唐山廣播電視臺(tái)：魏微

在我國新聞信息的發(fā)展過程中，主流媒體一直是我國新聞信息傳播的主要力量，它具有一定的權(quán)威性與價(jià)值性，也是人們獲得不同新聞信息的關(guān)鍵途徑。然而，隨著我國新媒體技術(shù)的不斷提高，新媒體愈發(fā)逐漸代替了傳統(tǒng)的主流媒體成為信息傳播的關(guān)鍵力量，使人們獲得新聞消息更加方便、快速，隨之市場中出現(xiàn)各類不同的新媒體平臺(tái)，由于新媒體在傳播新聞時(shí)具有不受地域限制、與觀眾互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，因此進(jìn)一步的削弱了主流媒體的主導(dǎo)地位。為了使主流媒體進(jìn)一步良好發(fā)展，如何提高新聞傳播力度、使其發(fā)揮新聞傳播的最大價(jià)值，這已經(jīng)是我國新聞信息傳播任務(wù)的重中之重。

1.新聞傳播力的概述及對(duì)主流媒體的影響因素

1.1 新聞傳播力的概述

新聞傳播領(lǐng)域具體指一個(gè)物品在一定的時(shí)間和范圍內(nèi)可以進(jìn)行有效傳播的能力。新聞傳播力大多由新聞媒體作為傳播媒介，并通過借助不同形式的傳播方法，進(jìn)而為觀眾帶來更多、更有價(jià)值的新聞信息，在以上傳播過程中，觀眾可以及時(shí)的掌握自己感興趣的新聞消息。在我國以往的新聞傳播體系中，傳統(tǒng)媒體是新聞傳播的主要途徑，由于人們掌握新聞信息的途徑較為單一，所以傳統(tǒng)媒體的新聞傳播力度較高，但隨著近年來我國逐漸進(jìn)入到新媒體時(shí)代，它打破了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，導(dǎo)致主流媒體的新聞傳播力度受到了致命的沖擊，根據(jù)以上情況，新聞傳播力度直接受新媒體的發(fā)展影響逐漸下降，綜上所述，提高我國主流媒體的新聞傳播力度已經(jīng)是燃眉之急。

1.2 對(duì)主流媒體造成影響的主要因素

一方面，主流媒體自身硬件條件不足，在主流媒體進(jìn)行新聞傳播的工作過程中，硬件條件是最重要的影響因素。硬件條件的發(fā)展程度直接影響著我國主流媒體新聞的傳播力度。主流媒體的硬件條件主要包括工作資金、傳播渠道、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及相關(guān)發(fā)展平臺(tái)，在主流媒體新聞傳播工作發(fā)展過程中，充足的資金支持是必不可少的條件，只有充足的資金才可以吸引更多的優(yōu)秀人才，并可以購買更先進(jìn)的工作設(shè)備以及使新聞節(jié)目相關(guān)道具更加完善。以上這些元素都直接影響著我國主流媒體新聞節(jié)目的工作質(zhì)量，并決定著以何種方式出現(xiàn)在觀眾面前。在此基礎(chǔ)上，一旦主流媒體自身硬件條件逐漸完善，具備專業(yè)化的工作人員隊(duì)伍以及擁有強(qiáng)大的資金支持，主流媒體的新聞節(jié)目就會(huì)進(jìn)一步吸引觀眾的注意力，在更大程度上直接提高新聞的質(zhì)量以及收視率，增加觀眾對(duì)主流媒體新聞節(jié)目的關(guān)注度。一旦缺少以上任意一個(gè)條件，就會(huì)導(dǎo)致主流媒體新聞傳播節(jié)目的傳播力度逐漸下降，并用于一個(gè)元素的缺少，進(jìn)而導(dǎo)致其他元素逐漸減少，使主流媒體新聞傳播節(jié)目的發(fā)展體系越來越不完善。

