□胡金霞 許文龍

當今城市建設(shè)發(fā)展的趨勢是建設(shè)智慧城市，當今智慧城市進程日益加速，伴隨著城市智慧管理、智慧交通、智慧環(huán)保、智慧服務(wù)、智慧制造等領(lǐng)域的不斷發(fā)展，智慧城市建設(shè)煥發(fā)出了蓬勃生機。智慧城市是運用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、空間地理信息集成等新一代信息集成技術(shù)，促進城市規(guī)劃、建設(shè)、管理和服務(wù)智慧化的新理論和新模式，目的是優(yōu)化現(xiàn)代城市管理和服務(wù)，提升市民生活質(zhì)量，促進城市可持續(xù)發(fā)展。戶外廣告與城市建設(shè)緊密相聯(lián)，作為智慧城市在建設(shè)發(fā)展中的基礎(chǔ)設(shè)施部分，其應(yīng)當完善圖像化視覺傳播角色，逐步超越原有的模式和定義，助力智慧城市提高運作管理及服務(wù)效率，在智慧城市的建設(shè)進程中釋放出更多的潛能。

衡水智慧城市建設(shè)戶外廣告的發(fā)展概況

智慧城市建設(shè)給河北省衡水市發(fā)展帶來了嶄新的機遇和挑戰(zhàn)，對于引領(lǐng)信息技術(shù)應(yīng)用、增強城市綜合實力以及推動城市運行系統(tǒng)的互聯(lián)、高效和智能具有重要意義。

智慧城市建設(shè)與戶外廣告密不可分。戶外廣告作為連接城市、企業(yè)和人之間的重要載體，與城市建設(shè)發(fā)展有著天然的依存關(guān)系，在彰顯城市經(jīng)濟實力和文化內(nèi)涵的同時，兼顧傳播城市形象、美化城市環(huán)境、提升人文素養(yǎng)等功能，并為城市帶來商業(yè)價值，是城市建設(shè)不可或缺的景觀。智慧城市建設(shè)為戶外廣告提供了廣闊的展示空間，在戶外廣告與智慧城市深度融合時，戶外媒介和廣告內(nèi)容必須抓住機遇，利用數(shù)據(jù)和技術(shù)雙輪驅(qū)動加速發(fā)展進程，以助力智慧城市的建設(shè)。

目前，城市的承載力無疑面臨巨大的考驗，基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系建設(shè)都需要變得更加智能與高效，才能適應(yīng)城市的發(fā)展變化。戶外廣告尤其是數(shù)字戶外廣告遍布于城市的各個地方，隨著智慧城市建設(shè)的完善和深入，將會被賦予更加多樣化的信息連接和服務(wù)功能，例如天氣預(yù)報、交通路況與緊急通知等公共服務(wù)成為人們獲取信息的便捷通道。此外，戶外廣告的場景效應(yīng)還能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容、位置、時間、車流等多維度信息的實時同步，這些可以在促進城市民生、城市交通、城市環(huán)保、城市安全等智慧城市建設(shè)方面發(fā)揮積極作用。

新興技術(shù)驅(qū)動戶外廣告?zhèn)鞑バ掳l(fā)展。衡水市積極響應(yīng)智慧城市的建設(shè)浪潮，將信息化、高效化、智慧化作為創(chuàng)新發(fā)展的重要內(nèi)涵，在政府政策和經(jīng)濟建設(shè)的大力支持下,通過智慧城市管理項目推進全面數(shù)字化，創(chuàng)新社會管理。衡水戶外廣告以智慧城市建設(shè)作為新戰(zhàn)場，不斷采用新技術(shù)，創(chuàng)新傳播理念和創(chuàng)意形式,優(yōu)化智慧城市生活、工作、學(xué)習(xí)等重要場景，以適應(yīng)廣告智能化發(fā)展的新方向。動態(tài)的智能優(yōu)化不僅實現(xiàn)了用戶體驗質(zhì)感的飛躍，同時從后續(xù)反饋也能夠洞察到有價值的消費者行為數(shù)據(jù)，可以快速感知消費趨勢的變化，并且調(diào)整最佳戶外廣告戰(zhàn)略。[1]

在智慧城市的發(fā)展布局中，各種數(shù)字技術(shù)和人工智能技術(shù)被廣泛應(yīng)用，傳感器和連接設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施更加完備，將虛擬和現(xiàn)實完美融合為一體。廣告主可以通過實時數(shù)據(jù)分析出哪些時間內(nèi)誰在觀看廣告、處于怎樣的環(huán)境并且觀看情緒如何，此后根據(jù)時間、空間、心理等整理匯總進行更精準的戶外廣告推送。AR、VR和投影等技術(shù)逐步發(fā)展，在向消費者進行推薦時更符合當下的場景化需求，比如霧霾天氣推送凈化產(chǎn)品、母親節(jié)或父親節(jié)推送節(jié)日禮物等，把每個戶外媒體接觸點更靈活地轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售契機。

