徐宏謨

（中共云南省委黨校信息技術部遠程教學科 云南昆明 650111）

紅色文化是中國共產(chǎn)黨領導人民在艱苦環(huán)境下不屈不撓，為中華民族解放和獨立而奮斗過程中形成的優(yōu)秀文化。紅色文化是黨和人民的精神成果，具有豐富的精神內(nèi)涵和歷史文化底蘊，在當今時代，依然具有非常重要的價值。當前，新媒體發(fā)展迅猛，借助網(wǎng)絡信息技術，信息傳播的方式更加多元化和便捷化，給民眾帶來了很大的便利。與此同時，很多低俗的文化在社會上大量傳播，對社會輿論環(huán)境造成了不良影響。因此，在當今媒體大融合的背景下，有必要創(chuàng)新紅色文化的傳播形式和傳播手段，傳承好紅色文化，講好紅色革命故事，傳播正能量，引導輿論新風尚。

一、紅色文化傳播的價值

系統(tǒng)梳理紅色文化傳播價值，明確其在鞏固主流價值、打破信息繭房、傳承優(yōu)秀文化的重要作用，推動文化建設系列工作穩(wěn)步深入開展。基于這種關聯(lián)性，各地區(qū)應當做好紅色資源的發(fā)掘以及傳播等系列工作。

1.鞏固主流價值

在信息爆炸時代，民眾每天被海量信息包圍，碎片化閱讀時間增多，因而可以根據(jù)自身的信息獲取偏好，靈活主動地獲取相關資訊，滿足自身的學習需求。在這一過程中，少部分媒體為了吸引民眾的眼球，提升自身社會影響力，傳播一些腐朽的價值理念，煽動民眾的情緒，混淆視聽，讓民眾漸漸難以辨別真假，被極化情緒裹挾，產(chǎn)生了極為負面的社會影響[1]。面對這樣的情況，為形成正確的價值導向，主流媒體需要發(fā)揮輿論引導作用，通過紅色文化的廣泛宣傳，持續(xù)地開展社會主流文化的弘揚，以擴大紅色文化影響力，鞏固主流價值觀念。紅色文化是一代又一代中國人在抗爭歷程中形成的文化，見證了中國的偉大變革，流淌著鮮活的政治熱血，既是主流文化的典型代表，也是愛國精神得集中體現(xiàn)。紅色文化有著豐厚的歷史底蘊，展現(xiàn)了老一代中國共產(chǎn)黨人凝心聚力的大無畏精神。在當代弘揚紅色文化，可以凝聚全黨的思想，賦予紅色文化新的時代內(nèi)涵，團結(jié)全國民眾，堅定道路自信和理論自信。

2.打破信息繭房

借助信息技術，媒體變革的速度越來越快，由原來的粗放式發(fā)展轉(zhuǎn)向精準化服務，大數(shù)據(jù)分析幫助媒體向用戶提供更加個性化的需求。這一方面提高了用戶體驗，在信息技術支持下，用戶可以快速、高效地獲取各類資訊，滿足學習、生活基本需求；另一方面，也使得媒體為了維護用戶關系而推送大量同質(zhì)化內(nèi)容，大量重復性信息，對于用戶信息使用體驗感的提升產(chǎn)生了負面作用，從而給用戶帶來信息繭房的困擾。事實上，受眾時代傳播媒體應該要結(jié)合用戶的信息需求推送高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，堅持人本理念，加強人文關懷，而不是僅靠技術來獲得更高的點擊量[2]。紅色文化的受眾主要是中老年群體，他們對那個時代的歷史充滿溫情和敬意，而當代年輕人更應該接受紅色文化的熏陶，錘煉品格和，促進正確價值觀念與價值追求的形成，使其可以更加深入地投入到文化建設、經(jīng)濟建設活動之中。所以，紅色文化也需要擴大傳播渠道，不斷地創(chuàng)新傳播形式，實現(xiàn)文化再創(chuàng)造，促進文化事業(yè)繁榮發(fā)展，擴大文化建設的影響力與感染力。

