□李靖宇

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們不僅可以通過電視、報(bào)紙、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體途徑來獲取信息，還可以通過手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)終端隨時(shí)隨地接收信息，不用受到時(shí)間和空間的限制，接收的途徑越來越多，接收的速度越來越快?？梢?，新媒體更受到受眾的歡迎。在這種背景下，作為傳統(tǒng)媒體記者，必須順應(yīng)時(shí)代要求，樹立融媒體發(fā)展理念，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行深度融合，尋找兩者融合的突破口，積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)新聞傳播行業(yè)更好地發(fā)展。

一、融媒體環(huán)境概述

所謂融媒體就是指把電視、報(bào)紙、廣播、微信公眾號(hào)等具有同樣傳播功能但又具有互補(bǔ)性的不同媒體融合起來，全面整合相關(guān)人員、信息、宣傳內(nèi)容等，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容兼容、宣傳互動(dòng)、利益共享的一種新型宣傳理念。這種理念具有揚(yáng)長避短的優(yōu)勢，能夠真正把傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢功能、價(jià)值結(jié)合起來，使得傳統(tǒng)媒體由單一發(fā)展的局面變成了新舊媒體融合發(fā)力的局面，核心競爭力進(jìn)一步增強(qiáng)?？梢哉f，融媒體不僅僅是對(duì)資源的互融，更是一種宣傳、利益的互融。在資源上，組建融媒體中心，通過整合新舊媒體的人力、物力資源，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，具體可表現(xiàn)在外出采訪時(shí)，利用相機(jī)、錄音筆、手機(jī)等設(shè)備，為傳統(tǒng)媒體和新興媒體及時(shí)供稿，大大節(jié)省時(shí)間、人力成本。在宣傳上，明確了各自媒體的優(yōu)勢、弊端，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的宣傳效果。在利益上，主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)籌發(fā)展。建設(shè)融媒體最為關(guān)鍵的就是以數(shù)據(jù)庫為依托，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享整合，徹底打通各個(gè)不同類型媒介之間的壁壘。當(dāng)前，融媒體已經(jīng)融入人們的生活、學(xué)習(xí)、工作中，成為人們接受外界信息的重要渠道，展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展活力，受到了廣大受眾的歡迎。但這也對(duì)傳統(tǒng)媒體記者的工作能力、水平提出了更高的要求，需要他們真正轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體發(fā)展理念，充分借助最先進(jìn)的信息技術(shù)、宣傳媒介，創(chuàng)新工作方式方法，以受眾的興趣為切入點(diǎn)，深入挖掘、分析，寫出更全面、真實(shí)、新穎的新聞，提升宣傳效率，進(jìn)而滿足受眾的個(gè)性化、差異化需求。

二、融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型的必要性

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過了多年發(fā)展，技術(shù)等方面已經(jīng)非常成熟，一度掌控新聞傳播市場的話語權(quán)，是人們獲取信息、傳遞信息的主要途徑，有著很強(qiáng)的權(quán)威性。在人才篩選方面，傳統(tǒng)媒體比新媒體更加嚴(yán)格，人員的綜合素質(zhì)水平更高。但在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體遭遇了前所未有的打擊，其缺點(diǎn)不斷暴露出來。新媒體能夠不受時(shí)間與空間的制約，及時(shí)高效地傳播信息，最終將動(dòng)態(tài)化、可視化的信息呈現(xiàn)在人們面前。但是傳統(tǒng)媒體需要經(jīng)過一系列的線下操作步驟，經(jīng)過層層審核才能發(fā)出報(bào)道，時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于新媒體，無法滿足受眾及時(shí)、便利獲取新聞的需求。同時(shí)，隨著信息來源渠道的日漸豐富，媒體在提升信息篩選能力的同時(shí)，還要兼顧時(shí)效性，要對(duì)新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素養(yǎng)提出更高的要求?？梢?，傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨很大的困難。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生產(chǎn)生活節(jié)奏日漸加快，更加注重新聞信息的時(shí)效性、新穎性、多元性、互動(dòng)性。作為一名傳統(tǒng)媒體記者，應(yīng)直面職業(yè)發(fā)展中的新挑戰(zhàn)，立足于受眾真實(shí)需求，樹立融合發(fā)展理念，有效整合新媒體與傳統(tǒng)媒體資源，并注重?cái)?shù)據(jù)的挖掘、采集、分析、利用，持續(xù)不斷地提升信息分析、處理能力，拓展信息傳播渠道，創(chuàng)造出更具價(jià)值性、創(chuàng)新性、靈活性的新聞信息。

三、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者遇到的挑戰(zhàn)