智慧城市建設(shè)的根基是理念創(chuàng)新和技術(shù)發(fā)展，核心是城市管理服務(wù)的高效運作，本質(zhì)是改善市民生活質(zhì)量，目標是實現(xiàn)城市的全面可持續(xù)發(fā)展。戶外廣告作為智慧城市的傳播窗口，采用新興技術(shù)與品牌受眾溝通互動，既能夠精準定位受眾與傳播內(nèi)容,還能實現(xiàn)以人為本、綠色智能等理念的有效傳播，為智慧城市高效運作增添重要活力。[2]

衡水智慧城市建設(shè)戶外廣告的傳播價值

戶外廣告對城市建設(shè)影響深遠，是城市經(jīng)濟發(fā)展、文化傳播及科技進步的標志。在衡水智慧城市建構(gòu)過程中，戶外廣告越來越科技化和現(xiàn)代化，表現(xiàn)出巨大的傳播價值。

信息化戶外廣告普及智慧城市建設(shè)理念。智慧城市建設(shè)主要是以創(chuàng)新理念和新工具為支撐，注重對信息技術(shù)的整合與連接，涵蓋了政府、市民與商業(yè)組織并提供智慧基礎(chǔ)設(shè)施，體現(xiàn)以人為本的可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展理念。衡水市通過多項措施大力推動智慧城市建設(shè)，包括民生、環(huán)保、公共安全、城市服務(wù)、工商業(yè)活動等重點項目工程，但依然存在著智慧城市理念普及程度低的問題，能夠?qū)W習(xí)、傳播、應(yīng)用智慧城市建設(shè)理念的渠道比較匱乏。戶外廣告是城市信息傳播的載體，能夠通過戶外媒介信息化平臺使用最直觀的方式向市民展現(xiàn)智慧生活，將其放到智慧城市可持續(xù)的建設(shè)發(fā)展生態(tài)中來考慮，并且根據(jù)建設(shè)理念在內(nèi)的各種需求做出智能響應(yīng)，從而了解智慧城市的信息技術(shù)，增加對城市創(chuàng)新生態(tài)的印象，開創(chuàng)品牌廣告營銷新局面，進而為市民創(chuàng)造更美好的城市生活。

智能化戶外廣告體系影響智慧城市的規(guī)劃布局。經(jīng)過近些年的探索，衡水智慧城市建設(shè)已經(jīng)進入嶄新階段，政府部門投資了各類有形智能化戶外媒體，例如路燈、交通信號燈、公交車站、出租車LED顯示屏、停車計時器等都釋放出更多的廣告商機。戶外智能廣告體系基于城市物理空間，以促進城市的協(xié)調(diào)發(fā)展為準則，將信息技術(shù)、智能互動、城市管理、廣告設(shè)計和傳播創(chuàng)意進行有效融合，提升智慧城市的科技感和現(xiàn)代感，最終達到為城市和人民提供便利服務(wù)的目的。智能化戶外廣告體系促使高效、靈敏、可持續(xù)發(fā)展的智慧城市應(yīng)運而生，網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化的智能戶外媒體更是城市公共空間的感知平臺，可以及時發(fā)布需要播送的信息并提高傳播效率。部分戶外廣告收入也能夠降低城市智能服務(wù)體系在建設(shè)中的運營成本，達到城市良性循環(huán)的規(guī)劃布局效應(yīng)。

技術(shù)化戶外廣告展現(xiàn)智慧城市的生機活力。戶外廣告應(yīng)用技術(shù)與智慧城市踐行技術(shù)是同源同生的，高品質(zhì)的城市形象的建設(shè)一定也伴隨著高技術(shù)的發(fā)展。從技術(shù)層面看，智慧城市是以大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)和云計算等各種新興技術(shù)的連接和整合為核心系統(tǒng)，為城市建設(shè)進行有效的數(shù)據(jù)收集和分析，并提供智慧化的基礎(chǔ)設(shè)施。5G時代下的戶外廣告，尤其是遍布城市的數(shù)字戶外廣告同樣源于信息通信和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，運用人臉識別技術(shù)、觸控技術(shù)、VR和AR技術(shù)催生新的營銷場景與消費分析能力，通過搜集行人流量、市民消費需求及消費者習(xí)慣與愛好等提供更多的相關(guān)內(nèi)容，體現(xiàn)出更多的動態(tài)交互性，增強受眾的沉浸式體驗，還能夠?qū)崟r測量與精準分析廣告效果。技術(shù)化戶外廣告展現(xiàn)了衡水智慧城市的生機和活力，使得創(chuàng)新空間更為廣闊。

