劉 存 杰

(南陽(yáng)師范學(xué)院 研究生處， 河南 南陽(yáng) 473061)

黨的十九大報(bào)告提出，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復(fù)興。戲曲具有廣泛而深厚的群眾基礎(chǔ)，是中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀代表。《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見》《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》《關(guān)于支持戲曲傳承發(fā)展的若干政策的通知》等為弘揚(yáng)戲曲文化提供了政策保障。據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》載：“2018年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值38737億元，比2004年增長(zhǎng)10.3倍；2005—2018年，文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)18.9%，高于同期GDP現(xiàn)價(jià)年均增速6.9個(gè)百分點(diǎn)?！盵1]文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的占比逐年提高，已逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。2020年5月，河南召開全省文旅會(huì)議，印發(fā)河南省委、省政府《關(guān)于建設(shè)文化旅游強(qiáng)省的意見(討論稿)》，明確提出了兩個(gè)奮斗目標(biāo)：“一是到2025年，將河南打造成為全球探尋體驗(yàn)華夏歷史文明的重要窗口、全球華人尋根拜祖圣地、具有國(guó)際影響力的旅游目的地、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。二是到2035年，文化旅游空間布局更加優(yōu)化，綜合效益進(jìn)一步提升，形成一批有世界影響力的文化旅游品牌，綜合實(shí)力位居全國(guó)前列。”[2]此次大會(huì)提出“從推動(dòng)景區(qū)度假區(qū)提檔升級(jí)、建設(shè)特色文旅小鎮(zhèn)、加快文化資源創(chuàng)新利用、大力發(fā)展紅色旅游、促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合等方面下功夫，全面優(yōu)化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品體系”[3]。近年來(lái)，南陽(yáng)積極嘗試推動(dòng)文旅融合發(fā)展，多次舉辦大型月季節(jié)活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)要以“文”為魂，豐富城市文化內(nèi)涵。特別是南陽(yáng)主辦2019年“世界月季洲際大會(huì)”后，更是以世界月季大觀園為基礎(chǔ)，進(jìn)一步弘揚(yáng)月季文化，擴(kuò)大招商引資的重要平臺(tái)。南陽(yáng)世界月季大觀園的建設(shè)也為南陽(yáng)的城市發(fā)展注入了新的活力。

在“世界月季洲際大會(huì)”背景下，南陽(yáng)戲曲文化產(chǎn)業(yè)面臨許多新的機(jī)遇。南陽(yáng)戲曲資源豐富、歷史悠久。內(nèi)鄉(xiāng)宛梆的品牌效應(yīng)已成劇種優(yōu)勢(shì)。淅川越調(diào)在政府引領(lǐng)下逐漸恢復(fù)演出，通過舉辦第三屆中國(guó)石榴博覽會(huì)暨淅川縣第一屆石榴節(jié)，淅川越調(diào)搭臺(tái)，助推當(dāng)?shù)厥癞a(chǎn)業(yè)走向世界，為提升淅川的知名度和影響力形成了一定的宣傳效應(yīng)，在文旅融合特色產(chǎn)業(yè)推介方面已具有一定的成功經(jīng)驗(yàn)。

當(dāng)前，隨著居民收入的不斷提高，人們對(duì)文化消費(fèi)需求開始不斷釋放。南陽(yáng)戲曲文化產(chǎn)業(yè)還亟待涌現(xiàn)出更加多樣化的文化產(chǎn)品，來(lái)滿足人民群眾日益豐富多彩的生活需求。如何整合南陽(yáng)地方戲曲資源，加強(qiáng)規(guī)劃和引導(dǎo)，壯大戲曲文化產(chǎn)業(yè)，助推南陽(yáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打造南陽(yáng)城市名片，提升城市文化競(jìng)爭(zhēng)力，是南陽(yáng)今后一個(gè)時(shí)期值得深入探討的重要課題。

一、南陽(yáng)戲曲文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及現(xiàn)狀SWOT分析

(一)南陽(yáng)戲曲文化產(chǎn)業(yè)的基本內(nèi)涵

聯(lián)合國(guó)教科文組織從文化產(chǎn)品的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)的角度對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行界定：“文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)?！盵4]歐盟將文化產(chǎn)業(yè)定義為制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，包括各種紙質(zhì)媒介、電子音像出版物和用作消費(fèi)的各種數(shù)字化軟件。筆者認(rèn)為戲曲文化產(chǎn)業(yè)是以戲曲為文化產(chǎn)品,以及具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的活動(dòng)，既包括戲曲文化本身的創(chuàng)作與消費(fèi)(市場(chǎng)演出以及以戲曲為內(nèi)容載體的出版物、音像資料和相關(guān)軟件視頻等)相關(guān)產(chǎn)品載體，也包括“戲曲+”等相關(guān)戲曲衍生產(chǎn)品，如戲曲文化旅游產(chǎn)業(yè)、戲曲電影產(chǎn)業(yè)、戲曲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等。南陽(yáng)戲曲文化產(chǎn)業(yè)包括：生產(chǎn)與銷售南陽(yáng)戲曲相關(guān)的圖書、影視、音像制品等；南陽(yáng)戲曲演出、策劃等文化市場(chǎng)服務(wù)；南陽(yáng)戲曲產(chǎn)業(yè)與其他文化或者產(chǎn)業(yè)相結(jié)合具有文化附加值的產(chǎn)業(yè)(如戲曲動(dòng)漫、戲曲文化旅游等)。

