□劉盈男

一、融媒體中心編輯轉(zhuǎn)型方向

當(dāng)前，融媒體中心發(fā)展環(huán)境發(fā)生了深刻變化。融媒體中心編輯要想適應(yīng)新時(shí)代、推進(jìn)融媒體中心發(fā)展，就必須對(duì)自身在新聞生產(chǎn)與傳播工作中的角色進(jìn)行重新定位，并革新自身工作理念，在未來(lái)的工作實(shí)踐中開(kāi)展持續(xù)創(chuàng)新，從而為自身成功轉(zhuǎn)型以及融媒體中心競(jìng)爭(zhēng)力的提升提供保障。

1.調(diào)整角色定位

在融媒體中心運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，新聞生產(chǎn)、傳播模式與流程都產(chǎn)生了一定的變化，如在依托多元化的信息傳播渠道開(kāi)展新聞傳播實(shí)踐時(shí)，新聞編輯需要根據(jù)不同新聞傳播渠道的差異，有針對(duì)性地調(diào)整信息呈現(xiàn)形式與傳播方式。在此背景下，新聞編輯需要對(duì)自身角色進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，從而更好地適應(yīng)融媒體中心發(fā)展對(duì)自身提出的要求。具體而言，角色定位的調(diào)整，可以從以下幾個(gè)方面入手。

第一，新聞編輯需要深度參與新聞策劃工作。在傳統(tǒng)的新聞編輯工作中，新聞編輯主要負(fù)責(zé)對(duì)新聞素材開(kāi)展整理與加工，打造出原創(chuàng)的、具有亮點(diǎn)的新聞報(bào)道，提升新聞媒體的傳播力與吸引力。雖然新聞編輯在新聞產(chǎn)品生產(chǎn)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，但是其工作環(huán)境較為封閉，也正因?yàn)槿绱?，新聞編輯被稱(chēng)為新聞產(chǎn)品生產(chǎn)與新聞行業(yè)發(fā)展中的“幕后英雄”。隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。在此背景下，新聞編輯需要強(qiáng)化自身的開(kāi)放意識(shí)，積極擁抱新媒體，通過(guò)深度參與新聞策劃工作，為新聞生產(chǎn)與傳播工作提供更多的創(chuàng)意，從而為新聞吸引力的提升提供助力。這就要求新聞編輯能夠從幕后角色向臺(tái)前角色轉(zhuǎn)型，科學(xué)開(kāi)展新聞選題、新聞加工、稿件取舍、內(nèi)容把關(guān)等活動(dòng)，確保新聞內(nèi)容能夠呈現(xiàn)出差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而有效提升新聞傳播效果。

第二，新聞編輯需要深度參與新聞采訪工作。為了能夠更好地適應(yīng)當(dāng)前的信息傳播環(huán)境，推進(jìn)融媒體中心發(fā)展，新聞編輯需要改變“等米下鍋”的被動(dòng)工作模式，要和新聞?dòng)浾吖餐_(kāi)展新聞報(bào)道方案制定工作、積極表達(dá)自身的新聞創(chuàng)作想法，使新聞采訪工作與新聞編輯工作順暢對(duì)接。與此同時(shí)，新聞編輯有必要與新聞?dòng)浾弑３诸l繁的溝通，在新聞編輯過(guò)程中一旦發(fā)現(xiàn)新聞事件具有可以進(jìn)一步挖掘的亮點(diǎn)，就要與新聞?dòng)浾唛_(kāi)展交流，以明確后續(xù)采訪工作方向，確保新聞編輯工作能夠獲得豐富的素材。另外，在新聞稿件的修改、刪減過(guò)程中，新聞編輯同樣需要尊重新聞?dòng)浾叩囊庖?jiàn)，通過(guò)通力合作、集思廣益，更好地表達(dá)新聞報(bào)道意圖。由此可見(jiàn)，新聞編輯需要深度介入新聞采訪工作，確保融媒體中心運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的“一次采集”與“多種生成”工作能夠有序開(kāi)展。

第三，新聞編輯需要深度參與融媒體中心運(yùn)營(yíng)工作。無(wú)論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是在新媒體時(shí)代，新聞編輯需要將新聞加工與生產(chǎn)作為主要的工作內(nèi)容。然而，不同時(shí)期的新聞加工與生產(chǎn)工作導(dǎo)向呈現(xiàn)出一定差異。如在傳統(tǒng)的信息傳播環(huán)境中，新聞編輯主要是完成上級(jí)布置的宣傳工作任務(wù)。而在激烈競(jìng)爭(zhēng)的背景下，新聞編輯必須從融媒體中心運(yùn)營(yíng)工作特別是品牌化建設(shè)工作角度對(duì)新聞生產(chǎn)與加工優(yōu)化路徑做出探索。也正因?yàn)槿绱?，融媒體中心編輯不僅需要提升自身的新聞專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，而且需要具備必要的運(yùn)營(yíng)能力，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推廣出去，獲得新聞受眾的青睞，提升融媒體中心新聞產(chǎn)品的感染力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，拓展融媒體中心的市場(chǎng)受眾規(guī)模。由此可見(jiàn)，新聞編輯在運(yùn)營(yíng)工作中的深度參與，不僅有利于推進(jìn)新聞編輯工作與融媒體中心運(yùn)營(yíng)需求實(shí)現(xiàn)良好對(duì)接，而且有利于提高融媒體中心品牌價(jià)值，使融媒體中心在新的時(shí)期獲得更大的生存與發(fā)展空間。

