李彪?曹時雨

【摘 要】數(shù)字化是出版業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的潮流，無論是人工智能的加速落地，還是云計算、5G、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)的加速創(chuàng)新，都在為社會發(fā)展注入技術(shù)邏輯。2021年我國出版業(yè)順應(yīng)變革趨勢，在深度融合與創(chuàng)新發(fā)展上表現(xiàn)亮眼。智能應(yīng)用從機進人退轉(zhuǎn)向人機協(xié)同，場景應(yīng)用由單屏閱覽走向多感官調(diào)動，內(nèi)容從科普拓展至出版全域，營銷從產(chǎn)品入網(wǎng)升級為品牌入網(wǎng)，最終實現(xiàn)從內(nèi)容供應(yīng)向綜合服務(wù)的深度轉(zhuǎn)型。出版業(yè)未來應(yīng)繼續(xù)借鑒優(yōu)秀經(jīng)驗，把握社會主義文化強國建設(shè)的內(nèi)在目標(biāo)，努力為建成新時代的數(shù)字出版強國貢獻力量。

【關(guān)? 鍵? 詞】數(shù)字出版;深度融合;科技創(chuàng)新;智能出版

【作者單位】李彪，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院;曹時雨，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院。

【基金項目】國家社科基金重大項目（20&ZD319）。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.02.007

互聯(lián)網(wǎng)及其衍生技術(shù)似乎具備將現(xiàn)實世界一切二進制化甚至智能處理的能力，融合出版刷新了我們對出版實踐的認(rèn)知與想象。一方面，數(shù)字游戲、在線教育等出版新形態(tài)在為出版帶來高額創(chuàng)收時，似乎也稀釋了既有理論的解釋力;另一方面，出版業(yè)的深入發(fā)展與創(chuàng)新成為文化強國建設(shè)的必經(jīng)路徑。2021年，數(shù)字出版融合創(chuàng)新的變革形勢明晰、建設(shè)經(jīng)驗亮點突出，以此為鑒可更好地解決數(shù)字出版強國建設(shè)的路徑難題。

一、出版業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展新形勢

數(shù)字出版強國建設(shè)正逐步邁向深度融合，其縱深發(fā)展位于新時代文化強國建設(shè)的歷史方位中，立足于人工智能等新技術(shù)的飛速革新，面臨國內(nèi)需求增長與國際環(huán)境變幻的雙重考驗。在新形勢、新變局下，2021年我國出版業(yè)繼續(xù)堅持融合創(chuàng)新，形成了高質(zhì)量發(fā)展的新生態(tài)。

1.守正創(chuàng)新：出版強國的時代方位

2021年3月，“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要全文正式發(fā)布，明確提出到2035年我國要建成文化強國[1]，可見文化建設(shè)在社會綜合發(fā)展中的重要性。在文化強國建設(shè)中，出版業(yè)處于基礎(chǔ)地位，書刊、音像制品等出版物是人類思想文明的物質(zhì)載體，出版業(yè)的繁榮發(fā)展為人民日益增長的美好生活需要提供了更加豐富優(yōu)質(zhì)的精神食糧。

國家新聞出版署印發(fā)的《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》不僅進一步明確了出版業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展的重要性，同時也指出數(shù)字出版強國建設(shè)的重要意義。未來五年，出版業(yè)發(fā)展須以此為指導(dǎo)，鞏固主流思想輿論，提升內(nèi)容與服務(wù)的供給能力，適應(yīng)新興技術(shù)與產(chǎn)業(yè)變革，努力構(gòu)建深度融合發(fā)展、科技創(chuàng)新突破的數(shù)字出版強國。