(二)南陽(yáng)戲曲文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀SWOT分析

經(jīng)過政府多年的培育和演藝團(tuán)體自身的發(fā)展，南陽(yáng)戲曲文化產(chǎn)業(yè)面對(duì)城市發(fā)展新態(tài)勢(shì)，既有一定的優(yōu)勢(shì)，也存在不相適應(yīng)的問題。課題組在深入調(diào)查基礎(chǔ)上，運(yùn)用SWOT分析法，對(duì)南陽(yáng)戲曲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行多維度分析，以期通過綜合分析，客觀把握其發(fā)展?fàn)顩r。

1.優(yōu)勢(shì)：戲曲資源豐富。從南陽(yáng)地方史志等相關(guān)戲曲文獻(xiàn)檔案資料來(lái)看，南陽(yáng)是中國(guó)戲曲之鄉(xiāng)，不僅有豫劇、曲劇、宛梆、越調(diào)、羅卷戲等劇種，而且還有外來(lái)的漢劇、秦腔、京劇、川劇、花鼓戲、安慶戲等，其中漢劇、豫劇等已在南陽(yáng)落戶生根。清代中葉以后，活躍在南陽(yáng)的戲劇種類不下20種。長(zhǎng)期以來(lái)，戲曲文化與南陽(yáng)本土地域文化緊密結(jié)合，涌現(xiàn)出一些與南陽(yáng)地域文化相關(guān)的優(yōu)秀劇目，如豫劇《南陽(yáng)關(guān)》《打南陽(yáng)》(又名《康府吊孝》)、《香魂女》《徐庶走馬薦諸葛》等，曲劇《李豁子離婚》《丹水頌》等。從南陽(yáng)也走出了一批在全國(guó)具有一定影響力的戲曲名家，如曲劇大師張新芳、胡希華、劉艷麗等。近年來(lái)，南陽(yáng)市委市政府及相關(guān)縣(區(qū))在支持戲曲產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。市委市政府增加投入，南陽(yáng)市“三館一院”(南陽(yáng)市博物館、南陽(yáng)市圖書館、南陽(yáng)市文化館、南陽(yáng)市大劇院)取得階段性進(jìn)展；南陽(yáng)承辦了“第十屆河南省戲曲紅梅獎(jiǎng)大賽”，在提升南陽(yáng)戲曲文化、培育南陽(yáng)戲曲人才方面有一定成效。內(nèi)鄉(xiāng)縣委縣政府為宛梆劇團(tuán)爭(zhēng)取政策扶持，籌辦戲校、藝術(shù)博物館。淅川縣委縣政府籌建淅川越調(diào)劇團(tuán)，招聘人才，購(gòu)置演出設(shè)施，對(duì)恢復(fù)越調(diào)演出意義重大。

2.困境：在“文化旅游深度融合”的時(shí)代語(yǔ)境下，南陽(yáng)戲曲文化產(chǎn)業(yè)目前仍存在諸多制約因素。市場(chǎng)主體不夠活躍。除宛梆外，不少藝術(shù)院團(tuán)仍然面臨嚴(yán)重的生存危機(jī)。文化產(chǎn)業(yè)人才相對(duì)短缺，各劇種相關(guān)藝術(shù)團(tuán)體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不均衡，戲曲表演、編劇、戲曲推介等優(yōu)秀專業(yè)人才缺失，如鄧州羅卷戲的人才斷檔問題等。戲曲文化產(chǎn)業(yè)機(jī)制缺乏創(chuàng)新，呈現(xiàn)碎片化狀態(tài)。鄧州的羅卷戲，內(nèi)鄉(xiāng)的宛梆，唐河的漢劇，社旗的越調(diào)，南陽(yáng)市的曲劇、豫劇等諸多院團(tuán)，缺乏集中打造南陽(yáng)戲曲文化產(chǎn)業(yè)名片的機(jī)制。文化產(chǎn)業(yè)供需不均衡，還不能滿足多層群體差異化、個(gè)性化戲曲消費(fèi)需求?！皯蚯?”衍生品產(chǎn)業(yè)少，缺乏足夠的展示平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)斷裂，缺少與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)以及其他產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展戲曲市場(chǎng)的開發(fā)。文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施有待進(jìn)一步優(yōu)化，老城區(qū)現(xiàn)有的劇院條件簡(jiǎn)陋，難以適應(yīng)省級(jí)等全國(guó)知名院團(tuán)演出。南陽(yáng)戲曲文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合不夠，存在各自為營(yíng)的問題。