3.傳承優(yōu)秀文化

歸根結(jié)底，紅色文化來源于中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，蘊藏著中國人民自強不息、團結(jié)統(tǒng)一的愛國主義精神，基于這種文化本質(zhì)，在紅色文化傳播過程中，應當注重發(fā)掘紅紅色文化中包含的愛國精神，以愛國精神為切入點，推動傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的傳承與創(chuàng)新。傳承優(yōu)秀文化既是弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳承民族精神的需要，也是保護紅色文化資源，提高文化軟實力的重要舉措。具備強大的文化軟實力，我們才能真正樹立起文化自信，提高文化影響力。多元文化背景下，我們更要加強紅色文化的傳播，為紅色文化的傳承和發(fā)展打造多樣化平臺，普及紅色文化知識，讓民眾對那段崢嶸歲月有更深入的認識，并且還要具有國際視野，向全世界推廣紅色文化，擴大中國文化的國際影響力。

二、融媒體視閾下紅色文化傳播的現(xiàn)狀

融媒體視閾下，紅色文化傳播過程中，暴露出傳播內(nèi)容同質(zhì)化、傳播方式庸俗化、傳播效果不顯著等問題。這些問題如果沒有得到妥善處理，勢必影響紅色文化傳播效果，限制紅色文化優(yōu)勢作用的發(fā)揮。

1.傳播內(nèi)容同質(zhì)化

紅色文化蘊藏著豐富的內(nèi)涵，不僅包含革命精神，而且還包含實事求是、艱苦奮斗的工作理念和堅定不移的創(chuàng)業(yè)精神；不僅包含精神文化，而且還包含物質(zhì)文化。但是，還有很多人把紅色文化狹隘地看成革命文化，并認為當今和平年代，學習紅色文化沒有太大意義。另外，紅色文化傳播也沒有跟上時代發(fā)展的步伐，沒有抓住紅色文化的精髓，流于形式，在內(nèi)容上沒有新意，大多是紅歌會、訪談節(jié)目和抗戰(zhàn)劇等內(nèi)容，抓住一個信息點不斷宣傳，沒有結(jié)合當前的時事熱點賦予紅色文化更多時代內(nèi)涵，內(nèi)容同質(zhì)化的問題比較嚴重，難以激發(fā)民眾的興趣。

2.傳播方式庸俗化

隨著媒體行業(yè)進入受眾時代，紅色文化傳播也變得更加功利化。為了滿足人們的獵奇心理，迎合新興市場，一些紅色經(jīng)典劇目被改得面目全非，為博得眼球而漠視客觀事實，失去了原有的價值品質(zhì)，還容易誤導年輕觀眾，讓他們無法做出正確判斷，更沒能從文化作品中獲得精神熏陶。比如，近年來，抗日雷劇大量涌現(xiàn)，連最基本的服裝道具就沒有遵守基本的時代背景，故事情節(jié)更經(jīng)不起推敲，原本的革命劇變成了科幻劇，造成了不良的文化影響。這種情況如果長期得不到扭轉(zhuǎn)，勢必造成紅色文化傳播方式的庸俗化、丑陋化，難以充分發(fā)揮紅色文化優(yōu)勢，限制了紅色文化作用發(fā)揮。

3.傳播效果不顯著

紅色文化遠離現(xiàn)代人的實際生活，如果缺乏一定的歷史知識，就難以理解其中的精髓，甚至對那些上位的理論說教產(chǎn)生厭惡情緒，誘發(fā)系列對立情緒。在這種情況下，影響了紅色文化價值作用發(fā)揮。所以，在進行紅色文化傳播的過程中，需要借助鮮活而豐滿的故事來呈現(xiàn)，講好紅色故事，創(chuàng)設背景情境，將紅色文化以更為鮮活的方式呈現(xiàn)出來。這種文化展現(xiàn)形式，才能讓受眾產(chǎn)生情感上的共鳴，更能理解紅色文化的價值，明確紅色文化的深刻內(nèi)涵。但是，必須清楚地認識到，傳統(tǒng)的紅色文化傳播方式，在很大程度上，專注于理論和思想層面，傳播方式的政治色彩比較濃厚，傳播方式比較刻板生硬，以布道式的說教為主，缺乏生命力和感染力，從而使得紅色文化覆蓋范圍較為有限，難以對公眾產(chǎn)生較強吸引力。同時，現(xiàn)階段，紅色文化的傳播渠道較窄，大多是在傳統(tǒng)電視、廣播和報紙媒體上看到紅色文化內(nèi)容。在新媒體領域，紅色文化的傳播形式有待進一步創(chuàng)新，沒有完全適應新媒體的傳播生態(tài)，難以獲得觀眾的喜愛，縮小了紅色文化整體影響力。

