鄧夢楠，李書娟

（武漢體育學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，湖北 武漢 430079）

當(dāng)今世界新冠疫情蔓延倒逼體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，催生出新的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，架構(gòu)起新的數(shù)字技術(shù)并引領(lǐng)其應(yīng)用模式，為推動區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟(jì)化加速發(fā)展，美國、歐洲、亞洲等各國政府相繼作出了一系列政策支持和戰(zhàn)略部署。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢。為把握促進(jìn)我國數(shù)字化經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定健康發(fā)展的新機(jī)遇，2021年12月，國務(wù)院印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》。我國作為電子商務(wù)大國，數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模得到跨越式大發(fā)展。黨的十九大報告強(qiáng)調(diào)大力促進(jìn)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，2019年9月國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展意見》（簡稱“43號文件”），同年10月國家發(fā)展改革委和市場監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于新時代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》（文中簡稱《意見》），《意見》指出堅持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，明確了服務(wù)業(yè)發(fā)展方向，推動服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作任務(wù)重點(diǎn)落實(shí)，以提高質(zhì)量來促進(jìn)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展［1］，總指導(dǎo)思想上明確了服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略任務(wù)方向及其對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐性作用。新形勢造就新要求，“43號文件”和《意見》的出臺，需要明確數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力體育服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用機(jī)理，了解數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)存困境，研究在數(shù)字轉(zhuǎn)型系統(tǒng)變革過程中如何推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的工作進(jìn)程，以上3方面是我國體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)需要研究的重要問題。

1 相關(guān)內(nèi)涵界定

1.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為一種具有高創(chuàng)新強(qiáng)滲透特性的新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，已然成為我國“十四五”規(guī)劃時期加速國內(nèi)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎，是推動數(shù)字技術(shù)模式與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新動能。從數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生背景來講，新冠疫情惡劣環(huán)境倒逼社會經(jīng)濟(jì)迫切完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。近年來，新冠疫情肆虐全球，企業(yè)深受其害并出現(xiàn)資本產(chǎn)業(yè)鏈斷裂無法生產(chǎn)而徘徊在破產(chǎn)倒閉邊緣，是一場“毀滅性”的災(zāi)難。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的到來為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新技術(shù)模式，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)主體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式迎來了新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是數(shù)字化向智能化質(zhì)的飛躍，是IT技術(shù)群落向DT新技術(shù)的跨越，是用數(shù)據(jù)驅(qū)動而形成的產(chǎn)業(yè)融合，新技術(shù)孕育出新的突破點(diǎn)，為中國經(jīng)濟(jì)打造了一個新的發(fā)展賽道。對于“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”的概念，各個國家持有不同見解。2016年我國在《二十國集團(tuán)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作倡議》中將其定義為“以使用數(shù)字化的知識和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動力的一系列經(jīng)濟(jì)活動”［2］。近年來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)不但促進(jìn)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)化改革，而且成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過數(shù)字技術(shù)和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用建設(shè)云端制組織模式，以數(shù)據(jù)為核心投入要素促進(jìn)創(chuàng)新與體育產(chǎn)業(yè)融合，推動體育產(chǎn)業(yè)與科技包容聯(lián)動式發(fā)展，從而促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

1.2 高質(zhì)量發(fā)展

正值百年之未有大變局之際，我國正式進(jìn)入經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展階段。體育服務(wù)業(yè)作為服務(wù)體系中重要組成成分，是以體育服務(wù)設(shè)施、手段、方式、環(huán)境等物質(zhì)條件為依托，服務(wù)機(jī)構(gòu)向顧客提供的無形產(chǎn)品及無形產(chǎn)品給付過程的結(jié)果。國家體育總局按其提供方式將體育服務(wù)劃分為體育管理活動、體育場館服務(wù)、體育中介服務(wù)、體育傳媒與信息服務(wù)、體育競賽表演活動、體育健身休閑活動、體育培訓(xùn)與教育及其他相關(guān)體育服務(wù)等，其中體育競賽表演活動和體育健身休閑活動兩種業(yè)態(tài)在體育發(fā)展過程中發(fā)揮著主體作用。體育服務(wù)業(yè)作為“十四五”期間推動我國體育高質(zhì)量發(fā)展的主體產(chǎn)業(yè)，在政策利好的激勵下，不僅為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新引擎，且其發(fā)展遠(yuǎn)景甚好，擁有更為廣闊的發(fā)展空間。體育服務(wù)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)中重要組成成分，鐘天朗認(rèn)為體育服務(wù)業(yè)是一種以體育場館為依托，以體育自身的價值和本質(zhì)功能為資源，以提供體育服務(wù)產(chǎn)品為主的各類服務(wù)部門的集合［3］。在政府利好政策支持下，體育服務(wù)業(yè)發(fā)展動能強(qiáng)勁，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，促就我國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)定上漲發(fā)展態(tài)勢。