3.機(jī)遇：省委省政府大力推動(dòng)文旅深度融合。2020年河南省文旅會(huì)議指出，把文化旅游強(qiáng)省建設(shè)納入各級(jí)政府相關(guān)部門責(zé)任目標(biāo)考核，作為領(lǐng)導(dǎo)班子和領(lǐng)導(dǎo)干部實(shí)績(jī)考核的重要內(nèi)容。圍繞推動(dòng)文化旅游發(fā)展，提高各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部的政治能力、學(xué)習(xí)研究能力、市場(chǎng)駕馭能力、規(guī)劃發(fā)展能力成為一項(xiàng)具體要求。南陽(yáng)市經(jīng)過多年的城市文化推介，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已初具規(guī)模。2019年“30條月季大道、60個(gè)月季游園、20個(gè)月季社區(qū)、100個(gè)月季庭院，中心城區(qū)栽植各類月季1300多萬(wàn)株……以展示地域文化特色、城市內(nèi)涵、園林風(fēng)采為特色的北京展園、鄭州展園、西峽展園、內(nèi)鄉(xiāng)展園等18個(gè)城市展園已全部建成”[5]。南陽(yáng)月季公園改造提升任務(wù)已全面完成。南陽(yáng)月季博覽園實(shí)施了月季增植、水系改造、旅游設(shè)施配套等提升工作。目前，南陽(yáng)中心城區(qū)月季特色景觀按照“一帶八脈、6個(gè)出入市口、13條景觀廊道、30個(gè)公園游園”總體布局，完成了中心城區(qū)公園、道路綠化、河道綠化等30個(gè)月季特色景觀建設(shè)提升項(xiàng)目。這為基礎(chǔ)設(shè)施融入戲曲元素，推動(dòng)戲曲文化與旅游深度融合奠定了基礎(chǔ)。

目前，南陽(yáng)已初步擁有了國(guó)際化的推介平臺(tái)。“世界月季洲際大會(huì)”作為全球月季界高級(jí)別專業(yè)盛會(huì)，被很多人稱為“花中奧運(yùn)會(huì)”?！?019世界月季洲際大會(huì)暨第九屆中國(guó)月季展”有“來(lái)自澳大利亞、比利時(shí)、智利、芬蘭、德國(guó)、法國(guó)、印度、意大利、日本、美國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)、荷蘭等18個(gè)國(guó)家的84位專家學(xué)者、領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓參會(huì)”[6]。

由此可見，領(lǐng)先國(guó)內(nèi)、面向世界的國(guó)際化城市文化推介平臺(tái)已初步形成。通過策劃“一會(huì)三?！?一個(gè)月季大會(huì)、三個(gè)專項(xiàng)活動(dòng))，突出“花、玉、藥”特色，已形成了國(guó)際性專業(yè)花事盛會(huì)推介的協(xié)作機(jī)制，這為戲曲文化產(chǎn)業(yè)融入“世界月季洲際大會(huì)”，提供了良好的機(jī)遇和條件。

4.挑戰(zhàn)：基礎(chǔ)設(shè)施仍需要不斷完善?！笆澜缭录局揠H大會(huì)”需要?jiǎng)?chǎng)等娛樂場(chǎng)所的升級(jí)、戲曲主題公園的籌建、戲曲茶座的開設(shè)等，來(lái)引領(lǐng)更多游客消費(fèi)，形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)家積極實(shí)施戲曲傳承和保護(hù)政策，使得戲曲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體——演藝院團(tuán)改變了生存難以為繼的局面。如政府每年向藝術(shù)團(tuán)體購(gòu)買送戲下鄉(xiāng)進(jìn)基層演出、戲曲進(jìn)校園專場(chǎng)、舞臺(tái)藝術(shù)進(jìn)基層等，政府投入已基本滿足劇團(tuán)年度正常經(jīng)營(yíng)。以內(nèi)鄉(xiāng)縣為例，縣政府每年購(gòu)買300場(chǎng)演出，每場(chǎng)6000元，一年共計(jì)180萬(wàn)元。國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)、其他國(guó)家扶持資金等投入，一年也有30萬(wàn)—40萬(wàn)。此外，縣政府向宛梆劇團(tuán)投入5輛活動(dòng)舞臺(tái)車，宛梆演出能力明顯增強(qiáng)。雖然南陽(yáng)宛梆演出能力相對(duì)較高，但是從戲曲文化旅游深度融合角度看，目前仍處于高投入低產(chǎn)出階段。如何利用新媒體，充分運(yùn)用微信、快手直播、博客直播、釘釘直播等手段，提升戲曲在日常生活中的影響力，已成為急待解決的問題。通過戲曲擁抱互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，面臨諸多考驗(yàn)。

