鄧 葳

（廈門大學嘉庚學院 福建漳州 363105）

隨著現(xiàn)代信息技術的不斷發(fā)展，新媒體發(fā)展越來越迅速，新媒體是信息化發(fā)展的主要產物，社會經濟以及媒體都受到了信息技術的重大影響，使得新聞的傳播形式得到了進一步的改變，觀眾對于行為的接受模式也發(fā)生了相應的變化。新聞傳播模式要順應時代發(fā)展的潮流，積極地探索和創(chuàng)新，從而更好地保障媒體行業(yè)的進一步發(fā)展，使得新聞傳播更加有效，有關人員要充分認識到現(xiàn)代新聞傳播的主要特點，并積極地做好各種措施的創(chuàng)新，保障了新聞傳播的高效性。本文將主要對新媒體環(huán)境下的新聞傳播創(chuàng)新模式進行分析。

一、新媒體理論概述

（一）新媒體概念

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體是一個新的概念。主要以各種社交平臺或網(wǎng)絡平臺為媒介，廣泛傳播新聞。在當代信息技術的飛速發(fā)展中，讓更多的人可以充分利用零碎的時間來進行新聞報道和信息閱讀，通過零散的時間去理解國家事件、時事、政治和其他網(wǎng)絡信息等。同時，網(wǎng)絡信息具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的能力，人人都能成為新聞出版者和傳播者。由于廣泛應用社交平臺，使越來越多的人在平臺上分享所知道的新聞。所以說，新媒體更是數(shù)字化傳播的新形勢，具有宣傳和信息共享的特點。

隨著時代的發(fā)展，人們生活水平的提高，生活的節(jié)奏也隨之加快，人們的休息時間也更加零散，新媒體也就是在這種趨勢下所產生的傳播方式。其不但可以為人們提供當下的時政，還可以在傳播的途中，根據(jù)群眾的需求和喜好傳播觀眾喜歡的內容。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比傳播的速度會更加快速，新媒體是根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)而產生的，網(wǎng)絡傳播與傳統(tǒng)紙上的傳播要更快，而且在信息方面也更加的全面。與此同時，新媒體的傳播速度快也是因為新媒體傳播的范圍廣，與觀眾有互動性，成本價值更低。

（二）新媒體特點

新媒體是可以實現(xiàn)面對面信息傳播的工具，即即時性與跨時空性。新媒體可以容納整個數(shù)字網(wǎng)絡的全部信息，即海量性與分享性。新媒體不僅僅局限于通過字符對信息的展示上，即超文本性也就是多媒體性等。

二、新媒體背景下新聞傳播的特點

（一）時效性不斷增強

新聞傳播的過程中具有一定的時效性，無論是傳統(tǒng)新聞傳播還是新媒體，在新聞傳播速度方面還是有很大的區(qū)別的，傳統(tǒng)的新聞傳播電視和報紙是主要的傳播方式，人們通過報紙和電視能夠進一步了解新聞的主要內容，但是人們看到的時候已經是正在處理或者是昨天發(fā)生的新聞，并不具備一定的時效性。而新媒體背景下的新聞傳播，人們可以通過移動終端來了解各種新聞，該事件可能是正在發(fā)生，可能事情發(fā)生后一秒，人們就已經得到了這個消息，人們如果對這個新聞比較感興趣的話，可以實時地關注它的進展，并獲得最新的消息，新聞傳播的時效性得到了極大的提升。

（二）互動性不斷增強

互動主要是指新聞的受眾和新聞發(fā)布者之間的交流，在傳統(tǒng)的媒體背景下，新聞傳播往往是單向的，報紙和電視刊登什么樣的新聞，觀眾就要接受什么樣的新聞，觀眾無法對新聞作出評判和意見，同時所發(fā)表的新聞看法是無法公開發(fā)布出來的，而且很多時候觀眾所看到的新聞都是經過處理化的，并不是事件的全方面展示。在新媒體的背景下，新聞發(fā)布是在一個平臺上，觀眾能夠通過該平臺發(fā)表自己對新聞的看法和意見，以及提出一些利于新聞發(fā)布的建議，從某種程度上來說，極大地保障了公民的權益。其次，觀眾對于新聞的反饋也能夠發(fā)揮出一定的作用和效果，比如國家在頒布某項政策的時候，觀眾的意見就可以很好地反饋給有關部門，這也是人們當家作主的一種良好體現(xiàn)。對于企業(yè)新聞來說，觀眾的意見也可能影響到企業(yè)高層的決定，如果企業(yè)能夠聽取民眾的建議，那么企業(yè)的發(fā)展會更加長遠，贏得更多的民心。