另一方面，軟件設(shè)計(jì)不完善也是關(guān)鍵性的影響因素之一，主流媒體新聞傳播節(jié)目在具有完善的硬件條件技術(shù)上，還要擁有技術(shù)強(qiáng)大的軟件進(jìn)行扶持，只有以上二者相互作用才能使主流媒體新聞傳播力度進(jìn)一步擴(kuò)大。主流媒體的軟件大多包括新聞傳播節(jié)目的播出質(zhì)量、人才培養(yǎng)方面的管理以及新聞傳播影響力度等。結(jié)合以上條件，最關(guān)鍵的則是新聞傳播節(jié)目的播出質(zhì)量，人們?cè)谟^看新聞節(jié)目的同時(shí)，會(huì)直接受新聞內(nèi)容所影響，主流媒體若想提高觀眾對(duì)自身的關(guān)注度，就要使節(jié)目更具有吸引性。而新聞的內(nèi)容也在一定程度上影響著傳播力度的擴(kuò)大，在新媒體時(shí)代的背景下，各類信息傳播速度逐漸加快，因此，人們更想看見真實(shí)性高、記憶度強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

2.新媒體時(shí)代主流媒體提升新聞傳播力面臨的主要問題以

及相關(guān)方法

在我國新媒體時(shí)代的背景下，主流媒體提升新聞傳播力還存在較多的問題。首先，主流媒體在一定程度上缺乏用戶意識(shí)，隨著我國信息技術(shù)的不斷發(fā)展，觀眾逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，因此許多新媒體平臺(tái)在推出新媒體產(chǎn)品時(shí)，都會(huì)以觀眾為核心，推出更符合觀眾審美的產(chǎn)品，以此希望通過產(chǎn)品收獲更多的新聞知識(shí)，進(jìn)而推出更有針對(duì)性的新聞內(nèi)容。觀眾也因此會(huì)使自己的要求得到進(jìn)一步的滿足，從而提高對(duì)新聞的關(guān)注度以及重視度，與此同時(shí)，也會(huì)更加關(guān)注新聞的輿論導(dǎo)向以及相關(guān)價(jià)值體系。但由于我國主流媒體仍然沒有打破傳統(tǒng)的發(fā)展模式，隨著日益發(fā)展逐漸使觀眾的關(guān)注度降低，在此基礎(chǔ)上，它沒有意識(shí)到新媒體技術(shù)的重要性，仍然認(rèn)為自己占據(jù)關(guān)鍵地位，因此在發(fā)展過程中會(huì)出現(xiàn)，部分工作人員仍以俯視的視角看待觀眾，這在很大程度上忽視了觀眾的重要性，使觀眾的需求得不到滿足，長此以往，新聞傳播節(jié)目會(huì)失去較大部分的觀眾，導(dǎo)致觀眾的認(rèn)可度越來越低，進(jìn)而在很大程度上降低新聞傳播力度。

其次，主流媒體新聞傳播節(jié)目缺乏有效的媒體融合。以我所在的河北省唐山市媒體為例，市級(jí)及以下媒體近兩年來相繼完成融媒體中心建設(shè)，力爭通過媒體融合發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的最大價(jià)值。但媒體融合是一項(xiàng)長期的復(fù)雜的工作，它需要打破傳統(tǒng)的發(fā)展方式結(jié)合新時(shí)代的技術(shù)，進(jìn)而科學(xué)的進(jìn)行融合工作。我們將報(bào)紙、電臺(tái)、電視的資源互通，以更多途徑進(jìn)行新聞傳播，仍無法從根本上解決受眾量及關(guān)注度等問題。由于融合程度不深，即使部分主流媒體申請(qǐng)注冊(cè)了許多新媒體平臺(tái)官方賬號(hào)，但在平臺(tái)運(yùn)行的工作過程中，也會(huì)因?yàn)槿狈ζ脚_(tái)運(yùn)行的改革創(chuàng)新能力以及進(jìn)步意識(shí)，導(dǎo)致平臺(tái)運(yùn)行發(fā)揮的作用以及價(jià)值較低，無法滿足受眾的要求。

