謝智敏 盧樂(lè)僮 楊瑩

（1.廣西藝術(shù)學(xué)院 廣西南寧 530022；2.吉林大學(xué)珠海學(xué)院 廣東珠海 519041；3.南京藝術(shù)學(xué)院 江蘇南京 210013）

農(nóng)村精神文明建設(shè)包括農(nóng)村思想建設(shè)和農(nóng)村文化建設(shè)，對(duì)于我國(guó)社會(huì)主義精神建設(shè)來(lái)說(shuō)，農(nóng)村精神文明建設(shè)是不可或缺的重要組成部分。農(nóng)村精神文化建設(shè)的具體工作內(nèi)容就包括農(nóng)村電影放映工程，電影放映不僅可以提升農(nóng)村群眾精神文化素養(yǎng)，也是促進(jìn)農(nóng)村精神文明建設(shè)的重要載體，對(duì)保障農(nóng)村群眾和鄉(xiāng)鎮(zhèn)流動(dòng)人口的文化權(quán)益起了重要作用。

一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介

為了深入了解現(xiàn)當(dāng)代農(nóng)村文化發(fā)展現(xiàn)狀，促進(jìn)新時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播，同時(shí)提升大學(xué)生的素養(yǎng)，使小我融入大我，積極為社會(huì)作出貢獻(xiàn)。由三所院校的三名大學(xué)生所組成的團(tuán)隊(duì)充分發(fā)揮專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)，做好充分的準(zhǔn)備工作并參與到茂名市農(nóng)村電影放映工程的實(shí)踐中，更好地了解“送電影下鄉(xiāng)”這一舉措的深刻內(nèi)涵。

二、背景立意

（一）國(guó)家政策

我國(guó)正在大力推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，社會(huì)主義精神文明建設(shè)在社會(huì)主義建設(shè)中具有指導(dǎo)性的戰(zhàn)略地位，教育科學(xué)文化建設(shè)是其重要環(huán)節(jié)。在文化建設(shè)新的歷史發(fā)展階段，十八大報(bào)告強(qiáng)調(diào)了以農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民為重點(diǎn)進(jìn)行社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。農(nóng)民是新農(nóng)村精神文明建設(shè)的主體之一，讓農(nóng)民能夠看上電影，不僅僅是豐富農(nóng)余生活，也讓先進(jìn)文化深入人心。

（二）地方政策

茂名市積極響應(yīng)國(guó)家政策，惠民政策普及多村群眾，電影放映工作常年不休。《2011年茂名市農(nóng)村電影放映工程實(shí)施方案》[1]中闡述：堅(jiān)持把農(nóng)村電影改革發(fā)展、解決農(nóng)民看電影難的問(wèn)題，作為我市建設(shè)文化強(qiáng)市和構(gòu)建幸福茂名的一項(xiàng)重要工作，統(tǒng)籌和促進(jìn)我市城鄉(xiāng)電影市場(chǎng)的協(xié)調(diào)發(fā)展，逐步形成公共服務(wù)和市場(chǎng)運(yùn)作協(xié)調(diào)發(fā)展的新體系、新機(jī)制，確保我市農(nóng)村一村一月放映一場(chǎng)電影的任務(wù)落實(shí)。且給出了詳細(xì)的工作思路，在實(shí)施農(nóng)村電影放映工程的過(guò)程中，成立以市農(nóng)村數(shù)字電影院線公司為龍頭，各縣（市）相應(yīng)成立農(nóng)村數(shù)字院線分公司，實(shí)行數(shù)字化放映，以流動(dòng)放映為實(shí)施主體，深入貫徹農(nóng)村電影放映“企業(yè)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)運(yùn)作、政府購(gòu)買(mǎi)、農(nóng)民受惠”的“十六字”原則，通過(guò)院線制，推動(dòng)資源整合，建立省市、縣三級(jí)貫通的農(nóng)村電影放映網(wǎng)絡(luò)和監(jiān)管機(jī)制，實(shí)現(xiàn)我市農(nóng)村放映規(guī)模化運(yùn)營(yíng)，建立并完善農(nóng)村電影公益放映長(zhǎng)效機(jī)制，努力實(shí)現(xiàn)我市農(nóng)村電影放映的可持續(xù)發(fā)展。

