張佳蔚，賀雨珊，余智琳，夏佳寧，喬怡婷

（武漢東湖學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院，武漢430212）

一、引言

作為最受歡迎和最浪費(fèi)時(shí)間的應(yīng)用程序之一，Tik Tok 在世界各地都獲得了巨大的成功。Tik Tok整合了多種技術(shù)，使之成為一個(gè)多功能的視頻社交軟件。通過Tik Tok 和抖音的例子，我們可以進(jìn)一步理解：一方面，技術(shù)總是已經(jīng)存在的技術(shù)和社會(huì)對(duì)新信息素的利用的結(jié)合；另一方面，技術(shù)必然會(huì)帶來改變，所以我們需要用批判性的思維去分析和看待技術(shù)。

二、Tik Tok 運(yùn)營(yíng)模式與受眾分析

（一）運(yùn)營(yíng)模式

抖音于2016 年推出，現(xiàn)已成為中國(guó)最受歡迎的應(yīng)用程序之一。為了拓展全球市場(chǎng)，抖音的英文版本Tik Tok 于2017 年推出。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，2018 年1 至3 月，短視頻應(yīng)用Tik Tok 的下載量超過了Facebook、Instagram 和YouTube，達(dá)到了4 580 萬(wàn)次。

Tik Tok 是一個(gè)主要面向年輕人的短形式移動(dòng)視頻應(yīng)用程序。用戶可以拍攝各種15 秒音樂短片，包括舞蹈表演、劇本模仿、才藝表達(dá)、情感表達(dá)、技巧分享、生活記錄等內(nèi)容形式，創(chuàng)作自己的作品。截至2018 年6 月，Tik Tok 的月活躍用戶甚至達(dá)到了5億，其中大部分用戶年齡在25 歲以下。Tik Tok 的流行有三個(gè)原因:沉浸式交互設(shè)計(jì)、多樣化功能、碎片化傳播。通過15 秒的短視頻，人們不僅可以分享他們的生活，還可以了解各種有趣的事情。

（二）商業(yè)模式

Tik Tok 的交互設(shè)計(jì)可以分為三個(gè)方面：第一，Tik Tok 選擇全屏播放視頻，立即吸引了用戶的注意，大大降低了用戶學(xué)習(xí)使用的成本。在其主界面上，只能看到一些必要的圖標(biāo)，包括發(fā)布視頻、點(diǎn)贊、評(píng)論和分享。另一個(gè)吸引人的設(shè)計(jì)是，當(dāng)查看評(píng)論并填寫評(píng)論時(shí)，只出現(xiàn)一個(gè)彈出窗口，視頻繼續(xù)播放。這種彈出式設(shè)計(jì)為用戶創(chuàng)造了一個(gè)持續(xù)觀看的環(huán)境，因?yàn)榧词怪荒茉谄聊坏囊话肷峡吹揭曨l，仍然可以聽到視頻中的聲音。

第二，Tik Tok 有高效的手勢(shì)交互，使用手機(jī)時(shí)，我們習(xí)慣于上下滾動(dòng)來調(diào)整頁(yè)面的順序。Tik Tok 應(yīng)用相同的約定；也就是說，用戶只能通過上下滑動(dòng)來切換不同的視頻內(nèi)容。每次滑動(dòng)都可以獲得新的內(nèi)容，這是高效和直接的。如果用戶想了解更多關(guān)于他們正在觀看的視頻主，可以向左滾動(dòng)查看其主頁(yè)上的所有視頻。用戶只需在Tik Tok 上滑動(dòng)和點(diǎn)擊頁(yè)面，就可以完成大部分功能。

在Tik Tok 出現(xiàn)之前，Snapchat 和Instagram 等大多數(shù)視頻應(yīng)用通常都會(huì)設(shè)計(jì)一個(gè)主頁(yè)，上面顯示視頻的縮略圖，用戶可以通過點(diǎn)擊視頻封面來查看視頻。通過雙擊屏幕，人們可以點(diǎn)擊并收集視頻。在設(shè)計(jì)中，展示一個(gè)動(dòng)作的效果是至關(guān)重要的。沒有反饋，人們總是想知道是否發(fā)生了什么事。雙擊屏幕會(huì)出現(xiàn)小紅心的圖標(biāo)，給用戶反饋，讓用戶確認(rèn)自己的行為是有效的。用戶雙擊視頻后，Tik Tok 會(huì)將視頻存儲(chǔ)在like 列表中，以便用戶隨時(shí)觀看。