高質(zhì)量發(fā)展作為一種新的發(fā)展理念，是應(yīng)對經(jīng)濟(jì)時代國際競爭力的必然要求，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展更是我國現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式增長的必然選擇。黨的十九大報告提出，我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系是跨越關(guān)口的迫切要求和我國發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)［4］?！案哔|(zhì)量發(fā)展”題中之義在于經(jīng)濟(jì)更高效率運(yùn)行狀態(tài)，其以高效率為核心，以科學(xué)技術(shù)為支撐，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為政治主線的發(fā)展。習(xí)近平總書記曾講到：“高質(zhì)量發(fā)展，就是能夠很好滿足人民日益增長的美好生活需要的發(fā)展，是體現(xiàn)新發(fā)展理念的發(fā)展，是創(chuàng)新成為第一動力、協(xié)調(diào)成為內(nèi)生特點(diǎn)、綠色成為普遍形態(tài)、開放成為必由之路、共享成為根本目的的發(fā)展。”［5］北京高質(zhì)量發(fā)展報告對“高質(zhì)量發(fā)展”這樣描述到：它是指一個國家或區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展在數(shù)量增長的基礎(chǔ)上，以五大發(fā)展理念為引領(lǐng)，通過結(jié)構(gòu)優(yōu)化、效率提升、創(chuàng)新驅(qū)動、保護(hù)環(huán)境、增加福利等實(shí)現(xiàn)數(shù)量與質(zhì)量共同提升的發(fā)展，更加注重發(fā)展效率、要素高效配置、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、創(chuàng)新驅(qū)動、生態(tài)環(huán)境有機(jī)協(xié)調(diào)和成果共享［6］。“高質(zhì)量發(fā)展”就經(jīng)濟(jì)增長、資源配置、投入產(chǎn)出、生態(tài)環(huán)境、社會保障五個方面內(nèi)容，經(jīng)濟(jì)增長、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、效率提升和創(chuàng)新驅(qū)動四個維度進(jìn)行闡述。從“量的發(fā)展”到“高質(zhì)量”的飛躍意味著過去服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的高級轉(zhuǎn)變，為實(shí)現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)治理體系現(xiàn)代化加速發(fā)展奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代背景下，數(shù)字基建的建設(shè)為全社會傳統(tǒng)基建智能化發(fā)展提供了堅實(shí)的動力源泉，釋出新的發(fā)展?jié)摿?。在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程過程中，作為五大“幸福產(chǎn)業(yè)”中最具高度融合特性的體育產(chǎn)業(yè)，對我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)加速轉(zhuǎn)型升級發(fā)揮著重要作用。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為引領(lǐng)我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新引擎，推動體育產(chǎn)業(yè)體系優(yōu)化升級，完善體育服務(wù)業(yè)利好政策，引領(lǐng)體育服務(wù)應(yīng)用高科技走高端發(fā)展路線，拉動我國經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)定發(fā)展，牽引創(chuàng)新驅(qū)動體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動體育服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用基礎(chǔ)

2.1 為體育服務(wù)業(yè)利好政策創(chuàng)新落地提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)

