□周春梅

一、創(chuàng)新新聞報道形態(tài)

在媒介融合背景下，多元化的信息傳播平臺為紙媒深度報道傳播范圍的拓展提供了有力支撐，而為了抓住機遇，紙媒既需要生產(chǎn)多元化的深度報道新聞產(chǎn)品，依托多元化信息傳播平臺對深度報道內(nèi)容進行全景式的呈現(xiàn)，也需要考慮新聞受眾信息需求，優(yōu)化深度報道形態(tài)，從而有效提升自身深度報道在各個信息傳播平臺中的傳播力，通過具有吸引力的報道形態(tài)，聚合新聞受眾注意力，提升新聞媒體影響力。由此可見，紙媒在推進深度報道轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，有必要將轉(zhuǎn)“形”作為轉(zhuǎn)型的關鍵環(huán)節(jié)。

首先，紙媒有必要依托多元化的信息傳播平臺與多元化的信息呈現(xiàn)形式，對深度報道進行全景式呈現(xiàn)。當前，信息傳播技術(shù)仍舊處于迅猛發(fā)展的過程當中，在此背景下，信息形態(tài)的多樣化以及這些信息形態(tài)在紙媒深度報道中的應用，對于提高深度報道的可讀性、易讀性以及吸引力具有重要意義。在紙媒開展深度報道的實踐中，可以對動畫、音頻、視頻、文字、圖片等信息呈現(xiàn)方式進行綜合應用，從而更為直觀、深入地圍繞深度報道主題開展采編工作，為觀點的有效傳遞提供保障。

如在先進人物報道中，傳統(tǒng)的紙媒深度報道主要是用圖片與文字的方式進行呈現(xiàn)，雖然這些呈現(xiàn)方式同樣可以呈現(xiàn)出完整敘事，但是對于新聞受眾而言卻略顯枯燥，特別是當深度報道篇幅較長時，新聞受眾很容易產(chǎn)生閱讀疲勞進而失去閱讀興趣。

然而，在全媒體背景下，紙媒不僅可以依舊使用圖片與文字在傳統(tǒng)平臺中對深度報道進行傳播，也可以在互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺中，使用音樂、視頻、語音結(jié)合的方式營造與深度報道主體相契合的閱讀氛圍，更為全面、生動地呈現(xiàn)深度報道內(nèi)容，有效增強新聞受眾在接收新聞內(nèi)容過程中的沉浸感，從而解決傳統(tǒng)紙媒平臺新聞語言形式過于單一且欠缺吸引力的問題。

其次，紙媒有必要依托多元化的新聞報道形態(tài)，為新聞受眾帶來互動性強的信息接收體驗。新聞受眾需求的變化，既是傳播技術(shù)進步與傳播環(huán)境變化的結(jié)果，也是推進傳播技術(shù)與傳播環(huán)境產(chǎn)生進一步變革的重要因素。在全媒體時代，新聞受眾的地位發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，即新聞受眾不再滿足于被動接收信息，而是主動參與到信息的生產(chǎn)與傳播中，與此同時，新聞受眾無論是在信息獲取渠道還是信息傳播渠道方面，都有更大的選擇空間，因此，新聞媒體需要意識到這種變化，并通過強化與新聞受眾的交流與互動，了解與滿足新聞受眾的需求。

由此可見，在紙媒深度新聞報道中，不僅需要使用電話、郵件等傳統(tǒng)方式與新聞受眾開展互動，將新聞受眾提出的極具新聞價值的觀點呈現(xiàn)在深度報道中，而且需要在互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺中完善留言、點贊與分享功能，使用微博、微信等構(gòu)建多元化的溝通交流渠道。另外，紙媒還可以將深度報道打造成為沉浸式新聞，新聞受眾可以通過點擊屏幕，探索新聞事件發(fā)展脈絡，獲得良好的互動體現(xiàn)。

