姚衛(wèi)剛

（作者單位：長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)）

面對(duì)新興媒體強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，傳統(tǒng)廣電媒體感受到了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。地市級(jí)廣電媒體要想有效地應(yīng)對(duì)沖擊和挑戰(zhàn)，就必須轉(zhuǎn)變觀念，加快媒體的深度融合以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，但在發(fā)展過程中會(huì)遇到傳統(tǒng)理念束縛、融合流于形式、創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)等諸多問題。如何解決這些發(fā)展中出現(xiàn)的問題，走好地市級(jí)廣電媒體的轉(zhuǎn)型之路，是廣電媒體從業(yè)者必須面對(duì)和思考的課題。

1 媒體融合背景下地市級(jí)廣電媒體的現(xiàn)狀

當(dāng)前，在全球范圍內(nèi)，以手機(jī)、平板等為主體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端廣泛應(yīng)用，而傳統(tǒng)廣電媒體卻日漸式微。新媒體依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，得到快速的發(fā)展。同時(shí)，媒體也迎來(lái)了新的科技革命，新傳播技術(shù)的發(fā)展深刻地改變著廣電媒體的生存發(fā)展環(huán)境，如果其不主動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，就難以逆轉(zhuǎn)被淘汰的命運(yùn)。當(dāng)前，國(guó)外的一些廣電媒體也開始了媒體融合的探索，如建立一個(gè)超級(jí)編輯部，將廣播電視和網(wǎng)絡(luò)部門匯集在同一個(gè)空間內(nèi)開展工作，這樣做既方便新媒體工作人員與傳統(tǒng)媒體工作人員之間及時(shí)調(diào)度與溝通，又有利于培養(yǎng)相互之間的默契。再者，電視劇、賽事直播等節(jié)目播出形式的轉(zhuǎn)變也說(shuō)明了媒體轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨，如現(xiàn)在很多電視劇都采用了網(wǎng)絡(luò)播出形式，而不一定是在電視臺(tái)首播。體育賽事的直播也轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)媒體，受眾只需打開手機(jī)客戶端就能夠收看到賽事直播[1]。此外，網(wǎng)絡(luò)直播形式的出現(xiàn)，嚴(yán)重?cái)D壓了地市級(jí)廣電媒體的發(fā)展空間。因此，在融媒體時(shí)代，地市級(jí)廣電媒體要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，就要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，利用各方面的資源優(yōu)勢(shì)，走媒體融合之路。

2 媒體融合時(shí)代地市級(jí)廣電媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的意義

以發(fā)展的眼光來(lái)看，媒體行業(yè)必然會(huì)走向融合，地市級(jí)廣電媒體要抓住這一發(fā)展機(jī)遇，在挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)中完成自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。因此，融合發(fā)展是地市級(jí)廣電媒體面向未來(lái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展的必由之路，也是以新媒體平臺(tái)為依托，構(gòu)建廣播電視傳播新渠道、拓展新功能、獲得新發(fā)展機(jī)遇的必然選擇。在媒體融合時(shí)代，廣電媒體發(fā)展的載體與環(huán)境都發(fā)生了較大的變化，其中建立廣泛的傳播渠道，優(yōu)化傳播環(huán)境，是實(shí)現(xiàn)媒體深度融合的重要支點(diǎn)。同時(shí)，在媒體融合過程中，地市級(jí)廣電媒體只有不斷轉(zhuǎn)變思維，拓展信息傳播手段，才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。