2.變局加速：技術(shù)驅(qū)動的前沿變革

數(shù)字出版不等于數(shù)字平臺的出版，而是自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來社會技術(shù)創(chuàng)新帶來的出版變革;數(shù)字技術(shù)在出版中的體現(xiàn)，也絕不僅是二進制存儲的優(yōu)勢與多媒體化的表現(xiàn)形式。網(wǎng)絡(luò)及其衍生技術(shù)有其偏向性，從超文本到人工智能最大的變化是改變了印刷時代大規(guī)模復(fù)制的生產(chǎn)邏輯，出版業(yè)正從同質(zhì)化的單向傳播走向個性化的多方交互。因此，理解技術(shù)是出版變革的應(yīng)有之義。

科技進步是出版業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力，當(dāng)下社會正從簡單的數(shù)字化邁向智能化，5G、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、元計算等新技術(shù)不斷迭代并日趨成熟，科技創(chuàng)新深刻改變了人們的生產(chǎn)與生活實踐。新形勢下，出版強國建設(shè)應(yīng)以科技創(chuàng)新為先導(dǎo)，推動融合發(fā)展不斷提質(zhì)增效。“十三五”時期，人工智能等先進技術(shù)應(yīng)用貫穿出版業(yè)變革始終，數(shù)字出版精品頻出，數(shù)字出版在現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)中的新興地位也得以確立[2]。實踐表明，新技術(shù)的應(yīng)用大有可為。出版業(yè)“十四五”規(guī)劃繼續(xù)明確要實施數(shù)字化戰(zhàn)略，強化新一代信息技術(shù)的支撐引領(lǐng)作用，這表明科技創(chuàng)新仍然是未來的建設(shè)之重。

3.使命升維：多元增長的新興需要

數(shù)字出版的邊界擴展極大拓寬了出版業(yè)的版圖，但同時也帶來差異性，數(shù)字游戲、在線教育等新產(chǎn)品形態(tài)無法全然照搬數(shù)字圖書出版的經(jīng)驗。數(shù)字時代多元增長的新興需求賦予了出版業(yè)更多的使命，使出版從狹義的專業(yè)知識生產(chǎn)走向更大范圍的內(nèi)容服務(wù)，其產(chǎn)品運作、產(chǎn)業(yè)布局都需要更加專業(yè)的實踐指南。

當(dāng)下的出版研究成果同樣體現(xiàn)出這一趨勢。本文抓取了出版領(lǐng)域的9本重點期刊在2021年發(fā)表的學(xué)術(shù)研究類文章（共2153篇），通過詞頻分析，得出位居前20的高頻詞匯。見表1。

由表1可知，在出版發(fā)展的大前提下，學(xué)術(shù)研究正走向不同的細(xì)分區(qū)域：一是期刊尤其是科技期刊建設(shè)受到高度關(guān)注，科技傳播成為當(dāng)下出版業(yè)發(fā)展的重要議題;二是學(xué)界和業(yè)界圍繞圖書與閱讀展開了眾多研究，圖書出版仍然是出版業(yè)的立身之本;三是出版與文化、新聞傳播等領(lǐng)域高度關(guān)聯(lián)，類似研究不在少數(shù)，體現(xiàn)了出版業(yè)的文化屬性和其在數(shù)字時代的邊界拓展;四是研究高度關(guān)注深度融合與數(shù)字化的最新動向，時代特征鮮明;五是教育成為2021年出版業(yè)議題的黑馬，無論是在線教育還是出版業(yè)自身的人才培育均擁有較高的熱度。未上榜的關(guān)鍵詞也體現(xiàn)了出版業(yè)的擴展趨勢，如服務(wù)（71次）、版權(quán)（66次）、鄉(xiāng)村（36次），均表明出版業(yè)務(wù)不再局限于內(nèi)容產(chǎn)品的出版發(fā)行，同時轉(zhuǎn)向綜合服務(wù)。

