◆撰文攝影/施政奕

今年是中國義烏國際森林博覽會“線下+線上”聯(lián)動辦展的第三年。三年來，森博會通過不斷豐富聯(lián)動辦展內容，努力做到雙端協(xié)同、相互促進，著力充實辦展成效，成功打造出“365天都不落幕的森博會”。

展示林業(yè)產業(yè)精品 助力小微企業(yè)發(fā)展

本屆森博會延續(xù)了往年與“義烏小商品城Chinagoods”平臺的合作，將展會“辦”上網絡。共有800 余家參展商線上齊聚，跨時空與參展者溝通交流。

在往屆基礎上，本次“線上森博會”進行了相應創(chuàng)新，平臺界面再度升級，互動效果倍增。為適應展會的主題與新內容，平臺按照線下展會布置情況一一對應設置了10個特色展區(qū)，清晰地陳列出本次展會的最大亮點，方便采購商了解展會特色，打造出“云逛展”之感。而除了按照十大類行業(yè)進行分區(qū)標類之外，網頁還設有美麗中國館、浙江各地市館等名品館等，包含了當?shù)貎?yōu)質參展企業(yè)的林業(yè)精品，展示出浙江林業(yè)新氣象。

入駐“優(yōu)質林產品展示交易中心”的企業(yè)可享受免收平臺技術服務費的優(yōu)惠，并可共享包括義博會、文化和旅游產品博覽會、進口展等大型展會的采購商資源，除了優(yōu)質林產品參展企業(yè)入駐外，也有不少產品物美價廉的小微企業(yè)參與其中。來自金華的石先生每年都會挑選自己種植出的最優(yōu)質的產品來森博會參展，在他的眼里，線上森博會不僅為他提供了更廣闊的產品展示平臺，也為公司快速成長為雙渠道銷售的小微企業(yè)提供了便捷。“這樣一來，我們就不用四處奔波，去比較哪個平臺更適合我們了！”石先生高興地說，“我們能少走很多彎路，也能享受到展會給我們帶來的各種信息資源?！?/p>

拓展產品展示形式 緊密展銷洽談渠道

對于參展商來說，線上森博會除了能豐富產品的展示形式，更好地展現(xiàn)產品優(yōu)勢外，還能進一步拓寬貿易洽談的渠道。某家具企業(yè)負責人張先生談到線上森博會，贊不絕口：“我們是外地的家具企業(yè)，每年來義烏參加森博會都希望能夠在有限的條件下，把最優(yōu)質的產品展示出來，因此在選擇品種的時候也會非常糾結。現(xiàn)在有了線上森博會，我們就可以將未展出的產品放在線上展覽，這樣也方便采購商更全面地了解我們，以進行更深入的溝通合作。”

森林產品與其他普通產品不同，很多時候，其要點在于展示產品的培育、生長過程，體現(xiàn)出原材料優(yōu)良的生長環(huán)境，而線上森博會給參展商們打開了新的展示渠道。在森林食品展區(qū)，石先生正在展出自己農場新鮮收獲的蔬果食品，每當被問起水果品質之類的問題時，石先生便拿出手機，點開線上森博會的展位，給觀展者展示起自己農場的視頻。線上森博會所能容納的豐富的展出形式一下子就拉近了參展商和采購商的距離，也讓交易洽談變得更加直接與便捷起來。

對接網絡互動平臺 帶動采購消費熱情

走進會場主廊道，10個簡潔明朗的直播間成了會場的一大亮點。森博會期間，各展商可以免費向組委會預約使用直播間，通過將直播間搬進展區(qū)，利用“網紅”及“網紅經濟”開展規(guī)?；⒓行缘闹辈ж浕顒樱苿恿之a品線上線下交易，讓永不落幕森博會成為現(xiàn)實，打造全國林業(yè)云展會的“義烏樣板”。在展會的支持下，不少展商也自己準備起了直播道具，如大興安嶺林業(yè)集團便在展位上自主開辟了一塊直播間，補光燈、直播背景布一應俱全；而來自景寧畬族自治縣的個人展商紀先生也掏出了手機，直播起本次森博會之旅。

為了活躍參展氣氛，線上森博會在展會期間還推出了“森博會歡樂購物節(jié)”。活動期間不僅有低價秒殺，更提供了多種大額滿減券，讓采購商和消費者線上下單更優(yōu)惠。開幕當天，線上平臺優(yōu)惠券15分鐘內就被一搶而空?！霸妻k展”不僅僅延伸了森博會的空間跨度，也擴大了森博會的時間跨度，在“數(shù)字浙江”的環(huán)境中逐漸摸索出屬于林業(yè)展會的先行之路。