最后，主流媒體忽略了新聞傳播時(shí)效性對(duì)新聞傳播力度的影響。在我國以往新聞工作的發(fā)展過程中，新媒體平臺(tái)還未浮出水面，主流媒體手里全面性的掌握我國所有新聞資源，并且擁有新聞采訪以及相關(guān)工作的權(quán)利，其他相關(guān)平臺(tái)的新聞報(bào)道只能借鑒主流媒體的新聞播報(bào)信息，因此其他媒體在時(shí)效性方面永遠(yuǎn)屈居主流媒體之后。長此以往，較多的主流媒體會(huì)一致認(rèn)為新媒體的發(fā)展不會(huì)超過主流媒體，失去了新聞傳播的初心。因此，傳統(tǒng)媒體人必須意識(shí)到，隨著新媒體逐漸擴(kuò)大發(fā)展，主流媒體將會(huì)參與更加激烈的市場競爭，堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，以“速度”取勝，才是主流媒體更好發(fā)展的關(guān)鍵之一。

除此之外，缺乏交流互動(dòng)也是主流媒體在新聞傳播工作中的制約因素之一，在傳統(tǒng)的新聞傳播工作過程中，主流媒體并沒有注重與觀眾之間的交流，即便有一定的交流，占據(jù)主導(dǎo)地位的依然是主流媒體而非觀眾，主流媒體大多采用以自己為核心的方式展開交流活動(dòng)，在與觀眾進(jìn)行互動(dòng)時(shí)也存在互動(dòng)頻率較低、話題聯(lián)系不夠緊密的等問題，從而導(dǎo)致觀眾在進(jìn)行主流媒體發(fā)布的新聞互動(dòng)時(shí)參與度不高，沒有充分的調(diào)動(dòng)自身的積極性與主動(dòng)性。隨著新媒體時(shí)代的到來，我們必須打破了這種單一的互動(dòng)方式，讓觀眾可以實(shí)時(shí)的分享自己的想法以及提出建議，同樣新聞發(fā)布者也可以隨時(shí)看到觀眾的反饋以及評(píng)論。根據(jù)傳統(tǒng)主流媒體來看針對(duì)其以上問題，以下是主流媒體具體提高新聞傳播力的具體措施。

2.1 樹立正確的觀眾思維

對(duì)于新聞傳播工作來說，新聞的制作以及播出的過程都是為了使觀眾可以全面性的掌握新聞信息，因此必須提高觀眾對(duì)新聞的關(guān)注度，這是我國新聞傳播工作有利發(fā)展的關(guān)鍵方法之一。結(jié)合我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展來看，觀眾的體驗(yàn)也是關(guān)鍵的影響因素之一，只有觀眾在瀏覽新聞時(shí)體驗(yàn)感增加，并在新聞傳播工作過程中得到樂趣，才會(huì)更加關(guān)注主流媒體。我所在的欄目性質(zhì)是地方的新聞聯(lián)播，主要報(bào)道市委、市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和對(duì)政策、方案進(jìn)行解讀、宣傳。為了增加節(jié)目的可觀性，我們會(huì)采用視頻、圖解、字幕、主持人播報(bào)等多種形式，從不同程度上滿足觀眾不同的新聞需求。只有觀眾愿意花費(fèi)更多的時(shí)間閱讀、觀看主流媒體推出的新聞消息，主流媒體的新聞傳播力度才會(huì)逐漸獲得更大程度的提高。

