何 霞

（1.重慶財經(jīng)職業(yè)學院經(jīng)濟貿易學院，重慶 402160；2.成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈高等職業(yè)教育協(xié)同發(fā)展研究中心，重慶 402160）

在成渝經(jīng)濟圈背景下，成渝兩地的會展業(yè)發(fā)展面臨新的機遇。2020年8月25日，成渝兩地會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會在四川省成都市召開，發(fā)布了《成渝地區(qū)會展業(yè)合作發(fā)展倡議書》，現(xiàn)場簽約了成渝兩地會展合作十大項目。共享成渝展會優(yōu)勢資源，加強雙城會展業(yè)合作成為成渝兩地會展業(yè)未來成長方向。根據(jù)產業(yè)生態(tài)圈理論，成渝經(jīng)濟圈為一個系統(tǒng)，在該系統(tǒng)內，包含諸多子系統(tǒng)及產業(yè)要素。在成渝經(jīng)濟圈這一系統(tǒng)內，通過產業(yè)要素的自由流動和優(yōu)化組合，將會實現(xiàn)成渝會展業(yè)協(xié)同共生發(fā)展。

1 構建成渝會展產業(yè)生態(tài)圈的必要性

1.1 生態(tài)圈理論基礎

生態(tài)圈（Ecosphere or Biosphere）的概念起源于生物學，也稱為生物圈，最早由奧地利地質學家Suess在1875年提出，特指地表有機體與物質因素組成的物理系統(tǒng)，即地球上所有有機體與自然環(huán)境彼此作用形成的統(tǒng)一協(xié)調的團體。生態(tài)圈中各系統(tǒng)或要素之間不僅存在著競爭，也會合作，各系統(tǒng)和要素之間以溝通或物質交流來實現(xiàn)演化或雙贏的目的。美國經(jīng)濟學家Moore在1993年首次將生態(tài)圈一詞引入到經(jīng)濟領域，提升了商業(yè)生態(tài)圈系統(tǒng)的概念。產業(yè)生態(tài)圈是生物圈的一個隱喻，指一定的產業(yè)或地區(qū)，以具有較強市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力的龍頭企業(yè)為核心，構建和布局產業(yè)網(wǎng)絡體系，是一種新的產業(yè)布局形式和發(fā)展方式。該理論認為，一個空間內產業(yè)數(shù)量越多，企業(yè)越容易獲得相關資源，從而降低成本并獲得可持續(xù)競爭力。產業(yè)共生理論對產業(yè)生態(tài)圈的啟示是非公有制合作組織之間的共贏與可持續(xù)競爭力的提高，互利共生理念與產業(yè)生態(tài)圈的資源依賴性具有共同點。國內學者將產業(yè)生態(tài)圈定義為一定區(qū)域范圍內某些產業(yè)已形成或將要形成的以某些主導產業(yè)為核心的、具有較強市場競爭力和產業(yè)可持續(xù)發(fā)展特色的多維度網(wǎng)絡體系，這是一種產業(yè)發(fā)展新模式和產業(yè)布局的新形式[1]。

1.2 成渝會展產業(yè)圈發(fā)展的條件

1）成渝兩地會展產業(yè)規(guī)模擴大，產業(yè)發(fā)展極具集群化態(tài)勢。為了提升成渝兩地會展產業(yè)發(fā)展?jié)摿?，區(qū)域會展經(jīng)濟帶、會展戰(zhàn)略生態(tài)群已經(jīng)開始形成，同時成渝兩地的會展產業(yè)鏈也在不斷完善，產業(yè)聚合的趨勢非常明顯。根據(jù)2019年全國181個城市統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2019年會展的數(shù)量和面積的排名，成都和重慶分列第7名、第3名，這說明成都和重慶兩地在西南地區(qū)會展產業(yè)發(fā)展趨勢良好，極具合作潛力。通過會展產業(yè)生態(tài)圈的構建可以優(yōu)化成渝兩地會展產業(yè)結構，實現(xiàn)產業(yè)的良性發(fā)展，提升產業(yè)的經(jīng)濟效率。

