劉鵬渤

（作者單位：山西應(yīng)用科技學(xué)院）

1 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方向

1.1 創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念

當(dāng)下人類(lèi)的視覺(jué)審美需求的意識(shí)日益提高，為了滿足人們?nèi)找嫣岣叩膶徝佬枨螅曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也需要進(jìn)行創(chuàng)新，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師要在全面考慮應(yīng)用性、創(chuàng)新性和新穎性等的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)新性的作品。在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師要明確產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理念，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法，盡可能地打破固有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，并基于現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，在設(shè)計(jì)時(shí)還要結(jié)合社會(huì)發(fā)展的潮流和視覺(jué)傳達(dá)的主要方向，設(shè)計(jì)出更有吸引力的產(chǎn)品。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)以實(shí)踐性、創(chuàng)意、新奇性制勝。具體來(lái)說(shuō)，便是在過(guò)去產(chǎn)品設(shè)計(jì)成功經(jīng)驗(yàn)的基石上革新產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，從而更好地適應(yīng)人類(lèi)的心理需要和審美要求。產(chǎn)品設(shè)計(jì)者要認(rèn)識(shí)這一現(xiàn)實(shí)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中敢于改變固有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式，真正地針對(duì)社會(huì)實(shí)際狀況進(jìn)行思考，設(shè)計(jì)出適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)發(fā)展潮流的優(yōu)秀作品，從而抓住社會(huì)時(shí)尚的脈搏，以更為完美的視覺(jué)效果形態(tài)獲得社會(huì)大眾的廣泛喜愛(ài)。

1.2 創(chuàng)新視覺(jué)語(yǔ)言

從實(shí)質(zhì)內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，視覺(jué)藝術(shù)表達(dá)的設(shè)計(jì)過(guò)程是一個(gè)把圖像加以語(yǔ)言化，并且對(duì)其他語(yǔ)言加以圖像化的過(guò)程。視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)表達(dá)語(yǔ)言是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)造性思維的表達(dá)，是一種藝術(shù)信息，其通過(guò)信息傳播媒介傳遞到受眾面前。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中文本、圖像和色彩是關(guān)鍵性元素，同時(shí)是一種十分典型的視覺(jué)藝術(shù)表達(dá)語(yǔ)言。所以，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，要想實(shí)現(xiàn)視覺(jué)藝術(shù)表達(dá)語(yǔ)言的創(chuàng)新，這三種關(guān)鍵性的元素是創(chuàng)新的重點(diǎn)內(nèi)容。雖然這三類(lèi)元素之間是相互獨(dú)立的關(guān)系，但是彼此之間又存在密切的聯(lián)系，每一種元素都對(duì)設(shè)計(jì)的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格有重要影響，都能夠?qū)⒁曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員的整體藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格表達(dá)出來(lái)。所以，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師必須不斷地豐富其藝術(shù)設(shè)計(jì)思想，并在視覺(jué)語(yǔ)言方面進(jìn)行革新。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以充分展現(xiàn)自己的創(chuàng)新理念和創(chuàng)新想法，同時(shí)可以使用文本、圖形和顏色來(lái)表達(dá)視覺(jué)語(yǔ)言，通過(guò)對(duì)三者合理布局來(lái)呈現(xiàn)出別具一格的設(shè)計(jì)理念，因此大眾可以通過(guò)觀看整體設(shè)計(jì)來(lái)了解設(shè)計(jì)者的風(fēng)格和創(chuàng)新思路。除此之外，設(shè)計(jì)師還可以借此傳達(dá)自己想要傳達(dá)的信息，以此來(lái)提升整體視覺(jué)效果。

1.3 創(chuàng)新表現(xiàn)方式

隨著技術(shù)的發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式也在不斷多樣化，出現(xiàn)了很多新穎的表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)人員也設(shè)計(jì)出了具有較高藝術(shù)水平和使用價(jià)值的產(chǎn)品。為了使技術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方面能起到更好的效果，發(fā)揮出更大的價(jià)值，設(shè)計(jì)師需要對(duì)傳統(tǒng)表達(dá)方法加以革新，創(chuàng)新視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方法。不論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、視覺(jué)語(yǔ)言還是表達(dá)方法，全部都是設(shè)計(jì)者要在實(shí)際的產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程中進(jìn)一步深入研究、探討、分析設(shè)計(jì)的新方向[1]。通過(guò)不斷積累和沉淀，設(shè)計(jì)者可以提升自己的設(shè)計(jì)水平，為做好基礎(chǔ)設(shè)計(jì)工作奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)，從而創(chuàng)造出更為獨(dú)特的設(shè)計(jì)作品?？茖W(xué)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，給中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的前進(jìn)提供了根本動(dòng)能，同時(shí)給視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師們帶來(lái)了前沿的創(chuàng)新思考方法與新的科研設(shè)計(jì)理論研究成果，以及更前沿的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)模式和產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)作形式。材料技術(shù)的發(fā)展也為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了新的空間，這對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展具有重要意義。作為一名視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師，一定要學(xué)習(xí)并綜合利用一些現(xiàn)有的材料技術(shù)和工具，并且注重創(chuàng)新設(shè)計(jì)，探索新的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)表達(dá)方法，使表達(dá)方法不斷豐富。隨著我國(guó)信息化和科技化水平不斷提升，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師必須把自身看成是技術(shù)和產(chǎn)品之間轉(zhuǎn)換流程中的中間人，并不斷地建立起一套將技術(shù)商品化的創(chuàng)新型設(shè)計(jì)模式，在努力奮斗的基石上逐漸完成設(shè)計(jì)的又一次突破。

