顧 青 梅震潔

黨的二十大，是全黨全國人民政治生活中的一件大事。做好黨的二十大報道，是廣電媒體彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)、服務(wù)中心工作的重要體現(xiàn)。如何讓重大主題報道入腦入心，實現(xiàn)兩個輿論場的同頻共振？南京廣電集團（以下簡稱“南京廣電”）守正創(chuàng)新、匠心打磨，推出全年跨度的融媒主題宣傳季《踐行囑托向未來》和聚焦會前會中的融媒特別報道《踔厲奮發(fā)新征程》，形成各有側(cè)重、特色鮮明的主題報道產(chǎn)品矩陣，探索出一條創(chuàng)新出彩做好重大主題報道的實踐進(jìn)路。

一、主題聚焦：重大題材的小切口落地

做好黨的二十大報道，需要在嚴(yán)謹(jǐn)中“上接天線”，在生動中“下接地氣”，以多元化和小切口的主題聚焦，讓宏大主題宣傳報道走進(jìn)“尋常百姓家”，通過城市的發(fā)展、環(huán)境的優(yōu)化、街巷的變遷、個人的故事，展現(xiàn)時代發(fā)展的南京篇章，努力以一域之光為全局添彩。

圍繞報道好大會盛況、傳播好黨的聲音，品牌欄目《直播南京》推出特別編排《踔厲奮發(fā)新征程》。大會開幕當(dāng)天，多路記者多點連線，報道市民關(guān)注盛會召開，全景展現(xiàn)南京完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念的具體做法。在節(jié)目直播過程中還穿插了南京長江大橋、紫金山、玄武湖等實景畫，帶市民“走進(jìn)”南京城此時此刻的美好生活。

背街小巷直接反映了城市的文明水平、和諧宜居程度，也承載著城市的煙火氣。以城市小巷為切入口，南京廣電推出體驗式Vlog《金陵小巷》系列報道，以出鏡主持人Vlog的形式，帶領(lǐng)大家走街串巷，尋訪特色小巷的前世今生，深入城市肌理看南京的十年巨變。

人物的故事，寫就時代的華章。品牌欄目《城市面孔》推出特別節(jié)目《逐夢新時代》，四期特別節(jié)目分別聚焦用“生命科學(xué)”開創(chuàng)鴿業(yè)高地、追夢鄉(xiāng)村振興的徐善金；放棄香港優(yōu)越工作，回到南京傳承中國傳統(tǒng)藥香文化的90后楊亦照；全心投入污水治理事業(yè)的青年科研工作者張徐祥；還有構(gòu)筑起專屬年輕人“筑夢”空間的90后海歸創(chuàng)業(yè)者林傳文。通過他們的個人成長經(jīng)歷窺見社會、國家的變化，通過這些群像的展示讓城市記憶更豐滿、更生動、更有人情味。

二、合縱呈現(xiàn)：在地與跨區(qū)域的統(tǒng)籌發(fā)力

以何種視角和手段做好黨的二十大報道的呈現(xiàn)，直接決定著主題宣傳的傳播效果。南京廣電將在地內(nèi)容的呈現(xiàn)和跨區(qū)域采制相結(jié)合，向縱深和廣域做好主題內(nèi)容的多維呈現(xiàn)。

南京廣電推出融媒報道《百街百號看變化》，發(fā)動南京94個街道6個鎮(zhèn)，挖掘十八大以來基層發(fā)生的顯著變化，將內(nèi)容以圖文、短視頻的形式發(fā)布在牛咔視頻客戶端各街鎮(zhèn)的牛咔號上并通過專題頁面集納。這其中的好線索，由記者深入采訪，通過融媒報道方式，在廣播、電視和新媒體等多渠道發(fā)布。這一發(fā)動城市基層組織，觀察、講述屬地發(fā)展和故事的做法，一方面為記錄城市的發(fā)展提供了最鮮活的素材，另一方面也讓這一活動在全市近百個街道中形成影響，提升了傳播覆蓋面。

在做好在地宣傳的基礎(chǔ)上，南京廣電進(jìn)一步將主題宣傳的輻射范圍向都市圈和全省范圍推廣。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記三次親臨江蘇考察調(diào)研，對江蘇的發(fā)展提出了殷切期望?？倳浀膰谕性诮K落實得怎么樣？10月16日，南京新聞綜合廣播策劃推出南京、南通、揚州、徐州、鎮(zhèn)江五市廣播聯(lián)動直播節(jié)目《不負(fù)囑托啟新程》，沿著總書記在江蘇的足跡，全景展現(xiàn)五市在經(jīng)濟發(fā)展、保障民生、積極融入長三角一體化等方面的工作成果，獻(xiàn)禮二十大。

作為中國第一個規(guī)劃建設(shè)的跨省都市圈，南京都市圈8+2城市臺聯(lián)動原創(chuàng)短視頻《踔厲奮發(fā)新征程攜手并進(jìn)向未來》展現(xiàn)各自地區(qū)十八大以來取得的顯著成就，同時開設(shè)《都市圈黨代表話盛會》專題，報道都市圈黨代表參會感受，以跨區(qū)域的視角，呈現(xiàn)出以南京為中心的區(qū)域發(fā)展所交出的時代畫卷。

三、多維敘事：權(quán)威性導(dǎo)向下的年輕態(tài)表達(dá)

重大主題宣傳需要打通兩個輿論場。官方輿論場和民間輿論場的融合發(fā)展，尤其面對宏大主題的融媒傳播，需要在敘事層面兼顧權(quán)威性堅守和年輕態(tài)表達(dá)。

