余雪

摘要：近些年，麗水落地推進(jìn)國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃，在山居、山景方面大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游，在踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念下，麗水總結(jié)“千萬工程”經(jīng)驗慢慢將傳統(tǒng)鄉(xiāng)村景觀向現(xiàn)代鄉(xiāng)村景觀轉(zhuǎn)型，山居民宿的發(fā)展無疑是轉(zhuǎn)型過程中的亮點。進(jìn)一步結(jié)合旅游市場提升麗水山景民宿品牌意識，實現(xiàn)品牌構(gòu)建可持續(xù)性發(fā)展是當(dāng)前亟待解決的問題。

關(guān)鍵詞：山景民宿;品牌升級;標(biāo)志設(shè)計

麗水山景民宿依托當(dāng)?shù)刎S富的自然條件和深厚文化文化底蘊，通過生產(chǎn)、生活的重構(gòu)實現(xiàn)區(qū)域旅游經(jīng)濟合作，這些頗具體量化的田園棲居民宿建設(shè)無論是在促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展還是提升人民生活品質(zhì)上都起到積極推動作用。山景民宿的全域化布局，多樣化推進(jìn)發(fā)展，提升了“麗水山景”品牌形象，助力鄉(xiāng)村振興。

一、麗水山景民宿品牌設(shè)計現(xiàn)狀。

1.品牌設(shè)計融入在地文化

麗水山居品牌在發(fā)展中通過品牌再升級，以蓮、畬、青瓷文化為媒介拉近山居品牌與消費者情感，通過加強消費者的感官體驗深化消費者對品牌記憶，提升品牌情感價值。麗水當(dāng)?shù)靥厣幕氐募尤雽τ诖蛟炀诽厣袼扌蜗?，提升品牌?nèi)涵提供有利條件。如畬族傳統(tǒng)布藝刺繡，多以自然、花鳥、圖騰為紋樣，或以簡單幾何紋飾堆疊、交錯形成獨特的裝飾風(fēng)格。在地文化元素為民宿配套副業(yè)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計和民宿標(biāo)志設(shè)計等方面提供了豐富的素材。如景寧畬族風(fēng)情旅游度假區(qū)的標(biāo)志設(shè)計，以漢字“畬”為設(shè)計靈感，巧妙將畬族鳳凰圖騰融入標(biāo)志設(shè)計，從畬族服飾中提煉出標(biāo)準(zhǔn)色，以漸變流暢的線條勾勒出景寧五彩斑斕的畫卷。

2.標(biāo)志設(shè)計趨向“少即是多”

麗水山景民宿品牌在視覺識別設(shè)計中更加趨向當(dāng)下旅游市場的年輕消費者審美觀點，基于此品牌標(biāo)志化繁為簡，設(shè)計出清新簡約的民宿標(biāo)志圖形，通過旅游品牌視覺識別再設(shè)計加快旅游品牌的形成增加不同旅游人群的吸引力。遵循“少即是多”的設(shè)計理念提升品牌層次，從而推動旅游效益增長。2015年在月山美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，舊村改造中，溪岸圖民宿建成，其民宿標(biāo)志也將月山獨特地理風(fēng)景凝練其中，與清代潘雲(yún)所作的“月山屏障，舉水瀠回，煙居秀錯，竹木陰翳;奎閣有凌云之勢”詩詞相呼應(yīng)，形成當(dāng)?shù)匾坏懒聋惖拿?/p>

3.文創(chuàng)產(chǎn)品促進(jìn)互動營銷

民宿文創(chuàng)產(chǎn)品及衍生的周邊產(chǎn)品的設(shè)計可以帶動商品經(jīng)濟，這種定制個性化的服務(wù)也會讓消費者增添好感加深品牌印象，從而促成消費者的二次消費。另外這種有趣良好的體驗在其朋友圈、抖音、小紅書的線上媒介的分享中形成廣告的“蝴蝶效應(yīng)”，讓民宿在無形中增加多流量。如麗水古堰畫鄉(xiāng)一墨家民宿中的創(chuàng)意藍(lán)染和布藝的結(jié)合設(shè)計的香囊、玩偶、布袋等伴手禮，讓其形成自己個性十足的又充滿溫情的文創(chuàng)產(chǎn)品，其中手工互動體驗也讓消費者加深了品牌記憶。

