李發(fā)萬(wàn) 牟定縣融媒體中心

基于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步前行，各行業(yè)需要在創(chuàng)新精神中尋求新發(fā)展路徑，而傳統(tǒng)媒體更要認(rèn)清當(dāng)前形勢(shì)，依托具有極強(qiáng)策劃意識(shí)和綜合能力的新聞編輯，不斷提升各類新聞的質(zhì)量，更是在創(chuàng)新性的策劃中滿足大眾個(gè)性化需求，為精神文明建設(shè)帶來(lái)極大程度的推動(dòng)，也在相應(yīng)程度上與新媒體做到完善融合，為傳統(tǒng)媒體的不斷前行帶來(lái)切實(shí)有效促進(jìn)。為此，新聞編輯秉承著前瞻性思維對(duì)策劃意識(shí)與綜合能力進(jìn)行科學(xué)優(yōu)化，將傳統(tǒng)媒體的受眾群體逐漸擴(kuò)大，提高新聞所應(yīng)具有的影響力，讓新聞極具深度并引發(fā)大眾思考，對(duì)其輿論方向做到正確引導(dǎo)，打造出精品新聞并實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體各階段的發(fā)展目標(biāo)。

一、融媒體時(shí)代下優(yōu)化新聞編輯策劃意識(shí)和能力的重要性

（一）滿足大眾需求，凸顯新聞價(jià)值

策劃實(shí)為一種全面性籌劃，也可以是一種戰(zhàn)術(shù)，而新聞編輯策劃意識(shí)是基于對(duì)市場(chǎng)需求的充分了解，尋找最獨(dú)特的視角對(duì)新聞進(jìn)行解讀，同時(shí)讓新聞內(nèi)容、文風(fēng)與形式等與大眾審美需求相契合的策劃過(guò)程?？梢?jiàn)，新聞編輯策劃意識(shí)與相關(guān)能力的優(yōu)化，可以使新聞中的思想價(jià)值得到極大程度提高。在新時(shí)代，大眾的生活節(jié)奏加快，獲取新聞的渠道與方式逐漸發(fā)生變化，新聞編輯必須把握大眾需求變化趨勢(shì)，走出只報(bào)道表面內(nèi)容的固式思維，對(duì)事件背后的影響及潛在價(jià)值進(jìn)行深度挖掘，滿足不同群體大眾的閱讀需求，從而使之能夠持續(xù)關(guān)注事件的最終走向，有效增強(qiáng)用戶黏性。在編輯與策劃中，新聞工作者憑借自身獨(dú)有的洞察力，結(jié)合歷史對(duì)事件進(jìn)行多角度解析，讓報(bào)道極具深度，同時(shí)對(duì)未來(lái)走向進(jìn)行精準(zhǔn)預(yù)測(cè)，讓大眾獲得所需信息。

（二）發(fā)揮導(dǎo)向作用，引導(dǎo)大眾思考

在復(fù)雜的國(guó)際大環(huán)境下，社會(huì)問(wèn)題頻發(fā)，新聞編輯人員應(yīng)從多角度考慮，對(duì)事件的社會(huì)意義進(jìn)行不斷挖掘，結(jié)合錯(cuò)綜復(fù)雜的環(huán)境對(duì)社會(huì)輿論方向進(jìn)行正確引導(dǎo)。新聞工作者可以憑借自身的策劃意識(shí)與能力展現(xiàn)事件本質(zhì)，同時(shí)升華報(bào)道內(nèi)容，引發(fā)大眾思考，保證輿論方向的正確性，最大限度地發(fā)揮新聞導(dǎo)向作用。

（三）挖掘新聞資源，打造精品力作

基于信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅體現(xiàn)在新聞報(bào)道的時(shí)效性方面，還需要新聞工作者具有一定的策劃意識(shí)和極強(qiáng)的策劃能力，才能讓媒體行業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，從而走入持續(xù)發(fā)展道路。那么，新聞工作者應(yīng)對(duì)新聞資源進(jìn)行全面性挖掘，不錯(cuò)失任何有價(jià)值的資源，推出具有個(gè)性特點(diǎn)的獨(dú)家新聞，而這需要一定的策劃能力?？梢?jiàn)，策劃意識(shí)和能力的強(qiáng)化是完成搶先報(bào)道的關(guān)鍵所在，也可以通過(guò)新穎視角與獨(dú)特觀點(diǎn)打造精品新聞，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、融媒體時(shí)代下新聞編輯策劃意識(shí)和能力的優(yōu)化策略

