程文衛(wèi)?楊璠

【摘 要】國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略背景下，傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為必然趨勢(shì)，作為出版社發(fā)展主體的出版人也面臨向數(shù)字出版人才的轉(zhuǎn)型。文章分析了出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然性，指出數(shù)字化進(jìn)程對(duì)出版社人才發(fā)展的促進(jìn)作用，并提出樹立數(shù)字化理念、培訓(xùn)數(shù)字出版技術(shù)、加強(qiáng)數(shù)字化管理與考核、發(fā)揮數(shù)字化平臺(tái)作用等培養(yǎng)數(shù)字化出版人才的主要措施。

【關(guān)? 鍵? 詞】數(shù)字化；傳統(tǒng)出版；轉(zhuǎn)型；數(shù)字出版編輯

【作者單位】程文衛(wèi)，西安交通大學(xué)出版社；楊璠，西安交通大學(xué)出版社。

【中圖分類號(hào)】G230.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.24.012

數(shù)字化為人類生產(chǎn)、生活方式和社會(huì)、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行帶來了巨大的改變。國家“十四五”規(guī)劃中，“數(shù)字化”一詞出現(xiàn)了24次，而相關(guān)詞如“數(shù)字中國”“數(shù)字社會(huì)”“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”“數(shù)字技術(shù)”等出現(xiàn)了51次，更有一節(jié)專門提到數(shù)字出版?？梢?，數(shù)字時(shí)代已經(jīng)到來，數(shù)據(jù)也逐漸成為企業(yè)重要的生產(chǎn)資料之一，出版企業(yè)概莫能外。積極迎接數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是傳統(tǒng)出版社實(shí)現(xiàn)彎道超車的新機(jī)遇。與之相適應(yīng)，出版人才的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是重中之重。

一、出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為必然

1．主動(dòng)適應(yīng)國家發(fā)展需要

當(dāng)下，人們的生活已經(jīng)進(jìn)入全面數(shù)字化時(shí)代，無論是物質(zhì)生活方式還是精神生活體驗(yàn)都發(fā)生了重大的變化，數(shù)字化帶來的海量信息資源、多樣的社交模式、沉浸式的交互體驗(yàn)，也對(duì)文化發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響。2022年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，提出要形成線上線下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系；建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點(diǎn)集成的國家文化大數(shù)據(jù)體系。并提出了8項(xiàng)重點(diǎn)工作，其中就包括鼓勵(lì)和支持各類文化機(jī)構(gòu)探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效途徑［1］。出版社作為文化產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播的重要機(jī)構(gòu)，無論是主觀上響應(yīng)國家文化發(fā)展數(shù)字化的戰(zhàn)略性要求，還是客觀上被數(shù)字技術(shù)裹挾，對(duì)傳統(tǒng)出版模式進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)都勢(shì)在必行。

2．新媒體發(fā)展倒逼出版社轉(zhuǎn)型

數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展、智能設(shè)備的廣泛使用，促生了形式多樣的新興媒體，如短視頻、直播、社交平臺(tái)等，顛覆了傳統(tǒng)的傳播方式并催生了新的傳播方式。這些新的傳播方式極大地提高了信息傳播的效率，甚至到了令人應(yīng)接不暇的程度。而對(duì)于還停留在紙媒傳播方式的傳統(tǒng)出版社來說，新媒體分散了受眾的注意力，關(guān)注紙質(zhì)圖書的讀者數(shù)量不斷下滑，出版社發(fā)展受到巨大沖擊。