2)成渝兩地擁有良好基礎設施作為支撐。成渝兩地會展企業(yè)相互之間的交流合作需求擁有堅實的現(xiàn)實基礎。成都會展功能區(qū)主要依托世紀城會展綜合體、城西綜合體、天府博覽中心等場館，其中，CCEC中國—歐洲之心已實現(xiàn)6+N 功能布局；世紀城東部的世紀會展中心室內展覽面積11萬m2，由9個主館8個連接館組成。重慶主要會展區(qū)域分別是兩江新區(qū)悅來國際會展城、南岸國際會議展覽中心以及陳家坪重慶展覽中心，是長江中上游的會展之都，也是西部最大的專業(yè)化場館。據(jù)《2019年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》顯示，重慶市展覽數(shù)量513場，展覽面積992萬m2；成都市展覽數(shù)量335場，展出面積達425.2萬m2，均進入全國排行的前十。成渝兩地在展館建設和資源規(guī)模已位居國內前列。

3)成渝經(jīng)濟區(qū)面臨前所未有的機遇。2011年5月，國務院正式批復了《成渝經(jīng)濟區(qū)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃要求加強成渝兩地的資源整合，充分發(fā)揮會展商業(yè)品牌特色，提升會展商貿服務水準，建設西部地區(qū)重要的商業(yè)貿易會展中心。同時，國家深入實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略，為成渝兩地會展產業(yè)創(chuàng)造了良好的環(huán)境。而且，成都市將會展經(jīng)濟產業(yè)生態(tài)圈列為全市14個生態(tài)圈之一，成都還是全國第一個提出建設會展經(jīng)濟產業(yè)生態(tài)圈的城市，并已形成以天府新區(qū)的總部商務區(qū)為支撐，以東部新區(qū)國際會都島、新津天府農博園、大邑大匠之門文化中心、都江堰融創(chuàng)文旅城四區(qū)協(xié)同又差異互動的產業(yè)生態(tài)圈。這些措施為提升成渝兩地會展生態(tài)圈的產業(yè)，推進產業(yè)生態(tài)圈統(tǒng)籌發(fā)展提供了強有力支撐[3]。

2 構建成渝會展產業(yè)生態(tài)圈的原則與基本要素

2.1 構建成渝會展產業(yè)生態(tài)圈的原則

1)科學性原則。產生生態(tài)圈是當代產業(yè)發(fā)展方向，也是產業(yè)成長的高級狀貌，更是實現(xiàn)經(jīng)濟社會與自然生態(tài)協(xié)同發(fā)展的理想模式，還是會展產業(yè)內在發(fā)展規(guī)律的體現(xiàn)。在成渝會展產業(yè)生態(tài)圈的建設中，科學性是最為基本的準則。從理論講，展會行業(yè)必須有科學合理的證據(jù)和多方位的合理指標，符合“創(chuàng)新、合作、綠色、開放、共贏”的發(fā)展理念。基于可持續(xù)發(fā)展理論、綠色發(fā)展理論和產業(yè)生態(tài)圈理論，成渝會展產業(yè)生態(tài)圈的要素包括會展運營的企業(yè)、會展服務類企業(yè)、會展的參展商、觀眾、會展行業(yè)類組織、政府機構、會展人才、專業(yè)技術、會展基礎設施建設、服務會展的金融組織、高?？蒲性核雀鞣N要素。會展產業(yè)生態(tài)圈需要反映生態(tài)圈的生產、消費、運作和循環(huán)的流程，以及多維度的網(wǎng)絡體系架構。

2)協(xié)同穩(wěn)定性原則。會展產業(yè)生態(tài)圈體現(xiàn)的是一種新的區(qū)域產業(yè)布局與會展產業(yè)發(fā)展模式。無論是從區(qū)域產業(yè)發(fā)展來說，還是區(qū)域經(jīng)濟地理文化的重塑來看，會展產業(yè)生態(tài)圈都是要超越過去的上中下游產業(yè)鏈拓展模式與會展產業(yè)集群模式，是一種更高水平的會展產業(yè)發(fā)展新的模式。成渝會展產業(yè)生態(tài)圈具有開放、有序、合作和共贏的特征，是一個能夠自我調整并保持相當穩(wěn)定的會展商貿產業(yè)生態(tài)結構，會展企業(yè)能夠自我完善、分工合作，最終形成一體化的會展產業(yè)鏈。成渝會展產業(yè)生態(tài)圈能夠從產業(yè)鏈自身配套、協(xié)作關聯(lián)服務配套、公共服務配套、基礎設施配套等多層次推動會展產業(yè)的發(fā)展，區(qū)域經(jīng)濟的增長和城市商貿的建設。協(xié)調性原則布局讓身處在產業(yè)生態(tài)圈的個體共存共榮，而且還能促進整個產生生態(tài)圈的自我生存、自我成長和自我發(fā)展。