通過視頻循環(huán)播放方式，人們可以不受干擾地沉浸在當(dāng)前的視頻中。如果用戶循環(huán)播放視頻超過三次，Tik Tok 的系統(tǒng)就會(huì)假設(shè)你喜歡該視頻。因此，“分享”圖標(biāo)成為另一個(gè)社交媒體圖標(biāo)，鼓勵(lì)用戶在其他社交媒體上分享視頻。

Tik Tok 還會(huì)突出音樂屬性，如音樂信息顯示。Tik Tok 成功的一個(gè)關(guān)鍵原因是它的配樂。每個(gè)視頻中的音軌都可以被其他人直接使用，這就降低了視頻拍攝的成本，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)建和制作熱點(diǎn)。點(diǎn)擊唱片圖標(biāo)后，它會(huì)跳轉(zhuǎn)到選擇音樂頁(yè)面。用戶可以按“使用此聲音”來為他們的視頻使用相同的音軌。

（三）系統(tǒng)和模塊化

Tik Tok 的所有功能都是由幾個(gè)小模塊組成的。Tik Tok 的視頻拍攝功能由視頻模塊和音頻模塊組成。用戶輸入視頻并選擇音樂后，Tik Tok 對(duì)其進(jìn)行解碼和組合，最后在平臺(tái)上輸出完整的視頻。視頻編輯技術(shù)可以分為人臉識(shí)別、實(shí)時(shí)捕捉等多種模塊。通過同時(shí)工作，為我們提供了過濾器和視頻上使用的效果。

Tik Tok 視頻有兩種類型，一種是直播視頻，另一種是錄制視頻。具體來說，Tik Tok 通過互聯(lián)網(wǎng)向其后端發(fā)送請(qǐng)求。它的后端是一個(gè)支持運(yùn)行在手機(jī)上的Tik Tok 運(yùn)行的系統(tǒng)。然后，Tik Tok 的后端向其數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)送請(qǐng)求。該數(shù)據(jù)庫(kù)將找出用戶的需求，并將其發(fā)送回后端和手機(jī)界面。所有這些程序都在一秒鐘內(nèi)發(fā)生，以提供給現(xiàn)在Tik Tok 上看到的內(nèi)容。

網(wǎng)紅或名人通常會(huì)在Tik Tok 上發(fā)起直播視頻。當(dāng)其使用某些設(shè)備播放視頻時(shí)，編碼器會(huì)收集數(shù)據(jù)并壓縮成可以觀看和傳輸?shù)囊曈嵙?。然后，將視頻數(shù)據(jù)打包成實(shí)時(shí)傳輸協(xié)議，在互聯(lián)網(wǎng)上傳輸（Miller，2018），云中的媒體服務(wù)器接收所有視頻數(shù)據(jù)，并將其轉(zhuǎn)換為流媒體視頻。

Tik Tok 上錄制的視頻是由多個(gè)圖像組成，這是一個(gè)連續(xù)的圖像集。手機(jī)內(nèi)部的捕捉芯片充當(dāng)網(wǎng)絡(luò)視頻的服務(wù)器。它接收來自Tik Tok 的模擬信號(hào)，并以每秒30 幀的速度將信號(hào)轉(zhuǎn)換為數(shù)字信息（White，2007）。然后，捕獲設(shè)備通過某種壓縮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)送信息。在Tik Tok 上顯示視頻時(shí)，壓縮算法將視頻分割成幀。Tik Tok 的亮點(diǎn)之一是伴隨著視頻的充滿活力和激動(dòng)人心的配樂。為了在一個(gè)有限的應(yīng)用程序中提供音樂，Tik Tok 中的音頻模塊以三種方式處理聲音。一是它將聲音感知為信號(hào)，并將聲音數(shù)字化。二是它將數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)換為二進(jìn)制位。三是Tik Tok 將采樣后的數(shù)據(jù)以特定格式進(jìn)行記錄和量化，播放、復(fù)制和檢索音樂。

