袁松

【摘要】過去新聞傳播的主渠道是依靠廣播、報紙、電視等傳統(tǒng)媒體，而新媒體行業(yè)的出現(xiàn)使得新聞傳播不再拘泥于傳統(tǒng)的傳播方式。新媒體行業(yè)主要通過手機、電腦以及其他智能終端來向用戶實現(xiàn)信息與服務的傳達，近幾年也逐漸成為人們獲取新聞資訊與時事熱點的主流渠道，而新媒體中以短視頻傳播的形式更受到大眾的喜愛，成為了主流與生產(chǎn)力。本文將對新媒體背景下進行短視頻制作的創(chuàng)新思路做出簡述。

【關鍵詞】新媒體;短視頻;制作;創(chuàng)新

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.054

互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與蓬勃發(fā)展使得人們擁有了能夠展示自身、發(fā)表言論的平臺。近些年短視頻傳播形式深受大眾的喜愛也正是符合互聯(lián)網(wǎng)高效、快速、廣泛的傳播特點。短視頻以其簡短、高效獲取信息、傳播廣泛的特點快速得到了人們的認可與喜愛，順勢快速占領市場。人們在短視頻平臺進行簡單的點贊、評論與轉發(fā)都加速了信息的的快速傳播。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)，我們可以清楚的了解到，截至2020年12月，我國網(wǎng)民數(shù)量達到9.89億，其中手機上網(wǎng)比例占99.7%。這也成為短視頻受到廣泛認可的先決條件，在新媒體擁有海量資源且能進行合理的資源整合與充分利用的背景下，探索鉆研短視頻制作的創(chuàng)新是有著十分重要的意義。

1. 短視頻拍攝方面的創(chuàng)新策略

1.1 設備小型化

“工欲善其事，必先利其器”。隨著數(shù)碼技術的進步，相機拍攝視頻的功能也越來越強大，與之配套使用的滑軌，穩(wěn)定器、小搖臂和gopro運動相機、無人航拍器等設備的大量運用，不僅讓短視頻拍攝設備趨于小型化、輕便化，外出攜帶方便，而且為短視頻的制作提供了更多空間。

拍攝設備越多，畫面表現(xiàn)形式越豐富，短視頻創(chuàng)作更出彩，視角獨特的精彩畫面就會讓觀眾過目不忘。我們在拍攝短視頻百部看四川：《一碗能點燃的面》中，把gopro防水運動相機放入煮面的鍋中進行水中拍攝，把面條入水以及水中散開和攪拌撈出的過程記錄的清清楚楚，整組畫面沖擊有力，受到好評。

1.2 技法多樣化

如果說傳統(tǒng)拍攝方式能夠反映一個人的五官相貌、身高體型基本特征顯得中規(guī)中矩，沒有鮮明特色以外，那么，拍攝新設備、新技法的廣泛運用更能彰顯一個人的個性氣質，或威武、或優(yōu)雅;或粗曠、或柔美。

畫面拍攝技法的多樣化更能為短視頻的創(chuàng)作增色添彩、如虎添翼。這就希望短視頻攝影師成為一名“武藝高強”的人，要熟練掌握“十八般武藝”拍攝技法的運用。例如，延時拍攝、高速拍攝、停待代拍、掃光拍攝、微距拍攝、平衡車拍攝等新技法。

竹蓀是菌中皇后，營養(yǎng)價值高，竹蓀破土而出到全部綻放大概需要一個半小時，在百部看四川：《熊貓大餐的三宗“罪”全竹宴吃貨們大呼過癮》短視頻中，我們用多機位延時拍攝方式，為觀眾呈現(xiàn)了竹蓀慢慢華麗蛻變成為亭亭玉立“雪裙仙子”的精彩畫面。

1.3 鏡頭設計

短視頻時長雖然只有2分鐘到5分鐘左右，但拍攝也要像專題片、形象片拍攝那樣擬定出腳本，設計考慮好分鏡頭，把文字語言變?yōu)楫嬅嬲Z言。如果把前期拍攝工作看成是廚房“采購員”購買各類不同食材的話，那么后期編輯就應該是烹飪美食的“大廚”，這就要求“采購員”不僅要拍攝足夠有效的各種具體寫實素材的主料，又要提供必不可少的寫意、轉場、過渡畫面等調味佐料，不讓后期編輯“大廚”出現(xiàn)“巧婦難為無米之炊”的困境。

