唐潔?丁丹

【摘要】近年來(lái)，元宇宙?zhèn)涫軐W(xué)界和業(yè)界關(guān)注，已在多個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮巨大價(jià)值，帶動(dòng)社會(huì)生態(tài)發(fā)生深刻變化。數(shù)字藏品作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新產(chǎn)物，是元宇宙世界里虛擬事物數(shù)字化、資產(chǎn)化的體現(xiàn)，為元宇宙數(shù)字資產(chǎn)的創(chuàng)建、流通、轉(zhuǎn)換提供技術(shù)底層?，F(xiàn)階段，中國(guó)數(shù)字藏品的發(fā)行價(jià)值主要體現(xiàn)在數(shù)字賦能、文化傳承、情感維系、對(duì)外傳播等方面，在開(kāi)放共享的前提下擴(kuò)大傳播面、提升影響力、保障安全性，是數(shù)字藏品市場(chǎng)未來(lái)實(shí)現(xiàn)“以虛促實(shí)、以虛強(qiáng)實(shí)”價(jià)值導(dǎo)向的必然策略。

【關(guān)? 鍵? 詞】元宇宙；數(shù)字藏品；發(fā)行；創(chuàng)新發(fā)展

【作者單位】唐潔，廣西民族大學(xué)傳媒學(xué)院；丁丹，廣西民族大學(xué)傳媒學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目（2022KY0133）階段性成果。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G206【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.21.017

5G、區(qū)塊鏈、VR/AR顯示、人工智能等技術(shù)的升級(jí)，為元宇宙的發(fā)展提供了有利條件。隨著元宇宙概念的不斷升溫，數(shù)字藏品應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展的新紅利。2021年3月，佳士得拍賣(mài)行以6934萬(wàn)美元高價(jià)出售了藝術(shù)家Beeple精心創(chuàng)作的NFT作品《每一天：最初的5000天》，在藝術(shù)領(lǐng)域引發(fā)巨大關(guān)注，由此掀起了國(guó)內(nèi)外數(shù)字藏品市場(chǎng)浪潮。元宇宙為數(shù)字藏品的發(fā)展創(chuàng)造了豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，而數(shù)字藏品作為一種虛擬數(shù)字憑證，則是元宇宙世界里虛擬事物數(shù)字化、資產(chǎn)化的體現(xiàn)。

一、數(shù)字藏品：連接元宇宙與現(xiàn)實(shí)世界的鑰匙

相較于國(guó)外數(shù)字藏品市場(chǎng)，我國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)起步較晚。2021年4月18日，國(guó)內(nèi)第一家NFT數(shù)字藏品交易平臺(tái)“優(yōu)版權(quán)”宣布上線，標(biāo)志著我國(guó)數(shù)字藏品發(fā)展正式拉開(kāi)大幕，并迅速進(jìn)入井噴式爆發(fā)增長(zhǎng)階段。短短一年多時(shí)間，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)已從最初的數(shù)十家增長(zhǎng)至數(shù)百家，與此同時(shí)，數(shù)字藏品發(fā)行數(shù)量增勢(shì)迅猛。在此熱潮下，國(guó)企、央媒紛紛入局?jǐn)?shù)字藏品市場(chǎng)，并出臺(tái)了相關(guān)政策支持?jǐn)?shù)字藏品市場(chǎng)朝著健康方向發(fā)展。上海市人民政府于2022年7月印發(fā)《上海市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，表示將進(jìn)一步推動(dòng)NFT技術(shù)的廣泛應(yīng)用，明確提出將在“十四五”期間大力支持龍頭企業(yè)探索NFT交易平臺(tái)建設(shè)，推動(dòng)NFT資產(chǎn)數(shù)字化、數(shù)字IP全球化流通、數(shù)字確權(quán)保護(hù)等相關(guān)業(yè)態(tài)在上海先行先試。同月，國(guó)家網(wǎng)信辦公布第九批境內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)區(qū)塊鏈信息服務(wù)348個(gè)備案編號(hào)，涉及近百家數(shù)字藏品相關(guān)企業(yè)，以及超過(guò)150項(xiàng)的數(shù)字藏品相關(guān)服務(wù)。這些政策的出臺(tái)為我國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)的良性發(fā)展提供了新的契機(jī)。

