鄭隆慧

摘 要：全球化趨勢(shì)不但推動(dòng)我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還對(duì)我國文化的發(fā)展產(chǎn)生沖擊。尤其西方文化的入侵，使得傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展受到限制。因此本文對(duì)傳統(tǒng)文化中的吉祥圖形進(jìn)行分析，研究其存在的價(jià)值，同時(shí)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，使其與新視覺傳達(dá)相結(jié)合，以此促使中國傳統(tǒng)吉祥圖形的傳承和發(fā)展，提升傳統(tǒng)文化的魅力。希望通過本文的分析為同行工作人員提供借鑒經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：新視覺 中國傳統(tǒng) 傳達(dá)研究 吉祥圖形 DOI：10.12278/j.issn.1009-7260.2021.09.031

眾所周知，中華傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深。因此，中國傳統(tǒng)吉祥圖形也是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，并且極具研究?jī)r(jià)值。在西方文化的沖擊下，我國開始對(duì)傳統(tǒng)吉祥圖形進(jìn)行新視覺的傳達(dá)，以此保障傳統(tǒng)吉祥圖形的傳承及進(jìn)一步發(fā)展。對(duì)傳統(tǒng)吉祥圖形進(jìn)行新視覺傳達(dá)，不但可以為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展提供助力，同時(shí)還可以促使現(xiàn)如今的文化的進(jìn)一步發(fā)展。通過這樣的方式，提升文化魅力，并減少外來文化對(duì)傳統(tǒng)文化的沖擊，最終為國家文化的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、中國傳統(tǒng)吉祥圖形進(jìn)行視覺傳達(dá)的意義

1.中國傳統(tǒng)吉祥圖形具有和諧美

和諧是我國文化傳承的主旨，更是傳統(tǒng)文化得以傳承的基礎(chǔ)。因此，和諧美在傳統(tǒng)吉祥圖形中主要變現(xiàn)為以下幾方面，首先是圖形尺度和分寸的和諧和合理;其次是圖形代表含義的和諧。通過這樣幾方面的表現(xiàn)，使得傳統(tǒng)吉祥圖形對(duì)人們的生活和工作以及學(xué)習(xí)等多個(gè)方面產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用，促使傳統(tǒng)吉祥圖形逐漸成為我國傳統(tǒng)文化的一個(gè)代表。在這個(gè)因素的影響下，要想使得傳統(tǒng)吉祥圖形可以進(jìn)行最優(yōu)的新視覺傳達(dá)，就要重視和諧美的作用，以此為新視覺傳達(dá)工作的進(jìn)行提供依據(jù)。同時(shí)這項(xiàng)工作還可以使文化魅力得到展示，促使國民重視傳統(tǒng)文化，為文化的傳承和發(fā)展提供助力。

2.中國傳統(tǒng)吉祥圖形具有意境美

意境在傳統(tǒng)文化之中，是主要的審美方式，無論是古代文章詩文，還是古代的書畫作品以及書法等，在進(jìn)行創(chuàng)作的過程中，都是以展現(xiàn)其中代表的意境為主要任務(wù)。在傳統(tǒng)吉祥圖形中，意境的作用也是發(fā)揮得淋漓盡致。所以要想使傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展達(dá)到預(yù)想的效果，就要從重視傳統(tǒng)吉祥圖形中的意境入手。通過分析傳統(tǒng)吉祥圖形中的意境，使人們對(duì)于傳統(tǒng)文化中的意境表達(dá)有一定的理解，為人們傳承和學(xué)習(xí)以及分析傳統(tǒng)文化的意境奠定基礎(chǔ)。因此就要采用新視覺傳達(dá)的方式，讓人們更容易接受傳統(tǒng)吉祥圖形的意境美，為其傳承工作的進(jìn)行奠定基礎(chǔ)。