2.1 媒體融合能實(shí)現(xiàn)媒體資源的優(yōu)化配置

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，提高媒體傳播效能的重點(diǎn)是優(yōu)化配置媒體資源，只有這樣才能生產(chǎn)出更有影響力與傳播力的視聽產(chǎn)品。在媒體融合的背景下，地市級(jí)廣電媒體要以此為契機(jī)，通過重構(gòu)采編制播流程，以達(dá)到優(yōu)化配置媒體資源的目的，這也是地市級(jí)廣電媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的主要手段之一。傳統(tǒng)廣播電視媒體存在資源配置不合理，采編流程、方式落后等問題，這導(dǎo)致信息傳播的時(shí)效性不強(qiáng)。而在媒體融合之后，有助于廣電媒體重構(gòu)采編流程，并實(shí)現(xiàn)海量信息來(lái)源、多種編輯制作方式以及多渠道的信息傳播。在這些多元化的資源配置過程中，傳統(tǒng)廣播電視媒體得到了更加優(yōu)化的資源配置，進(jìn)而形成巨大的傳播矩陣，滿足了廣播電視媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的需求，并為進(jìn)一步的深度融合提供了有力保障[2]。由此可見，地市級(jí)廣電媒體要順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就必須抓住媒體融合的機(jī)遇，在媒體資源配置的過程中，充分發(fā)揮廣電媒體權(quán)威、專業(yè)的特點(diǎn)，對(duì)海量媒體資源進(jìn)行高質(zhì)量整合，優(yōu)化資源配置。

2.2 媒體融合能加快新的媒體傳播平臺(tái)的建設(shè)

在新媒體的不斷沖擊下，地市級(jí)廣電媒體雖然面臨著生存與發(fā)展的困境，但也迎來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇。因此，地市級(jí)廣電媒體要以媒體融合為契機(jī)，對(duì)內(nèi)部配置進(jìn)行全方位的優(yōu)化，以滿足媒體融合的發(fā)展要求。傳統(tǒng)廣播電視媒體是單向傳播，已不能適應(yīng)新媒體的交互式傳播需要，所以很難獲得更好的傳播效果。在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體平臺(tái)，建立多元化的傳播渠道，為實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型打下良好的基礎(chǔ)。并且，媒體融合的不斷推進(jìn)，會(huì)為地市級(jí)廣電媒體補(bǔ)齊木桶中最短的那一塊木板。在新舊媒體的融合中，廣電媒體得到了新的發(fā)展，構(gòu)建了新的平臺(tái)，讓廣播電視的傳播內(nèi)容和形式都發(fā)生了很大的變化。從國(guó)家級(jí)別到地方級(jí)別的傳統(tǒng)媒體都在通過媒體融合推動(dòng)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，打造新的媒體傳播平臺(tái)。地市級(jí)廣電媒體更要充分利用融合后形成的媒體優(yōu)勢(shì)，打通新的發(fā)展路徑，全力促進(jìn)自身在融媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

2.3 媒體融合拓寬了地市級(jí)廣電媒體的傳播途徑

地市級(jí)廣電媒體的傳播途徑較為單一，只有加快媒體融合才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。媒體融合有效地拓寬了地市級(jí)廣電媒體的傳播途徑，是地市級(jí)廣電媒體融合發(fā)展的重要體現(xiàn)。第一，在海量信息時(shí)代，新媒體傳播展現(xiàn)出多元化、多渠道的特點(diǎn)，如能夠快速地傳播豐富多彩的信息，滿足受眾多元化與個(gè)性化的需求。因此，地市級(jí)廣電媒體在進(jìn)行新媒體傳播平臺(tái)的構(gòu)建過程中，應(yīng)很好地利用新媒體的這些功能，形成多鏈路的傳播局面[3]。例如，地市級(jí)廣電媒體可以開通微博、微信公眾號(hào)、快手、抖音等新媒體平臺(tái)的賬號(hào)，通過這些社交媒體平臺(tái)不斷地提升傳播力與影響力。第二，通過對(duì)媒體資源和傳播路徑的整合，地市級(jí)廣電媒體能夠有效地提升新聞傳播效率，更好地與新媒體進(jìn)行融合。第三，通過應(yīng)用新媒體平臺(tái)，地市級(jí)廣電媒體能夠創(chuàng)新新聞傳播的內(nèi)容，在高質(zhì)量、高效率的傳播過程中打造自身傳播新優(yōu)勢(shì)，變得越來(lái)越強(qiáng)大，進(jìn)而達(dá)到轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)。