3)系統(tǒng)的開放性原則。產業(yè)生態(tài)圈中資源自由流動，其中主要資源是知識、技術和信息為主，具體表現(xiàn)為人才流動、技術轉移、知識產業(yè)化、設施共享等。成渝會展產業(yè)生態(tài)圈是一個開放的系統(tǒng)。從自然屬性來說，生態(tài)圈需要專業(yè)人才、金融、專業(yè)技術和信息流的流動并與周圍環(huán)境相互作用。同時，在經(jīng)濟屬性上，會展產業(yè)生態(tài)圈也不是一個自我封閉的系統(tǒng)，也為會展企業(yè)的進入、成長、退場留有余地，并且也會受到政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會和自然生態(tài)環(huán)境的影響。會展產業(yè)生態(tài)圈開放性有利于提升會展企業(yè)水平，保障生態(tài)圈的生態(tài)化平衡。比如，重慶市政府鼓勵和支持會展企業(yè)積極參加國際行業(yè)組織，加強與國外企業(yè)溝通合作，指導重慶會展企業(yè)學習國際質量標準體系，加強專業(yè)化、標準化、規(guī)范化服務水準；甚至支持會展企業(yè)“走出去”，例如，每年至少組織5次以上重慶優(yōu)秀產品外出參展。

2.2 成渝會展產業(yè)生態(tài)圈的基本要素

會展產業(yè)生態(tài)圈的要素相互聯(lián)系和相互區(qū)別，同時共同構建了一定功能的整體。成渝會展生態(tài)圈以資本、技術人才、信息、專業(yè)技術等為驅動，以會展專業(yè)企業(yè)、參展商、觀眾構成的服務維度；以政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境、自然生態(tài)環(huán)境為支撐體系，共同實現(xiàn)了成渝會展產業(yè)生態(tài)圈的穩(wěn)定和平衡[2]。

驅動要素是成渝會展生態(tài)圈正常運作的基本元素，由于資本、技術人才、專業(yè)技術和會展資源的流動，會展產業(yè)生態(tài)圈才能形成一系列的活動。其中，資本因素和專業(yè)人才是成渝會展生態(tài)圈良性運行根本來源，而信息與專業(yè)技術的流動保障產業(yè)生態(tài)圈升級。在地區(qū)內配套相關專業(yè)人才隊伍，特別是精通管理和市場營銷、相關業(yè)務關系的網(wǎng)絡管理隊伍。重慶市政府特別重視技術在會展產業(yè)中的運用，要求提升會展智能化、專業(yè)化、綠色化的服務水準；加快發(fā)展兩地會展場館智能化建設，為展會提供大數(shù)據(jù)分析和智慧化管理服務；特別支持重慶國際博覽中心建設“第六代+”智慧型數(shù)字化會展場館；發(fā)展綠色展會，鼓勵企業(yè)使用環(huán)保材料，提升經(jīng)濟綠色發(fā)展的水平。

供需維度是會展產業(yè)生態(tài)圈的發(fā)展核心，主要是由會展企業(yè)、會展的參展商以及現(xiàn)場觀眾構建的供給—需求鏈。獲取各自利益是產業(yè)生態(tài)圈能夠形成和發(fā)展的關鍵。利益驅動理論認為，利益主體根據(jù)自身的利益需求呈現(xiàn)出自覺的行為傾向或行為趨勢。會展產業(yè)生態(tài)圈是由不同利益群體組織組成，有著不同利益需求。參展商參加展會推廣產品與服務，觀眾為了消費行為，參觀展會并對展會活動進行反饋。展會觀眾是會展活動的核心和導向，它在產業(yè)生態(tài)圈中不僅是發(fā)揮消費功能，同時也會提供快速傳播和反饋信息的作用。供需維度是展會生態(tài)圈運行的主軸，具有一定吸附功能，可以讓相關企業(yè)主體參與其中，形成互利共生的產業(yè)生態(tài)圈。會展產業(yè)生態(tài)圈需要可持續(xù)發(fā)展前提是要滿足各利益主體的訴求，對于任何一方利益損失都會導致整個產業(yè)生態(tài)圈網(wǎng)絡的破滅。