二、南陽(yáng)戲曲文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境原因分析

(一)戲曲文化在城市文化競(jìng)爭(zhēng)力中的定位缺失

“每一個(gè)城市都有其自己特有的文化，在城市發(fā)展過程中逐漸形成城市文化特色，并構(gòu)成了城市特有的核心競(jìng)爭(zhēng)能力?！盵7]南陽(yáng)玉文化底蘊(yùn)深厚，月季文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，醫(yī)圣文化鑄就了南陽(yáng)健康城市基因的人文根脈。玉雕文化、月季文化、中醫(yī)藥文化……這些南陽(yáng)城市獨(dú)特的文化符號(hào)，承載著城市的歷史，展示著城市的風(fēng)貌，也凝聚著城市的精神，已成為城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容?！笆澜缭录局揠H大會(huì)”以南陽(yáng)月季文化為主要元素，融入了玉雕文化、中醫(yī)藥文化，但活動(dòng)的載體有限。在“世界月季洲際大會(huì)”背景下，南陽(yáng)在推介城市文化結(jié)構(gòu)中，戲曲文化明顯缺位。南陽(yáng)城市文化競(jìng)爭(zhēng)力，不局限于中醫(yī)藥文化、玉雕文化和月季文化，還應(yīng)包括古宛城文化、帝鄉(xiāng)文化、盤古文化、智圣文化、戲曲文化等。在所有文化類型當(dāng)中，地方戲曲文化是最具代表性的區(qū)域文化典型。戲曲文化的發(fā)展具有明顯的區(qū)域性特點(diǎn)，基于民族、地域、文化發(fā)展的區(qū)域性特征，形成了獨(dú)具地域特色的戲曲文化。南陽(yáng)以曲劇、宛梆為依托，打造一兩個(gè)區(qū)域文化品牌，形成合力和聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，有助于南陽(yáng)城市文化的推介和宣傳。城市文化結(jié)構(gòu)重構(gòu)過程中, 需要更多豐富活動(dòng)為載體, 融合更多南陽(yáng)文化元素, 宣傳倡導(dǎo)城市文化核心競(jìng)爭(zhēng)力及其內(nèi)涵, 使其逐漸被廣大市民所理解、接受、認(rèn)可和遵從。

(二)缺乏整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)

面對(duì)戲曲文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇，南陽(yáng)還需制定和完善專門扶持戲曲文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體規(guī)劃。南陽(yáng)曲劇在全國(guó)的品牌效應(yīng)已成頹勢(shì)，從戲曲推介和交流等角度看，還不如內(nèi)鄉(xiāng)宛梆活躍。南陽(yáng)演藝劇團(tuán)數(shù)量銳減、劇目創(chuàng)作和精品產(chǎn)出萎縮。在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展背景下，激活戲曲產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動(dòng)力、促進(jìn)政府發(fā)揮主導(dǎo)作用、拓展戲曲文化產(chǎn)業(yè)鏈等推進(jìn)我市戲曲產(chǎn)業(yè)化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要舉措還需要整體設(shè)計(jì)。以內(nèi)鄉(xiāng)縣為例，縣政府雖然出臺(tái)了一系列相關(guān)政策，取得了一定的成效，但由于以縣衙旅游為重要融合點(diǎn)，宛梆產(chǎn)業(yè)目前尚處于初創(chuàng)階段。以政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、戲曲企業(yè)為主體的新型戲曲產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作模式，還需要進(jìn)一步完善。淅川、社旗的越調(diào)，鄧州的羅卷戲、曲劇，在戲曲特色小鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展戲曲鄉(xiāng)村旅游方面，還需要政府加大引導(dǎo)力度。戲曲與旅游深度融合的“一日游”“精品線路游”有待精心設(shè)計(jì)。

(三)南陽(yáng)戲曲產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施有待完善

南陽(yáng)市舊劇院需要更新改造，劇院周邊環(huán)境需要綜合治理，賦予其新的劇院大型展演活動(dòng)功能。南陽(yáng)的“三館一院”在投入使用方面，還需增加許多配套設(shè)施，如增加公交線路，為中老年人觀看提供便利。另外，“三館一院”周邊缺乏美食、娛樂等配套設(shè)施，對(duì)市民文化娛樂消費(fèi)不能提供有力支撐。隨著戲曲消費(fèi)群體擴(kuò)大，更新劇院設(shè)施，增強(qiáng)青年群體戲曲消費(fèi)，成為一種時(shí)代需求。大劇院周邊標(biāo)識(shí)缺乏戲曲文化元素，更缺乏南陽(yáng)當(dāng)?shù)氐膽蚯幕兀缜鷦?、宛梆等。我市戲曲產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施改造升級(jí)，做好戲曲產(chǎn)業(yè)新建設(shè)施配套服務(wù)，還有許多提升空間。