大數(shù)據(jù)作為一種新型市場化生產(chǎn)要素，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代發(fā)展中的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性資源。體育產(chǎn)業(yè)政策是根據(jù)體育市場需求和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要求而對體育產(chǎn)業(yè)布局做出的重要選擇［7］。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代十九大報告中經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃的提出，為適應(yīng)當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要，我國產(chǎn)業(yè)政策要實(shí)現(xiàn)由選擇性向功能性轉(zhuǎn)型升級的目標(biāo)。近年來，為響應(yīng)國家號召實(shí)現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，一系列國家和地方相關(guān)政策相繼出臺，如《國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)北京市服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)動作方案》《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展意見》《國家發(fā)展改革委關(guān)于推進(jìn)先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》等政策，以政策舉措的實(shí)施激發(fā)體育市場主體活力，滿足人民體育服務(wù)產(chǎn)品需要，擴(kuò)大體育服務(wù)覆蓋面，逐漸實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展遠(yuǎn)景。

2.2 為體育服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型提供技術(shù)基礎(chǔ)

“智能化”是未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，整個現(xiàn)代社會逐漸從信息經(jīng)濟(jì)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)過度賦能存量階段向數(shù)字經(jīng)濟(jì)智能化增量階段轉(zhuǎn)變。新經(jīng)濟(jì)帶來新技術(shù)大發(fā)展，數(shù)字技術(shù)個性化需求的急劇提升倒逼新技術(shù)的迭代創(chuàng)新速度，Big Date、人工智能、5G、Bloud Computing、LOT等數(shù)字科技以驚人的趕超速度不斷創(chuàng)新和應(yīng)用，逐漸成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動力。在體育領(lǐng)域范圍內(nèi)廣泛實(shí)施“上云用數(shù)賦智”行動計劃，促進(jìn)體育+大數(shù)據(jù)、體育+云業(yè)務(wù)、體育+互聯(lián)網(wǎng)、體育+VR/AR等新業(yè)態(tài)的發(fā)展，積極引入新型轉(zhuǎn)播技術(shù)、安全監(jiān)控技術(shù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用［8］，不僅可以提高體育產(chǎn)業(yè)供給質(zhì)量及效率，而且加快我國體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為體育服務(wù)業(yè)持續(xù)朝高質(zhì)量方向快速發(fā)展奠定數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)。

2.3 為體育服務(wù)市場拓展構(gòu)筑數(shù)字平臺新優(yōu)勢

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年我國服務(wù)市場持續(xù)擴(kuò)大，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)增加值37 951億元，增長16.9%［9］，國內(nèi)體育消費(fèi)潛力巨大。數(shù)字化技術(shù)極大改變市場貿(mào)易范圍和方式，孕育超大體育市場供應(yīng)鏈重組成型。平臺經(jīng)濟(jì)通過利用數(shù)據(jù)采集和算法來實(shí)現(xiàn)跨時空和跨部門性社會再生產(chǎn)，從而實(shí)現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)效果的體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展［10］。以構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化“雙創(chuàng)”平臺為依托，完善數(shù)據(jù)平臺服務(wù)功能，促進(jìn)體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型［11］。數(shù)字服務(wù)平臺的搭建刺激傳統(tǒng)體育消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級，保證體育信息流動，激發(fā)體育市場消費(fèi)潛力，解決公司員工健身指導(dǎo)就業(yè)問題，逐漸驅(qū)動體育服務(wù)業(yè)長效發(fā)展動力。近年來，多類型體育服務(wù)平臺不斷涌現(xiàn)，通過利用新技術(shù)為體育消費(fèi)者、企業(yè)和政府提供價值鏈接，激活市場就業(yè)新形態(tài)。當(dāng)下新冠疫情肆虐席卷全球，人們因特殊時期減少正常健身，健身場所營銷慘淡，而新技術(shù)的應(yīng)用為健身愛好者和體育公司帶來了新希望，大批體育相關(guān)APP迅速崛起彌補(bǔ)體育市場競爭力，滿足現(xiàn)階段人們足不出戶也可以完成健身的需要。如可根據(jù)自身情況專門打造運(yùn)動健身和減肥APP如智博士體育、居家瘦、虎躍體育健身等；場館賽事門票預(yù)約APP包括豪力體育、悅寶體育、AI體育、世界觀等；體育賽事資訊平臺如飛虎體育、多料體育等等。除此之外，體育彩票網(wǎng)購、體育傳媒電視廣播、體育經(jīng)紀(jì)代理等服務(wù)逐漸升級。我國作為網(wǎng)絡(luò)使用大國，不同種類智能健身服務(wù)APP平臺的搭建助力刺激體育消費(fèi)穩(wěn)步增長，為我國體育服務(wù)創(chuàng)造市場發(fā)展新優(yōu)勢。

