曾詩(shī)意

(蘇州圖書(shū)館，江蘇 蘇州 215000)

近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)許多城市為了拉動(dòng)消費(fèi)需求，紛紛借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的做法，開(kāi)始發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。夜間經(jīng)濟(jì)起源于英國(guó)，是指城市夜間的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的主體多為城市本地居民以及游客。夜間經(jīng)濟(jì)以服務(wù)業(yè)為主要內(nèi)容，涵蓋文化、旅游、健身、購(gòu)物、餐飲等方面，形式分為線上及線下，包括實(shí)物及虛擬產(chǎn)品等[1]。

作為日間經(jīng)濟(jì)的補(bǔ)充，夜間經(jīng)濟(jì)不僅能夠拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，刺激就業(yè)和稅收，也起到了降低犯罪率，維護(hù)夜間安全的作用。后疫情時(shí)代，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)將是各大城市繼續(xù)拉動(dòng)內(nèi)需的利器。

1 夜間文化活動(dòng)的必要性

許多城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)了群眾的消費(fèi)熱情，群眾的文化消費(fèi)意識(shí)也隨之提升，夜間文化消費(fèi)需求呼之欲出。據(jù)統(tǒng)計(jì)：2018年，中國(guó)夜間演藝及旅游演藝的場(chǎng)次達(dá)到近8萬(wàn)場(chǎng)，收入67億元，同比增長(zhǎng)9%以上；總票房已經(jīng)占到整個(gè)演出市場(chǎng)票房的20%以上；觀演人數(shù)全年達(dá)到4 000萬(wàn)人以上，同比增長(zhǎng)20%。與此同時(shí)，即使是夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較優(yōu)質(zhì)的幾個(gè)城市，餐飲消費(fèi)的占比依然超過(guò)七成[2]。該現(xiàn)象充分說(shuō)明，夜間經(jīng)濟(jì)在挖掘文化消費(fèi)方面仍有較大的潛力，夜間文化活動(dòng)大有可為。

2 國(guó)內(nèi)圖書(shū)館夜間文化活動(dòng)的現(xiàn)狀

目前，國(guó)內(nèi)外不乏發(fā)展文化夜經(jīng)濟(jì)的眾多成功案例，其中圖書(shū)館、文化館、博物館、美術(shù)館等文化單位作為文化夜經(jīng)濟(jì)的參與主體，作用不可或缺。而圖書(shū)館作為多項(xiàng)功能合一的設(shè)施，更負(fù)有滿足讀者夜間精神需求的社會(huì)責(zé)任，理應(yīng)向讀者提供豐富的夜間文化活動(dòng)。 盡管如此，目前國(guó)內(nèi)多數(shù)公共圖書(shū)館參與文化夜經(jīng)濟(jì)的程度依然普遍較低。有的圖書(shū)館僅在寒暑假或周末延長(zhǎng)開(kāi)放到夜間，有的雖然每天延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，但夜間活動(dòng)少而舊，部分場(chǎng)館使用率并不高。這些現(xiàn)象說(shuō)明，國(guó)內(nèi)公共圖書(shū)館對(duì)夜間開(kāi)放以及組織夜間文化活動(dòng)的認(rèn)知還有待提高。

3 國(guó)內(nèi)圖書(shū)館夜間文化活動(dòng)存在的問(wèn)題

3.1 活動(dòng)缺少針對(duì)性

目前，國(guó)內(nèi)許多圖書(shū)館在策劃夜間文化活動(dòng)之前未經(jīng)調(diào)查分析，對(duì)不同層次讀者的夜間文化需求缺乏深入了解，盲目照搬其他圖書(shū)館的活動(dòng)，導(dǎo)致開(kāi)展活動(dòng)時(shí)缺少針對(duì)性，讀者積極性不高，參與率往往不及預(yù)期。比如，老年群體在夜間外出參加文化活動(dòng)的意愿不強(qiáng)，那么在該時(shí)段應(yīng)順應(yīng)其需求，減少安排針對(duì)老年群體的線下活動(dòng)，增加線上活動(dòng)的場(chǎng)次。

3.2 各項(xiàng)成本增加

圖書(shū)館要在夜間開(kāi)放，一方面會(huì)導(dǎo)致夜間人力成本的增加。館員工作強(qiáng)度提高，人力不足等問(wèn)題是目前制約許多圖書(shū)館夜間開(kāi)放的痛點(diǎn)。同時(shí)，延長(zhǎng)上班時(shí)間，尤其是夜間，會(huì)導(dǎo)致館員積極性降低，缺乏持續(xù)的內(nèi)生動(dòng)力，甚至造成一定的心理問(wèn)題。另一方面，照明等夜間設(shè)備的使用不僅增加了能耗，還帶來(lái)了相應(yīng)的安全隱患，而政府補(bǔ)貼目前尚且無(wú)法覆蓋夜間時(shí)段的服務(wù)成本，這也給圖書(shū)館帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。