（一）強(qiáng)化超前意識(shí)，提高新聞?dòng)绊懥?/h3>

新媒體的出現(xiàn)使市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，傳統(tǒng)媒體的新聞編輯需要憑借極強(qiáng)的策劃意識(shí)才能讓新聞極具特色和深意，以此來(lái)博得大眾眼球，充分發(fā)揮新聞價(jià)值。若想讓傳統(tǒng)媒體占據(jù)最為有利的位置，先導(dǎo)權(quán)的獲得是關(guān)鍵，而這離不開(kāi)新聞編輯的創(chuàng)新性策劃意識(shí)和極強(qiáng)的綜合能力[1]。那么，新聞編輯人員的超前意識(shí)應(yīng)在工作中加以培養(yǎng)，使之在冗雜信息中尋找到事件特點(diǎn)與極具價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行深入報(bào)道，不僅讓策劃工作得到創(chuàng)新，還能挖掘不同角度對(duì)新聞事件進(jìn)行解讀，滿足大眾不同需求，不斷提高新聞的原有影響力。那么，新聞編輯人員在面對(duì)新聞資源時(shí)需要將其視為珍寶，帶著全新視角挖掘當(dāng)中極具價(jià)值的內(nèi)容，從而極大程度鍛煉自身所應(yīng)具有的預(yù)測(cè)能力，也強(qiáng)化了超前意識(shí)，讓新聞作品不僅帶有一定可讀可視性，也具有極高的服務(wù)性，從而獲得大眾持續(xù)關(guān)注。新聞編輯人員還應(yīng)重視事件解讀的邏輯性，走出標(biāo)簽式解讀的方式，保證策劃具有可行性及感染力，讓大眾能夠在碎片閱讀中快速理解新聞內(nèi)容。除此之外，由于新聞資源在新時(shí)期下逐漸豐富，出現(xiàn)大量虛假信息，需要新聞編輯人員對(duì)信息進(jìn)行科學(xué)篩選。而超前意識(shí)的科學(xué)培養(yǎng)可以讓新聞編輯提高自身防范意識(shí)，對(duì)各類信息做到精準(zhǔn)和快速的判斷，同時(shí)借助預(yù)測(cè)能力讓新聞帶有一定的影響力，實(shí)現(xiàn)精品力作的打造，達(dá)到報(bào)道的預(yù)期目的。

（二）培養(yǎng)創(chuàng)新能力，做好創(chuàng)新性策劃

由于不同層次的大眾均有一種求異心理，對(duì)于新事物的關(guān)注度極高，特別是對(duì)于一些并不知曉的內(nèi)容迫切地希望獲得更多信息，滿足自身好奇心，而千篇一律的新聞卻無(wú)法博其歡心。正因如此，新聞編輯的策劃意識(shí)必須帶有一定的創(chuàng)新性，才能在獨(dú)特的視角下挖掘出有內(nèi)涵的新聞，通過(guò)新穎的策劃方式來(lái)吸引各層次大眾，同時(shí)在先進(jìn)技術(shù)的幫助下讓新聞呈現(xiàn)出立體化，也在團(tuán)隊(duì)配合下讓新聞的傳播極具時(shí)效性，滿足大眾的不同需求，走出以往的工作困局，將傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型腳步加快[2]。

在新時(shí)期下，新聞編輯人員不僅要對(duì)策劃意識(shí)進(jìn)行培養(yǎng)，還應(yīng)強(qiáng)化策劃與編輯能力，在“變魔法”的方式下讓新聞吸引大眾，避免出現(xiàn)重復(fù)性或雷同的新聞報(bào)道?？梢?jiàn)，創(chuàng)新性的策劃可以給大眾帶來(lái)新穎體驗(yàn)，也能讓其聽(tīng)、視覺(jué)受到刺激，從而在新聞中獲得不同的收獲與體驗(yàn)并持續(xù)關(guān)注傳統(tǒng)媒體，增強(qiáng)用戶的黏性。那么，新聞編輯人員應(yīng)考慮到新聞抄襲情況嚴(yán)重，所以有意識(shí)優(yōu)化自身策劃能力，帶著前瞻性思維對(duì)工作進(jìn)行針對(duì)性創(chuàng)新，一方面要保證新聞內(nèi)容的新穎性，另一方面也會(huì)轉(zhuǎn)換視角來(lái)挖掘新聞的潛在價(jià)值與內(nèi)涵。為此，新聞編輯人員還應(yīng)對(duì)自身角色進(jìn)行靈活轉(zhuǎn)換，站在大眾角度考慮，通過(guò)多樣的互動(dòng)方式收集大眾真實(shí)意愿，從而了解大眾興趣的變化趨勢(shì)，對(duì)策劃方案進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，與大眾各階段的新需求一直保持契合。值得一提的是，新聞編輯人員應(yīng)緊抓時(shí)代特色，帶著超前意識(shí)挖掘并利用含金量高的信息資源，同時(shí)巧用跟蹤報(bào)道，保證創(chuàng)新下的新聞具有完整性。