4.風(fēng)險加?。阂咔橄碌膰H合作

疫情初期，封閉管理、居家隔離導(dǎo)致線下購書遇冷，實體書店的經(jīng)營成為一大難題。隨著疫情在全球蔓延，中國出版“走出去”面臨更大困局，全球供應(yīng)鏈幾乎中斷，倉儲與運輸成本大大增加。中國出版對外傳播是增強國家文化軟實力、加強中華文化海外影響力的重要方式。2021年9月，第28屆北京國際圖書博覽會（BIBF）在中國國際展覽中心開幕，成為疫情以來恢復(fù)實體圖書展會的先行者。BIBF以線上線下相結(jié)合的形式宣傳中國精品出版物，成為展示中華文化的一扇窗口，促進了世界出版的交易與交流。與此同時，亞洲經(jīng)典著作互譯計劃也得到了積極推進，中國同巴基斯坦、新加坡等國家簽署了備忘錄，中國出版“走出去”的步伐進一步加快。整體來看，疫情之下，中國出版業(yè)危與機并存[3]。

二、2021年中國出版業(yè)融合創(chuàng)新亮點

2021年，中國出版業(yè)克服了新冠肺炎疫情大流行、國際形勢不穩(wěn)定帶來的增長下行壓力，繼續(xù)逆勢上揚?！?020—2021中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)全年收入達11781億元，同比增長19.23%[4]，不僅整體形勢向好，而且涌現(xiàn)了一批走在建設(shè)前沿的新經(jīng)驗，為“十四五”時期出版強國與文化強國建設(shè)奠定了良好開局。新亮點主要體現(xiàn)在人機融合、感官融合、內(nèi)容融合、機制融合和效能突破五個方面。

1.從機進人退到人機協(xié)同：智慧創(chuàng)新驅(qū)動人機融合

智慧化是數(shù)字化的高級階段，隨著自然語言處理、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)的不斷成熟落地，出版業(yè)的智慧轉(zhuǎn)型也逐步成為常規(guī)操作，既提升了內(nèi)容生產(chǎn)、校對、分發(fā)的效率，又使得進一步深入分析用戶數(shù)據(jù)成為可能。但人工智能在出版行業(yè)的應(yīng)用不是簡單的設(shè)備更迭，而是通過技術(shù)深度激活人的效能，實現(xiàn)人機協(xié)同與交融。這里的人既包括生產(chǎn)者也包括用戶，未來的智能出版應(yīng)是以智能技術(shù)與裝置為底層架構(gòu)的知識溝通與服務(wù)生態(tài)。

2021年，出版實踐在智能創(chuàng)新與智慧轉(zhuǎn)型的過程中高度重視人的作用。一方面，智慧出版為生產(chǎn)者服務(wù)，機器人寫作、智能校對、智能翻譯釋放了編輯的創(chuàng)造力，提升了編輯的工作效率。如2021年4月升級上線的智搜（Giiso）寫作機器人，不僅通過自然語言處理技術(shù)進一步提升了行文流暢度，還具有自動改寫、素材推薦、智能化檢測與糾錯等輔助功能。對專業(yè)編輯而言，智搜可成為靈感來源和風(fēng)險監(jiān)測工具。2021年全國兩會期間，《人民日報》的寫作機器人集“5G智能采訪+AI輔助創(chuàng)作+新聞追蹤”多元功能于一身，在迅速出稿、時效搶鮮的同時減輕了記者重復(fù)勞動的負(fù)擔(dān)，使其能夠?qū)Ｗ⒂趶?fù)雜的內(nèi)容創(chuàng)作，由此實現(xiàn)了機器對人生產(chǎn)力的激活。另一方面，大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)有助于出版業(yè)更好地識別用戶，滿足用戶需求，實現(xiàn)更高效的市場分析與分發(fā)?，F(xiàn)有實踐中，有的出版企業(yè)選擇入駐平臺，通過第三方獲得用戶畫像與數(shù)據(jù)資源。但這一方式不僅不夠精確，而且用戶數(shù)據(jù)顆粒感不足，同時受制于平臺。有的出版企業(yè)選擇自建平臺，如2021年7月，重慶新華書店集團以社群為依托的“新華優(yōu)享”營銷平臺上線，基本實現(xiàn)了智能化運營;2021年10月26日，中國工信出版?zhèn)髅郊瘓F下屬人民郵電出版社與華為簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，二者在信息與通信技術(shù)、知識傳播、人才培養(yǎng)、生態(tài)建設(shè)等方面實現(xiàn)了資源共享、優(yōu)勢互補。技術(shù)公司的入場，為智能出版發(fā)展提供了更廣闊的空間。