傳媒行業(yè)是一個(gè)緊跟時(shí)代發(fā)展的行業(yè)，一旦滯后就會(huì)被狠狠甩下，只有持續(xù)不斷地滿足受眾對(duì)時(shí)效性、個(gè)性化信息的獲取需求，才能真正吸引他們的注意，獲得更多的流量、粉絲?？v觀傳統(tǒng)媒體與新媒體，可以說是各有利弊。傳統(tǒng)媒體雖然存在傳播滯后性，采制信息需要耗費(fèi)大量的時(shí)間與精力，但是具有很強(qiáng)的權(quán)威性、影響力。新媒體雖然拓展了信息傳播的渠道，信息量龐大，但是信息內(nèi)容良莠不齊，有時(shí)候真假難辨。如果一旦傳統(tǒng)媒體選用來自新媒體的錯(cuò)誤信息，就會(huì)報(bào)道出假新聞，嚴(yán)重誤導(dǎo)受眾，受眾就會(huì)對(duì)新聞報(bào)道的真實(shí)性產(chǎn)生質(zhì)疑，這就會(huì)大大損害傳統(tǒng)新聞媒體的權(quán)威性。可以說，媒體環(huán)境發(fā)生變化，一些傳統(tǒng)媒體記者無法盡快適應(yīng)，其必須及時(shí)更新發(fā)展理念及新聞傳播的知識(shí)與技能，防止與行業(yè)脫軌、與社會(huì)脫軌。在融媒體時(shí)代，一些傳統(tǒng)媒體記者的綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)已經(jīng)滿足不了當(dāng)前受眾的需求，一些傳統(tǒng)的采訪報(bào)道技巧已經(jīng)不適用于現(xiàn)代傳播模式。傳統(tǒng)媒體記者需要具備一定的危機(jī)意識(shí)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢，有效篩選、去粗取精，充分挖掘新聞事件的本質(zhì)，為受眾提供更加有價(jià)值的信息。進(jìn)入融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體記者需要適應(yīng)新的傳播體系，要在提升自身專業(yè)水平的基礎(chǔ)上，時(shí)刻保持清醒的頭腦，牢牢把握住新聞傳播的底線，站穩(wěn)政治立場，樹立正確的新聞?dòng)^，凈化傳播環(huán)境。

四、傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型的可能性

對(duì)很多人來說，當(dāng)前最受歡迎的休閑放松方式莫過于刷短視頻，以抖音為代表的各類短視頻APP被人們廣泛應(yīng)用，成為新聞傳播的重要途徑。因此，融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體記者要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須學(xué)會(huì)利用短視頻這一傳播形式。傳統(tǒng)媒體記者借助短視頻進(jìn)行新聞傳播實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展具有很多優(yōu)勢。

第一，能夠更加增強(qiáng)短視頻新聞的權(quán)威性。雖然各類新媒體出現(xiàn)了，但是新聞的本質(zhì)并沒有被改變，其依然具備很高的傳播價(jià)值，傳統(tǒng)媒體記者需要發(fā)揮自身內(nèi)容優(yōu)勢，利用新媒體創(chuàng)新新聞形式，利用短視頻的方式來呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容。

第二，能夠充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體記者較強(qiáng)的新聞敏感性。短視頻的迅速普及對(duì)新聞制作者發(fā)現(xiàn)新聞、尋找新聞的速度提出了更高的要求，其需要具備較強(qiáng)的新聞敏感性。而傳統(tǒng)媒體記者具有較為深厚的政治理論基礎(chǔ)，業(yè)務(wù)素質(zhì)經(jīng)得起考驗(yàn)，新聞敏感度較強(qiáng)，能夠在短時(shí)間內(nèi)在線上和線下尋找到有價(jià)值的新聞線索，做出優(yōu)秀的短視頻新聞產(chǎn)品。

第三，能夠凸顯傳統(tǒng)媒體記者的表達(dá)能力。由于傳統(tǒng)媒體記者尤其是廣播電視新聞?dòng)浾呔哂惺重S富的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，在短視頻拍攝的過程中，他們不需要多加練習(xí)、模擬就可以自信滿滿地直面鏡頭，在真實(shí)的新聞現(xiàn)場，對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位、多視角、客觀的解讀、評(píng)價(jià)。比如，2019年興起的視頻博客，就是記者以第一視角對(duì)新聞事件進(jìn)行情景化、動(dòng)態(tài)性的報(bào)道。

