鐘華瑩

（作者單位：廣東省清遠(yuǎn)市清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)）

時(shí)政新聞報(bào)道是廣播電視臺(tái)不可或缺的重要新聞內(nèi)容，也是廣播電視臺(tái)安身立命之本。時(shí)政類(lèi)的新聞報(bào)道具有非常明顯的時(shí)效性和權(quán)威性，還具有重大性和重要性等特征。時(shí)政新聞報(bào)道的主要內(nèi)容既包括黨和國(guó)家的重要方針政策，也包括各種官方發(fā)布的信息和決議，并且會(huì)對(duì)各類(lèi)政治會(huì)議進(jìn)行總結(jié)報(bào)道，還包含重大的社會(huì)、民生內(nèi)容以及國(guó)際局勢(shì)等?？梢哉f(shuō)，只要是與政治層面相關(guān)的內(nèi)容，都屬于時(shí)政新聞報(bào)道的范疇。融媒體時(shí)代，地方廣播電視臺(tái)要想在時(shí)政新聞報(bào)道上有所建樹(shù)，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力、傳播力和影響力，就要結(jié)合融媒體時(shí)代的特征，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞傳播理念，創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，拓寬新聞報(bào)道平臺(tái)，加強(qiáng)與人民群眾之間的互動(dòng)，切實(shí)發(fā)揮地方臺(tái)時(shí)政新聞的輿論引導(dǎo)、信息傳播以及思想引領(lǐng)作用。

1 融媒體時(shí)代地方廣播電視臺(tái)時(shí)政新聞報(bào)道的發(fā)展

1.1 與新的輿論生態(tài)融合

融媒體時(shí)代，地方廣播電視臺(tái)的時(shí)政類(lèi)新聞報(bào)道呈現(xiàn)出新的發(fā)展和變化態(tài)勢(shì)。首先表現(xiàn)為地方廣播電視臺(tái)的時(shí)政新聞報(bào)道與新的輿論生態(tài)進(jìn)行了融合[1]。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體和新媒體逐步實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展，新聞傳播的途徑不斷拓寬，人們接收新聞資訊的渠道也日益多元化，不再單純地以廣播電視或者是報(bào)紙為主，人們可以依托于互聯(lián)網(wǎng)，借助身邊的各類(lèi)移動(dòng)智能終端設(shè)備來(lái)進(jìn)行有關(guān)新聞資訊的瀏覽。而這也催生出了新的輿論生態(tài)，以廣播電視臺(tái)為代表的傳統(tǒng)主流媒體不再具有絕對(duì)的輿論控制力，人人都可以借助互聯(lián)網(wǎng)參與到有關(guān)時(shí)政新聞報(bào)道的討論當(dāng)中，形成了相應(yīng)的新媒體輿論[2]。地方廣播電視臺(tái)在進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道的過(guò)程中，逐步將官方輿論和新媒體輿論進(jìn)行有機(jī)融合，并且通過(guò)入駐新媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行新媒體輿論的把控，在一定程度上適應(yīng)了媒體融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)。同時(shí)，也更能夠積極地發(fā)揮自身的社會(huì)輿論引導(dǎo)功能，在新媒體領(lǐng)域掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)，通過(guò)報(bào)道具有權(quán)威性和公信力的時(shí)政新聞，塑造更為風(fēng)清氣正的融媒體信息傳播環(huán)境。

1.2 對(duì)受眾多元化需求的滿(mǎn)足

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，地方廣播電視臺(tái)在進(jìn)行時(shí)政類(lèi)新聞報(bào)道的過(guò)程中，還有一個(gè)新的發(fā)展表現(xiàn)為對(duì)受眾多元化需求的滿(mǎn)足[3]。當(dāng)前社會(huì)公眾不再是被動(dòng)地守著電視機(jī)，在固定的時(shí)間通過(guò)固定的時(shí)政新聞節(jié)目獲取有關(guān)的時(shí)政新聞，而是可以主動(dòng)地選擇獲取信息的途徑和方式，甚至人人都是自媒體，人人都可以成為新聞的生產(chǎn)者和發(fā)布者，基于此，社會(huì)公眾對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道的需求更為多元化。而為了適應(yīng)多元化的受眾需求，不斷提高自身在媒體市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，地方廣播電視臺(tái)在時(shí)政新聞報(bào)道中也進(jìn)行了諸多有益的探索，如將時(shí)政新聞分成不同的版塊，既有國(guó)際時(shí)政新聞版塊，又有國(guó)內(nèi)時(shí)政新聞版塊，同時(shí)還包括地方時(shí)政新聞版塊以及民生類(lèi)新聞版塊等，以此滿(mǎn)足不同受眾的實(shí)際收視需求，方便受眾根據(jù)自身的喜好進(jìn)行時(shí)政新聞的獲取和瀏覽。