三、項(xiàng)目方案

（一）活動(dòng)目的

2020年是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年，由于2020年初恰逢新冠疫情爆發(fā)，對(duì)全球的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)了不可避免的影響。而習(xí)近平總書(shū)記曾強(qiáng)調(diào)要“落實(shí)扶貧先扶人，扶人扶精神”，努力實(shí)現(xiàn)扶貧與扶智的深度融合，通過(guò)相關(guān)的活動(dòng)對(duì)脫貧攻堅(jiān)體系的遺漏之處進(jìn)行填補(bǔ)。

“農(nóng)村電影放映工程”是豐富農(nóng)村群眾的精神文化生活的重要舉措。將文化資源覆蓋到農(nóng)村基層，既有利于加強(qiáng)社會(huì)政策兜底保障，在發(fā)展中保障和改善民生，又有助于擴(kuò)大公共服務(wù)有效供給，積極培育發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)于新時(shí)代滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，高水平全面建成小康社會(huì)，促進(jìn)社會(huì)公平正義都具有十分重要意義。

1.縮小城鄉(xiāng)公共文化差距

改革開(kāi)放后，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)水平獲得了有效提高，人們的娛樂(lè)方式富有多樣化，然而農(nóng)村公共文化的發(fā)展趨勢(shì)不斷下降，農(nóng)村的社會(huì)秩序及其精神文化生活受到不利的影響及消極的沖擊。因此幫助農(nóng)村傳播更為專(zhuān)業(yè)的公共文化服務(wù)，讓農(nóng)村居民享受相關(guān)組織提供的公共文化服務(wù)，我們團(tuán)隊(duì)主動(dòng)參與到“送電影下鄉(xiāng)”的活動(dòng)當(dāng)中，目的是通過(guò)行動(dòng)深入到農(nóng)村居民中去，了解情況，總結(jié)問(wèn)題，提出相關(guān)的解決辦法。

2.了解農(nóng)村居民的需求

通過(guò)下鄉(xiāng)訪談，了解農(nóng)村居民對(duì)流動(dòng)電影的看法及了解多數(shù)農(nóng)村居民的觀影意向，通過(guò)對(duì)其所表達(dá)的需求以及意見(jiàn)，將信息整合起來(lái)并提供給相應(yīng)的部門(mén)及放映負(fù)責(zé)人，提高流動(dòng)電影在放映過(guò)程中能夠改善的軟要求。

3.為農(nóng)村居民提供互動(dòng)交流的平臺(tái)

通過(guò)電影下鄉(xiāng)放映這一活動(dòng)，農(nóng)村居民在現(xiàn)場(chǎng)觀影的同時(shí)還增加了相互交流的可能性，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村居民的人際關(guān)系和諧以及通過(guò)影片內(nèi)容調(diào)節(jié)身心健康都具有積極的作用與影響。通過(guò)共同參與村莊的觀影活動(dòng)，還可以增強(qiáng)農(nóng)村居民的村莊認(rèn)同感，調(diào)動(dòng)他們參與村莊建設(shè)的積極性從而有助于提高農(nóng)村治理效果及水平。

（二）調(diào)研形式

傳統(tǒng)的研究方法有文獻(xiàn)法，問(wèn)卷調(diào)查法，訪談法，實(shí)地觀察法，試點(diǎn)調(diào)查法等，通過(guò)小組多次討論推翻，基于研究項(xiàng)目的特點(diǎn)，以及研究方法的客觀性原則，考慮到農(nóng)村居民老人居多，知識(shí)水平不足，問(wèn)卷調(diào)查困難，且問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果缺乏客觀性；試點(diǎn)調(diào)查法需要長(zhǎng)時(shí)間調(diào)研，項(xiàng)目初定計(jì)劃難以接受。最終選定了實(shí)地觀察法以及訪談法（典型對(duì)象訪談）作為實(shí)地考察的重心。

1.實(shí)地觀察法

在此次項(xiàng)目中，團(tuán)隊(duì)成員會(huì)跟隨電影放映員下鄉(xiāng)進(jìn)行實(shí)地考察，通過(guò)參與電影放映過(guò)程，觀察整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)反饋，并拍攝記錄影像資料，多方面深入了解農(nóng)村電影放映工程的實(shí)施情況。