2 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新原則

2.1 以視覺(jué)為中心

人在觀看藝術(shù)作品的時(shí)候，通常會(huì)先從整體上來(lái)觀察作品的全局，以便產(chǎn)生一種相對(duì)比較全面的印象，繼而轉(zhuǎn)入細(xì)部之處，視覺(jué)中心效果就是基于這一特點(diǎn)產(chǎn)生的。因此，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)設(shè)計(jì)出明確的視覺(jué)主題，使作品有較高的辨識(shí)度。一般來(lái)說(shuō)，視覺(jué)中心越突出主題，就越能夠得到更好的視覺(jué)傳達(dá)效果。視覺(jué)認(rèn)知的實(shí)現(xiàn)是建立在整體視感覺(jué)所傳遞的信息基礎(chǔ)之上的，因此當(dāng)觀看一個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)作品時(shí)，人類(lèi)總是習(xí)慣先看總體，并產(chǎn)生一種總體印象，繼而再逐漸轉(zhuǎn)移到某一點(diǎn)上，即視覺(jué)中心?；谶@一特點(diǎn)，設(shè)計(jì)人員在視覺(jué)工程設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)于視覺(jué)中心的設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的，通常要圍繞其來(lái)開(kāi)展設(shè)計(jì)，并由此來(lái)增強(qiáng)人們識(shí)別事物的可能性與便捷性。一般來(lái)說(shuō)，視覺(jué)中心越是突出，就越能夠得到較好的視覺(jué)傳達(dá)效果。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)既要合乎設(shè)計(jì)師的基本設(shè)計(jì)意愿，也要滿足受眾的基本欣賞需求，因而在作品設(shè)計(jì)過(guò)程中，最基本的準(zhǔn)則就是要呈現(xiàn)較好整體視覺(jué)效果。在進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員首先要以觀者的視覺(jué)感受為第一前提，只有這樣才能夠使視覺(jué)設(shè)計(jì)在第一時(shí)間抓住人的眼球，使人們對(duì)這第一作品產(chǎn)生深刻的印象，進(jìn)而有效達(dá)到視覺(jué)設(shè)計(jì)的目的。

2.2 協(xié)調(diào)整體與局部

人的視覺(jué)思維在理解對(duì)象特性時(shí)總會(huì)有意識(shí)地按不同的基本要素加以劃分。在這樣的視覺(jué)思維影響下，人們?cè)谟^察視覺(jué)設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，會(huì)從整體和局部?jī)蓚€(gè)方面來(lái)理解，因此設(shè)計(jì)者在開(kāi)展視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)，需要處理好整體和局部的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)整體和局部的協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)，同時(shí)要基于不同的要求進(jìn)行分類(lèi)設(shè)計(jì)，科學(xué)地組合相關(guān)要素，實(shí)現(xiàn)各要素之間的協(xié)調(diào)，單一、機(jī)械地反映個(gè)別現(xiàn)象和離散要素的情況是必須避免的[2]。具體來(lái)講，設(shè)計(jì)人員要通過(guò)科學(xué)組織各要素，并對(duì)各要素之間的關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào)和完善，消除各元素獨(dú)立存在的影響，使各元素和整體作品之間實(shí)現(xiàn)相互映襯，避免離散要素的單獨(dú)顯示，增強(qiáng)作品整體和局部的協(xié)調(diào)性。為了達(dá)到這樣的效果，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)，要加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調(diào)整體和局部的關(guān)系。在視覺(jué)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要非常注重局部與整體的關(guān)系，只有以整體呈現(xiàn)為基礎(chǔ)進(jìn)行局部的設(shè)計(jì)，才能在整個(gè)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，更好地將整體與部分融合在一起，給予人們更優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)享受。整體是由多個(gè)局部結(jié)合而成的，因此局部與局部的設(shè)計(jì)也要貫通融合、相互呼應(yīng)，只有這樣才能創(chuàng)造出視覺(jué)中整體的美，使整體與局部之間都可以體現(xiàn)出視覺(jué)設(shè)計(jì)的美，同時(shí)二者相互呼應(yīng)。