面對(duì)挑戰(zhàn)，許多出版社開始嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型，建設(shè)網(wǎng)站展示企業(yè)形象、創(chuàng)立公眾號(hào)開展圖書宣傳、開辦網(wǎng)店進(jìn)行線上銷售，這些是出版社涉足數(shù)字化的有益探索，但仍處于數(shù)字化的初級(jí)階段。相對(duì)于新媒體的紅火熱鬧，傳統(tǒng)出版社的數(shù)字化略顯活力不足；元宇宙、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈技術(shù)方興未艾，但有些出版社還停留在2G時(shí)代，“兩微一端”甚至不是官方標(biāo)配。因此，要真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，出版社還需積極學(xué)習(xí)新技術(shù)、好方法，改變“數(shù)字化等于無紙化”的守舊思維，切實(shí)領(lǐng)會(huì)數(shù)字化的內(nèi)涵，并積極融入數(shù)字化改革之中。

3．?dāng)?shù)字化轉(zhuǎn)型為出版社發(fā)展提供內(nèi)生動(dòng)力

出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型應(yīng)當(dāng)包含兩層含義，一是數(shù)字出版，即生產(chǎn)數(shù)字化產(chǎn)品；二是出版的數(shù)字化，即出版全流程的數(shù)字化。數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式［2］；出版數(shù)字化的含義是以數(shù)字出版業(yè)務(wù)為主導(dǎo)，各種管理模式、資源技術(shù)都與之協(xié)同數(shù)字化的過程［3］。

生產(chǎn)數(shù)字化產(chǎn)品，能夠?yàn)槌霭嫔玳_發(fā)新的產(chǎn)品形式，開辟新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。對(duì)原有紙質(zhì)支柱性產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)字化加工，以音頻、視頻、在線咨詢等方式進(jìn)行產(chǎn)品的二次開發(fā)，不僅增加了產(chǎn)品的附加效益，還豐富了產(chǎn)品的形式，增加了內(nèi)容觸達(dá)受眾的機(jī)會(huì)。此外，生產(chǎn)全新的數(shù)字產(chǎn)品，如開發(fā)音像、游戲、IP等相關(guān)產(chǎn)品，其經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)超傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書，出版社特別是擁有電子音像出版資質(zhì)的出版社，在這一領(lǐng)域具有先天優(yōu)勢(shì)。

出版全流程的數(shù)字化，即選題策劃、編輯加工、發(fā)行營銷流程的數(shù)字化。網(wǎng)絡(luò)世界信息浩瀚，是天然的選題庫，出版社可以從中擇選符合出版方向的優(yōu)質(zhì)選題；數(shù)字化的編輯加工手段，能夠?qū)崿F(xiàn)社內(nèi)、社外、作者三方同步審稿，節(jié)約時(shí)間、提高效率，甚至在書稿撰寫、編輯過程中便能夠及時(shí)獲得讀者反饋，增加書稿的可讀性；發(fā)行營銷的數(shù)字化是現(xiàn)代社會(huì)重要的推銷方式，從早期的“羅輯思維”“樊登讀書會(huì)”到近期的現(xiàn)象級(jí)主播董宇輝，如今的圖書要被讀者認(rèn)知，已不能單靠以前的推廣發(fā)行模式，而是演進(jìn)為新媒體的傳播模式。

數(shù)字化模式與人們快節(jié)奏的生活相適應(yīng)，也與人們對(duì)知識(shí)學(xué)習(xí)的訴求一致，出版行業(yè)作為信息傳媒之一必然需要數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

二、數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)出版社人才轉(zhuǎn)型

出版社的主體是出版人，在數(shù)字化大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，必然會(huì)促使一大批優(yōu)秀人才出現(xiàn)。

1．促進(jìn)復(fù)合型人才觀的形成

數(shù)字化出版是傳統(tǒng)出版的擴(kuò)展和延伸，對(duì)傳統(tǒng)出版進(jìn)行數(shù)字化改造是一項(xiàng)十分艱巨的工程，這對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)的出版人才也提出了新的要求，甚至?xí)⒊霭嫒舜蛟斐杉瘮?shù)字化策劃、編審、制作、發(fā)行于一身的復(fù)合型人才。

