馬俊青

（新疆廣播電視臺(tái) 烏魯木齊 830044）

廣播媒體作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的重要組成部分，對(duì)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的價(jià)值作用。在媒介融合背景下，廣播媒體行業(yè)要正確認(rèn)識(shí)廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的重要意義，貫徹落實(shí)與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展理念，并根據(jù)社會(huì)實(shí)際發(fā)展要求，制定科學(xué)、合理的創(chuàng)新策略，促使廣播節(jié)目產(chǎn)品的多樣性、合理性及實(shí)效性顯著提升。同時(shí)，要采用新媒體及互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)手段傳播廣播節(jié)目，積極拓展節(jié)目傳播途徑，以此來(lái)提高節(jié)目傳播水平和效率，促使廣播行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

一、媒介融合概念

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒介環(huán)境出現(xiàn)更多變化，從而產(chǎn)生新的信息傳播環(huán)境，即媒介融合。媒介融合指的是社會(huì)各大主流媒體相互合作、取長(zhǎng)補(bǔ)短、資源共享，而形成的一種一體化多功能發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)各個(gè)媒體行業(yè)具有深遠(yuǎn)影響。媒介融合主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，技術(shù)融合。例如，廣播媒體與新媒體有效融合，使廣播節(jié)目除在傳統(tǒng)渠道播放外，還能借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，聽(tīng)眾可以通過(guò)新媒體渠道自主選擇相應(yīng)的廣播節(jié)目，這樣不僅能夠提高節(jié)目傳播的多樣性和實(shí)效性[1]，還能吸引受眾注意力，激發(fā)受眾收聽(tīng)廣播的興趣。其次，文化融合。廣播作為一種社會(huì)主流媒體，在傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳播熱點(diǎn)話(huà)題、凝聚人文關(guān)懷、引導(dǎo)社會(huì)正確輿論方向等方面發(fā)揮著十分重要的作用。因此，增強(qiáng)廣播媒體與新媒體融合力度，可以最大程度發(fā)揮二者實(shí)際價(jià)值效用，進(jìn)一步提高新聞節(jié)目的權(quán)威性、客觀性及真實(shí)性。

二、媒介融合背景下廣播節(jié)目發(fā)展方向

媒介融合給廣播節(jié)目帶來(lái)良好發(fā)展機(jī)遇，使廣播媒體經(jīng)營(yíng)模式及節(jié)目形式在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境下發(fā)生轉(zhuǎn)變。因此，在媒介融合背景下創(chuàng)作廣播節(jié)目，要加強(qiáng)對(duì)以下幾個(gè)方面重視程度：

（一）圍繞節(jié)目拓展市場(chǎng)發(fā)展渠道

媒介融合環(huán)境下，我國(guó)各大廣播傳媒單位要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想觀念，明確自身市場(chǎng)定位，深入分析和了解市場(chǎng)發(fā)展要求、客戶(hù)目標(biāo)以及受眾收聽(tīng)需求等方面內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建客戶(hù)、市場(chǎng)、聽(tīng)眾媒體服務(wù)平臺(tái)。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)各地區(qū)廣播傳媒單位與市場(chǎng)進(jìn)行有效對(duì)接[2]，并促使自身經(jīng)濟(jì)效益顯著提升。因此，將市場(chǎng)融入廣播節(jié)目制作中，圍繞市場(chǎng)發(fā)展需求塑造節(jié)目品牌，已經(jīng)成為媒介融合時(shí)代廣播媒體行業(yè)新的發(fā)展方向。

（二）提高廣播節(jié)目質(zhì)量

廣播節(jié)目整體質(zhì)量提升是媒介融合背景下廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。廣播傳媒單位要在傳統(tǒng)廣播節(jié)目的基礎(chǔ)上，對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行不斷優(yōu)化和完善，并將廣播節(jié)目質(zhì)量制定成科學(xué)、合理的考核方案，增強(qiáng)工作人員提升節(jié)目質(zhì)量和打造節(jié)目品牌發(fā)展觀念。當(dāng)前，廣播節(jié)目類(lèi)型中的訪談節(jié)目、交通節(jié)目以及新聞節(jié)目，具有貼近民眾生活、專(zhuān)業(yè)性、服務(wù)性等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)[3]，加之其節(jié)目質(zhì)量符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求，從而可以吸引更多聽(tīng)眾注意力。除此之外，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)及移動(dòng)終端設(shè)備廣泛應(yīng)用，廣播節(jié)目聽(tīng)眾群體也隨之?dāng)U大，只有不斷提升廣播節(jié)目整體質(zhì)量，才能更好地滿(mǎn)足聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的收聽(tīng)需求。