當(dāng)下，元宇宙成為互聯(lián)網(wǎng)界的熱門(mén)話題，它為人類(lèi)提供了一個(gè)虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的連接通道。數(shù)字藏品是元宇宙經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的重要組成部分，它是基于區(qū)塊鏈技術(shù)，對(duì)應(yīng)特定的作品或藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，可在保護(hù)數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購(gòu)買(mǎi)、收藏和使用，唯一性、數(shù)字性、稀缺性、可追溯性等是其突出特性。清華大學(xué)沈陽(yáng)教授團(tuán)隊(duì)發(fā)布的《元宇宙發(fā)展研究報(bào)告3.0》指出：數(shù)字藏品的元宇宙本質(zhì)，是具有資產(chǎn)屬性流通的元宇宙異質(zhì)化最小單元，數(shù)字藏品的意義在于為元宇宙數(shù)字資產(chǎn)的創(chuàng)建、流通、轉(zhuǎn)換提供技術(shù)底層［1］。數(shù)字藏品正是連接元宇宙和現(xiàn)實(shí)世界的鑰匙，指引人類(lèi)進(jìn)入超越現(xiàn)實(shí)世界、更高維度的虛擬空間，體驗(yàn)新型的數(shù)字交互世界。

二、元宇宙視野下數(shù)字藏品的發(fā)行價(jià)值

1．?dāng)?shù)字賦能：共享數(shù)字資產(chǎn)，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級(jí)

數(shù)字資產(chǎn)是國(guó)家重要的戰(zhàn)略性資源，隨著元宇宙概念的持續(xù)火熱，未來(lái)數(shù)字資產(chǎn)將成為人類(lèi)重要的資產(chǎn)之一。數(shù)字藏品作為一種數(shù)字化憑證，是數(shù)字資產(chǎn)的重要組成部分，具有可流通性、可交易性，發(fā)行者通過(guò)線上平臺(tái)向用戶出售數(shù)字藏品，持有者也可以將自己所擁有的數(shù)字藏品進(jìn)行二次交易。目前，海外數(shù)字藏品市場(chǎng)在合理的智能合約范圍內(nèi)可以進(jìn)行數(shù)字藏品的二次交易，而我國(guó)數(shù)字藏品的二級(jí)交易還未完全開(kāi)放，這主要是為了避免數(shù)字藏品陷入投機(jī)炒作亂象。數(shù)字藏品的流通與交易雖受到一定限制，但其對(duì)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級(jí)仍具有重大推動(dòng)作用。億歐咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)共計(jì)發(fā)售數(shù)字藏品約456萬(wàn)份，總發(fā)行價(jià)值約為1.5億元，數(shù)量與交易額都呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

2022年初至今，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)爆發(fā)式增加，市場(chǎng)空前活躍，iBox鏈盒數(shù)字藏品研究院預(yù)估2026年我國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模有望突破300億元。在元宇宙空間中，數(shù)字藏品實(shí)現(xiàn)了數(shù)字資產(chǎn)共享，基于區(qū)塊鏈技術(shù)打造的數(shù)字資產(chǎn)經(jīng)濟(jì)閉環(huán)圈，涵蓋了繪畫(huà)、圖片、音頻、視頻、三維模型等多種內(nèi)容形式，有效提升了共享數(shù)字資產(chǎn)的流通價(jià)值，這對(duì)于豐富我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式、推動(dòng)數(shù)字資產(chǎn)商業(yè)化具有重要意義。此外，通過(guò)數(shù)字技術(shù)賦能中國(guó)IP數(shù)字化資產(chǎn)建設(shè)也是數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)，一個(gè)新的數(shù)字資產(chǎn)生產(chǎn)圈正在布局。

2．文化傳承：共造文化IP，助力文化遺產(chǎn)煥發(fā)新活力

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)被賦予數(shù)字化特征，文化數(shù)字化為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展開(kāi)拓了更廣闊的空間。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)依托數(shù)字藏品的載體形式，突破時(shí)空局限，演繹古今對(duì)話，讓中華文化理念滲透更多群體，提升國(guó)人的文化自信和民族自豪感，是推動(dòng)中國(guó)特色社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的必要舉措。在堅(jiān)守文化根基、創(chuàng)新文化傳承的前提下，國(guó)內(nèi)各大媒體平臺(tái)紛紛利用數(shù)字藏品打造文化IP，助力文化遺產(chǎn)煥發(fā)新的活力。2022年8月，“天工嚴(yán)選”平臺(tái)首發(fā)兩套國(guó)家級(jí)非遺數(shù)字藏品《江西景德鎮(zhèn)瓷刻〈富春山居圖〉》《上海絨繡〈浦東陸家嘴〉》，這兩款數(shù)字藏品均依托區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)非遺作品進(jìn)行數(shù)字化呈現(xiàn)，通過(guò)掃描復(fù)刻和三維建模的形式讓價(jià)值不菲的國(guó)家級(jí)非遺作品以平易近人的面貌走進(jìn)普通民眾生活。