第四，新聞編輯需要提升自身多媒體新聞生產(chǎn)能力，逐漸成長(zhǎng)為優(yōu)秀的全媒體新聞人才。在媒介融合發(fā)展趨勢(shì)下，融媒體中心需要推進(jìn)自身信息傳播平臺(tái)的多元化發(fā)展，這是拓展融媒體中心信息傳播范圍、提升融媒體中心影響力的必要路徑。也正因?yàn)槿绱?，許多融媒體中心都在“兩微一端”建設(shè)工作中進(jìn)行了較大的投入，也獲得了良好的成效，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建起了覆蓋多元媒介的媒介矩陣。這些工作的開(kāi)展，對(duì)新聞編輯的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)也提出了更高的要求。在傳統(tǒng)信息傳播環(huán)境中，新聞編輯僅僅需要考慮某一特定平臺(tái)的傳播規(guī)律與傳播特點(diǎn)，而新時(shí)期為了滿(mǎn)足媒介矩陣運(yùn)營(yíng)要求，新聞編輯必須具備在多種平臺(tái)開(kāi)展新聞生產(chǎn)與傳播的能力，并具備較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，確保多元化媒體平臺(tái)的新聞傳播工作能夠展現(xiàn)出更多的亮點(diǎn)。由此可見(jiàn)，新聞編輯需要將“多種生成”能力作為新時(shí)期自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)發(fā)展中的核心部分，從而更好地適應(yīng)新的信息傳播環(huán)境。

2.更新編輯理念

在融媒體中心運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，新聞編輯理念的轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)為樹(shù)立更強(qiáng)的受眾意識(shí)。從新聞受眾的概念誕生以來(lái)，信息傳播者與信息受眾之間的關(guān)系就成為新聞?lì)I(lǐng)域中重要的研究課題。隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展，受眾在新聞生產(chǎn)與傳播中產(chǎn)生的改變更為深刻，因此，新聞編輯需要了解新聞受眾地位的變遷，踐行以受眾為本的新聞生產(chǎn)與傳播理念。

首先，新聞編輯需要對(duì)新時(shí)期新聞受眾地位的改變有清晰的認(rèn)知。隨著新聞傳播平臺(tái)的多元化發(fā)展以及新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，受眾在新聞傳播市場(chǎng)中的主導(dǎo)作用變得更為明顯，如新聞受眾在獲得更多的信息獲取渠道之后，可以對(duì)這些信息獲取渠道進(jìn)行自主選擇，如果某一新聞媒體無(wú)法滿(mǎn)足新聞受眾的信息需求，則新聞受眾可以極小的成本拋棄這一新聞媒體并找到能夠更好地滿(mǎn)足自身信息需求的其他媒體。對(duì)于新聞媒體而言，受眾數(shù)量直接影響著新聞信息的傳播效果以及媒體創(chuàng)收能力，而為了獲得受眾關(guān)注，新聞媒體就不得不在新聞生產(chǎn)與傳播過(guò)程中尊重新聞受眾的信息需求。正因?yàn)槿绱?，?dāng)前大部分新聞媒體都十分重視對(duì)受眾信息需求的調(diào)研工作，并將其作為調(diào)整媒體發(fā)展戰(zhàn)略、新聞內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略的重要依據(jù)。由此可見(jiàn)，新聞受眾選擇空間的拓展，是新聞受眾信息需求得到重視的重要表現(xiàn)，這就決定了融媒體中心新聞編輯需要樹(shù)立受眾理念，并將這種理念滲透到工作實(shí)踐當(dāng)中。

