□程小婭

（西南大學(xué)，重慶 400700）

發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)是全面落實(shí)綠色和高質(zhì)量發(fā)展理念、貫徹農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的必然選擇，也是農(nóng)業(yè)自身發(fā)展問題倒逼下的客觀要求[1-2]。農(nóng)戶是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的微觀經(jīng)營主體，其從事綠色農(nóng)業(yè)的意愿及行為直接決定了農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的速度與效果。因此，農(nóng)戶是否愿意從事綠色農(nóng)業(yè)、影響農(nóng)戶發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)意愿的因素有哪些、如何推動農(nóng)戶從傳統(tǒng)生產(chǎn)方式向綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型等一系列問題，都是綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展亟待解答的問題。

關(guān)于決定農(nóng)戶生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的因素，已有的文獻(xiàn)大多從以下兩種理論視角分析。第一，標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)理論。這一理論視角下，農(nóng)戶被視為“理性經(jīng)濟(jì)人”，以“最小成本達(dá)成最大收益”的原則進(jìn)行決策。石志恒等（2019）[3]運(yùn)用因子分析法和構(gòu)建有序Logistic 模型，分析農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼對農(nóng)戶參與綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是否產(chǎn)生影響。杜運(yùn)偉和景杰（2019）[4]從利益驅(qū)動視角研究農(nóng)戶感知成本和感知收益對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)意愿的影響。第二，制度環(huán)境理論。在這一理論視角下，為了獲取合法性支持，除效率和標(biāo)準(zhǔn)外，農(nóng)戶還要考慮制度環(huán)境。陳衛(wèi)平（2018）[5]認(rèn)為農(nóng)戶生產(chǎn)轉(zhuǎn)型面臨規(guī)制性、規(guī)范性和認(rèn)知性三大制度環(huán)境約束。夏佳奇等（2019）[6]從環(huán)境規(guī)制和村規(guī)民約著手，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型分析正式制度和非正式制度對規(guī)模養(yǎng)豬農(nóng)戶資源化利用意愿的影響。

對于農(nóng)戶生產(chǎn)轉(zhuǎn)型意愿，現(xiàn)有研究提供了較完備的視角和理論支撐，但大多從制度和經(jīng)濟(jì)效益的角度分別探討其對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的影響，沒有針對二者共同約束的情況展開探討。文章擬依據(jù)理性小農(nóng)理論和新制度理論，以重慶市云陽縣渠馬鎮(zhèn)農(nóng)戶為調(diào)研對象，采用多元有序Logistic 模型，分析制度環(huán)境、預(yù)期收益雙重視角下農(nóng)戶發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的意愿。

1 數(shù)據(jù)來源

通過問卷調(diào)查方法收集數(shù)據(jù)。從重慶市云陽縣渠馬鎮(zhèn)隨機(jī)選取4 個村（白嶺村、天嶺村、龍勝村、大梁村）進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。根據(jù)研究需要，本次實(shí)地調(diào)研共回收103 份問卷。在剔除內(nèi)容不完整、數(shù)據(jù)異常問卷后，有效樣本量為100 份。

2 變量選取

2.1 被解釋變量

被解釋變量為農(nóng)戶發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的意愿。文章中綠色農(nóng)業(yè)主要是指在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中減少使用化肥、農(nóng)藥，提倡使用環(huán)保有機(jī)化肥、農(nóng)家肥，生產(chǎn)安全、綠色、健康的農(nóng)產(chǎn)品。變量采用李克特5 點(diǎn)量表進(jìn)行測量，將非常不愿意、比較不愿意、一般（中立）、比較愿意、非常愿意分別表示為 1、2、3、4、5。

2.2 解釋變量

2.2.1 預(yù)期收益

增加收益是農(nóng)戶進(jìn)行綠色生產(chǎn)的原始驅(qū)動力，能夠增強(qiáng)農(nóng)戶發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的意愿。預(yù)期收益包括以下3 個變量。

第一，收入預(yù)期。收入預(yù)期越高，農(nóng)戶發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的意愿越強(qiáng)烈，農(nóng)戶從事綠色生產(chǎn)的可能性越高。第二，投入成本預(yù)期。文章中的投入成本預(yù)期主要指農(nóng)戶預(yù)期環(huán)保型化肥的購買成本。第三，回收處理成本預(yù)期。農(nóng)戶廢棄物回收處理的便利程度和成本會影響農(nóng)戶發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的意愿。

2.2.2 制度環(huán)境

規(guī)制性要素環(huán)境可以分為約束規(guī)制、激勵規(guī)制、引導(dǎo)規(guī)制3 個變量。借鑒陳衛(wèi)平和王笑叢（2018）[7]的研究設(shè)計(jì)，將規(guī)范性要素環(huán)境具體分為環(huán)境意識、效率意識、健康意識3 個變量。