2022年9月《中華人民共和國職業(yè)分類大典（2022年版）》公布，首次標(biāo)注了數(shù)字出版編輯這一職業(yè)。該大典對(duì)數(shù)字出版編輯的職業(yè)定義是從事數(shù)字化出版產(chǎn)品的策劃、編輯、加工、轉(zhuǎn)換的專業(yè)人員。主要工作任務(wù)包括策劃數(shù)字化出版物及相關(guān)產(chǎn)品；物色腳本創(chuàng)作者和制作者，收集素材、資料；組織產(chǎn)品內(nèi)容并主持制作；進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容數(shù)字化轉(zhuǎn)換，修改、標(biāo)注并建立索引；編輯、加工產(chǎn)品內(nèi)容，主持制作、合成數(shù)字化出版物及產(chǎn)品；檢查、監(jiān)督產(chǎn)品內(nèi)容和質(zhì)量［4］。由此可見，數(shù)字出版編輯在數(shù)字產(chǎn)品出版過程中是全流程參與的，成為復(fù)合型出版人才是出版社未來發(fā)展的必然要求。

2．促使傳統(tǒng)編輯提升數(shù)字素養(yǎng)

出版行業(yè)在數(shù)字化發(fā)展中雖已有改變，但發(fā)展進(jìn)程明顯滯后。由于傳統(tǒng)編輯經(jīng)驗(yàn)個(gè)人化，學(xué)科知識(shí)有限且偏科嚴(yán)重，出版人的可持續(xù)發(fā)展面臨困境，主要表現(xiàn)為編輯工作效率低、出版過程長、產(chǎn)品互動(dòng)性低等。而數(shù)字化形式促使信息流轉(zhuǎn)加快，意味著高效、創(chuàng)新、廣泛的知識(shí)涵蓋，傳統(tǒng)的圖書出版模式已不能適應(yīng)讀者需求。數(shù)字化出版并不是放棄紙質(zhì)化，而是在紙質(zhì)出版的基礎(chǔ)上挖掘知識(shí)內(nèi)容的數(shù)據(jù)潛力，形成多元的新出版形式，拓展數(shù)字化發(fā)行渠道。

因此，編輯要轉(zhuǎn)變觀念，將自身從印刷產(chǎn)品生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)橹R(shí)服務(wù)提供者。數(shù)字化帶來了傳播方式的多樣化，知識(shí)的表現(xiàn)形式擁有了從單純的文本擴(kuò)展到各種音視頻、動(dòng)畫、全息影像，甚至交互漫游的無限可能，這就要求編輯關(guān)注技術(shù)發(fā)展、行業(yè)動(dòng)態(tài)、讀者需求，這樣才能在工作實(shí)踐中不斷發(fā)現(xiàn)并整合新資源，進(jìn)行創(chuàng)造性加工轉(zhuǎn)化。以教材出版為例，紙質(zhì)教材便于課堂跟讀、隨時(shí)批注，目前仍是學(xué)生學(xué)習(xí)的主要載體，電子教材便于攜帶、查詢，是很好的輔助工具，而數(shù)字化教材的功能還包括提供配套課件及資料下載、動(dòng)態(tài)演示、教師在線答疑、學(xué)生互助討論、公開課鏈接等，豐富的擴(kuò)展內(nèi)容可以滿足讀者的個(gè)性化需求，形成作者、出版社與讀者之間良好的互動(dòng)交流，增加受眾黏性。