其次，新聞編輯需要提升新聞報(bào)道的貼近性。提升融媒體中心新聞產(chǎn)品的貼近性，是新聞編輯關(guān)注受眾需求的重要表現(xiàn)，也是新聞編輯滿(mǎn)足受眾需求的有效路徑。在此過(guò)程中，新聞受眾需要對(duì)融媒體中心受眾群體進(jìn)行準(zhǔn)確定位，分析新聞受眾群體的信息獲取行為，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)繪制新聞受眾畫(huà)像，有針對(duì)性地制定新聞生產(chǎn)與傳播策略，確保新聞內(nèi)容的供給、信息呈現(xiàn)方式等與新聞受眾信息期待呈現(xiàn)出更高的契合性。如對(duì)于地方融媒體中心而言，其主要的新聞受眾具有區(qū)域性特征，為此，為了有效增強(qiáng)新聞內(nèi)容的接近性，新聞編輯需要制定本土化傳播策略，為新聞受眾呈現(xiàn)與之切身利益具有更高關(guān)聯(lián)的信息，提升民生新聞在新聞內(nèi)容體系中的比例，從而有效提升融媒體中心在當(dāng)?shù)厣鐣?huì)大眾群體中的知名度與影響力，為融媒體中心更好地發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

最后，新聞編輯需要對(duì)新聞呈現(xiàn)方式進(jìn)行優(yōu)化。確保新聞呈現(xiàn)方式與新聞受眾的信息需求、審美期待實(shí)現(xiàn)良好對(duì)接，對(duì)于提升新聞傳播效果意義重大。在對(duì)新聞呈現(xiàn)方式進(jìn)行優(yōu)化的過(guò)程中，一方面，新聞編輯需要使用多元化的信息承載形式呈現(xiàn)新聞信息。如新聞編輯可以使用文字、圖片、音頻、視頻結(jié)合的方式開(kāi)展新聞報(bào)道，其中，圖片與視頻能夠提升新聞報(bào)道的視覺(jué)沖擊力，而音頻則可以作為輔助文字信息傳遞的有效方式，從而有效提升新聞受眾對(duì)新聞信息的接收效率。另一方面，新聞編輯需要對(duì)新聞?wù)Z言與文風(fēng)進(jìn)行革新，使用新聞受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的表達(dá)方式以及故事化的表現(xiàn)手法對(duì)新聞信息進(jìn)行呈現(xiàn)，使新聞報(bào)道內(nèi)容呈現(xiàn)出更強(qiáng)的親近性與趣味性，有效提升新聞報(bào)道的易讀性與可接受性，從而更好地優(yōu)化新聞受眾信息接收體驗(yàn)，吸引更多新聞受眾關(guān)注融媒體中心新聞產(chǎn)品。

二、融媒體中心編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展措施

在融媒體中心編輯轉(zhuǎn)型過(guò)程中，其需要強(qiáng)化自身學(xué)習(xí)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)，針對(duì)當(dāng)前信息傳播環(huán)境產(chǎn)生的變化、融媒體中心發(fā)展趨勢(shì)，不斷提升自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。而融媒體中心也需要為新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展工作指明方向，為新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展提供保障。

1.充分發(fā)揮新聞編輯主觀能動(dòng)性

融媒體中心中的新聞編輯是轉(zhuǎn)型發(fā)展的主體，因此，新聞編輯是否具備強(qiáng)烈的轉(zhuǎn)型意愿以及是否具備開(kāi)展轉(zhuǎn)型實(shí)踐的積極性，都直接影響著新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展效果。由此可見(jiàn)，一方面，新聞編輯需要強(qiáng)化自主學(xué)習(xí)意識(shí)，另一方面，融媒體中心也需要為新聞編輯主觀能動(dòng)性的發(fā)揮及其成長(zhǎng)創(chuàng)造良好條件。

從新聞編輯自主學(xué)習(xí)意識(shí)的強(qiáng)化方面來(lái)看，新聞編輯需要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前的信息傳播環(huán)境已經(jīng)產(chǎn)生了深刻變化，而傳播環(huán)境的改變則要求新聞編輯能夠不斷更新自身專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)、增強(qiáng)專(zhuān)業(yè)實(shí)踐能力，這項(xiàng)工作的開(kāi)展不僅具有必要性，而且也具備緊迫性。在此基礎(chǔ)上，新聞編輯有必要探索自主學(xué)習(xí)和自主成長(zhǎng)渠道與方式，對(duì)先進(jìn)的新聞生產(chǎn)與傳播經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行學(xué)習(xí)與借鑒，從而為更好地開(kāi)展專(zhuān)業(yè)實(shí)踐提供支持。如新聞編輯需要抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為自身能力提升帶來(lái)的機(jī)遇，通過(guò)挖掘網(wǎng)絡(luò)資源、依托互聯(lián)網(wǎng)與其他新聞從業(yè)者開(kāi)展溝通交流等，不斷深化自身對(duì)媒介融合發(fā)展趨勢(shì)、融媒體中心發(fā)展目標(biāo)的認(rèn)知，進(jìn)而在明確轉(zhuǎn)型方向的基礎(chǔ)上開(kāi)展轉(zhuǎn)型實(shí)踐。