(四)南陽(yáng)戲曲產(chǎn)業(yè)人才短缺

南陽(yáng)戲曲產(chǎn)業(yè)人才短缺現(xiàn)象依然存在。一方面，年輕戲曲專業(yè)人才培養(yǎng)難，河南省越調(diào)劇團(tuán)(周口)與中國(guó)戲曲學(xué)院聯(lián)合舉辦本科班，嘗試解決戲曲表演人才短缺問題，取得一定成效。但作為河南大劇種之一的曲劇，特別是南陽(yáng)曲劇，還未能較好解決戲曲人才培養(yǎng)斷檔問題。因體制機(jī)制及政策落實(shí)等原因，優(yōu)秀戲曲人才也難以引進(jìn)來(lái)。另一方面，南陽(yáng)戲曲專業(yè)人才，因單位性質(zhì)、財(cái)政供給方式、劇種演出場(chǎng)次差異、職業(yè)空間、地區(qū)差異等原因總體收入不高，致使部分戲曲產(chǎn)業(yè)人才流失嚴(yán)重。戲曲創(chuàng)作、戲曲制作、戲曲管理、戲曲教育和戲曲推介等領(lǐng)域人才更加緊缺。因戲曲產(chǎn)業(yè)化程度整體不高，“戲曲+”等衍生品產(chǎn)業(yè)缺少，戲曲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、戲曲電影、戲曲旅游等領(lǐng)域人才也難以介入。

(五)南陽(yáng)戲曲產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目培育不足

基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目方面，缺乏戲曲小鎮(zhèn)(街區(qū))戲曲文化消費(fèi)圈建設(shè)，獨(dú)特劇種、精品劇目支撐戲曲產(chǎn)業(yè)所形成的戲曲產(chǎn)業(yè)特色還不明顯。如在南陽(yáng)市曲劇團(tuán)附近缺乏與之相應(yīng)的戲曲文化消費(fèi)元素。來(lái)到南陽(yáng)旅游的外地游客，在南陽(yáng)市曲劇團(tuán)周圍，很難看到有南陽(yáng)文化特色的戲曲茶樓、曲劇文化紀(jì)念品等戲曲消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。精品劇目提升項(xiàng)目方面，“重獲獎(jiǎng)、輕城市文化旅游消費(fèi)融合”的現(xiàn)象依然存在。以南水北調(diào)中線工程渠首移民搬遷為題材的曲劇經(jīng)典劇目《丹水頌》，也曾在河南省戲曲大賽中獲獎(jiǎng)，但獲獎(jiǎng)后，在彰顯南水北調(diào)精神方面與城市文化推介和南陽(yáng)文化旅游方面還沒有深度融合。南陽(yáng)戲曲對(duì)外交流能力不強(qiáng)，缺乏國(guó)家級(jí)戲曲產(chǎn)業(yè)品牌和地域特色突出的精品推介劇目。此外，還缺乏項(xiàng)目培育機(jī)制。2020年5月以來(lái)，在南陽(yáng)市委宣傳部指導(dǎo)下，歌舞劇《諸葛亮》由南陽(yáng)師范學(xué)院承擔(dān)編排及演出任務(wù)。該劇通過對(duì)諸葛亮在南陽(yáng)躬耕十年間的生活及心路歷程的描寫，反映了諸葛亮的家國(guó)情懷和民本情懷，具有積極的社會(huì)及現(xiàn)實(shí)意義。然而從戲曲產(chǎn)業(yè)方面助推南陽(yáng)對(duì)外宣傳，還缺乏較為完善的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目培育機(jī)制。如何爭(zhēng)取更多機(jī)會(huì)，服務(wù)南陽(yáng)文化建設(shè)，還需在項(xiàng)目培育機(jī)制建設(shè)方面下功夫。

三、南陽(yáng)月季花會(huì)走向世界的背景下南陽(yáng)戲曲文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑探索

當(dāng)前，南陽(yáng)需要重新認(rèn)識(shí)戲曲文化在南陽(yáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力中的文化結(jié)構(gòu)定位，重視戲曲文化在增強(qiáng)南陽(yáng)城市軟實(shí)力中的重要作用。全面整理南陽(yáng)戲曲檔案，充分利用相關(guān)戲曲資源，多措并舉，積極探索戲曲文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效路徑。

(一)加強(qiáng)南陽(yáng)戲曲文化產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)