3.3 活動(dòng)形式單一

國(guó)內(nèi)多數(shù)圖書(shū)館的夜間文化活動(dòng)集中在白天活動(dòng)的延續(xù)，如借書(shū)、自習(xí)以及培訓(xùn)、講座、競(jìng)賽、展覽等。由于上班族白天工作壓力較大，許多讀者在夜間更傾向于參與娛樂(lè)性質(zhì)的活動(dòng)。因此，一些枯燥的培訓(xùn)、講座類活動(dòng)對(duì)讀者來(lái)說(shuō)缺少吸引力。同時(shí)，夜間文化活動(dòng)的形式較為傳統(tǒng)，內(nèi)容千篇一律，缺乏本地和本館特色，也缺少創(chuàng)新和可持續(xù)性。

4 國(guó)內(nèi)圖書(shū)館夜間文化活動(dòng)問(wèn)題的解決對(duì)策

4.1 以讀者需求為導(dǎo)向

圖書(shū)館應(yīng)基于前期的讀者調(diào)查，統(tǒng)計(jì)夜間的讀者流量，精準(zhǔn)分析讀者夜間的真實(shí)文化需求，針對(duì)性地策劃主題活動(dòng)，吸引讀者廣泛參與。首先，不同年齡段、職業(yè)、學(xué)歷的讀者在夜間的文化需求各有差異。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“80后”“90后”的夜間旅游消費(fèi)占比分別為40%和19.8%[3]，因此，圖書(shū)館夜間文化活動(dòng)應(yīng)在一定程度上滿足中青年群體的需求，并且適度向特殊群體傾斜。針對(duì)青年群體，可以組織一些社交屬性較強(qiáng)的活動(dòng)，比如相親交友等；尋寶之夜、桌面游戲等場(chǎng)地限制不大的沉浸式游戲也較有新意，在條件允許的情況下還可以布局“密室逃脫”，以及“真人CS”等對(duì)抗式游戲活動(dòng)。針對(duì)中年群體的活動(dòng)則應(yīng)將重點(diǎn)放在家庭讀者，少兒圖書(shū)館可以策劃相應(yīng)的親子活動(dòng)，將較受歡迎的活動(dòng)放在夜間，比如晚間故事會(huì)、少兒插花等，增進(jìn)家庭用戶情感交流的需求。此外，為了迎合上班族的夜間需求，紓解白天的職場(chǎng)壓力，組織一些輕松的互動(dòng)游戲，以及茶道、花藝等減壓活動(dòng)，也能給讀者帶來(lái)新鮮的感受。同時(shí)，充分利用圖書(shū)館的設(shè)施設(shè)備，創(chuàng)造更豐富的夜間文化活動(dòng)層次。蘇州第二圖書(shū)館音樂(lè)館引進(jìn)了黑膠唱片機(jī)，打造了HIFI體驗(yàn)室、錄音室等娛樂(lè)場(chǎng)所，讀者可以在館內(nèi)聽(tīng)歌、唱歌，甚至錄制音樂(lè)作品。而數(shù)字館則安排了虛擬現(xiàn)實(shí)、裸眼3D、體感交互等高科技娛樂(lè)設(shè)施，能夠滿足讀者對(duì)于VR設(shè)備的體驗(yàn)需求。此外，還可以考慮引進(jìn)讀者評(píng)價(jià)機(jī)制，對(duì)圖書(shū)館所有的夜間讀者活動(dòng)進(jìn)行打分，人氣較高的活動(dòng)繼續(xù)保留，參加人數(shù)較少的活動(dòng)則應(yīng)接受相關(guān)的建議，以讀者需求為導(dǎo)向，進(jìn)行一定的改進(jìn)和創(chuàng)新。在布局夜間讀者活動(dòng)時(shí)，圖書(shū)館還應(yīng)考慮到借閱和自習(xí)區(qū)讀者對(duì)安靜閱讀的需求，盡量將活動(dòng)安排在相隔較遠(yuǎn)的活動(dòng)室，避免互相干擾。