三、抖音和Tik Tok 內(nèi)容對(duì)比

（一）短視頻內(nèi)容類型

從Tik Tok 來看，其主要內(nèi)容類型可分為沙雕惡搞、獵奇實(shí)驗(yàn)、配樂舞蹈、魔術(shù)解壓以及寵物視頻。據(jù)統(tǒng)計(jì)外國(guó)網(wǎng)友最喜愛的短視頻內(nèi)容為沙雕惡搞和獵奇實(shí)驗(yàn)。網(wǎng)友們往往喜愛通過發(fā)布者發(fā)布的源于日常改編的搞笑視頻，來充實(shí)豐富生活，同時(shí)外國(guó)網(wǎng)友更偏愛實(shí)踐和動(dòng)手操作，會(huì)對(duì)未知的事物展開探索而感興趣，例如，在Tik Tok 上有個(gè)叫牙膏爆炸試驗(yàn)的短視頻，播放量為2 億，擁有龐大的受眾群體。同類型的視頻還有很多，受歡迎程度極高。而在中國(guó)，抖音作為目前最大的短視頻APP，視頻內(nèi)容基本可以分為四類，第一類：顏值類，主要包括拍攝妝發(fā)、時(shí)尚、護(hù)膚、穿搭等相關(guān)短視頻；第二類：興趣類，包括汽車、旅行、游戲、星座、美食等；第三類：治愈系，包括萌寶、萌寵等；第四類：才藝技術(shù)類，例如，影視特效演員的幕后工作內(nèi)容等。

（二）短視頻內(nèi)容主題

無(wú)論是Tik Tok 或者抖音，用戶所上傳的內(nèi)容主題大多是以宣傳散播帶有正確普遍價(jià)值觀、積極樂觀探索心態(tài)的內(nèi)容，創(chuàng)建良好的網(wǎng)絡(luò)秩序及和諧環(huán)境，潛移默化地影響大眾認(rèn)知。APP 上多數(shù)視頻基本都是由個(gè)體用戶拍攝相關(guān)短視頻，以個(gè)人為單位掌握獨(dú)立賬號(hào)上傳視頻在網(wǎng)絡(luò)上的方式為主，這樣的“人人皆可”的分享式互動(dòng)方式，屬于大眾化平民化的互動(dòng)方式，更能夠帶給觀者心理上的親切感和認(rèn)同感，也更容易被大眾所接受所喜愛。

（三）短視頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)

抖音平臺(tái)最初是以15 秒短視頻為主，只有當(dāng)賬號(hào)擁有一定量的粉絲數(shù)才能夠發(fā)布一分鐘的視頻。從2019 年起，抖音面向全體用戶開放一分鐘權(quán)限，同時(shí)將視頻最長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)延至五分鐘，后又延續(xù)至15 分鐘。隨著5G 時(shí)代的來臨，不難看出抖音正在慢慢將各處的短視頻領(lǐng)域轉(zhuǎn)向中長(zhǎng)視頻領(lǐng)域發(fā)展。Tik Tok 自推出以來一直被標(biāo)記為縱向視頻60 秒的權(quán)限，這種獨(dú)特的超短視頻模式可以說與長(zhǎng)期缺乏注意力的網(wǎng)絡(luò)世界完美融合，并且從應(yīng)用程序的一開始就擁有。但今年似乎有所轉(zhuǎn)變，2020 年12 月，Tik Tok 已經(jīng)開始測(cè)試三分鐘視頻功能，雖然該功能現(xiàn)在只限于特定用戶，但更長(zhǎng)的視頻時(shí)長(zhǎng)將給Tik Tok 帶來更長(zhǎng)的使用時(shí)間，但目前其影響能力尚且有提升空間，畢竟短而有趣的視頻一度是Tik Tok的主要賣點(diǎn)。

（四）短視頻興起與發(fā)展

短視頻，即短篇視頻，相較于原來已有的視頻在概念上新增了短篇的概念，在觀感上較長(zhǎng)視頻更受歡迎，屬于快節(jié)奏快娛樂下的產(chǎn)物。

自2011 年起移動(dòng)短視頻應(yīng)用開始出現(xiàn)，快手短視頻的前身GIF 快手在此時(shí)發(fā)行，最初是以制作分享GIF 圖片為主的手機(jī)軟件，到2012 年開始轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)。由于網(wǎng)絡(luò)寬帶的限制，當(dāng)時(shí)短視頻的發(fā)展受到了阻礙。

2013 年，擁有大量用戶數(shù)據(jù)量的新浪增加秒拍應(yīng)用，且騰訊也開展了以PGC 為主的微視短視頻應(yīng)用。短視頻正式進(jìn)入大眾視野。但是還是依托于用戶關(guān)系鏈，并沒有廣泛接受。