2.訪談法

跟隨下鄉(xiāng)放映電影，結(jié)合農(nóng)村電影放映工程的特點(diǎn)，對(duì)電影放映員，看電影的村民，村委會(huì)成員等典型人物進(jìn)行深度訪談，了解農(nóng)村電影放映工程的多年發(fā)展及村民受益情況，深入了解文化公共工程的實(shí)施情況。

3.文獻(xiàn)研究法

“不忘初心、牢記使命”是習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大中提出的重要內(nèi)容，而文藝擔(dān)負(fù)著為民族培根鑄魂的重要作用。本隊(duì)根據(jù)這一背景，通過(guò)圖書(shū)館，網(wǎng)絡(luò)，報(bào)刊搜集有關(guān)書(shū)籍及政府文件等資料，通過(guò)知網(wǎng)搜集近幾年對(duì)電影下鄉(xiāng)研究的論文及期刊，為此次送電影下鄉(xiāng)活動(dòng)提供基礎(chǔ)的文字概念。

（三）主要內(nèi)容

1.概況詳述

本次“送電影下鄉(xiāng)”活動(dòng)所發(fā)生的地點(diǎn)是廣東省茂名市，茂名地區(qū)共有放映隊(duì)73個(gè)，其中茂南區(qū)含放映隊(duì)共9個(gè)，我們此次活動(dòng)所跟隨下鄉(xiāng)的放映隊(duì)為“茂名市荔盛農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司城郊三隊(duì)”。根據(jù)相關(guān)要求，放映隊(duì)每年需放映300場(chǎng)次電影，每晚放映2場(chǎng)次，每年總共需放映150晚。由于2020年受到新冠肺炎疫情的影響，為了做好防控防疫措施，2020年下鄉(xiāng)電影放映隊(duì)在疫情中高峰期間均不進(jìn)行放映，直至2020年5月底，下鄉(xiāng)電影放映隊(duì)才重新運(yùn)作下鄉(xiāng)放映工作。

我們團(tuán)隊(duì)希望通過(guò)此次“送電影下鄉(xiāng)”活動(dòng)，幫助放映隊(duì)，將大量?jī)?yōu)秀的電影文化帶到農(nóng)村，讓村民能夠免費(fèi)平等地接受到優(yōu)秀的電影作品，讓電影中所傳遞的價(jià)值以及正能量在農(nóng)村群眾中傳播。同時(shí)，對(duì)村民及放映員進(jìn)行深度訪談，對(duì)活動(dòng)過(guò)程中所存在的問(wèn)題進(jìn)行記錄，對(duì)所搜集的信息資料進(jìn)行整合后提煉有價(jià)值信息，最終能夠通過(guò)成員共同完成的報(bào)告中提出存在的現(xiàn)象、相應(yīng)的問(wèn)題及解決方案。

2.項(xiàng)目實(shí)施

前期安排：我們團(tuán)隊(duì)首先與茂名市荔盛農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司聯(lián)系，與相關(guān)負(fù)責(zé)人表明團(tuán)隊(duì)的目的以及來(lái)意，征求對(duì)方同意后，聯(lián)系相關(guān)放映隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)即茂名市荔盛農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司城郊三隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，提前與放映隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)協(xié)調(diào)好跟隨其一起下鄉(xiāng)放映電影的時(shí)間以及地點(diǎn)。與此同時(shí)，明確成員的分工以及相關(guān)物資的籌備，根據(jù)不同放映地點(diǎn)制定相應(yīng)的拍攝內(nèi)容，結(jié)合團(tuán)隊(duì)的走訪時(shí)間，安排好成員屆時(shí)相應(yīng)的工作。其次，相關(guān)成員負(fù)責(zé)制定并編寫(xiě)采訪稿，并對(duì)外出走訪的小組成員進(jìn)行簡(jiǎn)單的采訪培訓(xùn)，對(duì)應(yīng)訪談過(guò)程中團(tuán)隊(duì)所面對(duì)的不同的人群以相應(yīng)的采訪稿進(jìn)行采訪，有針對(duì)性地提問(wèn)，從而獲得更高效的溝通。最后，根據(jù)下鄉(xiāng)電影放映的地點(diǎn)，提前安排好出行路線以及出行交通工具并提前對(duì)將要進(jìn)行放映的活動(dòng)地點(diǎn)進(jìn)行踩點(diǎn)，安排準(zhǔn)備好應(yīng)急方案，如出現(xiàn)惡劣天氣、塞車(chē)、放映過(guò)程中停電等情況。