3 媒體融合時(shí)代地市級(jí)廣電媒體轉(zhuǎn)型存在的問題

3.1 受傳統(tǒng)傳播觀念影響較深

傳統(tǒng)廣電媒體曾有過深受廣大受眾群體歡迎與喜愛的輝煌時(shí)代，但隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體時(shí)代迅速到來(lái)，受眾喜愛的視聽產(chǎn)品從內(nèi)容到形式都發(fā)生了大的變化，人們紛紛從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體平臺(tái)，媒體之間也開始了融合的進(jìn)程。地市級(jí)廣電媒體應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，積極擁抱新媒體，開啟轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。但在轉(zhuǎn)型過程中，一些從業(yè)者的思維還停留在傳統(tǒng)層面，對(duì)媒體融合缺乏深刻的理解和認(rèn)識(shí)，缺乏應(yīng)用新媒體的興趣，既不能發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，又沒有利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，制作出的視聽產(chǎn)品從內(nèi)容到傳播形式，都很難吸引受眾的注意力，這嚴(yán)重制約了地市級(jí)廣電媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.2 融合理念不強(qiáng)，融合流于形式

一方面，地市級(jí)廣電媒體只有認(rèn)識(shí)到自身的不足和媒體融合帶來(lái)的美好發(fā)展前景，才能與新媒體共同走向深度融合，而不是流于形式的表面融合。當(dāng)前，地市級(jí)廣電媒體對(duì)媒體融合的認(rèn)識(shí)還有待深化，相互之間的融合只停留于表層，這導(dǎo)致其難以實(shí)現(xiàn)有效率的、深度的融合。另一方面，不少地市級(jí)廣電媒體則一味地重視自身微博、網(wǎng)站、微信、抖音等新媒體平臺(tái)的建設(shè)，沒有領(lǐng)會(huì)到媒體融合的實(shí)際意義，且對(duì)受眾的真正需求缺乏了解，從而導(dǎo)致受眾的參與性與互動(dòng)性差，因此制作出來(lái)的節(jié)目?jī)?nèi)容只是物理意義上的渠道疊加，不能在新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)有效傳播[4]。

3.3 廣播電視節(jié)目缺少創(chuàng)新意識(shí)

當(dāng)前，地市級(jí)廣電媒體的創(chuàng)新力不強(qiáng)，不僅體現(xiàn)在形式與內(nèi)容方面，其技術(shù)能力也有一定的不足。例如，廣播電視節(jié)目仍然采取傳統(tǒng)的方式采編制作播發(fā)，缺少與現(xiàn)代科技的有效融合，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，很難滿足受眾的需求，因而造成大量受眾流失。要想改變這種不足，地市級(jí)廣電媒體就要加快媒體融合的步伐，從節(jié)目、技術(shù)、思維和體驗(yàn)等多方面開展持續(xù)不斷的創(chuàng)新，在采編制作播發(fā)方面突破舊的模式，制作出豐富多彩、高質(zhì)量的視聽產(chǎn)品，提升其在媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

4 融媒體時(shí)代地市級(jí)廣電媒體的轉(zhuǎn)型之路

在融媒體背景下，廣電媒體的從業(yè)者既要將新媒體當(dāng)作重要的發(fā)展平臺(tái)，重視信息傳播渠道與途徑，還要有發(fā)展的全局理念，讓廣電媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)更好的融合。同時(shí)，地市級(jí)廣電媒體也應(yīng)當(dāng)正視新媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷強(qiáng)化全局意識(shí)，將傳統(tǒng)觀念轉(zhuǎn)變?yōu)榇缶钟^念，相互借鑒、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，順利完成地市級(jí)廣電媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

4.1 建立全媒體運(yùn)作模式，促進(jìn)生產(chǎn)流程的多媒體聯(lián)動(dòng)

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具備多方面的優(yōu)勢(shì)，其能夠?yàn)閺V大用戶提供十分便捷的新聞服務(wù)，用戶只需要一部智能手機(jī)，就能隨時(shí)隨地接收各類新聞。而傳統(tǒng)媒體則有著不可避免的局限性，受眾在收看新聞的過程中，需要在固定的地點(diǎn)、時(shí)間和固定的頻率頻道來(lái)收看，非常不便。因此，為了提升地市級(jí)廣電媒體的影響力與傳播力，就要實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，在新聞策劃、編輯制作、發(fā)布等環(huán)節(jié)，不斷進(jìn)行新聞資源的整合。例如，國(guó)家層面倡導(dǎo)的區(qū)域各級(jí)媒體單位成立的融媒體中心，將廣播電視臺(tái)、新聞中心、微信公眾號(hào)、門戶網(wǎng)站等進(jìn)行有效整合，對(duì)媒體工作進(jìn)行統(tǒng)一安排，實(shí)現(xiàn)了多元傳播、多次生成的目標(biāo)。在采集新聞素材方面，根據(jù)電視、廣播、新媒體等不同的媒體特質(zhì)進(jìn)行個(gè)性化編輯制作。同時(shí)，融媒體平臺(tái)要充分利用電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)的信息資源和采編優(yōu)勢(shì)，將所有的媒體統(tǒng)一歸屬融媒體中心進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)立體傳播，深度融合發(fā)展。