在這以后，有更多的企業(yè)增加了短視頻的板塊，并且在“冰桶挑戰(zhàn)”等高關(guān)注度的話題下，短視頻開始與社交平臺(tái)相結(jié)合發(fā)展。

到了2016 年，4G 網(wǎng)絡(luò)大范圍地普及，且資本的加入使得短視頻有了一個(gè)垂直化、精細(xì)化的爆發(fā)式發(fā)展。短視頻開始出現(xiàn)在新聞資訊平臺(tái)，且抖音短視頻的上線，短視頻爆發(fā)式的普及，形成了具有代表性的新媒體產(chǎn)物。

（五）短視頻發(fā)展原因

1.有效利用碎片化時(shí)間

在如今這個(gè)快銷、快娛樂的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻更貼近用戶使用手機(jī)的習(xí)慣，短視頻篇幅小，信息量碎片化，比文字和圖片涵蓋更多信息量但又比傳統(tǒng)意義上的長(zhǎng)視頻需要更少的時(shí)間。添加了視頻流量的觀看方法，用戶體驗(yàn)不會(huì)疲倦，且可以實(shí)現(xiàn)軟件營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷等領(lǐng)域的發(fā)展。

2.與其他普通視頻相比更具娛樂性

短視頻從社交平臺(tái)內(nèi)置應(yīng)用中走出來，本身攜帶著分享信息，遷移出來后又新增了娛樂化的標(biāo)簽。娛樂化的短篇視頻，在最短的時(shí)間獲得較大娛樂話題等信息也是短視頻受歡迎的原因之一。

3.在一定程度上帶動(dòng)賣貨營(yíng)銷

自淘寶直播后，短視頻賣貨營(yíng)銷也成為盈利的大頭，相較于直播時(shí)效性限制和長(zhǎng)視頻推廣的制作工作量大的問題，短視頻制作效率高，出現(xiàn)率頻繁，作為營(yíng)銷推廣的新媒體載體，也是成功發(fā)展的原因。

（六）短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻主要發(fā)展的空間在手機(jī)軟件平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)外短視頻大多以?shī)蕵?、生活分享為主要定位。在?guó)內(nèi)以抖音快手為主要領(lǐng)頭通過商業(yè)化的垂直細(xì)分內(nèi)容來進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。海外目前短視頻發(fā)展也趨向娛樂生活分享化，視頻內(nèi)容的產(chǎn)出也趨向于PGC 和UGC 的結(jié)合化偏好。

四、國(guó)內(nèi)外短視頻受眾對(duì)比

（一）年齡方面

2020 年，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示抖音日活躍用戶破6億，眾所周知，早期大部分抖音用戶是通過今日頭條引流的，初期主要是靠一些高顏值的俊男靚女短視頻來吸引年輕粉絲加入抖音。

如圖1 所示，據(jù)分析目前抖音上的用戶占比最多的為25—30 歲人群，占比為29.13%。接下來依次分別為24 歲及以下人群、31—35 歲人群、36—40 歲人群，人數(shù)最少的群體為41 歲及以上，占比為5.8%，當(dāng)中不乏有超過60 歲的活躍創(chuàng)作者。抖音用戶男性占比為51.91%，女性占比為48.09%，男性稍高于女性。

圖1 2021 年抖音日活躍用戶占比

如圖2 所示，相比之下，Tik Tok 全球月活躍用戶已突破10 億，美國(guó)地區(qū)每月活躍用戶已達(dá)1 億。美國(guó)Tik Tok 用戶年齡段分布為：10—19 歲占比32.5%；20—29 歲占比29.5%；30—39 歲占比16.4%；40—49 歲占比13.9%；50 歲及以上占比7.1%。如果說年輕意味著新事物的接受程度更快，那么Tik Tok的用戶群體正逐漸向老齡化擴(kuò)張。與抖音不同的是在美國(guó)地區(qū)，女性用戶占比為60%，男性僅占比40%，女性比男性多出1/3。