4.2 完善人員機(jī)制，強(qiáng)化機(jī)構(gòu)合作

①雖然夜間的讀者人數(shù)會(huì)比白天有所增加，但也因此有了更多的志愿者。圖書(shū)館應(yīng)充分整合志愿者力量，合理安排人員排班，提高服務(wù)效能。如果人員方面壓力較大，一是可以學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，借助預(yù)約、限流等手段，階段性延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間。二是可以借鑒佛山市圖書(shū)館引入市民館長(zhǎng)的做法。市民館長(zhǎng)的職責(zé)一般包括圖書(shū)整理、讀者管理、組織活動(dòng)等方面，此外，還可利用業(yè)余時(shí)間或者某項(xiàng)專精技能，參與智能圖書(shū)館的運(yùn)營(yíng)，策劃相應(yīng)的文化活動(dòng)[4]。②完善相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，比如設(shè)計(jì)夜間積分制度，志愿者和館員可以利用積分兌換相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，讓夜班人員也能有更多的工作動(dòng)力。③《圖書(shū)館法》第二十九條明確限制了公共圖書(shū)館設(shè)施和場(chǎng)地的作用，禁止其用于與其服務(wù)無(wú)關(guān)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。該法實(shí)際上杜絕了公共圖書(shū)館像博物館一樣實(shí)現(xiàn)商業(yè)路徑的可能。因此，圖書(shū)館解決夜間活動(dòng)帶來(lái)成本問(wèn)題的主要方式還是政府補(bǔ)助，這樣才能保留其公益屬性。有鑒于此，圖書(shū)館可與政府協(xié)商，建立夜間活動(dòng)機(jī)制，申請(qǐng)夜間開(kāi)放的專項(xiàng)補(bǔ)助資金，政府根據(jù)夜間活動(dòng)的實(shí)際成效分年度下?lián)苜Y金。同時(shí)也可嘗試與第三方機(jī)構(gòu)合作，作為政府補(bǔ)助的有益補(bǔ)充。

4.3 創(chuàng)新活動(dòng)特色

傳統(tǒng)陳舊的活動(dòng)形式已經(jīng)無(wú)法全面滿足讀者日益增長(zhǎng)的夜間文化需求，只有不斷創(chuàng)新，強(qiáng)化特色，圖書(shū)館的夜間文化活動(dòng)才能更加豐富。以國(guó)家博物館“博物館奇妙夜”活動(dòng)為代表的許多博物館推出了形式繁多的夜間文化活動(dòng)。圖書(shū)館應(yīng)注意借鑒，結(jié)合本地的人文風(fēng)貌與自身定位，同時(shí)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”形成線上線下聯(lián)動(dòng)的活動(dòng)模式，打造具有代表性的、品牌化的活動(dòng)。比如推薦本地的夜間非遺，組織相關(guān)的夜間文創(chuàng)售賣會(huì)，開(kāi)展夜秀漢服等社群化的讀者活動(dòng)等。以蘇州第二圖書(shū)館為例，2019年12月開(kāi)館期間與文化蘇州云合作，舉辦了文旅消費(fèi)夜市——蘇州第二圖書(shū)館專場(chǎng)活動(dòng)[5]，以政府補(bǔ)貼文化消費(fèi)、線上線下相結(jié)合的形式，得到了讀者的踴躍參與；2020年8月8日，又依托人民日?qǐng)?bào)App，合作推出“姑蘇八點(diǎn)半——文化鄉(xiāng)愁里的江南”線上直播節(jié)目，用吳語(yǔ)介紹蘇州的山塘夜景，播放量一度達(dá)到32萬(wàn)多人次[6]。此外，還同時(shí)推出了“春頌夏弦 夜讀姑蘇”系列夜讀活動(dòng)，在各具特色的四個(gè)分館內(nèi)開(kāi)展民謠欣賞、睡衣閱讀趴、蘇扇制作體驗(yàn)等特色活動(dòng)[7]，獲得了讀者的一致好評(píng)。

5 結(jié)束語(yǔ)

文化活動(dòng)的內(nèi)涵決定著夜間經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵。組織高品質(zhì)的夜間文化活動(dòng)并非易事，但圖書(shū)館仍需堅(jiān)持挖掘讀者的文化需求。在解決夜間經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的各種問(wèn)題的同時(shí)，國(guó)內(nèi)圖書(shū)館應(yīng)更好地適應(yīng)時(shí)代的變化，改變傳統(tǒng)思維，擁抱創(chuàng)新與特色，不斷拓展自己的視野，利用不同的手段來(lái)豐富夜間文化活動(dòng)的種類與形式，給讀者帶來(lái)多層次、多形式、多元化的精神享受。