各行業(yè)為會展產業(yè)提供市場、營銷等服務，充分發(fā)揮協(xié)調產業(yè)生態(tài)圈的發(fā)展。會展服務活動分為觀眾服務、參展商服務和公共服務，三個服務領域相輔相成，圍繞會展核心主體需求提供服務。觀眾服務領域是指展會企業(yè)為觀眾提供衣食住行游購等項目，特別是為專業(yè)觀眾提供商務、物流、通信等特色服務。參展商主要的目的是展示商品，其主要的服務項目涉及展臺設計搭建、物流、傳媒、金融以及高科技等。公共服務是為會展產業(yè)生態(tài)圈提供專業(yè)服務和行業(yè)組織，主要是為會展產業(yè)生態(tài)圈制定行業(yè)規(guī)范、建立監(jiān)管體系、追求會展行業(yè)未來的發(fā)展，從而從整體上維護會展產業(yè)生態(tài)圈的利益，實現(xiàn)會展行業(yè)自律，為會展產業(yè)生態(tài)圈完善提供公共服務平臺。

支撐維度是產業(yè)生態(tài)圈賴以生存的外部性環(huán)境。政府政策支持是會展產業(yè)生態(tài)圈發(fā)展的強力后盾。為產業(yè)生態(tài)圈企業(yè)發(fā)展，政府需要提供相應的支持政策，維護好產業(yè)發(fā)展環(huán)境和秩序，對相應的金融、信貸等服務機構進行合理產業(yè)園區(qū)規(guī)劃，建設基礎設施，創(chuàng)造與產業(yè)相適應的人文環(huán)境和高效的政務環(huán)境?？梢蕴嵘龝构卜账?，加強與公安、交通、工商、衛(wèi)生等部門協(xié)作，協(xié)商解決會展的重大事項。國務院發(fā)布的《成渝經(jīng)濟區(qū)區(qū)域規(guī)劃》明確要求，國家發(fā)展改革委員會會同四川和重慶人民政府在政策扶植、項目建設、資金投入、體制改革等方面給予積極支持。成都市政府在2011年出臺的《關于加強會展業(yè)發(fā)展的意見》要求把成都建設為會展品牌集聚地、國際國內重要會議的目的地、中國西部休閑中心，成為中國西部第一、全國一流的中國會展名城。重慶市商務委也在2014年底出臺了《關于切實推進會展市場化專業(yè)化改革的指導意見》，完善“參展商和專業(yè)觀眾之間的營銷”模式，引導企業(yè)走專業(yè)化道路，組織高端參展商和采購商工作，提升展會服務質量，打造客商滿意、展商認可、服務優(yōu)良的專業(yè)展會。

3 成渝會展產業(yè)生態(tài)圈構建的具體發(fā)展路徑

1）從區(qū)域整體利益出發(fā)，樹立共贏共生的合作理念。兩地會展產業(yè)需樹立正確的合作理念，擴大合作和交流的機會。雖然重慶和成都兩地在會展場館面積、辦展數(shù)量和展覽面積上具有較大的體量，但是與北上廣發(fā)達地區(qū)相比依然差距明顯。成渝兩地地理相鄰、優(yōu)勢互補，如果一味地強調競爭，會錯失許多發(fā)展機會，只有通過合作，兩地會展產業(yè)生態(tài)圈建設才能實現(xiàn)雙贏。成渝兩地會展行業(yè)主管部門要在競爭和合作中去實現(xiàn)地區(qū)和行業(yè)的利益，要在中央政府的統(tǒng)籌安排下實現(xiàn)區(qū)域分工，促進成渝會展產業(yè)生態(tài)圈的發(fā)展。成渝兩地政府和會展行業(yè)需要確立會展產業(yè)生態(tài)圈的意識，將其作為會展經(jīng)濟的戰(zhàn)略目標，發(fā)揮市場資源配置作用，構建會展產業(yè)生態(tài)體系，促進會展相關企業(yè)在成渝兩地之間自由流動，降低地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展成本。為了樹立合作共贏的意識，成渝兩地需要動員各方力量參與生態(tài)圈建設的研討，擴大成渝會展產業(yè)生態(tài)圈合作影響力，使得會展產業(yè)生態(tài)圈合作法治理念深入人心。

