楊榮魁 楊杰 武卓翰 尹金坤 宇文銳軒 陳佳婷

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游業(yè)也是越來越興盛，體育與旅游相結(jié)合是一項新興的旅游產(chǎn)業(yè)，廣受大眾的青睞。體育旅游所帶來的經(jīng)濟(jì)增長也非常顯著，我們陜西的寧陜，留壩，鳳縣，太白等貧困縣通過發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)為脫貧致富提供了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)來源，也為體育旅游在我省發(fā)展的可行性開拓了可實施的證明。體育旅游不光推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，還能為大量農(nóng)村剩余勞動力提供一份工作崗位，增加就業(yè)，也是將當(dāng)?shù)匚幕蛲鈧鞑サ囊环N直接途徑。所以發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)是提升經(jīng)濟(jì)水平最直接快速的辦法之一。

1 體育旅游認(rèn)知現(xiàn)狀分析

現(xiàn)階段而言，大部分群眾對體育旅游并不是很了解，這一方面就體現(xiàn)出了我們來做的宣傳的重要性。我們的宣傳方式包括：抖音小視頻轉(zhuǎn)發(fā)宣傳、微博文章轉(zhuǎn)發(fā)宣傳、朋友圈文章轉(zhuǎn)發(fā)宣傳。我們的宣傳不但可以幫助更多的人了解到體育旅游這一新型旅游項目，而且還可以幫助體育旅游的發(fā)展更上一個臺階，使我國向體育強(qiáng)國邁進(jìn)、使體育人口增加、使體育旅游帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，實現(xiàn)脫貧攻堅這一偉大目標(biāo)。

2 體育旅游參與人群特征研究

以下分兩種方式對體育旅游參與人群進(jìn)行研究：

（1）按照不同年齡段進(jìn)行劃分

3到6歲，此年齡段的幼兒只能參與體育觀賞類旅游項目比如觀看各種體育賽事，包括NBA、世界杯、奧運會等等知名比賽。7到17歲，此年齡階段的孩子可以已經(jīng)可以參加一些有保護(hù)的或者較為簡單的體育旅游項目。例如登山、釣魚、高爾夫或者帶有保護(hù)措施的攀巖、探險。18到35歲，此年齡段的健康的人群適合參與大部分體育旅游，包括，休閑體育旅游：沖浪、登山等;體育健身旅游：健美、潛水等;刺激體育旅游：攀巖、蹦極等以及觀看各種大型體育賽事。36到60歲，此年齡段的健康人群更適合參與一些體育休閑以及體育觀賽旅游例如例如釣魚、高爾夫以及觀看各種大型比賽。60歲及以上：此年齡段的健康人群只適合去進(jìn)行體育觀賞類項目。

（2）按照職業(yè)或人員特征進(jìn)行劃分

結(jié)伴出游的學(xué)生：學(xué)生處于青少年時期活力四射適宜多種體育旅游項目，如：滑雪、漂流、爬山等等。極限運動愛好者：隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，越來越多人愛上了極限運動。比如：蹦極、滑翔傘等體育旅游項目。外出娛樂游玩的一家人：這里包括了各種年齡段人群，適合比較簡單的項目，比如爬小山，釣魚等等。工作人員結(jié)伴旅行：這里重點放在放松心情、舒緩緊張工作氣氛，適合比較輕松的項目，比如爬山，釣魚等等。獨自旅游的旅人：這類人群適合自己騎行自行車。比如：騎行西藏這種體育旅游項目。沒時間進(jìn)行體育旅游的人群：這類人群可以在媒體上觀看體育類節(jié)目，進(jìn)行體育觀賞類體育項目。