黨的二十大召開期間，南京廣電第一時間推出系列短視頻《專家讀報告》，邀請省社科院和省委黨校專家通過視頻連線等方式生動解讀報告特色亮點，多角度劃重點，有深度有分量，推出《增進(jìn)民生福祉提高人民生活品質(zhì)》《建立共建共治共享的社會治理格局》《在發(fā)展中保障和改善民生 不斷實現(xiàn)人民對美好生活的向往》《新時代取得的成就舉世矚目》《開辟馬克思主義中國化時代化新境界》《中國式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化》等系列短視頻，從主題聚焦到解讀的角度、觀點、措辭都體現(xiàn)權(quán)威性和專業(yè)性，彰顯主流媒體的堅守與責(zé)任。

除了邀請專家學(xué)者連線采訪之外，融媒品牌“頭條主播說”還打造推出了《主播說報告》系列短視頻，以更加網(wǎng)感的表達(dá)和包裝，以活潑積極的語態(tài)解讀報告；原創(chuàng)系列短視頻《20秒看見“寧”》，用一個個精彩瞬間畫面，展現(xiàn)南京的全新發(fā)展和變化；《二十大時光》系列短視頻真實展現(xiàn)市民、網(wǎng)友的深切感受，將會議內(nèi)容、精神和社會發(fā)展、百姓生活鏈接起來，凸顯貼近性。

除了以年輕態(tài)和網(wǎng)感的敘事方式外，南京廣電還策劃推出了聚焦青年群體的品牌活動“學(xué)習(xí)向未來”。其中，“學(xué)習(xí)向未來·大篷車”巡回宣講活動充分調(diào)動南京的紅色資源，面向青年群體傳播紅色資源與歷史故事；“學(xué)習(xí)向未來·青年說”征集活動面向全市團員青年，從城市變遷、行業(yè)特點、身邊故事、個人感悟出發(fā)，錄制宣講視頻，做好二十大報告中“青年強，則國家強”的實踐詮釋。

四、技術(shù)賦能：多元互動與匠心品質(zhì)的互補協(xié)同

南京廣電充分運用H5、短視頻、互動海報等新媒體手段，策劃一系列聚焦二十大主題的交互產(chǎn)品，通過牛咔視頻APP、微信公眾號等形式廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，為黨的二十大勝利召開營造了良好輿論氛圍。

為了迎接黨的二十大，10月15日，南京廣電牛咔視頻推出“喜迎二十大 我為南京十年成績單點贊”H5，梳理經(jīng)濟總量、人均可支配收入、空氣質(zhì)量優(yōu)良率等方面數(shù)據(jù)，通過互動點贊的形式，向網(wǎng)友生動呈現(xiàn)南京十年成績單。10月22日，二十大閉幕會當(dāng)天，集團推出“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神開啟新征程 建設(shè)新南京”江北新區(qū)+11區(qū)“一把手”系列訪談新媒體產(chǎn)品，包括南京12個板塊的單張海報和系列短視頻；同時推出一個重點H5產(chǎn)品，以南京地圖板塊點播的方式呈現(xiàn)南京12個板塊的系列訪談短視頻。多件交互新媒體產(chǎn)品的推出，讓更多市民、網(wǎng)友以多樣化方式感知、參與到黨的二十大宣傳報道中，通過技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，助力重大主題報道的廣泛到達(dá)。

除了互動產(chǎn)品外，南京廣電還積極嘗試Vlog拍攝和延時攝影等創(chuàng)新的技術(shù)表達(dá)方式，展現(xiàn)城市發(fā)展和社會進(jìn)步的方方面面，讓技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)，從而以充滿創(chuàng)新精神和匠心品質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，在內(nèi)容到達(dá)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步打動受眾，強化傳播效果。

2022年5月，南京廣電推出沉浸式短視頻報道《“悅”看十年》，綜合使用行進(jìn)式、跟拍式、第一視覺、全景、航拍等多樣化手段，通過新老影像對比，反映十八大以來南京在科技創(chuàng)新、城建、交通、長江大保護、生態(tài)建設(shè)、制造業(yè)、商業(yè)、文化、教育、醫(yī)療、住房、養(yǎng)老等多個領(lǐng)域取得的發(fā)展成就。出鏡記者張子悅的全現(xiàn)場串聯(lián)以及對新聞參與人、當(dāng)事人的采訪，突出新發(fā)展理念帶來的變化以及群眾的積極評價。10月15日，黨的二十大開幕前一天，南京廣電重磅發(fā)布創(chuàng)意宣傳片《星軌記錄：南京城的最美星空》。從曾經(jīng)秋冬頻現(xiàn)的霧霾天，到如今抬頭可見的水晶藍(lán)天、璀璨星空，十年里，南京的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，也讓過去不可能實拍的星軌攝影成為現(xiàn)實。2022年5月13日至10月12日，攝制團隊采用延時攝影的方式，100小時的守候，拍攝了10500張照片，在南京的多個地標(biāo)，記錄下夜空中美麗的星軌，視頻被學(xué)習(xí)強國、人民日報、央視頻、抖音、快手等平臺廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。

五、結(jié)語

在黨的二十大宣傳報道中，南京廣電集團不斷探索重大主題報道多維建構(gòu)的創(chuàng)新進(jìn)路，守正創(chuàng)新壯大主流輿論。主題融媒報道一方面充分發(fā)揮城市廣電的在地優(yōu)勢，深耕城市，展現(xiàn)本地社會發(fā)展和市民生活水平提高，以南京的十年發(fā)展，體現(xiàn)時代前行的堅實步伐。另一方面，運用新媒體技術(shù)賦能和技術(shù)創(chuàng)新，突破城市廣電宣傳傳播的地域壁壘，在更廣范圍講好南京故事，展現(xiàn)時代風(fēng)貌、彰顯中國氣質(zhì)。