市、南陽市、平頂山市分別以14種、12種和12種，位居河南省前五位；駐馬店市、鄭州市、開封市農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志數(shù)量分別為11種、10種、10種，它們都是河南省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志發(fā)展排名靠前的城市；新鄉(xiāng)市、周口市、安陽市、信陽市、鶴壁市、許昌市、焦作市、濟(jì)源市、濮陽市、漯河市的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志申請數(shù)量均不足10個，特別是焦作市、濟(jì)源市、濮陽市、漯河市申請登記的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志少于4個，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記工作相對滯后。

1.4 品牌價值差距明顯，平均價值低

2021年6月，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心對中國茶葉區(qū)域公用品牌價值進(jìn)行評估，信陽毛尖在參評108種茶葉中排名第三，品牌價值71.08億元；桐柏玉葉茶排名第76位，品牌價值11.97億元。由此可見，河南省不同地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌之間的價值差距明顯。2021年5月9日，在第五個中國品牌日上，靈寶蘋果、正陽花生、柘城辣椒、杞縣大蒜等四個地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌入圍地理標(biāo)志區(qū)域品牌100強(qiáng)。目前，河南省已經(jīng)登記申請了160個地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，但是只有四個品牌入圍地理標(biāo)志區(qū)域品牌100強(qiáng)，說明高價值地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌較少，絕大多數(shù)品牌價值較低，也體現(xiàn)了河南省不同地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌存在明顯的價值差距。同時，中草藥和花卉等高附加值地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度不高，有較大的提升空間。因此，需要擴(kuò)大地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度，提升地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值。

2 河南省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志發(fā)展存在的問題

2.1 農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)意識不強(qiáng)

河南省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌眾多，但是對于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展還處于探索階段，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者存在對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌重視不夠，保護(hù)意識不強(qiáng)等問題[2]。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者大多未接受過高等教育，文化水平不高，未能認(rèn)識到地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值，享受地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價的收益不明顯，加上政府對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳不夠，導(dǎo)致他們?nèi)狈ΡＷo(hù)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的熱情。同時，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志作為一種區(qū)域集體權(quán)利，歸屬于該地區(qū)所有生產(chǎn)經(jīng)營者集體所有，而不是個人所有[3]。部分生產(chǎn)者和經(jīng)營者為了節(jié)約生產(chǎn)成本，降低了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，損害了品牌美譽(yù)度。在農(nóng)產(chǎn)品市場上，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志濫用的現(xiàn)象時常發(fā)生，存在一些經(jīng)營者冒充地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行銷售，坑害消費者的現(xiàn)象。如在信陽毛尖春茶上市時，一些經(jīng)營者用外地的茶葉冒充信陽毛尖進(jìn)行銷售，一方面損害了消費者的利益，另一方面損害了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場美譽(yù)度。

2.2 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道不暢

農(nóng)產(chǎn)品銷售是促進(jìn)農(nóng)民增收、改善民生福祉的基本前提。大多數(shù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品具有地域性強(qiáng)、季節(jié)性強(qiáng)、保鮮期短等特點，農(nóng)產(chǎn)品短時間內(nèi)集中上市，一旦出現(xiàn)銷售不暢，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者將面臨虧損。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品大多通過農(nóng)貿(mào)市場或批發(fā)商銷售，銷售渠道單一，有時面臨著高產(chǎn)而不增收的窘境，影響了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的積極性。同時，供需信息不對稱直接影響了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的銷量，供大于求的情況時常出現(xiàn)，也挫傷了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的積極性。在地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)中，通常以家庭為單位，生產(chǎn)主體規(guī)模小，缺乏議價能力，只能被動接受批發(fā)商的定價。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品無法發(fā)揮促進(jìn)農(nóng)民增收的功效，也直接影響了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的積極性，不利于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。

2.3 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化水平低

鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵在產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重點。河南省雖然是農(nóng)業(yè)大省，但受傳統(tǒng)的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式影響深遠(yuǎn)，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)殖規(guī)模小，缺乏統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)要求，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平低。首先，河南省農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)雖有一定的發(fā)展規(guī)模，但規(guī)模大、競爭水平強(qiáng)的龍頭企業(yè)較少。多數(shù)農(nóng)業(yè)企業(yè)規(guī)模較小，帶動作用不明顯。農(nóng)產(chǎn)品盈利水平低、人才不足等都限制了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展水平。其次，企業(yè)和農(nóng)戶之間利益聯(lián)結(jié)不緊密，多數(shù)企業(yè)與農(nóng)戶之間仍是松散的買賣關(guān)系，沒有建立共享利益、共擔(dān)風(fēng)險的緊密聯(lián)結(jié)機(jī)制。具體表現(xiàn)為當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品價格上升時，農(nóng)民跳過企業(yè)直接銷售，當(dāng)價格下跌時，企業(yè)不按約定價格進(jìn)行收購，兩者的利益均得不到保障，影響了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。最后，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展資金投入不足。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展資金以農(nóng)民自籌為主，投資金額少，金融機(jī)構(gòu)大多不愿給予周期長、利潤低、風(fēng)險大的農(nóng)業(yè)企業(yè)貸款。同時，政府扶持資金相對有限，只向個別重點項目發(fā)放補(bǔ)貼資金，大多企業(yè)得不到資金扶持，不利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2.4 農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)不足