二、麗水山景民宿品牌設(shè)計存在問題

1.品牌設(shè)計同質(zhì)化突出

目前麗水地區(qū)民宿標(biāo)志僅僅是簡單的注冊商標(biāo)，沒有企業(yè)視覺形象整體設(shè)計意識，部分民宿的房屋裝修缺少自己的特色，更不必說在品牌形象上追求的設(shè)計。一些民宿標(biāo)志把自然環(huán)境、地理人名、書法作品等簡單復(fù)制，在民宿品牌設(shè)計上缺少核心要素的提煉挖掘，這就造成民宿標(biāo)志同質(zhì)化嚴(yán)重。

2.標(biāo)志設(shè)計資源受限

麗水素有“九山半水半分田”之稱，從地理位置上造成交通不便較其他旅游城市地理特點成為民宿品牌外拓的短板，雖然目前大部分民宿的交通狀況在鄉(xiāng)村振興的規(guī)劃設(shè)計下得到改善，仍有一部分民宿存在路程崎嶇且路途較遠(yuǎn)的情況。另外設(shè)計資源匱乏，麗水山居民宿設(shè)計的需求缺口仍然很大。

3.民宿設(shè)計人才緊缺

隨著超大、特大城市擴容，其完善的公共服務(wù)、醫(yī)療、交通等方面吸引著越來越多年輕人，麗水一些縣城的年輕人外出務(wù)工居多，留守老人成為大部分村鎮(zhèn)現(xiàn)狀，一些民宿雖然有著得天獨厚的自然資源，在開發(fā)設(shè)計時由于年齡層的審美差距導(dǎo)致一些前衛(wèi)的品牌設(shè)計落地困難。如何平衡好當(dāng)?shù)孛袼着c人文與現(xiàn)代設(shè)計融合的二者關(guān)系是需要深入思考的問題。

另外，民宿管理設(shè)計人才不多，雖然政府加大對于人才引進(jìn)及民宿相關(guān)培訓(xùn)的力度，但是民宿設(shè)計的前期成本與營收不成正比，加之疫情影響，導(dǎo)致前期設(shè)計投入高，后期回本周期長，加之年輕人就業(yè)觀念多趨向大城市也造成民宿相關(guān)人才流失，致使麗水山居民宿不能像莫干山那樣實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

三、解決方案

1、進(jìn)一步提煉麗水地區(qū)民宿品牌設(shè)計核心要素，從麗水三寶、畬族文化、僑鄉(xiāng)文化等方面凝練文化特色，精準(zhǔn)定位麗水民宿品牌設(shè)計項目，打造山景民宿多市域、品類繁、美而精公用品牌，提升麗水民宿形象及品牌吸引力。

2、針對民宿品牌設(shè)計單一、資源少問題，政府部門可加大旅游業(yè)的投資，深化“山海協(xié)作”工程，問海借力，實現(xiàn)雙向互動合作共贏，通過與知名設(shè)計品牌合作，增強山景民宿品牌宣傳能力。通過對麗水旅游業(yè)全方面的幫扶，把新思想，新技術(shù)引進(jìn)來，提升麗水民宿、農(nóng)家樂品牌設(shè)計。

3、前期做好廣泛宣傳，在民宿策劃之初充分收集村民訴求，在尊重文化和習(xí)俗的前提下讓政府、企業(yè)、村民及設(shè)計師參與民宿決策及建設(shè)。同時政府應(yīng)積極組織民宿管家、品牌設(shè)計、民宿創(chuàng)業(yè)等方面培訓(xùn)，聘請業(yè)界專家開展提升講座，建立麗水民宿智庫專家，幫助麗水落實好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

四、總結(jié)

鄉(xiāng)村振興下的麗水山景民宿品牌升級是推進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收，農(nóng)村發(fā)展，帶動農(nóng)村經(jīng)濟的重要抓手，為麗水城市形象和城市品牌提升提供有力保障，提高民宿品牌設(shè)計推動地域文化更好發(fā)展，將麗水民宿資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌溢價，以可持續(xù)發(fā)展途徑實現(xiàn)以農(nóng)興旅、以旅助農(nóng)，以旅游推動農(nóng)村發(fā)展，讓麗水民宿產(chǎn)生更多商業(yè)價值。

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