根據(jù)河南省“十四五”規(guī)劃和《關(guān)于建設(shè)文化旅游強(qiáng)省的意見(討論稿)》，結(jié)合實(shí)際，南陽(yáng)有必要出臺(tái)《南陽(yáng)“十四五”戲曲文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》，整合南陽(yáng)戲曲資源，形成多劇種共同發(fā)展、推介的戲曲文化產(chǎn)業(yè)機(jī)制。要在“戲曲+”，特別是“戲曲+旅游”“戲曲+物產(chǎn)”“戲曲+服務(wù)”等方面進(jìn)行具體的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。以戲曲文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為抓手，助推發(fā)展金融、科技、健康、養(yǎng)老、商貿(mào)流通、現(xiàn)代物流、電子商務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，描繪戲曲、旅游、產(chǎn)業(yè)“三位一體”的愿景目標(biāo)。

在文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)方案設(shè)計(jì)中，建議考慮助推文化創(chuàng)意項(xiàng)目及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群?；I建“南陽(yáng)戲曲文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流和展演中心”和“花都·玉都·戲鄉(xiāng)”生態(tài)文化藝術(shù)休閑產(chǎn)業(yè)園。南陽(yáng)要加大戲曲普及力度，不斷優(yōu)化環(huán)境，在城市建設(shè)中融入戲曲元素，創(chuàng)造良好的戲曲氛圍，更好地促進(jìn)南陽(yáng)戲鄉(xiāng)文化與旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。加強(qiáng)對(duì)外戲曲交流，提升戲曲產(chǎn)業(yè)推介能力。

在召開“世界月季洲際大會(huì)”之際，加強(qiáng)對(duì)外戲曲交流有諸多空間。如可以舉辦全國(guó)梆子戲藝術(shù)展演暨梆子藝術(shù)研討會(huì)，邀請(qǐng)全國(guó)著名梆子和曲劇相關(guān)藝術(shù)團(tuán)體，展演與南陽(yáng)文化相關(guān)的精品劇目。面向世界，邀請(qǐng)戲劇領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者以“中原梆子(曲劇)，南陽(yáng)的歷史地位與未來(lái)”為主題開展研討，廣泛宣傳南陽(yáng)深厚的戲曲文化底蘊(yùn)，將梆子戲文化、曲劇文化打造成南陽(yáng)新的文化名片。舉辦優(yōu)秀演藝項(xiàng)目招商活動(dòng)。以南陽(yáng)宛梆、曲劇等劇種精品劇目為重點(diǎn)，聯(lián)合南陽(yáng)高校優(yōu)勢(shì)資源，加強(qiáng)戲曲文化產(chǎn)品的翻譯與宣傳制作，提升戲曲文化項(xiàng)目的推介和招商能力。

此外，應(yīng)精心設(shè)計(jì)南陽(yáng)戲曲旅游精品線路，發(fā)揮南陽(yáng)東站高鐵交通優(yōu)勢(shì)，融合地方旅游，培育戲曲旅游精品線路。經(jīng)過調(diào)研，建議嘗試以下三條線路。

第一，“南陽(yáng)宛梆戲曲之鄉(xiāng)一日游”精品旅游線路：南陽(yáng)站→內(nèi)鄉(xiāng)縣衙→內(nèi)鄉(xiāng)宛梆藝術(shù)博物館(賞經(jīng)典宛梆)→內(nèi)鄉(xiāng)民俗街→內(nèi)鄉(xiāng)寶天曼→南陽(yáng)大劇院。

第二，“南陽(yáng)曲劇之鄉(xiāng)一日游”精品旅游線路：南陽(yáng)站→花洲書院(大調(diào)曲表演)→曲劇大師張新芳故里(鄧州市文曲鄉(xiāng)廟溝街井姑廟村)→杏山楚長(zhǎng)城→丹江風(fēng)景名勝區(qū)(品丹江魚)→南陽(yáng)大劇院(賞經(jīng)典曲劇)。

第三，“中國(guó)南陽(yáng)越調(diào)之鄉(xiāng)兩日游”精品旅游線路：南陽(yáng)東站→淅川丹江風(fēng)景區(qū)(品丹江魚)→淅川香嚴(yán)寺(中原四大名剎)→社旗賒店古鎮(zhèn)→社旗山陜會(huì)館(賞越調(diào)經(jīng)典劇目《臥龍自貶》)→臥龍崗(瞻仰諸葛亮)→白河夜歌(國(guó)家級(jí)濕地公園)→南陽(yáng)月季園博苑→南陽(yáng)大劇院(賞經(jīng)典越調(diào)劇目)。

(二)進(jìn)一步優(yōu)化完善南陽(yáng)戲曲文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)配套設(shè)施