鄉(xiāng)村振興靠產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)振興靠品牌。河南省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌眾多，但大多數(shù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)投入不足，品牌宣傳和推廣力度不大[4]。河南省各地市之間申請登記的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量差距懸殊，洛陽市成功申請了包括孟津梨、孟津西瓜、洛寧金珠果、上戈蘋果在內(nèi)的26種地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，而漯河市只申請登記了2種地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，兩者之間相差十二倍。不同地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度差距較大，品牌價值差距明顯。有些地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌享譽(yù)全國，有些地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌則缺乏知名度。如在茶葉類地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品中，桐柏玉葉茶、固始皇姑山茶，無論在品牌知名度還是在品牌價值方面，都與信陽毛尖差距明顯。部分地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳力度不夠，推廣力度不足。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志申請登記成功后，通常只發(fā)布一條簡短的新聞報道，沒有通過其他形式和方法進(jìn)一步提高知名度，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的經(jīng)濟(jì)價值也未能得到充分發(fā)揮。

2.5 農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展水平滯后

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品中的生鮮農(nóng)產(chǎn)品具有易腐蝕變質(zhì)、不易保存等特點，從產(chǎn)地采購、加工、儲藏、運輸、銷售直到消費的各個環(huán)節(jié)都需要在低溫環(huán)境中進(jìn)行。盡管農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施方面已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步，但農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展水平滯后，大多數(shù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品在運輸途中沒有全程處于冷藏狀態(tài)，冷鏈斷鏈現(xiàn)象時常發(fā)生，致使冷鏈各環(huán)節(jié)無法完整銜接，直接影響了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品最終送達(dá)消費者手中時的產(chǎn)品品質(zhì)。盡管各地政府加大了對冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，但冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施在質(zhì)量和數(shù)量上發(fā)展仍然相對滯后，冷藏車及冷庫建設(shè)水平無法滿足地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品冷鏈?zhǔn)袌龅男枨?。同時，冷鏈物流園區(qū)相應(yīng)的物流節(jié)點建設(shè)滯后，農(nóng)產(chǎn)品運輸設(shè)備比較落后，冷鏈物流實際應(yīng)用率不高，立體倉庫、溫控倉庫等現(xiàn)代化倉儲設(shè)備較少，智能化冷鏈系統(tǒng)規(guī)劃應(yīng)用較少等，都是當(dāng)前河南省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品在冷鏈物流發(fā)展過程中所面臨的瓶頸。

3 農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志促進(jìn)河南省鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)路徑

3.1 提高農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)意識

農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志不能僅僅停留在申請和使用方面，應(yīng)提高農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)意識。依托地方政府、行業(yè)協(xié)會、生產(chǎn)者和經(jīng)營者等，探索地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)機(jī)制，共同保護(hù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌。通過開展普法講座，提升農(nóng)村居民對農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的保護(hù)意識。通過電視、微信公眾號、短視頻、報紙等多種形式宣傳保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，引導(dǎo)農(nóng)村居民投入到農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)工作中。同時，規(guī)范地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營，加強(qiáng)對生產(chǎn)經(jīng)營者的管理，杜絕損害品牌美譽(yù)度的行為，提升品牌價值。加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的監(jiān)管，嚴(yán)肅處理濫用農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的生產(chǎn)者和經(jīng)營者，維護(hù)品牌價值。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志不僅能夠促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也能促進(jìn)農(nóng)村居民就業(yè)，提高相關(guān)從業(yè)者的收入，所以應(yīng)提高農(nóng)村居民對于農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)意識，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志可持續(xù)發(fā)展。

3.2 拓寬地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道

隨著人們生活水平的提高，消費者對高質(zhì)量地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的需求逐漸增加，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營主體應(yīng)拓寬銷售渠道，滿足消費者需求。從依靠單一渠道，轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下、線上多渠道銷售地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。如通過農(nóng)超對接、企業(yè)團(tuán)購等方式拓寬線下銷售渠道；通過直播電商、微信平臺、自媒體、社區(qū)電商、淘寶等方式拓寬線上銷售渠道。同時，分析市場供需信息，以市場需求為導(dǎo)向組織生產(chǎn)，合理規(guī)劃地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，避免出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品大面積滯銷的情況，保障地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的利益，增強(qiáng)其生產(chǎn)積極性。通過農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)或行業(yè)協(xié)會等對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體進(jìn)行培訓(xùn)，提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的議價能力，讓地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品不僅實現(xiàn)豐產(chǎn)，更要實現(xiàn)增收，保障農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體的利益。

