孫 雪

（甘肅政法大學(xué)，甘肅 蘭州 730070）

鄉(xiāng)村興則國(guó)家興，鄉(xiāng)村衰則國(guó)家衰。農(nóng)村問(wèn)題是我國(guó)在全面建成小康社會(huì)和全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的路上定要解決的問(wèn)題，《史記》有言：“農(nóng)，天下之本，務(wù)莫大焉。”實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是有著重大的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。數(shù)字鄉(xiāng)村既是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，也是建設(shè)數(shù)字中國(guó)的重要內(nèi)容，黨和政府高度重視農(nóng)業(yè)農(nóng)村的數(shù)字化發(fā)展，在今天信息技術(shù)逐漸走下政府和企業(yè)的使用神壇，走入“尋常百姓家”，也在潛移默化中塑造著新的社會(huì)架構(gòu)。在這個(gè)過(guò)程中，曾經(jīng)被認(rèn)為是新媒體的“邊緣人物”——農(nóng)民，也開(kāi)始利用新媒體、新技術(shù)去創(chuàng)造自我價(jià)值，發(fā)揮個(gè)人能力。信息技術(shù)作為農(nóng)民群體的新助手、好助手，在農(nóng)村各業(yè)興旺發(fā)展、農(nóng)民經(jīng)濟(jì)有力推動(dòng)中起著不可或缺的作用。

1 作為內(nèi)容載體的信息技術(shù)與農(nóng)民生活

作為內(nèi)容載體的媒介與農(nóng)民生活息息相關(guān)的就是信息的傳遞，無(wú)論是農(nóng)村外出務(wù)工人員還是農(nóng)林牧漁勞動(dòng)人員都可以在互聯(lián)網(wǎng)的使用中打破自己的現(xiàn)有視野，在網(wǎng)絡(luò)中看到不一樣的世界、獲取和學(xué)習(xí)更多的知識(shí)，也可以利用媒介去制作屬于自己的傳播內(nèi)容，豐富自我生活；同時(shí)這種雙向的傳遞也幫助農(nóng)民群體建立起自己的社群關(guān)系和社交網(wǎng)絡(luò)，在趨于穩(wěn)定的社交網(wǎng)絡(luò)之中，他們也在創(chuàng)造著更多的自我價(jià)值和經(jīng)濟(jì)可能。

1.1 利用信息技術(shù)了解社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值

2020年9月29日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了第四十六次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：《報(bào)告》），《報(bào)告》稱(chēng)截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67.0%，城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝顯著縮小，城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率差異為24.1%。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的普及率在逐年上漲，越來(lái)越多的農(nóng)民群體有機(jī)會(huì)去使用互聯(lián)網(wǎng)；同時(shí)隨著農(nóng)民群體的教育程度增高、空閑時(shí)間增多，許多農(nóng)民群體開(kāi)始主動(dòng)利用媒體進(jìn)行直播、視頻拍攝等一些內(nèi)容的創(chuàng)造活動(dòng)。在農(nóng)村，抖音、快手、西瓜等短視頻軟件老少皆知，簡(jiǎn)單的拍攝手法和低門(mén)檻的審核辦法讓農(nóng)民群體們可以隨時(shí)拿起手機(jī)，記錄自己的生活。也正是他們這種樸實(shí)無(wú)華、娛樂(lè)自我、娛樂(lè)大眾的創(chuàng)造力，讓他們的生活更加豐富多彩。

