□ 王海光

新時(shí)期，對(duì)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作提出了新的更高要求。如何在利益格局多變、職工訴求不一、攀比迷茫心態(tài)復(fù)雜、外界誘惑等面前堅(jiān)定立場(chǎng)、把握大局，更好為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作服務(wù)，這是擺在國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作者面前的新課題。因此，更好地發(fā)揮創(chuàng)新作用，深入細(xì)致地做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作來(lái)感染和帶動(dòng)職工共同為國(guó)有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)，顯得尤為重要。

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作在宣傳黨的路線方針政策、凝聚職工群眾力量、鼓舞干事創(chuàng)業(yè)士氣、促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等方面起著重要作用，抓好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作，就是把穩(wěn)了企業(yè)前進(jìn)的正確方向、穩(wěn)定了軍心。國(guó)有企業(yè)要貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，強(qiáng)化陣地意識(shí)、引領(lǐng)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)，切實(shí)把握新時(shí)代新聞宣傳工作規(guī)律，開辟新途徑，探索新方法，凝聚新合力，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)有力的思想保證、輿論支持和精神動(dòng)力。

創(chuàng)新宣傳途徑的重要意義

傳播主流思想的需要。國(guó)有企業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中居于中流砥柱的位置，是我們黨執(zhí)政興國(guó)的依靠力量和重要支柱，更是貫徹國(guó)家大政方針和黨的指導(dǎo)思想的先行者。面對(duì)新媒體、自媒體、全媒體時(shí)代帶來(lái)的信息內(nèi)容更多、傳播速度更快、覆蓋范圍更廣的實(shí)際，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作要與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)占領(lǐng)新聞宣傳主陣地，將新聞宣傳工作與思想政治教育工作相結(jié)合，借助各種媒體手段、利用多種宣傳渠道積極引導(dǎo)員工，激發(fā)員工踴躍參與企業(yè)各項(xiàng)工作的責(zé)任感和主人翁意識(shí)，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大精神動(dòng)力。

其中，山東能源集團(tuán)鮑店煤礦黨委認(rèn)真落實(shí)新時(shí)代國(guó)有企業(yè)黨的建設(shè)總體部署，積極踐行以人民為中心的發(fā)展理念，發(fā)揮黨組織服務(wù)保障作用，創(chuàng)建以“一心一聚五精六化”為內(nèi)容的“1156”暖心志愿服務(wù)模式：“一心”，指以“向上向善,誠(chéng)信互助”為核心理念；“一聚”，指充分發(fā)揮黨組織和黨員“聚”人心作用；“五精”，指精準(zhǔn)幫扶困難職工、精心幫扶空巢老人、精細(xì)幫扶駐外職工、精益服務(wù)中心工作、精誠(chéng)開展公益活動(dòng)；“六化”，指黨旗引領(lǐng)示范化、志愿服務(wù)常態(tài)化、組織管理網(wǎng)絡(luò)化、幫扶項(xiàng)目立體化、志愿隊(duì)伍多元化、服務(wù)陣地標(biāo)準(zhǔn)化，形成向上向善良好文化生態(tài)。鮑店煤礦的志愿者服務(wù)模式先后榮獲山東省第三屆青年志愿服務(wù)項(xiàng)目金獎(jiǎng)、第四屆中國(guó)青年志愿服務(wù)項(xiàng)目金獎(jiǎng)，為企業(yè)發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。

深化國(guó)企改革的需要。當(dāng)前，國(guó)有企業(yè)改革進(jìn)入三年行動(dòng)的攻堅(jiān)期、收官期，必須以更大的政治勇氣和智慧，不失時(shí)機(jī)深化改革。在國(guó)企改革的進(jìn)程中，企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、崗位設(shè)置、績(jī)效薪酬等方面會(huì)發(fā)生調(diào)整變化，員工的思想波動(dòng)會(huì)很大，成為企業(yè)改革面臨的需要解決的問題。國(guó)有企業(yè)要加大對(duì)企業(yè)精神、企業(yè)理念、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃等宣傳教育，統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)，凝聚改革共識(shí)，引導(dǎo)員工成為企業(yè)改革發(fā)展的支持者、參與者、推動(dòng)者，確保國(guó)有企業(yè)改革落實(shí)落地、取得實(shí)效。

凝聚員工合力的需要。國(guó)有企業(yè)要在做強(qiáng)做優(yōu)做大中更好履行責(zé)任、擔(dān)當(dāng)大任，需要全體員工的共同努力、和諧穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。國(guó)有企業(yè)要利用新聞宣傳工作，加強(qiáng)對(duì)員工思想的正確引導(dǎo)，促使員工在自身觀念及認(rèn)知上與企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感、榮譽(yù)感及使命感，做到思想同心、目標(biāo)同向、行動(dòng)同步。特別是發(fā)揮先進(jìn)典型正向激勵(lì)作用，通過開展“比學(xué)趕超”新聞宣傳活動(dòng)，把員工的工作積極性和主動(dòng)性凝聚到加快企業(yè)發(fā)展的大局上來(lái)，增強(qiáng)學(xué)習(xí)知識(shí)、鉆研業(yè)務(wù)、提升本領(lǐng)的能動(dòng)性，為國(guó)有企業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)做大、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展作出貢獻(xiàn)。山東能源集團(tuán)通過舉辦全員崗位技能大比武，命名首席技師和高技能人才創(chuàng)新工作室，增強(qiáng)員工學(xué)習(xí)先進(jìn)典型、立足崗位提本領(lǐng)、爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)勇?lián)?dāng)?shù)囊庾R(shí)，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、持續(xù)發(fā)展、領(lǐng)先發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

認(rèn)識(shí)國(guó)企宣傳面臨的新形勢(shì)