3.3 推進(jìn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

在實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的過程中，需要以發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)為著力點，利用地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢，延伸地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展[5]。首先，推動地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)發(fā)展。龍頭企業(yè)是推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵力量，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展離不開龍頭企業(yè)的支撐。河南省應(yīng)重點培育龍頭企業(yè)，給予龍頭企業(yè)一定的資金和稅收減免，擴(kuò)大龍頭企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模，提高龍頭企業(yè)的市場競爭力，從而帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其次，完善企業(yè)和農(nóng)戶之間的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制。以利益聯(lián)結(jié)為前提，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)。農(nóng)戶為企業(yè)提供充足的農(nóng)產(chǎn)品，保障農(nóng)產(chǎn)品收購的穩(wěn)定性。企業(yè)為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品收購提供最低收購價格，當(dāng)市場價格低于最低收購價格時，企業(yè)仍采用最低收購價收購，保障農(nóng)戶收益。最后，應(yīng)加大資金投入力度。政府應(yīng)鼓勵銀行向優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)放貸款，政府給予一定的利息補(bǔ)貼，支持農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展。同時，設(shè)立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展專項資金，擴(kuò)大對重點項目的投入力度，給予農(nóng)業(yè)企業(yè)一定的稅收減免，鼓勵社會資金投入到農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)中，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

3.4 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)

品牌是產(chǎn)品核心價值的體現(xiàn)，是質(zhì)量和信譽(yù)的保證。加強(qiáng)對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)力度，可以擴(kuò)大品牌知名度，提升品牌價值，提高地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，促進(jìn)農(nóng)村居民增收，滿足消費者對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的需求[6]。焦作馬宣寨大米從2010年成功申請農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志以來，大米價格增長30%以上，帶動了以馬宣寨大米為核心的企業(yè)族群的發(fā)展，提升了馬宣寨大米的品牌價值，實現(xiàn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民的增收。河南省各地政府應(yīng)重視農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記申請，通過對本地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品的種養(yǎng)殖現(xiàn)狀、品質(zhì)特點、產(chǎn)量分布等進(jìn)行詳細(xì)調(diào)研，挖掘本地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品，積極申請登記農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。同時，對于成功申請的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品持有人，應(yīng)給予一定的物質(zhì)及精神獎勵。通過舉辦地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品文化節(jié)、參加農(nóng)產(chǎn)品推介會等形式，加大對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳和推廣力度，擴(kuò)大品牌知名度，提升品牌價值。

3.5 提升農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流建設(shè)水平

構(gòu)建地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品全鏈條冷鏈物流體系，提升地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展水平，實現(xiàn)冷鏈物流全程的無縫銜接，讓冷鏈不斷鏈，對冷鏈物流的發(fā)展來說至關(guān)重要。首先，河南省應(yīng)健全冷鏈物流標(biāo)準(zhǔn)體系，制定全鏈條冷鏈物流操作規(guī)范和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，推廣一批覆蓋全鏈條的冷鏈物流標(biāo)準(zhǔn)體系，如農(nóng)產(chǎn)品運輸儲藏溫度標(biāo)準(zhǔn)、冷凍產(chǎn)品衛(wèi)生安全標(biāo)準(zhǔn)等。從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)到銷售的各個環(huán)節(jié)都應(yīng)該制定相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)并確保執(zhí)行，進(jìn)而實現(xiàn)各個環(huán)節(jié)的冷鏈物流全覆蓋。其次，促進(jìn)包裝箱、托盤等物流工具的標(biāo)準(zhǔn)化，以便冷鏈物流運作過程中的無縫銜接。依托公路、鐵路、空運、水運等綜合交通網(wǎng)絡(luò)和區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)展“高速+高鐵+空運+水運”多式聯(lián)運樞紐建設(shè)，提升河南省冷鏈物流發(fā)展水平。建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地倉，保障地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品從“最先一公里”到“最后一公里”全程處于冷鏈狀態(tài)。最后，積極利用社會資金，解決冷鏈物流建設(shè)中資金缺乏等問題。同時，在農(nóng)產(chǎn)品冷鏈企業(yè)的稅收、貸款等方面給予一定優(yōu)惠，調(diào)動企業(yè)的積極性，增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力，以冷鏈物流企業(yè)助推農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流水平的提升。

綜上所述，為推動河南省鄉(xiāng)村全面振興，應(yīng)提高農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)意識，探索地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)機(jī)制；通過農(nóng)超對接、直播電商等線下線上方式，拓寬地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道；延伸地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)，提高地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力；構(gòu)建全鏈條冷鏈物流體系，提升地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流建設(shè)水平。