2.2.3 其他控制變量

借鑒梁增芳等（2017）[8]研究結(jié)論，結(jié)合調(diào)研實(shí)際情況，選用農(nóng)戶年齡、受教育水平、家庭耕地面積、農(nóng)業(yè)收入比例4 個變量。

3 實(shí)證檢驗(yàn)

3.1 模型設(shè)定

農(nóng)戶發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的意愿為多分類變量，包括非常不愿意、比較不愿意、一般（中立）、比較愿意、非常愿意，且這5 種分類有一定的順序或級別，是多元排序選擇問題，因此采用多元有序Logistic 模型進(jìn)行影響因素分析。

3.2 估計(jì)結(jié)果

為了確保模型估計(jì)結(jié)果的有效性，需檢驗(yàn)自變量之間是否存在嚴(yán)重共線性問題。文章以容差、方差膨脹因子（VIF）為診斷指標(biāo)。各自變量的VIF 均小于10，變量間不存在嚴(yán)重的共線性問題。使用SPSS 23.0 軟件進(jìn)行多元有序Logistic 回歸，結(jié)果見表1。

表1 多元有序Logistic 模型回歸結(jié)果

3.3 分析和討論

模型2 是排除影響不顯著變量后的結(jié)果，更具有說服力。實(shí)證討論主要是圍繞模型2 的回歸結(jié)果展開，具體分析如下。

3.3.1 預(yù)期收益

收入預(yù)期eb1 對農(nóng)戶發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)意愿有顯著正向影響。邊際效應(yīng)結(jié)果顯示，農(nóng)戶預(yù)期收入每增加1 個單位，其意愿增加2.794 個單位，即農(nóng)戶對綠色農(nóng)業(yè)的收入預(yù)期越高，進(jìn)行綠色生產(chǎn)的意愿越強(qiáng)烈。

在成本預(yù)期方面，環(huán)保型化肥投入成本eb2 和農(nóng)業(yè)廢棄物處理成本eb3 對農(nóng)戶發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)意愿影響不顯著，可能的原因如下。第一，農(nóng)戶更加關(guān)注綠色農(nóng)業(yè)的增收效果，如果發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)可以帶來長效增收，那么農(nóng)戶愿意支付比傳統(tǒng)生產(chǎn)方式更高的投入成本和回收處理成本。第二，農(nóng)戶已經(jīng)意識到過度使用化肥、農(nóng)藥會破壞土壤肥力、影響農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量，因此愿意承擔(dān)環(huán)保型肥料和生物農(nóng)藥的成本。

3.3.2 制度環(huán)境

規(guī)制性要素環(huán)境中，激勵規(guī)制ie2 和引導(dǎo)規(guī)制ie3對農(nóng)戶發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)意愿影響顯著，約束規(guī)制ie1 對農(nóng)戶發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)意愿影響不顯著。激勵規(guī)制ie2 系數(shù)值為正，邊際效應(yīng)結(jié)果為3.055。從收益角度分析，政府提供完善的補(bǔ)貼政策、優(yōu)惠政策，可以降低環(huán)保型化肥投入成本，調(diào)動農(nóng)戶發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的積極性。引導(dǎo)規(guī)制ie3 系數(shù)為1.160，邊際效應(yīng)為3.189，說明政府綠色農(nóng)業(yè)宣傳教育和技術(shù)指導(dǎo)工作越到位，農(nóng)戶意愿越強(qiáng)烈。

規(guī)范性要素環(huán)境中，環(huán)境意識ie4 在1%水平下顯著，系數(shù)為正，邊際效應(yīng)為1.864，表明與綠色生產(chǎn)方式契合的規(guī)范性要素環(huán)境可以提高農(nóng)戶意愿。效率意識ie5 和健康意識ie6 未能通過顯著性檢驗(yàn)，對農(nóng)戶發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)意愿影響不顯著。

認(rèn)知性要素環(huán)境ie7 對農(nóng)戶發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)意愿有顯著負(fù)向影響。邊際效應(yīng)結(jié)果顯示，認(rèn)知性要素環(huán)境每減少1 個單位，農(nóng)戶改變常規(guī)生產(chǎn)方式、發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的意愿就增加0.406 個單位。當(dāng)農(nóng)戶對綠色農(nóng)業(yè)了解加深、綠色生產(chǎn)技術(shù)推廣服務(wù)完善以及實(shí)施綠色生產(chǎn)方式的成功案例越來越多時，農(nóng)戶發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的意愿越強(qiáng)烈，即與綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)契合的認(rèn)知性制度環(huán)境會顯著提高農(nóng)戶發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的意愿。