2）成立成渝會展產業(yè)生態(tài)圈合作組織。區(qū)域合作是推動和保障成渝會展產業(yè)生態(tài)圈健康運行的關鍵。會展產業(yè)的行政區(qū)域限制非常明顯，并對會展經(jīng)濟發(fā)展空間結構的優(yōu)化造成阻礙。成渝兩地會展行業(yè)要從整個成渝經(jīng)濟整體利益出發(fā)，發(fā)現(xiàn)兩地地方性行業(yè)政策差異，減少地區(qū)之間優(yōu)惠政策的差距，消除人為的矛盾和沖突，實現(xiàn)成渝兩地會展行業(yè)區(qū)域架構整合。因此，需要建立協(xié)調行政區(qū)域和經(jīng)濟區(qū)域的會展合作組織，負責制定會展產業(yè)生態(tài)圈發(fā)展的重大戰(zhàn)略和制定共同目標，協(xié)調解決各種重大矛盾。比如，在會展產業(yè)生態(tài)圈建設之中，需要經(jīng)常性談判和仲裁的架構，保障合作的健康有序發(fā)展，成立協(xié)調委員會，負責制定發(fā)展戰(zhàn)略制定、產業(yè)生態(tài)圈政策的貫徹和落實，利益的協(xié)調和分配，管理會展產業(yè)生態(tài)圈發(fā)展基金等。

3)資源整合，優(yōu)化會展產業(yè)生態(tài)圈產業(yè)結構。成渝經(jīng)濟圈是國內西部人口最為密集、產業(yè)化最集中、城鎮(zhèn)化密度最高的地區(qū)，資源的互補、共享和共贏為兩地會展產業(yè)發(fā)展提供了廣闊的成長空間，也為會展合作奠定了基礎。兩地產業(yè)結構的優(yōu)化是會展產業(yè)生態(tài)圈良性循環(huán)的必然選擇，隨著會展產業(yè)專業(yè)化和產業(yè)化的成長形勢，深度優(yōu)化會展資源整合是實現(xiàn)會展產業(yè)結構優(yōu)化的重要環(huán)節(jié)。成渝兩地都特別主張國際化發(fā)展，這也是兩地合作的基礎，成都試圖構建會展特色功能區(qū)與核心功能區(qū)，把會展與旅游文化等產業(yè)結合，而重慶以“一核心三中心六特色”的空間布局為目標，主張發(fā)揮現(xiàn)代化制造業(yè)和服務業(yè)的集群優(yōu)勢，也注重于周邊區(qū)縣會展經(jīng)濟發(fā)展[4]。因此，成渝會展產業(yè)生態(tài)圈資源整合一方面要加強會展產業(yè)中下游的產業(yè)鏈資源的整合，包括會展主辦方、承辦方、站臺建設、設計、營銷的整合。另一方面要推動會展行業(yè)與各地方資源整合，實現(xiàn)會展產業(yè)與其他產業(yè)之間的融合。

4)建構會展產業(yè)生態(tài)圈發(fā)展的激勵機制?，F(xiàn)有政策對于開展會展產生生態(tài)圈的行為缺乏足夠財政支撐，也就是說，會展企業(yè)很難從產生生態(tài)圈建設中獲得經(jīng)濟效益，導致大多數(shù)極其不愿意將產業(yè)生態(tài)圈建設納入到組織發(fā)展戰(zhàn)略之中。因此，政府和會展協(xié)會等相關部門需要通過政策激勵機制的創(chuàng)新，實現(xiàn)對會展企業(yè)的產業(yè)生態(tài)化行為的激勵、引導和扶持?？刹扇〉募畲胧┲饕卸愘M減免、價格補貼、財政補助、降低貸款利率等，讓新企業(yè)進入會展市場，增強整個會展產業(yè)生態(tài)圈的競爭力。