3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動體育服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用機(jī)理

3.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級

數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步是推動體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的根本動力。研究表明，近年來我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得顯著成效，但其子行業(yè)間關(guān)聯(lián)水平較低促使產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，資源配置效率降低，出現(xiàn)體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)出占比少、盈利模式創(chuàng)新缺乏、體育服務(wù)商業(yè)化程度偏低、未能滿足大眾需求等現(xiàn)象，與發(fā)達(dá)國家存在較大差距。在體育制造業(yè)、體育服務(wù)業(yè)和體育相關(guān)銷售業(yè)等本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，服務(wù)業(yè)供應(yīng)不足問題凸顯。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的到來，新技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)并孕育出“互聯(lián)網(wǎng)+體育+”新動態(tài)，體育產(chǎn)業(yè)中線上線下的融通賦能體育服務(wù)業(yè)健康發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)促使體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，引領(lǐng)智能健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈滲透新機(jī)遇，促進(jìn)體育消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)大數(shù)據(jù)賦能助推高級要素稟賦結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變升級，助力打破體育實(shí)體消費(fèi)邊界向服務(wù)、體驗和虛擬產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展，驅(qū)動內(nèi)生動能轉(zhuǎn)變增長，提升傳統(tǒng)體育經(jīng)濟(jì)供應(yīng)能力，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促使多元化、專業(yè)化體育消費(fèi)成為我國體育服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本動能。

3.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動體育服務(wù)效率穩(wěn)步提升

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，信息技術(shù)數(shù)字化為體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)打造一全新運(yùn)營發(fā)展模式，應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的各個環(huán)節(jié)。體育傳媒、體育旅游、體育健身、體育賽事等服務(wù)業(yè)與新信息技術(shù)融合發(fā)展不僅利于信息及時傳播交流的出現(xiàn)來提升其產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效益，而且為相關(guān)行業(yè)發(fā)展開拓創(chuàng)新了新天地。如，近年來數(shù)字手段在“VR轉(zhuǎn)播/直播”“VR+體育+電競模式”的應(yīng)用為體育服務(wù)業(yè)提升工作效率，創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)價值。新經(jīng)濟(jì)下新技術(shù)孕育基于產(chǎn)銷和諧特點(diǎn)的“新制造”出現(xiàn)，推進(jìn)數(shù)據(jù)與市場緊密銜接造就以用戶端價值出發(fā)點(diǎn)的商業(yè)模式，以廠商主導(dǎo)B2C傳統(tǒng)制造模式向C2B新制造加速轉(zhuǎn)型，不斷提升服務(wù)業(yè)勞動生產(chǎn)率。體育服務(wù)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程體系建設(shè)，促進(jìn)線上線下融通及時滿足消費(fèi)者需要，創(chuàng)新原有生產(chǎn)與消費(fèi)方式，為消費(fèi)者創(chuàng)造出了新產(chǎn)品新服務(wù)新視野，賦能優(yōu)化體育服務(wù)業(yè)高效、高質(zhì)量運(yùn)營。

3.3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)深化融合發(fā)展

近年來，新冠疫情持續(xù)爆發(fā)對我國體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)尤其是體育健身、體育競賽行業(yè)帶來了前所未有的沖擊。為適應(yīng)當(dāng)前市場消費(fèi)需求，國家政府政策支持與體育行業(yè)共同努力促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，呈現(xiàn)體育與多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域融合發(fā)展新趨勢。2021年7月18日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于全民健身計劃（2021—2025年）》政策，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和全民健身融合發(fā)展是其文件重要任務(wù)之一，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)體育+教育、體育+衛(wèi)生健康、體育+旅游、體育場館服務(wù)+體育培訓(xùn)等形式深化融合發(fā)展來帶動全國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)新趨勢創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新形勢。為滿足大眾健康健身的需要，體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)深化改革產(chǎn)業(yè)融合新形式，形成“體醫(yī)融合”、體育健身與“健康養(yǎng)老”“互聯(lián)網(wǎng)”“人工智能”等融合發(fā)展形式，加大體育產(chǎn)品與體育服務(wù)供給優(yōu)化力度，加快我國體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)程，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。

