□史克強

一、傳統(tǒng)紙媒短視頻發(fā)展意義

新媒體的發(fā)展使傳統(tǒng)紙媒所面臨的競爭進一步加劇，然而，新媒體不僅為傳統(tǒng)紙媒的生存與發(fā)展帶來挑戰(zhàn)，也為傳統(tǒng)紙媒帶來轉(zhuǎn)型發(fā)展契機。比如，傳統(tǒng)紙媒新聞工作者在培養(yǎng)自身媒介融合思維的基礎上，要積極運用新媒體，使紙媒新聞具備更為多元的傳播渠道及更具吸引力的呈現(xiàn)形式，這對于傳統(tǒng)紙媒發(fā)展而言具有重要的積極意義。

具體而言，傳統(tǒng)紙媒發(fā)展短視頻的意義主要體現(xiàn)在以下兩個方面：

其一，通過開展短視頻新聞生產(chǎn)與傳播工作，傳統(tǒng)紙媒信息傳播范圍能夠得到進一步的拓展。當前，許多傳統(tǒng)媒體都在媒介融合領域發(fā)力，在此過程中，構(gòu)建多媒體矩陣成為這些傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要戰(zhàn)略。入駐短視頻平臺、開展短視頻新聞生產(chǎn)與傳播工作，是構(gòu)建多媒體矩陣、提升自身影響力的重要途徑，這無論是對于拓展傳統(tǒng)紙媒傳播范圍，還是對于增強傳統(tǒng)紙媒在新媒體平臺中的影響力都具有重要意義。

其二，通過開展短視頻生產(chǎn)與傳播工作，傳統(tǒng)紙媒能夠更好地滿足現(xiàn)代社會大眾的信息接收習慣。隨著信息傳播環(huán)境產(chǎn)生變化，社會大眾的信息接收呈現(xiàn)出了碎片化的特征。在此背景下，傳統(tǒng)紙媒需要使用既能承載較多信息又具備快節(jié)奏特征的傳播模式，開展信息傳播工作。短視頻新聞呈現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢。由此可見，傳統(tǒng)紙媒通過開展短視頻生產(chǎn)與傳播工作，可以使自身更好地融入新的傳播情境中，在滿足社會大眾信息需求的基礎上，為自身受眾數(shù)量、傳播成效的提升構(gòu)建保障。

二、傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞優(yōu)化策略

1.依托差異化策略避免內(nèi)容同質(zhì)

在依托短視頻開展新聞生產(chǎn)與傳播工作的過程中，提升內(nèi)容品質(zhì)與吸引力是傳統(tǒng)紙媒需要考慮的核心問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，許多新聞媒體都將互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺作為重要的傳播陣地，然而，互聯(lián)網(wǎng)信息在共享方面呈現(xiàn)出的便利性，也是導致內(nèi)容創(chuàng)作面臨同質(zhì)化問題的重要原因。

與此同時，在短視頻新聞大量產(chǎn)出的背景下，特別是在追求點擊率的導向下，許多新聞媒體在新聞報道視角、新聞制作手法以及新聞選材方面都呈現(xiàn)出趨同性的發(fā)展特點，這容易導致新聞受眾對各個短視頻平臺中的新聞內(nèi)容產(chǎn)生審美疲勞，進而削弱短視頻新聞傳播效果，不僅沒有真正有效提升新聞媒體的品牌影響力，反而產(chǎn)生了新聞資源浪費現(xiàn)象，也導致部分新聞媒體在鸚鵡學舌的狂歡中成為“失語者”。