中期安排：首先我們負(fù)責(zé)宣傳工作的成員進(jìn)行活動(dòng)海報(bào)的設(shè)計(jì)，并梳理與確定整個(gè)活動(dòng)的流程。負(fù)責(zé)協(xié)助放映的成員提前向放映隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)了解并學(xué)習(xí)放映隊(duì)在電影放映前所需準(zhǔn)備的工作以及放映后所要完成的工作等，在放映員的指導(dǎo)下協(xié)助放映。其次，在活動(dòng)進(jìn)行的過(guò)程中，我們有意識(shí)地去了解實(shí)地情況以及放映當(dāng)日實(shí)況，包括觀影人數(shù)，人數(shù)波動(dòng)趨勢(shì)，村民獲取電影放映消息的信息來(lái)源等。最后，我們團(tuán)隊(duì)的采訪人員在放映現(xiàn)場(chǎng)與不同年齡層的觀影觀眾（即村民）作出一定的交流，詢問(wèn)訪談?wù)叩纳矸荨⒓彝デ闆r、過(guò)往觀影機(jī)會(huì)的來(lái)源、觀影感受以及村民對(duì)下鄉(xiāng)電影所存在的不足提出的想法與對(duì)未來(lái)的期待等，并在征得其同意后對(duì)其進(jìn)行訪談并通過(guò)拍攝、錄音的方式記錄訪談內(nèi)容，與放映員進(jìn)行深度對(duì)話，了解其在放映工作崗位多年中所看到的電影下鄉(xiāng)的發(fā)展與變化、放映過(guò)程中其所遇到的印象深刻的故事以及其堅(jiān)持多年放映的原因等。每次跟隨放映隊(duì)下鄉(xiāng)放映電影并與村民進(jìn)行訪談后，我們根據(jù)收集到的信息，結(jié)合我們當(dāng)日的工作，開(kāi)展相應(yīng)的小會(huì)議，由各個(gè)成員對(duì)當(dāng)日的工作進(jìn)行復(fù)盤(pán)并指出優(yōu)缺點(diǎn)，并進(jìn)行修正。

后期安排：三下鄉(xiāng)結(jié)束后，各成員集合共同對(duì)此次下鄉(xiāng)活動(dòng)進(jìn)行復(fù)盤(pán)工作，總結(jié)在活動(dòng)過(guò)程中所發(fā)現(xiàn)的有意義有價(jià)值的內(nèi)容以及問(wèn)題，提出并查閱相關(guān)資料，針對(duì)該問(wèn)題進(jìn)行了解并搜集信息，最終共同完成此次三下鄉(xiāng)活動(dòng)報(bào)告。與此同時(shí)，我們匯總下鄉(xiāng)過(guò)程中的所有文字及視頻資料，將其制作成短時(shí)紀(jì)錄片，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布。

四、項(xiàng)目總結(jié)和體會(huì)

經(jīng)過(guò)由茂名市荔盛農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司城郊三隊(duì)放映隊(duì)長(zhǎng)帶領(lǐng)我們“流動(dòng)電影院”三下鄉(xiāng)的小組成員一同下鄉(xiāng)放映后，我們小組成員通過(guò)在下鄉(xiāng)放映電影的所見(jiàn)所聞所感，進(jìn)行了一次總結(jié)復(fù)盤(pán)，并指出下鄉(xiāng)電影這一項(xiàng)目在實(shí)施中所存在的問(wèn)題。通過(guò)對(duì)農(nóng)村居民的采訪內(nèi)容及小組成員數(shù)次隨放映隊(duì)下鄉(xiāng)放映的感受結(jié)合，我們發(fā)現(xiàn)下鄉(xiāng)電影放映隊(duì)雖被要求一年要放映滿300場(chǎng)，但也容易存在單純注重放映電影的次數(shù)而忽視放映的質(zhì)量的情況。其次則是有農(nóng)村居民反映，部分電影如警匪片，有些畫(huà)面過(guò)于緊張刺激，不太適合年齡小的小朋友觀看，雖電影雖傳達(dá)的內(nèi)容有較大的教育意義，但是其中的打斗畫(huà)面及燒腦懸疑片段有點(diǎn)難被中老年及幼齡農(nóng)村居民接受。