圖2 2021 年Tik Tok 日活躍用戶占比

（二）職業(yè)方面

抖音和Tik Tok 上更多的是的年輕人日常分享，受各個(gè)地方文化差異影響內(nèi)容有一些區(qū)別。抖音上點(diǎn)贊最多的受眾職業(yè)依次為教師、護(hù)士、消防員、交警等這些對(duì)社會(huì)作出卓越貢獻(xiàn)的群體。美食、寵物、運(yùn)動(dòng)類視頻熱度較高，男性用戶對(duì)汽車、軍事、科技數(shù)碼類偏好度較高，女性對(duì)美妝、母嬰、教育偏好度較高，00 后對(duì)時(shí)尚穿搭、知識(shí)讀書類視頻偏好度較高；90 后對(duì)二次元、游戲、讀書知識(shí)類視頻偏好度較高；80 后對(duì)母嬰、建筑裝修、汽車類視頻偏好度較高；70 后對(duì)建筑裝修、音樂、美妝類視頻偏好度較高；60 后對(duì)母嬰、音樂、美妝類視頻偏好度較高。值得一提的是抖音用戶發(fā)布視頻大多不是為了給自己看，做出用戶喜歡的內(nèi)容，博得更多的人點(diǎn)贊、關(guān)注才是目標(biāo)。

（三）收入方面

Tik Tok 中有83%的用戶參與創(chuàng)作視頻，意味著相較于抖音，Tik Tok 的創(chuàng)作門檻更低。據(jù)Sensor Tower 統(tǒng)計(jì)，Tik Tok 成為2020 年最吸金的社交類軟件，僅12 月份就收獲了1.42 億美金?！禦atatouille：The Tik Tok Musical》音樂劇在Tik Tok 上首播，為藝術(shù)創(chuàng)作者籌集了超100 萬(wàn)美元資金。同時(shí)Tik Tok為吸引更多的創(chuàng)作者，在2020 年曾為創(chuàng)作者提供10 億美金的創(chuàng)作激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)，以進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)地位。

整體上來說，抖音用戶年齡分布較Tik Tok 年齡分布平均，Tik Tok 用戶年輕群體居多，老年群體較少。無(wú)論是流量端還是變現(xiàn)端，Tik Tok 都不輸國(guó)內(nèi)抖音。抖音的賣貨變現(xiàn)渠道比Tik Tok 更多，不同于抖音，Tik Tok 創(chuàng)作者創(chuàng)作的視頻直接看播放量，每1 萬(wàn)播放量就獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)作者1 美元，這一政策吸引了很多抖音創(chuàng)作者轉(zhuǎn)戰(zhàn)Tik Tok，一些邏輯和玩法可以直接適用于Tik Tok，很多人奔著目標(biāo)去拿創(chuàng)作者基金，Tik Tok 拿出2 億美金來獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)作，并且承諾在未來三年持續(xù)投入20 億美金用于獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)作者，這對(duì)創(chuàng)作者來說是一大利好。

五、國(guó)內(nèi)外短視頻互動(dòng)方式對(duì)比

抖音一開始作為一個(gè)社交短視頻平臺(tái)，定位于“記錄美好生活”。用戶不僅是圍觀者還可以深度介入互動(dòng)，點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、拍攝視頻參與話題挑戰(zhàn)、合拍、搶鏡等，從而用戶形成了以自我為中心的互動(dòng)力場(chǎng)，向周圍360°發(fā)散擴(kuò)張。有的用戶在消費(fèi)短視頻的同時(shí)也開始生產(chǎn)自己的內(nèi)容；有的用戶在觀看短視頻的過程中通過點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等方式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行再次全面?zhèn)鞑?。這一步讓用戶進(jìn)入了內(nèi)容生產(chǎn)端，完成用戶情感的鏈接、分享，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)普惠價(jià)值生產(chǎn)和創(chuàng)造。

短視頻引發(fā)的一系列互動(dòng)、分享等行為，可以分為兩種場(chǎng)景：其一是PGC+UGC 創(chuàng)作者、網(wǎng)紅達(dá)人和普通用戶之間的互動(dòng)，具體行為表現(xiàn)為用戶點(diǎn)擊（播放）、評(píng)論、分享，創(chuàng)作者回復(fù)、改進(jìn)、再傳播；其二是用戶之間的互動(dòng)，具體行為表現(xiàn)為用戶基于同一個(gè)或多個(gè)話題、挑戰(zhàn)賽、視頻產(chǎn)生圍觀、討論、轉(zhuǎn)發(fā)等情感交互。正是這種高參與、高傳播的交互行為在無(wú)形中提升了用戶對(duì)平臺(tái)的黏性，從而為之后的營(yíng)銷搭建了溫室。

Tik Tok 的登陸方式可采用海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook 賬號(hào)、ins 賬號(hào)、line 賬號(hào)、Kakao 賬號(hào)或推特賬號(hào)，賬號(hào)主要以個(gè)人號(hào)為主。另外，也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)，但是暫無(wú)公開的認(rèn)證渠道。