中華文明厚重而獨(dú)特的歷史文化遺產(chǎn)，是數(shù)字藏品創(chuàng)作充沛的創(chuàng)意源泉。從實(shí)踐來(lái)看，利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、互動(dòng)影視、全息成像等技術(shù)，可以提升數(shù)字藏品的文化承載力、展現(xiàn)力和傳播力。目前已有數(shù)藏平臺(tái)探索虛實(shí)結(jié)合的數(shù)字賦能方式，如結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)技藝蘇繡，通過(guò)數(shù)字化IP的輸出和傳播，生動(dòng)形象地展示蘇繡的制作過(guò)程，將具有中國(guó)歷史底蘊(yùn)和中國(guó)文化基因的原創(chuàng)內(nèi)容帶到全世界，讓更多人從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中獲取精神力量。

3．情感維系：共謀情感共鳴，構(gòu)建深層次的集體記憶

法國(guó)社會(huì)學(xué)家莫里斯·哈布瓦赫把集體記憶定義為一個(gè)特定社會(huì)群體中成員共享往事的過(guò)程和結(jié)果，保證集體記憶傳承的條件是社會(huì)交往及群體意識(shí)需要提取該記憶的延續(xù)性。數(shù)字藏品的發(fā)行過(guò)程其實(shí)就是構(gòu)建深層次集體記憶的過(guò)程，其關(guān)鍵在于以恰當(dāng)?shù)臄?shù)字技術(shù)提供差異化的精神體驗(yàn)，滿足民眾的知識(shí)探索、情感表達(dá)和文化認(rèn)同需求，讓集體記憶的儲(chǔ)存和形成變得更加便捷和多元。我國(guó)各大數(shù)藏平臺(tái)發(fā)行的數(shù)字藏品均帶有明顯的中國(guó)特色，無(wú)論是取材于傳統(tǒng)文化的數(shù)字藏品，還是取材于中國(guó)現(xiàn)代科技成就的數(shù)字藏品，都具有獨(dú)特的中國(guó)標(biāo)識(shí)，這與國(guó)外數(shù)字藏品有著明顯的區(qū)別。

《南方日?qǐng)?bào)》旗下南方+新媒體實(shí)驗(yàn)室將粵港澳大灣區(qū)11座城市的特色風(fēng)采新聞專(zhuān)題照片，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)鑄成大灣區(qū)首套限量“新聞數(shù)字藏品”，充分展示了大灣區(qū)改革開(kāi)放以來(lái)的偉大建設(shè)成果。大灣區(qū)新聞數(shù)字藏品發(fā)行的核心價(jià)值不只是展示大灣區(qū)40多年來(lái)的輝煌建設(shè)成就，更在于它勾起了大灣區(qū)人民的特別記憶，使得大灣區(qū)人民的集體記憶得以建構(gòu)和延續(xù)。數(shù)字藏品發(fā)行機(jī)構(gòu)在創(chuàng)作數(shù)字藏品時(shí)，往往更傾向于選擇情感價(jià)值較高的主題，多以體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、國(guó)家形象、民族情懷的主題為主，因?yàn)檫@類(lèi)主題更容易激發(fā)受眾的情感共鳴，從而更好地建構(gòu)深層次的集體記憶。

4．對(duì)外傳播：共創(chuàng)中國(guó)故事，做好中國(guó)內(nèi)容的國(guó)際表達(dá)

在媒體融合發(fā)展的當(dāng)下，主流媒體作為講好中國(guó)故事的主力軍，應(yīng)當(dāng)立足時(shí)代發(fā)展，借助數(shù)字藏品豐富多樣的文化價(jià)值創(chuàng)新敘事方式，將中國(guó)故事講生動(dòng)、講精彩。北京冬奧會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)推出“十二生肖冰雪總動(dòng)員”數(shù)字紀(jì)念票，該系列數(shù)字藏品圍繞“十二生肖”創(chuàng)作，是一次傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的完美碰撞。十二生肖是中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，通過(guò)數(shù)字技術(shù)將生肖元素與冰雪運(yùn)動(dòng)相融，不僅體現(xiàn)了中華文化在新時(shí)代的創(chuàng)新，還充分展示了中國(guó)傳統(tǒng)體育精神的內(nèi)核。