以現(xiàn)有籌辦月季文化節(jié)基礎(chǔ)設(shè)施為重點(diǎn)，因地制宜融入戲曲元素。加大劇院等戲曲文化配套設(shè)施建設(shè)力度。依法依規(guī)對(duì)南陽(yáng)老劇院進(jìn)行改造升級(jí)，對(duì)在建的劇院完善“老少婦幼殘”服務(wù)設(shè)施，配置建設(shè)餐飲區(qū)、觀眾休息區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品展示售賣區(qū)、公交站牌等，營(yíng)造優(yōu)質(zhì)戲曲文化消費(fèi)環(huán)境。

推進(jìn)戲曲文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)示范工作。以內(nèi)鄉(xiāng)、社旗為重點(diǎn)，以戲曲和旅游融合為特色，積極創(chuàng)建國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，促進(jìn)文化和旅游深度融合，讓游客在內(nèi)鄉(xiāng)旅游中聽宛梆成為一種常態(tài)。依托內(nèi)鄉(xiāng)宛梆藝術(shù)博物館，促進(jìn)縣衙旅游和宛梆產(chǎn)業(yè)的深度融合。提升宛梆藝術(shù)的展示、典藏、交流、服務(wù)等功能，將宛梆藝術(shù)博物館打造成為全國(guó)戲曲工作者的文化體驗(yàn)基地、戲曲愛好者的旅游目的地。以賒店古鎮(zhèn)為依托，讓游覽賒店古鎮(zhèn)、賞析南陽(yáng)戲曲碼頭文化成為一種習(xí)慣。組織各縣區(qū)開展省級(jí)示范創(chuàng)建工作，到2022年，建設(shè)5—8個(gè)省級(jí)文化和旅游消費(fèi)示范縣(市、區(qū))、2個(gè)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。鼓勵(lì)建設(shè)包括小劇場(chǎng)、文化娛樂場(chǎng)所、體驗(yàn)型主題街區(qū)等多種業(yè)態(tài)的文化和旅游消費(fèi)集聚地，充分發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。

培育南陽(yáng)夜游戲曲消費(fèi)市場(chǎng)。倡導(dǎo)戲曲體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，挖掘南陽(yáng)城市戲曲故事，營(yíng)造省域旅游休閑經(jīng)濟(jì)中的戲曲大觀。鼓勵(lì)有條件的南陽(yáng)白河、內(nèi)河(三里河等)區(qū)域，在保證安全、避免擾民的前提下，開展具有戲曲元素的夜間游覽服務(wù)。挖掘南陽(yáng)歷史文化內(nèi)涵，創(chuàng)辦和提升具有南陽(yáng)特色的夜游主題活動(dòng)，豐富夜間演出市場(chǎng)，優(yōu)化“世界月季洲際大會(huì)”期間的戲曲文化消費(fèi)環(huán)境。爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。到2022年，力爭(zhēng)建設(shè)1—3個(gè)省級(jí)夜間戲曲文化旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

(三)積極引進(jìn)和培養(yǎng)戲曲文化產(chǎn)業(yè)人才

加強(qiáng)戲曲文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員線上培訓(xùn)力度，支持戲曲文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷，提高戲曲文化產(chǎn)業(yè)人員的文化精品意識(shí)和推介意識(shí)，擴(kuò)大戲曲產(chǎn)業(yè)視野，提高產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量。制定人才引進(jìn)政策，吸引更多“戲曲+”人才來(lái)南陽(yáng)創(chuàng)業(yè)。積極創(chuàng)造條件，延伸南陽(yáng)戲曲文化產(chǎn)業(yè)鏈，營(yíng)造良好的經(jīng)商環(huán)境，引進(jìn)戲曲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才、戲曲電影人才。積極培養(yǎng)戲曲文化、月季文化、玉雕文化等南陽(yáng)文化貫通的復(fù)合型人才，為南陽(yáng)戲曲產(chǎn)業(yè)化發(fā)展建言獻(xiàn)策。

結(jié)合南陽(yáng)戲曲文化產(chǎn)業(yè)人才需求實(shí)際，積極嘗試與中國(guó)戲曲學(xué)院、上海戲劇學(xué)院、河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院等高校進(jìn)行訂單式培養(yǎng)，創(chuàng)新機(jī)制，落實(shí)人才引進(jìn)政策，做到從事業(yè)上、感情上、待遇上留人。實(shí)施“南陽(yáng)人民藝術(shù)家工程”，對(duì)堅(jiān)守藝術(shù)一線、做出突出貢獻(xiàn)的藝術(shù)家進(jìn)行表彰，提高工資待遇，創(chuàng)造尊重藝術(shù)、尊重人才的良好氛圍，有效解決人才流失難題。