2 融媒體時(shí)代地方廣播電視臺(tái)時(shí)政報(bào)道中存在的問(wèn)題

2.1 內(nèi)容選材缺乏新意

融媒體時(shí)代，信息傳播的渠道更為立體化和多元化，相比于各類(lèi)新媒體平臺(tái)的新聞資訊來(lái)說(shuō)，地方廣播電視臺(tái)時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容選材普遍缺乏新意[4]。通常報(bào)道的內(nèi)容大都是轉(zhuǎn)播中央電視臺(tái)（簡(jiǎn)稱(chēng)“央視”）的新聞，以及當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)或者是相關(guān)會(huì)議的新聞。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社會(huì)公眾來(lái)說(shuō)，這樣的內(nèi)容會(huì)稍顯枯燥，難以激發(fā)社會(huì)公眾的觀看興趣，逐漸失去對(duì)社會(huì)公眾的吸引力，所以就容易導(dǎo)致地方廣播電視臺(tái)的受眾群體流失，進(jìn)而影響其時(shí)政新聞報(bào)道的收視率。

2.2 新聞形式缺乏表現(xiàn)力

地方廣播電視臺(tái)在進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道的過(guò)程中，對(duì)于時(shí)政新聞的采編報(bào)道方式基本都是相同的，這就使得時(shí)政新聞報(bào)道的形式過(guò)于單一，缺乏一定的表現(xiàn)力[5]。地方廣播電視臺(tái)的時(shí)政新聞報(bào)道大多都是沿用《新聞聯(lián)播》的模式，也就是由主持人在演播室內(nèi)通過(guò)播報(bào)式的語(yǔ)言進(jìn)行有關(guān)時(shí)政新聞的播報(bào)，形成一檔嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅r(shí)政類(lèi)新聞節(jié)目。一般來(lái)說(shuō)，這類(lèi)時(shí)政新聞節(jié)目缺乏對(duì)年輕群體的吸引力，對(duì)于時(shí)政新聞?lì)}材的選擇范圍也比較狹窄，受眾存在比較明顯的局限性。與此同時(shí)，從事時(shí)政新聞報(bào)道工作的相關(guān)采編人員的新聞理念和思路有待創(chuàng)新，在進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容策劃時(shí)，難以擺脫傳統(tǒng)思維的桎梏，形成了比較固化的工作模式和話(huà)語(yǔ)體系，導(dǎo)致地方廣播電視臺(tái)時(shí)政新聞的表現(xiàn)力不足。

2.3 新聞傳播平臺(tái)單一

在融媒體時(shí)代，地方廣播電視臺(tái)時(shí)政報(bào)道的傳播平臺(tái)單一。地方廣播電視臺(tái)的人力、物力等資源較為短缺，一定程度上影響和制約了其全媒體傳播鏈條的構(gòu)建[6]。在進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道傳播的過(guò)程中，最為主要的傳播渠道仍然是傳統(tǒng)的廣播電視媒體，缺乏對(duì)新媒體的研究和應(yīng)用。在與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，地方廣播電視臺(tái)雖然開(kāi)通了官方微博賬號(hào)或者是設(shè)立了官方微信公眾號(hào)，但是其傳播力和影響力仍然不足。因此，在融媒體背景下，地方廣播電視臺(tái)如何更好地利用新媒體的優(yōu)勢(shì)為自身的傳播助力，是其在發(fā)展中需要思考的一個(gè)重要問(wèn)題。

2.4 新聞傳播缺乏互動(dòng)性

隨著媒體融合程度的不斷加深，信息開(kāi)放化程度越來(lái)越高，地方廣播電視臺(tái)在進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道的傳播過(guò)程中，不能只是簡(jiǎn)單地采取灌輸式的傳播方式，單向地對(duì)社會(huì)公眾進(jìn)行信息傳播，而是要更加注重與社會(huì)公眾之間的交流與溝通。但是就實(shí)際情況來(lái)看，地方廣播電視媒體仍然缺乏與受眾群體之間的有效互動(dòng)，使得時(shí)政新聞報(bào)道與人民群眾之間存在一定的距離，人們?nèi)狈Τ浞直磉_(dá)觀點(diǎn)和需求的渠道和平臺(tái)[7]。反觀各類(lèi)新媒體大都設(shè)置有評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)及分享等專(zhuān)區(qū)，新媒體與社會(huì)公眾之間的互動(dòng)性很強(qiáng)，能夠讓公眾有參與感，這是需要地方廣播電視媒體借鑒和學(xué)習(xí)并積極實(shí)踐的。