最后，紙媒需要抓住短視頻風口。當前，如何更好地適應媒介融合發(fā)展環(huán)境，是紙媒在深度報道中需要探索的重要課題。在此過程中，短視頻的迅猛發(fā)展，為紙媒深度報道傳播范圍的擴大、傳播效果的優(yōu)化帶來了良好的機遇。然而，部分紙媒新聞工作者認為深度報道所強調(diào)的“深度”與短視頻新聞碎片化的傳播特點不契合，但也有許多紙媒在短視頻平臺的探索上取得了成功。在此背景下，紙媒新聞工作者需要開拓自身視野與思維，在提升自身深度報道生產(chǎn)能力、短視頻新聞傳播能力的基礎上，探索深度報道在短視頻平臺中的適應性發(fā)展路徑。

比如，紙媒可以成立專門的短視頻報道團隊，對深度報道視頻進行剪輯，通過呈現(xiàn)深度報道重點，使深度報道倡導的觀點得以有效傳遞。與此同時，紙媒還要在視頻時間的長短和新聞內(nèi)容的深淺之間尋求平衡點，在實踐中進行更具深度的表達，依托優(yōu)秀的短視頻深度報道產(chǎn)品，為自身在短視頻平臺中影響力的提升以及品牌的打造工作夯實基礎?？傊?，紙媒需要認識到短視頻對于深度報道發(fā)展的重要意義與價值，將短視頻作為深度報道的重要形式。

二、提升新聞內(nèi)容品質(zhì)

在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，渠道、流量、收益等對于紙媒發(fā)展而言至關重要，然而，如果只有多元化的傳播渠道而缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，則紙媒將失去提升自身吸引力、影響力的根基；如果僅重視流量與收益而忽略內(nèi)容品質(zhì)，則紙媒容易陷入新聞失范誤區(qū)，嚴重制約紙媒的持續(xù)發(fā)展。由此可見，無論傳播環(huán)境如何變化，紙媒始終需要堅持“內(nèi)容為王”的原則，通過持續(xù)生產(chǎn)與輸出優(yōu)質(zhì)的深度新聞報道，展現(xiàn)出自身的專業(yè)性以及深度報道的吸引力，這是紙媒能夠在激烈競爭中獲得差異化競爭優(yōu)勢的關鍵。

首先，紙媒在深度報道中需要對選題工作進行優(yōu)化。隨著信息傳播環(huán)境產(chǎn)生變化，包括紙媒在內(nèi)的所有傳統(tǒng)媒體具有的“獨家新聞”優(yōu)勢都在逐漸弱化。新聞事件一旦發(fā)生，各種媒體都會在短時間對其事件內(nèi)容進行大范圍的傳播。在此背景下，深度報道選題空間也受到了明顯的限制，欠缺創(chuàng)意的選題會導致深度報道陷入同質(zhì)化。雖然紙媒在深度報道領域具有傳統(tǒng)優(yōu)勢，但是如果忽略對選題的創(chuàng)新，就可能導致新聞受眾產(chǎn)生閱讀疲勞，進而將目光轉(zhuǎn)向其他媒體與平臺。由此可見，做好深度報道選題工作對于推進紙媒深度報道轉(zhuǎn)型發(fā)展而言至關重要。

當然，紙媒也需要認識到當前一些網(wǎng)絡媒體欠缺深度報道能力的弊端，具有創(chuàng)新性、原創(chuàng)性的深度報道顯然已經(jīng)成為新聞傳播領域的稀缺品，因此，紙媒需要提升自身在深度報道競爭中的信心，發(fā)揮自身深度報道優(yōu)勢，準確定位深度報道受眾，確保自身深度報道選題能夠真正貼近目標受眾群體，盡量站在目標受眾群體立場和角度對新聞事件進行深度思考。與此同時，紙媒也可以與新聞受眾開展實時溝通，依據(jù)新聞受眾的反饋確定新聞受眾廣泛關注的話題，并以這些話題為報道視角和切入點，對新聞事件進行深度解讀，從而有效提升深度報道的針對性。

