蔡 悅 陳海燕

(1.四川電影電視學院新媒體學院，四川 成都 611331；2.澳門科技大學國際學院，澳門 999078；3.西華大學文學與新聞傳播學院，四川 成都 610039)

2021年國內(nèi)首部“劇本殺院線電影”《揚名立萬》斬獲9.26億票房(1)數(shù)據(jù)查詢時間：2022年1月27日。數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版。。正午陽光影視有限公司出品的《開端》上線17天引爆網(wǎng)絡熱議，累計播放量14.55億(2)數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版。，并引起全網(wǎng)火爆討論，以微博平臺為例，“開端”超話閱讀量高達4919.6萬次(3)數(shù)據(jù)查詢時間：2022年2月12日。。B站UP主打泥泥(175.5萬粉絲(4)數(shù)據(jù)查詢時間：2022年2月12日。數(shù)據(jù)來源：B站。)在2021年發(fā)布了19條視頻，其中《冰人文明》被B站官方收錄至第126期每周必看，累計播放221.2萬次，彈幕2.9萬條，評論1.5萬條。(5)數(shù)據(jù)查詢時間：2022年1月27日。數(shù)據(jù)來源：B站。如此高的熱度，足見受眾對優(yōu)質(zhì)懸疑作品的需求。拆析這些作品的爆款基因，離不開“沉浸感”三個字。優(yōu)秀的懸疑作品以其類型的先發(fā)優(yōu)勢、游戲化的敘事，極強的跨媒介宇宙建構潛力，讓受眾沉浸在故事世界中?！坝螒蛲婕摇笨梢詮挠钪嫒肟凇⒂钪娼嬕约坝钪媛?lián)通三個方面，全景式體驗懸疑劇的跨媒介游戲宇宙搭建實況，同步感受從初級階段的“代入感”向高級階段的“沉浸感”躍遷。

一、宇宙入口：從單一到多元

(一)代入感緣起：宇宙多元入口開啟

懸疑作品的跨媒介宇宙天然帶有游戲?qū)傩裕瑸槭鼙娞峁┗就娣?，吸引潛在玩家參與其中。在跨媒介宇宙中，受眾可以追蹤故事發(fā)展的方向、解剖人物設定的秘密、解密宇宙設定的緣由[1]。

媒體融合的大勢之下，用戶進入故事宇宙的第一入口甚至可能不是作品本身，而是“粉絲二創(chuàng)”。以《揚名立萬》為例，電影于2021年11月11日上映，6日后UP主“大聰明看電影”發(fā)布9分30秒的影評類視頻《懸疑黑馬〈揚名立萬〉不只是喜劇片！一樁離奇反轉(zhuǎn)兇殺案引發(fā)的反思！》，播放量達178.4萬，而“萬合天宜”官方宣傳視頻，最高單條播放量僅為45.8萬。播放量在此之上的非官方發(fā)布的相關內(nèi)容有20個，其中播放量突破100萬的有6個，影評類視頻有7個。(6)數(shù)據(jù)查詢時間：2022年2月13日。數(shù)據(jù)來源：B站。影評視頻、混剪視頻、同人圖文等二創(chuàng)內(nèi)容，為潛在玩家提供入場券，以關鍵要素吸引用戶并形成互動。這些二創(chuàng)作品并未被賦予極大的使命，僅僅是讓玩家意識到有這樣一個充滿未解之謎的游戲宇宙，以冒險精神為驅(qū)動力，由被動觀看轉(zhuǎn)化為主動探索，隨著參與的深入，代入感油然而生[1]。代入是沉浸的前奏，對宇宙中元素的了解越多，這種代入感越強烈，而多元的宇宙入口正好滿足了代入感生成的條件。

(二)代入感退散：心理預期落空

當然，過度的、低質(zhì)量的營銷內(nèi)容，雖然會短期吸引一些玩家入場，但過高的心理預期會讓部分受眾期待落空，導致代入感彌散，因此退出游戲，甚至可能形成負面評價，阻擋其他用戶進入游戲宇宙。例如，在《開端》的豆瓣評論區(qū)，用戶“Poseidon”認為“這簡直是捧殺式營銷……搞得期待感很高”，并被1222個用戶贊同。用戶“蝌蚪skchen”表示因為過多的B站宣傳和熱搜提高了期待，看到作品卻不能達到預期而給出了差評，并收獲了1787個用戶的贊同。在《揚名立萬》的差評區(qū)，同樣是這番光景。用戶“謝謝你們的魚”認為，“劇本殺電影”這一提法就是虛假概念，(7)數(shù)據(jù)查詢時間：2022年3月11日。數(shù)據(jù)來源：豆瓣。一些用戶在觀看影視作品前，有先去豆瓣等平臺看評分和用戶評價的習慣，相當于是進入游戲前查好攻略，領取一份玩家自制的“通關秘籍”。雖然宇宙入口呈多元化，但這樣的“勸退”評論仍會使宇宙失去一部分玩家。