總之，數(shù)據(jù)已成為新時代的“石油”，智能化用戶解讀仍將繼續(xù)發(fā)力。智能技術(shù)最終將形塑人人互聯(lián)、萬物互聯(lián)的智慧生態(tài)，人工智能應(yīng)用將貫穿出版的全環(huán)節(jié)。因此，出版企業(yè)應(yīng)積極布局智能化發(fā)展，行業(yè)間也應(yīng)加強技術(shù)聯(lián)合。

2.從線上閱讀到虛實交融：場景創(chuàng)新邁入感官融合

傳統(tǒng)出版邁向數(shù)字出版不僅是信息介質(zhì)的改變，還在于場景的革新?，F(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)所具備的多媒體與移動傳播特質(zhì)，使得出版物以更加多樣的方式嵌入人們的日常生活。借助手機等智能設(shè)備，人們可隨時隨地進行學(xué)習(xí)或娛樂，這不僅是對日常生活的變革，也給出版業(yè)發(fā)展帶來了全新機遇。無論哪一種形式的數(shù)字出版物，都應(yīng)該高度注重與用戶使用場景的契合，積極調(diào)動用戶感官，打造沉浸式體驗。而沉浸式傳播的最終趨向是“元宇宙”，數(shù)字出版物集群將為人們創(chuàng)造出時空重塑、感官高度調(diào)動的虛擬空間。

在感官融合領(lǐng)域，2021年出版實踐的一大關(guān)鍵詞是“耳朵經(jīng)濟”的繼續(xù)發(fā)展。聽覺的對象不再是音樂與廣播臺，閱聽結(jié)合正成為圖書消費的新潮流。2021年發(fā)布的第十八次全國國民閱讀調(diào)查顯示，我國超過三成（31.6%）的成年國民有聽書習(xí)慣，其中選擇移動有聲APP平臺聽書的比例較高（17.5%），微信聽書與智能音箱也是重要渠道。多樣化的移動應(yīng)用使得閱讀高度融入人們的日常生活，伴隨性、碎片化甚至匹配情緒成為聽書的一大優(yōu)勢，聲音未來甚至有望成為主要的傳播介質(zhì)[5]。

此外，聲音還展現(xiàn)了極強的融合能力，不同場景的聽書消費亦有不同。有數(shù)據(jù)表明，2021年有聲書傳播的兩大主要時空場景分別為晚上的臥室和白天的家庭起居空間[6]。私密化的家庭環(huán)境為個體化的音流體驗創(chuàng)造了空間，而交通工具上的有聲閱讀則展現(xiàn)了更強的陪伴感。未來，基于場景的視聽內(nèi)容適配還有很大的發(fā)展空間。

除此之外，VR/AR技術(shù)在出版業(yè)的應(yīng)用同樣不斷拓展。2021年1月，全國首部非遺口述AR圖書《了不起的非遺》第2輯正式出版，收錄了大量非遺傳承人的一手口述資料，用戶可通過掃碼直接觀看，新技術(shù)的融入已十分自然。同年4月，江蘇鳳凰少年兒童出版社出版的“童心向黨·百年輝煌”系列繪本之《光明》，圍繞繪本內(nèi)容制作了全景視頻，讀者戴上VR眼鏡即可體會革命烈士宋振中的獄中生活，沉浸式的體驗極具感染力。目前，VR/AR技術(shù)在出版中的應(yīng)用漸趨常態(tài)，而且逐漸由童書領(lǐng)域、專業(yè)教育領(lǐng)域走向日常生活體驗，可穿戴設(shè)備極大拓展了人類的全方位感知邊界[7]。