與此同時(shí)，我們通過(guò)與農(nóng)村居民的訪談了解到大部分農(nóng)村居民并不會(huì)前往影院觀看電影，又由于自身?xiàng)l件的限制，平時(shí)常要忙家中農(nóng)活，休閑時(shí)在家也是偶爾通過(guò)電視上的電影頻道觀看電影，但是缺乏觀影氛圍，以至于很難投入到電影當(dāng)中。他們表示，流動(dòng)電影對(duì)于他們而言，是一種能夠接受多元電影文化的機(jī)會(huì)，村里幾個(gè)鄰居一同搬著小塑料膠凳，路上聊聊農(nóng)活與鄉(xiāng)村日常，小孩們也在旁邊跟著看著玩著大腦著，居民們湊一塊看著電影，偶有聊聊電影中的劇情，在這種歡愉的氛圍接受鄉(xiāng)村公共文化，加深與街坊鄰居的聯(lián)系與情誼。豐富農(nóng)村文化生活的辦法渠道有很多，電影下鄉(xiāng)只是其中一種，文化的傳播無(wú)法一蹴而成，需要堅(jiān)持與積累，通過(guò)長(zhǎng)期的堅(jiān)持與發(fā)展，將鄉(xiāng)村文化娛樂(lè)活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)樨S富農(nóng)村居民精神世界的糧食，最終通過(guò)大家的努力，終有一日，會(huì)將這類(lèi)文化轉(zhuǎn)變?yōu)閷儆谧约旱呢?cái)富，推動(dòng)整個(gè)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。

本次“流動(dòng)電影院”三下鄉(xiāng)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員通過(guò)對(duì)下鄉(xiāng)過(guò)程中所發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析，提出如下建議或解決方法，目的是能夠通過(guò)此次下鄉(xiāng)調(diào)研，能夠?yàn)榇罅ν七M(jìn)電影下鄉(xiāng)服務(wù)創(chuàng)新這一事業(yè)提供綿薄的力量。同時(shí)期愿下鄉(xiāng)電影放映隊(duì)能真正地把電影下鄉(xiāng)辦實(shí)，把電影下鄉(xiāng)真正做成百姓受用、喜愛(ài)的精神食糧。要自覺(jué)把地區(qū)文化發(fā)展同自身價(jià)值結(jié)合起來(lái)，把農(nóng)村文化發(fā)展、農(nóng)民文化權(quán)益同自身價(jià)值結(jié)合起來(lái)。

（一）改善觀影條件及放映條件

此次下鄉(xiāng)過(guò)程中，我們團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，大部分放映地點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)是沒(méi)有座位的，即想要觀影的村民一部分會(huì)選擇坐在旁邊的欄桿上或者站立觀影，這樣的觀影方式會(huì)使這些村民因?yàn)檎纠哿嘶蛘邫跅U上坐累了選擇離開(kāi)；亦有部分村民會(huì)選擇在家搬動(dòng)塑膠凳子到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行觀看，但是這也僅僅是少數(shù)村民的做法，一些住得遠(yuǎn)或者年紀(jì)大的村民則表達(dá)其不會(huì)自己搬動(dòng)家里的椅子到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行觀影。

通過(guò)與放映員的談話，我們了解到，每次放映他們都會(huì)實(shí)時(shí)GPS定位更新放映地點(diǎn)，以便省級(jí)相關(guān)部門(mén)實(shí)時(shí)監(jiān)控，這樣的做法能夠有效地提高下鄉(xiāng)電影監(jiān)管效率，但是在改善放映條件和觀影條件這一問(wèn)題上，我們還有很多問(wèn)題需要去突破，若放映、觀影條件能夠被改善，那么則能夠更好地提高觀影率。相應(yīng)的放映隊(duì)?wèi)?yīng)加強(qiáng)與村委會(huì)的溝通與協(xié)調(diào)，逢冬季或雨天時(shí)，向村委會(huì)借用村鎮(zhèn)的文化室等開(kāi)展電影放映，從而避免雨天或者寒冷的天氣所造成的對(duì)觀影率的影響，提升農(nóng)村居民的觀影體驗(yàn)。