(三)代入感重建：藝術與現(xiàn)實界限消弭

用戶的游戲宇宙體驗，關鍵還是在核心故事的講述。通過故事的力量，可以消弭現(xiàn)實世界與虛擬懸疑游戲世界的界限，讓代入感得以重建。從互文性理論中可以找到這種故事的力量。如果世界被看作無限的文本，那么懸疑作品呈現(xiàn)出對現(xiàn)實生活的指涉[2]。例如《開端》，可以說代入感源自于懸疑作品本身的現(xiàn)實色彩，這種現(xiàn)實色彩讓屏幕外的用戶共情，懸疑劇構建的藝術世界與現(xiàn)實世界的界限隨之消弭。例如豆瓣用戶“Eve”認為“(《開端》)已經(jīng)不是一個普通的懸疑劇了，公交車上就是人生百態(tài)，書包里是他最愛的貓，袋子里是給多年未見的兒子的西瓜，行李箱里是他的‘家’……活著已經(jīng)很難了，為什么要隨便帶走他們的生命……”用戶“春意盎然”認為“(《開端》)巧妙且自然融合多個社會熱點沖突，人物設定創(chuàng)新且高度契合現(xiàn)實，劇情邏輯真實合理，能做到這幾點的國產(chǎn)懸疑劇很不簡單”。

雖然在對現(xiàn)實生活指涉的過程中，由于藝術與現(xiàn)實的交融，玩家很容易發(fā)現(xiàn)設定中的“Bug”，但同時也會發(fā)現(xiàn)許多原作者有意或無意留下的線索、“彩蛋”，增強游戲的沉浸感。

媒介融合的當下，用戶不難找到游戲宇宙的入口，宇宙的碎片元素增強代入感，邏輯自洽的好故事讓受眾對人物與世界觀充滿信任，劇本殺式的游戲思維帶來反轉(zhuǎn)，從“代入”到“相信”再到“反轉(zhuǎn)”的模式，助力營造玩家的沉浸感。

二、宇宙建構：劇本殺般沉浸式體驗

懸疑劇營造了一個沉浸感十足的環(huán)境，受眾可以從現(xiàn)實世界中抽離，全身心融入游戲世界中，并獲得精神上的愉悅。建構懸疑游戲宇宙，給玩家劇本殺般沉浸式體驗，需要打通情感沉浸的通道、強化沉浸式敘事技巧以及激活受眾互動興趣。

(一)打通情感沉浸的通道

故事文本是情感沉浸的通道。[3]元故事可以通過人物設定、背景打造、立意深化等方式來增強玩家的代入感，形成沉浸式文本。在人物設定方面，不管是《揚名立萬》還是《開端》，配角不再只是為劇情服務的“工具人”，面目模糊、襯托主角的“紙片人”，配角也有自己的故事，而且真實可感不懸浮，可以引起受眾共情。在背景打造方面，現(xiàn)實感的背景從不是要求照搬現(xiàn)實生活，而是不管背景設定在民國還是當下，都要具有時代精神，反映人民群眾的生活百態(tài)，而不是虛假的、重度美顏的“底層人民的生活”。正如豆瓣網(wǎng)友Eve評《開端》，“已經(jīng)不是一個普通的懸疑劇了，公交車上就是人生百態(tài)”，可以看出在游戲世界中背景設定的重要，真實感的背景可以增強玩家對世界觀的信心，以及繼續(xù)探索的動力。在立意深化方面，世界建構的基底是立意，不管是《揚名立萬》《開端》或者B站UP主打泥泥的系列互動視頻，在解密、冒險的故事外衣之下，內(nèi)核都是對人性、社會等問題的探討，高立意為解密之后帶來一份震撼與回味。