3.從數(shù)字形態(tài)到數(shù)字精神：科學(xué)創(chuàng)新賦能內(nèi)容融合

科學(xué)技術(shù)類精品內(nèi)容的出版對科技強國建設(shè)意義重大，但科學(xué)與內(nèi)容的結(jié)合不應(yīng)局限于專業(yè)出版領(lǐng)域，理解與應(yīng)用科技也是社會發(fā)展繁榮的必然要求?？梢哉f，科技已成為出版各領(lǐng)域無法忽視的議題，不僅為數(shù)字出版賦形，也為內(nèi)容融合賦能。隨著大科普時代的來臨，自然科學(xué)、社會科學(xué)、人文科學(xué)的邊界將逐漸被打破[8]，科技正成為一種內(nèi)核貫穿于內(nèi)容融合全域。未來，出版界應(yīng)以科技期刊、科普圖書、科學(xué)類融媒出版物為抓手，繼續(xù)傳遞科學(xué)精神，普及科學(xué)成果，宣揚科研成就，以科學(xué)為魂，以創(chuàng)新為魄，推進內(nèi)容體系的深度融合。科技期刊建設(shè)在注重高質(zhì)量發(fā)展的同時，也應(yīng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、成果轉(zhuǎn)化相結(jié)合，逐步融入公共知識體系。

在科普內(nèi)容出版方面，融媒體科普正成為新的戰(zhàn)場。2021年11月，《博物》雜志副主編開設(shè)的抖音賬號“無窮小亮的科普日常”獲贊過億?？梢姡破詹辉偈沁^去理解的小眾門類，專業(yè)知識也能點燃爆款。抖音平臺推出的“DOU知計劃”也在不斷發(fā)力，致力于知識的普惠。形式多樣、表現(xiàn)靈活的知識產(chǎn)品將成為融媒時代內(nèi)容消費的新風(fēng)尚，科普圖書不僅是科技與人的橋梁，也是內(nèi)容融合的先驅(qū)者。2021年的科普圖書出版進一步關(guān)注人的需求，體現(xiàn)人類的創(chuàng)新精神，圖書內(nèi)容也逐漸由割裂走向交融。

科學(xué)創(chuàng)新為內(nèi)容融合推進保駕護航，其中，5G與區(qū)塊鏈技術(shù)表現(xiàn)亮眼。一方面，5G網(wǎng)絡(luò)加速部署為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新活力。高速只是5G應(yīng)用的初級形式，未來更多模塊還將在實踐中落地生根。另一方面，新著作權(quán)法于2021年6月1日起正式實施，昭示著版權(quán)保護的必要性與復(fù)雜性，而區(qū)塊鏈技術(shù)的不斷發(fā)展成熟契合了版權(quán)保護的需求。2021年底，中央網(wǎng)信辦等17部門公示了國家區(qū)塊鏈創(chuàng)新應(yīng)用試點入選名單，政策支持將為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來利好。在具體操作上，2021年大量數(shù)字藝術(shù)品與其他作品以非同質(zhì)化代幣作為憑證實現(xiàn)線上交易，不可偽造、交易可追溯是其顯著優(yōu)勢，區(qū)塊鏈版權(quán)保護也由設(shè)想穩(wěn)步走向落地。

4.從產(chǎn)品入網(wǎng)到品牌入網(wǎng)：跨界創(chuàng)新引領(lǐng)機制融合

出版企業(yè)走向深度融合不僅體現(xiàn)為產(chǎn)品高度入網(wǎng)，也關(guān)乎其自身融入網(wǎng)絡(luò)。正如卡斯特所言， 互聯(lián)互通的網(wǎng)狀關(guān)系是信息時代的基本語境[9]?？梢哉f，數(shù)字化社會就是一張大網(wǎng)，只有聯(lián)合才能實現(xiàn)資源的最優(yōu)配置。因此，出版企業(yè)應(yīng)建立更靈活的機制，積極謀求跨界合作，成為深度嵌入社會網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點。