（三）整合媒體資源

媒介融合背景下，媒體信息資源已經(jīng)實(shí)現(xiàn)初步整合，并且在媒體環(huán)境更新、優(yōu)化及廣播媒體未來(lái)發(fā)展中，不斷朝著全面整合方向邁進(jìn)。當(dāng)前我國(guó)廣播節(jié)目傳播渠道仍舊是以電臺(tái)直播為主，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境迅速發(fā)展和全面優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)加強(qiáng)了對(duì)音頻直播節(jié)目的研究力度，更多品牌、熱點(diǎn)節(jié)目等音頻真正實(shí)現(xiàn)移動(dòng)終端自主點(diǎn)播。這不僅能夠?yàn)閺V大聽(tīng)眾收聽(tīng)節(jié)目提供便利，更能推動(dòng)廣播媒體行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

三、媒介融合背景下廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容存在同質(zhì)化現(xiàn)象

廣播節(jié)目作為我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的重要組成部分，對(duì)傳播事實(shí)新聞、社會(huì)熱點(diǎn)等信息具有重要作用。但廣播節(jié)目制作流程十分嚴(yán)密、復(fù)雜，媒介融合時(shí)代到來(lái)，使受眾獲取節(jié)目信息方式產(chǎn)生變化，廣大受眾開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取廣播節(jié)目信息，使廣播傳統(tǒng)媒介傳播形式受到劇烈沖擊和挑戰(zhàn)。在這種情況下，廣播媒體行業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，就要根據(jù)受眾實(shí)際需求，制作更具多樣性的節(jié)目?jī)?nèi)容[4]。但目前仍有部分廣播傳媒單位制作的節(jié)目形式和節(jié)目?jī)?nèi)容存在同質(zhì)化現(xiàn)象，受眾在收聽(tīng)節(jié)目時(shí)極易出現(xiàn)聽(tīng)覺(jué)疲勞，從而無(wú)法激發(fā)受眾收聽(tīng)興趣和熱情，這在一定程度上制約著廣播節(jié)目持續(xù)發(fā)展。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容真實(shí)性缺乏

新媒體技術(shù)迅速發(fā)展，為人們獲取信息資料提供更加多元化途徑，人們可以采用多種先進(jìn)手段獲取自己想要的信息資源。但由于信息內(nèi)容來(lái)源渠道復(fù)雜，且相關(guān)部門(mén)對(duì)信息質(zhì)量監(jiān)督管理力度不足，從而無(wú)法保障信息數(shù)據(jù)的真實(shí)性和價(jià)值性。一些廣播傳媒單位為吸引受眾注意力，提高自身節(jié)目傳播效率[5]，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布一些用詞浮夸、胡編亂造、過(guò)度娛樂(lè)的節(jié)目?jī)?nèi)容，這不僅會(huì)降低廣播節(jié)目整體質(zhì)量，還會(huì)對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生不良影響，不利于社會(huì)主義核心價(jià)值觀和優(yōu)秀文化傳播。

（三）廣播節(jié)目工作者業(yè)務(wù)素養(yǎng)有待提升

媒介融合是將多種新聞傳播媒介和信息技術(shù)進(jìn)行有效整合，從而更好地推動(dòng)廣播媒體行業(yè)健康發(fā)展。因此，在媒介融合背景下，廣播媒體對(duì)節(jié)目相關(guān)人員專(zhuān)業(yè)能力與業(yè)務(wù)素養(yǎng)提出更加嚴(yán)格的要求，需要專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)且具有先進(jìn)意識(shí)的綜合型人才開(kāi)展相關(guān)工作，才能促使節(jié)目整體質(zhì)量有效提升，讓廣播媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。但目前部分地區(qū)廣播傳媒單位缺少專(zhuān)業(yè)型人才，在節(jié)目編制、傳播工作中，存在工作人員專(zhuān)業(yè)能力不足、綜合素質(zhì)水平較低等不良現(xiàn)象，加之該地經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后[6]，相關(guān)部門(mén)對(duì)廣播節(jié)目人才培養(yǎng)方面扶持力度較小，使得廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展受到一定程度不良影響。