3 貧困地區(qū)體育旅游發(fā)展經(jīng)濟(jì)提升緩慢的主要問題分析

首先問題是政府對體育旅游業(yè)的發(fā)展缺乏引導(dǎo)，各部門之間的資源難以達(dá)到有效的整合，導(dǎo)致體育旅游在發(fā)展方面受到了阻礙和限制。比如說從事體育旅游的企業(yè)在開展相關(guān)的滑雪運動、水上運動等方面都曾有管理混亂和亂收費的問題出現(xiàn)，只有政府出面協(xié)調(diào)建立多方協(xié)調(diào)管理機(jī)制，才能使問題得到有效緩解。再者貧困地區(qū)體育旅游宣傳具有很大的局限性。想要發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)首先需要讓我們的受眾人群知道，了解我們的旅游項目，這就需要我們進(jìn)行對外宣傳。相比較一二線旅游城市擁有巨大的旅游資源和宣傳途徑而言，貧困地區(qū)對于當(dāng)?shù)伢w育旅游宣傳可能僅僅受限于周邊市縣人群，目光不夠長遠(yuǎn)，受眾人體太少，宣傳方式不夠靈活等一眾宣傳問題。他們采用的方法有人與人之間的口頭宣傳，租廣告位宣傳，舉辦馬拉松賽事，以及使用短視頻平臺對當(dāng)?shù)氐捏w育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳。其次貧困地區(qū)缺乏專業(yè)的體育旅游人才。體育旅游在我國屬于一個新興產(chǎn)業(yè)，還處于發(fā)展階段，體育旅游需要的人才要求要集運營，體育，旅游，管理于一身的復(fù)合型人才。目前社會上的相關(guān)人才在專業(yè)程度，數(shù)量，質(zhì)量上還不能滿足當(dāng)下市場上的需求。退一步來講，體育旅游人才極度空缺，這類人才在選擇就業(yè)的時候貧困地區(qū)肯定不是他們的第一選擇，這也導(dǎo)致了貧困地區(qū)的體育旅游發(fā)展缺乏相關(guān)專業(yè)人士的指導(dǎo)，極大的制約了貧困地區(qū)體育旅游的發(fā)展。最后部分地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)單一化，發(fā)展缺乏新意，對于一些老舊設(shè)施器材不進(jìn)行及時修理更換，缺乏體育旅游相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)。當(dāng)下對于游客而言可以選擇的旅游景點非常多，若是對體育旅游項目不進(jìn)行與時俱進(jìn)的改進(jìn)、推不出自己的特色旅游產(chǎn)品，那么游客在選擇的時候必然會選擇其他地方。陜西鳳縣曾經(jīng)一度是陜西省貧困縣，發(fā)展旅游以來推出了“靈官峽漂流”“徒步嘉陵江源頭”“紫柏山滑雪場”等一眾體育旅游項目。在推廣體育旅游時采用了多種多樣的宣傳方式，舉行過2020年中國環(huán)秦嶺第四屆自行車聯(lián)賽（鳳縣站）;每年十一或五一節(jié)假日期間都會舉辦文化旅游節(jié)。在第十三屆古鳳洲生態(tài)民俗文化旅游節(jié)上，邀請了當(dāng)下抖音上粉絲量較多，影響力較大的網(wǎng)紅來對鳳縣的旅游進(jìn)行宣傳。這對當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展具有極大的促進(jìn)意義。綜上所述，制約體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素是多方面的。只有全方位合理的解決掉所發(fā)現(xiàn)的問題，體育旅游才能夠蓬勃發(fā)展，才能成為幫助貧困地區(qū)摘掉貧困帽子的一雙巨手。為了解決以上問題，我國必須加快解決體育旅游人才短缺問題，各體育旅游項目負(fù)責(zé)單位解決宣傳等一系列產(chǎn)業(yè)內(nèi)在問題。這樣才能推動我國體育旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

4 通過互聯(lián)網(wǎng)平臺向外推廣陜西體育旅游的可行性分析

體育旅游本身就是一件值得我們?nèi)ネ茝V的項目，我們要充分挖掘陜西省體育旅游資源，利用發(fā)展體育旅游天然的資源優(yōu)勢，注重地方特色開發(fā)，發(fā)展特色旅游，拉動周邊居民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，借助第十四屆全國人民運動會在陜西省召開的這一契機(jī)，以十三朝古都?xì)v史背景為主線，彰顯“體育+”發(fā)展理念，結(jié)合西安馬拉松等賽事，利用大量觀賽游客拉動經(jīng)濟(jì)增長，讓陜西體育旅游登上新的臺階。

十四運在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，體育愛好者聚集陜西，在陜西當(dāng)?shù)伢w育旅游資源的號召下，來自全國各地的愛好者們本身也成為了宣傳點，為陜西體育旅游注入新的活力，吸引更多消費者的目光。十四運的舉辦對于陜西體育來說是一件雙贏的事，不僅拉動了陜西體育行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為其注入更多活力，而且促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)，在扶貧方面也大有作為。十四運為陜西帶來了大量的游客，其中大部分是對體育有著熱愛與追求，在游玩期間，也會更多關(guān)注與體育相關(guān)的內(nèi)容，這更有助于陜西體育的建設(shè)，建設(shè)帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，開展相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，解決一定的就業(yè)與經(jīng)濟(jì)問題。在此期間西安地鐵上，各大商場超市的顯示屏上都播放關(guān)于十四運的有關(guān)視頻，奧體中心的美景已經(jīng)深刻的印入人們心中，吸引著人們?nèi)ビ^看，同樣各大新聞媒體，電視平臺也都對十四運作著宣傳，能讓更多的人了解到陜西，間接促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們做過調(diào)查問卷其中來觀看十四運的人有近百分之八十是通過各大互聯(lián)網(wǎng)平臺了解到此次西安舉辦的十四運，進(jìn)而前來觀看的，其它百分之二十是通過他人傳播或者其他渠道了解到的，由此可見互聯(lián)網(wǎng)對體育旅游的推進(jìn)作用是巨大的。

