李杰　段建坤

新媒體不斷影響著社會的發(fā)展，新媒體正在逐步地代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體成為新的宣傳媒介。媒體的傳播需要更快更加高效，傳統(tǒng)媒體的宣傳已經(jīng)不能夠滿足新的發(fā)展需要，而新媒體的發(fā)展卻可以將之前無法實(shí)現(xiàn)的設(shè)計(jì)表達(dá)更好地呈現(xiàn)出來。研究新媒體視覺設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，能夠?yàn)榻窈蟮囊曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展提供更多的可能性。

一、新媒體背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要包括海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)和企業(yè)形象設(shè)計(jì)等平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)越來越成熟，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也從傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)榘W(wǎng)頁設(shè)計(jì)、裝置設(shè)計(jì)等的更多新的領(lǐng)域。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體傳播的缺點(diǎn)越來越明顯，周期長、無法獲得受眾的及時(shí)反饋、成本高昂等弊端被不斷放大。手機(jī)軟件、移動互聯(lián)網(wǎng)等新的傳播媒介，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來新的發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)為平面設(shè)計(jì)帶來新的生機(jī)，通過藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合更好地體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的內(nèi)容。

二、新媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)特點(diǎn)

（一）互動性

隨著科技的迅速發(fā)展，人們獲知信息不是通過視覺一個(gè)方面，而是通過多維度的各種感受來獲得信息。新媒體十分注重與大眾的交流和互動，人們的需求已經(jīng)不僅僅是獲得信息，人們更希望自己能夠參與其中，在交流和互動中體驗(yàn)設(shè)計(jì)。原來觀眾通過傳統(tǒng)媒體接收信息，但是并不能選擇接收的內(nèi)容。新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)將內(nèi)容發(fā)送到用戶的電腦、手機(jī)、數(shù)字電視上，可以準(zhǔn)確地傳遞信息，而用戶在收到信息之后也可以自主選擇自己想要的內(nèi)容。后臺的數(shù)據(jù)能夠通過點(diǎn)擊率、瀏覽量等了解宣傳效果，具有很強(qiáng)的及時(shí)性與互動性，大眾不再被動地接受信息，而是成為有自主選擇權(quán)的主體。這增強(qiáng)了大眾的體驗(yàn)感和互動感，而且設(shè)計(jì)者也可以通過觀者的互動更好地了解大眾的需求以及自身的改進(jìn)之處。

（二）靜態(tài)到動態(tài)的轉(zhuǎn)變

在新媒體不斷發(fā)展的背景下，二維的空間已經(jīng)不能滿足市場的需求，為了吸引受眾的注意力，提高信息傳遞的效率，當(dāng)代大量的手機(jī)視頻軟件的登錄界面的徽標(biāo)（LOGO）展示從過去的靜態(tài)畫面經(jīng)過加工和二次設(shè)計(jì)后轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)動畫，既增強(qiáng)了趣味性和親和力又減少了觀眾在等待時(shí)的無趣感。不僅僅是LOGO的應(yīng)用，海報(bào)、雜志、書籍、包裝、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等領(lǐng)域都已經(jīng)在廣泛地使用動態(tài)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。很多廣告的設(shè)計(jì)不再是單一的平面展示，更加側(cè)重立體效果的展示和視覺感受。

從平面的靜態(tài)設(shè)計(jì)向動態(tài)化設(shè)計(jì)的發(fā)展需要技術(shù)條件的支持，新媒體時(shí)代的到來使視覺設(shè)計(jì)有了更加廣闊的發(fā)展空間，為設(shè)計(jì)師提供了更多的設(shè)計(jì)可能。而且原本的靜態(tài)信息在生活中長久地存在，使觀眾產(chǎn)生了視覺疲勞。數(shù)字媒體的產(chǎn)生在吸引受眾注意力的同時(shí)，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)傳遞更多的信息，而且傳遞過程更加生動，運(yùn)用的藝術(shù)手法更加多元化。同時(shí)，新媒體的應(yīng)用還能更多地展示產(chǎn)品的功能、界面等細(xì)節(jié)，讓人更加直觀地了解產(chǎn)品的核心特征和優(yōu)勢。動態(tài)化的傳播也能夠讓人更加真實(shí)地模擬使用情況，給受眾帶來了更加真實(shí)的感受。

（三）多元化

在傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)內(nèi)容較為局限，傳播方式也比較單一，缺少吸引力。新媒體的出現(xiàn)使其單一的方式轉(zhuǎn)變?yōu)楦泳C合化、多元化的方式。在平面設(shè)計(jì)的視覺傳遞過程中，環(huán)境的因素與傳播關(guān)系不被重視，導(dǎo)致傳統(tǒng)的方式很難滿足大眾的需求。多元化和跨界聯(lián)合等新的內(nèi)容頻繁被應(yīng)用到新媒體設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要尋找到能在設(shè)計(jì)和其他交叉學(xué)科中共生的內(nèi)容，進(jìn)行設(shè)計(jì)研究，豐富設(shè)計(jì)內(nèi)涵，從而使設(shè)計(jì)融入更多新的理念和設(shè)計(jì)元素。大眾對于圖片和視頻等新的視覺形式更加敏感，接收信息的效率更高，需要更加多元化的方式來傳播和展示產(chǎn)品對象。