第四，大大提升短視頻新聞的真實(shí)性?？v觀社交媒體上多數(shù)的短視頻，都是群眾隨手拍攝的，并非專業(yè)人士。他們?yōu)椴┑萌藗兊难矍蜿P(guān)注，存在夸大、虛假宣傳的現(xiàn)象，一些內(nèi)容并不具有真實(shí)性、客觀性、全面性。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體記者的優(yōu)勢就被顯示出來，他們可以憑借自身多年的工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)公民記者傳播的短視頻信息進(jìn)行多方核實(shí)，然后在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行重新整合和剪輯，提升短視頻新聞的真實(shí)性。

五、融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體記者實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效策略

在融媒體環(huán)境中，新聞傳播的速度日漸加快、途徑日益豐富，更加凸顯出受眾的參與性、主動(dòng)性，他們不再僅僅是信息的接收者，更成為信息的發(fā)布者、宣傳者、引導(dǎo)者。對(duì)于傳統(tǒng)媒體記者來說，絕對(duì)不能坐以待斃，必須對(duì)自身的角色進(jìn)行重新定位。對(duì)此，本文提出如下轉(zhuǎn)型升級(jí)的具體建議：

1.堅(jiān)持弘揚(yáng)正能量

傳統(tǒng)媒體記者要在認(rèn)清自身優(yōu)勢的情況下，意識(shí)到自身面臨的風(fēng)險(xiǎn)、挑戰(zhàn)，然后有針對(duì)性地作出改變。在此過程中，傳統(tǒng)媒體記者要繼續(xù)利用傳統(tǒng)媒體權(quán)威性強(qiáng)的特征優(yōu)勢，堅(jiān)持弘揚(yáng)正能量。

傳統(tǒng)媒體記者要充分認(rèn)清現(xiàn)實(shí)。今時(shí)不同往日，自己已從原來的傳播主導(dǎo)者角色轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘀亟巧?，輿論引?dǎo)工作難度升級(jí)。在融媒體環(huán)境中，某個(gè)意見領(lǐng)袖的發(fā)聲更容易影響其他受眾對(duì)新聞事件的判斷，不像傳統(tǒng)媒體環(huán)境下個(gè)體的聲音無法被廣泛傳開，如今甚至出現(xiàn)為了謀求自身利益故意發(fā)布虛假信息的現(xiàn)象。這就需要傳統(tǒng)媒體記者謹(jǐn)遵職業(yè)道德，尊重新聞事實(shí)，持續(xù)強(qiáng)化自身的新聞敏感度，充分利用自己的資源、渠道，盡最大努力去核實(shí)信息，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，更好地弘揚(yáng)社會(huì)正能量，為我國社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步作出更多貢獻(xiàn)。

2.做全能型記者，提升綜合素養(yǎng)

在新聞傳媒業(yè)競爭日趨激烈的今天，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)該注重培養(yǎng)自身的競爭意識(shí)，提高專業(yè)素養(yǎng)和綜合素質(zhì)，自覺把復(fù)合型人才作為自己努力的方向，在融媒體時(shí)代的競爭中贏得主動(dòng)權(quán)。

作為一名傳統(tǒng)媒體記者，要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，積極提升自身綜合素養(yǎng)，能夠盡快適應(yīng)媒體環(huán)境的變化。傳統(tǒng)媒體記者在融媒體環(huán)境下需要真正立足于受眾需求，發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢，做好新聞挖掘、線索核實(shí)、現(xiàn)場采訪、攝影攝像、溝通交流、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等工作，善于用雙眸去發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)新聞，有效應(yīng)對(duì)采訪中的各種突發(fā)狀況，同時(shí)還要具備較強(qiáng)的新聞分析、評(píng)述等能力，能夠在激發(fā)受眾閱讀興趣的同時(shí)，帶動(dòng)他們深入思考。此外，需要傳統(tǒng)媒體記者進(jìn)一步強(qiáng)化自身的社會(huì)責(zé)任感，培養(yǎng)吃苦耐勞精神，能夠真正深入一線、深入基層，用腳步丈量土地，挖掘出有較高價(jià)值的第一手信息，在新聞競爭中獲得更多的主動(dòng)權(quán)。