（三）通過(guò)多元考慮，保證策劃可行性

新聞實(shí)踐與策劃意識(shí)的強(qiáng)化不可分割，也是策劃能力有效提升的主要手段，實(shí)踐的成效又能檢驗(yàn)每一次的策劃是否成功，從而在最大程度上提高策劃的可行性。在實(shí)際工作中，新聞編輯要及時(shí)反思策劃活動(dòng)的成效，通過(guò)多元考慮來(lái)選擇策劃的視角，增強(qiáng)策劃的可操作性[3]。為此，新聞編輯要借助新聞信息的全面收集，用辯證的思維和客觀的態(tài)度來(lái)完成各類新聞的策劃，避免過(guò)多使用主觀判斷而使新聞解讀呈現(xiàn)出盲目性，從而無(wú)法達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

在編輯環(huán)節(jié)，新聞編輯要從物質(zhì)、思想與新聞?dòng)绊懥θ胧?，深度還原每個(gè)事件，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行深入報(bào)道，讓策劃工作展現(xiàn)出預(yù)見(jiàn)性與前瞻性。新聞編輯人員還應(yīng)秉承著實(shí)事求是的工作原則，讓策劃方案極具選擇性與可行性，不僅打動(dòng)大眾的心，更能獲得大眾的重新關(guān)注，給其帶來(lái)高質(zhì)量閱讀體驗(yàn)。在融媒體時(shí)代下，新聞編輯人員還應(yīng)考慮到各種突發(fā)情況，在優(yōu)化自身策劃意識(shí)與能力的同時(shí)強(qiáng)化應(yīng)變能力，可以輕松解決所遇的各類問(wèn)題，及時(shí)調(diào)整策劃方案讓工作可以有序和高效地開(kāi)展。新聞編輯人員需要帶著策劃意識(shí)，走出以往固式的策劃觀念，一旦遇到突發(fā)的新聞事件后，能夠馬上根據(jù)實(shí)際情況選擇最有效最科學(xué)的方法進(jìn)行相應(yīng)處理，不會(huì)錯(cuò)失有價(jià)值的新聞資源，也積累更多的策劃經(jīng)驗(yàn)，更是讓新聞精品化。可見(jiàn)，新聞編輯要保證策劃的靈活性，結(jié)合事件變化趨勢(shì)對(duì)策劃方案進(jìn)行針對(duì)性修改，同時(shí)帶著冷靜的態(tài)度來(lái)掌控形勢(shì)，避免措手不及，從而形成一定的變通意識(shí)。

（四）優(yōu)化編輯手法，滿足個(gè)性化需求

由于傳統(tǒng)的編排手段不夠新穎，需要對(duì)編輯方式和策劃意識(shí)進(jìn)行優(yōu)化，摒棄單一的手段，同時(shí)借鑒新媒體優(yōu)勢(shì)，在先進(jìn)技術(shù)的不斷引入下完成編輯編排，通過(guò)藝術(shù)手法的融入給大眾帶來(lái)不同體驗(yàn)，可以在最快速度下讓大眾對(duì)文字內(nèi)容做到理解，也能看到完整視頻，避免斷章取義，從而滿足大眾個(gè)性化需求[4]。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，新聞編輯在策劃意識(shí)的不斷強(qiáng)化下對(duì)新聞制作進(jìn)行創(chuàng)新，讓文字內(nèi)容立體化，使枯燥的講述過(guò)程充滿活力，大眾在獲取新聞內(nèi)容時(shí)，可以緊抓各類新聞的核心部分，看到當(dāng)中獨(dú)到的見(jiàn)解與新穎的思路等，使傳統(tǒng)媒體贏得大眾持續(xù)關(guān)注[5]。那么，新聞編輯要博覽群書(shū)，了解政治、文學(xué)、地理和法律等多方面內(nèi)容，更應(yīng)將文字功底不斷提高，在“咬文嚼字”中讓策劃極具創(chuàng)新性，通過(guò)博采眾長(zhǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)策劃意識(shí)和能力的優(yōu)化。