其次，紙媒在深度報道中需要提倡“肉感寫作”。深度報道是紙媒構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢的重要武器，深度報道善于塑造血肉豐滿的新聞作品，帶給新聞受眾極具滿足感的審美體驗與知識獲取體驗，這才是紙媒在深度報道競爭中脫穎而出的關鍵。由此可見，紙媒新聞工作者不僅需要在深度報道中做到新聞信息的有效傳達，而且需要使深度報道呈現(xiàn)出更具廣度的思維與更具深度的思考。誠然，紙媒深度報道與文學創(chuàng)作存在明顯差異，不能依托想象等方式開展新聞寫作，但是，深度報道新聞產(chǎn)品的質(zhì)量與寫作技法的應用、創(chuàng)作元素的豐滿并不沖突，因此，在尊重新聞真實性的基礎上讓深度報道呈現(xiàn)豐富性和生動性，應當是紙媒深度報道創(chuàng)作者的追求。另外，深度報道中的“肉感寫作”與新聞報道的故事化表達具有異曲同工之妙，二者都能彰顯出新聞產(chǎn)品的人文關懷，具有較強的人情味，在新聞產(chǎn)品的可讀性、趣味性方面具有明顯優(yōu)勢，由此可見，紙媒新聞工作者需要認識到“肉感寫作”的優(yōu)勢，并在深度報道創(chuàng)作實踐中對“肉感寫作”進行實踐，從而使深度新聞報道更契合新聞受眾的信息期待，為深度報道傳播效果的提升構(gòu)建保障。

最后，紙媒在開展深度報道的過程中，有必要兼顧重大新聞深度報道以及輕深度報道。重大新聞憑借較高的新聞報道價值，呈現(xiàn)出極強的影響力，也具有廣泛的受眾。因此，紙媒在深度報道中需要圍繞重大新聞開展深入解讀，為媒體影響力與競爭力的提升奠定堅實基礎。與此同時，紙媒需要認識到，重大新聞在吸引大量新聞受眾關注的同時，也是眾多新聞媒體爭相報道的焦點。因此，如果想在重大新聞深度報道的過程中打造差異化的亮點，紙媒需要付出更多的人力資源成本與物力資源成本。

然而，輕深度報道卻與重大新聞深度報道工作展現(xiàn)出明顯的差異，即輕深度報道的主題往往不具備在短時間內(nèi)引發(fā)大范圍關注和輿論的特性，同時也不以提升深度報道的話題熱度為主要追求，這些深度報道的線索來源一般具有公開性，因此，其采編成本相對于重大新聞深度報道而言更低。當然，也正是因為信息來源公開，新聞工作者更需要在深度報道的切入視角和寫作技法方面下功夫，從而使這些深度報道能夠脫穎而出。當前，紙媒面臨激烈競爭，其創(chuàng)收能力呈現(xiàn)下降趨勢，因此，重大新聞深度報道以及輕深度報道缺一不可，這有利于紙媒深度報道產(chǎn)品體系展現(xiàn)出多樣化的特征。

三、創(chuàng)新新聞運營方式

首先，紙媒需要依托深度報道開拓覆蓋空間。在傳統(tǒng)的信息傳播環(huán)境中，紙媒等傳統(tǒng)媒體占據(jù)著社會大眾的公共空間，在社會大眾獲取信息、拓展認知方面發(fā)揮著主導作用。然而，在新的信息傳播環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在社會大眾個人生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，這不僅促使社會大眾的信息獲取習慣產(chǎn)生了轉(zhuǎn)變，而且也讓紙媒等傳統(tǒng)媒體的覆蓋空間受到了擠壓。紙媒在激烈的競爭中日漸式微，其話語權(quán)的降低導致紙媒提出的議題難以進入公眾視野或者難以在社會輿論中引發(fā)較大反響。為了不讓紙媒等傳統(tǒng)媒體的聲音被大量嘈雜的信息淹沒，紙媒等傳統(tǒng)媒體需要提升自身話語權(quán)。對于紙媒而言，提升深度報道水平，是紙媒發(fā)揮自身固有優(yōu)勢、拓展覆蓋空間、提升自身話語權(quán)的有效路徑。