劇本殺有一種劇本類型是“情感本”，這類劇本非常注重情感線設定，通過文本，打通情感沉浸的通道，幫助玩家情感代入。懸疑劇也是如此，通過演員演繹、后期剪輯制作來盡可能充分展現(xiàn)故事文本，讓受眾從“共情”到“移情”，從“我擔心他(劇中人)的命運”到“我們身處危難，下一步該何去何從”，完成從“代入感”到“沉浸感”的歷程。

(二)強化沉浸式敘事技巧

通過高質(zhì)量的故事文本打通情感沉浸的通道，通過一些沉浸式敘事技巧的應用，為宇宙加固。在《揚名立萬》《開端》以及打泥泥互動視頻中，可以提煉出一些共性的、增強沉浸式敘事技巧的方法，包括“連續(xù)引爆的懸念”“符合邏輯的解密”以及“POV”敘事。但同時也需要注意，懸疑元素只是增強用戶沉浸感的手段，故事文本才是讓宇宙具有恒久生命力的養(yǎng)料。

1.懸念：“不定時炸彈”與連續(xù)引爆

不同于《開端》真正存在一枚隨時引爆的定時炸彈，當下懸疑劇的敘事中，也會通過在劇情中預設“不定時炸彈”，加深用戶沉浸感。正如希區(qū)柯克式懸疑，讓觀眾提前主角團一步知曉危險，增強心理壓力，營造沉浸感。例如，在《揚名立萬》中，觀眾跟隨李家輝的視角，提前其他主要角色一步看到齊樂山戴著腳銬，發(fā)現(xiàn)齊樂山是一個危險人物，心理負擔加重，隨時擔心這個暗線會“爆炸”。

隨著劇情的推進，編劇連續(xù)引爆炸彈，短暫的轉(zhuǎn)危為安后再進入新一輪的爆炸，劇情發(fā)展張弛有度。例如，《開端》中爆炸后重新進入循環(huán)，爆炸不可預測，能否進入下一輪循環(huán)同樣不可預測，這樣的劇情安排讓玩家始終沉浸其中，無暇抽身。

2.解密：符合邏輯的抽絲剝繭

符合邏輯，是懸疑作品最基本的要求，對文本創(chuàng)作者同樣是極大的挑戰(zhàn)。例如在《開端》中，肖鶴云、李詩情在公交車爆炸前的反應符合一個“真實的人”的邏輯，前面幾次循環(huán)他們會驚恐，會急于下車而做出一些過激行為，會為了自保對拯救別人心存遲疑，沒有因為身為主角就被設定為完美的“圣母”，而是有私心私欲私情但同樣善良勇敢的活生生的人。

3.視角：巧用POV敘事

POV(Point-of-View)，顧名思義以第一視角觀察、敘述主觀體驗，有較強的游戲化特征。[4]非全知視角營造游戲氛圍，玩家作為“我”向未知的懸念發(fā)起挑戰(zhàn)。強調(diào)“劇本殺電影”定位的《揚名立萬》，在影片開端有POV敘事的巧用。了解所有人情況的陸子野作為劇本殺的“DM”，作為兇手的齊樂山的敘述混雜著真與假、虛與實，作為“偵探”玩家的李家輝從自己的視角進行觀察、質(zhì)疑，嘗試找出事實真相。而在打泥泥的互動視頻中，大多從第一視角進行觀察，以《這場真人秀的內(nèi)容，是毀滅一個文明(冰人文明)》(8)B站互動視頻，被收入第126期每周必看，230.2萬播放，2.9萬條彈幕，1.6萬條留言。數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2022年3月22日。為例，評論區(qū)眾多玩家表達了與劇中人物的共情，感動到落淚?；右曨l的模式強化了POV敘事的效果，不同的選擇會導入不同的結局，不同結局的故事形成互文，玩家需要通關其他路線才知道故事全貌，選錯即是“萬丈深淵”(如劇中“我”死亡、民族滅亡等)。

(三)激活受眾互動興趣

如果把原作品作為預設敘事，那么受眾參與的二創(chuàng)作品即為生成敘事。當然除了生成敘事，有些受眾參與是對預設敘事的補充。在《開端》熱播階段，用戶在解密過程中發(fā)現(xiàn)一系列“隱藏彩蛋”，并制作短視頻進行傳播，例如B站UP主毒舌編輯部于2022年1月26日發(fā)布《說〈開端〉爛尾的人，給他看看這46個彩蛋+細節(jié)【毒舌編輯部】》，83.9萬次播放，評論區(qū)也有2000多條討論。(9)數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2022年3月22日。數(shù)據(jù)來源：B站。在《揚名立萬》熱播時，官方也在微博發(fā)起過有獎互動活動，尋找“揚名立萬伏筆”，但因為獎勵沒有產(chǎn)生吸引玩家入場的強大動力，僅10次點贊、21條留言、136次點贊(10)數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2022年3月28日。數(shù)據(jù)來源：微博。，沒有形成有效的互動。

