孫 濤

一、文學(xué)期刊對新媒體的嘗試

從期刊上網(wǎng)，與網(wǎng)站合作，到開通博客、微博和微信公眾號，我們看到，在很長時間里被定義為“傳統(tǒng)”的文學(xué)期刊在新媒體道路上堅持不懈地進(jìn)行著開拓與探索。然而，一個無法回避的事實是，盡管文學(xué)期刊在新媒體發(fā)展道路上做了不少嘗試和努力，但是相較于文學(xué)出版和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在新媒體領(lǐng)域的大步邁進(jìn)，文學(xué)期刊新媒體探索的步子依然相對緩慢。目前，文學(xué)期刊的主陣地仍在紙媒領(lǐng)域，其新媒體的運(yùn)用也局限于電子期刊和微博、微信等少量媒體平臺，利用效率相對較低。同時，隨著文學(xué)期刊新媒體道路朝著縱深方向發(fā)展，一些值得注意的新問題也漸漸顯露。

一是新媒體對期刊整體風(fēng)貌的確認(rèn)和建設(shè)問題。眾所周知，新時期以來，為了擺脫“千刊一面”的辦刊弊病，文學(xué)期刊在很長一段時間內(nèi)都十分重視探索和打造自己的獨(dú)特風(fēng)格，從欄目設(shè)置到用稿風(fēng)格，從封面設(shè)計到版式配圖，均呈現(xiàn)出穩(wěn)定而統(tǒng)一的趨勢，為期刊贏得了良好的口碑。然而，當(dāng)我們把視野從紙質(zhì)期刊轉(zhuǎn)移到新媒體，情況卻發(fā)生了變化。以微信公眾號為例，近年來，《收獲》《當(dāng)代》《花城》《十月》等文學(xué)期刊均開通了公眾號，編發(fā)推送的方式多是選文+創(chuàng)作談+評論。不難看出，盡管編輯者會有意識地在推文標(biāo)題前標(biāo)注欄目名或刊名以示與其他期刊的區(qū)分，然而僅是這種在題名上的差異顯然難以給讀者留下深刻印象。期刊的“辨識度”在微信平臺上變得模糊和弱化了，取而代之的是一系列“同質(zhì)”的文本推送?？梢?，新媒體盡管具有縮短期刊發(fā)布周期、圖文并茂、編讀互動等諸多優(yōu)勢，卻也因發(fā)布內(nèi)容的間斷性和拆分性不易呈現(xiàn)文學(xué)期刊的完整風(fēng)貌，而后者恰恰是文學(xué)期刊非常重要的價值所在?？梢?，在新媒體發(fā)展過程中存在著新媒體對期刊整體風(fēng)貌的確認(rèn)與建設(shè)等問題。如何讓文學(xué)期刊的完整面貌在新媒體中再現(xiàn)，并利用新媒體的多種功能鞏固與提升期刊的獨(dú)特風(fēng)格，這無疑是文學(xué)期刊的編輯者們在新媒體建設(shè)過程中需要認(rèn)真思考的問題。

二、文學(xué)期刊與新媒體的對接

三、文學(xué)期刊與新媒體的融合發(fā)展

文學(xué)期刊將近20年的新媒體發(fā)展道路印證了一個基本事實：兩者之間不能通過簡單的媒介相加完成良性發(fā)展循環(huán)，而應(yīng)當(dāng)打破二元對立的思維定式，立足于文學(xué)期刊的文學(xué)性，在通盤考慮不同媒介優(yōu)勢特性的基礎(chǔ)上，摸索出一條紙媒與新媒體融合的發(fā)展道路。

總而言之，從文學(xué)期刊發(fā)展的角度來說，文學(xué)期刊走新媒體道路無疑是大勢所趨：一方面，紙媒能夠借助新媒體進(jìn)行新一輪的改革和重組，從而煥發(fā)出新的生機(jī)；另一方面，新媒體也可憑借與紙媒的接軌，在不斷交流與磨合中完成與紙媒的適應(yīng)與融合。其實，不論是紙媒還是新媒體，文學(xué)期刊最終展示與傳遞的依然是文學(xué)，其賴以存在的根本不在于媒介的新舊或更替，而在于其是否能夠有效地傳遞文學(xué)作品與人文精神。新媒體的交互、共享、迅捷和親民的特性與文學(xué)期刊的傳播理念并沒有矛盾。文學(xué)期刊既要堅守純文學(xué)品性，又要利用多媒體讓純文學(xué)品性得到擴(kuò)張和發(fā)揮，這是一條必由之路。總之，未來的文學(xué)期刊必須要開放包容，既要有鑒賞力與審美力，堅守純文學(xué)的陣地，同時也要有新的技術(shù)和新的創(chuàng)意，讓文學(xué)的理念獲得更快捷廣泛的傳播。文學(xué)期刊的編輯也要轉(zhuǎn)變思路，形成互聯(lián)網(wǎng)的思維模式，尤其是要有一種鑒別能力：哪些適合在紙質(zhì)上刊發(fā)，哪些更適合在媒體上展現(xiàn)。只有有了這樣的區(qū)分，才能真正讓不同的媒介形式發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，互動共生，更好地成為傳遞文學(xué)精神的良好載體。