四、媒介融合背景下廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）抓住發(fā)展機(jī)遇

在媒介融合背景下，廣播媒體為順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，在制作節(jié)目過(guò)程中，要加強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展力度，充分掌握媒介融合發(fā)展機(jī)遇，采用更加新穎且多樣化的廣播節(jié)目提升收聽(tīng)率，增占市場(chǎng)份額。媒介融合屬于新型信息傳播方式，在這種背景下傳統(tǒng)廣播媒體要想進(jìn)一步提高自身節(jié)目質(zhì)量，就要及時(shí)抓住發(fā)展機(jī)遇，將各種先進(jìn)技術(shù)手段合理應(yīng)用在節(jié)目創(chuàng)新與制作過(guò)程中，彌補(bǔ)以往節(jié)目形式的不足之處，促使節(jié)目整體質(zhì)量顯著提升。首先，相關(guān)人員要合理應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，收集并分析新聞信息資料價(jià)值意義，并深入挖掘新聞數(shù)據(jù)間的聯(lián)系，將其應(yīng)用到廣播新聞節(jié)目制作過(guò)程中，增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的全面性[7]，從而吸引廣大受眾注意力。其次，順應(yīng)當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式，明確廣播節(jié)目未來(lái)發(fā)展方向，加大對(duì)節(jié)目創(chuàng)新工作的投入力度，突破傳統(tǒng)思想觀念束縛，積極轉(zhuǎn)變節(jié)目制作和傳播形式。最后，將多種新型元素融入廣播節(jié)目中，增強(qiáng)節(jié)目權(quán)威性及公信力，進(jìn)一步提高廣播節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）做好節(jié)目定位

做好節(jié)目定位是創(chuàng)新廣播節(jié)目的重要前提。因此，廣播媒體行業(yè)在創(chuàng)新廣播節(jié)目前期，要明確節(jié)目創(chuàng)新方向。一般情況下，各個(gè)頻率都具有獨(dú)特定位，也有核心聽(tīng)眾群體，所以，廣播節(jié)目創(chuàng)新工作與頻率定位和特點(diǎn)具有密切聯(lián)系。相關(guān)人員只有明確頻率定位，了解廣播節(jié)目頻率覆蓋區(qū)域及受眾群體范圍，才能針對(duì)不同節(jié)目?jī)?nèi)容、收聽(tīng)群體、播出時(shí)段等，制作科學(xué)、合理的節(jié)目創(chuàng)新措施。

（三）創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

廣播媒體要全面創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，借助新媒體傳播形式完善自我需求，增強(qiáng)節(jié)目的時(shí)代性、新穎度及價(jià)值性，從而更好地激發(fā)受眾收聽(tīng)熱情，為廣播電臺(tái)吸引大量忠實(shí)聽(tīng)眾。同時(shí)，相關(guān)人員在制作廣播節(jié)目過(guò)程中，要加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容工作的重視程度，并根據(jù)社會(huì)實(shí)際發(fā)展要求，結(jié)合媒介融合時(shí)期信息傳播特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新和豐富節(jié)目?jī)?nèi)容[8]。同時(shí)，要將日常生活中有價(jià)值意義的事件信息融入節(jié)目制作中，增強(qiáng)節(jié)目報(bào)道的及時(shí)性和深刻性，從而更好地滿(mǎn)足受眾實(shí)際收聽(tīng)需求。另外，廣播節(jié)目要及時(shí)與聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)交流。隨著微信、微博等信息平臺(tái)廣泛應(yīng)用，受眾獲取信息的渠道隨之增多，廣播媒體在制作和傳播節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，可以利用新媒體技術(shù)開(kāi)展工作，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與聽(tīng)眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，以更好的互動(dòng)模式凸顯廣播節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新特點(diǎn)。

（四）創(chuàng)新節(jié)目風(fēng)格

媒介融合時(shí)期，在廣播節(jié)目制作創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，要加強(qiáng)對(duì)節(jié)目風(fēng)格轉(zhuǎn)變重要意義的正確認(rèn)識(shí)。目前，許多廣播節(jié)目制作風(fēng)格具有同質(zhì)化情況，無(wú)法吸引聽(tīng)眾注意力。雖然廣播節(jié)目風(fēng)格是由節(jié)目?jī)?nèi)容決定，但節(jié)目風(fēng)格與主持人個(gè)性特點(diǎn)和工作方式具有內(nèi)在聯(lián)系。因此，在創(chuàng)新廣播節(jié)目風(fēng)格過(guò)程中，要先明確主持人工作風(fēng)格，由于廣播節(jié)目是借助聲音傳播信息，所以主持風(fēng)格對(duì)廣播節(jié)目風(fēng)格創(chuàng)新具有十分關(guān)鍵的意義[9]，若主持風(fēng)格更加幽默、動(dòng)聽(tīng)，則在一定程度上可以增加節(jié)目對(duì)聽(tīng)眾的吸引力。由于主持人對(duì)廣播節(jié)目傳播效果的直接影響，所以廣播電臺(tái)要根據(jù)媒介融合時(shí)代實(shí)際情況，開(kāi)展節(jié)目風(fēng)格創(chuàng)新工作，并加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀主持人專(zhuān)業(yè)能力培養(yǎng)力度，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一方面，要在原有主持人選拔、培訓(xùn)工作中進(jìn)行不斷優(yōu)化和完善，進(jìn)一步提高主持人專(zhuān)業(yè)能力與綜合素養(yǎng)，保證其在傳播廣播節(jié)目時(shí)可以充分發(fā)揮自身價(jià)值作用。同時(shí)，鼓勵(lì)主持人深入基層體驗(yàn)生活，并不斷學(xué)習(xí)各種專(zhuān)業(yè)知識(shí)，提升自身專(zhuān)業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備量，積極轉(zhuǎn)變自身思想價(jià)值觀念，明確自身工作定位，深入了解聽(tīng)眾群體對(duì)廣播節(jié)目的實(shí)際需求，并將其與節(jié)目?jī)?nèi)容充分融合，提高節(jié)目整體質(zhì)量和水平。另一方面，注重選拔優(yōu)秀人才，利用業(yè)內(nèi)資源吸引更多專(zhuān)業(yè)人士，短期內(nèi)讓廣播節(jié)目主持風(fēng)格與節(jié)目特點(diǎn)協(xié)調(diào)發(fā)展，充分發(fā)揮名人效應(yīng)號(hào)召力，激發(fā)受眾收聽(tīng)節(jié)目的興趣和熱情，進(jìn)一步提高節(jié)目收聽(tīng)率。