技術賦能，激活受眾參與興趣。代入感讓用戶讀故事產(chǎn)生興趣，沉浸感留住用戶與故事世界互動。相比于競爭壓力大、操作難度大的游戲，懸疑劇建構的游戲宇宙不同于真正的游戲世界，更加“輕量”，沒有“排位”壓力，懸浮于游戲世界的線索激活受眾的好奇心，讓他們意識到“事情好像沒那么簡單”，但不深挖也不會影響整體的游戲體驗，受眾可以根據(jù)需求自行與宇宙或其他玩家互動、“信息交換”，同時形成一種社交貨幣[1]。

三、宇宙聯(lián)通：受眾二創(chuàng)場域中的互動儀式鏈

在內(nèi)容競爭激烈的當下，如果宇宙沒有持續(xù)不斷地發(fā)布后續(xù)作品，很難做到讓用戶一直處于沉浸狀態(tài)，這是必須面對的現(xiàn)實問題。受眾的二創(chuàng)產(chǎn)品，可以很好地填補宇宙“元故事”的休眠期，為宇宙延續(xù)生命力，等待多年后“游戲世界”重啟，IP力持續(xù)爆發(fā)。

蘭德爾·柯林斯的互動儀式鏈理論可以解釋宇宙聯(lián)通中受眾二創(chuàng)的重要作用。游戲宇宙的運轉(zhuǎn)、聯(lián)通、沉浸感的維系，都是由受眾二創(chuàng)場域中的互動儀式鏈提供能量?；觾x式鏈生成需要滿足四個條件，即兩人以上的群體聚集在同一場所；對局外人設置界限；有共同的關注焦點；分享情感體驗[5]。新媒體平臺為游戲玩家提供聚集場所，專屬的網(wǎng)絡“梗”設置界限，劇情的走向、劇情背后的秘密與續(xù)集等是玩家們共同關注的焦點，技術賦能玩家可以用多種形式分享情感體驗。

(一)內(nèi)爆維系代入感

“內(nèi)爆”概念由麥克盧漢提出，他認為“內(nèi)爆”會引發(fā)“時空概念”消失。鮑德里亞在此之上將“內(nèi)爆”進一步發(fā)展為“收縮、套疊與坍塌”，孔少華則指出構建沉浸式傳播環(huán)境，內(nèi)容生產(chǎn)方打破媒介空間與真實世界的壁壘，通過特定的媒介符號，構建“不在場的身臨其境”[6]。

媒體融合的當下，內(nèi)容團隊官方可以以特定的媒介符號為紐帶，在各媒體平臺發(fā)布活動，引發(fā)“內(nèi)爆”，吸引用戶參與，即使作品完結，無續(xù)作或續(xù)作面世前，盡可能地將用戶留在游戲世界。例如，《揚名立萬》官方發(fā)布微博帶話題“#揚名立萬后勁大#”，相關超話3258.3萬次閱讀，4.2萬次討論，1163位原創(chuàng)者。(11)數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2022年3月27日。數(shù)據(jù)來源：微博。優(yōu)秀的作品往往“后勁大”，受眾久久不能出戲，也是代入感維系的佐證之一?！稉P名立萬》院線延期兩次于2022年1月27日下線，當月31日轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站線上播放，但2022年1月18日起官方微博停更，直至同年6月10日發(fā)動用戶參與“百花獎”投票才重新啟動，沒有把代入感持續(xù)維系。