從融媒體中心對(duì)新聞編輯主觀能動(dòng)性的激發(fā)來(lái)看，融媒體中心不僅需要引導(dǎo)新聞編輯了解新聞業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，而且有必要構(gòu)建完善的激勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展的積極性。如融媒體中心可以制定新聞編輯專(zhuān)業(yè)能力標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)新聞編輯達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)之后，則可以享受物質(zhì)激勵(lì)、評(píng)優(yōu)評(píng)先以及職位晉升等激勵(lì)政策。另外，融媒體中心還有必要在單位內(nèi)部引導(dǎo)全體新聞編輯構(gòu)建成長(zhǎng)共同體，在明確相同的專(zhuān)業(yè)發(fā)展愿景的基礎(chǔ)上，通過(guò)開(kāi)展集體學(xué)習(xí)、集體交流等方式，幫助新聞編輯夯實(shí)自身專(zhuān)業(yè)理論基礎(chǔ)、借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。在專(zhuān)業(yè)化成長(zhǎng)共同體的構(gòu)建中，融媒體中心還應(yīng)當(dāng)為其提供基礎(chǔ)設(shè)施保障，確保各項(xiàng)學(xué)習(xí)活動(dòng)、交流會(huì)議等能夠順利開(kāi)展，進(jìn)而充分發(fā)揮專(zhuān)業(yè)化成長(zhǎng)共同體在推進(jìn)新聞編輯轉(zhuǎn)型中的價(jià)值。

2.充分發(fā)揮融媒體中心主導(dǎo)作用

融媒體中心是開(kāi)展新聞編輯人才隊(duì)伍建設(shè)的主體，因此，融媒體中心需要對(duì)新聞編輯人才結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整、對(duì)新聞編輯人才成長(zhǎng)機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化，從而確保新聞編輯人才隊(duì)伍能夠更好地滿(mǎn)足融媒體中心發(fā)展需求。在此過(guò)程中，融媒體中心需要做好以下幾個(gè)方面的工作：首先，融媒體中心需要制定科學(xué)的新聞編輯人才隊(duì)伍建設(shè)規(guī)劃。如新聞編輯人才隊(duì)伍的規(guī)模、個(gè)體具備的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)等都有必要體現(xiàn)在人才隊(duì)伍建設(shè)規(guī)劃當(dāng)中，從而促使人才引入與培訓(xùn)工作有據(jù)可依。其次，融媒體中心需要依據(jù)人才隊(duì)伍建設(shè)規(guī)劃，開(kāi)展新聞編輯人才引入與培訓(xùn)工作。人才引入工作的開(kāi)展，可以有效優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，彌補(bǔ)人才隊(duì)伍在專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)方面存在的不足。當(dāng)然，融媒體中心也可以積極引入高端人才，讓高端人才在新聞編輯轉(zhuǎn)型過(guò)程中發(fā)揮引領(lǐng)作用。人才培訓(xùn)工作則能夠有效提升新聞編輯的崗位勝任能力，從而使新聞編輯逐步適應(yīng)融媒體中心發(fā)展需求。另外，在構(gòu)建培訓(xùn)機(jī)制的基礎(chǔ)上，融媒體中心還應(yīng)當(dāng)制定科學(xué)、完善的考核機(jī)制，通過(guò)對(duì)新聞編輯專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行定期考核與評(píng)價(jià)，及時(shí)了解人才培訓(xùn)工作效果，明確人才培訓(xùn)工作優(yōu)化方向，進(jìn)而為人才培養(yǎng)工作策略的優(yōu)化調(diào)整奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?？傊诿襟w中心既要為編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展提供明確方向，也要構(gòu)建起完善的機(jī)制與制度，從而為相關(guān)工作的落實(shí)提供保障。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體中心編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展，是其適應(yīng)媒介融合發(fā)展趨勢(shì)以及融媒體中心發(fā)展要求的必要路徑。在此過(guò)程中，融媒體中心編輯需要深度參與到新聞策劃、新聞采訪、媒體運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，并提升自身在多元化媒介平臺(tái)中開(kāi)展內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的能力。與此同時(shí)，融媒體編輯還需要對(duì)新時(shí)代新聞受眾地位的改變有清晰的認(rèn)知，通過(guò)增強(qiáng)新聞報(bào)道的貼近性、優(yōu)化新聞呈現(xiàn)形式，踐行以受眾為本的新聞生產(chǎn)與傳播原則。另外，為了確保融媒體中心編輯轉(zhuǎn)型工作的有效開(kāi)展，融媒體中心不僅需要激發(fā)新聞編輯的主觀能動(dòng)性，而且需要為其轉(zhuǎn)型工作提供支持，從而為融媒體中心編輯成功轉(zhuǎn)型構(gòu)建保障。