由此可見，強化“內(nèi)容為王”理念，制定差異化的內(nèi)容生產(chǎn)策略，是傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展短視頻新聞過程中需要關注的重點。在此過程中，傳統(tǒng)紙媒可以從以下幾個方面對內(nèi)容生產(chǎn)工作進行優(yōu)化：首先，傳統(tǒng)紙媒可以通過創(chuàng)新報道角度，為新聞受眾呈現(xiàn)出差異化的短視頻新聞內(nèi)容。強化創(chuàng)新意識、創(chuàng)新思維，是創(chuàng)新報道角度的前提。在此基礎上，傳統(tǒng)紙媒新聞工作者還需要從新聞受眾廣泛關注的問題入手挖掘新聞報道視角，在比較不同報道視角的過程中找到特定報道視角的亮點。其次，傳統(tǒng)紙媒可以通過深挖新聞根源，為新聞受眾呈現(xiàn)稀缺的短視頻新聞信息。在利用多元視角對新聞進行解讀的基礎上，紙媒新聞工作者還需要開展全面深入的報道，對新聞的關鍵細節(jié)、來龍去脈進行呈現(xiàn)，這既是傳統(tǒng)紙媒具有的固有優(yōu)勢，也是傳統(tǒng)紙媒作為專業(yè)性媒體需要具備的擔當。最后，傳統(tǒng)紙媒可以通過革新新聞表現(xiàn)手法，為新聞受眾提供新鮮的短視頻信息。如傳統(tǒng)媒體可以以數(shù)據(jù)新聞的形式，在做好新聞選題的基礎上，依托短視頻對不同時期的數(shù)據(jù)信息進行呈現(xiàn)與比較，以獨特形式全景展現(xiàn)新聞內(nèi)容，從而為新聞受眾帶來更為直觀的信息體驗。

2.提升短視頻新聞運營工作水平

傳統(tǒng)紙媒在依托短視頻開展新聞生產(chǎn)與傳播的過程中，不同崗位的采編人員都需要積極適應新聞傳播形式的變化，在充分了解互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的基礎上，對自身新聞生產(chǎn)與傳播思維進行重塑。在此過程中，新聞工作者需要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，強化對運營工作的重視，通過探索新聞受眾體驗優(yōu)化策略、內(nèi)容價值提升路徑，為優(yōu)質(zhì)短視頻新聞內(nèi)容的產(chǎn)出以及媒體品牌影響力的提升提供保障。

在實踐中，傳統(tǒng)媒體需要做好以下幾個方面的工作：

一方面，傳統(tǒng)媒體需要對短視頻新聞內(nèi)容進行精雕細琢。新聞工作者需要關注新聞受眾信息需求，呈現(xiàn)出新聞受眾廣泛關注、喜聞樂見的內(nèi)容，而且需要在提升短視頻新聞品質(zhì)、趣味性、吸引力、互動性的基礎上，引導新聞受眾進行轉(zhuǎn)發(fā)與分享。如新聞工作者可以使用評論抽獎、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎等方式，使新聞受眾在對短視頻新聞開展二次傳播的過程中展現(xiàn)出更高的熱情與積極性。另外，還要實現(xiàn)短視頻新聞內(nèi)容的垂直化，傳統(tǒng)紙媒需要凸顯自身資源優(yōu)勢，如地方基層紙媒可以將極具親近性的民生內(nèi)容作為主要新聞產(chǎn)品，通過深耕特定領域形成差異化優(yōu)勢。

另一方面，在欄目運營中，傳統(tǒng)紙媒需要重視品牌建設工作。欄目的細化與體系化，對于短視頻新聞品牌建設工作具有重要意義。在此方面，傳統(tǒng)媒體需要對各個欄目進行精準定位，避免欄目冗余，與此同時，傳統(tǒng)媒體需要對欄目設置進行持續(xù)的調(diào)整與優(yōu)化，保留具有特色或者受關注度較高的欄目。

另外，各個欄目應具有相同的媒體標識，從而確保新聞受眾能夠認識到不同欄目屬于同一紙媒品牌，從而實現(xiàn)新聞受眾在不同欄目之間的流動，進而為欄目品牌化建設工作創(chuàng)造良好條件。

由此可見，在傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞發(fā)展中，新聞工作者需要具備運營思維、品牌意識，這是有效提升傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞影響力、競爭力的必然要求。