2.3 把握比例與尺度

配比和尺寸關(guān)系是一種視覺(jué)的藝術(shù)形式，體現(xiàn)了一種比例關(guān)系，可以是整體和局部之間的比例關(guān)系，也可以是局部和局部之間的比例關(guān)系。二者既具有均勻性，又具有一定的對(duì)比度，唯有合理的配比和得體的尺寸，方可有效改善人類(lèi)對(duì)事物整體的觀感。如果缺乏對(duì)這一關(guān)系的協(xié)調(diào)和把控，極易影響受眾的審美感受，甚至引起其內(nèi)心的強(qiáng)烈反感，無(wú)法實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)作的整體效果與價(jià)值。除上面提到的三個(gè)準(zhǔn)則之外，在視覺(jué)設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師還需要遵循對(duì)稱(chēng)與平衡、對(duì)比與同一的原則。比例設(shè)計(jì)是視覺(jué)藝術(shù)的一個(gè)重要內(nèi)容，只有合適的比例設(shè)計(jì)，才能夠使整個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)顯得恰到好處，使人們擁有美的享受。在比例的設(shè)計(jì)中，一定要注重整個(gè)內(nèi)容的選取，能夠使人們?cè)诹己玫脑O(shè)計(jì)中感受到整個(gè)設(shè)計(jì)內(nèi)容的主題。這不僅是整個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要前提，也是視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)中比例設(shè)計(jì)的一個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容[3]。

3 視覺(jué)藝術(shù)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用路徑

3.1 網(wǎng)絡(luò)媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

從視覺(jué)傳達(dá)角度來(lái)看，依托網(wǎng)絡(luò)媒體可以更好地增強(qiáng)整個(gè)設(shè)計(jì)的及時(shí)性和交互性，設(shè)計(jì)人員可以利用計(jì)算機(jī)來(lái)充分呈現(xiàn)對(duì)應(yīng)信息和動(dòng)態(tài)畫(huà)面，由此來(lái)拓寬信息呈現(xiàn)途徑，給受眾提供更加便捷的信息渠道。在進(jìn)行具體設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要結(jié)合受眾的需求和認(rèn)知能力進(jìn)行針對(duì)性的設(shè)計(jì)，盡可能通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)引導(dǎo)受眾思維發(fā)生變化，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的高效整合。基于此，設(shè)計(jì)人員要對(duì)藝術(shù)創(chuàng)新有獨(dú)有的理解，同時(shí)需要將藝術(shù)和創(chuàng)新結(jié)合起來(lái)。首先，在布局方面，需要提高整體視覺(jué)效果的傳達(dá)強(qiáng)度，這就需要設(shè)計(jì)人員對(duì)頁(yè)面進(jìn)行合理布局，以此來(lái)凸顯相應(yīng)的主題和輕重元素；在色彩的選用方面也要做到極致準(zhǔn)確，避免由于隨意使用色彩而影響到視覺(jué)傳達(dá)效果。其次，選擇圖片時(shí)，色彩的搭配是非常重要的，要選擇具有較強(qiáng)沖擊力且色調(diào)有明顯變化的色彩，這樣可以提高視覺(jué)沖擊效果。再次，在視覺(jué)處理流程方面，設(shè)計(jì)人員要做好對(duì)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面的布局工作，同時(shí)要搭配好圖像色彩，只有這樣才能更好地串聯(lián)各個(gè)元素，提高視覺(jué)吸引效果[4]。另外，設(shè)計(jì)人員通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)，可以更加便捷地運(yùn)用多種技術(shù)，進(jìn)行多種顏色的碰撞，調(diào)整顏色配比和圖案等，從而創(chuàng)作出更合適的視覺(jué)設(shè)計(jì)作品。