我們的鏡頭設計越充分越精細，素材畫面就越豐富，后期編輯制作就越順利。當然，鏡頭的設計是服務于視頻內容的，如果視頻內容空洞，那么再華麗的鏡頭設計與剪輯也是徒勞的，是本末倒置的。

筷子是中國人發(fā)明的，為了弘揚工匠精神，在百部看四川：《一生但求四雙筷》短視頻中，我們向大家講述了四川宜賓江安竹簧工藝的傳承人何玉蘭從16歲開始學習竹筷雕刻，在直徑只有7毫米的筷子上進行龍鳳竹筷微雕的故事。從砍竹、煮竹、削胚、晾曬、雕刻等竹筷雕刻各個環(huán)節(jié)的鏡頭拍攝都進行了充分規(guī)劃設計，既反映她精湛高超的雕刻技藝，又展示了她傳承中華文化的樸素情懷。將工匠精神主題在每個鏡頭中都得到全方位的傳達，從而實現(xiàn)良好的視頻效果。

1.4 時效性強

新聞報道重視時效性，短視頻制作也要講究時效性，要像草原上烏蘭牧騎“紅色文藝輕騎兵”那樣，積極發(fā)揮獨特的宣傳優(yōu)勢。時效就是速度要快，內容要新。對新人、新事、新情況、新問題，要敏銳地發(fā)現(xiàn)，盡快地了解，迅速及時地反映。作為宣傳工作者，更要密切注意社會動態(tài)關注群眾心聲，用最快的速度把群眾最想知道的事件報道展示出來。

去年，全國上下團結一心，攻克時難，我們迅速及時制作了1分19秒的短視頻《鼓士氣金江號子吼起來》，反映了宜賓79歲的老船工、非遺傳承人江凈樂利用“金沙江號子”激昂、高亢、鼓勁的傳唱特點，即興創(chuàng)作編排了鏗鏘“號子”，號召大家要像拉船闖過險灘一樣，扭成一股勁。這個短視頻猶如戰(zhàn)場沖鋒殺敵的號令，進一步鼓舞了人們的斗志。

2. 短視頻作用及內容方面的創(chuàng)新策略

2.1 創(chuàng)新內容和形式，發(fā)揮其宣傳作用

短視頻在現(xiàn)階段的發(fā)展過程中依然注重視頻內容的質量，內容為主形式為輔，進行不斷的創(chuàng)新。例如，在為致敬中國共產(chǎn)黨成立95周年的新聞主題報道中，新華社發(fā)布了一段9分5秒的微電影《紅色氣質》，我們可以通過影片了解到中國共產(chǎn)黨從成立至今的坎坷與輝煌。該短片沒有采用傳統(tǒng)的錄像與文獻相結合的視頻模式，而是使用先進技術將中國照片檔案館的老照片進行了創(chuàng)意復原，再使用3D立體還原技術進行還原，并采用復原的老照片與特效相結合的視頻模式，生動還原歷史。另外，南寧廣播電視臺新聞中心2018年制作的“民間河長一日巡"短視頻，該視頻也在形式上舍棄了傳統(tǒng)的報道方式，采用多場景交替，多角度結合的拍攝形式，實現(xiàn)將整個“河長制”活動在短時間內向社會大眾進行良好的呈現(xiàn)。

想要短視頻廣泛傳播也需要充分發(fā)揮短視頻平臺的作用，每一個短視頻平臺都有他們各自的特點與受眾，比如不同年齡段的人群或是不同視頻需求的人群等等。我們在視頻發(fā)布時也應提前了解和分析不同短視頻平臺的特點以及能夠對自身視頻帶來的影響，選擇與自身視頻目標受眾一致的短視頻平臺能夠大大縮短試錯時間，至少保證了大方向的正確性。同時發(fā)揮短視頻與視頻平臺各自的優(yōu)勢，例如進行適量的視頻投放及宣傳，增加視頻點擊量。此外，還可以通過分析與自身視頻內容主題相似的博主視頻，分析他們的“吸睛點”與受眾群體，通過分析他人來尋找自身視頻的不足并不斷改進，這有利于逐步提高視頻的質量，提高視頻影響力。