三、融媒體視閾下紅色文化傳播的策略

融媒體視閾下紅色文化傳播策略的制定，各部門應當轉(zhuǎn)換思路，堅持問題導向，堅持目標導向，持續(xù)轉(zhuǎn)換工作思路，采取行之有效舉措與方法，設立大眾化傳播路徑，創(chuàng)建多維傳播體系，持續(xù)提升紅色文化傳播能力。

1.大眾化傳播

有很多人認為，紅色文化應該要保持嚴肅穩(wěn)重感，新媒體所呈現(xiàn)出的碎片化、娛樂化的傳播形態(tài)與紅色文化的價值理念相悖，打破紅色文化一貫的傳播形式，可能會減低紅色文化的深刻性，甚至讓大眾對紅色文化產(chǎn)生誤解。但是，當前紅色文化傳播面臨的一大問題就是受眾的流失，大部分民眾對那些嚴肅刻板的內(nèi)容不感興趣，更追求那些真實且有深層內(nèi)涵，能引發(fā)情感共鳴的內(nèi)容。所以，在融媒體環(huán)境下，應該打破刻板的傳播觀念，認識到文化形態(tài)本來就是多種多樣的，形式只是內(nèi)容的載體，真正有價值的內(nèi)容能夠突破形式的限制，給人以深刻的啟迪。主流媒體在傳播方式上，要拋棄高高在上的說教姿態(tài)，利用好豐富的信息資源，發(fā)揮人才、資金的優(yōu)勢，充分地研究受眾的心理和審美特點，分析不同年齡段受眾的需求。一方面，要深入挖掘紅色文化的精神價值，全面掌握紅色文化精神內(nèi)涵與特質(zhì)，厘清紅色文化產(chǎn)生背景。在此基礎上，全面掌握專業(yè)理論，推動紅色文化傳播有效性與高效性。另一方面，以更加通俗的方式呈現(xiàn)紅色文化內(nèi)容，降低紅色文化傳播門檻。這種處置方式，降低了紅色文化的陌生感，確保紅色文化貼近民眾的真實生活，帶頭打造符合民眾需求的紅色文化項目，通過紅色文化效果的發(fā)揮，營造良好文化傳播氛圍，從而提高紅色文化在社會上的傳播效果。

2.建立多維傳播網(wǎng)絡

調(diào)查顯示，我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率在不斷提升，新興媒體正在高速發(fā)展，報刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的市場份額不斷減小，新媒體受眾廣并且在未來有更多的發(fā)展空間。因此，紅色文化傳播也需要緊跟時代的步伐，不但要滿足于現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體宣傳陣地，而且更要打造立體的傳播網(wǎng)絡，實現(xiàn)內(nèi)容、形式和傳播手段的創(chuàng)新，開拓傳播新領域[3]。首先，需要打造紅色文化宣傳網(wǎng)站。整合現(xiàn)有的紅色文化資源，開拓網(wǎng)絡宣傳陣地，舉辦相關的文化講座、論壇等活動，提升紅色文化傳播的趣味性和知識性。其次，要鞏固傳統(tǒng)媒體的宣傳優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體具有質(zhì)量高、權(quán)威性強的特點，在紅色文化的宣傳上已經(jīng)比較成熟，有些主打紅色文化的電視節(jié)目也積累了很多受眾，要想進一步發(fā)揮優(yōu)勢，就應該加強和新媒體的聯(lián)合互通，如電視媒體利用微信公眾號、微博等平臺加強與受眾的交流溝通，讓他們針對節(jié)目提出建議，以此為重要依據(jù)對節(jié)目做出調(diào)整和創(chuàng)新[4]。