鼓勵跨界融合，推動數(shù)字出版與經(jīng)濟社會各領(lǐng)域相加相融，也是出版業(yè)“十四五”規(guī)劃提出的工作要求。一方面，傳統(tǒng)出版企業(yè)可通過與商業(yè)平臺合作，進一步突破圈層。平臺的渠道優(yōu)勢與社交屬性倒逼傳統(tǒng)出版機構(gòu)機制融合，不再停留于打造產(chǎn)品品牌，其本身也成為可接觸、可交互的IP。如2021年世界讀書日之際，人民文學(xué)出版社與字節(jié)跳動聯(lián)合推出了100集大型文學(xué)專題片《文學(xué)大家說》，同時邀請莫言、阿來、朱德庸等多位作家入駐平臺，實現(xiàn)了跨平臺播出。《文學(xué)大家說》將嚴(yán)肅的文學(xué)敘事與個體的生命體驗相結(jié)合，拉近了出版社與讀者之間的距離。中國社會科學(xué)出版社與小紅書發(fā)起的“后海北岸·學(xué)人計劃”，邀請知名高校的學(xué)者共同創(chuàng)作，在吸引用戶關(guān)注的同時不放棄學(xué)術(shù)堅守，凸顯了嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的出版理念，形成了知識傳播的一道景觀。與此相比，出版社直播售書則稍顯被動。2021年9月27日，在平臺的大量注資下，網(wǎng)紅主播劉媛媛1元售書引發(fā)了書業(yè)震動，飽受詬病。另一方面，業(yè)務(wù)擴展也是出版企業(yè)的一大策略。向外突破、擁抱藍海市場不僅有利于出版企業(yè)創(chuàng)收，還增強了出版產(chǎn)業(yè)鏈的活性。如2021年12月4日，機械工業(yè)出版社與新華網(wǎng)聯(lián)合出品的中國古建系列文創(chuàng)產(chǎn)品在博鰲首發(fā)，將中國古典園林這一文化精粹以拼插模型的方式向公眾呈現(xiàn)。出版企業(yè)進行文創(chuàng)生產(chǎn)不僅具有先天的資源稟賦，還有助于自身品牌更好地對外宣傳。如中國出版集團在2021年9月7日與云南省人民政府簽署協(xié)議，雙方將在大數(shù)據(jù)與人工智能等產(chǎn)業(yè)上展開合作。這不僅拓寬了中國出版集團的業(yè)務(wù)范疇，也提升了出版機構(gòu)在社會中的影響力[10]。

5.從內(nèi)容供應(yīng)到綜合服務(wù)：理念創(chuàng)新激活深度轉(zhuǎn)型

出版業(yè)融合創(chuàng)新不應(yīng)局限于內(nèi)容出品，還應(yīng)主動將知識普惠于民，提升服務(wù)供給能力，推動社會進步。2021年，出版業(yè)勇?lián)卜?wù)體系建設(shè)使命，在技術(shù)驅(qū)動下不斷進行內(nèi)容融合與機制融合創(chuàng)新，以此實現(xiàn)深度轉(zhuǎn)型的效能突破。

基層文化建設(shè)是2021年出版業(yè)效能突破的發(fā)力點，各地政府秉持文化惠民政策，加大對農(nóng)家書屋等設(shè)施的投入，著力扭轉(zhuǎn)鄉(xiāng)村閱讀率顯著低于城市的困局，在實現(xiàn)物質(zhì)脫貧的情況下進一步實現(xiàn)“精神脫貧”，以此帶動鄉(xiāng)村文化振興。如2021年廣東汶村鎮(zhèn)政府與廣東新華發(fā)行集團共建的汶村自助圖書館獲評廣東省公共文化服務(wù)年度優(yōu)秀案例，該圖書館集圖書借閱、數(shù)字閱覽、視聽服務(wù)、綜合活動空間于一體，被稱為“心靈療養(yǎng)院”，其建設(shè)經(jīng)驗在全省推廣，實現(xiàn)了良好的社會效益。