數(shù)字化模式還要求傳統(tǒng)編輯熟悉新媒體的傳播機(jī)制和傳播途徑，了解網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景。數(shù)字化傳播的特點(diǎn)是碎片化和互動(dòng)化，然而傳統(tǒng)文本是很難也不適合被解構(gòu)的，其碎片化和互動(dòng)化無法通過白紙黑字實(shí)現(xiàn)，因而只能以數(shù)字化加工方式達(dá)成。仍以教材為例，介紹概念、原理時(shí)是否鏈接發(fā)明人信息或最新應(yīng)用，實(shí)驗(yàn)過程是否提供動(dòng)態(tài)演示等，這些內(nèi)容的設(shè)計(jì)都需要編輯提前介入，這就要求編輯具有極強(qiáng)的數(shù)字思維和較高的數(shù)字素養(yǎng)。此外，編輯還可以借助數(shù)字技術(shù)優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)。大數(shù)據(jù)計(jì)算關(guān)鍵詞的推送效率非常高，可以幫助編輯在選題調(diào)研階段深度了解讀者需求，在書稿撰寫階段充分協(xié)調(diào)作者和市場(chǎng)的關(guān)系，在推廣發(fā)行階段及時(shí)調(diào)整宣傳策略，在圖書修訂階段充分反饋?zhàn)x者意見，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)化。

3．促使數(shù)字技術(shù)人員增強(qiáng)編輯意識(shí)

數(shù)字編輯的職業(yè)定義和工作任務(wù)，比傳統(tǒng)編輯多了數(shù)字轉(zhuǎn)化的內(nèi)容，而這正是傳統(tǒng)出版社人才數(shù)字能力提升面臨的困境。根據(jù)出版流程，出版社人才具體分派到編輯、印制、發(fā)行等不同崗位，相互之間的溝通幾乎是斷層的，各環(huán)節(jié)的互動(dòng)幾乎不相關(guān)。即使現(xiàn)在很多出版社增加了數(shù)字化的環(huán)節(jié)，但基本仍編輯部是編輯部，數(shù)字部是數(shù)字部，數(shù)字化的方式也僅限于將圖書配套的課件、題庫、視頻輔助資料等制作成二維碼印于紙質(zhì)圖書供讀者掃描獲取。這些內(nèi)容也多由作者提供，數(shù)字技術(shù)人員的編輯意識(shí)不強(qiáng)，產(chǎn)品質(zhì)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到數(shù)字化出版物應(yīng)有的高度。

傳統(tǒng)出版行業(yè)遠(yuǎn)離實(shí)踐，數(shù)字化打破了這種局限，既為出版人提供了豐富的內(nèi)容素材，又為圖書內(nèi)容提供了多樣化的展現(xiàn)方式。在以消費(fèi)者為主導(dǎo)的出版市場(chǎng)中，如何迅速捕捉熱點(diǎn)內(nèi)容、精確定位讀者群體，使產(chǎn)品在激烈的競爭中脫穎而出，是對(duì)編輯的考驗(yàn)。數(shù)字技術(shù)人員熟悉出版流程，時(shí)刻保持編輯的敏銳嗅覺，有利于其在海量信息中挖掘有效數(shù)據(jù)，無論是價(jià)值選題還是最新技術(shù)，甚至是讀者吐槽，都可能為出版賦能。一方面，數(shù)字化的形式可以讓讀者及時(shí)了解書籍內(nèi)容，并在同類產(chǎn)品中進(jìn)行比較；另一方面，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、新穎的形式能夠吸引更多讀者，數(shù)字技術(shù)人員能夠在后臺(tái)及時(shí)有效地獲得閱讀數(shù)據(jù)，當(dāng)把這些數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化分析后，編輯、發(fā)行人員可以清楚地了解產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，并有針對(duì)性地及時(shí)調(diào)整，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)。

數(shù)字化并不意味著紙質(zhì)出版的沒落，相反，它拓展了紙質(zhì)出版的發(fā)展空間?，F(xiàn)代社會(huì)，文本的發(fā)行主要針對(duì)書店，但由于版權(quán)限制，讀者想要了解一本書，只能在網(wǎng)上通過摘要和目錄初步了解書本內(nèi)容，或在實(shí)體書店通過閱讀從數(shù)量龐大的同類型書籍中篩選。因此，數(shù)字編輯要像傳統(tǒng)編輯做競品分析一樣，依托編輯的專業(yè)素養(yǎng)對(duì)眾多競品進(jìn)行深入研究，以面向作者確定創(chuàng)新點(diǎn)，面向讀者提供更好的檢索服務(wù)。