（五）在增強(qiáng)自身創(chuàng)新意識(shí)的基礎(chǔ)上改進(jìn)適應(yīng)性

為了適應(yīng)融媒體環(huán)境帶來(lái)的新挑戰(zhàn)，必須從自身實(shí)際出發(fā)樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，積極主動(dòng)地適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)所帶來(lái)的多樣化變化，以適應(yīng)多樣化的需要。為提高電視新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)，應(yīng)當(dāng)樹(shù)立科學(xué)發(fā)展觀的目標(biāo)，形成對(duì)媒體整合環(huán)境下電視新聞編輯所應(yīng)具有的先進(jìn)理念。在融媒體發(fā)展過(guò)程中，電視新聞編輯必須對(duì)工作轉(zhuǎn)型重點(diǎn)做到把握，帶著前瞻性思維對(duì)自身編輯策劃意識(shí)與能力進(jìn)行提升。尤其在聚合媒體時(shí)代背景下，各種媒體平臺(tái)相互融合，提高媒體普及的范圍和速度。在傳播方式豐富、報(bào)道廣泛的今天，電視新聞必須進(jìn)行調(diào)整和發(fā)展。融媒體平臺(tái)結(jié)合電視新聞編輯理念的創(chuàng)新模式，綜合新聞采集、新聞?wù)怼⑿侣劜邉?、新聞編輯等多方面的鏈接，考慮到受眾的個(gè)別需要和個(gè)別特點(diǎn)，以最大限度地滿足電視報(bào)道的形式變化和實(shí)際需要。電視新聞編輯需要結(jié)合時(shí)代帶來(lái)的多元化變化，集中精力提升自己的品牌，建立品牌認(rèn)知度，促進(jìn)品牌更好地傳播。面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)和受眾的多樣化需求，電視新聞編輯們改變了跟風(fēng)思維，融入創(chuàng)新的理念和認(rèn)識(shí)，積極地從多個(gè)側(cè)面適應(yīng)和轉(zhuǎn)變。在綜合媒體環(huán)境下，不斷提高自己的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，推動(dòng)電視新聞編輯的創(chuàng)新和探索，實(shí)現(xiàn)電視新聞業(yè)的可持續(xù)建設(shè)與發(fā)展。

（六）個(gè)性化發(fā)展

電視新聞編輯實(shí)現(xiàn)個(gè)性化開(kāi)發(fā)，有助于提高創(chuàng)新水平。電視新聞編輯必須在統(tǒng)一的媒體環(huán)境下發(fā)掘自己的新聞潛力，融入創(chuàng)新創(chuàng)意，在此階段突破電視新聞編輯的開(kāi)發(fā)瓶頸。注重個(gè)性化開(kāi)發(fā)。增強(qiáng)自我發(fā)展意識(shí)。面臨日益融合的媒體環(huán)境，電視新聞編輯不僅面臨新的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，而且有著廣闊的發(fā)展機(jī)遇。電視臺(tái)新聞編輯必須結(jié)合自身的發(fā)展目標(biāo)，挖掘其創(chuàng)新潛能，實(shí)現(xiàn)個(gè)性最大化。我們要調(diào)動(dòng)新聞思維，提高自己的新聞敏感度，發(fā)散思維，拓展編輯的視野，突破傳統(tǒng)電視新聞編輯的束縛，積極拓展編輯工作思路，不斷完善新聞知識(shí)結(jié)構(gòu)，確保知識(shí)層面有效擴(kuò)充，不斷積累知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化和改進(jìn)自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)，積累日常工作經(jīng)驗(yàn)并加以內(nèi)化，形成新時(shí)代新聞編輯所應(yīng)具有的能力與意識(shí)，并留在新聞?dòng)^眾身邊。站在受眾群體的角度，抓住新聞受眾對(duì)新聞信息的關(guān)注和需求，為電視新聞的持續(xù)改進(jìn)和傳播效率發(fā)揮個(gè)性化的作用。

（七）增強(qiáng)政治素養(yǎng)

融媒體環(huán)境下的電視新聞編輯必須結(jié)合和強(qiáng)調(diào)融合媒體環(huán)境所帶來(lái)的工作挑戰(zhàn)，對(duì)編輯策劃意識(shí)與能力加以提升，形成極高的專業(yè)素養(yǎng)。電視新聞編輯工作必須具有極強(qiáng)時(shí)效性，才能滿足受眾對(duì)新聞的需求。因此，新時(shí)代的電視新聞編輯，需要更多地關(guān)注時(shí)事、時(shí)政，仔細(xì)分析新聞活動(dòng)，挖掘新聞背后的寶貴信息。根據(jù)自身對(duì)當(dāng)前政治形勢(shì)的認(rèn)識(shí)，運(yùn)用專業(yè)知識(shí)優(yōu)化電視新聞內(nèi)容。不僅如此，電視新聞編輯要達(dá)到熟練運(yùn)用，要優(yōu)化電視工作，還必須不斷研究和改進(jìn)先進(jìn)的信息技術(shù)，尤其是在媒體平臺(tái)上學(xué)習(xí)和有效利用信息手段，加強(qiáng)新聞編輯的綜合能力。