3.中國傳統(tǒng)吉祥圖形具有氣韻美

氣韻美使傳統(tǒng)吉祥圖形被賦予深刻的含義，使傳統(tǒng)吉祥圖形的意義和作用更加深遠(yuǎn)，這一特點(diǎn)在大部分的傳統(tǒng)吉祥圖形之中都有展示。由于氣韻對(duì)于人的氣質(zhì)有著深遠(yuǎn)的影響，因此我們可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)吉祥圖形之中氣韻美最強(qiáng)的圖形多數(shù)存在于當(dāng)時(shí)的領(lǐng)導(dǎo)人的手中。比如，古代皇帝身穿的龍袍，上面不但有龍，還有祥云。在這個(gè)因素的影響下，祥云在如今也深受大眾喜愛。同時(shí)因?yàn)檫@是出現(xiàn)在皇帝身上，所以在現(xiàn)如今人們的眼中，祥云和龍的存在都是一種吉祥的代表。由于這些因素的影響，人們更加重視吉祥圖形的研究和傳承工作。為了使吉祥圖形的氣韻美可以更好地傳承，就要采用新視覺傳達(dá)的方式，促使其進(jìn)行傳承和發(fā)展，讓人們感受傳統(tǒng)吉祥圖形的魅力。

二、中國傳統(tǒng)吉祥圖像在新視覺傳達(dá)中的應(yīng)用

1.在商品包裝之中的使用

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們不但對(duì)傳統(tǒng)吉祥圖形進(jìn)行傳承，還對(duì)傳統(tǒng)吉祥圖形加以利用，使得傳統(tǒng)吉祥圖形以各種形式和方式出現(xiàn)在人們的生活和工作以及學(xué)習(xí)等各個(gè)方面。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國大部分的商品都會(huì)用到吉祥圖形作為商品的包裝，比如書籍的封面、商品的包裝等。采用這樣的方式主要是因?yàn)榧閳D形所代表的吉祥寓意，商家希望可以通過這個(gè)因素，使自家商品可以取得好的銷售成績(jī)。但是隨著時(shí)代的變革，人們審美觀念發(fā)生改變，為了使傳統(tǒng)吉祥圖形可以符合人們審美，就要通過新視覺傳達(dá)的方式，對(duì)吉祥圖形的色彩和工藝以及材料等多個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化，使其可以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，滿足人們的審美需求，進(jìn)而通過這樣的方式，為傳統(tǒng)文化的傳承奠定基礎(chǔ)。

2.在人們的服飾中的應(yīng)用

由于人們審美觀念和民族意識(shí)以及文化意識(shí)的增強(qiáng)，使得人們不但重視傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，還致力于傳統(tǒng)文化中吉祥圖形的應(yīng)用。因?yàn)檫@樣不但可以促使文化的傳承，還可以使人們對(duì)吉祥寓意的追求得到滿足。借助新視覺傳達(dá)的方式，人們不但把吉祥圖形運(yùn)用在商品包裝上，還應(yīng)用在人們的服飾上，在面料上印上相關(guān)的吉祥圖形。通過這樣的方式，不但使得傳統(tǒng)吉祥圖形在新視覺傳達(dá)中的應(yīng)用程度加深，還可以使得人們需求得到滿足，并加深文化傳承程度。

3.在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)的重要方式之一，是通過特殊的文字和符號(hào)進(jìn)行信息傳播的一種視覺語言。為了使吉祥圖形可以更好地應(yīng)用于新視覺傳達(dá)中，可以把吉祥圖形運(yùn)用在標(biāo)注設(shè)計(jì)之中。通過這樣的方式，使得人們更加直觀的感受吉祥圖形的魅力。比如一些公司，會(huì)采用祥云的圖形作為公司標(biāo)志的組成元素，甚至部分公司為了響應(yīng)公司經(jīng)營的理念，也尋找相應(yīng)的吉祥圖形加入標(biāo)志設(shè)計(jì)中，以此促使吉祥圖像在新視覺傳達(dá)中的應(yīng)用，進(jìn)而使得吉祥圖形的傳承工作和發(fā)展工作順利開展。

總而言之，傳統(tǒng)吉祥圖形意義深遠(yuǎn)，對(duì)人們的影響至關(guān)重要。在國家文化發(fā)展的過程中，要重視傳統(tǒng)吉祥圖形傳承工作，借助新視覺傳達(dá)的方式，使傳統(tǒng)吉祥圖形順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，滿足人們需求，促使中華傳統(tǒng)文化進(jìn)一步發(fā)展。

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