1.2 利用信息技術(shù)打造社群關(guān)系尋找可能

新媒體在使用中不僅發(fā)揮著即時(shí)交流工具的作用，同時(shí)也幫助農(nóng)民群體維系著已經(jīng)形成的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，這種社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)幫助農(nóng)民群體更好更快地進(jìn)行文化融入、行為融入、經(jīng)濟(jì)融入。在農(nóng)民群體利用新媒體去了解、學(xué)習(xí)外部信息時(shí)就進(jìn)行著文化融入，視頻、文字等都將社會(huì)現(xiàn)存的各種形態(tài)和發(fā)展展現(xiàn)給足不出戶(hù)或處于城市邊緣的農(nóng)民群體，他們?cè)谛畔⒌闹鲃?dòng)融入中也被賦予著新的想法、新的文化，這些思想也在現(xiàn)實(shí)生活中促使他們?nèi)バ袆?dòng)、去實(shí)踐；同時(shí)在中國(guó)，信息技術(shù)正在改變著人們的交流方式、生活方式、生產(chǎn)方式，越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)利益發(fā)生在由網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的社會(huì)關(guān)系中，越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)交易開(kāi)始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，這就為閑置在家、有一定文化程度的農(nóng)村青年提供了更多的價(jià)值可能，社交媒體的容易操作和容易管理，許多農(nóng)村青年開(kāi)始利用社交媒體做起了微商，賺些外快貼補(bǔ)家用。

2 作為訊息本身的信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)發(fā)展

媒介即訊息，麥克盧漢告訴我們：人類(lèi)正是因?yàn)槟撤N信息技術(shù)才可能接觸、了解、從事與之相關(guān)的傳播活動(dòng)和其他的社會(huì)活動(dòng)，并在這些活動(dòng)中創(chuàng)造各種可能。因此媒介傳播帶來(lái)的最大價(jià)值并不是傳播的具體內(nèi)容，而是傳播工具的發(fā)展和應(yīng)用給這個(gè)時(shí)代帶來(lái)的更多的可能性和更多不同的社會(huì)后果。在《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告（2020）》發(fā)布會(huì)上，喻國(guó)明教授在《如何在充滿(mǎn)不確定性的傳播場(chǎng)域中尋求有效的發(fā)展》的演講中提到：“媒介不僅是一種信息載體，也是一種組織體系和文化體系。一種新媒介的出現(xiàn)不僅意味著信息生產(chǎn)方式的革新，也意味著圍繞它的某種組織性和結(jié)構(gòu)性的變動(dòng)?！毙旅襟w及信息技術(shù)并不是簡(jiǎn)單地幫助農(nóng)民群體了解外部世界，提供娛樂(lè)方式和擴(kuò)寬經(jīng)濟(jì)收益渠道，更重要的是作為一種媒介、一個(gè)體系、一種理論正在重新構(gòu)造著三農(nóng)的各個(gè)領(lǐng)域。

2.1 一種媒介：開(kāi)創(chuàng)新領(lǐng)域 助力新銷(xiāo)售

新媒體和信息技術(shù)在三農(nóng)最為突出的應(yīng)用與貢獻(xiàn)就在于電子商務(wù)，電子商務(wù)不僅在農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的占比中逐年加重，同時(shí)它的表現(xiàn)形式在其中也最為活躍、發(fā)展?jié)摿σ沧顬榫薮?。?020年4月30日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心聯(lián)合中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布了《2020年全國(guó)縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），該報(bào)告指出2019年中國(guó)2083個(gè)縣域網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)30961.6億元，同比增長(zhǎng)23.5%。在農(nóng)村，電子商務(wù)正在快速發(fā)展并迸發(fā)出巨大活力，它帶給了農(nóng)村產(chǎn)品銷(xiāo)售、出產(chǎn)一條新的道路。在從前電子商務(wù)借助傳統(tǒng)的電商平臺(tái)只能進(jìn)行簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)宣傳來(lái)出售農(nóng)產(chǎn)品，而在電子商務(wù)逐漸成為農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的領(lǐng)頭羊的今天，有更多的現(xiàn)代電商平臺(tái)為推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展做好了有力載體，如京東、拼多多都設(shè)有專(zhuān)門(mén)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售頁(yè)面。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2020年5月24日，就拼多多一個(gè)直播平臺(tái)的相關(guān)助農(nóng)專(zhuān)區(qū)和活動(dòng)的成交單就高達(dá)1.4億單，該平臺(tái)累計(jì)賣(mài)出農(nóng)副產(chǎn)品總計(jì)超過(guò)8.5億斤，幫扶農(nóng)戶(hù)超過(guò)35萬(wàn)戶(hù)，覆蓋全國(guó)20多個(gè)省及自治區(qū)，推動(dòng)近100個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品加速對(duì)接6.28億消費(fèi)者。電子商務(wù)正在以一種新的媒介促成農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的新局面，從前的農(nóng)民利用叫賣(mài)、擺攤將自己手中的農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)出去，或以低廉的價(jià)格出售給一些超市等，但如今利用一部手機(jī)、一家物流就可以將“秋收萬(wàn)顆?！睋Q成真金白銀，同時(shí)農(nóng)村電子商務(wù)需要系統(tǒng)性的產(chǎn)業(yè)鏈，其中物流、倉(cāng)儲(chǔ)、服務(wù)等環(huán)節(jié)必不可少，許多農(nóng)村地區(qū)以家庭為單位，將一家人的力量聚集在一起，生成農(nóng)業(yè)種植、包裝、電商售賣(mài)、售后服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈，極大地解決農(nóng)村無(wú)業(yè)人員和青年的就業(yè)情況，信息化的銷(xiāo)售方式正在開(kāi)創(chuàng)新的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈。

