姚明霞 烏魯木齊廣播電視臺（烏魯木齊廣播電視集團）

融媒體時代的到來，讓信息傳播方式不再單一，新聞信息的呈現(xiàn)方式逐漸多樣。在此情況之下，實時性、互動性更強的新媒體逐漸占據(jù)話語權，在各類新聞生產(chǎn)、播報方面展現(xiàn)出極強優(yōu)勢，而這種優(yōu)勢也深刻影響著時政新聞傳播。從現(xiàn)實角度來看，明確時政新聞在新媒體中的表現(xiàn)形式，有利于強化新媒體與時政新聞生產(chǎn)融合，可推動新媒體語境下的時政新聞傳播轉(zhuǎn)型升級。

一、時政新聞的特點

時政新聞是一種十分特殊的新聞類型，新聞播報形式一直以傳統(tǒng)媒體為主。在實踐中，《人民日報》以及新華社占據(jù)絕對地位，是生產(chǎn)、傳播時政新聞的主力軍，通常來說第一手消息都來自二者。與普通新聞相比，時政新聞的內(nèi)容更為廣泛，涉獵諸多領域面向經(jīng)濟、政治、民生[1]。依托于時政新聞，不僅能實現(xiàn)政治熱點追蹤、政策解讀與實時監(jiān)督，更能掌握經(jīng)濟動態(tài)、反映民生問題。因此，時政新聞不僅具有一般新聞特點，還在如下方面展現(xiàn)出獨特性優(yōu)勢：（1）政策性。時政新聞可用于宣傳黨和政府的各項政策，肩負著解讀、分析、推廣、執(zhí)行和監(jiān)督的作用。（2）真實性。展現(xiàn)事實是時政新聞的必然要求，新聞中所有故事要素都必須保證真實且準確無誤，杜絕胡編亂造。（3）群眾性。時政新聞的受眾是廣大人民群眾，其生產(chǎn)、傳播的根本目的也是服務大眾、造福群眾，所以此類新聞是保障群眾知情權的重要工具。（4）監(jiān)督性。時政新聞可用于追蹤社會熱點，監(jiān)督政策落實情況，在傳播過程中肩負著輿論監(jiān)督的重任。

二、時政新聞傳播創(chuàng)新的緊迫感

以往，時政新聞都以傳統(tǒng)媒體為載體生產(chǎn)、傳播，新聞寫作風格過于嚴肅、內(nèi)容枯燥且晦澀難懂，致使時政新聞傳播價值無法得到徹底發(fā)揮。新媒體的強勢崛起，改變了人們的閱讀習慣，在信息獲取和交流方面為人們提供了更加豐富的選擇，傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，也在一定程度上阻礙了時政新聞的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢被大幅消減，時政新聞也出現(xiàn)了內(nèi)容、形態(tài)同質(zhì)化，發(fā)展空間局促的困境；而且，新媒體的新聞傳播時效性讓傳統(tǒng)媒體望塵莫及，這些問題都是新媒體語境下的時政新聞傳播困境，而面臨新媒體的持續(xù)發(fā)力時政新聞傳播創(chuàng)新的緊迫感不斷增強。

對于時政新聞生產(chǎn)和傳播人員來說，時政新聞傳播創(chuàng)新的主要方向是可視化和靈活化，借助于新媒體豐富時政新聞傳播形式、拓展時政新聞傳播渠道，通過多感官調(diào)動和實時傳輸增強時政新聞對群眾的吸引力。無論是從國家輿論環(huán)境還是國家政治傳播方面來看，基于新媒體推動時政新聞創(chuàng)新都勢在必行，而且創(chuàng)新需求極為迫切[2]。作為媒體的核心報道，時政新聞的內(nèi)容、質(zhì)量、呈現(xiàn)方式、傳播形式都必須緊跟時代步伐，而新媒體語境下通過依托于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，推動新媒體與時政新聞發(fā)展融合無疑是最佳選擇。