數(shù)字化并不意味著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的消失，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版與數(shù)字化出版的結(jié)合拓展了出版行業(yè)發(fā)展的途徑，而網(wǎng)絡(luò)的開放性激發(fā)了各行業(yè)對(duì)版權(quán)的尊重。例如，各大小說網(wǎng)站、音樂網(wǎng)站、知乎、微博問答等通過階段性知識(shí)付費(fèi)的方式提升了出版產(chǎn)業(yè)的影響力。這些也要求數(shù)字編輯具有很強(qiáng)的版權(quán)意識(shí)和數(shù)據(jù)安全意識(shí)。

在數(shù)字化勢(shì)不可擋的現(xiàn)實(shí)背景下，出版人需要主動(dòng)適應(yīng)，將編輯業(yè)務(wù)素養(yǎng)、數(shù)字轉(zhuǎn)化能力與現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)需求結(jié)合起來，提升自身的理論深度、實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力，強(qiáng)化綜合素養(yǎng)，成為優(yōu)秀的數(shù)字出版編輯。

三、出版社數(shù)字化人才轉(zhuǎn)型的措施

數(shù)字化與傳統(tǒng)出版行業(yè)結(jié)合對(duì)出版人的業(yè)務(wù)能力提出了新要求。無論是傳統(tǒng)編輯還是數(shù)字技術(shù)人員，面對(duì)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)，都需要積極、主動(dòng)地走出舒適圈，向復(fù)合型人才的目標(biāo)邁進(jìn)。

1．樹立數(shù)字化理念

數(shù)字出版編輯始終要秉承編輯的專業(yè)性，同時(shí)要樹立數(shù)字出版理念，即守正與創(chuàng)新。選題能否獲得讀者歡迎、圖書質(zhì)量是否得到認(rèn)可，與編輯的專業(yè)素養(yǎng)高低密切相關(guān)。傳統(tǒng)編輯的工作內(nèi)容包括策劃、組稿、審校等，主要的服務(wù)對(duì)象是作者。而數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字出版編輯不僅要有扎實(shí)的編輯業(yè)務(wù)能力，對(duì)出版業(yè)態(tài)發(fā)展要有清楚的認(rèn)識(shí)，還需要掌握信息化技術(shù)，將服務(wù)拓展至整個(gè)市場(chǎng)。

數(shù)字化時(shí)代知識(shí)更新?lián)Q代的速度加快，但知識(shí)傳播由表達(dá)到觸達(dá)的本質(zhì)沒有改變，人們獲取知識(shí)的訴求也沒有變。傳播方式的極大豐富帶來了信息爆炸，面對(duì)浩瀚繁雜的信息，讀者無法及時(shí)進(jìn)行思考判斷。作為專業(yè)出版人，數(shù)字出版編輯的專業(yè)素養(yǎng)并不會(huì)隨著數(shù)字化形式發(fā)生改變，數(shù)字化出版物同樣需要編輯依據(jù)法律、道德和政治要求對(duì)信息進(jìn)行過濾和加工，保證圖書的品質(zhì)。同時(shí)，數(shù)字出版編輯要將數(shù)字化出版理念貫穿整個(gè)出版過程，善于利用數(shù)字技術(shù)對(duì)稿件進(jìn)行高效的選擇和加工及深入的分析和市場(chǎng)評(píng)估，通過網(wǎng)絡(luò)信息查詢把握時(shí)代熱點(diǎn)，利用社交媒體有效溝通作者和市場(chǎng)需求，了解新媒體傳播規(guī)律并提出合理可行的數(shù)字化加工方案，保持敏銳的數(shù)字感知力深入分析銷售數(shù)據(jù)，從而提升數(shù)字化出版物在市場(chǎng)上的影響力。