2.2 一種體系：調(diào)動(dòng)可用資源 創(chuàng)新農(nóng)業(yè)體系

2021年1月博主李子柒在YouTube上發(fā)布了《蘿卜的一生》，講述了中國(guó)泡菜的做法，此視頻發(fā)布后引起了許多韓國(guó)網(wǎng)友的憤怒，認(rèn)為泡菜屬于韓國(guó)人私有，李子柒的視頻有辱他們的民族自尊心。但實(shí)際上中國(guó)的泡菜文化也是十分悠久。同時(shí)在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，韓國(guó)80%的進(jìn)口白菜來(lái)自于中國(guó)的一個(gè)小鎮(zhèn)——山東省仁兆鎮(zhèn)，從2005年開(kāi)始該鎮(zhèn)就開(kāi)始向韓國(guó)出口泡菜，在此期間仁兆鎮(zhèn)的鎮(zhèn)民們創(chuàng)造了一種“種全國(guó)，買(mǎi)全國(guó)，賣(mài)全球”的農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，從全國(guó)各地進(jìn)貨做成泡菜再出口到全世界，利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等即時(shí)通訊形成一條龐大的白菜網(wǎng)絡(luò)，在這條網(wǎng)絡(luò)中可以快速了解到國(guó)外市場(chǎng)的菜市動(dòng)向、天氣狀況，了解到國(guó)內(nèi)相同菜種的種植面積、收成數(shù)量。2018年韓國(guó)因天氣原因出現(xiàn)泡菜危機(jī)，白菜價(jià)格一路高升，而中國(guó)張家口白菜滯銷(xiāo)，仁兆鎮(zhèn)就利用這種方式幫助張家口的菜農(nóng)出貨，仁兆鎮(zhèn)蔬菜經(jīng)營(yíng)主體聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)呂仁智說(shuō)：“我們不是單純種菜，而是在種大數(shù)據(jù)?！?/p>

中國(guó)首個(gè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)基地于2019年11月成立于四川省攀枝花市米易縣，在該實(shí)驗(yàn)基地中農(nóng)民在信息技術(shù)的幫助下培育農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)民和相關(guān)專(zhuān)家在基地中建立了集采集、宣傳、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫(kù)等一體的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，該系統(tǒng)從種子播種之前，就土壤的濕度溫度、環(huán)境的光照強(qiáng)度等為農(nóng)民們預(yù)測(cè)哪些產(chǎn)品適合種植，在播種之后，提供農(nóng)產(chǎn)品所需的空氣濕度溫度、二氧化碳濃度等數(shù)據(jù)信息，在農(nóng)產(chǎn)品種植期間，該系統(tǒng)還可以利用智能智能感知、智能預(yù)警、智能決策、智能分析提醒農(nóng)民預(yù)防天災(zāi)蟲(chóng)害，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)及時(shí)聯(lián)系專(zhuān)家在線(xiàn)指導(dǎo)等功能。在實(shí)驗(yàn)基地中設(shè)有提供各類(lèi)信息的電子監(jiān)測(cè)大屏，大屏信息也可以連接菜農(nóng)們的手機(jī)，在手機(jī)上可看到棚內(nèi)每個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的視頻畫(huà)面，同時(shí)也可以查詢(xún)菜品的相關(guān)數(shù)據(jù)，集各種有利于產(chǎn)品成長(zhǎng)的數(shù)據(jù)幫助菜品生產(chǎn)，也極大地程度上提升了菜品的產(chǎn)量和賣(mài)相，同時(shí)也減輕了農(nóng)民、工人的工作量。