3.合理選擇短視頻新聞發(fā)布時間

從短視頻新聞發(fā)布時間來看，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，傳統(tǒng)意義上的獨家新聞獲取難度加大，這促使包括紙媒在內(nèi)的所有新聞媒體都更為重視新聞發(fā)布速度，從而確保新聞產(chǎn)品展現(xiàn)出更高的時效性，進而獲得更好的傳播效果。由此可見，一般而言，紙媒有必要在短視頻新聞發(fā)布工作中遵循及時性原則，有效搶占熱點新聞傳播先機。當然，并非所有的短視頻新聞都具備快速發(fā)布的條件，如圍繞深度報道生產(chǎn)的短視頻新聞，在生產(chǎn)與發(fā)布工作中對紙媒新聞工作者專業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)作時間與空間等提出了較高的要求，這就決定了這類短視頻新聞在發(fā)布工作中需要遵循快慢結(jié)合的原則。具體而言，面對激烈的競爭，紙媒應當挖掘與發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造具有特色、差異化的短視頻新聞內(nèi)容，在此過程中，紙媒可以將深度報道作為特色新聞產(chǎn)品，依托更具深度、更高質(zhì)量的新聞報道，在熱點新聞的后續(xù)報道中展現(xiàn)出更強的競爭力。顯然，這類短視頻新聞無論是在生產(chǎn)還是傳播方面，都屬于“慢”新聞范疇，紙媒新聞工作者需要對其發(fā)布時間進行合理安排。這要求紙媒新聞工作者能夠?qū)Σ煌脚_的信息傳播規(guī)律進行調(diào)研與分析，強化內(nèi)容發(fā)布時間的科學性。以微信平臺中的短視頻為例，友望數(shù)據(jù)對2021年微信視頻號的統(tǒng)計顯示，27.43%的視頻號創(chuàng)作者選擇在14時至18時發(fā)布短視頻作品，25.69%的視頻號創(chuàng)作者選擇在18時至22時發(fā)布短視頻作品。其中，18時至22時這一時間段發(fā)布的短視頻作品相較于其他時間段而言更容易獲得受眾關注與點贊，也正因如此，30.98%的10萬+作品出現(xiàn)在這一時間段發(fā)布的作品中。由此可見，在遵循快慢結(jié)合原則的基礎上，紙媒新聞工作者可盡量選擇在18時至22時之間發(fā)布深度報道內(nèi)容，從而使短視頻新聞發(fā)布時間與平臺受眾信息接收習慣之間實現(xiàn)良好對接。需要注意的是，不同紙媒所關注的垂直領域不同，短視頻新聞賬號的屬性也存在一定差異，因此，紙媒新聞工作者需要做好定位工作，針對新聞受眾作息習慣開展新聞發(fā)布工作，從而引導新聞受眾形成固定的瀏覽習慣。

4.科學規(guī)劃短視頻新聞作品時長

在傳統(tǒng)媒體短視頻新聞生產(chǎn)中，短視頻新聞作品時長對其傳播效果具有不容忽視的影響。體量小、時長短，是短視頻新聞的重要特征，這種特征能夠促使短視頻新聞更好地適應新聞受眾碎片化閱讀習慣。當前，許多短視頻平臺都不斷放寬短視頻作品時長限制，甚至提供了長視頻服務，這對傳統(tǒng)紙媒短視頻發(fā)展而言是一個機遇。事實上，時長更短的短視頻新聞與時長更長的短視頻新聞各具優(yōu)勢，在對短視頻新聞作品時長進行規(guī)劃的過程中，傳統(tǒng)紙媒新聞工作者需要對短視頻新聞內(nèi)容的類型以及短視頻新聞發(fā)展趨勢作出判斷。友望數(shù)據(jù)針對微信平臺短視頻傳播生態(tài)的調(diào)研顯示，在時長方面，10秒至20秒的短視頻能夠獲得更多的點贊量，而60秒以上的視頻則更容易成為爆款，在微信視頻平臺中，時長在60秒以上的作品占比為25.96%，點贊量在10萬以上的作品占比22.46%。從這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因來看，更短的視頻新聞具有短小精悍、節(jié)奏更快、互動性更強的特征，新聞受眾可以快速瀏覽短視頻新聞內(nèi)容并作出反饋。而60秒以上的短視頻新聞能夠承載更為豐富的信息，可以呈現(xiàn)更具深度的報道，從而滿足部分新聞受眾對新聞報道深度的要求。從受眾需求發(fā)展趨勢方面來看，隨著短視頻新聞的發(fā)展，許多新聞受眾對過于短小且同質(zhì)化嚴重的短視頻新聞產(chǎn)生反感情緒，希望能夠通過各個短視頻平臺找到更為翔實的報道與更為深入的分析，而當短視頻新聞具有較高的質(zhì)量時，許多新聞受眾并不介意這種短視頻新聞占據(jù)自身更多的時間。在這一背景下，傳統(tǒng)紙媒在短視頻新聞生產(chǎn)中既需要鞏固10秒至20秒短視頻陣地，又有必要適應60秒以上長視頻發(fā)展趨勢，抓住這一風口，為傳統(tǒng)紙媒固有優(yōu)勢的充分發(fā)揮以及對新聞受眾需求變化的適應創(chuàng)造良好條件。當然，為了對深度報道進行更好的呈現(xiàn)，傳統(tǒng)紙媒也需要對具有更長時長的短視頻呈現(xiàn)形式進行探索，在此過程中，傳統(tǒng)紙媒新聞工作者需要處理好作品時長與品質(zhì)的關系，確保這些短視頻新聞作品具有更好的傳播效果。