傳統(tǒng)媒體記者要想成功地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，就要做好職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，充分利用各種機(jī)會(huì)，如網(wǎng)上學(xué)習(xí)、進(jìn)修等參與培訓(xùn)教育活動(dòng)，以提升職業(yè)技能，成為媒體行業(yè)的全能型專家，確保自身綜合素養(yǎng)跟得上行業(yè)、時(shí)代的發(fā)展。比如，2017年“紹興市曬亮點(diǎn)、比業(yè)績年中考評(píng)”電視直播節(jié)目，就徹底改變了傳統(tǒng)媒體的報(bào)道模式，弱化記者的角色，讓政府各部門負(fù)責(zé)人自述工作。在這個(gè)直播活動(dòng)中，記者不僅僅是新聞事件的見證者，更是參與者，他們需要布置直播現(xiàn)場，做好采寫、攝像等工作，同時(shí)為自身新媒體賬號(hào)提供報(bào)道素材。這場直播活動(dòng)和全媒體報(bào)道引起了很大的反響，相關(guān)報(bào)道被廣大網(wǎng)友分享、轉(zhuǎn)發(fā)。這種立體式、直觀化、全方位的報(bào)道方式，讓新聞具備更大的魅力，也實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)互動(dòng)，發(fā)揮了協(xié)同效應(yīng)，節(jié)省了大量的人力物力成本。

3.摸清受眾需求

要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作共贏，就需要徹底打破“兩張皮”的假融合局面，不能僅僅停留在內(nèi)容的共享層面，要從根本上實(shí)現(xiàn)有效融合。新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體信息進(jìn)行二次整合報(bào)道，拓展傳統(tǒng)媒體信息的傳播渠道。要想做到有效融合，還需要全面借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)掌握并認(rèn)真分析融媒體時(shí)代下受眾的個(gè)性化需求，積極探尋他們的喜好，并積極對(duì)新聞傳播的內(nèi)容、渠道作出調(diào)整，創(chuàng)新表達(dá)方法、語境及途徑。創(chuàng)新信息呈現(xiàn)方式，豐富表達(dá)形式，充分運(yùn)用圖片、文字、視頻、動(dòng)畫、音頻等方式來改變新聞的枯燥性，吸引受眾的眼球。豐富新聞信息內(nèi)容，合理穿插網(wǎng)絡(luò)流行用語，改變以往規(guī)范、死板的表達(dá)方式與表達(dá)語言，增強(qiáng)新聞報(bào)道的生動(dòng)性和趣味性。比如，可以對(duì)兩會(huì)內(nèi)容進(jìn)行多角度、多方位的解讀，推出系列報(bào)道。對(duì)于政府工作報(bào)告內(nèi)容，可以通過圖文并茂的形式進(jìn)行通俗易懂的解讀，讓廣大受眾能夠清晰了解。在精準(zhǔn)推送方面，傳統(tǒng)媒體可以開通微信公眾號(hào)、微博、抖音、快手等新媒體賬號(hào)，多渠道、多途徑進(jìn)行推送，不斷加強(qiáng)與粉絲的良性互動(dòng)，并積極采納粉絲的合理化意見建議，持續(xù)不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。

六、結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來，作為一名傳統(tǒng)媒體記者，必須保持清醒的頭腦，雖然角色有所轉(zhuǎn)變，但是與普通公眾、自媒體人相比，還是具有無法比擬的優(yōu)勢的，比如，專業(yè)性更強(qiáng)，發(fā)布的信息更具權(quán)威性等。因此，傳統(tǒng)媒體記者要正確認(rèn)識(shí)行業(yè)的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)，切實(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作理念，轉(zhuǎn)變自身角色定位，積極弘揚(yáng)正能量，持續(xù)提升自身綜合職業(yè)素養(yǎng)，成為全能型人才，不斷地突破自我，努力滿足廣大受眾的個(gè)性化需求，運(yùn)用融合思維，提升融媒體生產(chǎn)能力，增強(qiáng)新聞時(shí)效性，豐富新聞采訪技巧，創(chuàng)新表達(dá)方法、語境及途徑，深入一線、基層，做到深入挖掘新聞，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合。

總的來說，融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體記者做好新聞報(bào)道要做到以下幾點(diǎn)：第一，理念的創(chuàng)新與引領(lǐng)，媒體既要立足時(shí)代高度和社會(huì)發(fā)展總趨勢引領(lǐng)輿論，又要善于講故事；第二，報(bào)道選題應(yīng)多與民生問題相關(guān)聯(lián)，將黨和政府中心工作與民眾休戚相關(guān)的日常事務(wù)相結(jié)合，關(guān)照現(xiàn)實(shí)，關(guān)注民眾感受；第三，要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道呈現(xiàn)手段與方法，充分利用好客戶端、微信、微博以及短視頻賬號(hào)，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、無人機(jī)等技術(shù)手段豐富報(bào)道的呈現(xiàn)方式與傳播形式；第四，強(qiáng)化用戶思維，適應(yīng)融媒體時(shí)代用戶媒介消費(fèi)的分眾化、個(gè)性化、移動(dòng)化與社交化趨勢，對(duì)用戶消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)定位，創(chuàng)新表達(dá)，以多種傳播方式滿足用戶需求。