大數(shù)據(jù)種菜利用數(shù)字技術(shù)和媒介信息讓農(nóng)民群體在種植農(nóng)產(chǎn)品的時(shí)更快捷、方便的了解產(chǎn)品所需的生長(zhǎng)環(huán)境、種植時(shí)長(zhǎng)，同時(shí)也讓他們不再擔(dān)心菜品滯銷(xiāo)的問(wèn)題，大數(shù)據(jù)帶給農(nóng)業(yè)的不僅僅是簡(jiǎn)單的方便快捷，而是創(chuàng)新了農(nóng)產(chǎn)品種植、銷(xiāo)售的新體系。

2.3 一種理論：助力三農(nóng)經(jīng)濟(jì) 推動(dòng)三農(nóng)發(fā)展

從上文中可以看到，無(wú)論是作為媒介本身去幫助農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)闊銷(xiāo)售途徑的數(shù)字媒體，還是作為輔助方式創(chuàng)新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種植體系的信息技術(shù)，都在農(nóng)業(yè)發(fā)展的方方面面，推動(dòng)著農(nóng)民、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的發(fā)展，高效便捷的大數(shù)據(jù)模式為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新思路、新領(lǐng)域、新方法、新能源，在現(xiàn)代的中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，三農(nóng)發(fā)展的必然趨勢(shì)便是數(shù)字化、信息化。

隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的持續(xù)性推進(jìn)，信息技術(shù)正在以一種理論的方式推動(dòng)三農(nóng)生產(chǎn)領(lǐng)域的創(chuàng)新成長(zhǎng)，無(wú)論是農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村繁榮的關(guān)鍵點(diǎn)上，信息技術(shù)都起到了重要的作用；同時(shí)，信息技術(shù)也在激活縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)、重塑農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式，以及縮小城鄉(xiāng)差距、促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展方面起到了關(guān)鍵作用。

作為一種助力農(nóng)村發(fā)展的政策和理論，黨和國(guó)家一直從頂層設(shè)計(jì)和實(shí)踐方面，大力支持互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村模式的發(fā)展，從2014年至今國(guó)家先后頒布了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《國(guó)家商業(yè)電子信息安全認(rèn)證系統(tǒng)》等相關(guān)法律法規(guī)，積極完善和調(diào)整農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展情況；大力推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展，鼓勵(lì)傳統(tǒng)農(nóng)村建立以電商業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)的貿(mào)易中心和配送中心，發(fā)展第三方配送服務(wù)，完善電商產(chǎn)業(yè)鏈；大力推動(dòng)明星帶貨等電商銷(xiāo)售模式，為貧困區(qū)、滯銷(xiāo)區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品提供銷(xiāo)售頻道、直播空間等；成立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)試驗(yàn)基地，給農(nóng)民提供專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)家、學(xué)習(xí)課程，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)種菜；利用媒介組織宣傳農(nóng)家樂(lè)、風(fēng)景區(qū)，發(fā)展農(nóng)村本地旅游業(yè)。