4 數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力體育服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)現(xiàn)所面臨問題

4.1 體育服務(wù)高端技術(shù)人才短缺，數(shù)質(zhì)供需結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡

新經(jīng)濟(jì)時代，大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、Cloud Computing等新基建建設(shè)在體育領(lǐng)域不斷應(yīng)用和發(fā)展，引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為我國國民經(jīng)濟(jì)迅速增長新引擎。在智能運(yùn)動設(shè)備、智能健身房、多元互動跑步等新模式運(yùn)營中，智能科技在體育服務(wù)業(yè)范圍內(nèi)的廣泛應(yīng)用極大滿足了體育消費(fèi)者感官個性化服務(wù)體驗，推動體育產(chǎn)業(yè)向智能化、高效性方向發(fā)展。但高科技智能化應(yīng)用需要相關(guān)高端技術(shù)人才的運(yùn)行操作能力的提升，而當(dāng)前新技術(shù)迭代速度超前、組織文化滯后等諸多問題致使高端技術(shù)人才培養(yǎng)未能滿足體育服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展供給需求，待須加快體育高端技術(shù)服務(wù)人員培養(yǎng)進(jìn)程。

4.2 科技商業(yè)化運(yùn)營機(jī)制創(chuàng)新遭遇瓶頸，市場機(jī)制待需激活

數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展為帶動體育場館智能化建設(shè)提供了有效的數(shù)據(jù)模型，引領(lǐng)體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈體系趨于完善。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下，中國人工智能在體育服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用規(guī)模不斷擴(kuò)大，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型催生消費(fèi)者需求提升，體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，但未來智能商業(yè)化發(fā)展尤其是體育場館設(shè)施設(shè)備開發(fā)利用、功能改造、場景轉(zhuǎn)換、消費(fèi)者認(rèn)知等方面必然面臨諸多問題和挑戰(zhàn)。2019年3月，國務(wù)院頒布了《關(guān)于促進(jìn)人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)建設(shè)深度融合的指導(dǎo)意見》，2020年5月國務(wù)院第16號公報《政府工作報告》指出重點(diǎn)支持“兩新一重”工作建設(shè)［12］，為人工智能商業(yè)化發(fā)展提供了有力的政策環(huán)境支持。當(dāng)前，我國中、北部地區(qū)體育場館傳統(tǒng)營商環(huán)境造成運(yùn)營效率低、成本高等現(xiàn)象問題，智能化場館設(shè)施設(shè)備為滿足體育消費(fèi)者個性化服務(wù)期望而需要加大資金投入支持力度，有待深化場館運(yùn)營模式轉(zhuǎn)型改革，尚待進(jìn)一步以優(yōu)化體育場館設(shè)施設(shè)備資金供給需求來改變體育服務(wù)功能單一的現(xiàn)狀。

4.3 新技術(shù)數(shù)字鴻溝依存，整體基建建設(shè)認(rèn)知不足

隨著新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，體育服務(wù)智能化逐漸成為滿足于體育消費(fèi)者需要的必然要求。但經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建設(shè)，我國數(shù)字技術(shù)尚處于初級階段，關(guān)鍵技術(shù)與體育服務(wù)創(chuàng)新基礎(chǔ)薄弱，制約中、東、西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡性，體育服務(wù)出現(xiàn)區(qū)域間發(fā)展資源配置不均現(xiàn)象，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型區(qū)域結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡［13］，滯后問題突出。體育服務(wù)智能化水平較高的區(qū)域一般為當(dāng)?shù)刎斦度胼^多、經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的大城市，西北地區(qū)及農(nóng)村體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展相對落后，體育服務(wù)缺乏龍頭企業(yè)帶動，消費(fèi)者認(rèn)知水平較低，總體體育經(jīng)營管理水平較低。