三、邁向數(shù)字出版強國的時代新征程

在新時代建設(shè)背景和新形勢下，2021年出版實踐亮點突出，但其中存在的問題也同樣明顯，如技術(shù)應(yīng)用表面化、服務(wù)意識不夠深入、跨界合作話語權(quán)不足等。因此，建設(shè)數(shù)字出版強國必須克服現(xiàn)存問題，牢記使命，矢志創(chuàng)新，勤于實踐，求新突破，真正實現(xiàn)出版業(yè)于內(nèi)于外的深度融合。

1.使命為重，鑄造數(shù)字時代文化強國

未來的出版實踐與建設(shè)，須明確文化強國的內(nèi)在導(dǎo)向。數(shù)字時代的出版業(yè)發(fā)展不僅意味著產(chǎn)業(yè)層面的收益提升，也關(guān)乎精神文明的建設(shè)。出版人要始終牢記行業(yè)初心，不斷生產(chǎn)高質(zhì)量的出版物，滿足人民日益增長的精神文化需要與社會凝聚力的打造。文化是潤物細(xì)無聲的內(nèi)在力量，社會發(fā)展必須形成立場堅定、符合時代精神的文化內(nèi)核。因此，以融媒體出版為抓手的文化建設(shè)任重而道遠，精品佳作的出版與普及勢在必行。

2.創(chuàng)新為要，構(gòu)建技術(shù)應(yīng)用共同體

科技創(chuàng)新是數(shù)字出版強國建設(shè)的要點，創(chuàng)新成果由全出版業(yè)共享，創(chuàng)新過程也應(yīng)由全出版業(yè)共擔(dān)。就創(chuàng)新邏輯而言，技術(shù)開發(fā)必然超前于出版實踐，新技術(shù)應(yīng)用不可能一蹴而就，從而導(dǎo)致部分出版實踐中應(yīng)用技術(shù)的困難，解決方式是構(gòu)建技術(shù)應(yīng)用共同體。

在出版業(yè)實踐中，技術(shù)的應(yīng)用呈鏈條狀：技術(shù)企業(yè)、技術(shù)研發(fā)中心和行業(yè)重點實驗室位于技術(shù)的上游，具備技術(shù)先期開發(fā)與行業(yè)引入能力;大型出版企業(yè)、行業(yè)應(yīng)用平臺與轉(zhuǎn)化中心位于技術(shù)的中游，定位為行業(yè)內(nèi)的技術(shù)落地探索者，為后續(xù)實踐提供工具或有益經(jīng)驗;出版機構(gòu)則處于技術(shù)下游，更多關(guān)注技術(shù)的具體應(yīng)用，同時將新需求反饋于研發(fā)。因此，不同主體要找準(zhǔn)位置，順應(yīng)技術(shù)的發(fā)展曲線，加強技術(shù)聯(lián)合。

目前，技術(shù)應(yīng)用難題往往出現(xiàn)在最后一環(huán)。一方面，技術(shù)應(yīng)用者無法主動掌握技術(shù)，技術(shù)理解壁壘造成了使用困局;另一方面，由于需求反饋不通暢，上下游的利益常常不相通。為此，技術(shù)使用者要加強技術(shù)學(xué)習(xí)，在實踐中既要克服畏難情緒，防止錯失新技術(shù)紅利，又要克制不當(dāng)應(yīng)用和盲目追求技術(shù)。既有的實踐表明，技術(shù)應(yīng)用的最佳狀態(tài)是人機協(xié)同與交融，用技術(shù)激活人的創(chuàng)造力。出版業(yè)不僅要加大數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度和關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)投入，也要加大人才培養(yǎng)力度，為數(shù)字出版的技術(shù)創(chuàng)新一體化服務(wù)。