數(shù)字藏品的國(guó)際傳播有助于中國(guó)內(nèi)容的國(guó)際表達(dá)，有利于展現(xiàn)有吸引力的中國(guó)形象，形成東方文化的新理念，促使國(guó)際傳播格局朝著于己有利的方向轉(zhuǎn)變。冬奧會(huì)作為全球體育盛會(huì)，是一種跨越國(guó)界、超越民族的國(guó)際性媒介儀式及活動(dòng)，對(duì)國(guó)家形象的建構(gòu)具有重要意義。在冬奧會(huì)期間推出這樣一款富有創(chuàng)意、具有中國(guó)特色的數(shù)字藏品，是對(duì)新時(shí)代講好中國(guó)故事的有效回應(yīng)。數(shù)字藏品的特性注定其在對(duì)外傳播過(guò)程中能巧妙地將文化與科技深度融合，使中國(guó)表達(dá)從“地方性語(yǔ)言”上升為“世界性語(yǔ)言”，真正發(fā)揮中國(guó)故事的世界意義。

三、元宇宙視野下數(shù)字藏品的發(fā)展策略

1．借力元宇宙開(kāi)展精準(zhǔn)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大傳播面

國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)長(zhǎng)期以來(lái)都缺乏對(duì)數(shù)字藏品的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，這是數(shù)字藏品在大眾層面知曉度較低的主要原因。在元宇宙熱潮下，學(xué)界和業(yè)界對(duì)數(shù)字藏品的討論熱情空前高漲，但在宣傳推廣方面卻明顯不足。從學(xué)界來(lái)看，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)數(shù)字藏品的研究大多停留在元宇宙與數(shù)字藏品的關(guān)聯(lián)，挖掘數(shù)字藏品的發(fā)展價(jià)值、創(chuàng)新策略及市場(chǎng)監(jiān)管策略等方面，相關(guān)研究雖然填補(bǔ)了我國(guó)對(duì)數(shù)字藏品研究的空白，但對(duì)于普通用戶知曉和了解數(shù)字藏品并未起到太大作用。從業(yè)界來(lái)看，相關(guān)媒體對(duì)數(shù)字藏品并未進(jìn)行大規(guī)模報(bào)道，大多數(shù)字藏品報(bào)道都分布在媒體新聞客戶端主體或微信公眾號(hào)，主要以鏈接的形式出現(xiàn)，并未形成獨(dú)立的數(shù)字藏品傳播平臺(tái)。除新華網(wǎng)在其APP首頁(yè)開(kāi)辟了“新華數(shù)藏”專(zhuān)有入口外，其他數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)并未提供明顯的平臺(tái)鏈接，導(dǎo)致用戶難以獲取了解數(shù)字藏品信息的有效途徑。因此，擴(kuò)大傳播覆蓋面，提升用戶對(duì)數(shù)字藏品的知曉度和關(guān)注度，是讓數(shù)字藏品更好流通和傳播的關(guān)鍵，也是數(shù)字藏品市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展亟待解決的問(wèn)題。

數(shù)字藏品發(fā)展勢(shì)頭超前，但目前仍屬于小眾賽道。借力元宇宙對(duì)數(shù)字藏品潛在用戶開(kāi)展精準(zhǔn)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，能滿足新一代年輕用戶群體的個(gè)性化需求，進(jìn)而提升其對(duì)數(shù)字藏品的認(rèn)知度和關(guān)注度。從符號(hào)傳播到具象傳播，從線性宣傳到場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，元宇宙最大的傳播優(yōu)勢(shì)在于其憑借虛實(shí)相融性給用戶帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。借助這一優(yōu)勢(shì)，數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)可充分利用數(shù)字技術(shù)、AR、VR等技術(shù)打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，讓用戶在元宇宙空間中調(diào)動(dòng)多種感官去感知每一個(gè)數(shù)字藏品背后的故事和情感價(jià)值，這種在場(chǎng)傳播儀式更容易催生用戶的價(jià)值情感，在圈層內(nèi)形成消費(fèi)熱點(diǎn)，并進(jìn)一步延展到圈層外，轉(zhuǎn)換為用戶的二次分享和口碑傳播，形成一定規(guī)模的關(guān)注效應(yīng)。