（三）傳播途徑更加多樣化

新聞傳播的方式越來越多樣化，傳統(tǒng)的新聞傳播可能只能通過電視報紙等固定的傳播渠道，而信息技術發(fā)展的背景下，越來越多移動終端的出現(xiàn)，人們獲得新聞的渠道越來越廣泛。受信息技術的發(fā)展，新聞傳播途徑漸漸地拓展到電腦、平板、手機等移動終端設備，極大寺豐富了新聞獲取的形式。傳統(tǒng)的新聞傳播方式主要以圖片文字為主，在新媒體背景下人們獲得新聞的方式變得更加多樣化，增加了影音和動畫，這樣能夠讓人們全方面立體地了解新聞，閱讀的形式更加豐富。

（四）新聞傳播主體的變化

在傳統(tǒng)新聞傳播中，新聞傳播的主體主要是記者編輯。記者通過獲取相應的新聞，并將新聞不斷地優(yōu)化，從而在報紙或電視上呈現(xiàn)出新聞，而新媒體的背景下，傳播主體不再局限于新聞記者，擴展到了每一個人，每一個人都可以是新聞的傳播者，當看到有價值的新聞事件的時候，每個人都可以通過自己的移動設備錄制有關的新聞視頻，并發(fā)布到相應的新聞平臺上，這極大地降低了新聞傳播的成本，而且也能夠極大地保障了新聞傳播的真實性，人們能夠更全方面地了解到新聞的內容，減少了以偏概全情況的出現(xiàn)，保障了新聞的時效性。

三、新媒體背景下新聞傳播創(chuàng)新模式

（一）優(yōu)化傳播手段

依靠短視頻、互聯(lián)網(wǎng)新聞報道等新的傳播手段進行新聞傳播。短視頻新聞傳播所需要開展的不僅是一些新聞視頻拍攝的工作，而且還需要降低新聞的拍攝成本，并且拍攝的質量是符合手機視頻新聞傳播媒體消費應用場景的具體要求。用戶或者是其他新聞媒體均可以直接通過手機或者其他設備把已經發(fā)生在身邊的事情通過拍攝視頻記錄下來，然后在自己的手機移動端和社交媒體網(wǎng)絡中心通過上傳視頻來分享，同時向受眾展示拍攝者想要表達自己在這些事情上的真實生活心態(tài)以及觀念想法。其次，拍攝新聞視頻的拍攝人不同，他們對事件的理解程度以及自身的文化水平不同，對于相似的新聞事件拍攝表現(xiàn)出來的感覺視角也會不同。優(yōu)秀的視頻拍攝者更容易能夠吸引廣大的新聞受眾對于該新聞事件的關注，激發(fā)受眾的濃厚興趣和強烈共鳴，從而能夠由此產生鮮明的新聞話題和互動效應，新聞信息傳播的效果也會更好。例如:很多網(wǎng)絡新聞媒體在每年舉辦一次的全國兩會期間就使用“快手”“秒拍”等簡單的短視頻，抓拍了兩會各類重要新聞熱點事件以及重要信息發(fā)布的精彩瞬間，與廣大視頻用戶之間及時進行了視頻互動、分享和信息交流，對兩會新聞資訊的宣傳起到了良好的互動效果。

（二）實現(xiàn)市場化的服務場景信息傳遞

利用市場化的服務場景進行信息傳遞。例如:今年騰訊體育新聞與央視春晚共同合作研發(fā)推出的央視微信“搶紅包”這一互動宣傳活動。微信搶新年紅包這一互動宣傳活動，不僅能夠作為一種大家過年時的互動交流，還可以促進增加人們情感上的交流聯(lián)系，利用這個互動紅包充分地調動了大家之間的溝通主動性以及信息傳遞的多樣性。因此，新聞媒體應該能夠及時搜集更多的其他用戶所認為喜歡或者更多人喜愛的國際新聞媒體信息和國際資訊，緊扣其他用戶最為迫切關心的國際新聞信息內容，為其他的用戶及時提供自己所認為需要的或者更多國際新聞資料，使他們最終能夠在國際社會上的信息分享中從而達到新聞信息及時傳遞和新聞網(wǎng)絡化的重要目標[2]。

（三）推動多維度合作

未來新聞媒體必將會呈現(xiàn)一種多學科、交叉融合發(fā)展的態(tài)勢，尤其是在高度精準的網(wǎng)絡營銷、商務傳播和社會輿情監(jiān)控等領域，這一發(fā)展趨勢更為明顯，但目前我國的新聞媒體中普遍缺少這些技術方面的相關專業(yè)人才。今后，新聞媒體工作者需要不斷地實施自己的理論革命性創(chuàng)新，實現(xiàn)自己的跨學科發(fā)展，運用自己所有的學科知識和理論推動新聞媒介的快速發(fā)展[3]。