3.實踐為先，以優(yōu)秀產(chǎn)品帶動全局發(fā)展

在出版實踐中，實踐是創(chuàng)新的根源與抓手，不僅能發(fā)現(xiàn)操作中的問題從而反饋于科研，還能洞察傳播效果，評估數(shù)字出版產(chǎn)品是否真正契合讀者需要。因此，數(shù)字出版體系建設(shè)始終要以實踐為先，力求打造一批符合時代特征和人民群眾喜聞樂見的精品佳作。第一，以主題出版、重大出版工程等為重點，把握需求的主次矛盾;第二，發(fā)揮優(yōu)秀作品、出版企業(yè)、數(shù)字出版平臺評選的示范作用，形成行業(yè)標(biāo)桿與標(biāo)準(zhǔn)體系;第三，要脫虛向?qū)崳婪都埳险劚c惡意炒作，真正將技術(shù)從概念轉(zhuǎn)化為實踐，從而帶動出版業(yè)全局發(fā)展。

4.角色之辨，理解時代進步的共創(chuàng)本源

從傳統(tǒng)出版到融合出版，從機構(gòu)創(chuàng)新到萬眾創(chuàng)新，數(shù)字出版強國應(yīng)是民眾高度參與知識創(chuàng)造及知識體系互相聯(lián)結(jié)的時代。一方面，借助大數(shù)據(jù)與智能分析，用戶的個性需求成為寶貴資源。出版業(yè)應(yīng)加強對用戶需求的挖掘，洞察市場的變化，從而生產(chǎn)出與文化繁榮、文明建設(shè)需求高度契合的優(yōu)秀出版物。另一方面，從受眾到用戶的轉(zhuǎn)變本身就意味著主動性的增強，未來個體創(chuàng)作的效能定會進一步激活。出版機構(gòu)掌控技術(shù)只是發(fā)展的一個階段，將來，智能技術(shù)將如同互聯(lián)網(wǎng)一樣在用戶間普及，用戶智能生產(chǎn)將進一步激發(fā)數(shù)字出版的共創(chuàng)價值，這一過程也將給出版管理帶來不小的挑戰(zhàn)。

|參考文獻|

[1]匯聚億萬人民力量的宏偉藍圖：“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要編制記[EB/OL]. （2021-03-19）[2022-01-01]. https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1694667835340900067&wfr=spider&for=pc.

[2]張新新，杜方偉. 科技賦能出版：“十三五”時期出版業(yè)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用[J]. 中國編輯，? 2020（12）：4-11.

[3]烏爾里?！へ惪? 風(fēng)險社會：新的現(xiàn)代性之路[M]. 張文杰，何博聞 譯. 南京：譯林出版社，2018.

[4]聚焦數(shù)字化發(fā)展 中國數(shù)字出版博覽會展示最新技術(shù)成果[EB/OL]. （2021-10-28）[2022-01-01]. https：//www.yangtse.com/zncontent/1713393.html.

[5]喻國明，楊雅，李彪. 新傳播時代圖書消費新勢力分析：來自《2021新青年閱讀報告》[J] . 現(xiàn)代出版，2021（6）：65-69.

[6]姜澤瑋. 內(nèi)容、形態(tài)、場景與滿足：移動新媒體有聲書的用戶使用研究：以移動應(yīng)用“微信讀書”與“微信聽書”為中心[J]. 出版科學(xué)，2021（5）：31-40.

[7]李彪，劉澤溪. 聚合與重塑：2018年我國智能媒體發(fā)展觀察[J]. 出版廣角，2019（3）：29-32.

[8]姚利芬. 當(dāng)今科普創(chuàng)作及出版的三大轉(zhuǎn)向[J]. 出版發(fā)行研究，2021（1）：71-74+84.

[9]曼紐爾·卡斯特. 網(wǎng)絡(luò)社會：跨文化的視角[M]. 周凱，譯. 北京：社會科學(xué)文獻出版社，2009.

[10]中版集團與云南省人民政府戰(zhàn)略合作[EB/OL]. （2021-09-15）[2022-01-01]. http：//www.cnpubg.com/news/2021/0915/55958.shtml.