2．培訓(xùn)數(shù)字出版技術(shù)

傳統(tǒng)出版社中，編輯的人數(shù)遠(yuǎn)超數(shù)字技術(shù)人員，因此促進(jìn)傳統(tǒng)編輯轉(zhuǎn)型為數(shù)字出版編輯非常重要。除了樹立數(shù)字化出版的必然意識(shí)，編輯還要積極參加數(shù)字化出版職業(yè)技能培訓(xùn)和進(jìn)修，不斷學(xué)習(xí)行業(yè)內(nèi)的新知識(shí)、新規(guī)則，并主動(dòng)研究數(shù)字技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，通過網(wǎng)絡(luò)提升自身知識(shí)含量，在宏觀上，要把握數(shù)字化出版物的發(fā)展方向，并應(yīng)用到編輯出版工作中，提高產(chǎn)品的競爭力；在微觀上，要學(xué)習(xí)具體的數(shù)字技術(shù)，提升自身的數(shù)字化技能。數(shù)字化出版物的內(nèi)容包含文本、音視頻、交互體驗(yàn)等全媒體內(nèi)容，載體有專門的圖書網(wǎng)站、手機(jī)應(yīng)用、電子書等，多樣化的產(chǎn)品需要不同的技術(shù)來維護(hù)。由于個(gè)人精力有限，數(shù)字出版編輯無法掌握全部的數(shù)字轉(zhuǎn)化和信息處理技術(shù)，但應(yīng)對(duì)編印發(fā)環(huán)節(jié)涉及的主要技術(shù)有充分的了解。比如，產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計(jì)，有哪些數(shù)字化手段可以使用，其與文本內(nèi)容的適配性，以及后期的維護(hù)難度；又如，發(fā)表一篇圖書宣傳文案，“兩微一端”的要求分別是什么，能容納多少字、幾張圖，一天能發(fā)幾篇，能修改幾次，都要有所了解，才能使產(chǎn)品精益求精。

隨著數(shù)字技術(shù)跨越式發(fā)展，數(shù)字出版的門檻不斷降低，學(xué)習(xí)難度不斷減小。未來數(shù)字化出版模式更有利于出版人才整合資源、相互配合，這在一定程度上減少了運(yùn)行成本和管理成本。然而，目前復(fù)合型的出版人才仍然稀缺，出版人要在目前技術(shù)的基礎(chǔ)上積極參加數(shù)字化培訓(xùn)，掌握并運(yùn)用數(shù)字化出版技術(shù)。

3．加強(qiáng)數(shù)字化管理與考核

出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型同樣要求頂層設(shè)計(jì)和管理模式的轉(zhuǎn)型。出版社應(yīng)實(shí)行出版信息數(shù)字化管理，并進(jìn)行數(shù)字化考核，避免數(shù)字化構(gòu)建過程流于形式。數(shù)字化管理不但能減少出版社各部門溝通的時(shí)間成本，還能對(duì)圖書信息進(jìn)行整理、存檔和狀態(tài)更新，便于各部門核對(duì)與篩選信息，有利于編輯及時(shí)掌握和協(xié)調(diào)各環(huán)節(jié)的工作進(jìn)程，保證出版的效率與質(zhì)量。因此，編輯需要更多地學(xué)習(xí)應(yīng)用數(shù)字化管理系統(tǒng)。

出版社管理者還應(yīng)從制度層面支持?jǐn)?shù)字化出版轉(zhuǎn)型，對(duì)參加數(shù)字化出版知識(shí)競賽、獲得職業(yè)資格認(rèn)定、通過數(shù)字化技能考核、能夠引領(lǐng)數(shù)字化出版的人才在考核成績上予以鼓勵(lì)，推動(dòng)出版人才在數(shù)字化出版生態(tài)環(huán)境中發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，營造鼓勵(lì)創(chuàng)新、具有活力的出版氛圍。