綠色化戶外廣告場景提升智慧城市的生態(tài)文明?？沙掷m(xù)發(fā)展是智慧城市建設(shè)的重要課題，注重節(jié)能和綠色環(huán)保是衡水市發(fā)展進程中追求的目標，比如可再生能源利用、廢棄物品回收管理和空氣污染治理方案會使城市更加環(huán)保，新型科技材料替代傳統(tǒng)材料被應(yīng)用到建筑設(shè)計中，通過供暖、照明、隔熱和通風(fēng)等先進技術(shù)進行優(yōu)化。在與智慧城市融合時，戶外媒介能夠參與到這些公共事業(yè)方面的建設(shè)，更多綠色化廣告創(chuàng)作機遇擺在面前。例如，綠色化戶外廣告在打造場景表現(xiàn)時，可以利用太陽能電池廣告板減少二氧化碳的排放，并且有效降低電力消耗量，維持資源配置的平衡；在進行相關(guān)產(chǎn)品宣傳時還可以減少資源浪費，如智能監(jiān)測電網(wǎng)能源消耗、空氣和用水質(zhì)量等。智慧城市利用戶外廣告的場景化，能夠為環(huán)境保護帶來效益，進而提升智慧城市的生態(tài)文明。[3]

戶外廣告在衡水智慧城市建設(shè)的進程中發(fā)揮著巨大的傳播價值，實現(xiàn)了在信息惠民、政府管理、品牌傳播及運營效率等領(lǐng)域的新高度。在衡水市迎接數(shù)字化升級換代的發(fā)展環(huán)境下，基于智慧城市的戶外廣告如何進一步優(yōu)化完善，亟需廣大業(yè)界和學(xué)術(shù)界進行創(chuàng)新性的思考，以達到更深層次的互聯(lián)互通。

衡水智慧城市建設(shè)中戶外廣告的優(yōu)化路徑

戶外廣告作為反映城市形象的多彩圖景，反映著城市的經(jīng)濟狀況、科技進步、管理機制、生態(tài)環(huán)保和文化特色。衡水智慧城市的建設(shè)離不開基礎(chǔ)設(shè)施中戶外媒體的支撐，因此戶外廣告設(shè)計導(dǎo)向必須符合智慧城市的建設(shè)目標，努力打造數(shù)字化和智能化的展示平臺。

借力技術(shù)整合,創(chuàng)新交互方式。戶外廣告的發(fā)展得益于技術(shù)的助力與推動，尤其是AR、VR、全息、體感與手勢等技術(shù)拓寬了戶外廣告的創(chuàng)意思路和設(shè)計形態(tài)，在受眾、資源、技術(shù)構(gòu)成的戶外廣告產(chǎn)業(yè)中，帶來了改革與創(chuàng)新。衡水戶外廣告需借助智慧城市建設(shè)新科技的力量，從內(nèi)容到設(shè)計不斷注入新鮮創(chuàng)意，這主要體現(xiàn)在規(guī)?；膫€性服務(wù)功能上，達到讓受眾融入到戶外廣告所設(shè)置的生活場景之中，在參與互動的過程中加深對廣告信息的印象，體驗感受產(chǎn)品或品牌的特性。智慧城市人機交互方式的變化給戶外廣告帶來了潛在的新市場，引導(dǎo)企業(yè)利用數(shù)字戶外媒體技術(shù)優(yōu)勢與品牌推廣相結(jié)合，營造可沉浸體驗的網(wǎng)紅爆點場景，吸引消費者目光。此外，城市服務(wù)、政府和企業(yè)還可以借技術(shù)整合創(chuàng)新與市民的接觸方式，與現(xiàn)實生活場景相契合，進一步共享信息，創(chuàng)造更多以人為本的體驗性交互場景。