不同時(shí)期國(guó)企的工作重點(diǎn)不同，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)及其管理活動(dòng)的特點(diǎn)也不同，由這些不同重點(diǎn)和特點(diǎn)所引起的職工的思想動(dòng)態(tài)和實(shí)際也會(huì)多種多樣，這就要求我們必須有針對(duì)性地開展新聞宣傳工作，創(chuàng)造性地貫徹上級(jí)精神和上級(jí)指示，使企業(yè)新聞宣傳工作的各項(xiàng)活動(dòng)和內(nèi)容都建立在客觀有效的基礎(chǔ)上，從而發(fā)揮好解疑釋惑、化解矛盾、凝聚人心的作用。

思想認(rèn)識(shí)存有誤區(qū)。個(gè)別國(guó)有企業(yè)對(duì)新聞宣傳工作重視程度不夠，認(rèn)為新聞宣傳工作不像生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)那樣可以在經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上很快見效，只顧經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、唯經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)論，不能發(fā)揮新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中催化劑和沖鋒號(hào)的作用。新聞宣傳要和安全生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)發(fā)展相互促進(jìn)，為企業(yè)改革和發(fā)展鼓與呼。

宣傳工作創(chuàng)新不夠。國(guó)有企業(yè)宣傳重點(diǎn)多拘泥于安全生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等內(nèi)容，宣傳方式多以說教式、表態(tài)式的單向輸入，利用自媒體等新的傳播平臺(tái)不夠主動(dòng)，信息發(fā)布者與受眾者之間的互動(dòng)效果得不到展現(xiàn)，吸引員工關(guān)注的能力不強(qiáng)，宣傳效果往往不盡如人意。

宣傳隊(duì)伍配備不足。宣傳隊(duì)伍建設(shè)是新聞宣傳工作的重要影響因素，部分國(guó)有企業(yè)的宣傳工作人員引進(jìn)、培養(yǎng)、使用機(jī)制不健全、不完善，在宣傳方面起不到主力軍作用，致使新聞宣傳工作質(zhì)量不高、影響不大，直接影響了宣傳工作的開展效果。特別是面對(duì)突發(fā)事件、應(yīng)對(duì)輿情危機(jī)時(shí)，沒有及時(shí)進(jìn)行行之有效的宣傳引導(dǎo)，致使事態(tài)進(jìn)一步惡化，造成負(fù)面社會(huì)影響，給工作帶來(lái)被動(dòng)。

創(chuàng)新宣傳服務(wù)國(guó)企高質(zhì)量發(fā)展

國(guó)有企業(yè)要把新聞宣傳工作像抓安全生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)一樣重視，一體統(tǒng)籌規(guī)劃、一體推進(jìn)落實(shí)。

創(chuàng)新宣傳觀念。要增強(qiáng)宣傳部門與其他部門協(xié)調(diào)合作的意識(shí)，讓企業(yè)中的其他部門和相關(guān)人員共同參與到新聞宣傳工作中來(lái)。同時(shí)，要借助外部力量，通過與專業(yè)新聞宣傳機(jī)構(gòu)合作，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化。煤礦智能化建設(shè)是我國(guó)煤炭工業(yè)繼炮采、普采、綜采之后的第四次技術(shù)革命，山東能源集團(tuán)以采煤智能化為基礎(chǔ)，向機(jī)電、洗選、輔運(yùn)、掘進(jìn)、通風(fēng)系統(tǒng)延伸，建成礦井綜合管控平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)流程互通、數(shù)據(jù)共享。發(fā)揮5G 在煤礦智能化建設(shè)中的支撐作用，加速5G 的推廣應(yīng)用，打造高可靠運(yùn)行的智能化場(chǎng)景，推進(jìn)5G 在煤炭行業(yè)的融合創(chuàng)新，助力礦山數(shù)字化轉(zhuǎn)型、高質(zhì)量發(fā)展。通過對(duì)煤礦智能化建設(shè)的宣傳，助力山東能源集團(tuán)的高質(zhì)量發(fā)展。

創(chuàng)新新聞宣傳工作方法。國(guó)有企業(yè)要不斷總結(jié)、學(xué)習(xí)借鑒宣傳工作的好經(jīng)驗(yàn)、好做法，對(duì)宣傳工作方法進(jìn)行升級(jí)完善，提升宣傳工作的針對(duì)性和時(shí)效性，增強(qiáng)新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力、凝聚力。要主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，將傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代數(shù)字宣傳渠道相結(jié)合，將宣傳信息通過多元化的平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)推送，促使宣傳信息能夠更好地吸引人、引導(dǎo)人，開創(chuàng)新聞宣傳工作新局面。

加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)。強(qiáng)勢(shì)的新聞宣傳工作必須要有一支思想過硬、業(yè)務(wù)精通的新聞宣傳隊(duì)伍。國(guó)有企業(yè)應(yīng)以科學(xué)的管理考核機(jī)制提高新聞宣傳工作隊(duì)伍專業(yè)化程度，通過組織人員培訓(xùn)，賦予其必備的新媒體應(yīng)用技術(shù)和職業(yè)技能，提升宣傳工作人員的信息處理水平和綜合能力素質(zhì)。同時(shí)，要注意挖掘企業(yè)中品行好、文字功底扎實(shí)、熱心新聞宣傳的特長(zhǎng)人才并吸納到新聞宣傳隊(duì)伍中來(lái)。充分利用好國(guó)企網(wǎng)站和微信公眾平臺(tái)等輿論宣傳平臺(tái)，堅(jiān)持“唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量”的基調(diào)，從而營(yíng)造一種積極向上的國(guó)企干事創(chuàng)業(yè)氛圍。