（四）堅持內容為王

在這個新媒體的時代下，受眾作為接收新聞資訊的主要渠道也已經發(fā)生了很大的改變，受眾也擁有了更多的選擇權，對于廣播新聞專欄來說，要使他們希望能夠在激烈的競爭中獲得廣泛受眾的青睞，就必須要始終保證內容優(yōu)先性。新聞傳播的受眾范圍相對較廣，且新聞涵蓋的內容必須豐富。在社會經濟發(fā)展的過程中，受眾受教育的水平不斷提升，其對新聞的要求也在不斷提高。因此，新聞在制作過程中要十分注意質量，不能為了收視率、點擊率而粗制濫造。新聞制作需要立足于觀眾的需求，從新聞的價值以及實際生活出發(fā)，媒體也要肩負其自身的責任，在新聞報道中展現(xiàn)人文關懷，對群眾反映的社會問題進行及時跟進，完善社會輿論監(jiān)督功能，傳播正確的主流價值觀，用正確的三觀影響受眾，增強受眾對國家、對社會的認同感。

（五）實現(xiàn)差異化創(chuàng)新

在這個新媒體時代下的新聞專欄在進行創(chuàng)新的時候需要通過綜合考慮廣大受眾的文化審美需要，能夠充分地結合市場形勢準確地定位自己的未來發(fā)展趨勢，豐富了新聞專欄的文化內容，讓其所傳播的內容和其所傳播的方式更加地符合廣大受眾的需求。新媒體時代的新聞更加追求變化，受眾更加追求個性化的發(fā)展，這就令新聞采寫也需要專注于從新角度對事件進行報道，避免陷入思維定式，進行更加深層次的、立體化的報道。新媒體新聞的受眾不在乎新聞的形式，更重視其內容和觀點，因此新媒體中新聞的編寫需要盡量避免傳統(tǒng)的冰冷感和疏離感，投入撰寫人的主觀意志和看法，在客觀報道事件的前提下，同時加入新聞事件的某些后續(xù)可能會造成的影響。與此同時，也需要在新聞撰寫方式方面下功夫。進行新聞撰寫時可以不維持傳統(tǒng)的新聞撰寫格式，將提煉出的中心內容放在標題中或新聞開頭，而是通過轉換視角、變更新聞切入點等方式進行差異化創(chuàng)新，吸引受眾的關注。

（六）重視信息的多次運用

新聞資訊由低至高呈現(xiàn)多層次的狀態(tài)，新媒體時代下的新聞專欄不能僅僅局限于就事論事，只對新聞發(fā)生的事件本身作出報道，還要針對性地將新聞資訊信息多次應用，創(chuàng)新一種全面的新聞報道形式，深挖其中的新聞內涵與價值。當前，許多新聞專欄已經開始打破傳統(tǒng)的平面化、程式化新聞報道形式，使用了組合式的新聞報道，讓這些新聞欄目能夠同時集合多種形式的體裁，使得新聞內容的覆蓋廣度與深度也得到了很好的拓展。通過對新聞背景、事件發(fā)生情況等因素進行深挖，讓受眾從更多層面去掌握與之相關的新聞資料，保障受眾在網(wǎng)絡中能夠及時地接收并獲取到完整準確的新聞資料，這也是當下我國新聞工作者不可忽略的一個重要環(huán)節(jié)。

（七）利用網(wǎng)絡平臺和App軟件宣傳造勢

隨著新媒體時代的推進，傳統(tǒng)影視媒體逐步把注意力從傳統(tǒng)影視媒體向創(chuàng)新驅動發(fā)展。那么，新媒體就應該做到資源共享、內容并存、宣傳互相兼并、利益共融的新型傳播媒體，結合互聯(lián)網(wǎng)技術的先進科學技術，為廣告欄和電視專業(yè)人員提供優(yōu)質宣傳和發(fā)展的平臺。自從網(wǎng)絡宣傳平臺推廣以來，新媒體背景下的各種電視專業(yè)欄目紛紛對其進行了充分利用，我們在微博和微信上，經常就能看到各大綜藝專業(yè)欄目的官方微信賬號或者是官方公眾號，在專業(yè)欄目開始播放時，官方公眾號就會對專業(yè)內容的動態(tài)更新，以此來創(chuàng)造受歡迎的熱議話題，調動受眾互動的積極性。電視專業(yè)綜藝節(jié)目的話題往往是相互之間沒有直接牽線勾連的，通常情況下在一個主題的大框架下，會形成多次話題的討論。這樣的話題制定設置給該欄目的傳播帶來了很大的促進作用。同時該欄目與廣告牌欄目之間還會定期出現(xiàn)一些互動的內容，通過這樣的互助形式，能夠有效地提高廣告牌欄目的推廣效果與受眾的收視率。

結語

綜上所述，如今媒介融合已經開始在廣播新聞行業(yè)普及應用，廣播新聞媒體采取融合發(fā)展就很有必要。相關部門一定要重視廣播新聞媒體融合發(fā)展的重要性，認識到媒體融合發(fā)展的趨勢所在，在實際工作當中采取有效的措施去推進廣播新聞媒體融合發(fā)展，從而在未來提高廣播新聞媒體的競爭力，幫助廣播新聞媒體取得更好的發(fā)展。■