三、新媒體對時政新聞發(fā)展的影響

當前，基于新媒體的新聞生產(chǎn)和傳播方式都已經(jīng)十分成熟，新媒體在新聞事業(yè)上的影響力完全不遜色于傳統(tǒng)媒體，甚至隱隱展現(xiàn)出趕超之勢。傳統(tǒng)媒體機構紛紛開拓新媒體市場，打破進駐新媒體平臺，推動了新聞生產(chǎn)、傳播方式創(chuàng)新。當前，時政新聞的生產(chǎn)播報主力軍——人民日報和新華社都開通了多個新媒體賬號，在保留傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢、開發(fā)新媒體渠道的過程中實現(xiàn)了時政新聞的融媒體宣傳。

（一）生產(chǎn)方式

新媒體的出現(xiàn)為時政新聞生產(chǎn)方式革新奠定了堅實基礎，基于新媒體時政新聞的內(nèi)容表達形式逐漸豐富，生產(chǎn)資源利用率和產(chǎn)品形態(tài)也發(fā)生巨大變化。在新媒體中，時政新聞表現(xiàn)出明顯的可視化特點，新聞生產(chǎn)注重內(nèi)容的人性化和溫度化，強調(diào)語言表達個性化以及展現(xiàn)形式多樣化。新聞生產(chǎn)時文字、圖片、音頻、視頻可融合運用，讓新聞的感染力大幅提升。而且，新媒體語境下的時政新聞?chuàng)碛辛烁m宜的產(chǎn)品形態(tài)，最具代表性的形態(tài)是時政新聞短視頻。

（二）傳播方式

新媒體引發(fā)的時政新聞發(fā)展革新還體現(xiàn)在傳播方式上，傳統(tǒng)媒體視域下時政新聞主要以電視、廣播報道和報紙文字方式報道，傳播形式的單一性、固定性極強。但在新媒體語境下，時政新聞?chuàng)碛辛硕嘣瘋鞑ヂ窂?，傳統(tǒng)新聞媒體入駐新媒體平臺后時政新聞傳播格局重新洗牌?，F(xiàn)階段，時政新聞已經(jīng)實現(xiàn)了融媒體傳播，傳統(tǒng)媒體與新媒體都成為新聞傳播渠道，多平臺聯(lián)動形成了適用于時政新聞的傳播矩陣。而且，在新媒體加持下，時政新聞傳播路徑也從單向轉(zhuǎn)化為多向，由理性灌輸變成感性渲染，基于差異化傳播實現(xiàn)了主體互動和個性分發(fā)。

四、新媒體語境下的時政新聞傳播

結合實踐不難發(fā)現(xiàn)，時政新聞在新媒體中的表現(xiàn)形式十分豐富。在越來越多的新媒體傳播形式出現(xiàn)以后，時政新聞的生產(chǎn)、傳播方式也不斷變化。新媒體語境下，生產(chǎn)有溫度、有個性、有價值的時政新聞至關重要，實現(xiàn)多元化、真實化、高效化的時政新聞傳播勢在必行。對于時政新聞從業(yè)者來說，新媒體元素的運用將會從根本上改變新聞生產(chǎn)和傳播方式，但在這一過程中決不能完全摒棄傳統(tǒng)方法，應該在實踐作業(yè)環(huán)節(jié)找到新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的著力點和平衡度。對于時政新聞從業(yè)者來說，強化新媒體要素運用，推動時政新聞的新媒體生產(chǎn)、傳播形式進一步成熟十分必要；強調(diào)信息共享、資源整合、優(yōu)勢互補與協(xié)調(diào)共贏才是提高時政新聞在新媒體中的表現(xiàn)力、實現(xiàn)新媒體語境下時政新聞有效生產(chǎn)、傳播的可行路徑[3]。

（一）短視頻

時政新聞在新媒體中最為常見的表現(xiàn)形式就是時政新聞Vlog，這種形式的出現(xiàn)既與短視頻傳播形式的興起有關，又與時政新聞傳播本身的可視化、視頻化轉(zhuǎn)型需求有直接聯(lián)系。2019年，“兩會Vlog”為主題的短視頻的出現(xiàn)成為短視頻新聞傳播發(fā)展史的重要節(jié)點，它實現(xiàn)了時政新聞的人格化、平等化表達，從生活視角切入并實現(xiàn)了時政新聞的幕后觀察，深受觀眾喜愛。此后，時政新聞Vlog成為最具代表性的時政新聞新媒體傳播形式，這種可視化、高效化新聞播報形式在一定程度上消減了傳統(tǒng)播報形式的僵硬感，真正展現(xiàn)出時政新聞的溫度和力度，備受觀眾認可。因此，大量傳統(tǒng)新聞媒體開始運用時政新聞Vlog，在微博、B站、抖音、快手等多個新媒體平臺中依托于短視頻實現(xiàn)新聞傳播。