（八）創(chuàng)新內(nèi)容

電視新聞內(nèi)容是解釋新聞事件并提供與新聞事件相關(guān)信息的方法。聚集媒體環(huán)境下的電視新聞編輯，需要對(duì)新聞編輯器內(nèi)容進(jìn)行充實(shí)和優(yōu)化，提高對(duì)聚合媒體的適應(yīng)性。新時(shí)期下的電視新聞編輯必須積極與受眾深入溝通，對(duì)新聞信息進(jìn)行全面挖掘，充實(shí)新聞內(nèi)容，保證新聞可信度，突出新聞信息的綜合性。各層次受眾群體能夠在高品質(zhì)新聞作品中獲得新的收獲，滿足自身信息獲取需要，與新聞內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)用戶黏性。例如，融媒體時(shí)代下的新聞編輯必須通過(guò)多元互動(dòng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾的閱讀需求進(jìn)行收集，結(jié)合受眾真實(shí)喜好完成高質(zhì)量的新聞內(nèi)容編輯，融入多種元素，緩解受眾審美疲勞，以確保新聞內(nèi)容具有新穎性和時(shí)效性。新聞評(píng)論的焦點(diǎn)發(fā)生了急劇的變化，因此，電視新聞編輯必須保證新聞內(nèi)容具有極高的潛在價(jià)值，創(chuàng)新傳播方式，優(yōu)化編輯模式。通過(guò)創(chuàng)新表現(xiàn)手段，使電視新聞內(nèi)容與觀眾喜愛(ài)的新聞?lì)l道、媒體平臺(tái)相結(jié)合，創(chuàng)新表現(xiàn)方式，滿足受眾新聞需求。傳統(tǒng)的電視新聞編輯工作，結(jié)合了人們對(duì)新聞的特點(diǎn)和對(duì)新聞的理解，在面對(duì)媒體融合時(shí)代所帶來(lái)的挑戰(zhàn)時(shí)，實(shí)際上需要不斷提高自身的創(chuàng)新能力，以充分發(fā)揮電視新聞的輿論導(dǎo)向功能，滿足觀眾的新聞需求，維護(hù)電視新聞媒體的權(quán)威，促進(jìn)主流價(jià)值觀的更好傳播，推動(dòng)電視新聞業(yè)更好地發(fā)展。

在此基礎(chǔ)上，新聞編輯人員還應(yīng)借助先進(jìn)技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行深入挖掘，運(yùn)用不同的時(shí)代元素來(lái)完成新聞策劃與編輯，同時(shí)做到古法新用，讓文字內(nèi)容具有立體感，使新聞具有一定的活力，滿足大眾審美需求。在新聞編輯策劃意識(shí)與能力的提升下，編輯人員需要對(duì)自身工作能力進(jìn)行強(qiáng)化，讓新聞版面內(nèi)容在創(chuàng)新中仍帶有真實(shí)性，也保證內(nèi)容或版面銜接的協(xié)調(diào)性與連貫性，從而在創(chuàng)新與優(yōu)化中極大程度提升新聞報(bào)道的整體質(zhì)量。

三、結(jié)語(yǔ)

在新時(shí)期下，傳統(tǒng)媒體若想避免受眾群體的不斷流失，必須在競(jìng)爭(zhēng)中掌握市場(chǎng)需求的變化規(guī)律，通過(guò)精密和創(chuàng)新性的策劃來(lái)吸引大眾，從而將高質(zhì)量的新聞做到大范圍傳遞，將用戶黏性有效增強(qiáng)。該過(guò)程中，新聞編輯的創(chuàng)新和策劃意識(shí)將起到?jīng)Q定性的作用，傳統(tǒng)媒體必須重視對(duì)新聞編輯的培養(yǎng)，使之打破固式思維并走出工作困局，優(yōu)化其策劃意識(shí)和綜合能力，將傳統(tǒng)媒體所應(yīng)具有的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高，實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型并走上持續(xù)發(fā)展的新道路。