動(dòng)機(jī)就是用戶遇到某種問題繼續(xù)解答或是因?yàn)槠诖撤N回報(bào)而做出的行為。廣告主在投放Tik Tok 廣告時(shí)，先是挖掘用戶需求，讓用戶對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)感興趣，同時(shí)告知用戶產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，給用戶一個(gè)購(gòu)買動(dòng)機(jī)。為了擴(kuò)大品牌知名度，產(chǎn)生轉(zhuǎn)化是廣告主愿意為Tik Tok 廣告買單的原因。

刺激用戶的動(dòng)機(jī)有很多，廣告主們通常通過找樂子、找歸屬感、避免痛苦、避免偏見、找希望、找福利、避免恐懼、避免焦慮這八個(gè)方面來促進(jìn)用戶動(dòng)機(jī)。

能力指用戶是否有對(duì)提供的產(chǎn)品或服務(wù)有足夠的消費(fèi)能力、用戶對(duì)于產(chǎn)品、服務(wù)的決策成本等等，通過在Tik Tok 廣告后臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，廣告一般投放給有潛在需求和能夠?qū)V告內(nèi)容買單的用戶。廣告主們除了告訴用戶他有對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)生決策的能力，還需要告訴用戶其實(shí)行動(dòng)起來很簡(jiǎn)單。

觸發(fā)也可以說是廣告觸達(dá)，通過Tik Tok 廣告投放，需要找準(zhǔn)合適的時(shí)間，把廣告投放給最有需要購(gòu)買的人，不僅能讓廣告投放更加精準(zhǔn)，在較好的時(shí)間段進(jìn)行廣告投放，也能夠讓廣告投放轉(zhuǎn)化更高。

總的來說，抖音的搜索規(guī)則主要是依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排在前面，如果是企業(yè)藍(lán)V 號(hào)的話，也會(huì)比一般的賬號(hào)排序更靠前，推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池，疊加推薦，熱度加權(quán)及用戶心理追求。而Tik Tok 上的內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook 差不多，優(yōu)先并傾向本地化，優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果是屬于同一個(gè)文化區(qū)的，如日本、韓國(guó)等同屬于東亞文化圈，大號(hào)則會(huì)在每個(gè)區(qū)都推送，如果用戶只是小賬號(hào)的話，基本上也只有本地區(qū)或者本國(guó)的人才能看到。

抖音變現(xiàn)主要通過抖音櫥窗，實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣貨；放心購(gòu)，達(dá)人可在商品櫥窗中添加來自放心購(gòu)店鋪的商品，為其帶貨；引流到微信平臺(tái)上自己做流量池。Tik Tok 變現(xiàn)則主要是鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜鏈接賣貨。不過好像暫時(shí)還只是部分國(guó)家和地區(qū)的用戶可以用亞馬遜來進(jìn)行變現(xiàn)；如果不能走亞馬遜，則可以通過YouTube、Instagram 等給自己引流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

六、結(jié)語(yǔ)

Tik Tok 與抖音成為熱潮有兩個(gè)原因：一是優(yōu)秀的交互設(shè)計(jì)，帶來良好的用戶體驗(yàn)和代理感；二是精準(zhǔn)的算法和技術(shù)支持。所有與視頻相關(guān)的功能都可以在Tik Tok 上找到，這樣用戶就可以在一個(gè)應(yīng)用上滿足自己的需求。Tik Tok 是文化和社會(huì)之間的媒介。通過視頻傳播文化價(jià)值觀和流行熱點(diǎn)話題，在陌生人之間建立聯(lián)系。Tik Tok 的重要功能是擴(kuò)大人們對(duì)世界多樣性的認(rèn)識(shí)，而不是它所展示的內(nèi)容。不可否認(rèn)，Tik Tok 確實(shí)改變了娛樂和社交網(wǎng)絡(luò)的方式。對(duì)于抖音，近年來短視頻發(fā)展形勢(shì)如火如荼，各式各樣的短視頻，憑借酷炫的玩法和新潮，也正是做到了標(biāo)語(yǔ)所說的專注新生代，追逐潮流好玩的年輕人就是抖音源源不斷的新鮮血液。而抖音這種形式產(chǎn)出的短視頻，滿足了年輕人的表達(dá)欲。抖音極大地激發(fā)了用戶的創(chuàng)新與創(chuàng)作，讓更多擁有一技之長(zhǎng)的人展現(xiàn)自己的才華。