2．打造一站式區(qū)塊鏈服務(wù)平臺(tái)，提升影響力

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的胡泳教授指出：“在開(kāi)源和區(qū)塊鏈的技術(shù)支持下，‘用戶生產(chǎn)內(nèi)容或?qū)⑸?jí)為‘用戶共創(chuàng)內(nèi)容，甚至有望實(shí)現(xiàn)一種以共創(chuàng)性和共生性為特征的新的秩序?！保?］在這樣的背景下，用戶共創(chuàng)數(shù)字藏品不久后將會(huì)成為一種新趨勢(shì)，這也是數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)應(yīng)考慮的創(chuàng)新路徑?；趨^(qū)塊鏈技術(shù)打造的數(shù)字藏品，其發(fā)行需要強(qiáng)大的技術(shù)支持，除了專(zhuān)業(yè)媒體，普通用戶很難涉足該領(lǐng)域。目前，我國(guó)數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)主要由聯(lián)盟鏈提供底層技術(shù)支持，如支付寶、阿里平臺(tái)的數(shù)字藏品由螞蟻鏈提供技術(shù)支持；騰訊至信鏈為幻核數(shù)字藏品平臺(tái)提供技術(shù)支持。受制于技術(shù)，用戶難以主導(dǎo)數(shù)字藏品發(fā)行，但元宇宙為用戶作為共創(chuàng)者參與數(shù)字藏品發(fā)行提供了契機(jī)。在元宇宙打造的虛擬空間中，用戶不再是割裂的個(gè)體，而是集生產(chǎn)、創(chuàng)造和消費(fèi)能力于一身的個(gè)體，用戶可參與內(nèi)容自定義的數(shù)字藏品發(fā)行，生產(chǎn)專(zhuān)屬于自身的數(shù)字藏品。推進(jìn)“用戶共創(chuàng)內(nèi)容”不僅有助于平臺(tái)與用戶之間的有效溝通，滿足用戶間數(shù)字交往的需要，還能促進(jìn)聯(lián)盟鏈各參與方之間的互通發(fā)展，提升數(shù)藏平臺(tái)的影響力。當(dāng)前普通用戶入局?jǐn)?shù)字藏品缺乏官方認(rèn)證的渠道，基于此，數(shù)字藏品市場(chǎng)在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)注重打造一站式區(qū)塊鏈數(shù)字藏品平臺(tái)，形成多元主體協(xié)同創(chuàng)作的一體化數(shù)字生態(tài)，以多渠道、深層次、立體式傳播矩陣推進(jìn)數(shù)字藏品平臺(tái)建設(shè)。

數(shù)字藏品作為元宇宙經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中的一種虛擬數(shù)字化憑證，具有極高的符號(hào)價(jià)值。在消費(fèi)社會(huì)不斷升級(jí)的今天，用戶購(gòu)買(mǎi)數(shù)字藏品看重的正是其符號(hào)價(jià)值。鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》一書(shū)中指出，隨著消費(fèi)社會(huì)的出現(xiàn)，人們的消費(fèi)實(shí)現(xiàn)從物地消費(fèi)到符號(hào)消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，即消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)更加看重消費(fèi)產(chǎn)品的符號(hào)價(jià)值，享受的是在產(chǎn)品消費(fèi)過(guò)程中獲得的情感體驗(yàn)，而不是消費(fèi)產(chǎn)品物質(zhì)本身［3］。因此，打造一站式區(qū)塊鏈服務(wù)平臺(tái)，以用戶共創(chuàng)模式打造平臺(tái)和用戶之間共同的意義空間，對(duì)于實(shí)現(xiàn)數(shù)字藏品的創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。

3．完善數(shù)字藏品市場(chǎng)監(jiān)管措施，保障安全性

不同于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，數(shù)字藏品作為虛擬數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要表現(xiàn)形式，具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展的紅利。為了謀求經(jīng)濟(jì)利益，部分?jǐn)?shù)字藏品平臺(tái)通過(guò)二手售賣(mài)平臺(tái)來(lái)對(duì)數(shù)字藏品進(jìn)行高價(jià)炒作，價(jià)格波動(dòng)驚人。比如，騰訊幻核以18元/枚的價(jià)格首發(fā)了300枚《十三邀》黑膠唱片數(shù)字藏品，隨后該藏品在閑魚(yú)二手交易平臺(tái)上的價(jià)格被炒至20萬(wàn)元；熵灣科技和上海美術(shù)電影制片廠合作的《NFT大鬧天宮》系列數(shù)字藏品在iBox平臺(tái)上初始發(fā)售價(jià)為99元，而被人買(mǎi)入后其二次寄售價(jià)格高達(dá)99999元，類(lèi)似現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)外數(shù)字藏品市場(chǎng)中非常普遍。盡管部分?jǐn)?shù)字藏品的價(jià)格在多次寄售后會(huì)有所下跌，但總體價(jià)格依然遠(yuǎn)高于首次寄售價(jià)格。