5.做好短視頻新聞人才隊伍建設

在新的信息傳播環(huán)境中，傳統(tǒng)紙媒面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。要在較大的生存與發(fā)展壓力下成功破局，需要有優(yōu)質(zhì)的人才隊伍作為支持。從短視頻新聞發(fā)展方面來看，制定短視頻新聞人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，對于推動傳統(tǒng)紙媒在短視頻新聞領域發(fā)力并獲得良好成績具有重要意義。從傳統(tǒng)的新聞人才隊伍建設策略來看，傳統(tǒng)媒體主要需要做好人才培養(yǎng)與人才引入兩個方面的工作，然而，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，由于新聞受眾在短視頻新聞生產(chǎn)中的參與程度不斷加深，構(gòu)建與完善“拍客”系統(tǒng)、為新聞受眾參與短視頻新聞創(chuàng)作提供通暢渠道，也應當是傳統(tǒng)紙媒在短視頻新聞人才隊伍建設中需要考慮的重要內(nèi)容。

因此，在開展短視頻新聞人才隊伍建設實踐的過程中，傳統(tǒng)紙媒需要做好三個方面的工作：首先，傳統(tǒng)紙媒需要重塑新聞人才的新聞生產(chǎn)與傳播思維，提升新聞從業(yè)人員適應新聞傳播環(huán)境的能力。對傳統(tǒng)紙媒既有的人才開展培訓，是人才隊伍建設的關鍵環(huán)節(jié)，這要求傳統(tǒng)紙媒合理規(guī)劃培訓內(nèi)容、制定培訓方案，幫助新聞人才準確掌握短視頻新聞的特點、傳播規(guī)律、發(fā)展趨勢，強化新聞人才的創(chuàng)新意識與學習意識。

與此同時，傳統(tǒng)紙媒需要構(gòu)建科學的激勵機制與退出機制，對能夠適應短視頻新聞生產(chǎn)與傳播工作且具有良好工作表現(xiàn)的新聞人才進行物質(zhì)激勵與精神激勵，從而有效提升新聞人才開展創(chuàng)新與學習的積極性。其次，傳統(tǒng)紙媒需要做好新聞人才引入工作。人才競爭是新聞媒體競爭的重要內(nèi)容，提升自身對優(yōu)秀人才的吸引力，則是做好人才引入工作、提升自身競爭力的必要路徑。在此過程中，傳統(tǒng)紙媒需要根據(jù)短視頻新聞生產(chǎn)與傳播需求，制定人才引入方案，并提升相應崗位薪金待遇等方式，吸引更多優(yōu)秀人才進入短視頻新聞生產(chǎn)與傳播團隊，從而為新聞人才隊伍注入鮮活的血液。最后，傳統(tǒng)紙媒需要打造“拍客”系統(tǒng)。即傳統(tǒng)紙媒可以為新聞受眾與短視頻新聞生產(chǎn)與傳播提供通暢渠道。當然，為了保證傳統(tǒng)紙媒依托這一系統(tǒng)獲得更為豐富的素材與更高質(zhì)量的短視頻新聞，傳統(tǒng)紙媒不僅需要強化內(nèi)容審核工作，而且需要與新聞受眾圍繞“提升內(nèi)容創(chuàng)作能力”開展線下交流，從而不斷提升“拍客”專業(yè)素養(yǎng)。

三、結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)紙媒開展短視頻新聞生產(chǎn)與傳播工作，是傳統(tǒng)紙媒在新的信息傳播環(huán)境中謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，對于傳統(tǒng)紙媒傳播渠道、傳播范圍以及受眾數(shù)量的拓展具有重要意義。在傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞發(fā)展過程中，傳統(tǒng)紙媒不僅需要依托差異化策略避免內(nèi)容同質(zhì)、提升短視頻新聞運營工作水平，而且有必要合理選擇短視頻新聞發(fā)布時間、科學規(guī)劃短視頻新聞作品時長、做好短視頻新聞人才隊伍建設工作。