3 融媒體時(shí)代地方廣播電視臺(tái)做好時(shí)政報(bào)道的優(yōu)化策略

3.1 轉(zhuǎn)變新聞傳播理念，突顯受眾意識(shí)

融媒體時(shí)代，地方廣播電視臺(tái)要做好時(shí)政報(bào)道，首先就要做到轉(zhuǎn)變新聞傳播理念，進(jìn)一步突顯時(shí)政新聞報(bào)道中的受眾意識(shí)。融媒體時(shí)代的新聞傳播應(yīng)具備互聯(lián)網(wǎng)思維和受眾思維，地方廣播電視媒體不再僅僅是負(fù)責(zé)時(shí)政新聞的播報(bào)，觀眾也不再是單純地進(jìn)行新聞的觀看。因此，無(wú)論是在時(shí)政新聞報(bào)道的選材上還是傳播方式上，都要緊緊圍繞著受眾群體的實(shí)際需求，制作出更為生動(dòng)、更加靈活、更有溫度、更有價(jià)值的時(shí)政新聞報(bào)道，從而贏得廣大社會(huì)公眾的喜愛(ài)，增強(qiáng)受眾黏性，提高自身在媒體市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力[8]。其次，采編人員要基于群眾意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，將重大決策與人民群眾的實(shí)際生活結(jié)合起來(lái)，將時(shí)政新聞報(bào)道的著眼點(diǎn)放在重大決策是如何維護(hù)群眾利益、改善民生，以及具體對(duì)人民群眾的生活帶來(lái)了哪些影響和實(shí)際的利益等方面，從而使得時(shí)政新聞報(bào)道更具價(jià)值，提升社會(huì)公眾對(duì)時(shí)政新聞傳播內(nèi)容的關(guān)注度。

3.2 豐富新聞選材，拓寬新聞主題

融媒體時(shí)代，地方廣播電視臺(tái)在進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道的過(guò)程中，要不斷豐富新聞選材，深化新聞主題。時(shí)政新聞報(bào)道的重點(diǎn)和核心是黨和國(guó)家的大政方針，而黨和國(guó)家的大政方針?biāo)鶉@的核心是為人民謀幸福，因此歸根到底無(wú)論是重大會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)還是重要決議，都與人民群眾的實(shí)際生活息息相關(guān)[9]。在此基礎(chǔ)上，地方廣播電視媒體要實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞主題的豐富，首先需要利用自身的地域性?xún)?yōu)勢(shì)，深入基層、深入一線(xiàn)、深入群眾中，了解社會(huì)民生，通過(guò)實(shí)地走訪(fǎng)和調(diào)研來(lái)加強(qiáng)同人民群眾之間的聯(lián)系，針對(duì)社會(huì)公眾普遍關(guān)心和熱議的話(huà)題進(jìn)行深入和系統(tǒng)的報(bào)道。其次，要突出重點(diǎn)新聞信息，不要刻板地按照套路來(lái)進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)的復(fù)述和會(huì)議的總結(jié)。比如，在某市公布了有關(guān)機(jī)構(gòu)改革方案之后，該地的廣播電視媒體就可以對(duì)機(jī)構(gòu)改革的方案進(jìn)行詳細(xì)的解讀，并且提煉出與社會(huì)公眾息息相關(guān)的重點(diǎn)內(nèi)容，即機(jī)構(gòu)改革后，人民群眾在辦理一些相關(guān)業(yè)務(wù)時(shí)，只需要跑一次進(jìn)行一站式辦理即可。再比如，在一些重大節(jié)日期間，地方廣播電視臺(tái)可以策劃推出專(zhuān)題類(lèi)時(shí)政新聞報(bào)道，如新春走基層、勞動(dòng)節(jié)深入一線(xiàn)等，幫助人們了解一線(xiàn)職工的生活和工作，在契合以人為本新聞理念的基礎(chǔ)上深化時(shí)政新聞報(bào)道的主題。