正是隨著信息技術(shù)的幫助下，許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)形成了當(dāng)?shù)鬲?dú)樹(shù)一幟的特色產(chǎn)業(yè)集群，做到了鄉(xiāng)村振興的第一步。2020年是脫貧攻堅(jiān)站的收官之年，9899萬(wàn)農(nóng)村貧困人口全部脫貧，12.8萬(wàn)個(gè)貧困村全部出列，區(qū)域性整體貧困得到解決，完成了消除絕對(duì)貧困的艱巨任務(wù)。在脫貧攻堅(jiān)這一艱苦的長(zhǎng)期斗爭(zhēng)中，信息技術(shù)起到了重要作用。在四川省錦江區(qū)，當(dāng)?shù)卣當(dāng)y手涉藏州縣縣域內(nèi)的其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)幫助貧困村共同建成智能蔬菜大棚，實(shí)施教育、醫(yī)療等各類(lèi)幫扶項(xiàng)目，打造了四川省涉藏社地區(qū)第一個(gè)社會(huì)幫扶貧困村產(chǎn)業(yè)園。脫貧不能僅僅依靠國(guó)家和社會(huì)的補(bǔ)助和捐贈(zèng)，更要“開(kāi)對(duì)藥方子、拔掉窮根子”，從農(nóng)民真正關(guān)心的、分離不開(kāi)的土地中去想辦法，利用現(xiàn)有的技術(shù)去幫助他們重構(gòu)生產(chǎn)方式、生活方式、勞動(dòng)方式，才能真正做到“拔掉窮根子”。

信息技術(shù)、生物技術(shù)為我國(guó)建成統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序、高新快捷、綠色環(huán)保的農(nóng)村信息市場(chǎng)體系提供了理論基礎(chǔ)，在農(nóng)村信息市場(chǎng)體系之中，從種植、生產(chǎn)到銷(xiāo)售、配送都離不開(kāi)信息技術(shù)的支持，信息技術(shù)將在中國(guó)大量的鄉(xiāng)鎮(zhèn)中成為支撐農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性和戰(zhàn)略性手段。

3 數(shù)字鴻溝的一角——農(nóng)民群體難逾信息門(mén)檻

從20世紀(jì)九十年代開(kāi)始，美國(guó)學(xué)者本杰明·康佩恩提出數(shù)字鴻溝的概念：隨著信息通信技術(shù)的普及，社會(huì)上的信息“富人”和信息“窮人”之間存在鴻溝。數(shù)字鴻溝可以理解為一些人能夠有機(jī)會(huì)使用新技術(shù)，而一些人則相反，即使在技術(shù)覆蓋整個(gè)群體的狀況中，還是有一些人不具備技術(shù)使用的知識(shí)與能力，不會(huì)去主動(dòng)使用。針對(duì)數(shù)字鴻溝的表現(xiàn)，利用荷蘭學(xué)者梵·迪克的分析，將數(shù)字鴻溝分為“接入溝”和“使用溝”。

3.1 接入鴻溝

農(nóng)村地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施、地理因素等多重因素導(dǎo)致在發(fā)展信息技術(shù)方面相對(duì)落后，許多農(nóng)民群體并沒(méi)有及時(shí)的享受到數(shù)字紅利，也就無(wú)法利用信息技術(shù)創(chuàng)造更多可能。2020年3月，中央網(wǎng)信辦、國(guó)家發(fā)展改革委國(guó)務(wù)院扶貧辦、工業(yè)和信息化部聯(lián)合印發(fā)《2020年網(wǎng)絡(luò)扶貧工作要點(diǎn)》其中明確《網(wǎng)絡(luò)扶貧行動(dòng)計(jì)劃》目標(biāo)任務(wù)要全面完成并鞏固提升，該計(jì)劃要求全面推進(jìn)我國(guó)電信普遍服務(wù)項(xiàng)目建設(shè)，提升4G和寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋水平，同時(shí)對(duì)于農(nóng)村信息技術(shù)使用產(chǎn)業(yè)，要深入推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，推動(dòng)消費(fèi)扶貧線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，提升農(nóng)村物流服務(wù)覆蓋面和服務(wù)質(zhì)量。我國(guó)正在以信息全面覆蓋的態(tài)度和速度彌合農(nóng)民群體面對(duì)信息技術(shù)所產(chǎn)生的數(shù)字鴻溝。