4．發(fā)揮數(shù)字化平臺(tái)作用

數(shù)字出版與出版的數(shù)字化相結(jié)合，孕育了數(shù)字化出版平臺(tái)。數(shù)字出版平臺(tái)是一種聚合數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中各個(gè)功能模塊的中間性組織［5］，平臺(tái)集復(fù)制、發(fā)行、傳播功能于一身，最大限度發(fā)揮了數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)，并成為數(shù)字出版編輯培養(yǎng)的實(shí)訓(xùn)基地。在平臺(tái)上，編輯要進(jìn)行從選題調(diào)研、作者選擇、形式確定、推廣宣傳到讀者維護(hù)、銷售信息跟蹤等全部流程的數(shù)字化鍛煉。

傳統(tǒng)出版路徑是從選題策劃開始，到產(chǎn)品售出終止，銷售數(shù)據(jù)無法及時(shí)統(tǒng)計(jì)，讀者反饋更是難以收集。而數(shù)字化出版平臺(tái)具有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)收集和分析功能，出版路徑因此形成了一個(gè)循環(huán)，產(chǎn)品售出后，銷售數(shù)據(jù)和讀者意見即時(shí)反饋，為舊產(chǎn)品更新和新產(chǎn)品開發(fā)提供了經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，使得數(shù)字出版編輯能夠在選題、編審圖書伊始，就對(duì)銷售量進(jìn)行考量［6］，確定自身是圖書市場(chǎng)的參與分子，并積極參與到市場(chǎng)營銷中去。面對(duì)數(shù)字化對(duì)傳統(tǒng)出版模式的沖擊，數(shù)字出版編輯需要熟練掌握多媒體技術(shù)、編輯、排版等專業(yè)綜合性技能，并能夠通過數(shù)字技術(shù)分析發(fā)行數(shù)據(jù)制定適合的營銷策略，進(jìn)而打造適合與市場(chǎng)順利對(duì)接的數(shù)字化產(chǎn)品。由此，出版社人才實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，行業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展。

總的來說，數(shù)字化出版擴(kuò)展了出版業(yè)的廣度和深度，數(shù)字化成為現(xiàn)代出版社發(fā)展的必然之路。數(shù)字化形式將出版流程的各個(gè)環(huán)節(jié)整合起來，提升了出版效率，創(chuàng)新了出版形式，拓展了有效讀者群。數(shù)字出版編輯需要主動(dòng)學(xué)習(xí)積極創(chuàng)新，做好知識(shí)服務(wù)，將出版業(yè)面對(duì)的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨戆l(fā)展機(jī)遇，為轉(zhuǎn)型成復(fù)合型出版人才奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

｜參考文獻(xiàn)｜

［1］中共中央辦公廳 國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》［EB/OL］. （2022-05-22）［2022-11-10］. http：//www.gov.cn/zhengce/2022-05/22/content_5691759.htm.

［2］新聞出版總署關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見［EB/OL］. （2010-08-24）［2022-11-10］. https：//www.nppa.gov.cn/nppa/contents/772/76611.shtml.

［3］李寶玲. 全媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展研究［M］. 北京：企業(yè)管理出版社，2016.

［4］國家職業(yè)分類大典修訂工作委員會(huì). 中華人民共和國職業(yè)分類大典：2022年版［M］. 北京：中國勞動(dòng)社會(huì)保障出版社，2022.

［5］來小鵬，高雅文. 完善我國《著作權(quán)法》“出版”相關(guān)規(guī)定的思考［J］.中國出版，2020（19）：5-9.

［6］劉濤. 出版機(jī)構(gòu)傳統(tǒng)編輯數(shù)字化轉(zhuǎn)型及培養(yǎng)的五個(gè)核心素養(yǎng)［J］. 新媒體研究，2018（19）：92-93.