3.借助媒體技術

傳統(tǒng)媒體大多保持自上而下的傳播形式，具有較強的權(quán)威性，但是難以滿足用戶的多元化需求，在新媒體的沖擊下，也流失了大量的受眾。新媒體為了發(fā)展競爭優(yōu)勢，在技術手段上不斷更新，具有傳播速度快、共享性強、傳播范圍廣的特點，精準定位受眾的需求，獲得越來越多用戶的青睞。同時，新媒體也一定程度上影響了受眾的觀念和品味，加深了與受眾的融合程度，保證了紅色文化的文化建設成效。因此，紅色文化傳播也要借鑒新媒體的成功經(jīng)驗，利用科學的技術手段來提高傳播效率，吸引更多受眾，將更多的受眾納入紅色文化之中。第一，相關部門應當突出技術導向，依托科技賦能，完善紅色文化資源發(fā)掘體系，創(chuàng)新紅色資源呈現(xiàn)方式。在這一思路指導下，相關部門可以用大數(shù)據(jù)分析受眾的喜好，以大眾喜聞樂見的形式來傳播紅色文化，確保紅色文化主題與內(nèi)涵的定向提供；同時，持續(xù)地豐富紅色文化傳播形式，滿足受眾多元化的需求，以文化傳播路徑的創(chuàng)新，擴大紅色文化吸引力與生命力。第二，可以開發(fā)紅色文化體驗館。以紅色文化旅游景區(qū)，紅色文化博物館為宣傳陣地，在結(jié)合人工智能、VR虛擬現(xiàn)實等技術手段，更生動還原當時的歷史背景，這種技術實現(xiàn)方式，擴大了紅色文化受眾基礎，設置了系列文化場景，以此持續(xù)增強參觀者的體驗感，拉近了公眾與紅色文化之間的距離。另外，還可以開發(fā)紅色文化的網(wǎng)絡體驗平臺。這樣能夠吸引更多目標群體，讓觀眾加強直觀體驗，對紅色文化有更加深入的認識和情感上的認同，逐步夯實紅色文化的群眾基礎，擴大紅色文化社會影響力。

4.重視共享傳播

融媒體時代，人人都能成為信息的傳播者和分享者。首先，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給信息傳播帶來很大的便捷?；ヂ?lián)網(wǎng)具有交互性強的特點，能夠擴大紅色文化的傳播范圍，并且能達到精準傳播，與受眾達成較穩(wěn)固的聯(lián)系，獲取受眾的信任和依賴[5]。另外，多種多樣的社交平臺讓民眾有了更多發(fā)聲的機會，使媒體內(nèi)容的產(chǎn)生方式也發(fā)生了改變。媒體用戶能夠利用網(wǎng)絡平臺，成為信息的分享者，甚至成為內(nèi)容的生產(chǎn)者。同時，在技術手段的支持下，現(xiàn)在的媒體用戶也有充足的信息分享條件，觀眾的多元化需求，讓一個公眾號擁有百萬粉絲成為可能。借助多樣的社交網(wǎng)絡，傳播生態(tài)也發(fā)生著改變，并逐漸成為一種高效率的傳播方式，紅色文化也要重視共享傳播，借助微信、微博等平臺，打造更利于共享的紅色文化，維護好與已有用戶之間的關系，增強用戶黏性，形成群體傳播。

結(jié)語

綜上所述，紅色文化傳播要順應當今融媒體時代形勢，走大眾傳媒的路徑，不斷擴大傳播渠道，利用大數(shù)據(jù)來優(yōu)化內(nèi)容，打造內(nèi)涵豐富、形式多元，更受大眾歡迎的紅色文化節(jié)目。要結(jié)合時事熱點，挖掘紅色文化的時代內(nèi)涵和深層價值，讓民眾更加認同紅色文化，自覺地學習紅色文化，并且成為紅色文化的傳播者，讓紅色文化占據(jù)文化高地，發(fā)揮輿論導向作用，弘揚社會新風。