3.2 使用鴻溝

即使跨越第一道分界線(xiàn)，步入到“使用鴻溝”的范疇，對(duì)于農(nóng)民群體來(lái)說(shuō)，如何實(shí)際操作互聯(lián)網(wǎng)及其應(yīng)用才是最關(guān)鍵的問(wèn)題。對(duì)于農(nóng)民群體來(lái)說(shuō)，接觸互聯(lián)網(wǎng)的陣地是在一些初級(jí)應(yīng)用上，但當(dāng)數(shù)字使用進(jìn)入深水區(qū)，當(dāng)信息技術(shù)趨于助農(nóng)方面時(shí)，不少農(nóng)民群體在快速發(fā)展的時(shí)代中顯得無(wú)所適從、迷茫和無(wú)助。

在農(nóng)村電商的使用和運(yùn)營(yíng)中，農(nóng)民群體最開(kāi)始使用的往往是依賴(lài)群眾的同情來(lái)賣(mài)貨；在利用數(shù)字技術(shù)助力農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)，農(nóng)民群體沒(méi)有相應(yīng)的知識(shí)體系去理解和掌握智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)的使用；在面對(duì)手機(jī)直播帶來(lái)的信息紅利、名人效應(yīng)時(shí)，農(nóng)民群體找不到精髓、爭(zhēng)先模仿，最后只會(huì)形成集體扮丑的“網(wǎng)紅村”；在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的詐騙信息時(shí)，沒(méi)有辨別能力的農(nóng)民群體也會(huì)成為被割的“韭菜”。

在信息技術(shù)使用方面，我國(guó)的農(nóng)民群體還是有許多的不足和差距，加快推出貼近農(nóng)民群體剛需的場(chǎng)景應(yīng)用，并給予政策和資金支持，制定更加有溫度有保障的政策；同時(shí)提高農(nóng)民群體的數(shù)字媒介素養(yǎng)，將有效幫助農(nóng)民群體跨越使用障礙。可以通過(guò)基層組織開(kāi)展農(nóng)民群體信息技能培訓(xùn)，針對(duì)不同年齡階段、不同知識(shí)水平的人群，制定專(zhuān)項(xiàng)方案，培養(yǎng)提升農(nóng)民群體基礎(chǔ)性的媒介素養(yǎng)，激發(fā)農(nóng)民群體對(duì)新媒介產(chǎn)品的使用欲望，增強(qiáng)學(xué)習(xí)的自信心，鼓勵(lì)農(nóng)民群體參與網(wǎng)絡(luò)社群，幫助他們使用網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)快捷便利生活的樂(lè)趣，其次就信息助農(nóng)開(kāi)展相應(yīng)的學(xué)習(xí)班，通過(guò)對(duì)電商技術(shù)、智能信息大數(shù)據(jù)管理農(nóng)產(chǎn)的學(xué)習(xí)，讓農(nóng)民群體掌握信息技術(shù)致富的方法，做到真正助力鄉(xiāng)村振興。

4 結(jié)語(yǔ)

在全球信息化的趨勢(shì)下，數(shù)字技術(shù)不再是不可捉摸的天書(shū)，而是逐漸成為了老百姓生活中不可或缺的一部分，在政府、社會(huì)、市場(chǎng)“三位一體”的鄉(xiāng)村振興全域幫扶機(jī)制，農(nóng)民群體開(kāi)始利用新媒體、新媒介為自己的生活添彩助力，為農(nóng)業(yè)發(fā)展開(kāi)創(chuàng)了新思路、新發(fā)展。雖有部分農(nóng)村地區(qū)信息技術(shù)設(shè)備并不完備，農(nóng)民群體無(wú)使用意識(shí)和知識(shí)，但不可否認(rèn)的是信息技術(shù)正在黨和政府的號(hào)召之下克服數(shù)字鴻溝的障礙，最大化地實(shí)現(xiàn)全國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、生態(tài)振興、人才振興，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足。