陜西的體育旅游資源還有很多，比如華山，太白山，這些天然的旅游勝地，在互聯(lián)網(wǎng)的推廣下，人們大都得以知曉，眾多登山愛好者也是慕名而來，景點周邊的村莊，自然也就發(fā)展起來了，為來旅游的人們提供衣食住行，這樣的良性關(guān)系日益循環(huán)，也就慢慢提高了體育旅游的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。除此之外，游客的增多也帶動了周邊居民的就業(yè)問題，景區(qū)建設(shè)的過程中以及景區(qū)開放后食宿條件的打造都可以成為周邊村民的就業(yè)選擇機(jī)會，解決周邊勞動力問題，為扶貧攻堅行動帶來巨大的便利。人們來爬山，大都會拍照留念，在朋友圈，等各個社交平臺上分享，也會讓更多人直觀的感受到景點的氛圍，刺激人們對體育旅游的消費觀念，讓體育旅游得到更好的推廣，同時新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有各種小視頻平臺，比如抖音、快手，已經(jīng)進(jìn)入了千家萬戶，在這樣的平臺上分享陜西體育旅游景點的視頻照片，也能讓很多人了解到陜西省的體育旅游資源，感受到體育旅游的快樂，在此期間我們團(tuán)隊就進(jìn)行了這樣的實驗，效果很顯著，獲贊量和粉絲增長量達(dá)到了可觀的人數(shù)，其中私信提問的也不在少數(shù)，充分證明互聯(lián)網(wǎng)可以有效的推動體育旅游的發(fā)展。

5 通過互聯(lián)網(wǎng)平臺向外推廣陜西體育旅游的實時效果分析

體育旅游就是在常規(guī)的旅游項目中加入融入體育運動項目。就在2021年1月15日我省公布了新的運動休閑旅游小鎮(zhèn)的試點項目，都包含有寶雞市眉縣湯峪登山運動休閑特色小鎮(zhèn)、銅川市耀州區(qū)照金運動休閑特色小鎮(zhèn)、延安市黃龍縣樹頂漫步戶外運動休閑特色小鎮(zhèn)、漢中市留壩縣營盤足球運動休閑小鎮(zhèn)。其中不乏有一些是紅色的旅游景點，他們向游客講述了在這片土地發(fā)生過的偉人偉事，將紅色革命精神帶給更多的百姓，更能讓百姓憶苦思甜珍惜眼下的美好生活。

這些新設(shè)立的體育旅游項目不僅帶動著我們陜西旅游行業(yè)的蓬勃發(fā)展，也帶動了陜西經(jīng)濟(jì)的多元化。更是一個很好的展示平臺讓更多的人知道陜西，了解陜西更有甚愛上陜西。但是因為宣傳不到位，這些很好的體育特色旅游項目并不被廣大群眾所了解，更有很多人對體育旅游這個概念都不太清楚，甚至都沒聽到過這個詞。所以眼下最緊迫的是宣傳體育旅游項目，但是傳統(tǒng)的打廣告投資成本高，然而廣告效果并不是很好，加上現(xiàn)在電視廣告效益并不是很好，很多人都不經(jīng)?？措娨暰退憧措娨曇彩蔷W(wǎng)絡(luò)電視，而且也開了會員直接就省略了廣告。發(fā)傳單和廣告牌的局限性太大了，它只是小范圍的宣傳而且都是附近的人。所以互聯(lián)網(wǎng)宣傳的優(yōu)越性就顯現(xiàn)出來了。

互聯(lián)網(wǎng)平臺是眾多可以選擇中投資少、制作成本、低傳播速度快的，我認(rèn)為從眾多平臺脫穎而出的就是抖音和微信公眾號，但是經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)公眾號也有一定的局限性，經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)抖音平臺更為靠譜，而且它還有一定的時效性。抖音現(xiàn)在是男女老少都在玩的一款短視頻軟件。上到老人下到四五歲的孩子都可以拿手機(jī)刷抖音，這樣使網(wǎng)絡(luò)宣傳面更為廣泛。各個體育旅游的特色小鎮(zhèn)可以通過手機(jī)等拍攝小鎮(zhèn)風(fēng)貌、小鎮(zhèn)的特色小吃、小鎮(zhèn)的紅色遺跡還有舉辦小型的活動或者比賽錄成視頻發(fā)在抖音上讓更多的人看到，在剛開始粉絲少、流量少的話可以通過購買抖加，投資較少而且可以加大推廣量，讓更多的人了解到陜西省特色旅游項目，從而吸引更多的人前來觀光，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。