從現(xiàn)實角度來看，時政新聞短視頻十分適用于新媒體語境下的新聞傳播，切實提升了時政新聞的輻射范圍和影響力。但是，伴隨時政新聞短視頻發(fā)展，泛娛樂化內(nèi)容、碎片化表達對時政新聞內(nèi)容的完整性、嚴肅性和權威性造成了挑戰(zhàn)，甚至讓時政新聞的真實性、嚴謹性和客觀性被消減，嚴重破壞了時政新聞的傳播效果；而且，時政新聞短視頻的受眾大多為年輕網(wǎng)民，受圈層局限傳播的廣度、深度無法保障，社會輿論引導和政策落實監(jiān)督效用也難以完整發(fā)揮[4]。由此可見，新媒體語境下時政新聞的短視頻傳播道阻且長。為打破當前困境，提高時政新聞短視頻傳播的成熟度，新聞工作者需要從現(xiàn)實出發(fā)，發(fā)揮短視頻特色、展現(xiàn)人性化風采。比如，以時政新聞短視頻直擊第一現(xiàn)場，保證新聞的真實性、客觀性和權威性，緊跟時事以主題Vlog搶占輿論熱點，引導社會輿論；充分運用鏡頭語言提升時政新聞短視頻表現(xiàn)力和感染力，軟化傳播內(nèi)容、喚起情感共鳴、塑造集體記憶，以平民視角切入、用實時記錄展現(xiàn)溫情；追求第一視角的觀察，注重沉浸式體驗，以時政新聞短視頻的主角視角激發(fā)群眾討論和思考，進一步拓展傳播深度。

（二）微信公眾號

1.發(fā)展現(xiàn)狀

微信是國內(nèi)最熱門的社交軟件之一，隨著軟件功能豐富它已經(jīng)不再是單純的社交媒體，轉(zhuǎn)而成為集宣傳、營銷、學習、社交等多功能于一體的新媒體平臺?，F(xiàn)階段，人們習慣于從微信中獲取信息，基于微信傳播新聞已成常態(tài)，所以借助于微信傳播時政新聞十分可行。在微信這一新媒體平臺中，時政新聞的主要表現(xiàn)形式有兩種：其一是微信公眾號推文；其二是視頻號，后者與時政新聞短視頻形式類似。因此，筆者主要對以微信公眾號為載體的時政新聞生產(chǎn)傳播進行探討。以人民日報為例，人民日報社入駐微信后開通了公眾號，每日向關注者推動各類新聞稿件，其中數(shù)量最多的稿件類型是對外關系類新聞。在推文中，人民日報公眾號的文本內(nèi)容和語言風格不斷向大眾化方向靠攏，在保持內(nèi)容嚴謹性、嚴肅性的基礎上，選擇運用文字、視頻、圖片、小動畫等多種不同的形式展現(xiàn)趣味。在敘述模式方面，公眾號給予受眾多元化選擇，蜂巢型、菱型、鉆石型新聞敘事模式交替使用，無論是在新聞呈現(xiàn)方式還是敘事技巧方面都極具吸引力，互文性文本和多媒體元素的有效融入讓時政新聞變得更加生動。