（四）個(gè)性化

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，個(gè)性化設(shè)計(jì)越來越受到重視，設(shè)計(jì)者需要在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)以人為本的觀念。在新媒體的發(fā)展中，大眾的選擇越來越多，通過不同的平臺和算法收集到的數(shù)據(jù)可以更加方便和快捷地分析出觀眾喜愛的傳播形式和內(nèi)容，啟發(fā)設(shè)計(jì)者在今后的設(shè)計(jì)中不斷改進(jìn)。新媒體背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要細(xì)分受眾，根據(jù)不同人群的喜愛和個(gè)性化需求設(shè)計(jì)，需要不斷了解受眾的心理預(yù)期，更加迅速地作出調(diào)整和改變，從而提升廣告的時(shí)效性，更快地迎合和滿足大眾的需求。在不同的傳播平臺中也需要按照實(shí)際情況融入設(shè)計(jì)，不能再按照原本的平面設(shè)計(jì)一成不變，要推陳出新，創(chuàng)造更多的設(shè)計(jì)可能，這是現(xiàn)下設(shè)計(jì)師需要更多思考的問題。

三、新媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢

（一）創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念

設(shè)計(jì)者應(yīng)該勇于創(chuàng)新，在新的技術(shù)環(huán)境下不斷探索創(chuàng)新、推陳出新。在信息化時(shí)代，要不斷地創(chuàng)新設(shè)計(jì)，用新的理念展示品牌、影響客戶，創(chuàng)新是永無止境的。設(shè)計(jì)是一門跨學(xué)科的交叉混合的專業(yè)，在創(chuàng)新的過程中要不斷地了解新的材料、新的技術(shù)，只有走在技術(shù)的前沿，才能在設(shè)計(jì)中更好地服務(wù)大眾。

（二）了解受眾需求，提升互動性

視覺傳達(dá)的概念在新媒體中不再局限于單獨(dú)的視覺一方面，觀眾更傾向于多感官的體驗(yàn)。視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等人體所有的感覺根據(jù)不同的產(chǎn)品特點(diǎn)，被設(shè)計(jì)師通過新媒體的方式展現(xiàn)，使觀眾能夠獲得更加直觀、生動和立體的感受經(jīng)驗(yàn)。多種信息綜合使受眾對于設(shè)計(jì)的內(nèi)容有更全面的認(rèn)識。在今后的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者需要在設(shè)計(jì)中不斷提升其他感官的比重，增強(qiáng)整體的體驗(yàn)感和互動性，從而更好地完成信息的傳遞，增強(qiáng)藝術(shù)效果。同時(shí)，要重視個(gè)性化的發(fā)展，這樣有助于品牌的形成與成長，在這個(gè)過程中還可以與用戶產(chǎn)生共鳴，賦予情感，讓用戶感受到人性化的設(shè)計(jì)。

（三）可持續(xù)發(fā)展，做綠色設(shè)計(jì)

新媒體的出現(xiàn)有助于實(shí)現(xiàn)行業(yè)的綠色可持續(xù)發(fā)展，以往的生產(chǎn)材料浪費(fèi)和制作成本高是設(shè)計(jì)行業(yè)不可避免的，可持續(xù)發(fā)展是我國現(xiàn)階段主要的發(fā)展方式，設(shè)計(jì)者更應(yīng)該立足當(dāng)下、著眼未來。綠色設(shè)計(jì)是一種可持續(xù)的長期發(fā)展模式，是我們需要不斷探索的發(fā)展方式。同時(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代社會中通過互聯(lián)網(wǎng)的方式傳播，新媒體大大降低了對資源的占有率，減少了紙張、油墨的使用，更好地節(jié)約生態(tài)資源，保護(hù)環(huán)境。因此綠色設(shè)計(jì)的發(fā)展離不開新媒體的應(yīng)用。

四、結(jié)語

新媒體的發(fā)展與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是密不可分的，我們需要在新技術(shù)的支持下發(fā)揮本學(xué)科的優(yōu)勢，不斷探索新的設(shè)計(jì)理念和方式，利用好新媒體的力量，豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的時(shí)代內(nèi)涵。只有不斷開展創(chuàng)新研究，完善大眾的生活方式和設(shè)計(jì)需求，進(jìn)而尋找到更加合適的設(shè)計(jì)內(nèi)容和方式，才能為今后視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供更多的可能性。

作者簡介：李杰（1996-），男，河北張家口人，碩士研究生，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)。