健全管理機制，完善基礎(chǔ)設(shè)施。衡水智慧城市建設(shè)中戶外廣告實現(xiàn)了數(shù)字化，媒體內(nèi)容要提供便利性服務(wù)和智能化實踐，與城市重大項目和空間規(guī)劃設(shè)計相結(jié)合，通過政府部門與企業(yè)間的技術(shù)和經(jīng)濟協(xié)調(diào)，建立全市范圍的智能戶外廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)。大數(shù)據(jù)管理平臺需要將各種服務(wù)互聯(lián)互通，健全城市管理與市民直接溝通的融媒體平臺，比如及時為市民提供與城市位置相關(guān)的詳細信息，實時更新各個路段的交通情況、停車位數(shù)量等基礎(chǔ)設(shè)施情況。數(shù)字戶外廣告將技術(shù)、設(shè)備、地點和受眾融合在一起，智慧城市理念使得內(nèi)容生成自動化，信息傳遞更加靈活，例如在城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，加強對城市設(shè)計和市民消費市場的分析，利用產(chǎn)品特點將傳統(tǒng)的戶外廣告形式與長凳、車棚、電梯等日常生活場景相結(jié)合，凸顯品牌特色和實用價值，既為市民提供了能夠休息的公共場所與設(shè)施，同時也體現(xiàn)出企業(yè)的社會責(zé)任感。

注重節(jié)能環(huán)保，維持生態(tài)平衡。智慧城市的建設(shè)致力于人與自然、社會的更加和諧，協(xié)助人們感知周圍的生活環(huán)境，打造城市管理、智能服務(wù)和市民生活的一體化。在智慧城市可持續(xù)發(fā)展觀的背景下，衡水市戶外廣告順應(yīng)時代潮流，積極倡導(dǎo)節(jié)能環(huán)保的發(fā)展理念，維持生態(tài)平衡。在戶外廣告的選材上選擇綠色環(huán)保的材料，充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，創(chuàng)新推進戶外媒介的優(yōu)勢化發(fā)展，利用戶外空間的景觀效應(yīng)開發(fā)利用自然資源，比如舊建筑翻修使用3D打印裝飾性強的不燃材料，居民小區(qū)電梯安裝可以與社區(qū)媒體合作接納戶外廣告。這樣不但為市民日常生活提供便利性服務(wù)，還可以打造現(xiàn)代、時尚和科學(xué)的生活環(huán)境，提升廣大市民的生活質(zhì)量，構(gòu)建美麗和諧的城市生活氛圍。

踐行公益?zhèn)鞑ィ嵘腔鄢鞘械娜宋乃仞B(yǎng)。由于智慧城市技術(shù)設(shè)施的完善，戶外廣告能夠在公益?zhèn)鞑ズ统鞘邪踩I(lǐng)域具有更廣闊的發(fā)展空間，例如當有兒童或老人與家人走失時，全城所有的戶外廣告屏可以迅速發(fā)布尋人啟事，這種公益形式會讓戶外廣告與受眾之間產(chǎn)生更深入的鏈接。企業(yè)踐行公益或提供贊助并實現(xiàn)社會承諾，也會從中獲得營銷效益和傳播效益，交通工具共享系統(tǒng)就是品牌參與城市建設(shè)的渠道，比如為電動汽車提供充電便利就是品牌進行推廣的契機，如果企業(yè)推出免費電動汽車充電樁，廣告主可以利用這個裝置宣傳自身品牌。再比如城市公共場所還可以提供智能眼鏡，目的是幫助在外出行的失明乘客終端導(dǎo)航，餐廳使用由殘障人士可遙控的機器人作為服務(wù)員，給殘障人士創(chuàng)造工作機會。總之，企業(yè)利用戶外媒介的這些機會在踐行公益事件的同時也宣傳了品牌理念。戶外廣告作為公共基礎(chǔ)設(shè)施，內(nèi)容要傳播積極能量，畫面展現(xiàn)要綠色健康，倡導(dǎo)智慧城市的美好精神面貌，踐行公益?zhèn)鞑ヌ嵘腔鄢鞘械娜宋乃仞B(yǎng)，實現(xiàn)建設(shè)智慧城市多元應(yīng)用功能的目標。

結(jié)語

智慧城市是信息化城市發(fā)展的高級形態(tài)，戶外廣告在這場變遷進程中不可或缺，戶外資產(chǎn)向智慧城市建設(shè)轉(zhuǎn)移已成為大勢所趨。在新技術(shù)的加持下，戶外廣告應(yīng)充分發(fā)揮自身的傳播價值，激發(fā)戶外廣告多場景創(chuàng)新應(yīng)用，完善城市的基礎(chǔ)設(shè)施，提升戶外媒介的功能性和美觀性?？傊馑行枰谙冗M理念創(chuàng)新方面走出新路，發(fā)揮技術(shù)整合效應(yīng)匹配合適的品牌傳播內(nèi)容，使戶外媒體更好地了解受眾，催生新的營銷場景和傳播價值，以便于實現(xiàn)戶外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而為市民帶來眾多便利與個性化的體驗，推動智慧城市的管理運作和服務(wù)效率。