3.3.3 其他控制變量

農(nóng)戶個體特征方面，年齡、受教育程度對農(nóng)戶發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)意愿影響顯著。年齡變量age 系數(shù)值為負(fù)，即年齡越大的農(nóng)戶，發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的意愿越低，這與以往的研究結(jié)論一致。受教育程度edu 系數(shù)為正，說明農(nóng)戶受教育程度越高，發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的意愿越強(qiáng)烈。農(nóng)戶家庭層面上，耕地面積acr 在1%水平上顯著，且系數(shù)為正，邊際效應(yīng)值為1.649，表明家庭耕地面積正向影響農(nóng)戶發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的意愿。農(nóng)業(yè)收入比例pro 沒有通過顯著性檢驗(yàn)，可能是農(nóng)業(yè)收入比例體現(xiàn)農(nóng)戶的收入來源和對農(nóng)業(yè)的依賴度，不能代表農(nóng)戶家庭的實(shí)際生產(chǎn)能力，相對于農(nóng)業(yè)收入比例，農(nóng)戶在生產(chǎn)決策時更多考慮家庭總收入情況。

4 結(jié)論與啟示

4.1 研究結(jié)論

從理性小農(nóng)理論和新制度理論出發(fā)，基于實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)，采用多元有序Logistic 模型，對影響農(nóng)戶發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)意愿的因素進(jìn)行了研究分析，得到以下結(jié)論。第一，預(yù)期收益和制度環(huán)境對農(nóng)戶發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)影響顯著，推動農(nóng)戶生產(chǎn)轉(zhuǎn)型要兼顧效率性和合法性。第二，預(yù)期收益維度下農(nóng)戶對綠色農(nóng)業(yè)預(yù)期收入越高，從事綠色生產(chǎn)的意愿越強(qiáng)烈。第三，制度環(huán)境維度下引導(dǎo)規(guī)制、激勵規(guī)制、環(huán)境意識都能顯著提高農(nóng)戶發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的積極性，與常規(guī)生產(chǎn)方式契合的認(rèn)知性要素環(huán)境則顯著降低農(nóng)戶進(jìn)行綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的意愿。第四，我國綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展處于推廣示范階段，良好的規(guī)制性要素環(huán)境是農(nóng)戶發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的首要因素，追求利益最大化是影響農(nóng)戶從事綠色生產(chǎn)的重要因素。

4.2 政策啟示

第一，完善綠色農(nóng)業(yè)市場體系建設(shè)。重視綠色農(nóng)業(yè)示范基地建設(shè)，探索可推廣的綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。充分發(fā)揮農(nóng)民合作組織的服務(wù)功能和龍頭企業(yè)的帶頭示范作用。構(gòu)建優(yōu)質(zhì)優(yōu)價農(nóng)產(chǎn)品市場機(jī)制，推動綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、優(yōu)質(zhì)化建設(shè)[9]。

第二，構(gòu)建良好的規(guī)制性制度環(huán)境。約束規(guī)制和引導(dǎo)激勵規(guī)制并行，重點(diǎn)落實(shí)好政策激勵，形成可以調(diào)動農(nóng)戶發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)積極性的政策支持體系。嚴(yán)厲懲罰破壞環(huán)境和影響農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，提供資金支持和技術(shù)支持，鼓勵引導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行綠色生產(chǎn)。給予農(nóng)戶政策補(bǔ)貼和優(yōu)惠，適當(dāng)運(yùn)用公共領(lǐng)域的支農(nóng)資金推進(jìn)綠色生產(chǎn)技術(shù)的研發(fā)與推廣，消除農(nóng)戶發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)可能面臨的結(jié)構(gòu)性障礙。

第三，營造契合綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的規(guī)范性制度環(huán)境。大力倡導(dǎo)環(huán)境保護(hù)和綠色生產(chǎn)理念，增強(qiáng)農(nóng)戶保護(hù)環(huán)境責(zé)任意識。構(gòu)建科學(xué)、全面、廣泛適用的評價標(biāo)準(zhǔn)體系。摒棄常規(guī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，推行農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)規(guī)范，減少化肥、農(nóng)藥的使用。

第四，創(chuàng)造良好的認(rèn)知性制度環(huán)境。通過建立綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地、示范區(qū)，扶持綠色龍頭企業(yè)、綠色生產(chǎn)大戶，發(fā)揮其榜樣示范作用，改變農(nóng)戶舊有的認(rèn)知和生產(chǎn)慣例，增強(qiáng)農(nóng)戶發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的意愿。