（五）創(chuàng)新節(jié)目形式

廣播事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，廣播節(jié)目是推動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，各種節(jié)目制作與傳播形式層出不窮。在面對(duì)這種情況時(shí)，廣播節(jié)目要從深度層面進(jìn)行延伸，通過(guò)塑造節(jié)目品牌提升自身影響力，并將其滲透到社會(huì)各個(gè)行業(yè)發(fā)展中，利用節(jié)目產(chǎn)生的附加價(jià)值吸引大量廣告商關(guān)注度。媒介融合背景給廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展提供良好機(jī)遇，創(chuàng)新節(jié)目形式方向也不斷增多，能夠全面提升廣播電臺(tái)生產(chǎn)效益。通俗來(lái)講，創(chuàng)新廣播節(jié)目形式，要滿(mǎn)足更加多元化的發(fā)展指標(biāo)，通過(guò)深入融合播音、音樂(lè)、聲效等廣播元素，并將熱點(diǎn)事件、生活新聞等有效結(jié)合，確保節(jié)目形式與媒介融合發(fā)展趨勢(shì)相符[10]，從而更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求。除此之外，在廣播節(jié)目播出過(guò)程中，相關(guān)人員可以通過(guò)公眾號(hào)或微博向聽(tīng)眾發(fā)起互動(dòng)話(huà)題，讓聽(tīng)眾通過(guò)社交平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，突破傳統(tǒng)熱線電話(huà)束縛，這樣不僅能夠加快節(jié)目播出節(jié)奏，還能吸引大量受眾參與互動(dòng)的積極性，以創(chuàng)新形式強(qiáng)化節(jié)目可聽(tīng)性、價(jià)值性。

（六）重視專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)

廣播電臺(tái)工作人員在廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中起到關(guān)鍵性作用。媒介融合時(shí)代下，電臺(tái)工作人員要不斷提升自身綜合能力與業(yè)務(wù)素養(yǎng)，才能促使廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展。因此，廣播電臺(tái)要著重開(kāi)展人才培養(yǎng)工作，積極轉(zhuǎn)變其工作理念，不斷增強(qiáng)其專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)儲(chǔ)備和綜合素養(yǎng)，并采用各種方式提高其敏銳洞察力，讓其熟練掌握節(jié)目采編、制作、播放等工作流程，采用各種先進(jìn)信息技術(shù)手段制作廣播節(jié)目，通過(guò)靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)及新媒體技術(shù)，促使廣播節(jié)目整體質(zhì)量持續(xù)提升。同時(shí)，相關(guān)人員要加強(qiáng)對(duì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)力度，充分掌握節(jié)目運(yùn)營(yíng)和推廣等工作技巧，并將采集信息進(jìn)行有效整合、處理，真正實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化工作流程，進(jìn)一步提高工作效率，為廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在媒介融合背景下，我國(guó)廣播媒體行業(yè)要想進(jìn)一步提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力，就要加強(qiáng)對(duì)廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的認(rèn)知程度，并根據(jù)自身實(shí)際情況及社會(huì)實(shí)際發(fā)展要求，采用各種先進(jìn)技術(shù)手段優(yōu)化和完善節(jié)目制作和傳播形式，并不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目風(fēng)格，進(jìn)一步提高節(jié)目整體質(zhì)量和傳播效率，以此來(lái)滿(mǎn)足廣大聽(tīng)眾對(duì)廣播節(jié)目的實(shí)際視聽(tīng)需求，從而更好地推動(dòng)廣播媒體行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。