(二)宏大宇宙架構實現(xiàn)沉浸感轉(zhuǎn)向

從代入感到沉浸感轉(zhuǎn)向，需要足夠宏大的宇宙架構，可以給用戶更多探索、二創(chuàng)的空間。目前國產(chǎn)劇作創(chuàng)作時存在故事過于“圓滿”的問題，沒有續(xù)作發(fā)揮的空間，或許是創(chuàng)作模式不成熟，又或者是受商業(yè)化因素制約，往往是等第一部大火后，才匆匆忙忙借IP出續(xù)作，難免有“掛羊頭賣狗肉”之嫌疑，受眾期待落空會引發(fā)大規(guī)模“脫粉回踩”，對IP造成傷害進而導致沉浸感消弭。由此可見，過于“圓滿”的故事是對玩家的驅(qū)逐，“圓滿”的故事失去了伸展力，難以通過一部作品建構一整個IP元宇宙?！稉P名立萬》和《開端》雖然都留下了一些未解之謎，留給玩家們探索，但故事本身已經(jīng)“講完”?！稉P名立萬》李家輝等人已經(jīng)完成電影并上映，至此下落不明；《開端》雖還有未解之謎，比如“張警官是否也進入了循環(huán)”，但大體故事已經(jīng)結束，主角已脫離循環(huán)，回歸正常生活。不過，玩家還是在《開端》中可以捕捉到“正午陽光”系列的元素，如《歡樂頌》《大江大河》《我是余歡水》等劇都作為“彩蛋”被用戶解鎖，并在#開端隱藏彩蛋#微博主題下交換彼此的“情報”。

除了故事框架宏大，宏大且貼近生活的立意也是《開端》《揚名立萬》從眾多懸疑作品中脫穎而出的原因。這些作品都通過懸疑反映了當下的社會問題，沖破懸疑外衣，綻放出現(xiàn)實精神的光芒。因此，在創(chuàng)作之初需要有更宏大的框架，雖然續(xù)作需要考慮商業(yè)因素，但過于小的框架不利于敘事。2021年12月《揚名立萬》在美國、加拿大上映，2022年3月，《開端》官方宣布即將登陸Netflix(網(wǎng)飛)，優(yōu)質(zhì)的懸疑作品已經(jīng)開啟海外輸出之路，IP影響力持續(xù)加強，但宇宙搭建模式尚未成熟，無法打造海內(nèi)外受眾一體化的沉浸氛圍。雖然之前也有網(wǎng)傳《開端》第二季的事宜，但并未有官方的宣傳信息發(fā)出，這也暴露出國產(chǎn)影視內(nèi)容創(chuàng)作模式目前存在的問題。

(三)玩家二創(chuàng)世界重塑沉浸感

懸疑作品不同于其他類型影視作品，二創(chuàng)空間更大，粉絲二創(chuàng)為宇宙延續(xù)生命力。正如《揚名立萬》影片中所說，“有時候觀眾的解讀比電影本身還精彩”。

以《揚名立萬》為例，截至統(tǒng)計當日(12)數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2022年3月28日；數(shù)據(jù)來源：微博、抖音、B站。微博超話仍有用戶發(fā)布內(nèi)容，印證了前文所說，恰到好處的留白保留了懸念，讓用戶嘗試推演解密，沉浸感十足。微博用戶“王小姐的脾氣”表示，“看了電影后在抖音、小紅書、知乎瘋狂看解析”，評論區(qū)同樣有用戶表達贊同。足見故事“后勁之大”，玩家未能走出，還沉浸在故事之中。沉浸感未消退的老玩家進行二創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，為新玩家加深沉浸感。在《揚名立萬》的微博超話可以看到同人文、同人圖、同人曲、混剪視頻、解說視頻、像素游戲、解析文章等多種形式的二創(chuàng)內(nèi)容。如表1所示，可以看出在影片熱映時玩家二創(chuàng)熱情最高，“意難平”的受眾用自己的理解將故事“完美”。總體而言，解說視頻與解析文章的關注讀較高，同人文、圖、曲等也同樣擁有特定受眾。未來內(nèi)容運營方可以加強對玩家二創(chuàng)世界建構的引導，如發(fā)起相關活動，跨界聯(lián)動發(fā)布二創(chuàng)內(nèi)容，對優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)內(nèi)容給予流量扶持等方法，為用戶重塑沉浸感。

表1 《揚名立萬》代表性粉絲二創(chuàng)作品[7]

結 語

無論是懸疑題材還是其他題材的文藝作品，建構跨媒介宇宙，為受眾營造代入感，進而過渡到沉浸感，將普通受眾轉(zhuǎn)化為深度參與的玩家，已經(jīng)成為一種趨勢。如何借用游戲化敘事，用情用力講好中國故事，讓中國故事借勢媒體融合的東風，吹遍全球，形成強有力的中國文化IP，值得進一步思考。同時可以預見，技術賦能加上強大的懸疑元IP，可以為未來元宇宙搭建提供內(nèi)在驅(qū)動力。