（二）豐富電影片源

在與村民們進(jìn)行訪談中我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于一些諜戰(zhàn)或警匪電影，許多村民會(huì)更希望看到一些合家歡富有生活氣息的影片。而經(jīng)過(guò)對(duì)放映員的訪談，我們了解到，雖然每年放映隊(duì)需要放映300場(chǎng)次的電影，但是影片資源并不豐富，能放映近幾年的新電影寥寥，大多數(shù)都是比較有年代的電影，所以在電影豐富度上，應(yīng)該加強(qiáng)豐富力度，為這些下鄉(xiāng)放映隊(duì)提供更多電影資源的播放權(quán)力。

（三）拓寬需求表達(dá)通道

“送電影下鄉(xiāng)”目的是為了更好地提升農(nóng)村公共服務(wù)水平，而這其中，農(nóng)村居民是主體，我們通過(guò)《淺談電影下鄉(xiāng)與農(nóng)村公共文化服務(wù)供給》[2]所提出的建議中得知，務(wù)必需加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村居民意愿及需求的關(guān)注，建立相關(guān)的表達(dá)通道（如微信、QQ、線下走訪等）了解居民的真實(shí)需求，有針對(duì)性地對(duì)需求結(jié)果進(jìn)行放映調(diào)整，其中包括地區(qū)放映頻率的調(diào)整、放映影片類(lèi)型的調(diào)整等，避免無(wú)效下鄉(xiāng)放映的情況發(fā)生。

與此同時(shí)，拓寬表達(dá)通道，能夠更有效地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題解決問(wèn)題，通過(guò)提供服務(wù)轉(zhuǎn)變向社會(huì)力量購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，達(dá)到“送”文化到“種”文化的目的。

（四）相應(yīng)的政策需更靈活

此次“送電影下鄉(xiāng)”活動(dòng)在廣東省茂名市開(kāi)展，我們了解到，當(dāng)一些港臺(tái)電影放映時(shí)，所采用的語(yǔ)言版本為國(guó)語(yǔ)配音版，許多村民反映，看粵語(yǔ)版的港臺(tái)電影能更容易地投入進(jìn)情景中。因此像是針對(duì)廣東地區(qū)的下鄉(xiāng)電影，相關(guān)政策應(yīng)該更靈活，適當(dāng)?shù)厥褂靡恍┗浾Z(yǔ)電影更能讓在粵農(nóng)村居民感受到其中的特色及味道。

（五）需要完整的政策支持

如今送電影下鄉(xiāng)服務(wù)雖然主要是由放映總站進(jìn)行推進(jìn)，但是其可以調(diào)動(dòng)的社會(huì)資源有限，結(jié)合《中國(guó)農(nóng)村公共文化服務(wù)供給：以送電影下鄉(xiāng)為例》[3]中所提到的內(nèi)容得知，如今推動(dòng)這一“送電影下鄉(xiāng)”項(xiàng)目所面臨的困難仍然較多，需要多部門(mén)的通力配合與支持，但由于出現(xiàn)溝通不暢的情況，常常會(huì)使得許多政策無(wú)法順利實(shí)施，致使送電影下鄉(xiāng)的成效未能達(dá)到理想狀態(tài)。

可以通過(guò)與農(nóng)村相關(guān)的文化部的人員多溝通，通過(guò)農(nóng)村負(fù)責(zé)文化宣傳的人員的幫助，加強(qiáng)本次活動(dòng)的宣傳，減少放映無(wú)效或浪費(fèi)的可能性。充分發(fā)揮村級(jí)黨組織的作用，促使黨員、村民代表等等對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳，起帶頭作用，運(yùn)用靈活的方式進(jìn)行宣傳，讓村民充分認(rèn)識(shí)到“送電影下鄉(xiāng)”可以帶來(lái)的文化精神作用。