3.3 注重表現(xiàn)形式創(chuàng)新，增強(qiáng)時(shí)政新聞可看性

融媒體時(shí)代，地方廣播電視臺(tái)在進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道的過(guò)程中還要注重表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，進(jìn)一步增強(qiáng)時(shí)政新聞的可看性。首先，可以嘗試采用直播的形式來(lái)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的演播室播報(bào)。比如，在直播時(shí)，主持人可以嘗試改變新聞播報(bào)的語(yǔ)言風(fēng)格，用更加平易近人且極具親和力的播報(bào)方式與受眾進(jìn)行有效的溝通，還可以適當(dāng)?shù)厥褂靡恍┚W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，拉近與受眾群體之間的距離。其次，在新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式上，除了傳統(tǒng)的文字和視頻，還可以利用思維導(dǎo)圖、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)等的形式來(lái)進(jìn)行有關(guān)時(shí)政新聞內(nèi)容的展現(xiàn)，使時(shí)政新聞更具觀賞性。比如，在進(jìn)行有關(guān)“兩會(huì)”的新聞報(bào)道時(shí)，就可以利用思維導(dǎo)圖突出“兩會(huì)”的重點(diǎn)和核心，化繁為簡(jiǎn)，提高信息服務(wù)效率。

3.4 搭建全媒體傳播鏈，創(chuàng)新新聞傳播形式

融媒體時(shí)代，地方廣播電視臺(tái)要集中人力、物力等資源，搭建全媒體傳播鏈，真正實(shí)現(xiàn)新聞傳播形式的創(chuàng)新。首先，利用好各類(lèi)新媒體平臺(tái)，結(jié)合不同平臺(tái)的用戶(hù)特征，做到分眾化的傳播，而不是簡(jiǎn)單的在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)[10]。其次，在保留傳統(tǒng)廣播電視傳播渠道的同時(shí)，要加大對(duì)新媒體傳播渠道的宣傳力度，同時(shí)要注重傳統(tǒng)廣播電視傳播渠道和新媒體傳播渠道的融合。例如，可以在廣播電視新聞中增加新媒體互動(dòng)版塊，讓廣大網(wǎng)友參與話(huà)題互動(dòng)，也可以篩選出網(wǎng)友的觀點(diǎn)進(jìn)行展示，通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，使得時(shí)政新聞報(bào)道更加鮮活，以此增強(qiáng)時(shí)政新聞的互動(dòng)性，強(qiáng)化與受眾群體之間的溝通和交流。

3.5 時(shí)政與民生新聞融合，增強(qiáng)新聞吸引力

時(shí)政新聞與民生新聞融合，有助于增強(qiáng)時(shí)政新聞的吸引力。具體來(lái)說(shuō)，地方廣播電視臺(tái)可以借鑒央視《主播說(shuō)聯(lián)播》的節(jié)目模式，該模式是時(shí)政與民生新聞融合的良好示范，在播報(bào)時(shí)政新聞的同時(shí)，還能夠?qū)r(shí)政新聞報(bào)道進(jìn)行延伸，在節(jié)目中融合社會(huì)熱點(diǎn)和民生話(huà)題等內(nèi)容，吸引更多受眾參與其中。此外，主播在節(jié)目中結(jié)合敘事手法對(duì)民生大計(jì)進(jìn)行解讀，更多地關(guān)注百姓生活，讓群眾認(rèn)識(shí)到自身日常生活與時(shí)政新聞是息息相關(guān)的，從而增強(qiáng)了時(shí)政新聞對(duì)受眾的吸引力。

3.6 學(xué)習(xí)新技能，提高從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)能力及綜合素質(zhì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息技術(shù)的發(fā)展日新月異，作為站在時(shí)代前端的廣播電視新聞工作者，必須要做到與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)自身能力素質(zhì)的提高。這要求地方廣播電視臺(tái)要重視對(duì)時(shí)政新聞采編人員的培訓(xùn)工作，尤其是要加強(qiáng)新媒體技術(shù)培訓(xùn)，使其能夠熟練運(yùn)用各類(lèi)新媒體軟件，熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)模式，從而確保采編播發(fā)的新聞能夠與融媒體進(jìn)行完美的融合。另外，要培養(yǎng)一批具備策劃能力、創(chuàng)新能力、推廣能力的復(fù)合型時(shí)政新聞采編人才，切實(shí)提升地方廣播電視臺(tái)時(shí)政新聞的質(zhì)量，推動(dòng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，地方廣播電視臺(tái)要做好時(shí)政新聞報(bào)道，就要在理念上、內(nèi)容上、形式上進(jìn)行突破和創(chuàng)新，不能故步自封，要積極地適應(yīng)融媒體時(shí)代的需求，構(gòu)建全方位、立體化、多元化、互動(dòng)性的時(shí)政新聞報(bào)道與傳播模式，切實(shí)發(fā)揮時(shí)政新聞的輿論引導(dǎo)和思想引領(lǐng)作用。