4.4 新技術(shù)迭代超前，安全技術(shù)體系滯后

我國國家政策鼓勵推動體育與科學(xué)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)深度融合，推進(jìn)體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)向平臺化、智能化不斷發(fā)展，為我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)智能化的目標(biāo)是為了滿足消費(fèi)者健身需求從而刺激消費(fèi)，不斷催生新業(yè)態(tài)，拉動經(jīng)濟(jì)增長。但當(dāng)前組織文化尚未適應(yīng)技術(shù)迭代進(jìn)化速度，法律法規(guī)治理體系不健全等問題往往會給社會帶來一定的風(fēng)險和不確定性因素。

5 數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力體育服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的推進(jìn)路徑

5.1 制定高端專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)方略，優(yōu)化創(chuàng)新型人才供需環(huán)境

制定開展校企合作人才培養(yǎng)方案，通過借助學(xué)校高端設(shè)備、師資力量、退役運(yùn)動員再就業(yè)技術(shù)等資源加快培養(yǎng)學(xué)生智能化服務(wù)技能培訓(xùn)，建設(shè)一批智能化體育服務(wù)院校和專業(yè)。深化數(shù)據(jù)與體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，鼓勵校企聯(lián)合開展體育與智能服務(wù)教育融合育人項目，加大海外高端體育人才引入力度，建設(shè)一批體育健身智能化服務(wù)平臺，以科技促競賽表演、健身休閑、體育場館等打造智能消費(fèi)多元化營商服務(wù)環(huán)境，強(qiáng)化數(shù)字體育經(jīng)濟(jì)人才治理能力，增加體育就業(yè)崗位，提升體育服務(wù)質(zhì)量，驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

5.2 引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)內(nèi)容革新，打造市場激活運(yùn)營升級新模式

隨著新產(chǎn)業(yè)革命時代的到來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為一種新形態(tài)逐漸成為引領(lǐng)我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅力量，新技術(shù)的廣泛應(yīng)用為體育傳統(tǒng)營運(yùn)模式帶來了革命性改變。在新經(jīng)濟(jì)新技術(shù)作用下，體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)朝著智能化、個性化方向高質(zhì)量發(fā)展。注重構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，創(chuàng)新組織文化模式，加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)程，堅持以科技創(chuàng)新賦能“互聯(lián)網(wǎng)+體育”“體育+”與競賽表演、醫(yī)學(xué)、旅游等行業(yè)融合創(chuàng)新，打造智能化、品牌化賽事，以擴(kuò)大體育消費(fèi)拉動國內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)增長，促進(jìn)體育服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

5.3 加強(qiáng)政府完善制度環(huán)境，完善數(shù)字新基建建設(shè)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來新模式的改革，作為制度提供者的政府為適應(yīng)新挑戰(zhàn)需改變原有治理方式，加快體育管理體制改革，提升數(shù)字產(chǎn)業(yè)治理能力，將數(shù)據(jù)與市場要素相結(jié)合完善發(fā)展制度環(huán)境，加強(qiáng)中小城市和農(nóng)村通訊新基建建設(shè)，解決“數(shù)字鴻溝”區(qū)間發(fā)展不平衡問題，充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，保護(hù)體育服務(wù)業(yè)性企業(yè)合法權(quán)益，提高體育服務(wù)生產(chǎn)效率。國家要加大對數(shù)字服務(wù)政策和財政支持，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)安全保障力度，從硬件建設(shè)與軟件建設(shè)兩方面出發(fā)給予全社會體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化發(fā)展新動力，為消費(fèi)者提供有效的體育產(chǎn)品和服務(wù)，充分釋放體育服務(wù)消費(fèi)潛力，以體育消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)快速增長，基本形成創(chuàng)新驅(qū)動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展格局。

5.4 聚焦高科技時代新優(yōu)勢，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)融合發(fā)展

推動體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下數(shù)字基建建設(shè)的動力支撐，以數(shù)字引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動為重點(diǎn)，利用新技術(shù)對體育服務(wù)企業(yè)進(jìn)行改造升級，建立體育專業(yè)服務(wù)體系和體育服務(wù)平臺，激勵體育主體產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力，培育新技術(shù)革命力量，促進(jìn)體育相關(guān)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。充分發(fā)揮體育服務(wù)業(yè)對我國經(jīng)濟(jì)的引擎作用，不斷完善體育公共服務(wù)體系，搭建體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)體系協(xié)同服務(wù)平臺深化與各行業(yè)融合發(fā)展。