目前比較火的是照金特色旅游，就拿照金特色旅游來講，他就有自己的官方宣傳號，這樣的宣傳就是投資小、見效快而且是紅色革命根據(jù)地，照金在大力宣傳前，雖然山清水秀，是一個很美的一個地方，一年四季每個季節(jié)都有其獨特的景色：秋天的紅葉彩林、冬天白皚皚的滑雪場都美的流連忘返，但是就是因為地勢偏僻、交通不便利，并沒有很多人了解這個地方，其經(jīng)濟(jì)也發(fā)展的緩慢，近幾年照金通過各種平臺宣傳，在抖音上也創(chuàng)了賬號發(fā)美景讓更多的人了解到了照金美景，游客人數(shù)增多，就吸引更多的商家和資本來到這個地方投資，現(xiàn)在的照金越來越美了，不僅山清水秀，而且通過經(jīng)濟(jì)發(fā)展，基礎(chǔ)建設(shè)也越來越完善。

6 通過推廣預(yù)設(shè)想經(jīng)濟(jì)提升程度的可觀性分析

在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)短視頻宣傳的影響度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往的報紙，廣告等宣傳，也大大節(jié)省了許多宣傳的費用。據(jù)了解，陜西留壩縣體育旅游項目中，就留壩天然足球場地，每年訓(xùn)練和舉辦一些賽事已經(jīng)來場觀看的觀眾都達(dá)幾千余人，直接收入也近幾百萬元之多?？上攵?，發(fā)展體育旅游所帶來的巨大經(jīng)濟(jì)收益。而縱觀陜西各省據(jù)實情出發(fā)來看，陜西的山水名勝，景觀類型眾多，自然資源豐富，游觀價值巨大。

所以順應(yīng)時代，大力推動天然體育旅游的發(fā)展，并加大力度通過互聯(lián)網(wǎng)短視頻宣傳。短視頻如抖音來看，抖音每日用戶活躍高達(dá)6億，日均視頻搜索次數(shù)也達(dá)到4億之多。若按照留壩這一特色體育旅游例子來設(shè)想，一名游客利用周末帶著妻子小孩來留壩自駕旅游，所能帶來的經(jīng)濟(jì)消費收入設(shè)想，此游客周末兩天全家決定在留壩旅游，從住，吃，玩，購這四大方面來分析，（1）首先住房全家留宿一晚，設(shè)想兩間房一晚需300元。（2）其次吃，兩天6餐，肯定會品嘗當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂和留壩老街里的一些當(dāng)?shù)靥厣〕?，總?00元。（3）玩，比如紫柏山賞景，中國棧道水世界，以及紫柏山國際滑雪場這些地方門票總計800元。（4）旅游完返程時購買一些當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品作為紀(jì)念，總計300元。這只是按照最基本的設(shè)想計算得到最低消費共1900元，平均沒人最低600多元。設(shè)想每名游客一天所能帶來的最低消費300元，通過抖音體育旅游視頻推廣，一條視頻播放量每增加100，有百分之5的人來旅游消費，可知每100播放量就會得到可觀收入1500元，10萬播放量就可達(dá)最低150萬，由此可知經(jīng)濟(jì)提升具有很大的可觀性。而每位前來游玩的游客，也能帶動當(dāng)?shù)仫嬍?，住宿，農(nóng)家樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)收入。而這些產(chǎn)業(yè)所需要崗位工作者，又能為當(dāng)?shù)卦诩覠o業(yè)人提供一個工作崗位，兩個月可收入6000元。綜合計算每月當(dāng)?shù)孛咳耸杖胱畹湍茉黾?000元左右，為貧困家庭加快脫貧起到直接作用。所以，縱觀來看通過此方案，可以得到很大程度經(jīng)濟(jì)的提升，促進(jìn)貧困地區(qū)貧困戶更快脫貧致富。

項目來源：2021年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)資助項目“互聯(lián)網(wǎng)+”

陜西體育旅游推廣與推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展（項目編號：S20211070

2063）。

（作者單位：西安工業(yè)大學(xué)基礎(chǔ)學(xué)院）