在此過程中，紙媒要積極適應新的信息傳播環(huán)境，依托優(yōu)質(zhì)的深度報道內(nèi)容、創(chuàng)新的報道方式，重新闖入社會大眾視野，占據(jù)社會輿論主陣地。在此過程中，紙媒需要著重關注對社會大眾生活產(chǎn)生深刻影響的新媒體平臺，甚至可以在這些平臺首發(fā)深度報道內(nèi)容，然后再進行紙質(zhì)版發(fā)行，以提升新媒體平臺受眾對紙媒及深度報道的關注度，使深度報道成為紙媒的新媒體賬號上具有影響力的內(nèi)容，進而成為社會大眾在日常生活中熱議的內(nèi)容。這不僅要求紙媒能夠保持持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出能力，確保新聞受眾對媒體的關注度及黏性得以持續(xù)增加，而且要求紙媒能夠?qū)ι疃葓蟮纻鞑ヂ窂?、報道方式以及傳播策略進行持續(xù)的探索與優(yōu)化，從而更好地適應新的信息傳播環(huán)境。

其次，紙媒有必要在深度報道運營中試水內(nèi)容付費。當前，隨著社會大眾知識產(chǎn)權(quán)意識的強化以及內(nèi)容創(chuàng)作領域?qū)\營發(fā)展模式的深入探索，內(nèi)容付費有了更好的運行環(huán)境。從整體來看，新聞領域的內(nèi)容付費仍舊處于初步探索階段。大部分新聞受眾并未養(yǎng)成付費習慣。而對于新聞媒體而言，如何在新聞受眾付費之后確保自身能夠持續(xù)呈現(xiàn)優(yōu)勢內(nèi)容以及如何劃分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與大眾化新聞，都是亟待妥善解決的問題。在構(gòu)建紙媒付費墻的過程中，紙媒所開展的深度報道呈現(xiàn)出明顯的獨特性，這種獨特性讓紙媒的深度報道可以成為紙媒付費墻墻內(nèi)的核心產(chǎn)品。具體而言，紙媒優(yōu)質(zhì)的新聞資源能夠確保紙媒深度報道呈現(xiàn)出更高的專業(yè)性，特別是在新聞采編技術(shù)持續(xù)發(fā)展、新聞采編模式持續(xù)優(yōu)化的背景下，紙媒在深度報道中的專業(yè)性將得到進一步的增強。與此同時，深度報道產(chǎn)品往往反映著紙媒的新聞生產(chǎn)水平，是紙媒新聞產(chǎn)品中的代表，在紙媒品牌構(gòu)建中發(fā)揮著不容忽視的作用，這也決定了深度報道具有較強的可識別性。

另外，深度報道的開展基于獨特的視角、觀點和見解，具有獨家性特征，這也決定了付費用戶能夠享受到獨特的信息供給服務。由此可見，深度報道在紙媒新聞產(chǎn)品中的核心地位與不可替代性，決定了紙媒可以依托優(yōu)質(zhì)的深度報道試水內(nèi)容付費。在此過程中，紙媒需要提升深度報道話語形態(tài)的貼近性、嚴格把控深度報道內(nèi)容品質(zhì)、依托互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道拓展深度報道傳播范圍，并通過適當提供免費閱讀內(nèi)容、合理設置內(nèi)容價格等方式，提升深度報道付費閱讀的吸引力。當然，更為重要的是，紙媒需要做好新聞人才隊伍建設，夯實人才基礎，進而為內(nèi)容付費模式的長期運營提供保障。

四、結(jié)語

綜上所述，在推進紙媒深度報道轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，紙媒需要對深度報道進行全景式呈現(xiàn)、為新聞受眾帶來互動式的信息接收體驗，通過抓住短視頻風口創(chuàng)新深度報道形態(tài)、提升深度報道傳播效果。與此同時，紙媒有必要對深度報道選題工作進行優(yōu)化、在深度報道創(chuàng)作中提倡“肉感寫作”、兼顧重大新聞深度報道以及輕深度報道，使紙媒深度新聞展現(xiàn)出更為豐富的內(nèi)容與更高的品質(zhì)。另外，紙媒有必要積極適應媒介融合發(fā)展趨勢，拓展覆蓋空間，并通過試水內(nèi)容付費，為深度報道生命力的增強提供支持。