2.2 拓寬選材視野，借鑒熱門影視化題材

短視頻的內容創(chuàng)新應從選題開始，現(xiàn)如今短視頻題材的分類逐漸豐富起來，情感類、科幻類、懸疑類、動畫類等短視頻已經(jīng)出現(xiàn)在大眾視野之中。而一直比較熱門的故事類短視頻的制作內容并沒有因為時長的縮短而使故事失去原本的精彩。事實上故事類短視頻的內容制作已經(jīng)過了類型多樣的最初階段，選題之后要考慮的就是如何制作出符合大眾口味的不同于已有的故事形態(tài)。

故事類短視頻想在內容上出挑，可以挑選最近幾年比較受觀眾認可的影視主體框架運用在短視頻內容制作中，實現(xiàn)影視與短視頻相碰撞的形式創(chuàng)新。比如古裝、諜戰(zhàn)、民國、現(xiàn)代商業(yè)等題材的影視劇，它們不僅在播放時觀眾反響較好，且很少出現(xiàn)在短視頻中。視頻創(chuàng)作者可以關注反響較好的影視素材，進行學習與分析，以成為可持續(xù)的短視頻IP為目標，以仍符合現(xiàn)代主流價值觀與符合受眾需求的主題與素材為基礎，由此進行故事的創(chuàng)作?，F(xiàn)在的人們也更愿意以用較短的時間來回顧經(jīng)典的影視片段，也更容易接受熱門影視框架下創(chuàng)新內容的短視頻形式的題材短劇，回顧經(jīng)典，致敬經(jīng)典。這種跨界結合為短視頻內容選材創(chuàng)新的成功給予了可能。

2.3 擺脫線性敘事桎梏，擴展敘事結構

短視頻，顧名思義其最大特點就是時長短，在5分鐘的限制時長內將視頻內容講好講透講清晰，視頻創(chuàng)作者常使用線性敘事的方式，將故事情節(jié)直線展開平鋪直敘，以陳可辛導演的短視頻《三分鐘》為例，故事很簡單，春節(jié)時原本難以相見的母子在月臺相見，以真摯的情感打動觀眾。其故事情節(jié)也隨時間組建加速展開，觀眾在隨著短片中母子的情緒變化來體會線性敘事的重逢和別離中的親情。

現(xiàn)在的觀眾也不只喜歡“短、平、快”的故事框架，更多的是喜歡有技巧的敘事方式，滿足精神的需求。在平平的線性敘事之外，創(chuàng)作者還可以采用環(huán)形的敘事方式，使故事內容在時間或空間上形成環(huán)形的故事結構，這種故事結構能夠展現(xiàn)與平鋪直敘的不同，突破故事結構的單一化，通過在一次次回旋情節(jié)中設計互不相同的情節(jié)，增強了故事情節(jié)的多元化。這種環(huán)形敘事在影視劇請設計中是十分常見的，例如電影《羅拉快跑》就采用了環(huán)形的敘事方式，向觀眾輸送羅拉“為愛奔跑”的主題。但在短視頻的有限時長內使用環(huán)形的故事結構需要創(chuàng)作者整體的把握整個故事情節(jié)，合理把握劇情的進展。

3. 結語

綜上，隨著科技的進步與信息技術的蓬勃發(fā)展，新媒體中的短視頻傳播形式是十分具有發(fā)展前景的。短視頻制作不僅需要技術人才的支持，短視頻平臺的選擇與利用，還需要考慮視頻內容的題材與表現(xiàn)形式。此外，視頻內容受眾群體也是需要嚴肅考慮的一個因素，因為視頻數(shù)據(jù)的好壞最終取決于視頻受眾的多少。因此短視頻創(chuàng)作者更應與時俱進，提升自身的視頻質量，尊重網(wǎng)絡創(chuàng)作生態(tài)，維護良好的網(wǎng)絡環(huán)境，同時通過視頻傳遞正確的價值觀，努力實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的雙贏。

參考文獻：

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