4.2 加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，促進(jìn)媒體資源統(tǒng)一調(diào)度

媒體融合時(shí)代，地市級(jí)廣電媒體要開展變革，避免僵硬化、行政化，體現(xiàn)權(quán)威性，守住自身主流媒體的陣地。在發(fā)展方向上，要更注重朝著大眾化與親民化方向發(fā)展[5]。在文化體制改革不斷深化的大背景下，融媒體中心要通過自身官方媒體的優(yōu)勢(shì)傳遞當(dāng)?shù)卣穆曇?，為廣大民眾提供更好的本地化服務(wù)。比如，可采取交叉分工的方式，將廣播電視節(jié)目的采編資源全部統(tǒng)一調(diào)度，再通過新聞客戶端、微信、抖音、微博等多渠道分發(fā)，增加媒體傳播途徑。這樣融合的方式能有效地避免搶新聞、重復(fù)采訪等問題出現(xiàn)，科學(xué)、合理地運(yùn)用媒體資源。

4.3 積極引進(jìn)新技術(shù)，提升廣電媒體影響力

科技是媒體進(jìn)步和發(fā)展的動(dòng)力，信息技術(shù)的快速發(fā)展，促進(jìn)了傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體的融合發(fā)展與轉(zhuǎn)型跨越。在原有技術(shù)的基礎(chǔ)上，地市級(jí)廣電媒體要及時(shí)更新傳播載體和傳播方式，引進(jìn)新理念、新科技、新技術(shù)，提升自身影響力。例如，長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)集全臺(tái)之力，打造了本地權(quán)威新聞移動(dòng)客戶端，既彌補(bǔ)了傳統(tǒng)傳播載體的不足，也豐富了網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的模塊化組成，實(shí)現(xiàn)了電視臺(tái)與電臺(tái)的所有節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的多次傳播。此外，還運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等實(shí)現(xiàn)了客戶端智能搜索推送的目的，實(shí)現(xiàn)了視聽節(jié)目智能化、多層次、全方位的互動(dòng)傳播。

4.4 促進(jìn)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，緊抓媒體融合機(jī)遇

在媒體融合背景下，新媒體迅速崛起。鑒于此，廣電媒體要想得到更好的發(fā)展，必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型。地市級(jí)廣電媒體要想在媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，就要全面增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，打破傳統(tǒng)觀念的束縛，尋求多方合作，不斷拓寬渠道，迅速適應(yīng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，在競(jìng)爭(zhēng)中壯大自己。例如，長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，通過媒體融合，開展有策劃、有組織的大型連續(xù)主題活動(dòng)，進(jìn)行廣播電視、微博、微信、抖音等平臺(tái)的立體同步分發(fā)直播，展現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。同時(shí)，還利用移動(dòng)客戶端實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，聯(lián)合文化、教育、旅游等主管部門，推出了“百場(chǎng)經(jīng)典大戲”直播、“空中云課堂”點(diǎn)播、“暢行中國(guó)·追尋紅色記憶”直播等一系列有影響、有效益的融合性合作業(yè)務(wù)。這些做法既提高了自身的影響力，積累了大量忠實(shí)粉絲，也取得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)收益。由此可見，地市級(jí)廣電媒體只有發(fā)揮自身傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，緊抓媒體融合機(jī)遇，才能越走越遠(yuǎn)，也會(huì)得到更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

5 結(jié)語(yǔ)

媒體融合時(shí)代的到來(lái)，使得媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，地市級(jí)廣電媒體要想保持強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，不被時(shí)代和市場(chǎng)淘汰，就需要抓住難得的發(fā)展機(jī)遇，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型。