(四)積極培育南陽(yáng)戲曲產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目

積極培育和提升演藝項(xiàng)目。支持南陽(yáng)市縣博物館、文化館、藝術(shù)館、文聯(lián)、非遺傳承中心等文化機(jī)構(gòu)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，擴(kuò)大文化購(gòu)物消費(fèi)。積極培育內(nèi)鄉(xiāng)宛梆《月季小鎮(zhèn)》，南陽(yáng)曲劇《臥龍崗》等演藝項(xiàng)目。優(yōu)化提升曲劇《丹水頌》、宛梆《黃鶴樓》等演藝項(xiàng)目。到2022年，培育3—5個(gè)在全國(guó)有較大影響的戲曲文化演藝項(xiàng)目。鼓勵(lì)打造主題鮮明、底蘊(yùn)深厚、推介操作性強(qiáng)的演藝項(xiàng)目。古宛城項(xiàng)目完工后，融入戲曲文化活動(dòng)也已啟動(dòng)，深挖城市歷史文化資源，讓古城“活”起來(lái)，成為南陽(yáng)新的名片。

打造南陽(yáng)戲曲名鎮(zhèn)(街區(qū))品牌。借鑒浙江嵊州越劇小鎮(zhèn)、湖北小池黃梅戲戲曲小鎮(zhèn)、河北武安戲曲小鎮(zhèn)等成功經(jīng)驗(yàn)，立足南陽(yáng)戲曲(曲劇、宛梆等)特色，以南陽(yáng)月季博覽園為重點(diǎn)，融入戲曲元素，打造“南陽(yáng)戲·南陽(yáng)花”戲曲特色街區(qū)。展示社旗縣城郊鄉(xiāng)毛堂莊村王豐義的越調(diào)窩班、淅川鄭秀文的秀字二簧戲窩班、方城牛潤(rùn)芝大調(diào)曲窩班、南召南河店逮金祿木偶戲窩班等，展示南陽(yáng)梆子名家劉法印、李德林，曲劇名家張新芳、牛炳新，漢戲(大二黃)周玉山、南陽(yáng)越調(diào)余才娃、鄧州羅卷戲郭文軒等。融入快手直播間專場(chǎng)，設(shè)置戲曲體驗(yàn)區(qū)，穿戲服照相，以精品劇目折子《王莽趕劉秀》《三請(qǐng)諸葛》等為依托，參加場(chǎng)景互動(dòng)表演等。推動(dòng)戲曲文化與現(xiàn)代科技融合，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、超高清顯示等技術(shù)，打造沉浸式體驗(yàn)型戲曲文化產(chǎn)品，提高消費(fèi)者的參與度、體驗(yàn)度。依托南陽(yáng)各地餐飲文化，打造戲曲文化餐飲品牌，整合互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、戶外媒體等傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)戲曲產(chǎn)品的收益最大化，提升戲曲消費(fèi)者的參與度。

以臥龍崗景區(qū)為重點(diǎn)，將武侯社區(qū)打造為“南陽(yáng)曲劇·漢文化”特色街區(qū)。舉行“東漢南陽(yáng)”情景劇演出，節(jié)選“劉秀訪將”“王莽趕劉秀”等歷史場(chǎng)景，真實(shí)展現(xiàn)獨(dú)特的南陽(yáng)帝鄉(xiāng)文化。在有條件的廣場(chǎng)組織漢百戲表演、漢鼓舞表演和廣場(chǎng)舞大賽等活動(dòng)，展示人民群眾健康向上的生活風(fēng)尚。在漢畫館舉辦漢畫像拓片展，豐富游客的體驗(yàn)感和參與度。在臥龍崗景區(qū)舉行“三國(guó)南陽(yáng)”情景劇演出，節(jié)選“三顧茅廬”歷史場(chǎng)景，生動(dòng)再現(xiàn)諸葛亮在南陽(yáng)時(shí)發(fā)生的歷史故事，讓游客更直觀地感受南陽(yáng)三國(guó)文化魅力。

綜上，政府重視戲曲文化，重新確立其在城市文化競(jìng)爭(zhēng)力中的地位，加強(qiáng)規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷優(yōu)化戲曲產(chǎn)業(yè)平臺(tái)和生存環(huán)境。堅(jiān)持“戲曲+”在城市發(fā)展中的重要作用，促進(jìn)戲曲文化產(chǎn)業(yè)與旅游等產(chǎn)業(yè)的深度融合，前景令人期待。南陽(yáng)戲曲文化產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持政府主導(dǎo)，戲曲文化企業(yè)成為市場(chǎng)主體，在未來(lái)國(guó)際化的城市推介進(jìn)程中，與玉雕文化、月季文化、旅游文化等有廣闊的融合空間；在傳播南陽(yáng)聲音、講好南陽(yáng)故事、助推南陽(yáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展等方面一定會(huì)更好地發(fā)揮積極作用。