數(shù)字藏品依托區(qū)塊鏈技術(shù)可以保證數(shù)字財(cái)產(chǎn)的權(quán)益，每一款數(shù)字藏品都限量發(fā)行，且不能無(wú)限復(fù)制，以確保其收藏價(jià)值，基于此，服務(wù)平臺(tái)上藏品的具體內(nèi)容和質(zhì)量變得更為關(guān)鍵。由于用戶很難對(duì)全部藏品都抱有求知欲，高品質(zhì)的IP和內(nèi)容必然成為眾多服務(wù)平臺(tái)爭(zhēng)奪的目標(biāo)。事實(shí)上，我國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)并不允許二次售賣(mài)，倒賣(mài)亂象卻在市場(chǎng)上頻現(xiàn)，究其根本還是市場(chǎng)監(jiān)管不力，相關(guān)平臺(tái)并未對(duì)數(shù)字藏品二次交易或多次交易的價(jià)格機(jī)制進(jìn)行合理管控。這些亂象頻發(fā)會(huì)大大降低用戶對(duì)數(shù)藏平臺(tái)的信任度，甚至導(dǎo)致部分用戶給數(shù)字藏品貼上“污名化”標(biāo)簽。數(shù)字藏品行業(yè)的發(fā)展前景應(yīng)建立在現(xiàn)有社會(huì)體系之上，如依托現(xiàn)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理法規(guī)開(kāi)展數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)，把NFT作為防偽標(biāo)記，結(jié)合數(shù)字藏品來(lái)鞏固知識(shí)產(chǎn)權(quán)，防止復(fù)制，保證藏品的唯一性。對(duì)于當(dāng)前數(shù)字藏品交易中出現(xiàn)的技術(shù)濫用和價(jià)值虛構(gòu)等問(wèn)題，監(jiān)管機(jī)構(gòu)要充分考慮聯(lián)盟鏈、私有鏈的不同情形來(lái)完善相關(guān)監(jiān)管措施，嚴(yán)控技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，及時(shí)整治行業(yè)內(nèi)的風(fēng)險(xiǎn)亂象，建立開(kāi)放環(huán)境和公平規(guī)則，確保數(shù)字藏品市場(chǎng)的安全性與規(guī)范性。

數(shù)字藏品作為連接元宇宙的重要元素，可以拓展新的虛擬空間，實(shí)現(xiàn)線上與線下的互通聯(lián)動(dòng)，豐富數(shù)據(jù)形態(tài)作品信息。借助元宇宙場(chǎng)景和數(shù)字化手段的多樣性，許多名家書(shū)畫(huà)、歷史文物能夠栩栩如生地重現(xiàn)在大眾面前，IP、文旅等數(shù)字資源也能夠被進(jìn)一步挖掘，充分發(fā)揮其商業(yè)價(jià)值、文化價(jià)值和傳播價(jià)值。數(shù)字藏品不會(huì)只局限于虛幻世界，它將和現(xiàn)實(shí)世界、真實(shí)用戶連接，準(zhǔn)確把握元宇宙“以虛促實(shí)、以虛強(qiáng)實(shí)”的價(jià)值導(dǎo)向，讓數(shù)字藏品技術(shù)性重歸實(shí)質(zhì)，有益于國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品市場(chǎng)的長(zhǎng)期有序發(fā)展。

｜參考文獻(xiàn)｜

［1］沈陽(yáng). 元宇宙發(fā)展研究報(bào)告3.0版［R］. 北京：清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室，2022.

［2］胡泳，劉純懿. “元宇宙社會(huì)”：話語(yǔ)之外的內(nèi)在潛能與變革影響［J］. 南京社會(huì)科學(xué)，2022（1）：106-116.

［3］楊嶸均，顧佳圓. 網(wǎng)絡(luò)符號(hào)消費(fèi)的社會(huì)心理與資本邏輯［J］. 江蘇社會(huì)科學(xué)，2022（4）：85-93+243.