2.2 以內(nèi)容為主，拓寬傳播深度

主流媒體若想提高新聞的傳播力度，就要意識(shí)到新聞內(nèi)容的關(guān)鍵性，無論是新媒體還是主流媒體都有具有高價(jià)值的新聞內(nèi)容，一旦失去價(jià)值性則無法進(jìn)行長遠(yuǎn)的發(fā)展。也就是說，主流媒體必須使新聞傳播工作內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)化，并在推出新聞內(nèi)容的同時(shí)，做到結(jié)合不同新聞平臺(tái)的特點(diǎn)推出有針對(duì)性的新聞消息，進(jìn)而滿足我國所有觀眾的不同需求。結(jié)合我國新華網(wǎng)的實(shí)際案例來看，它是我國主流媒體的先導(dǎo)，在2019年全國兩會(huì)期間，結(jié)合會(huì)議內(nèi)容推出了較多的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，主要以新華社客戶端發(fā)布的動(dòng)圖卡片為主，通過政府工作報(bào)告提出的重點(diǎn)任務(wù)要求，以簡單明了的方式向觀眾展示我國最新的工作目標(biāo)。與此同時(shí)，主流媒體要加大新聞報(bào)道的深度，提高講解新聞的專業(yè)能力，優(yōu)質(zhì)的新聞傳播力度往往較大，結(jié)合成都司機(jī)以卡片的方式尋找失蹤24年的女兒案例來看，其新聞一經(jīng)報(bào)道就在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)引發(fā)高度關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)量破億，并且出現(xiàn)很多自發(fā)性組織的熱心網(wǎng)友對(duì)其進(jìn)行幫助。由此看來，只有不斷的播出優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，進(jìn)行深度報(bào)道，才可以在最大程度上幫助主流媒體進(jìn)一步發(fā)展，不斷提高自身新聞傳播影響力。

2.3 人才驅(qū)動(dòng)，延伸傳播廣度

在我國傳統(tǒng)的主流媒體新聞播報(bào)過程中，大多采用報(bào)紙、廣播電臺(tái)以及電視為媒介進(jìn)行新聞內(nèi)容播報(bào)，這些播出平臺(tái)大多擁有在新聞撰稿、編輯等方面尤為出眾的優(yōu)秀人才，但由于主流媒體在長期工作過程中對(duì)新媒體的發(fā)展以及認(rèn)識(shí)較為局限，因此出現(xiàn)大部分工作人員并不熟悉新媒體技術(shù)的情況，這些因素直接導(dǎo)致新聞媒體融合的質(zhì)量與效率，并且在一定程度上阻礙主流媒體的技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展。結(jié)合以上原因，主流媒體若想高質(zhì)量提高自身的新聞傳播力度，就要不斷提升主流媒體的新聞傳播者的素質(zhì)和水平。近兩年，主流媒體在招聘人才時(shí)，都增高招聘門檻，提升人才招聘的條件，確保招到價(jià)值更高的全面性優(yōu)秀人才。同時(shí)，對(duì)在崗的相關(guān)工作人員加大新媒體技術(shù)方面的學(xué)習(xí)力度，以我所在唐山市主流媒體為例，我們將對(duì)工作人員專業(yè)化的培訓(xùn)列為職稱評(píng)定的硬件條件之一，在線收聽收看優(yōu)秀講師的新媒體相關(guān)課程，小到分析直播帶貨的應(yīng)用技巧、大到新媒體與國家政策的融合，考試通過取得證書，才能進(jìn)行職稱評(píng)定。也正因?yàn)檫@些課程，主流媒體的從業(yè)人員的工作素養(yǎng)不斷提高，工作技能更加全面，助推我們成為更好的新聞傳播者。