3.2 書(shū)籍裝幀視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

長(zhǎng)期以來(lái)，圖書(shū)是傳遞思想、積淀學(xué)識(shí)、啟發(fā)心智的精神產(chǎn)物，走向市場(chǎng)后，還具備了商業(yè)性的特點(diǎn)。隨著大眾審美水平的提高，書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)誕生，其發(fā)揮著增強(qiáng)圖書(shū)宣傳的廣告效應(yīng)、審美趣味和高附加值的重要功能。書(shū)籍的不同部分，通常具有不同的視覺(jué)效果宣傳要求。例如，封面、封脊、扉頁(yè)等都相當(dāng)于外包裝設(shè)計(jì)制作，通常具有增強(qiáng)商品形象的功能，而版面、插圖、紙張則和一般產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)有著類(lèi)似的效果。為了實(shí)現(xiàn)更理想的視覺(jué)藝術(shù)表達(dá)效果，設(shè)計(jì)者需要科學(xué)審視設(shè)計(jì)的內(nèi)容，并且對(duì)其進(jìn)行完善，從更為獨(dú)到的設(shè)計(jì)角度增強(qiáng)作品的美術(shù)效果。由于計(jì)算機(jī)的廣泛應(yīng)用，圖書(shū)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已進(jìn)入了多樣化、個(gè)性化、精致化的發(fā)展軌道，具備廣告性、宣傳性和文化性的藝術(shù)特征。另外，裝幀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也需要與時(shí)俱進(jìn)，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從單調(diào)到多樣，從國(guó)際到民族，總之需要以嶄新的視點(diǎn)和強(qiáng)大的視覺(jué)效果沖擊力營(yíng)建美的格調(diào)、形態(tài)，以?xún)?yōu)化廣大受眾的審美體驗(yàn)。另外，書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中物質(zhì)性也是非常重要的，所以設(shè)計(jì)人員要將新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和價(jià)值觀正確表達(dá)出來(lái)，做到人文性和廣告性的統(tǒng)一，這樣既能達(dá)到自身的人文傳播功效，又能通過(guò)特有的觸覺(jué)、質(zhì)感和視覺(jué)效果感受與全新產(chǎn)品設(shè)計(jì)思想融為一體，從而實(shí)現(xiàn)人文和美學(xué)的和諧呈現(xiàn)[5]。

3.3 招貼設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)的創(chuàng)新

傳統(tǒng)的招貼設(shè)計(jì)形式單一，因此很難滿足當(dāng)今大眾對(duì)招貼設(shè)計(jì)的審美需求。具體來(lái)看，傳統(tǒng)招貼設(shè)計(jì)僅僅采用文字、圖像和色彩來(lái)構(gòu)成簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)主題，未能與新時(shí)代背景下的創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法相結(jié)合，更未能實(shí)現(xiàn)對(duì)新工具的充分運(yùn)用，因此在藝術(shù)價(jià)值的凸顯方面大打折扣。針對(duì)這一問(wèn)題，設(shè)計(jì)人員在招貼設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)創(chuàng)新方面需要注意以下兩個(gè)方面：首先，要?jiǎng)?chuàng)新招貼設(shè)計(jì)材質(zhì)和形態(tài)。這部分設(shè)計(jì)需要使用紙張，因此可以用新型材料來(lái)取代普通紙張，并使用平面設(shè)計(jì)展示方法來(lái)凸顯設(shè)計(jì)內(nèi)核，同時(shí)可以結(jié)合生活中常見(jiàn)的材料，并采用拼接方法來(lái)提高整體設(shè)計(jì)表現(xiàn)力。其次，要?jiǎng)?chuàng)新元素組成形式。在具體設(shè)計(jì)中可以對(duì)文字進(jìn)行圖形、圖像化處理，由此來(lái)提高整體視覺(jué)表達(dá)效果，同時(shí)要合理控制文字和圖像的比例，適當(dāng)借用藝術(shù)文字來(lái)增強(qiáng)文字的可讀性和審美價(jià)值。在書(shū)籍裝幀上的創(chuàng)新應(yīng)該是文字與內(nèi)容相融合，并且所選用的材料和設(shè)計(jì)元素都應(yīng)與主題相結(jié)合，只有這樣才能夠使整個(gè)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)更有意義，更能夠符合時(shí)代的發(fā)展需求，給予人們深思，使人們能夠從裝飾上面發(fā)現(xiàn)其中的內(nèi)涵，使整個(gè)書(shū)籍的內(nèi)容都能夠得到升華。

4 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)如今，科技的不斷發(fā)展已經(jīng)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)生了十分重要的意義和深遠(yuǎn)影響，人類(lèi)社會(huì)在生存的方法、生產(chǎn)的方法、自我價(jià)值觀和心靈要求等諸多方面都發(fā)生了很大的變化。特別是隨著當(dāng)前計(jì)算機(jī)技術(shù)的深入普及和多媒體的廣泛運(yùn)用，人類(lèi)開(kāi)始更加深刻地體會(huì)到數(shù)字化時(shí)代給自身生活帶來(lái)的深遠(yuǎn)影響。所以，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員要緊隨社會(huì)時(shí)代潮流變遷和發(fā)展變化的形勢(shì)，進(jìn)一步形成新的設(shè)計(jì)理念，并將這一觀念更廣泛地貫穿于自身的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)作之中，進(jìn)而設(shè)計(jì)出適應(yīng)社會(huì)時(shí)代發(fā)展潮流和廣大民眾審美心理需要的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)作品，從而進(jìn)一步提升大眾的審美水平及藝術(shù)品位，并最終大力促進(jìn)我國(guó)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)作和國(guó)際接軌。