2.優(yōu)化路徑

在實際作業(yè)環(huán)節(jié)，想要進一步提升時政新聞在微信公眾平臺中的傳播質(zhì)效，就必須結合實際找到時政新聞傳播優(yōu)化路徑。從現(xiàn)實角度來看，傳統(tǒng)新聞媒體入駐微信公眾平臺，實現(xiàn)了時政新聞方面的新舊媒體聯(lián)手；因此，在這一過程中新聞工作者需要從提高質(zhì)量的角度出發(fā)推動資源共享和優(yōu)勢整合，利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢提高新聞內(nèi)容質(zhì)量、基于新媒體特點做好輿論引導。此時，需從權威媒體獲得行為在新媒體平臺上傳播新聞。同時，時政新聞工作者應該高度重視新聞內(nèi)容的細節(jié)把控，強調(diào)新聞可讀性和影響力，著力突出新聞的厚度、深度與廣度，并培養(yǎng)媒體獨立性。比如，采用多平臺差異化新聞呈現(xiàn)方式；突出微信公眾平臺的文章標題吸引力等。為增強時政新聞在微信公眾平臺中的表現(xiàn)力，新聞工作者必須嚴守政治立場、鞏固政治意識，讓時政新聞成為引導輿論的工具；而且，還需要著力推動時政新聞的多元化表達，以便增強新聞感召力。通常來說，時政新聞在微信平臺的傳播以圖文并茂方式為主，但傳統(tǒng)新聞媒體也可借助于視頻號直播、短視頻、MV形式，快閃、拼貼元素混搭實現(xiàn)時政新聞內(nèi)容的多元化呈現(xiàn)，從而迎合不同類型的受眾口味，增強傳播效力。此外，基于微信公眾平臺的時政新聞傳播，也應該符合移動閱讀技巧，滲透碎片化、主題化閱讀思維；還應該充分發(fā)揮微信平臺的社交屬性，通過包容多元意識形態(tài)、打造互動敘事模式拓展時政新聞的傳播范圍。

（三）移動客戶端

無論是時政新聞短視頻還是時政新聞微信公眾號，都是傳統(tǒng)新聞媒體利用第三方平臺來開展新媒體傳播，這種傳播方式的優(yōu)勢在于平臺本身流量大、受眾多，時政新聞傳播的基礎好；但其劣勢在于局限性大，同質(zhì)化問題嚴重。為解決這種問題，許多傳統(tǒng)新聞媒體開始打造獨立的移動客戶端。比如，人民日報、新華社、澎湃新聞都推出了移動客戶端，為進一步提升時政新聞的新媒體宣傳質(zhì)效提供便利。不過，現(xiàn)階段最具代表性的時政新聞移動客戶端是學習強國APP。學習強國是面向全體黨員和全社會的學習平臺，由中共中央宣傳部主管、中央宣傳部思想政治工作研究所開發(fā)，組成終端包括手機客戶端、電視端和PC端。在學習強國中，使用者不僅可以免費閱讀、觀看海量資料，還能及時獲取第一手時政新聞。

作為時政新聞類客戶端，學習強國APP充分展現(xiàn)了此類客戶端平臺傳播的特點。在該平臺上，時政新聞實現(xiàn)流量破圈的方式主要包括以下幾種：（1）突出平臺的核心特點——“強時政性”，大批權威媒體都會第一時間在該平臺上開展時政報道，受眾可通過使用平臺第一時間獲取關鍵信息；（2）突出平臺的“強互動性”，學習強國APP用戶眾多且黏性極高，其根本原因在于平臺功能豐富且互動性強，符合現(xiàn)代人的信息獲取與交流需求，在時政新聞下用戶之間的靈活互動將會真正地推動新聞走入群眾；（3）突出平臺的“下沉性”，學習強國APP在下沉地方方面極具優(yōu)勢，地方平臺號的出現(xiàn)為實現(xiàn)內(nèi)容下沉和服務下沉提供了保障，將切實提升基層報道的靈活性[5]。在時政新聞客戶端傳播之中，提高用戶黏性是最為重要的保障手段，只有不斷提升客戶端用戶數(shù)量和活躍度，才能真正發(fā)揮此類宣傳優(yōu)勢。比如，持續(xù)推進產(chǎn)品研發(fā)，不斷完善客戶端性能，為受眾提供更加良好的使用體驗；始終保持時政新聞的權威性，著力打造優(yōu)質(zhì)品牌，突出媒體平臺的影響力。

五、結論

綜上所述，新媒體語境下時政新聞的生產(chǎn)和傳播都走上了新的道路，隨著新媒體類型增多，時政新聞的展現(xiàn)形式也逐漸豐富。當前，時政新聞的主戰(zhàn)場已經(jīng)逐漸從線下轉(zhuǎn)移到線上，傳統(tǒng)主流媒體與新媒體之間的資源整合推動了新媒體語境下的時政新聞傳播，不僅實現(xiàn)了時政新聞的可視化敘事，更保證了時政新聞的多元化呈現(xiàn)。