2.4 進(jìn)行互動(dòng)交流，增強(qiáng)傳播效果

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷發(fā)展進(jìn)步，觀眾可以通過多種平臺(tái)收集到不同的新聞信息，觀眾的主動(dòng)權(quán)在一定程度上逐漸增加，觀眾也可以不再只作為新聞消息的接收者，可以在特定情況下作為新聞的直接傳播者，在新聞傳播工作過程中，觀眾逐漸具有多個(gè)身份。結(jié)合以上情況，主流媒體若想進(jìn)一步的提高自身的新聞傳播力度，就要加大與觀眾進(jìn)行交流互動(dòng)的力度，從實(shí)際出發(fā)真正的了解觀眾最關(guān)心的新聞事件是什么，結(jié)合于此制造出更符合觀眾要求的新聞，保證觀眾的參與度與積極性，從而為觀眾帶來更有價(jià)值的新聞?dòng)^看體驗(yàn)。我所在欄目在做好傳統(tǒng)媒體報(bào)道的同時(shí)，申請(qǐng)了微信公眾號(hào)、今日頭條、騰訊新聞等多個(gè)新媒體平臺(tái)的賬號(hào)，并有專門的人員負(fù)責(zé)新媒體賬號(hào)的運(yùn)營及管理。發(fā)布一些大事件或者與民生相關(guān)的政策時(shí)，市民的反饋和問題都會(huì)比較多，我的同事都會(huì)將評(píng)論匯總，通過留言或者后續(xù)跟蹤報(bào)道的方式，為大家答疑解惑。通過這種方式，更大程度上拉近了主流媒體與觀眾之間的距離與聯(lián)系，提高了觀眾對(duì)于我們主流媒體的關(guān)注度，使他們?cè)谌粘Ｉ钪锌梢哉嬲龅椒e極主動(dòng)的為主流媒體進(jìn)行新聞傳播，由此實(shí)現(xiàn)主流媒體提高新聞傳播力度的要求。在與觀眾交流互動(dòng)過程中，主流媒體還要重視對(duì)觀眾進(jìn)行積極教導(dǎo)的重要性，近年來出現(xiàn)較多輿論情況，當(dāng)出現(xiàn)某個(gè)新聞案件時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)會(huì)出現(xiàn)多種不同的聲音對(duì)其進(jìn)行評(píng)論以及分享，增加了新聞案件的輿論性，甚至部分平臺(tái)出現(xiàn)較多消極、黑暗的內(nèi)容，在觀眾注意到這些消極的聲音時(shí)，總會(huì)有部分觀眾接受消極思想的風(fēng)險(xiǎn)存在，這非常容易對(duì)新聞事件的走向產(chǎn)生錯(cuò)誤的影響。因此，為了避免以上情況的發(fā)生，主流媒體在與觀眾進(jìn)行溝通聯(lián)系的過程中，要不斷對(duì)觀眾進(jìn)行正確引導(dǎo)，幫助觀眾學(xué)會(huì)并作出正確的價(jià)值分析，進(jìn)而減少社會(huì)上負(fù)面新聞的擴(kuò)散，以此在很大程度上幫助觀眾建立更完善的判斷思考方式，促進(jìn)我國主流媒體新聞傳播力度的進(jìn)步，并為我國新聞事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

結(jié)合以上措施，可以得出推動(dòng)主流媒體新聞傳播力度的發(fā)展和進(jìn)步更加有利于優(yōu)質(zhì)新聞的傳播，主流媒體自發(fā)展以來就具有對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)作用，因此提高主流媒體的新聞傳播力度，就要使主流媒體不斷改革創(chuàng)新自身的新聞傳播方式、途徑以及內(nèi)容，由此保證我國主流媒體的進(jìn)一步發(fā)展和進(jìn)步。并且，由于近年來我國互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)出現(xiàn)較多的新聞媒體，由于這些媒體產(chǎn)生的時(shí)間較短，部分新聞媒體并不具備合法的采訪權(quán)，平臺(tái)中所播出新聞內(nèi)容大多以主流媒體發(fā)布為主，并進(jìn)行二次或多次轉(zhuǎn)載。由于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的實(shí)時(shí)性、方便性更高，因此在一定程度上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的影響力高于主流媒體，為了使我國主流媒體新聞傳播力度進(jìn)一步擴(kuò)大，主流媒體就必須提高自身新聞的有效價(jià)值，進(jìn)而加大優(yōu)質(zhì)新聞的傳播力度。

3.結(jié)語

綜上所述，在我國新媒體時(shí)代的背景下，主流媒體必須要加大新聞傳播的發(fā)展力度，通過樹立正確的觀眾思維、以新聞內(nèi)容為主，更大程度上拓寬傳播深度、通過技術(shù)手段延伸傳播廣度以及進(jìn)行互動(dòng)交流，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞傳播效果等手段，使觀眾實(shí)時(shí)的掌握自己想了解的新聞信息。由此在主流媒體新聞傳播工作期間，進(jìn)一步提高新聞的傳播性、影響力度以及社會(huì)公信力，為我國新聞事業(yè)后續(xù)良好發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。